Δημιουργώντας μια φυλή γύρω από την τέχνη σας. Ένα όμορφο άτομο κάθε φορά

Άρθρο που γράφτηκε από:
  • Προτεινόμενα άρθρα
  • Ενημερώθηκε: Jan 10, 2019

Κοιτάζοντας στον απέραντο ωκεανό πιθανών αλληλεπιδράσεων των κοινωνικών μέσων μπορεί να αφήσει έναν καλλιτέχνη χαμένο, μπερδεμένο και παράλυτο. Οι επιλογές είναι ατελείωτες και οι διακυμάνσεις των εργαλείων κοινωνικών μέσων αλλάζουν γρήγορα με τις νέες δημόσιες εγγραφές, τις εξαγορές και τις γενικές αναθεωρήσεις. Εκατομμύρια και εκατομμύρια συνομιλίες συμβαίνουν κάθε στιγμή σε αμέτρητες πλατφόρμες - πώς λοιπόν γρατζουνίστε την επιφάνεια της τοποθέτησης της φωνής σας σε αυτό το ατελείωτο ηχώ;

Ο Seth Godin έκανε την ιδέα της οικοδόμησης ενός κινήματος, συνδέοντας τα μυαλά και τους ανθρώπους που οδηγούν μέσω της σύνδεσης, του πολιτισμού και της δέσμευσης στο βιβλίο του, Tribes.

Πάρτε μια στιγμή για να παρακολουθήσετε την ομιλία του TED σχετικά με τις Φυλές και θα δείτε πώς αυτή η έννοια μπορεί να σας συνδέσει με ένα κίνημα που περιβάλλει την τέχνη σας.

Πριν να αντιμετωπίσουμε τον τρόπο κατασκευής της Φυλής πιστών εραστών της τέχνης, πρέπει να ασχοληθούμε με το WHY.

Η ιστορία σας και γιατί έχει σημασία

Δημιουργώντας τη δική σας φυλή
Οι καλλιτέχνες πρέπει να προσελκύσουν το κοινό τους σε υψηλότερα επίπεδα, προσωπικά αλληλεπιδρώντας και αγγίζοντας σε βαθιά επίπεδα. Η οικοδόμηση μιας κοινότητας γύρω από έργα τέχνης που είναι προσωπική και σημαντική θα βοηθήσει στη δημιουργία μιας ισχυρής και ενδιαφέρουσας φυλής.

Ας υποθέσουμε ότι είναι προφανές που σας οδηγεί σε αυτό το άρθρο. Έχετε μια ηλεκτρονική παρουσία για την τέχνη που βασίζεται στην επιχείρησή σας ή την καριέρα της τέχνης, αλλά δεν αισθάνεστε τη σχέση μεταξύ του ιστοτόπου σας, το blog και διάφορα μέσα κοινωνικής μέσων μαζικής ενημέρωσης. Ξέρετε καλλιτέχνες και λάτρεις της τέχνης υπάρχουν σε αυτόν τον μεγάλο, τεράστιο ωκεανό της διαδικτυακής αλληλεπίδρασης - αλλά δεν είστε σίγουροι πώς να τους φέρετε στον online κόσμο σας.

Έχετε μια ιστορία; Φυσικά έχετε μια ιστορία - ο καθένας έχει ένα!

Μια καλύτερη ερώτηση είναι ότι έχετε ορίσει σαφώς την ιστορία σας για το κοινό σας με τρόπο που να δείχνει ποιος είστε ως καλλιτέχνης, ποιος οδηγεί τη δουλειά σας και γιατί είναι σχετικός με αυτούς; Η ιστορία σας είναι αυτό που συνδέει ένα άτομο με τη δουλειά σας και τους φέρνει πιο κοντά στο να γίνει πρωταθλητής της τέχνης σας, του πάθους και της κίνησης σας.

Πάρτε μια στιγμή και σκεφτείτε την αγαπημένη σας μάρκα ή την προσωπικότητα του διαδικτύου. Μπορείτε να δείτε την ιστορία τους στο μυαλό σας τώρα; Ανακαλύπτετε τον εαυτό σας για μια μάρκα ή ένα προϊόν και λέγοντας την ιστορία τους σε συζήτηση καθώς τους προτείνετε σε έναν φίλο ή έναν συνάδελφο; Σκεφτείτε την Apple, όλοι γνωρίζουν την ιστορία τους.

Gary Vaynerchuk πήρε τη βιομηχανία οίνου και το γύρισε στο κεφάλι της - και δημιούργησε μια πιστή φυλή στη διαδικασία.

Η άμεση αναγνώριση της μάρκας και ο συνδυασμός της ιστορίας αυτής της μάρκας σας έκαναν μέρος της κίνησης τους. Την στιγμή που συμμετείχατε με ενθουσιασμό την ιστορία μιας άλλης μάρκας ως επικύρωση στους φίλους ή τους συναδέλφους σας, έγινε μέλος της Φυλής τους.

Ένας καταπληκτικός πόρος για τους καλλιτέχνες που κάνουν επαγγελματικές σταδιοδρομίες στον online χώρο είναι ο Chris Guilleabeau Ηλεκτρονικό βιβλίο Art + Money. Σε αυτό το βιβλίο, περιγράφει τη φυλή σας με τους ακόλουθους όρους,

"Αυτοί είναι οι άνθρωποι που θέλουν να είναι συνδεδεμένοι μαζί σας, μεταξύ τους, με την δουλειά σας και με ό, τι αντιπροσωπεύει η δουλειά σας. Αυτοί είναι οι θαυμαστές σας. "

Πηγαίνετε πέρα ​​από τη σελίδα "Σχετικά με μένα"

Δημιουργώντας τη δική σας φυλή
Ο Chris Guillebeau, δημιουργός μιας τεράστιας φυλής που περιβάλλει το έργο του στην περιοχή του, Η τέχνη της μη συμμόρφωσης, πήρε ένα τολμηρό βήμα όταν ξεκίνησε το πρώτο του βιβλίο εκτύπωσης με βάση την ιστοσελίδα του. Επισκέφτηκε κάθε κράτος και καναδική επαρχία ώστε να μπορέσει να συναντήσει προσωπικά τη φυλή του. Μίλησε για το βιβλίο του, υπέγραψε αντίγραφα, αναμίχθηκε και στη συνέχεια συγκεντρώθηκε σε ένα τοπικό coffeeshop ή μπαρ μετά από κάθε εκδήλωση έτσι ώστε αυτός και εκείνοι που συνδέονται με το έργο του να μπορούν να συναντηθούν και να αναπτυχθούν ως κοινότητα

Αφιερώστε λίγο χρόνο για να δημιουργήσετε την ιστορία σας πέρα ​​από τη σελίδα βιογραφικού του αναμενόμενου καλλιτέχνη ή Σχετικά με τον ιστότοπο στον ιστότοπό σας Κοιτάξτε τους παρακάτω καλλιτέχνες στο διαδίκτυο και παρατηρήστε πώς έχουν δημιουργήσει τις ιστορίες τους και τις συνυπέγραψαν σε όλη την παρουσία τους στο διαδίκτυο.

Kesha Bruce είναι καλλιτέχνης και σύμβουλος μάρκετινγκ τέχνης με ισχυρή παρουσία στο Twitter. Διατηρεί τα πάθη της ευθυγραμμισμένα με την τέχνη της σε όλη την ηλεκτρονική της παρουσία και η ιστορία της βοηθάει τους άλλους να γίνονται στον κόσμο της τέχνης.

John T. Unger είναι ένας μεταλλικός γλύπτης που δημιουργεί αυτές τις μεγάλες εγκαταστάσεις και είναι εντελώς ασυνήθιστος ως καλλιτέχνης. Η παρουσία του στον άνθρωπο ταιριάζει απόλυτα με την ηλεκτρονική του ιστορία και οι αλληλεπιδράσεις του στο Twitter βοηθούν στην ενίσχυση της ιστορίας του και στη σύνδεση της φυλής του.

Ken Kaminesky είναι ένας φωτογράφος ταξιδιών με ισχυρή συνέχεια τόσο στο blog του όσο και στο Twitter του. Παρατηρήστε τη χρήση των γραφικών και του σχεδιασμού για να βοηθήσει να πει καλύτερα την ιστορία του και να συνδέσει τους ανθρώπους - οπτικά - με την τέχνη του.

Μια απλή αλήθεια για την οικοδόμηση ενός σχετικού κοινού είναι ότι όταν η ιστορία σας αντηχεί με τους σωστούς ανθρώπους, η φυλή σας έχει αρχίσει να διαμορφώνεται. Αν η ιστορία σας είναι αυθεντική και μια άμεση αντανάκλαση του τι οδηγεί εσάς και την τέχνη σας, οι άνθρωποι θα σας προσελκύσουν από την ιστορία σας. Αυτοί οι άνθρωποι θα γίνουν το κοινό σας και θα επιστρέψουν για να μάθουν περισσότερα για εσάς και το ταξίδι σας μέσα από αυτόν τον κόσμο. Η ιστορία σας θα τους εμπνεύσει και θα δημιουργήσει μια σύνδεση που θα θρέψει όλους τους εμπλεκόμενους.

Και τότε θα οδηγήσετε αυτό το κίνημα των ανθρώπων-αυτή τη Φυλή- προς κάτι βαθύ χρησιμοποιώντας την τέχνη και το πάθος σας.

Παρουσιάζοντας την ιστορία σας και την οικοδόμηση της φυλής σας

Δημιουργώντας τη δική σας φυλή
Οι φυλές του καλλιτέχνη έρχονται σε όλα τα διαφορετικά μεγέθη και τα βρίσκουν με πολλούς τρόπους. Οι ζωντανοί καλλιτέχνες δημιουργούν τις φυλές τους χρησιμοποιώντας το έργο τους και ένα περίπλοκο δίκτυο καναλιών επικοινωνίας - τόσο σε απευθείας σύνδεση όσο και σε δίκτυα πρόσωπο με πρόσωπο.

Προηγουμένως εξετάσαμε το θέμα του κτιρίου Tribe για καλλιτέχνες και πήραμε μια πιο θεωρητική προσέγγιση για τη δημιουργία ενός κινήματος γύρω από το έργο τέχνης. Μια κίνηση πιστών και αφοσιωμένων οπαδών που συνδέουν μαζί σας και την ιστορία σας σε ένα βαθύ και ουσιαστικό επίπεδο. Η οικοδόμηση μιας φυλής είναι κάτι παραπάνω από το να βρίσκεις οπαδούς στο Twitter και τους οπαδούς στο Facebook - πρόκειται για να είσαι ηγέτης μιας ομάδας ανθρώπων που αναζητούν τη σύνδεσή σου, τον πολιτισμό και την αλλαγή σου.

Μόλις εργαστείτε για να βελτιώσετε την ιστορία σας, ήρθε η ώρα να το πλέξετε σε όλη την online παρουσία σας. Βεβαιωθείτε ότι η ιστορία σας βρίσκεται σε εξέχουσες τοποθεσίες στον ιστότοπό σας, στο blog και στους ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης. Εάν έχετε το χρόνο και τους πόρους, να συνεργαστείτε με έναν ειδικό σχεδιαστή ή μάρκα για να βελτιώσετε την ιστορία σας και να την συνυπάρξετε με τα γραφικά, τα λογότυπα και τις άλλες οπτικές αναπαραστάσεις της επιχείρησής σας. Αυτό το βήμα δεν είναι αναγκαιότητα, αλλά βοηθά στη διαμόρφωση μιας συνεκτικής ιστορίας για εσάς και για το έργο σας που ρέει σε όλη την online παρουσία σας.

Εάν η επιχείρηση τέχνης σας βρίσκεται εδώ και αρκετό καιρό ή είστε σε μεσοδιάστημα της καριέρας σας, η πρόσληψη κάποιας εμπειρίας μάρκας ή ενός ισχυρού κειμενογράφου μπορεί να προσθέσει την εξωτερική προοπτική που είναι απαραίτητη για τη διεξαγωγή συμπαγούς ιστορίας μάρκας. Η απόσπαση και η εξέταση της δουλειάς σας αντικειμενικά, χωρίς συναισθήματα, για να εστιάσετε την ιστορία σας και να την πείτε σωστά είναι δύσκολο να το κάνετε όταν δημιουργείτε τη δική σας τέχνη για πολλά χρόνια.

Ένα άλλο σημαντικό θέμα στη διάδοση της ιστορίας σας είναι να είστε σίγουροι ότι οι αλληλεπιδράσεις των κοινωνικών σας μέσων, τα online γραπτά και τα podcasts ή οι τηλεοπτικές εκπομπές υποστηρίζουν επίσης την ιστορία πίσω από την εργασία σας. Κρατώντας τη γενική στρατηγική σας για να προσελκύσετε τους ανθρώπους που σκέπτονται στη Φυλή σας, βεβαιωθείτε ότι η φωνή που χρησιμοποιείτε για να εκπροσωπήσετε τον εαυτό σας online αντικατοπτρίζει την ιστορία σας.

Για παράδειγμα, αν η ιστορία σας μιλάει για τα πολλά χρόνια της bartending και η τέχνη σας αντικατοπτρίζει τις τραχιές άκρες που αποκτήσατε στην προηγούμενη ζωή σας ως πλοίαρχος του μαρτίνι - μιλάτε με τον ίδιο τόνο που θα μπορούσατε πίσω από αυτό το μπαρ. Ο Anthony Bourdain δημιούργησε μια τεράστια φυλή και ένα τεράστιο σώμα εργασίας που στηρίζεται έντονα στην ακατέργαστη και ακατέργαστη φωνή που απέκτησε στην κουζίνα για πολλές δεκαετίες. Για τον ζαχαροκάλαμο αυτή η μορφή της ταυτότητάς του για να προσπαθήσει να διευρύνει το ακροατήριό του είναι να είναι ένας καλός τύπος θα έρθει αντιμέτωπος ως αφύσικο και θα στράφηκε στην πραγματικότητα τους αληθινούς οπαδούς του μακριά.

Κάντε την ιστορία σας οπτική και προσβάσιμη σε διάφορες πλατφόρμες. Για παράδειγμα, πείτε την ιστορία σας μέσω μιας παραγωγής βίντεο ή δημιουργώντας ένα βιογραφικό βιογραφικό ή ένα γραφικό με βάση το γραφικό info και τοποθετώντας το στον ιστότοπο και το ιστολόγιό σας. Ή μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα Σχετικά με μένα για να δώσετε μια σύντομη περίληψη της ιστορίας σας και στη συνέχεια να συνδέσετε το ιστολόγιό σας, τον ιστότοπο, το βιογραφικό σας, τη σελίδα Pinterest ή τον λογαριασμό Twitter.

Οι δυνατότητες είναι απεριόριστες όταν πρόκειται να παρουσιάσετε την ιστορία σας στο διαδίκτυο, απλά βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενο που παράγετε για να πείτε την ιστορία σας είναι σαφές, επαγγελματικό και συναρπαστικό και ότι η πλατφόρμα που επιλέγετε υποστηρίζει τα δυνατά σας.

Επιλέγοντας το σωστό για τη φυλή σας

Έτσι, με όλες τις κοινωνικές πλατφόρμες που υπάρχουν, πώς επιλέγετε το σωστό για τη διάδοση της ιστορίας σας και την εύρεση της φυλής σας; Ειλικρινά, αυτή η απάντηση θα μπορούσε να γεμίσει μια ολόκληρη βιβλιοθήκη.

Ας δούμε λοιπόν κάποιες βασικές θεωρίες για την εύρεση της φυλής σας.

Οδηγός βήμα προς βήμα σχετικά με τον τρόπο εύρεσης του στοχευμένου κοινού σας

Πρώτον, πρέπει να προσδιορίσετε το ιδανικό σας κοινό.

Αναφέρετε συγκεκριμένα εδώ ποιος θα συνδεθεί περισσότερο με τα έργα τέχνης σας;

Είσαι μυθιστοριογράφος που ειδικεύεται σε ιστορίες αγάπης έφηβων βαμπίρ; Απλά πηγαίνετε στην τελευταία προβολή μιας ταινίας Twilight ή σε ένα blog αφιερωμένο σε αυτό το φαινόμενο teen και θα δείτε πώς και πού το κοινό σας κοινωνικοποιεί. Είσαι μητέρα με τη μέρα και πλέξιμο τσιγγάνο το βράδυ; Χτυπήστε τα blogs της μαμάς και βρείτε γυναίκες με παρόμοιες καθημερινές πράξεις juggling όπως και εσείς οι ίδιοι. Δεν θα έχετε μόνο περισσότερες γυναίκες να μοιράζονται τις ιστορίες σας με, θα έχετε άμεση αυτί σε ό, τι αγορά-στόχο σας θέλει από το χέρι-πλεκτά αγαθά.

Δημιουργήστε μια λίστα με το δημογραφικό στοιχείο που θεωρείτε ότι θα συνδεθεί με την ιστορία σας. Καταγράψτε την ηλικία τους, το μέσο εισόδημα, το φύλο (αν υπάρχει), τους τύπους θέσεων που θα επικοινωνούσαν προσωπικά και online, μοναδικά χαρακτηριστικά ειδικά για την τέχνη που παράγετε, κλπ.

Δημιουργήστε μια λίστα με λέξεις-κλειδιά που αντικατοπτρίζουν ορισμένα από τα χαρακτηριστικά που αναφέρονται στη δημογραφική σας λίστα.

Παω σε Αναζήτηση της Google και αρχίστε να πληκτρολογείτε τις λέξεις-κλειδιά που δημιουργήσατε. Ακολουθήστε τους συνδέσμους σε αυτά τα ιστολόγια και βρείτε πολλά που αντικατοπτρίζουν καλύτερα το κοινό-στόχο σας. Προσθέστε αυτά τα blogs στους αναγνώστες σας RSS, εγγραφείτε στα ενημερωτικά δελτία τους ή κάντε σελιδοδείκτη για τους ιστότοπους. Μελετήστε τα καλύτερα ιστολόγια για τους τύπους συνομιλιών που σχετίζονται με την εργασία σας και σαρώστε την ενότητα σχολίων για να δείτε πώς αλληλεπιδρούν οι χρήστες γύρω από αυτό το θέμα. Ξεκινήστε να ψάχνετε για προβλήματα που μπορείτε να βοηθήσετε να λύσετε με τις συγκεκριμένες γνώσεις σας ή με άλλο τρόπο που μπορείτε να βοηθήσετε αυτήν την κοινότητα.

Πηγαίνετε στη λειτουργία αναζήτησης Twitter και επαναλάβετε την ίδια διαδικασία για την εισαγωγή λέξεων-κλειδιών στην αναζήτηση ιστολογίου. Προσθέστε μια #hashtag πριν τη λέξη-κλειδί για να κάνετε την αναζήτηση πιο συγκεκριμένη. Εάν ένα άτομο έχει προσθέσει μια # hashtag σε μια λέξη-κλειδί, θέλει άλλα άτομα εκτός των οπαδών τους να παρατηρήσουν το θέμα και να συμμετάσχουν. Όταν βρείτε κάποιον που μπορεί να ταιριάζει με το επιθυμητό δημογραφικό σας, κάντε κλικ στη σελίδα προφίλ του και σαρώστε τις πληροφορίες του. Επισκεφθείτε την ιστοσελίδα τους εάν υπάρχει. Εάν αυτό το άτομο είναι μια αντιστοίχιση, ξεκινήστε να τα ακολουθείτε και να τα προσθέσετε σε μια ειδική λίστα που σας βοηθά να κατηγοριοποιήσετε αυτή τη σύνδεση. Ίσως θελήσετε να διατηρήσετε αυτήν τη λίστα ιδιωτική από τη στιγμή που την χρησιμοποιείτε για επαγγελματικούς σκοπούς, αλλά αυτή είναι μια προσωπική προτίμηση.

Μπορείτε να επαναλάβετε αυτά τα βήματα και με άλλες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων. Απλά αναζητήστε ανθρώπους που εμπίπτουν στο επιθυμητό δημογραφικό σας και που μοιάζουν να συνεργάζονται με το έργο τέχνης και την ιστορία σας. Αναζητήστε ανθρώπους που έχουν κάτι ενδιαφέρον να πουν και που δραστηριοποιούνται σε συνομιλίες μέσα στην επιλεγμένη πλατφόρμα κοινωνικών μέσων.

Αρχίστε να προσελκύετε ανθρώπους σε σχετικές συνομιλίες χρησιμοποιώντας αυτές τις πλατφόρμες. Ψάξτε τους ανθρώπους να θέτουν πραγματικές ερωτήσεις και να παρέχουν χρήσιμες απαντήσεις - που σχετίζονται ή όχι με τα έργα τέχνης σας. Γίνε γνήσιος άνθρωπος εδώ και βυθίζεσαι σε μια συζήτηση. Παρέχετε απαντήσεις, συμβουλές ή απλά κάντε ένα υπέροχο σχόλιο και αρχίστε να δημιουργείτε ισχυρές σχέσεις με τους ανθρώπους με την πάροδο του χρόνου.

Ακούστε προσεκτικά τις συνομιλίες σας και αρχίστε να παρέχετε πόρους ή άρθρα που βοηθούν το κοινό-στόχος σας να αντιμετωπίσει κάποιο πρόβλημα ή να προσφέρει ψυχαγωγία. Δημιουργήστε δωρεάν ηλεκτρονικά βιβλία ή προκηρύξεις που παρέχουν με πολύ τρόπο πολύτιμες πληροφορίες σχετικά με την ιστορία σας. Πλέξιμο μαμά μας μπορεί να δημιουργήσει ένα e-book πλέξιμο συμβουλές για πλέκτριες Newbie. Ο μυθιστοριογράφος μανία βαμπίρ μπορεί να παρέχει δωρεάν διηγήματα για το βιβλίο Kindle και να τοποθετεί εβδομαδιαία μαθήματα σχετικά με την πλοκή στο blog της.

Οι δυνατότητες είναι ατελείωτες για τη σύνδεση του κοινού με το έργο τέχνης. Γίνετε δημιουργικοί και προσφέρετε κάτι που αξίζει τον κόπο με τους ανθρώπους σε ένα βαθύ επίπεδο. Η δημιουργία κοινότητας και σύνδεσης θα δημιουργήσει μια ισχυρή φυλή που πιστεύει στο έργο τέχνης σας και θα δημιουργήσει έναν σημαντικό σε απευθείας σύνδεση κόσμο για να εργαστείτε μέσα.

Η αυθεντικότητα και η γνήσια φροντίδα των άλλων είναι πραγματικά η καλύτερη προσέγγιση για την οικοδόμηση της Φυλής σας και την υποστήριξη της ιστορίας σας στον online κόσμο. Χρειάζεται μόνο ένα άτομο για να συνδεθεί πραγματικά με το έργο τέχνης σας και έχετε δημιουργήσει έναν ανεμιστήρα. Συνεχίστε να δημιουργείτε αυτές τις σχέσεις και θα έχετε μια συναρπαστική και ουσιαστική σε απευθείας σύνδεση κοινότητα - και μια φυλή αφοσιωμένων οπαδών.

Πιστοποίηση: άρθρο και εικόνες από Crystal Street.

Σχετικά με το WHSR Guest

Αυτό το άρθρο γράφτηκε από έναν συνεισφέροντα. Οι απόψεις του συγγραφέα παρακάτω είναι εξ ολοκλήρου δικές του και μπορεί να μην αντικατοπτρίζουν τις απόψεις του WHSR.