Μάρκες & Bloggers: Βέλτιστες πρακτικές για συνεργασία

Άρθρο που γράφτηκε από:
  • Blog
  • Ενημερώθηκε: Aug 24, 2014

Αυτή την εβδομάδα, έλαβα δυο γήπεδα από μάρκες που μου αρέσει πολύ να ανασκοπήσω προϊόντα ή να συνδέσω θέσεις. Ενώ αυτό είναι κολακευτικό, η αλήθεια είναι ότι έχω ήδη δουλέψει και με τα δύο προϊόντα - τους φαινόταν άγνωστο - και μία από αυτές τις μάρκες μου έριξε αρκετές φορές σαν αυτό. Επειδή μου αρέσουν αυτά τα εμπορικά σήματα, με ενοχλούσε τόσο πολύ που ήθελα να γράψω αυτή τη θέση. Ενώ είναι κοινή λογική ότι οι μπλόγκερ θα πρέπει να εφαρμόζουν την κατάλληλη εθιμοτυπία όταν δουλεύουν με μάρκες, είναι επίσης αλήθεια ότι μερικές μάρκες δεν ξέρουν πραγματικά πώς να συνεργαστούν με τους bloggers και μπορούν να βλάψουν τη φήμη τους λόγω έλλειψης οργάνωσης, παραλείψεων προθεσμιών ή αναξιόπιστων πληροφοριών.

Εδώ είναι ένα αστάρι για μάρκες και bloggers που εργάζονται μαζί.

Βέλτιστες πρακτικές για τα εμπορικά σήματα

Μάθετε για το blog.

Λίγα πράγματα είναι πιο επιθετικά σε ένα blogger από το να βλέπεις "Hello!" Ή "Αγαπητέ Blogger" ειδικά αν το όνομά τους εμφανίζεται εμφανώς στο blog. Μην περιμένετε να ακούσετε αν δεν χρησιμοποιήσετε το όνομά τους. Επιπλέον, κρατήστε καλά αρχεία για να βεβαιωθείτε ότι έχετε ή όχι σχέση με αυτό το blogger στο παρελθόν με οποιονδήποτε τρόπο.

Γνωρίστε τις περιοχές ή τις θέσεις του blogger.

Θα κάνει την δουλειά σας, καθώς και τη δουλειά του blogger, ευκολότερη εάν πάρεις μερικά λεπτά για να διερευνήσεις τι κάνουν και τι γράφουν. Οι bloggers Pro επίπεδο θα γράψουν ακόμη και τα προτιμώμενα θέματα τους σχετικά με την σελίδα ή το κιτ των μέσων ενημέρωσης. Ζητώντας από έναν blogger foodie να γράφει για την τεχνολογία εργαλείων δεν θα σας βοηθήσει να προωθήσετε το προϊόν σας και θα κοιτάξει έξω από το μέρος στο blog τους. Αυτό μου έχει συμβεί πολλά.

Μην επικοινωνείτε ξανά και ξανά με το blogger για να δημοσιεύσετε δωρεάν περιεχόμενο.

Πώς ΔΕΝ να ζητήσετε για ένα post guest slot - εικόνα πίστωσης: Grace Tan
Πώς ΔΕΝ να ζητήσετε ένα post post slot - πιστωτική εικόνα: Grace Tan

Οι περισσότεροι μπλόγκερ δεν χρειάζονται πραγματικά περιεχόμενο. Και ενώ μπορεί να έχετε μια μεγάλη αιτία που μιλάει για κάτι στο ενδιαφέρον του blogger, είναι πιθανό ότι ο λόγος που δεν ακούτε είναι ότι θέλετε κάτι για τίποτα. Προσωπικά, αν το email σας έχει τη λέξη "kickstarter" σε αυτό, πηγαίνει στο φάκελο spam μου. Παίρνω αιτήματα όπως αυτό κάθε μέρα. Αν όμως αποζημιώνετε την ανάρτησή σας και δεν έχετε ακούσει, μπορεί να έχετε καταλήξει σε spam. Εάν ναι, εξετάστε το θέμα του ηλεκτρονικού σας ταχυδρομείου, για να διαπιστώσετε εάν αυτό ακούγεται ανεπιθύμητο ή απευθύνεστε σε κοινωνικά μέσα.

Καθορίστε την καμπάνια σας για το blogger.

Δεν χρειάζεται μεγάλη λεπτομέρεια μέχρι να υπογράψετε ένα blogger, αλλά στη συνέχεια θα πρέπει να παρέχετε όσο το δυνατόν περισσότερες πληροφορίες για να έχετε τις καλύτερες πιθανότητες να αποκτήσετε ποιοτικό περιεχόμενο που οδηγεί την καμπάνια σας.

Μην εκπλαγείτε αν ο blogger θέλει να υπογράψετε μια σύμβαση.

Είμαι τυχερός, αλλά γνωρίζω bloggers που έκαναν μάρκες αδίκημα για πληρωμή, ακόμα και αν πληρούνται όλες οι προδιαγραφές. Οι συμβάσεις δημιουργούν εμπιστοσύνη όταν εργάζεστε με μέρη που δεν γνωρίζετε. Και να έχετε κατά νου, οι συμβάσεις είναι, ή πρέπει να είναι, δρόμοι δύο δρόμων - έχετε το δικαίωμα να αναπτύξετε το δικό σας πρότυπο συμβόλαιο για τους bloggers.

Μην εκπλαγείτε αν ο blogger αναμένει αποζημίωση.

Το ποιοτικό blogging είναι σκληρή δουλειά. Παίρνει δεξιότητες για να γράφει θέσεις που θα τονίζουν θετικά τη μάρκα και θα οδηγούν τους καταναλωτές σε ιστότοπους και για να δημιουργούν εικόνες που ευθυγραμμίζονται με αυτό. Λάβετε υπόψη αυτό και δώστε έναν προϋπολογισμό για την παρουσία του ιστολογίου σας. Επιπλέον, οι μπλόγκερ δεν μπορούν να εκτιμήσουν με αξιοπιστία το προϊόν σας, αν δεν τις παρέχετε σε αυτούς.

Καθορίστε προθεσμίες.

Οι προθεσμίες είναι το κλειδί για να εξασφαλιστεί ότι όλοι γνωρίζουν πότε αναμένεται από αυτά τα πράγματα και κρατά όλους σε καλό δρόμο. Συνήθως, η καμπάνια σας θα έχει χρονικό όριο ή εποχή που πρέπει να γίνει. Αν δεν μπορείτε να καθορίσετε πότε μπορείτε να πληρώσετε ένα blogger, ίσως να μην είστε έτοιμοι να προσφέρετε ακόμη χορηγίες. Μπορείτε ακόμα να ζητήσετε ανασκοπήσεις προϊόντων σε bloggers που δεν χρειάζονται πληρωμή.

Παρακολουθήστε τα πακέτα και κρατήστε τον blogger αναρτημένο για τις καθυστερήσεις.

Αυτό ισχύει ιδιαίτερα εάν προκύψουν καθυστερήσεις που επηρεάζουν τα πακέτα, τις προθεσμίες ή, ειδικότερα, την πληρωμή. Οι μπλόγκερς πρέπει να το γνωρίζουν αυτό επειδή, δυστυχώς, τα πακέτα κλαπούν ή χάνουν στο ταχυδρομείο. Αρκετά χρόνια πίσω, είχα πάει ένα πακέτο 2 ή 3 και τα πακέτα παρακολούθησης θα μπορούσαν να βοηθήσουν.

Μην αλλάζετε τους κανόνες ή τις υποσχέσεις στο μέσο της καμπάνιας.

Πρόσφατα είχα ένα εμπορικό σήμα να με ρωτήσω να "προχωρήσουμε και να δημοσιεύσουμε" για ένα προϊόν που δεν είχε ΕΤΑ για ένα πολύ αργό πακέτο. Ξεκίνησα να γυρίσω πίσω, μόνο για να λάβω το προϊόν την ίδια μέρα. Ζητώντας κάτι δωρεάν αφού υποσχεθήκατε ένα στοιχείο δεν είναι ένας καλός τρόπος για να δημιουργήσετε εμπιστοσύνη ή να δημιουργήσετε μια σχέση με έναν blogger. Επιπλέον, ένας blogger μπορεί να έχει προγραμματίσει και να προετοιμάσει την ανάρτησή του για εσάς. Η αλλαγή του παιχνιδιού καθιστά δύσκολο για αυτούς να σας προσφέρουν ποιοτικό περιεχόμενο.

Βέλτιστες πρακτικές για Bloggers

Χρησιμοποιήστε τις συμβάσεις σωστά.

Διαβάστε και υπογράψτε τις συμβάσεις που στέλνετε αμέσως ή στείλτε τη δική σας. Τίποτα δεν φαντασία απαιτείται, αλλά θα παρέχει βασική προσφυγή εάν δεν πληρώνονται εγκαίρως.

Δημιουργήστε κανόνες, πολιτικές και οδηγίες για την προστασία του ιστολογίου σας.

blog εξειδικευμένη
Η απόσπαση των ενδιαφερόντων σας μπορεί να σας βοηθήσει να κατευθύνετε μάρκες προς ή μακριά από εσάς.

Είναι επαγγελματικό να δημοσιεύει τις προτιμώμενες οδηγίες και το δικό σας blog εξειδικευμένη στη σελίδα σας ή στο κιτ μέσων. Για παράδειγμα, εάν υπάρχουν βιομηχανίες που δυσκολεύεστε να δουλέψετε, πιθανές μάρκες πρέπει να το γνωρίζουν. Υπενθυμίστε στα εμπορικά σήματα ότι εργάζεστε μόνο εντός των κανονισμών της FTC και σύμφωνα με τις οδηγίες των κανόνων κοινωνικής δικτύωσης / ευγένεια, της Google και άλλων κωδικών δεοντολογίας που ισχύουν. Και λέτε στους σοφούς: βάλτε το όνομά σας και το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο όπου τα εμπορικά σήματα μπορούν να τα βρουν εύκολα.

Η εργασία χωρίς καμία αποζημίωση είναι εφικτή αλλά πρέπει να είναι σπάνια.

Λάβετε υπόψη ότι ένα ποιοτικό blog είναι το αίμα, ο ιδρώτας και τα δάκρυα σας. Έρευνα, φωτογραφία, επεξεργασία, SEO - τίποτα από αυτά δεν συμβαίνει σε 20 λεπτά. Χρειάζεται χρόνος και ο χρόνος σας είναι πολύτιμος. Δηλαδή, αισθανθείτε ελεύθερος να κερδίσετε μάρκες και να σας προκαλεί πραγματικά να πιστεύετε δωρεάν από καιρό σε καιρό.

Ρωτήστε πολλές ερωτήσεις αν χρειαστεί.

"Πότε μπορώ να περιμένω το προϊόν;" "Είναι καλό να αναφερθώ σε μη ανταγωνιστικές μάρκες στη θέση;" "Μπορώ να δημοσιεύσω ένα βίντεο;" Ας ελπίσουμε ότι ένα εμπορικό σήμα θα δώσει αρκετές οδηγίες για άλλα πράγματα, όπως αυτό που προσπαθούν να επιτύχουν με αυτή την καμπάνια και τι πρέπει να είναι η έκκληση του αναγνώστη για δράση. Αν όχι, ζητήστε και αυτά τα πράγματα!

Ακολουθήστε όλες τις οδηγίες.

Οδηγίες FTC, πολιτικές Google, κανόνες κοινωνικών μέσων, ηθική blogger: βεβαιωθείτε ότι το εμπορικό σήμα γνωρίζει ότι ακολουθείτε αυστηρά αυτά. Και παρακαλώ αποφύγετε όλες τις μάρκες που επιμένουν να σπάσετε αυτές τις οδηγίες.

Παρέχετε ποιοτικό περιεχόμενο και προωθήστε το παιχνίδι.

πιστεύω όλο το περιεχόμενό σας πρέπει να είναι υψηλής ποιότητας, με χορηγία ή με άλλο τρόπο, οπότε ελπίζουμε ότι εργάζεστε προς αυτήν την κατεύθυνση. Αλλά είναι επίσης σημαντικό να προωθήσετε το περιεχόμενο των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, μεταξύ των σχολίων blogger / κοινόχρηστων ομάδων και των ενδιαφερομένων. Μην ξεχάσετε να επισημάνετε bloggers που έχουν ένα βασικό ενδιαφέρον για αυτό που γράφετε και να προάγετε τη μάρκα όσο μπορείτε έξω από τη θέση σας.

Μην πουλάτε τον εαυτό σας φτηνό.

Εάν κάνετε πολλές δωρεάν θέσεις για εμπορικά σήματα, πραγματικά πληγώνετε άλλους bloggers. Αυτό είναι δωρεάν διαφήμιση για το εμπορικό σήμα, βοηθώντας τους να πουλήσουν ένα προϊόν και να κερδίσουν. Υπάρχουν πάντα εξαιρέσεις, αλήθεια, αλλά μια μάρκα πρέπει να εκτιμήσει τις προσπάθειές σας. Μάθετε πού ταιριάζετε σε αυτό από την άποψη του αποζημίωση και ως κριτής προϊόντων.

Bloggers: Τι να κάνετε αν καταλήξετε σε κακή κατάσταση;

Ακόμη και αξιόπιστα εμπορικά σήματα κάνουν λάθη και «συμβαίνει κάτι». Πρώτον, μιλήστε με το εμπορικό σήμα για να προσπαθήσετε να ξεκαθαρίσετε το ζήτημα. Αν δεν υπάρχει απάντηση μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, δοκιμάστε τα κοινωνικά μέσα - αλλά να είστε διακριτικοί. Αν κακό στόμα ένα εμπορικό σήμα, άλλες μάρκες θα μάθετε και να αποφύγετε να δίνετε την εργασία σας. Τέλος, αν ακόμα δεν έχετε ακούσει πίσω μετά από μια προσπάθεια, απλώς αφήστε τη θέση σας και μάθετε τι μπορείτε από το έργο.

Καλύτερη Αλληλεπίδραση Μάρκας μου

πίνακα οργάνων
Αυτή η ομάδα επιρροής το κάνει σωστό - καθιστώντας εύκολο για τα μάρκα και τους bloggers να εργάζονται μαζί άψογα.

TapInfluence είναι μια ομάδα μάρκετινγκ επιρροής με την οποία συνεργάζομαι και, κατά τη γνώμη μου, μία από τις καλύτερες.

Τι κάνουν αυτό που με εντυπωσιάζει τόσο πολύ;

  • Οι οδηγίες καμπάνιας είναι σαφώς διευκρινισμένες, με τεκμηρίωση για όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου απευθείας σε εσάς.
  • Σαφείς, σε απευθείας σύνδεση συμβάσεις που είναι εύκολο να διαβαστούν με δεσμεύσεις διευκρινίζονται, προσβάσιμες στο ταμπλό κατά τη διάρκεια της εκστρατείας.
  • Τα μέλη της TapInfluence λαμβάνουν ένα ταμπλό όπου δεν μπορούν μόνο να δουν τη σύμβαση και τις αποστολές τους, μπορούν επίσης να δουν αποζημίωση, ημερολόγιο ημερομηνιών λήξης και στοιχεία ενεργητικού της καμπάνιας. Επιπλέον, έχουν το δικό τους κιτ πολυμέσων στο ταμπλό που μπορούν να δουν οι μάρκες για τις καμπάνιες για τις οποίες υποβάλλουν αίτηση. Πρόκειται για ένα ολοκληρωμένο σύστημα για την ενημέρωση όλων.

Τα εμπορικά σήματα και οι υπεύθυνοι πρέπει να συνεργαστούν για να συνεχίσουν να κάνουν αυτό το νέο τομέα μάρκετινγκ μια ευημερούσα επιχείρηση για όλους, και μια μεγάλη πηγή περιεχομένου για τους αναγνώστες να συνεχίσουν να επιστρέφουν - τόσο στους blogger όσο και στους δικτυακούς τόπους μάρκας. Τι προβλήματα έχετε με τα εμπορικά σήματα ή τους bloggers και τι κάνατε για να το διορθώσετε;

Σχετικά με την Τζίνα Μπανταλάτι

Η Gina Badalaty είναι ο ιδιοκτήτης του Embracing Imperfect, ενός blog που αφιερώνεται στην ενθάρρυνση και την παροχή βοήθειας σε μητέρες παιδιών με ειδικές ανάγκες και περιορισμένη διατροφή. Η Τζίνα έχει κάνει blogging σχετικά με τη γονική μέριμνα, την ανατροφή των παιδιών με αναπηρίες και τη ζωή χωρίς αλλεργία για περισσότερα από 12 χρόνια. Είναι blogs στο Mamavation.com, και έχει blogged για σημαντικές μάρκες όπως Silk και Glutino. Εργάζεται επίσης ως copywriter και πρεσβευτής μάρκας. Αρέσει να ασχολείται με τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης, τα ταξίδια και το μαγείρεμα χωρίς γλουτένη.

Συνδέω: