Η χορηγία σκοτώνει το ιστολόγιό σας;

Άρθρο που γράφτηκε από:
  • Συμβουλές για Blogging
  • Ενημερώθηκε: Οκτ 06, 2014

Σχετικά με το 9 / 22 / 14, ο Marcy Massura, Ανώτερος Αντιπρόεδρος της NYC Practice Leader & North American Digital Lead, έγραψε "Πώς μπλοκάρει ο blogger, "Για έναν blogger που σταμάτησε να είναι αυθεντικός και σχετικός επειδή αφιέρωσε πάρα πολύ από το blog του σε χορηγίες.

Ως υπεύθυνος που πληρώνεται συχνά για τη δουλειά μου, καταλαβαίνω αυτό το δίλημμα, ακόμη και όταν αγωνίζομαι με αυτό το ζήτημα. Είναι δυνατόν να γράψουμε θέσεις υποστήριξης και να διατηρήσουμε την αυθεντικότητά μας; Θα σας ψέψω αν είπα ότι έχω την τέλεια απάντηση σχετικά με το πώς πρέπει να εξισορροπήσετε τις χορηγίες με τακτικά blogging σας. Κάθε blog είναι διαφορετικό και, για να είμαι ειλικρινής μαζί σας, μερικοί από τους πιο επιτυχημένους μήνες blogging μου έχουν έρθει από τις φορές που έχω κάνει πλήθος των χορηγιών.

Ας ρίξουμε μια ματιά στο ποιος θα πρέπει να κάνει χορηγίες, τι επηρεάζει τις συχνά αυτές τις θέσεις και πώς να κρατάει το κοινό σας να διαβάζει όταν τις γράφετε.

Media Kit
Ο τύπος των εμπορικών σημάτων που υποστηρίζω γράφεται σωστά στο κιτ μέσων μου.

Κρατήστε στο μυαλό: Τα χορηγούμενα μηνύματα δεν είναι για όλους

Σχεδόν όλοι θέλουν να δημιουργήσουν έσοδα από το ιστολόγιό τους, αλλά ας το παραδεχτούμε, ορισμένα θέματα απλά δεν είναι κατάλληλα για χορηγία. Για παράδειγμα, ένα προσωπικό ιστολόγιο που ασχολείται με την ασθένεια, τη θλίψη ή την απώλεια μπορεί να έχει ένα δύσκολο χρονικό διάστημα στη χορηγία που δεν ενοχλεί τον αναγνώστη. Το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να καθορίσετε εάν οι θέσεις που χρηματοδοτούνται θεωρούν "ανήθικες" για το θέμα σας γενικά και εάν θα οδηγήσουν τους τρέχοντες αναγνώστες σας μακριά.

Blogs που είναι μια καλή ιδέα για Sponsored Posts

Στο άλλο άκρο του φάσματος, μερικά blogs έχουν μια προοπτική που φυσικά ρέει με χορηγίες θέσεις. Αυτά περιλαμβάνουν:

  • Blogs που αναθεωρούν και προτείνουν κυρίως προϊόντα και εκδηλώσεις όπως τα παραδοσιακά blogs για τον τρόπο ζωής.
  • Εικονικά ιστολόγια γύρω από τις συμβουλές και τους πόρους. Το blog μου εντάσσεται εδώ, καθώς βοηθάω στη διευκόλυνση της ζωής των γονέων που μεγαλώνουν παιδιά με ειδικές ανάγκες.
  • Τα προϊόντα που χρησιμοποιείτε ήδη βοηθούν τη ζωή σας. Κάθε καιρό βρίσκετε κάτι που απλά δεν μπορείτε να ζήσετε χωρίς. Εάν ένας χορηγός σας προσέφερε να πληρώσετε για να προωθήσετε αυτό το προϊόν, δεν χάνετε καμία αυθεντικότητα.

Επιλογή ευκαιριών χορηγίας

Μόλις φτάσουν οι ευκαιρίες σας, πολλοί θα φαίνονται πολύ καλά για να περάσουν. Ωστόσο, πρέπει να μάθετε να είστε επιλεκτικοί, αντί να λέτε "ναι" σε κάθε καλοπληρωμένη καμπάνια. Αυτή την άνοιξη απέρριψα ένα υψηλό σχέδιο δολαρίου μετά από αρκετές προσφορές. Το δίκτυο blogger είχε λίγους bloggers στη σωστή ηλικιακή ομάδα. Ήταν δύσκολο να πω όχι - θα ήταν η υψηλότερη πληρωμένη συναυλία μου - αλλά αποφεύγω αυτό το εμπορικό σήμα έτσι ήξερα ότι δεν μπορούσα να το δεχτώ.

Ακολουθούν μερικές οδηγίες που πρέπει να ακολουθήσετε.

Η μάρκα και ο πελάτης πρέπει να ευθυγραμμιστούν με τις αξίες σας καθώς και με τις αξίες του κοινού σας.

Ακολουθεί ένα παράδειγμα. Δεν είμαι οπαδός της Walmart αλλά πηγαίνω εκεί μερικές φορές για να μείνω στον προϋπολογισμό μου, ωστόσο, το μεγαλύτερο μέρος του κοινού μου δεν έχει και δεν θα πάει εκεί. Δεν θα έκανα καμπάνια γι 'αυτούς για αυτόν τον λόγο. Μπορεί να έρθει μια εποχή κατά την οποία θα μποϊκοτάρω εντελώς και δεν θέλω αυτή την καμπάνια στο blog μου.

Εάν δεν είστε σίγουροι για τις αξίες σας ή δεν είστε ξεκάθαροι πού να ορίσετε τα όρια, ήρθε η ώρα να σκεφτείτε το κοινό-στόχος σας στο μυαλό σας.

Σκεφτείτε κάθε εμπορικό σήμα με το οποίο θέλετε να εργαστείτε, καθορίστε αν είναι κατάλληλα για το ακροατήριό σας και περιορίστε την επιλογή. Στη συνέχεια, γράψτε τα χαρακτηριστικά γνωρίσματα που μιμούνται και μάρκες μετά από αυτό στο κιτ μέσων σας. Αυτό θα βοηθήσει να εξαλείψουμε τις προσφορές που θα παραβίαζαν τις αξίες σας - και να αποτρέψετε τον πειρασμό από τις μεγάλες εκστρατείες σε δολάρια!

Βεβαιωθείτε ότι η μάρκα είναι ηθική και αξιόπιστη.

Συζητήσαμε προηγουμένως τι να κάνετε αν έχετε μια κακή κατάσταση - τα εμπορικά σήματα μπορούν και κάνουν λάθη ή εξαφανίζονται στον αέρα - αλλά ο χρόνος για να τα διερευνήσουν εκ των προτέρων είναι μια καλή ιδέα. Πάρτε το χρόνο για να μάθετε αν αυτό το εμπορικό σήμα έχει μακροζωία και διαμονή δύναμη ή είναι ήδη καλά εδραιωμένη. Θυμηθείτε ότι η ανάρτηση σας μπορεί να είναι πολύ αργή, αφού έχουν φύγει ή έχουν εμπλακεί σε σκάνδαλο.

Υποστηρίζουν προϊόντα, αιτίες και μάρκες που πιστεύετε.

Μοιράζομαι πολλά από αυτά με το ακροατήριό μου επειδή πιστεύω σε αυτά. Μερικές φορές, είναι για ένα δωρεάν προϊόν, μερικές φορές είναι για μια αμοιβή, μερικές φορές είναι για ανταλλαγή ή άλλες φορές είναι εντελώς δωρεάν δεδομένου ότι είμαι παθιασμένος με αυτό. Γι 'αυτό το blog για το Silk - είναι ένα προϊόν που χρησιμοποιούμε τακτικά για χρόνια που μας έκανε ευκολότερη τη ζωή.

Γράφοντας μια αυθεντική χορηγία

Έχω ήδη γράψει για τις κατευθυντήριες γραμμές για γράφοντας μια ενδιαφέρουσα διαφημιστική θέση που θα αγαπήσουν τα εμπορικά σήματα και οι αναγνώστες, αλλά εδώ πρέπει να θυμάστε:

  • Η μεγαλύτερη συμβουλή που έχω εδώ είναι δεν να το γράψω σαν μια διαφήμιση! Κανείς δεν θέλει να διαβάσει ένα εμπορικό. "Αγοράστε το προϊόν x για να θεραπεύσετε όλα τα προβλήματά σας! Πωλούνται μόνο αυτή την εβδομάδα! Γρήγορα! "Δεν είναι ο καλύτερος τρόπος για να τερματίσετε μια θέση. Μόλις * διάβασα μια τέτοια δημοσίευση και έκανα αυτό το κουμπί "πίσω" αμέσως. Πείτε την ιστορία σας και εργάζεστε στο προϊόν με βιολογικό τρόπο.
  • Αν ο ανάδοχος θέλει να κάνετε κάτι ανήθικο ή spammy, γυρίστε πίσω έξω από το έργο εάν δεν μπορείτε να πείσετε τους διαφορετικά. (Ίσως θελήσετε να το αποφύγετε ούτως ή άλλως.)
  • Τηρήστε τους νόμους. Δεν έχει σημασία αν θα σας πληρώσουν διπλασιασμό ή τριπλή για να αποφύγετε "καμία παρακολούθηση" - και ναι, είχα μάρκες που προσφέρουν τόσο πολύ. Πάντοτε πείτε όχι για να αποφύγετε τους νόμους και κανονισμούς της FTC, της Google και των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης. Επιπλέον, να είστε επιφυλακτικοί εάν θέλουν μια επιτόπια επανεξέταση, όπως το Amazon, χωρίς αποκάλυψη - επίσης ένα όχι όχι.
  • Ενώ ο πελάτης σας μπορεί να έχει κάποιες οδηγίες, βασικά σημεία και προσκλήσεις για δράση για να ακολουθήσετε, εάν κάνετε μια "κοπή και επικόλληση" και στη συνέχεια να αλλάξετε το κείμενο, θα είναι προφανές στον αναγνώστη σας και θα ενοχλήσει το εμπορικό σήμα.

Ορίζοντας τα όρια στην πραγματική ζωή

Το θλιβερό μέρος του άρθρου;

Όταν η κυρία Massura γράφει για το blogger που δεν κάνει ακόμα πραγματικά χρήματα, κερδίζοντας ακόμα τη δυσαρέσκεια του συζύγου της και κάνοντας τα παιδιά της δυσαρεστημένα.

Blogging ΜΠΟΡΕΙ ΚΑΙ ΑΝΕΠΙΧΝΕΙ τη ζωή σας. Μπορεί να είναι ένας εθισμός, ειδικά όταν αυτά τα πακέτα φθάνουν στην πόρτα σας. Είμαι όλοι για μια καριέρα στο blogging, αλλά ξέρω πότε να απενεργοποιήσετε τον υπολογιστή και να συμμετάσχετε στην πραγματική ζωή. Πρέπει να γνωρίζετε πότε η καριέρα σας καταστρέφει τις σχέσεις σας και αν παίρνετε πολύ λίγο εισόδημα από αυτήν, ίσως είναι καιρός να απομακρυνθείτε από τις χορηγίες

το όνομα σου
Μήπως το ακροατήριό σας εξακολουθεί να σας εμπιστεύεται, ή σας βλέπουν ως "ξεπούλημα";

Εάν έχετε απομακρυνθεί

Εάν διαβάσετε το άρθρο της κυρίας Massura και πιστεύετε ότι είστε ότι blogger, μπορείτε να επανέλθει σε πορεία.

Πρώτα απ 'όλα, κάντε ένα διάλειμμα από τις χορηγίες και τις κριτικές. Ίσως θελήσετε ακόμη και να εξετάσετε την απόσπαση χωρίς συνδέσεις θυγατρικών για ένα χρόνο επίσης. Αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να σταματήσετε αυτά τα πράγματα συνολικά, αλλά πρέπει να αφιερώσετε χρόνο για να φέρετε το ιστολόγιο στο σημείο που θέλετε να είναι. Στη συνέχεια, σκεφτείτε "από την καρδιά" κομμάτια που θέλετε να γράψετε και γεμίστε το ημερολόγιο σύνταξης μαζί τους. Κάντε τον εαυτό σας μια χάρη και διαγράψτε εισερχόμενες προσφορές από το email σας για λίγο. Σταματήστε να επισκέπτεστε τους ιστότοπους "ευκαιρίας" και να επιστρέψετε στα βασικά. Δώστε στον εαυτό σας χρόνο να βρει ξανά τη φωνή σας.

Αν είστε κατά κανόνα ένα Blogger με χορηγία

Από την άλλη πλευρά, μπορεί να διαπιστώσετε ότι θα προτιμούσατε να είστε ένα από τα blogs που κάνουν κριτικές, δώρα και χορηγίες.

Εξακολουθούν να υπάρχουν, αλλά δεν μπορώ να εγγυηθώ για πόσο ακόμα θα είναι γύρω. Είναι επίσης αλήθεια ότι οι μάρκες και οι εταιρίες PR αρχίζουν να αντιλαμβάνονται, όπως επισημαίνει η κα Massura, ότι η υπερβολική χορηγία μειώνει την επιρροή του blogger. Η επιρροή σας θα μαραθεί και θα πεθάνει και οι μάρκες θα συνειδητοποιήσουν ότι το αναγνωστικό κοινό δεν κερδίζει πραγματικά κάποια απόδοση της επένδυσης. Στην πραγματικότητα, κάποιες καμπάνιες τώρα ρωτούν πόσο συχνά γράφετε θέσεις υποστήριξης. Μπορεί να μην υπάρχει μαγικός αριθμός, αλλά έχω ακούσει από τους αντιπροσώπους PR ότι δεν θα πρέπει να χρηματοδοτείται περισσότερο από το 20% των δημοσιεύσεών σας. Εάν κάνετε καλά χρήματα και παίρνετε άριστη δέσμευση, είναι δύσκολο να το υποστηρίξετε, αλλά να έχετε κατά νου, θα χρειαστείτε ένα πλάνο υποστήριξης για το πότε θα ξεραθούν οι χορηγίες.

Πάρτε πίσω το ιστολόγιό σας

Εξαρτάται από εσάς, τον blogger, για να καθορίσετε σε ποιο επίπεδο θέλετε να ασχοληθείτε με μάρκες. Θυμηθείτε ότι οι αναρτήσεις ιστολογίου σας δεν πρέπει να χρηματοδοτούνται συνεχώς - το ιστολόγιό σας μπορεί να χάσει και τους δύο αναγνώστες και επηρεάζουν.

Επιπλέον, μπορείτε να συνεργαστείτε με τα εμπορικά σήματα με άλλους τρόπους: σε κοινωνικά μέσα, σε ζωντανές εκδηλώσεις ή γράφοντας στο blog τους. Να είστε δημιουργικοί όταν ρίχνετε πελάτες σχετικά με το πώς μπορείτε να τους βοηθήσετε να ευημερήσουν και να κερδίσουν εισόδημα χωρίς να σκοτώσουν το ιστολόγιό σας.

Σχετικά με την Τζίνα Μπανταλάτι

Η Gina Badalaty είναι ο ιδιοκτήτης του Embracing Imperfect, ενός blog που αφιερώνεται στην ενθάρρυνση και την παροχή βοήθειας σε μητέρες παιδιών με ειδικές ανάγκες και περιορισμένη διατροφή. Η Τζίνα έχει κάνει blogging σχετικά με τη γονική μέριμνα, την ανατροφή των παιδιών με αναπηρίες και τη ζωή χωρίς αλλεργία για περισσότερα από 12 χρόνια. Είναι blogs στο Mamavation.com, και έχει blogged για σημαντικές μάρκες όπως Silk και Glutino. Εργάζεται επίσης ως copywriter και πρεσβευτής μάρκας. Αρέσει να ασχολείται με τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης, τα ταξίδια και το μαγείρεμα χωρίς γλουτένη.

Συνδέω: