Πώς να τριπλασιάσετε τους συνδρομητές σας με τις αναβαθμίσεις περιεχομένου

Άρθρο που γράφτηκε από:
  • Συμβουλές για Blogging
  • Ενημερώθηκε: Dec 13, 2016

Γνωρίζετε ότι η δημιουργία της λίστας ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας είναι ο καλύτερος τρόπος για να είστε σε επαφή με τους επισκέπτες της ιστοσελίδας και να τους μετατρέπετε σε πελάτες και πιστούς οπαδούς.

Εάν τα ποσοστά μετατροπής του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας είναι απογοητευτικά χαμηλά και η προσφορά σας δεν είναι η δημιουργία της λίστας σας τόσο γρήγορα όσο νομίζατε, τότε οι αναβαθμίσεις περιεχομένου ίσως είναι ακριβώς η τακτική που χρειάζεστε.

Τα τελευταία χρόνια, η αναβάθμιση του περιεχομένου έχει γίνει μια εξαιρετικά δημοφιλής στρατηγική που χρησιμοποιείται από πολλούς κορυφαίους bloggers και πολλοί από αυτούς έχουν δει τα ποσοστά μετατροπής τους πάνω από τριπλάσια. Δείτε πώς μπορείτε να κάνετε το ίδιο.

Τι είναι οι αναβαθμίσεις περιεχομένου;

Μια αναβάθμιση περιεχομένου είναι ένας τρόπος προσφοράς επιπλέον περιεχομένου ως ανταμοιβή σε νέους συνδρομητές ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Σε αντίθεση με το παραδοσιακό freebie όπως δόλωμα για τη λίστα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας, η αναβάθμιση περιεχομένου προχωράει ένα βήμα παραπέρα: είναι ένα freebie που σχετίζεται ειδικά με μια μεμονωμένη αναρτήση blog και προσφέρεται μόνο σε αυτήν τη σελίδα ως "αναβάθμιση" στην ανάρτηση.

Το freebie προσφέρεται μπορεί να είναι ένα φύλλο εργασίας ή μια λίστα ελέγχου, ένα συμπληρωματικό βίντεο που περιγράφεται λεπτομερέστερα στην ανάρτηση ιστολογίου ή μια συνέχεια ή μεγαλύτερη έκδοση της ανάρτησης του ιστολογίου σας - οτιδήποτε μπορεί να σας φανεί χρήσιμο οι αναγνώστες σας. Ένας επισκέπτης μπορεί να έχει πρόσβαση μόνο σε αντάλλαγμα για τη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τους.

Γιατί οι αναβαθμίσεις περιεχομένου είναι ένα τόσο ισχυρό εργαλείο

Τι κάνει τις αναβαθμίσεις του περιεχομένου καλύτερα από ό, τι ακριβώς χρησιμοποιώντας ένα freebie;

Για ένα πράγμα, μπορείτε να δημιουργήσετε πολύ πιο στοχοθετημένα freebies να προσφέρουν. Εάν προσφέρετε μόνο ένα freebie σε ολόκληρο τον ιστότοπό σας, πιθανότατα δεν πρόκειται να ισχύσει για όλους τους επισκέπτες σας. Αλλά αν το freebie σας σχετίζεται άμεσα με μια δημοσίευση ιστολογίου που ο επισκέπτης σας διαβάζει, γνωρίζετε ότι πρόκειται να απευθυνθεί σε αυτούς.

Επίσης, με τις αναβαθμίσεις περιεχομένου μπορείτε να απευθυνθείτε σε άτομα που προτιμούν διαφορετικές μορφές. Ακόμα κι αν οι αναγνώστες σας αγαπούν το θέμα του ελεύθερου ebook σας, ίσως προτιμούν να παρακολουθήσουν ένα βίντεο ή να ακούσουν ήχο ή να χρησιμοποιήσουν πραγματικά κάτι πιο πρακτικό, όπως μια λίστα ελέγχου ή ένα πρότυπο.

Οι αναβαθμίσεις του περιεχομένου έχουν επίσης ένα τεράστιο πλεονέκτημα έναντι των αναδυόμενων παραθύρων: είναι πολύ λιγότερο πιθανό να ενοχλήσουν ή να θυμούνται τους επισκέπτες σας διακόπτοντας τη χρήση του ιστότοπού σας.

Λοιπόν, ποιο είναι το μειονέκτημα;

Έχετε ήδη μεγάλη δημιουργία περιεχομένου στο πιάτο σας: αναρτήσεις ιστολογίου, ενημερώσεις κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, ενημερωτικά δελτία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου κ.λπ. Μπορεί να μην έχετε το χρόνο ή την ενέργεια για να δημιουργήσετε μια αναβάθμιση περιεχομένου εκτός από τη σύνταξη των αναρτήσεων ιστολογίου σας. Και αν το έχετε ήδη αναθέτουν το ιστολόγιό σας, τότε η παραγγελία αναβαθμίσεων περιεχομένου πάνω από τις αναρτήσεις ιστολογίου θα μπορούσε να αυξήσει την τιμή από τον προϋπολογισμό σας.

Μπορεί να μην έχετε το χρόνο να δημιουργήσετε αναβαθμίσεις περιεχομένου για κάθε δημοσίευση, αλλά αν έχετε μόνο μερικές ώρες, μπορείτε ακόμα να μετατρέψετε τις πιο δημοφιλείς αναρτήσεις ιστολογίου σας σε μηχανές συνδρομής ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Παραδείγματα επιτυχιών αναβάθμισης περιεχομένου

Τα bloggers σε ολόκληρο τον ιστό έχουν δει αξιοσημείωτα αποτελέσματα με την εφαρμογή αναβαθμίσεων περιεχομένου. Ακολουθούν μερικά παραδείγματα.

Blogger Jet

Τιμ Σούλο του Blogger Jet είδε αύξηση κατά 300% στις μετατροπές μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με την εφαρμογή αναβαθμίσεων περιεχομένου. Πήγε από την απόκτηση μόνο συνδρομητών 48 μέσα σε ένα μήνα, στο 539 το επόμενο μετά την πρώτη αναβάθμιση. Τώρα προσφέρει σύντομα ebooks, λίστες ελέγχου PDF και ακόμη και μια γραμμή θέματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για τις αναρτήσεις ιστολογίου του.

Το Tim Soulo του Blogger Jet κατάφερε να αυξήσει τις μετατροπές του κατά 300% με αναβαθμίσεις περιεχομένου.
Το Tim Soulo του Blogger Jet κατάφερε να αυξήσει τις μετατροπές του κατά 300% με αναβαθμίσεις περιεχομένου.

VideoFruit

Μπράιαν Χάρις στο VideoFruit διαπίστωσε ότι από όλες τις τακτικές που προσπάθησε, αναβαθμίσεις περιεχομένου ήταν ο καλύτερος τρόπος να μετατρέψει τους αναγνώστες του σε συνδρομητές. Σε κάθε θέση ιστολογίου όπου προσέφερε μια αναβάθμιση περιεχομένου, τα ποσοστά μετατροπής ήταν τόσο υψηλά όσο το 30-60%. Σε σύγκριση, οι βελτιστοποιημένες αναδυόμενες φόρμες του είδαν μόνο ποσοστά μετατροπής 6-8%.

ΑνάπτυξηΌπου και αν βρίσκεστε

Ο Devesh Khanal μοιράζεται CrazyEgg πώς εφάρμοσε αναβαθμίσεις περιεχομένου για έναν πελάτη, προσφέροντας στους αναγνώστες μια απλή λίστα ελέγχου PDF που χρειάστηκε λιγότερο από μία ώρα για να δημιουργηθεί. Αποτέλεσμα ήταν η αύξηση των μετατροπών κατά 492% σε αυτήν τη σελίδα.

BackLinko

Ο Brian Dean στο Backlinko δημιούργησε επίσης μια γρήγορη λίστα ελέγχου για να σας προσφέρει μια ενιαία αναρτήση ιστολογίου και είδε μια αύξηση στις μετατροπές κατά 785% σε αυτήν τη σελίδα. Αν και έχει πάνω από 50 opt-in έντυπα συνολικά στην ιστοσελίδα του, αυτή η ενιαία αναβάθμιση του περιεχομένου τώρα μετράει για το 30% όλων των νέων συνδρομητών ηλεκτρονικού ταχυδρομείου του.

Εργαλεία προσφοράς αναβαθμίσεων περιεχομένου

Αναβαθμίσεις περιεχομένου PRO

Τα LeadBoxes καθιστούν εύκολη την εισαγωγή διπλών εντύπων συμμετοχής σε οποιαδήποτε θέση blog.
Τα LeadBoxes καθιστούν εύκολη την εισαγωγή διπλών εντύπων συμμετοχής σε οποιαδήποτε θέση blog.

Αυτό το πρόσθετο WordPress δημιουργήθηκε από τον Tim Soulo του Blogger Jet. Ενσωματώνεται με το MailChimp, το Aweber, το GetResponse και το Ontraport και σας επιτρέπει να δημιουργείτε εύκολα μοναδικές αναβαθμίσεις περιεχομένου με διπλό opt-in για όλες τις αναρτήσεις ιστολογίου σας. Μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε ένα προσαρμοσμένο μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για κάθε αναβάθμιση του περιεχομένου για να παραδώσετε αυτόματα το σωστό μπόνους στους συνδρομητές σας. Η τιμολόγηση ξεκινά από $ 37 ανά άδεια μίας τοποθεσίας και υπάρχει επίσης περιορισμένη δωρεάν έκδοση.

Optin Lock

Το Optin Lock είναι ένα plugin δημιουργίας λίστας για το WordPress που σας επιτρέπει να κλειδώσετε περιεχόμενο πίσω από μια μορφή συμμετοχής. Μόλις οι επισκέπτες εγγραφούν, μπορούν να δουν το υπόλοιπο της αναρτήσεώς σας στο blog ή να κατεβάσετε το περιεχόμενο μπόνους. Μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί για τη δημιουργία άλλων μορφών opt-in και αναδυόμενων παραθύρων. Το Optin Lock ενσωματώνεται με τους AWeber, iContact, MailChimp, GetResponse, Mad Mimi και Interspire Email Marketer. Ξεκινάει από $ 49 για άδεια με ένα έτος υποστήριξης και ενημερώσεις.

LeadPages

Τα LeadPages έχουν ένα χαρακτηριστικό που ονομάζεται LeadBoxes που δημιουργεί ένα κομμάτι κώδικα που μπορείτε να προσθέσετε σε οποιαδήποτε θέση για να δημιουργήσετε μια διπλή φόρμα συμμετοχής. Μπορεί επίσης να παραδώσει αυτόματα το περιεχόμενό σας μπόνους μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε νέους συνδρομητές για εσάς.

Πώς να ρυθμίσετε την αναβάθμιση του περιεχομένου σας

Βήμα 1: Επιλέξτε την ανάρτησή σας στο blog

Για να μεγιστοποιήσετε τις πιθανότητές σας να αποκτήσετε τους περισσότερους νέους συνδρομητές, θα θέλετε να επιλέξετε μια θέση που έχει ήδη υψηλή επισκεψιμότητα.

Μπορείτε εύκολα να εντοπίσετε τις αναρτήσεις σας υψηλής επισκεψιμότητας με το Google Analytics. Απλά ρυθμίστε το χρονικό σας πλαίσιο στην επάνω δεξιά γωνία και, στη συνέχεια, μεταβείτε στην επιλογή Συμπεριφορά> Περιεχόμενο ιστότοπου> σελίδες προορισμού, για να δείτε ποιες σελίδες στον ιστότοπό σας λαμβάνουν την μεγαλύτερη επισκεψιμότητα.

Βήμα 2: Δημιουργήστε την αναβάθμιση

Αν η ανάρτηση ιστολογίου που έχετε εντοπίσει είναι στην μακρύτερη πλευρά, μπορείτε να επιλέξετε να δημιουργήσετε ένα ebook ή ένα PDF από αυτό και να το χρησιμοποιήσετε ως αναβάθμιση περιεχομένου και να συντομεύσετε την ίδια την αναρτήσιμη ιστορία. Για παράδειγμα, αν γράψατε μια λίστα με στοιχεία 20, θα μπορούσατε να συντομεύσετε τη λίστα στην ανάρτησή σας στο blog σε αντικείμενα 7 και να προσφέρετε την πλήρη λίστα ως αναβάθμιση περιεχομένου.

Ή μπορείτε να δημιουργήσετε κάτι επιπλέον για να συμπληρώσετε τη θέση, όπως:

  • PDF λίστα ελέγχου ή πρότυπο (εύκολο να δημιουργηθεί στα Έγγραφα Google, στη συνέχεια, εξαγωγή ως PDF)
  • Κατάλογος σχετικών συνδέσμων ή πόρων
  • Σύντομο βίντεο ή προβολή οθόνης
  • Ηχητική έκδοση της θέσης

Βήμα 3: Ρυθμίστε την παράδοσή σας

Εάν δεν χρησιμοποιείτε κάποιο από τα εργαλεία που αναφέρονται παραπάνω, τότε η καταχώριση των freebies για λήψη στη σελίδα "Ευχαριστίες για εγγραφή" είναι ένας εύκολος τρόπος για να επιτρέψετε στους νέους συνδρομητές σας να έχουν πρόσβαση σε αυτές.

Αρχικά, δημιουργήστε τη σελίδα στον ιστότοπό σας και σημειώστε τη διεύθυνση URL.

Μπορείτε να προσαρμόσετε τη σελίδα του νέου συνδρομητή σας στο Mailchimp επιλέγοντας τη λίστα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας και πλοηγώντας στις Φόρμες Εγγραφής> Γενικά Έντυπα. Από το αναπτυσσόμενο μενού "Έντυπα και απαντήσεις" επιλέξτε "Εγγραφή σελίδα ευχαριστιών". Στο κάτω μέρος της σελίδας υπάρχει ένα πεδίο που λέει "Αντί να εμφανίζεται αυτή η σελίδα ευχαριστιών, στείλτε τους συνδρομητές σε μια άλλη διεύθυνση URL". -στη σελίδα της σελίδας σας υπάρχει.

Στο AWeber, μπορείτε να κάνετε κλικ στο "Εγγραφή Έντυπα" στο κύριο μενού, στη συνέχεια επιλέξτε τη φόρμα εγγραφής που θέλετε να επεξεργαστείτε. Κάντε κλικ στο κουμπί "Ρυθμίσεις" στην κορυφή και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο πλαίσιο "Σας ευχαριστούμε" και επιλέξτε "Προσαρμοσμένη σελίδα" για να καταχωρίσετε τη δική σας διεύθυνση URL.

Βήμα 4: Εφαρμογή της αναβάθμισης

Χρησιμοποιήστε ένα από τα plugins ή τα εργαλεία που αναφέρονται παραπάνω ή απλώς χρησιμοποιήστε μια κανονική έντυπη μορφή συνδρομής ή σύνδεσμο στη φόρμα εγγραφής σας. Προσθέστε την στην επιλεγμένη σας ανάρτηση και όλοι είστε έτοιμοι να ξεκινήσετε τις μετατροπές σας!

Σχετικά με την KeriLynn Engel

Ο KeriLynn Engel είναι στρατηγός μάρκετινγκ και copywriter. Αγαπάει να συνεργαστεί με τις εταιρείες B2B & B2C για να σχεδιάσει και να δημιουργήσει περιεχόμενο υψηλής ποιότητας που προσελκύει και μετατρέπει το κοινό-στόχο του. Όταν δεν γράφετε, μπορείτε να βρείτε την ανάγνωση της κερδοσκοπικής μυθοπλασίας, την παρακολούθηση του Star Trek ή την αναπαραγωγή φαντασίας φλάουτο Telemann σε ένα τοπικό ανοιχτό μικρόφωνο.

Συνδέω: