Συνέντευξη εμπειρογνωμόνων: Πώς να οικοδομήσουμε ένα τοπικό ιστολόγιο με την Jennifer Auer

Ενημερώθηκε: 13 Δεκεμβρίου 2016 / Άρθρο από: Gina Badalaty

Σήμερα μοιράζομαι τη συνέντευξή μου με τον φίλο και τον συνάδελφο blogger Jennifer Auer που τρέχει Jersey Family Fun. Ξεκίνησε το 2010, το Jersey Family Fun έχει πλέον περισσότερες από 100,000 μηνιαίες προβολές σελίδων και περισσότερους από 10,000 θαυμαστές του Facebook. Μίλησα με την Τζένιφερ για να μάθω τα μυστικά της επιτυχίας του ιστολογίου της και τι μπορούν να μάθουν οι μπλόγκερ για τη δημιουργία ενός υπερ-τοπικού ιστολογίου.

Συνέντευξη με την επιτυχημένη Blogger Jennifer Auer

Ε: Πώς ξεκινήσατε με το Jersey Family Fun και πώς το καθιερώσατε ως πόρο μετάβασης για τις οικογένειες του Νιου Τζέρσεϋ;

Πριν από πέντε χρόνια, έψαχνα δραστηριότητες για τα παιδιά μου, αλλά ανακάλυψα ότι ήταν δύσκολο να βρω μια λίστα δραστηριοτήτων όλα σε ένα σημείο. Για παράδειγμα, θα γνωρίζετε μόνο εάν το Home Depot φιλοξενούσε παιδικό εργαστήριο εάν ήσασταν στο κατάστημα. Ήθελα μια λίστα όλα σε ένα μέρος, οπότε τη δημιούργησα. Ξεκίνησα καταγράφοντας εκδηλώσεις στο Facebook, αλλά αυτό μπερδεύει το κοινό μου καθώς πίστευαν ότι φιλοξένησα τις εκδηλώσεις. Και επειδή το Facebook δεν διαθέτει λειτουργία ημερολογίου, ήταν δύσκολο να διαχειριστεί, γι 'αυτό δημιούργησα το ιστολόγιο. Αρχικά ήταν ένα κανονικό blog για μητέρες με αναφερόμενες εκδηλώσεις ημερολογίου, αλλά στη συνέχεια εξελίχθηκε σε έναν πόρο που κάλυπτε εκδηλώσεις φιλικές προς την οικογένεια σε όλο το Νιου Τζέρσεϋ.

Ε: Τοποθετήσατε το ιστολόγιό σας για τοπική αναζήτηση; Εάν όχι, πώς αναπτύξατε το ιστολόγιό σας με SEO;

Οχι, δεν το έκανα. Ορισμένες αναρτήσεις τα πήγαν πολύ καλά και εμφανίστηκαν στις μηχανές αναζήτησης - όπως μεγάλες εκδηλώσεις διακοπών: Χάλοουιν κόλπο ή περιποιήσεις, Πασχαλινά αυγά. Οι επισκέπτες ήρθαν επίσης να μάθουν τι κάνουν με τα παιδιά τους το Σάββατο πρωί. Ήμουν επαναλαμβανόμενος με δημοσιεύσεις - νομίζω ότι αυτό βοηθάει - όπως η ετήσια λίστα των εκδηλώσεων πυροτεχνημάτων σε επίπεδο πολιτείας για τις 4 Ιουλίου, η οποία παρατίθεται ανά πόλη. Δεν έκανα κάτι ιδιαίτερο με τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης. μόλις μεγάλωσε οργανικά.

Ε: Ποιες βασικές εργασίες ή αλλαγές κάνατε για να αυξήσετε πραγματικά την τοπική επισκεψιμότητα;

Η μεγαλύτερη αλλαγή ήταν ο επανασχεδιασμός που κάναμε πέρυσι για να κάνουμε τον ιστότοπο πιο φιλικό για κινητά. Πριν από αυτό, οι επισκέπτες έπρεπε να κάνουν μεγέθυνση στα έξυπνα τηλέφωνά τους για να δουν λίστες και περιγραφές εκδηλώσεων. Τώρα ο σχεδιασμός προσαρμόζεται για τη συσκευή και αυτό ήταν μια τεράστια βοήθεια επειδή μεγάλο μέρος της κίνησης μας προέρχεται από έξυπνα τηλέφωνα. Έχει τριπλασιάσει ή τετραπλασιάσει την επισκεψιμότητά μας μετά από αυτήν την αλλαγή.

Ερ .: Υπήρχε μια βασική στιγμή "αχα" που έκανε το υπερ-τοπικό σας blog τόσο επιτυχημένο όσο είναι;

Δεν υπάρχει καμία στιγμή "αχα". Πρέπει να είστε σε θέση να μεγαλώνετε και να προσαρμόζεστε στην πορεία, όπως να μαθαίνετε πράγματα για να διευκολύνετε τη δουλειά μας. Η οικοδόμηση μιας ομάδας μητέρων για να εργαστεί ήταν μια μεγάλη βοήθεια, αλλά ως επί το πλείστον ο ιστότοπος επωφελήθηκε από τη δοκιμή μικρών τροποποιήσεων και τη συνεχή μάθηση. Βλέπετε βελτίωση σε μεγάλο χρονικό διάστημα, όχι άμεσα. Ορισμένες βασικές αλλαγές, όπως η δοκιμή διαφορετικών προγραμμάτων ημερολογίων, έχουν διευκολύνει τη διαχείριση του συνολικού ιστότοπου. Για παράδειγμα, επιτρέπουμε στους οργανισμούς να εισάγουν τις δικές τους εκδηλώσεις και να τις εγκρίνουν και αυτό έχει μειώσει σημαντικά τον φόρτο εργασίας μας. Η είσοδος σε όλες τις εκδηλώσεις ήταν πολύ χρονοβόρα, αλλά τώρα έχουμε μια πιο αποτελεσματική [μέθοδο] που μας επέτρεψε να βάλουμε περισσότερες πληροφορίες και πόρους.

Ε: Βλέπω ότι έχετε πολλούς πόρους στο ιστολόγιό σας που περιγράφουν λεπτομερώς τις τοπικές εκδηλώσεις, τα πάντα, από τις Ημέρες Έκπτωσης για είσοδο έως τα παιδιά μπορούν να φάνε δωρεάν. Πώς διαχειρίζεστε όλες αυτές τις πληροφορίες;

Όποιος κάνει ένα blog σαν αυτό χρειάζεται μια ομάδα επειδή δεν μπορείτε να πάτε σε κάθε εκδήλωση ή περιοχή μόνοι σας. Έχει δοθεί σε αυτούς τους συγγραφείς την ευκαιρία να επισκεφθούν μέρη που κανονικά δεν θα μπορούσαν. Η κάλυψη μιας μαμάς σε κάθε κομητεία ήταν η πρώτη μου ιδέα, αλλά είναι 21 συγγραφείς και είναι δύσκολο να διαχειριστείς και να πληρώσεις. Η μεγαλύτερη ομάδα που είχα 13 ή 14 συγγραφείς και σε αυτό το μέγεθος, μπαίνετε στην πολιτική όπως ποιος θέλει να κάνει τι. Πρέπει επίσης να εξισορροπήσω το μέγεθος της ομάδας με πτυχές δημιουργίας εσόδων, ώστε να μπορώ να πληρώσω τους συγγραφείς μου.

Προσπαθώ ακόμα να βρω αυτήν την ισορροπία της σωστής ομάδας, αλλά έχω λιγότερους συγγραφείς τώρα που καλύπτουν θέματα που απευθύνονται σε πολλές κομητείες, για παράδειγμα, εθνικά πάρκα. Διαχειριζόμαστε επίσης τα ενημερωτικά δελτία μας, έτσι ώστε οι [χρήστες] να μπορούν να εγγραφούν για να λαμβάνουν δημοσιεύσεις συγκεκριμένες για το νομό τους. Δεδομένου ότι καλύπτω μια μεγάλη περιοχή, είναι σημαντικό να στοχεύσω τους αναγνώστες μου με αυτόν τον τρόπο.

Ε: Ποιο λογισμικό και υπηρεσίες χρειάζεστε για τη λειτουργία του ιστότοπού σας;

Τεχνική υποστήριξη και φιλοξενία ιστοσελίδων:

Εάν πετύχετε, θα πρέπει να επενδύσετε χρήματα και να προσλάβετε βοήθεια - όχι μόνο συγγραφείς! Για μένα, ήταν κρίσιμο να προσλάβω ένα άτομο τεχνικής υποστήριξης που θα μπορούσα να εμπιστευτώ, οπότε δεν χρειάζεται να ανησυχώ για τα τεχνικά θέματα του ιστότοπου. Επιπλέον, ένας μεγάλος ιστότοπος δεν μπορεί να χρησιμοποιήσει φιλοξενία $ 5 το μήνα. Οταν είσαι επιλέγοντας έναν οικοδεσπότη Ιστού, είναι σημαντικό να τους μιλήσετε για τη μελλοντική ανάπτυξη του ιστότοπού σας και την εξυπηρέτηση πελατών τους. Προτιμώ ζωντανή, 24ωρη υπηρεσία. Κάποια στιγμή, χρησιμοποίησα μια εταιρεία που δεν είχε ζωντανή υπηρεσία και ο ιστότοπός μου ήταν εκτός λειτουργίας για 7 εβδομάδες στο Halloween ένα έτος - το οποίο, μπορείτε να φανταστείτε, είναι για μένα υψηλή κυκλοφορία. Δεν θέλετε να κάνετε λάθος έτσι.

Επιπλέον, ορισμένες εταιρείες φιλοξενίας είναι ασαφείς για να σας πουν τι χρειάζεστε για να διατηρήσετε έναν αναπτυσσόμενο ιστότοπο. Και αν ο οικοδεσπότης σας δεν μπορεί να ανταποκριθεί σε αυτήν την ανάπτυξη, ο ιστότοπός σας θα διακοπεί. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να δημιουργήσετε έσοδα επειδή όσο μεγαλώνει ο ιστότοπός σας, τόσο περισσότερο θα πρέπει να επενδύσετε στην υποστήριξη και τη φιλοξενία. Δεν θέλετε να συνεχίσετε να αλλάζετε οικοδεσπότες Ιστού, όπως έκανα στην αρχή. Πρέπει να προσλάβετε μια εταιρεία που μπορεί να αναπτυχθεί μαζί σας. Βασικά, παίρνετε αυτό που πληρώνετε - μπορείτε να προχωρήσετε μόνο με το να έχετε τα πάντα δωρεάν.

Λογισμικό ημερολογίου:

Το Jersey Family Fun ήταν πολύ γρήγορα συγκλονισμένο με αιτήματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου από μέρη που ήθελαν να αναφέρονται τα συμβάντα τους, οπότε χρειαζόμασταν μια ευέλικτη εφαρμογή ημερολογίου που θα επέτρεπε σε μέρη να παραθέτουν τα δικά τους συμβάντα. Αυτήν τη στιγμή χρησιμοποιούμε Time.ly λογισμικό προσθήκης, το οποίο με στέλνει μέσω email όταν προστίθεται ένα [συμβάν] ώστε να μπορώ να το εγκρίνω ή να το απορρίψω. Είναι πολύ φιλικό προς το SEO και σας επιτρέπει επίσης να δημιουργείτε εύκολα επαναλαμβανόμενα συμβάντα και να αφήνετε ημέρες, για παράδειγμα, αν έχετε μια εκδήλωση κάθε Πέμπτη, αλλά θέλετε να αφήσετε την Ημέρα των Ευχαριστιών. Η εύρεση της σωστής εφαρμογής ημερολογίου είναι σημαντική για όσους αναφέρουν συμβάντα.

Ε: Ποιες συμβουλές θα δώσατε σε bloggers που ενδιαφέρονται να δημιουργήσουν ένα υπερ-τοπικό blog;

Κάντε την έρευνά σας πρώτα - ρίξτε μια ματιά σε τι καλύπτουν άλλοι υπερ-τοπικοί ιστότοποι και τι λείπει. Επίσης, σκεφτείτε πόσο μεγάλη περιοχή θέλετε να καλύψετε. Αν είχα σκεφτεί το μεγαλύτερο μέρος των πληροφοριών που θα ήταν, θα είχα ξεκινήσει με μια μικρότερη περιοχή του Νιου Τζέρσεϋ, όπως μια κομητεία, αντί για ολόκληρη την πολιτεία. Πιστεύω ότι υπάρχει μεγαλύτερο δυναμικό εισοδήματος για υπερ-τοπικά ιστολόγια που καλύπτουν μια μικρότερη περιοχή, επειδή μπορείτε να λάβετε διαφημίσεις από τοπικές επιχειρήσεις, κάτι που δεν αποτελεί επιλογή για πόρους σε όλη την πολιτεία. Επίσης, ήταν δύσκολο να κερδίσετε έσοδα από την Οικογενειακή Διασκέδαση του Τζέρσεϋ με μεγάλες επιχειρήσεις που έχουν πρόσβαση σε όλη τη χώρα, επειδή η διαφημιστική τους διαδικασία είναι πολύ περίπλοκη για εμάς. Οι πωλήσεις και οι διαφημίσεις δεν λειτούργησαν καλά για τη δημιουργία εσόδων από τον ιστότοπο, παρά το μέγεθός του.

Σας προτείνω επίσης να ορίσετε οδηγίες για τις εκδηλώσεις σας. Έχουμε τοποθετήσει τοπικούς προμηθευτές σε εκδηλώσεις που δεν είναι φιλικές προς την οικογένεια ή κοστίζουν πάνω από 5 $, κάτι που είναι το όριό μας. Χρειάζεστε αξιόπιστη φιλοξενία ιστοσελίδων, αλλά όσο πιο τοπικά είστε και περισσότερες οδηγίες έχετε, τόσο λιγότερη μνήμη θα χρειαστείτε για να αποθηκεύσετε εκδηλώσεις. Και αν θέλεις καλά, αυτό θα σε βοηθήσει να δημιουργήσεις πιο συναφή θέματα ανάρτησης ιστολογίου.

Τέλος, εξετάστε πάντα το δικό σας χρονοδιάγραμμα. Η εκτέλεση ενός ιστοτόπου όπως το Jersey Family Fun συνεπάγεται μια μεγάλη δέσμευση χρόνου και δεν θα μπορούσα να το κάνω χωρίς βοήθεια. Πριν ξεκινήσετε, σκεφτείτε τι είστε διατεθειμένοι να επενδύσετε εγκαίρως, βοήθεια και χρήματα αν ο ιστότοπός σας απογειωθεί.

Σας ευχαριστούμε, Jennifer, για να μοιραστείτε την εικόνα σας μαζί μας για το πώς να οικοδομήσουμε ένα hyperlocal blog! Υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τρόποι με τους οποίους θα μπορούσατε να καλύψετε τοπικά θέματα στο δικό σας blog. Αυτό είναι ένα επιτυχημένο παράδειγμα που μπορείτε να βασιστείτε στα ενδιαφέροντά σας και στις ανάγκες της κοινότητάς σας.

Σχετικά με την Τζίνα Μπανταλάτι

Η Gina Badalaty είναι ο ιδιοκτήτης του Embracing Imperfect, ενός blog που αφιερώνεται στην ενθάρρυνση και την παροχή βοήθειας σε μητέρες παιδιών με ειδικές ανάγκες και περιορισμένη διατροφή. Η Τζίνα έχει κάνει blogging σχετικά με τη γονική μέριμνα, την ανατροφή των παιδιών με αναπηρίες και τη ζωή χωρίς αλλεργία για περισσότερα από 12 χρόνια. Είναι blogs στο Mamavation.com, και έχει blogged για σημαντικές μάρκες όπως Silk και Glutino. Εργάζεται επίσης ως copywriter και πρεσβευτής μάρκας. Αρέσει να ασχολείται με τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης, τα ταξίδια και το μαγείρεμα χωρίς γλουτένη.

Συνδέω: