Συνέντευξη εμπειρογνωμόνων: Debbie Bookstaber για το πώς το κοινωνικό καλό βοηθάει τους Bloggers

Το άρθρο γράφτηκε από: Gina Badalaty
  • Συμβουλές για Blogging
  • Ενημερώθηκε: Dec 10, 2016

Το "Social Good" δεν είναι απλώς μια δημοφιλής λέξη-κλειδί στα κοινωνικά μέσα. Σύμφωνα με ένα άρθρο του 2013 στο Market Tech Blog, «Το 83% των Αμερικανών θέλουν οι μάρκες να υποστηρίζουν αιτίες και το 41% ​​των ανθρώπων αγόρασαν ένα προϊόν από μια εταιρεία επειδή ήξεραν ότι ήταν που σχετίζεται με μια αιτία."

Αυτό σημαίνει ότι οι υπεύθυνοι μπορούν να χρησιμοποιούν τα blogs και τα κοινωνικά μέσα τους για να βοηθήσουν όχι μόνο να προωθήσουν μια μεγάλη αιτία, αλλά και να δημιουργήσουν αναγνώριση μάρκας.

Μίλησα με το Debbie Bookstaber για να μάθω περισσότερα για το κοινωνικό καλό στην μπλογκόσφαιρα. Ως συνιδρυτής της Bloganthropy, η αποστολή της οποίας είναι να συνδέει εταιρείες και bloggers, προκειμένου να κάνει τον κόσμο έναν καλύτερο τόπο, είναι ειδικός στο πώς το κοινωνικό καλό βοηθά τις μάρκες και τους bloggers.

Η Debbie είναι επίσης Πρόεδρος της Element Associates, Διευθυντής Κοινωνικών Μέσων για την Παιδική Ανακοίνωση Παιχνιδιού, και ονομάστηκε ως "Top 25 Parent Bloggers που αλλάζουν τον κόσμο" στο Babble.com.

Debbie, μπορείτε να μας δώσετε έναν σαφή ορισμό του «κοινωνικού καλού» καθώς σχετίζεται με τα κοινωνικά μέσα και το blogging;

debbie bookstaber
Debbie Bookstaber, συνιδρυτής της Bloganthropy

Επειδή οι μπλόγκερ έχουν επιρροή στα blogs και τα κοινωνικά μέσα τους, οι άνθρωποι τους αναζητούν συμβουλές και συμβουλές, όπως συμβουλές για γονείς, λύσεις μόδας, προτάσεις προϊόντων στην εξειδικευμένη θέση τους κλπ. Μπορούν να χρησιμοποιούν τα κοινωνικά μέσα για να κάνουν κοινωνικό καλό, -profits ή εκείνες που είναι φυσικά κατάλληλες για το ακροατήριό τους. Υπάρχουν πολλοί τρόποι με τους οποίους μπορούν να χρησιμοποιήσουν την επιρροή τους για να στηρίξουν αυτό που πραγματικά ενδιαφέρονται.

Συμφωνώ! Θεωρώ ότι αυτό λειτουργεί καλύτερα όταν κάνω κοινωνικό καλό που ταιριάζει στο μάρκα μου. Αισθάνεται απρόσκοπτη και οι αναγνώστες μου το εκτιμούν. Είμαι βέβαιος ότι περισσότεροι bloggers ενδιαφέρονται να συνεργαστούν για κοινωνικό καλό. Πώς συνεργάζονται οι επωνυμίες με τους bloggers για την προώθηση του κοινωνικού καλού;

Οι μπλόγκερ πρέπει να καταλάβουν ότι υπάρχουν δύο είδη προώθησης. Ένας τύπος είναι η αιτία μάρκετινγκ, δηλαδή όταν οι επωνυμίες χρησιμοποιούν την επιρροή τους για να υποστηρίξουν έναν αξιόλογο σκοπό. Για παράδειγμα, μπορεί να δείτε μια επωνυμία να δωρίζει ένα μέρος των πωλήσεών της σε μια αιτία, όπως μια θεραπεία για τον καρκίνο του μαστού ή μια καμπάνια που λέει, "το κλικ σε αυτόν τον σύνδεσμο τροφοδοτεί ένα πεινασμένο παιδί." Γιατί το μάρκετινγκ συμβαίνει όταν οι επωνυμίες συνδέονται με μια μη κερδοσκοπική αιτία για την προώθησή τους και, φυσικά, τις προωθεί ως εταιρεία που κάνει κοινωνικό καλό.

Στη συνέχεια, υπάρχουν καμπάνιες που δεν έχουν παραδοσιακά οικονομικά οφέλη για μια επιχείρηση. Για παράδειγμα, το Συμβούλιο Ad διαχειρίστηκε πρόσφατα ένα πρόγραμμα ασφάλειας παιδικών καθισμάτων με το NHTSA για να διδάξει στους γονείς πώς να εγκαταστήσει σωστά ένα παιδικό κάθισμα. Η εκστρατεία αυτή δεν είχε οικονομικό κίνητρο, ήταν καθαρά δημόσια ανακοίνωση.

Οι μπλόγκερ πρέπει να γνωρίζουν αυτήν τη διαφορά, επειδή οι επωνυμίες είναι σε θέση να πληρώνουν τους μπλόγκερ κατά τη διάρκεια μιας καμπάνιας μάρκετινγκ αιτίας - και συχνά το κάνουν - ενώ ένα καθαρό PSA δεν θα πληρωθεί. Είναι απλώς μια ευκαιρία να διαδώσουμε τη δημοσιότητα σχετικά με την ασφάλεια και άλλα δημόσια θέματα.

Τούτου λεχθέντος, η γραμμή μπορεί να διασταυρωθεί. Για παράδειγμα, το μη κερδοσκοπικό Keep America Beautiful έκανε ένα PSA για να εκπαιδεύσει τους καταναλωτές σχετικά με την ανακύκλωση την Ημέρα της Γης. Η Johnson & Johnson υποστήριξε αυτήν την προσπάθεια με μια πληρωμένη καμπάνια που στρατολόγησε bloggers.

Πώς αλλιώς οι bloggers και οι επηρεαστές βοήθησαν να συνεργαστούν με μάρκες για αυτά τα αίτια;

Επειδή οι καμπάνιες που υποστηρίζονται από το μάρκετινγκ τείνουν να έχουν μεγαλύτερη αφοσίωση από τις συμβατικές αναρτήσεις, οι οποίες είναι καλές τόσο για τους bloggers όσο και για τις μάρκες. Για παράδειγμα, η εκστρατεία Walgreen Red Nose είναι ένα καλό παράδειγμα αιτία μάρκετινγκ. Για την επωνυμία, συγκέντρωσε κεφάλαια και τους έδωσε σημαντική δημοσιότητα. για τον blogger, τους έδωσε ένα πιο ενδιαφέρον θέμα για να γράψουν από την τυπική ανάρτηση του Walgreen και καλύτερες προβολές σελίδας.

Όσον αφορά τις μη κερδοσκοπικές καμπάνιες, μπορούν να επωφεληθούν από έναν blogger με το να είναι χρήσιμο για το κοινό-στόχο τους, αλλά μπορούν επίσης να ταξινομήσουν καλά για SEO εάν έχουν χρόνο με συναφή συμβάντα, όπως η εκστρατεία Keep America Beautiful's Earth Day. Είναι επίσης ένας καλός τρόπος για έναν blogger να αποκτήσει περιεχόμενο που μπορεί να είναι προ-γραπτό και πλούσιο σε SEO για να εξισορροπήσει το περιεχόμενο που χρηματοδοτείται. (Οι μπλόγκερ πρέπει να παρακολουθούν την αναλογία των χορηγιών τους προς τη μη χορηγία.)

Τι κάνει έναν blogger καλή επιλογή για αυτές τις καμπάνιες ή οι περισσότερες επωνυμίες θα συνεργαστούν με οποιονδήποτε blogger;

Ενώ οι καθαρά μη κερδοσκοπικοί οργανισμοί PSA θέλουν να διαδώσουν τη λέξη παντού, η αλήθεια είναι ότι η καλή προσαρμογή είτε για μια καμπάνια PSA είτε για μια αιτία μάρκετινγκ είναι σημαντική για να προκαλέσει πραγματικό ενδιαφέρον για μια αιτία. Οι bloggers που επηρεάζονται προσωπικά από αυτά τα θέματα θα είναι πιο αποτελεσματικές. Επιπλέον, αν οι διαφημίσεις PSA προωθούνται από ιστολόγους με εμπειρία σε αυτόν τον τομέα, από αυτή την αλληλεπίδραση μπορεί να προκύψουν μακροπρόθεσμες δεσμεύσεις και πιο σοβαρή συμμετοχή.

Ναι, όσο καλύτερη είναι η εφαρμογή, τόσο πιο επιτυχημένη είναι η ανάρτηση - όπως με οποιαδήποτε διαφημιστική καμπάνια! Ποια είναι τα στοιχεία μιας επιτυχημένης εκστρατείας για κοινωνικό καλό;

Εξαρτάται από το μήνυμα που προσπαθεί να μεταδώσει η επωνυμία ή ο ΜΚΟ. Οι επιτυχημένες καμπάνιες θα έχουν ισχυρή παρότρυνση για δράση. Θα έχουν επίσης μια καλή ιστορία και, όπως ανέφερα, είναι καλύτερο αν ο blogger έχει κάποια προσωπική εμπλοκή με το θέμα ή την αιτία. Επιπλέον, τα στοιχεία που είναι εύκολο να αφομοιώσει ο αναγνώστης είναι πολύ χρήσιμα. Η Ready.gov πραγματοποίησε πρόσφατα μια εκστρατεία PSA σχετικά με την ετοιμότητα για καταστροφές. Η εστίασή τους ήταν στους ανθρώπους που δημιούργησαν ένα σχέδιο και δημιούργησαν εργαλεία για αυτό. Είχαν επίσης σύντομα βίντεο PSA (αυτά είναι συνήθως pro bono δουλειά που πραγματοποιούνται από εταιρείες βίντεο) με διάρκεια 30-120 δευτερόλεπτα για τους αναγνώστες που έχουν υποστεί πείνα στο χρόνο.

Πολλές καμπάνιες διευκολύνουν επίσης τους bloggers παρέχοντας έτοιμα Tweets, infographics και άλλα εργαλεία κοινωνικής δικτύωσης με ένα κλικ. Το Element Associates δημιουργεί προσαρμοσμένα γραπτά κομμάτια για bloggers με HTML για την ενσωμάτωσή τους. Αυτό δημιούργησε επίσης ισχυρότερη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης.

Μου αρέσουν τα έτοιμα tweets για κοινωνικό καλό! Και το προκατασκευασμένο περιεχόμενο είναι πάντα χρήσιμο. Υπάρχει ένα σημείο μετάβασης στο οποίο οι επηρεαστές πηγαίνουν από τον εθελοντισμό στην εργασία για αμοιβή ή υπάρχουν εκστρατείες επί πληρωμή;

Ναί! Ο Trish Adkins ήταν ένας blogger που ήταν εθελοντής για πολλά χρόνια στο Alex's Lemonade Stand Foundation για τον καρκίνο της παιδικής ηλικίας. Η κόρη της είναι επιζών καρκίνου, γι 'αυτό ήταν μια σημαντική φιλανθρωπία για αυτήν. Μετά από πολλά χρόνια εθελοντισμού και τη μακροχρόνια δέσμευσή της στην αιτία, ήταν μια φυσική επιλογή για μια θέση. Είναι σημαντικό για τους bloggers να γνωρίζουν ότι κορυφαίοι εθελοντές με προσωπικό μερίδιο στην υπόθεση μπορούν να τους καταστήσουν τέλεια για πληρωμένο πλήρες ωράριο ή συμβουλευτικά έργα ή για συνεχείς καμπάνιες. Οι ΜΚΟ θα πρέπει να προσκαλέσουν αυτούς τους bloggers να υποβάλουν αίτηση για αυτές τις θέσεις.

Προσωπικά, έχω συνεργαστεί με μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς εδώ και πολλά χρόνια, γι 'αυτό καλούμαι συχνά να εργαστώ επαγγελματικά με τις εταιρείες που έχω βοηθήσει. Εάν θέλουν να εργαστούν για έναν μη κερδοσκοπικό οργανισμό, οι μπλόγκερ πρέπει να έχουν μια δέσμευση απέναντί ​​τους. αυτή είναι η πρώτη θέση που αναζητούν να προσλάβουν.

Το βρήκα αυτό αληθινό επίσης. Μία από τις συνηθισμένες συναυλίες μου στο blog ήταν το άμεσο αποτέλεσμα της γραφής για κοινωνικό καλό, χωρίς χορηγία, και ταιριάζει επίσης στην θέση μου. Ποιες είναι οι κορυφαίες αιτίες για κοινωνικό καλό που μπορούμε να περιμένουμε να δούμε περισσότερα;

Όσον αφορά το τι συμβαίνει τώρα, η Έλεν Γκερστάιν του Save the Children εργάζεται για την προσφυγική κρίση στη Συρία. Εκτός από αυτό, οτιδήποτε σχετίζεται με την υγεία είναι ένας μεγάλος τομέας για μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς και προκαλεί εμπλοκή στο μάρκετινγκ, όπως η προσπάθεια της Missy Ward με το Avon's Walk for Cancer Cancer, το Alex's Lemonade Stand και το St. Jude's Hospital. Η εκπαίδευση είναι επίσης μεγάλη τώρα, επειδή οι γονείς είναι οι καλύτεροι υποστηρικτές για τα παιδιά τους στον τομέα του παιδικού καρκίνου και των ασθενειών. Άλλα δημοφιλή θέματα περιλαμβάνουν το περιβάλλον, όπως εκστρατείες PSA για την αποδοτικότητα του νερού για την καταπολέμηση της τρέχουσας κρίσης ξηρασίας στην Καλιφόρνια.

Άλλες ζωτικές εκστρατείες περιλαμβάνουν την καταπολέμηση της πείνας με το Feeding America και το Share Our Strength, καθώς και φιλανθρωπικές οργανώσεις όπως Shelter Pets καθώς κατευθυνόμαστε το χειμώνα. Οι αιτίες του Blogger είναι επίσης σημαντικές. Η Katherine Stone ξεκίνησε την πλέον επιτυχημένη μη κερδοσκοπική πρόοδο μετά τον τοκετό το 2011 για να βοηθήσει άλλες μητέρες που πάσχουν από κατάθλιψη μετά τον τοκετό, μια προϋπόθεση που είχε να βοηθήσει άλλες μητέρες να κατακτήσουν.

Ευχαριστώ, Debbie, για τις συμβουλές και τις συμβουλές σας! Ελπίζω ότι οι μπλόγκερ, αφού το διαβάσουν, θα εξετάσουν τις κοινωνικές καλές καμπάνιες που έρχονται στο δρόμο τους, είτε πρόκειται για PSA είτε προκαλούν μάρκετινγκ με επωνυμίες και θα αναλάβουν αιτίες που ταιριάζουν στα ιστολόγιά τους και στα πάθη τους.

Σχετικά με την Τζίνα Μπανταλάτι

Η Gina Badalaty είναι ο ιδιοκτήτης του Embracing Imperfect, ενός blog που αφιερώνεται στην ενθάρρυνση και την παροχή βοήθειας σε μητέρες παιδιών με ειδικές ανάγκες και περιορισμένη διατροφή. Η Τζίνα έχει κάνει blogging σχετικά με τη γονική μέριμνα, την ανατροφή των παιδιών με αναπηρίες και τη ζωή χωρίς αλλεργία για περισσότερα από 12 χρόνια. Είναι blogs στο Mamavation.com, και έχει blogged για σημαντικές μάρκες όπως Silk και Glutino. Εργάζεται επίσης ως copywriter και πρεσβευτής μάρκας. Αρέσει να ασχολείται με τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης, τα ταξίδια και το μαγείρεμα χωρίς γλουτένη.

Συνδέω: