Αποτελεσματική στρατηγική προσέγγισης Blogger

Άρθρο που γράφτηκε από:
  • Συμβουλές για Blogging
  • Ενημερώθηκε: Μάιος 10, 2019

Η προσβασιμότητα του Blogger είναι μια βασική πτυχή του μάρκετινγκ περιεχομένου που θα φέρει την επίδειξη της επωνυμίας σας και την ποιότητα πίσω συνδέσεις για τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO).

Ωστόσο, είναι μια κουραστική και χρονοβόρα διαδικασία που θα σας αντιμετωπίσει με έναν τόνο απορρίψεων.

Απλά σκεφτείτε το, ως καθιερωμένο blogger, έχετε πιθανώς λάβει ορδές των ηλεκτρονικών ταχυδρομείων που σας ζητούν να γράψετε, να αναθεωρήσετε ή να μοιραστείτε κάτι στο blog σας. Και πού πηγαίνουν τα περισσότερα από αυτά τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου; Αυτό είναι σωστό - τα σκουπίδια.

Παρόλα αυτά, η προβολή του blogger είναι απαραίτητη συνιστώσα της στρατηγικής μάρκετινγκ στο διαδίκτυο.

Εμπειρογνώμονες όπως ο Neil Patel και ο Brian Dean το χρησιμοποιούν για να χτίσουν την εξουσία τους, να επεκτείνουν την ηλεκτρονική τους εμβέλεια και να κερδίσουν την ιδιότητα του ηγέτη της σκέψης διανέμοντας περιεχόμενο μέσω διαφορετικών καναλιών.

Η προβολή του Blogger κινητοποιεί επίσης τις προσπάθειες δημιουργίας συνδέσμων, καθώς είναι ένας ασφαλής τρόπος για να κερδίσετε συνδέσμους από έγκυρες πηγές. Σημειώστε ότι, στη σύγχρονη SEO, η σύνδεση κτιρίου είναι το κλειδί για να ανακαλυφθεί και να ευρετηριαστεί στις μηχανές αναζήτησης. Βοηθά επίσης να προσδιοριστεί η συνάφεια οποιουδήποτε ιστότοπου σε μια συγκεκριμένη θέση ή βιομηχανία.

Το πιο σημαντικό είναι ότι η προβολή του blogger θα σας βοηθήσει να αξιοποιήσετε την αξιοπιστία του ιστοτόπου σύνδεσης. Σύμφωνα με μελέτες, Το 77% των χρηστών του Διαδικτύου διαβάζει τα blogs και το 61% των καταναλωτών στις ΗΠΑ έκανε πραγματικά μια αγορά μετά την ανάγνωση συστάσεων σε ένα blog.

Εάν κατορθώσετε να κερδίσετε έναν σύνδεσμο από ένα ιστολόγιο που εμπιστεύονται οι άνθρωποι, τότε υπάρχει μια καλή πιθανότητα να εμπιστευτούν το περιεχόμενό σας επίσης.

Αξιοποιώντας το Blogger με τον σωστό τρόπο

Τώρα που καταλαβαίνετε τη σημασία της προσέγγισης του blogger, η επόμενη πρόκληση είναι να σχεδιάσετε μια στρατηγική που θα ελαχιστοποιήσει τις απορρίψεις και θα εξασφαλίσει ότι απολαμβάνετε τη μέγιστη αξία από τους συνδέσμους σας.

Χωρίς περαιτέρω σχόλια, παρακάτω είναι τα βασικά βήματα που πρέπει να ακολουθήσετε για μια αποτελεσματική στρατηγική προβολής blogger:

Βήμα 1: Καθορίστε τους στόχους σας

Οποιαδήποτε προσπάθεια είναι αδύνατον να κλιμακωθεί και είναι εξαιρετικά δύσκολο να επιτευχθεί αν δεν έχετε μια λίστα με στόχους.

Στην προβολή του ιστολογίου blogger, τυπικά βράζει κάτω για να χτίσει τη φήμη σας, δημιουργώντας περισσότερους οδηγούς και αυξάνοντας τις πωλήσεις.

Αλλά εάν θέλετε να θέσετε στόχους αποτελεσματικά, θα πρέπει να τους κάνετε πιο συγκεκριμένους.

Για παράδειγμα, ο στόχος σας μπορεί να είναι να φέρετε περισσότερη επισκεψιμότητα στο προϊόν ή τη σελίδα προορισμού σας. Για να το κάνετε αυτό, μπορείτε να απευθυνθείτε σε αξιόλογους επηρεαστές και να τους ζητήσετε να μοιραστούν το περιεχόμενό σας μέσω των κοινωνικών μέσων. Αλλά αν θέλετε να φτάσετε στη σελίδα ένα από τα αποτελέσματα αναζήτησης της Google, τότε θα πρέπει να ζητήσετε έναν σύνδεσμο από μια από τις αναρτήσεις τους - κατά προτίμηση κάτι σχετικό με το περιεχόμενο που προσπαθείτε να προωθήσετε.

Από την άλλη πλευρά, ζητώντας μια θέση επισκέπτη θα σας βοηθήσει να κερδίσετε περισσότερη επισκεψιμότητα, να κατατάξετε υψηλότερα στις μηχανές αναζήτησης και να κερδίσετε κάποια εμπιστοσύνη της online κοινότητας. Ωστόσο, θα χρειαστεί να επενδύσετε περισσότερο στην ανάπτυξη περιεχομένου για αυτό.

Η εκμάθηση των διαφορών μεταξύ μιας κοινής χρήσης, ενός συνδέσμου ή μιας επισκέψεως είναι το μόνο που υπάρχει σε αυτό το βήμα. Αλλά θα σας βοηθήσει να παραμείνετε συγκεντρωμένοι σε όλη την καμπάνια του blogger σας.

Στην ιδανική περίπτωση, πρέπει να προσπαθήσετε να αποκτήσετε μερίδια, συνδέσμους και επισκέψεις επισκεπτών για να αξιοποιήσετε στο έπακρο την προβολή του ιστολογίου σας.

Βήμα 2. Ψάξτε για τους πληγέντες

Η στόχευση των σωστών επιρροών είναι ένα από τα κλειδιά μιας επιτυχημένης εκστρατείας ενημέρωσης blogger.

Όπως αναφέρθηκε στο Ο οδηγός επιρροής Twitter του Pankaj Narang:

Μπορείτε να βρείτε μόνο τους κατάλληλους παράγοντες επηρεασμού για το εμπορικό σήμα σας, αν γνωρίζετε το κοινό-στόχο σας. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε για να ξεκινήσετε την εκστρατεία μάρκετινγκ επηρεασμού (ή μάλιστα οποιαδήποτε εκστρατεία μάρκετινγκ) είναι να ορίσετε το κοινό σας.

Έτσι, εδώ είναι μερικές τακτικές που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να προσδιορίσετε τους σωστούς επηρεαστές.

Φύλλα Google

Πρώτον, θα πρέπει να δημιουργήσετε ένα απλό υπολογιστικό φύλλο χρησιμοποιώντας ένα εργαλείο όπως το Φύλλα Google. Επισήμανση των επάνω στηλών με το όνομα, τη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, τη διεύθυνση URL, την κατάσταση και τις σημειώσεις. Μπορείτε να αλλάξετε τους όρους όπως θέλετε, αρκεί να συμπληρώσετε τις ίδιες πληροφορίες.

docs
Η απλή ρύθμιση στα Φύλλα Google.

Buzzsumo

Τώρα που έχετε έτοιμο το υπολογιστικό φύλλο σας, ήρθε η ώρα να ψάξετε για επιρροές. Ένα από τα καλύτερα εργαλεία για αυτό το βήμα είναι BuzzSumo - ένα εργαλείο έρευνας περιεχομένου που σας βοηθά να βρείτε το πιο κοινόχρηστο περιεχόμενο στο διαδίκτυο.

Γιατί Buzzsumo;

Το Buzzsumo είναι ένα από τα αγαπημένα μου εργαλεία για την έρευνα περιεχομένου. Ανάλογα με τους στόχους σας, μπορείτε να αναζητήσετε βασικούς όρους ή τα πιο δημοφιλή άρθρα σε έναν συγκεκριμένο ιστότοπο. Μόλις τα αποτελέσματα επανέλθουν, θα μπορείτε να δείτε το κοινωνικό δίκτυο που έκανε το καλύτερο και τα άτομα που το μοιράστηκαν.

Daniel Ndukwu, Εργαλεία οικοδόμησης συνδέσμων 21

Απλά πληκτρολογήστε οποιοδήποτε θέμα ή διεύθυνση τομέα στη γραμμή αναζήτησης και πατήστε το πλήκτρο go.

buzzsumo
Μια γρήγορη αναζήτηση στο "Blogger Outreach".

Ρίξτε μια ματιά στα αποτελέσματα και συγκεντρώστε τις απαραίτητες πληροφορίες για να συμπληρώσετε το υπολογιστικό σας φύλλο. Το όνομα και η διεύθυνση URL του blogger μπορούν να ληφθούν απευθείας από τα αποτελέσματα. Για τη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, επισκεφθείτε τον ιστότοπο και τον ιστοτόπο και μεταβείτε στη σελίδα "Επικοινωνία" ή οτιδήποτε παρόμοιο. Για να λάβετε περισσότερα αποτελέσματα, δοκιμάστε να τροποποιήσετε τα φίλτρα προς τα αριστερά.

Σχετικά με το πρώτο βήμα, μπορείτε να σημειώσετε ποιοι επηρεάζουν τις μετοχές, τους συνδέσμους και τις επισκέψεις επισκεπτών. Μπορείτε να παίξετε με την εφαρμογή και να χρησιμοποιήσετε τις επιλογές μορφοποίησης, όπως τα χρώματα κελιών, για να οργανώσετε τη λίστα σας.

Θυμηθείτε ότι ένα από τα γνωστά χαρακτηριστικά των επηρεαστών είναι ότι είναι εύκολο να βρεθούν. Μια απλή αναζήτηση Google θα σας βοηθήσει να βρείτε έναν αριθμό από αυτούς. Για να επιταχύνετε την αναζήτησή σας, αναζητήστε συγκεκριμένα τα blog roundups χρησιμοποιώντας τις λέξεις-κλειδιά "top", "bloggers" και "blogs".

Για παράδειγμα, εάν θέλετε να αναζητήσετε παράγοντες που επηρεάζουν την εξειδίκευση "μάρκετινγκ", μπορείτε να αναζητήσετε τη φράση "κορυφαία ιστολόγια μάρκετινγκ":

google

Το αποτέλεσμα θα πρέπει να μοιάζει με:

αποτελέσματα

Εάν ο συγκεκριμένος στόχος σας είναι να δημιουργήσετε περισσότερες μετοχές, θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι οι επιδιωκόμενοι στόχοι σας έχουν σημαντική κοινωνική εμβέλεια. Για να μετρήσετε αυτό, απλά ελέγξτε τα προφίλ των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης και δείτε τον αριθμό των οπαδών τους.

Διαφορετικά, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα εργαλείο όπως το Followerwonk να αναζητήσετε συγκεκριμένα τους ανθρώπους στην εξειδικευμένη θέση σας με μια μεγάλη ακολουθία.

followerwonk
Αρχική σελίδα του Followerwonk.

Βήμα 3: Προχωρήστε με έναν προσωπικό τρόπο

Τώρα που έχετε εντοπίσει τους κύριους παράγοντες επηρεασμού σας, το επόμενο βήμα είναι να τις προσεγγίσετε με έναν προσωπικό και φιλικό τρόπο. Δυστυχώς, πολλοί έμποροι αποτυγχάνουν να το κάνουν αυτό χρησιμοποιώντας μαζικής παραγωγής, προκατασκευασμένα πρότυπα.

Σημειώστε ότι οι κύριοι επηρεαστές αξίζουν κάτι περισσότερο από τα μηνύματα που φαίνονται γενικά. Εκτός αυτού, πιθανόν να λαμβάνουν καθημερινά δώδεκα αιτήσεις. Το τελευταίο πράγμα που χρειάζεστε είναι η διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στη λίστα ανεπιθύμητων μηνυμάτων σας.

Εάν θέλετε να ληφθεί σοβαρά υπόψη από τους επηρεαστές, χρειάζεστε μια στρατηγική επικοινωνίας μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που επικεντρώνεται στη δημιουργία σχέσεων. Πρέπει να τα προσεγγίσετε ως φίλοι - κάποιος που θέλει να σχηματίσει μια στενή και αμοιβαία επωφελής σχέση εργασίας.

Ωστόσο, οι επηρεαστές μπορεί να είναι λίγο επιλεκτικοί για το ποιοι θέλουν να συνδεθούν με. Πριν αποφασίσουν να συνεργαστούν μαζί σας, πρέπει πρώτα να τους προσφέρετε κάτι πολύτιμο σε αντάλλαγμα. Μια στρατηγική είναι να ελέγξετε ένα υπάρχον περιεχόμενο για έναν σπασμένο σύνδεσμο. Αυτό μπορεί να γίνει χρησιμοποιώντας ένα εργαλείο όπως το BrokenLinkCheck.com.

broken-link-check
Εύρεση σπασμένων συνδέσεων χρησιμοποιώντας το BrokenLinkCheck.com.

Μπορείτε επίσης να αποδείξετε τις καλές προθέσεις σας θέτοντας τις συμβουλές τους στη δοκιμασία. Μόλις έχετε πραγματικά αποτελέσματα, μπορείτε να τους πείτε για την εμπειρία σας μέσω σχολιασμού στο blog, κοινωνικών μέσων ή email.

Όταν πρόκειται να γράψετε το πραγματικό μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, θυμηθείτε να είστε απλός, γνήσιος και ασθενής. Θα πρέπει να δημιουργήσετε κάθε μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου προσωπικά και να προσαρμόσετε το μήνυμα στον επηρεαστή στον οποίο απευθύνεστε. Η ειλικρίνεια είναι κρίσιμη, οπότε δεν πρέπει να προσπαθήσετε να κάνετε τα πράγματα. Για παράδειγμα, μην πείτε σε ένα blogger ότι είστε ένας τεράστιος ανεμιστήρας αν δεν είστε καν εγγραμμένος στη λίστα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τους.

Βήμα 4: Χρησιμοποιήστε την τεχνική Skyscraper

Στην περίπτωση απόκτησης επισκεπτών και κοινή χρήση κοινωνικών μέσων, η αξία είναι συσκευασμένη ως το περιεχόμενο που θέλετε να μοιραστείτε.

Δεδομένου ότι αυτοί οι επηρεαστές έχουν μια φήμη για να υποστηρίξουν, θέλουν πρώτα dibs για το καλύτερο περιεχόμενο που διατίθεται στο διαδίκτυο. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο δεν υπάρχει καλύτερος τρόπος για να προσφέρετε αξία από το να τους παρέχετε υψηλής ποιότητας, ενημερωμένο και καλά ερευνημένο περιεχόμενο.

Μια μεγάλη στρατηγική για τη χρήση είναι η Τεχνική ουρανοξύστης, το οποίο διαδίδεται από τον Brian Dean. Λειτουργεί σε τρία στάδια:

1. Ψάξτε για δημοφιλές, αξιόπιστο περιεχόμενο.

Ακριβώς όπως όταν ψάχνετε για τους επηρεαστές, μπορείτε να αναζητήσετε μεγάλο περιεχόμενο χρησιμοποιώντας το BuzzSumo ή πραγματοποιώντας μια αναζήτηση Google.

2. Ξαναγράψτε το σε κάτι πιο λεπτομερές.

Πρέπει να έχει πιο λεπτομερείς οδηγίες και ενημερωμένες πληροφορίες. Με άλλα λόγια, το νέο περιεχόμενο πρέπει να έχει περισσότερο κρέας. Μπορείτε επίσης να το καρυκευτείτε με διαφορετικές μορφές περιεχομένου, όπως τα ενημερωτικά και τα βίντεο.

3. Προωθήστε τους σε βασικούς παράγοντες επηρεασμού.

Δοκιμάστε τους bloggers που συνδέονται με το αρχικό περιεχόμενο που "δανείστηκε" από την ιδέα σας. Δεδομένου ότι θέλουν μόνο να παρέχουν τις καλύτερες πληροφορίες στους αναγνώστες τους, θα πρέπει να είναι περισσότερο από πρόθυμοι να συνδεθούν με το ανασυσκευασμένο περιεχόμενο σας.

Για να ελέγξετε για τους επηρεαστές που συνδέονται με το αρχικό περιεχόμενο, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα απλό εργαλείο όπως Ahrefs.com. Δεν είναι δωρεάν, αλλά μπορεί να σας παρέχει μια πλήρη λίστα τομέων που σχετίζονται με το περιεχόμενο.

ahrefs
Γρήγορος έλεγχος σε ένα από τα blogposts της WHSR που χρησιμοποιούν το Ahrefs.

Σε μία από τις μελέτες περιπτώσεων του, η τεχνική Skyscraper βοήθησε με επιτυχία την αύξηση της επισκεψιμότητας αναζήτησης του Brian Dean από το 110% σε μόλις δύο εβδομάδες. Αυτό το κατόρθωμα ολοκληρώθηκε με ρυθμό αποδοχής 11% έναντι των μηνυμάτων 160. Μπορεί να μην φαίνεται πολύ, αλλά είναι πολύ πιο αποτελεσματική από την μέση εκστρατεία ενημέρωσης blogger σας.

Βήμα 4: Παρακολουθήστε την πρόοδό σας

Χωρίς να παρακολουθείτε τους στόχους σας, είναι δύσκολο να καταλάβετε εάν η στρατηγική σας λειτουργεί ή όχι. Θα σας κάνει επίσης να χάσετε ευκαιρίες για βελτίωση.

Σε αυτό το σημείο, είναι σημαντικό να εμβαθύνουμε σε λεπτομέρειες και να προσδιορίσουμε βασικούς δείκτες απόδοσης (KPIs). Για παράδειγμα, αν ο στόχος σας είναι να δημιουργήσετε περισσότερη κυκλοφορία με το περιεχόμενό σας, χρησιμοποιήστε ένα εργαλείο όπως το Google Analytics και ελέγξτε από πού προέρχονται οι επισκέπτες σας.

analytics
Αναφορές Google Analytics> Απόκτηση> Όλες οι επισκεψιμότητες>.

Υπάρχουν επίσης και άλλα απτά KPI που πρέπει να εξετάσετε ανάλογα με το στόχο σας. Για παράδειγμα, αν ο στόχος σας είναι να δημιουργήσετε μετοχές των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, εξετάστε επίσης το επίπεδο εμπλοκής που λαμβάνει η ανάρτηση, όπως ο αριθμός των σχολίων, των συμπαθειών και των επαναμετοχών.

Από τη σκοπιά του SEO, τα τελικά αποτελέσματα της προσέγγισης του blogger μπορούν να μετρηθούν εξετάζοντας δύο πράγματα: τη μέτρηση της αρχής τομέα (DA) και του προφίλ backlink. Το DA επηρεάζεται από την εξουσία των συνδέσμων. Για να μετρήσετε και τα δύο, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα εργαλείο όπως το Ανοίξτε το Explorer του Moz από το.

ΟΣΕ
Ελέγξτε τις μετρήσεις συνδέσμων ιστότοπου WHSR χρησιμοποιώντας τον Open Site Explorer του Moz.

Άνοιγμα της καμπάνιας προσέγγισης Blogger

Με τις στρατηγικές που αναφέρθηκαν παραπάνω, θα πρέπει να έχετε μια ξεκάθαρη κατεύθυνση για την εκστρατεία ενημέρωσης του blogger σας. Αλλά θυμηθείτε ότι υπάρχουν και άλλοι τρόποι για να βάλουν το εμπορικό σήμα σας εκεί είναι να φτάσει περισσότερους ανθρώπους. Εάν αυτό είναι ο στόχος σας, μπορείτε να ανατρέξετε σε αυτήν την ανάρτηση αυξάνοντας την επισκεψιμότητα του ιστολογίου και δημιουργώντας σχέσεις στο διαδίκτυο.

Σχετικά με τον Christopher Jan Benitez

Ο Christopher Jan Benitez είναι ένας επαγγελματίας ανεξάρτητος συγγραφέας που παρέχει στις μικρές επιχειρήσεις περιεχόμενο που εμπλέκει το κοινό τους και αυξάνει τη μετατροπή. Αν ψάχνετε για άρθρα υψηλής ποιότητας σχετικά με οτιδήποτε σχετίζεται με το ψηφιακό μάρκετινγκ, τότε είναι ο τύπος σας! Μη διστάσετε να του πείτε "hi" σε Facebook, Google+ και Twitter.