Διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα για Bloggers - Ηθικές πρακτικές και συνάφεια

Ενημερώθηκε: 2018-11-08 / Άρθρο από: Luana Spinetti

Ως blogger, υπήρξαν στιγμές που έψαχνα περισσότερους τρόπους να κερδίζετε χρήματα από τα ιστολόγιά μου απλώς με τις διαφημίσεις και τις διαφημίσεις στην πλαϊνή μπάρα. Είμαι βέβαιος ότι έχετε κάνει το ίδιο για να προσπαθήσετε να αυξήσετε το εισόδημά σας στο ιστολόγιό σας. Διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα - αναφέρεται επίσης ως διαφήμιση εντός κειμένου or συνδέσεις περιεχομένου σε ορισμένες περιπτώσεις - αποδείχθηκε ο ευκολότερος τρόπος για να δημιουργήσω ένα μικρό παθητικό εισόδημα από την κυκλοφορία του ιστολογίου μου, καθώς το μόνο που χρειάστηκε ήταν η εισαγωγή ενός συνδέσμου (ή ενός κωδικού σεναρίου) στις υπάρχουσες αναρτήσεις μου και άφησε τους συνδέσμους να με βγάλουν λεφτά.

Όπως έμαθα, όταν τελειώσει καλά, η συμφραζόμενη διαφήμιση ωφελεί και τον αναγνώστη. Στην πραγματικότητα, όπως λέει το Advertise.com:

Οι σύνδεσμοι περιεχομένου παρέχουν συναφείς διαφημίσεις σε επισκέπτες που έχουν ήδη ασχοληθεί με το περιεχόμενο του ιστότοπού σας και ενδιαφέρονται για την εξειδικευμένη στοχευόμενη στο διαφημιστή περιοχή.

Υπάρχουν 4 τύποι διαφημίσεων με βάση τα συμφραζόμενα που μπορείτε να επιλέξετε:

  • Διαφημίσεις κειμένου - παρακολουθούνται σύνδεσμοι κειμένου με άλλους πόρους ιστού, χωρίς αναδυόμενα αναδυόμενα παράθυρα
  • Αναδυόμενες διαφημίσεις - σύνδεσμοι κειμένου που εμφανίζουν τροπικά αναδυόμενα παράθυρα όταν αιωρείται το ποντίκι
  • Διαφημίσεις banner - στατικές, κινούμενες ή βίντεο διαφημίσεις που περιλαμβάνονται στις αναρτήσεις σας
  • Σύνδεσμοι συνεργατών - συνδέσμους με κείμενο ή banner που φέρουν κωδικούς θυγατρικών (δικοί σας ή διαφημιζόμενοι) που σας κερδίζουν προμήθεια όταν κάποιος πραγματοποιεί μια αγορά χρησιμοποιώντας τον κωδικό.

Θα μπορούσατε ακόμη να χρησιμοποιήσετε και τους τέσσερις τύπους διαφημίσεων με βάση τα συμφραζόμενα, αν θέλετε. Υπάρχει επίσης μια άλλη πλευρά στις συνδέσεις περιεχομένου, και είναι σχετικά με μερικά ακατέργαστα θέματα στη διαφήμιση που πρέπει να χειριστείτε προσεκτικά. Αυτός ο οδηγός είναι εδώ για να σας βοηθήσει να λάβετε σημαντικές αποφάσεις σχετικά με τον τρόπο προβολής διαφημίσεων με σύνδεσμο με βάση τα συμφραζόμενα στο ιστολόγιό σας σχετικά με το UX, τη δεοντολογία και τη συνάφεια.

Εμπιστευτική ή φιλική προς το ιδιωτικό;

Κρίσιμα Θέματα στην Σχετική Διαφήμιση για Bloggers Οι δυναμικές, βασισμένες σε σενάριο διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα, όπως αυτές που παρέχονται από την Kontera, το InfoLinks και το Chitika, μπορούν να επηρεάσουν το απόρρητο του χρήστη, επειδή παρακολουθείτε όχι μόνο τα κλικ των χρηστών, αλλά και τη συμπεριφορά και την περιήγηση δραστηριότητες στο ιστολόγιό σας και σε άλλους ιστότοπους. Αντίθετα, οι στατικοί σύνδεσμοι είναι πιο φιλικοί προς την ιδιωτικότητα και δεν παρακολουθούν τους χρήστες. Ακόμη και όταν το κάνουν, η παρακολούθηση περιορίζεται σε κλικ και τον προορισμό τους. Υπάρχουν δύο κατευθυντήριες γραμμές που πρέπει να ακολουθήσετε:

  • Βεβαιωθείτε ότι οι χρήστες σας δίνουν το "προχωρήστε" για δυναμικές διαφημίσεις, καθώς είναι πιο πιθανό να αποδεχτούν τις διαφημίσεις σας και να αισθάνονται ότι είστε αξιόπιστος blogger που δεν θα θέσει σκόπιμα τα δεδομένα τους σε κίνδυνο. Μπορείτε να το κάνετε αυτό με τις δημοσκοπήσεις, τη λίστα αλληλογραφίας σας ή με τρόπους διαλόγου που ρωτούν τους επισκέπτες σας εάν θέλουν να ενεργοποιήσουν διαφημίσεις (ή να απενεργοποιήσουν τις συσκευές αποκλεισμού διαφημίσεων) στα προγράμματα περιήγησής τους. (Περισσότερα για αυτό αργότερα στον οδηγό).
  • Εάν χρησιμοποιείτε στατικούς συνδέσμους, εισάγετε τους όπου συνειδητοποιούν περισσότερο το περιεχόμενο του ιστολογίου σας και διαφοροποιήστε τις από τους συνήθεις συνδέσμους σας με το προσαρμοσμένο CSS.

Σε κάθε περίπτωση, να έχετε μια πολιτική απορρήτου στη θέση όπου επιτρέπετε στους χρήστες να γνωρίζουν τι είδους διαφημίσεις επιτρέπετε στο ιστολόγιό σας και να τους ενημερώνετε για τυχόν κινδύνους απορρήτου που σχετίζονται με τη φόρτωση, την προβολή και το κλικ των διαφημίσεων. Ρώτησα έναν συνάδελφο blogger - Christopher Ιαν Μπενίτεθ - τι σκέφτεται για τα ζητήματα που σχετίζονται με τις διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα και αυτή είναι η απάντηση που μου έδωσε:

Όσον αφορά τις δυναμικές διαφημίσεις, το ζήτημα είναι σχετικό. Και πάλι, ασχολείται επίσης με τον τρόπο με τον οποίο αυτοί οι τύποι διαφημίσεων μπορούν να σας βοηθήσουν να κάνετε το περιεχόμενό σας πιο χρήσιμο μακροπρόθεσμα.

Υπάρχει επίσης το κοινό-στόχος σας με το οποίο πρέπει να ανησυχείτε - τους βλέπετε ως πολύτιμους αναγνώστες του περιεχομένου σας ή θέλετε απλώς να τους προκαλέσετε να κάνουν κλικ στους συνδέσμους σας;

Κατά την άποψή μου, αν δεν έχετε χιλιάδες και εκατομμύρια προβολές στο ιστολόγιό σας, χρησιμοποιήστε στατικές διαφημίσεις αντί για δυναμικές διαφημίσεις. Είναι πολύ ενοχλητικό, αφού οι σύνδεσμοι εμφανίζονται μόνο τυχαία και δεν παρέχουν πραγματικά αξία σε σύγκριση με τις στατικές διαφημίσεις, όπου μπορείτε να ελέγξετε τις μεταβλητές σχετικά με το πού και πώς θα εμφανιστεί η σύνδεσή σας στην ανάρτηση.

Το ζήτημα της αποκάλυψης

Συνήθως αυτό δεν είναι καθόλου πρόβλημα με δυναμικές διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα. Όπως μπορείτε να δείτε σε αυτό το στιγμιότυπο οθόνης από το EarnWithAWebsite.com, το δυναμικό σύστημα διαφημίσεων για το InfoLinks διαφοροποιεί αυτόματα τις διαφημίσεις από τους κανονικούς συνδέσμους:

Παράδειγμα από το EartnWithAWebsite.com: Σύνδεσμοι InfoLinks VS. Τακτικοί σύνδεσμοι
Παράδειγμα από το EartnWithAWebsite.com: Σύνδεσμοι InfoLinks VS. Τακτικοί σύνδεσμοι

Σε αυτό το blog, οι μπλε σύνδεσμοι είναι τακτικοί σύνδεσμοι, ενώ οι πορτοκαλί σύνδεσμοι με ένα διάστικτο κατώτατο όριο είναι διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα. Η υπόθεση για τους στατικούς συνδέσμους είναι λίγο διαφορετική.

Για παράδειγμα:

Παράδειγμα: Οι στατικές διαφημίσεις ΔΕΝ επηρεάζονται από το λογισμικό AdBlock Plus
Παράδειγμα: Οι στατικές διαφημίσεις ΔΕΝ επηρεάζονται από το λογισμικό AdBlock Plus

Αυτά είναι όλα τα στατικά πανό στο blog μου n0tSEO.com και μπορείτε να παρατηρήσετε αμέσως δύο πράγματα:

  • Τα πανό δεν φέρουν αυτο-αποκάλυψη. Τοποθετούνται συντακτικά σε αυτή την περίπτωση, οπότε δεν υπάρχει ανάγκη αποποίησης ευθύνης. Ωστόσο, αν ήθελα να έχω ένα, θα έπρεπε να το γράψω εγώ.
  • Ενώ είχα ενεργοποιήσει το AdBlock όταν πήρα το στιγμιότυπο οθόνης, το λογισμικό δεν αναγνώρισε αυτά τα banner ως διαφημίσεις καθόλου, καθώς δεν βασίζονται σε σενάριο.

Οι δυναμικές διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα έχουν ήδη εμφανιστεί με το δικό τους στυλ και την αποκάλυψη από τρίτους, αλλά οι στατικές διαφημίσεις απαιτούν να προσθέσετε με μη αυτόματο τρόπο αυτά τα δύο επίπεδα αποκάλυψης:

  • CSS styling για τη διαφοροποίηση αυτών των συνδέσμων και πανό από άλλους συνδέσμους και γραφικά στο blog σας
  • Δήλωση αποποίησης ευθύνης εντός και εκτός χώρου για να προειδοποιήσει τους χρήστες σχετικά με την παρουσία διαφημίσεων και τι να περιμένουν

«Οι μπλόγκερ πρέπει να επισημάνουν το περιεχόμενο που υποστηρίζεται για να διατηρήσουν τα ηθικά πρότυπα και την εμπιστοσύνη των [αναγνωστών]», δήλωσε ο Ιβάν Ντόντιγκ, εκδότης της Τέχνης του Τουρισμού. "Με το διαφημιστικό περιεχόμενο χωρίς σήμανση, απομακρύνετε το κοινό σας". Η μορφή αποκάλυψης που χρησιμοποιείτε δεν έχει σημασία, και «θα μπορούσε να έχει τη μορφή [a] banner ή απλώς [a] σημείωσης κειμένου», όπως λέει ο Dodig, αρκεί να ενημερώνετε τους αναγνώστες σας για τη φύση αυτών συνδέσεις. Ο διεθνής νόμος το επιβάλλει επίσης όλες οι διαφημιστικές σχέσεις αποκαλύπτονται στο κοινό.

Το πρόβλημα με τους αποκλεισμούς διαφημίσεων

Σύμφωνα με μια αναφορά αποκλεισμού διαφημίσεων 2015 από το Business Insider, ο αριθμός των παγκόσμιων χρηστών αποκλεισμού διαφημίσεων έχει αυξηθεί από το 121 σε 181 εκατομμύρια από το 2014, μια τάση που ανησυχεί τη βιομηχανία διαφήμισης και εκδόσεων.

«Από τον Ιούνιο του 2015», αναφέρει η έκθεση γραφήματος στατιστικών στοιχείων, «υπήρχαν 198 εκατομμύρια μηνιαίοι ενεργοί χρήστες για τις μεγάλες επεκτάσεις προγράμματος περιήγησης που αποκλείουν διαφημίσεις». Ωστόσο, από την άποψη του αναγνώστη, αυτές οι στατιστικές μπορεί να σημαίνουν ένα εντελώς διαφορετικό φαινόμενο.

Ως σχολιαστής της παραπάνω συνδεδεμένης σελίδας Business Insider έγραψε:

Το Adblock δημιουργήθηκε επειδή οι ιστότοποι κατάχρησαν εντελώς την εμπειρία των θεατών. Κάθε ιστότοπος που επισκέπτομαι, ο μετρητής adblock μου εμφανίζει πάντα έναν αριθμό μεγαλύτερο από 10. Είναι παράλογο πόσες αναδυόμενες διαφημίσεις στο πρόσωπό σας και βίντεο αυτόματης αναπαραγωγής υπάρχουν. (…) Χρησιμοποιώ μπλοκ διαφημίσεων σε μπάντες επειδή ο ιστότοπός τους είναι διαβόητος για αναδυόμενες διαφημίσεις. Είναι τόσο άσχημο που ούτε η φόρτωση της σελίδας. Έτσι, όταν επισκέπτομαι τώρα, δεν με άφησαν να διαβάσω τα άρθρα τους, εκτός αν απενεργοποιήσω το adblock. Λοιπόν, μαντέψτε τι, δεν διαβάζω πλέον το μπέμπες. Πολύ κακό. Χάσατε έναν αναγνώστη επειδή αναβαθμίσατε τόσο πολύ την εμπειρία χρήστη.

Σας καλώ λοιπόν να εξετάσετε τους τύπους διαφημίσεων που προσφέρετε στο ιστολόγιό σας και τους λόγους για τους οποίους οι χρήστες ενδέχεται να επιλέξουν να τις αποκλείσουν.

Ο ευκολότερος τρόπος είναι να δημιουργήσετε μια δημοσκόπηση στο ιστολόγιό σας ή να διανείμετε μια έρευνα στους επισκέπτες και τους συνδρομητές σας, ερωτώντας αν φοβούνται τις διαφημίσεις ή αν αντιμετώπισαν κακόβουλες διαφημίσεις που καθιστούσαν το ιστολόγιό σας ασφαλές για περιήγηση.

Εάν χρησιμοποιείτε δυναμικές διαφημίσεις βασισμένες σε δέσμες ενεργειών (π.χ. InfoLinks), μπορείτε να εφαρμόσετε μια αποποίηση ευθυνών cookie που εντοπίζει τους αποκλεισμούς διαφημίσεων και εμφανίζει ένα μήνυμα που ρωτά τους αναγνώστες εάν θα ήταν ευγενικοί για να επιτρέψουν διαφημίσεις στο ιστολόγιό σας δωρεάν περιεχόμενο.

Για blogs που βασίζονται στο WordPress, υπάρχει ένα δωρεάν plugin που ονομάζεται adBlock Alerter αυτό το κάνει για σένα.

Ένας άλλος τρόπος για να παρακάμψετε το πρόβλημα - και να μειώσετε τους αναγνώστες σας φόβος κακόβουλου κώδικα στις διαφημίσεις - είναι η χρήση στατικών συνδέσμων με μετρητές. Αυτή η μέθοδος χρησιμοποιήθηκε συχνά στο παρελθόν (και εξακολουθεί να χρησιμοποιείται) με συνδέσμους συνεργατών, για την παρακολούθηση των κλικ και των παραπομπών τους, οπότε εξακολουθεί να είναι μια καλή εναλλακτική λύση για τις δυναμικές διαφημίσεις.

Οι στατικές διαφημίσεις, σε τελική ανάλυση, λειτουργούν σαν σύνδεσμοι συνεργατών - είναι απλοί σύνδεσμοι, χωρίς δέσμες ενεργειών, επομένως δεν θα προκαλέσουν ενέργειες από λογισμικό αποκλεισμού διαφημίσεων.

Το IZEA χρησιμοποιεί αυτή τη μέθοδο με συνδέσμους διαφημιζόμενων σε θέσεις με χορηγία, αλλά μπορείτε επίσης να συμβουλεύσετε το δικό σας άμεσοι διαφημιζόμενοι για να παρακολουθείτε τα κλικ και τις μετατροπές με Google Analytics και μια υπηρεσία όπως το Bit.ly ή χρησιμοποιήστε ιδιόκτητα συστήματα όπως Linktrack (δωρεάν και με πληρωμή). Μπορεί να θέλετε να προσθέσετε αυτές τις πληροφορίες στο δικό σας kit media.

Διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα στις αναρτήσεις σας… και στις αναρτήσεις επισκεπτών;

Ναι, θα θέλετε να τα τοποθετήσετε τόσο στις δικές σας θέσεις όσο και στις αναρτήσεις του ιστολογίου σας, αλλά θέλετε να αναλύσετε τις δύο ξεχωριστές περιπτώσεις για δυναμικές διαφημίσεις και στατικές διαφημίσεις.

Ας δούμε πρώτα την υπόθεση για στατικές διαφημίσεις και, για παράδειγμα, λέτε ότι επιτρέπετε στους bloggers των επισκεπτών να συμπεριλάβουν έναν ή περισσότερους συνδέσμους συνεργατών ή προϊόντων στις θέσεις τους.

Όταν λάβετε ένα αίτημα από έναν διαφημιζόμενο που θέλει να επισυνάψει έναν σύνδεσμο συμφραζομένων στις λέξεις-κλειδιά του φιλοξενούμενου συγγραφέα και αυτός ο σύνδεσμος πηγαίνει σε έναν ιστότοπο που είναι άμεσος ανταγωνιστής της μάρκας του συγγραφέα, ο συγγραφέας μπορεί να αισθάνεται προδομένος και να τερματίζει τη σχέση μαζί σας ή ακόμη και να ζητήσετε να επιστρέψετε τη θέση επισκέπτη για να την δημοσιεύσει αλλού, δεδομένου ότι επρόκειτο να καταστρέψει το μήνυμα της μάρκας με αυτή τη διαφήμιση σύνδεση. Δεν θέλετε αυτό να συμβεί!

Οι σχέσεις του Blogger είναι πολύτιμες για να τους εμποδίσουν για μια μικρή διαφήμιση.

Ο ασφαλέστερος τρόπος για να κάνετε στατικές διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα στις αναρτήσεις επισκεπτών είναι να επικοινωνήσετε με τον συγγραφέα και να τους ενημερώσετε ότι υπάρχει η ευκαιρία να συμπεριλάβετε έναν σύνδεσμο επί πληρωμή στην ανάρτησή τους σε μια συγκεκριμένη επωνυμία. Στη συνέχεια, ρωτήστε τον συγγραφέα εάν μπορεί να προκύψει σύγκρουση συμφερόντων από την τοποθέτηση της διαφήμισης και πώς αισθάνονται για το θέμα. Είτε λάβετε ένα «ναι» είτε «όχι» ως απάντηση, θα έχετε επιβεβαιώσει την εμπιστοσύνη του συγγραφέα και μπορεί να θέλουν να συνεισφέρουν ξανά στο ιστολόγιό σας στο μέλλον.

Οι δυναμικές διαφημίσεις τοποθετούν συνδέσμους αυτόματα στις αναρτήσεις σας, οπότε αν δεν δημιουργήσετε μια κατηγορία "Αναρτήσεις επισκεπτών" και την εξαιρέσετε από τις ρυθμίσεις λογισμικού ή απορρίψετε εντελώς τη διαφήμιση συνδέσμου, δεν θα μπορείτε να κάνετε τίποτα σχετικά με την τοποθέτηση. Ωστόσο, σε αυτήν την περίπτωση, οι φιλοξενούμενοι bloggers θα γνωρίζουν ήδη ότι συνεισφέρουν σε ένα blog που προβάλλει δυναμικές διαφημίσεις. Εάν δεν το κάνουν για κάποιο λόγο, επικοινωνήστε με αυτούς τους bloggers και ενημερώστε τους για αυτό.

Ως γενικός κανόνας, θέλετε να βεβαιωθείτε ότι δεν προκύπτουν συγκρούσεις συμφερόντων με τα συνδεδεμένα με τους πόρους και τα μηνύματα μάρκας που ο συγγραφέας σας φιλοξενούσε στο σώμα της θέσης.

Πέρα από την ηθική - Είναι σχετικό;

Ένα από τα μεγαλύτερα ζητήματα της διαφήμισης είναι ότι οι διαφημίσεις πρέπει να έχουν νόημα στο πλαίσιο της σελίδας στην οποία τοποθετούνται. Όσον αφορά τις αναρτήσεις ιστολογίου, η συνάφεια είναι βασική - κάθε σύνδεσμος εσείς ή τα ένθετα σεναρίων διαφημίσεων στο περιεχόμενο πρέπει να λειτουργούν προς όφελος τόσο του αναγνώστη όσο και του διαφημιζόμενου. Ρωτήστε τον εαυτό σας: Αυτός ο σύνδεσμος προσθέτει αξία;

Αυτό είναι απαραίτητο: εάν ο σύνδεσμος δεν προσθέτει αξία στο περιεχόμενό σας, μην το τοποθετείτε.

Στην ιδανική περίπτωση, ο διαφημιζόμενος σας θα πρέπει να γνωρίζει καλύτερα, αλλά μερικές φορές αυτό δεν θα συμβεί επειδή ένας διαφημιζόμενος μπορεί να επικεντρωθεί πάρα πολύ στην τοποθέτηση λέξεων-κλειδιών αντί για συμφραζόμενη με βάση τα συμφραζόμενα, συνεπώς θα πρέπει να προχωρήσετε και να προσπαθήσετε να αλλάξετε τα πράγματα υπέρ του αναγνωστικού σας ιστοτόπου. Η θέση από το Advertise.com που ανέφερα προηγουμένως δηλώνει ότι οι σύνδεσμοι περιεχομένου

(…) Σχετίζονται πάντα με το περιεχόμενο των σελίδων στις οποίες εμφανίζονται, προσφέροντας στον χρήστη έναν σύνδεσμο προς ένα προϊόν ή σελίδα που σχετίζεται με το περιεχόμενο για το οποίο έχουν ήδη δείξει ενδιαφέρον.

Το γεγονός είναι ότι πρέπει να είναι πάντοτε σχετικοί - εξ ου και το επίθετο «με βάση τα συμφραζόμενα» - αλλά:

  • όταν ο διαφημιζόμενος βάζει λέξεις-κλειδιά πριν από το περιεχόμενο,
  • όταν ο blogger δίνει ένα πέρασμα μόνο για να κερδίσουν χρήματα,
  • όταν το σενάριο διαφήμισης δεν έχει ρυθμιστεί σωστά,

… Τότε τόσο εσείς όσο και ο διαφημιζόμενος κινδυνεύετε να αποξενώσετε τους αναγνώστες, μειώνοντας την εμπιστοσύνη τους στο blogger και στη συνδεδεμένη πηγή.

Για παράδειγμα, είναι το bingo ένα καλό θέμα διαφήμισης για ένα ιστολόγιο για γονείς;

Πίσω στο 2014, βρήκα έναν τρόπο να φτιάξω αυτό το είδος συνδέσμου σε ένα από τα blogs μου για τους γονείς όταν μίλησα για παιχνίδια που οι μαμάδες και οι μπαμπάδες μπορούν να παίξουν για να εξαγνίσουν το άγχος. Δεδομένου ότι προσωπικά έλεγξα τον ιστότοπο του διαφημιζόμενου και το βρήκα ασφαλές για κάποιον που θέλει να παίξει με μέτριο, ασφαλές τρόπο (ο οποίος είναι ο μόνος που ταιριάζει με την προσωπική μου ηθική), ο διαφημιζόμενος και εγώ είχαμε μια συμφωνία. Ωστόσο, αυτή η θέση λειτούργησε επειδή ήταν για τους γονείς περίπου γονείς, όχι για το μωρό. Εάν το ιστολόγιό μου ήταν μόνο για τη φροντίδα του μωρού, σιγουρευτείτε ότι δεν θα υπήρχε ένας τρόπος να λειτουργήσει από απόψεως καταλληλότητας!

Ένα λέξη προσοχής με το θέμα Τεντώνοντας για να προσκαλέσετε διαφημίσεις

Το έκανα αυτό όταν ήμουν λιγότερο έμπειρος ως χορηγός blogger πριν από το 2010, αλλά έμαθα με δικά μου έξοδα ότι επιτρέποντας στους διαφημιστές να με πείσουν να διαταράξω τη συνολική θεματική ισορροπία του blog μου ακριβώς έτσι ώστε να μπορούσαν να τοποθετήσουν έναν σύνδεσμο συμφραζομένων ή να μου γράψουν η χορηγία που δημοσιεύτηκε σχετικά με ένα συγκεκριμένο θέμα δεν ήταν σωστή, ούτε σοφή. Το αναγνωστικό κοινό μου άρχισε να αισθάνεται αποσυνδεδεμένο από το περιεχόμενο που παρείχα και τελικά κατέβαλα τις συνέπειες. (Και ήταν απλά ένα προσωπικό ιστολόγιο! Σκεφτείτε δύο φορές όταν πρόκειται για το εξειδικευμένο blog σας ότι κερδίζετε χρήματα.)

Οι σύνδεσμοι συμφραζομένων θα πρέπει επίσης να έχουν νόημα όσον αφορά τις εταιρείες στις οποίες πρέπει να συνδεθούν και τι πρέπει να κάνουν ώστε να μην οδηγούν τους αναγνώστες μακριά. Ανάνια Ντεμπράι από την TechSling θέτει τους κινδύνους να μην το κάνει σε μια απλή λίστα:

1. Η τοποθέτηση τέτοιων διαφημίσεων στη μέση του κειμένου μπορεί να ενοχλήσει τους χρήστες που περιηγούνται στο περιεχόμενο 2. Η τοποθέτηση των ανταγωνιστών των διαφημίσεων μαζί με τις δικές τους διαφημίσεις [προκαλούν σύγχυση] 3. Αποτρέψτε τους ανθρώπους από την εστίαση σε σημαντικό περιεχόμενο

Τα βασικά σημεία εδώ είναι η ενόχληση του χρήστη, οι διαφημίσεις ανταγωνιστών και η διάσπαση του αναγνώστη. Δώστε προσοχή σε αυτούς τους τρεις κινδύνους.

Πώς να αντιμετωπίσετε τους σκεπτικούς αναγνώστες

Ορισμένοι αναγνώστες θα λάβουν την ενσωματωμένη αποκάλυψη για στατικούς συνδέσμους με βάση τα συμφραζόμενα (π.χ. συνδέσμους συνεργατών) με λάθος τρόπο, αποφεύγοντας εντελώς αυτούς τους συνδέσμους. Ένα παράδειγμα είναι ο blogger Oranckay, ο οποίος έγραψε για τον λόγο που απαλείφει τις παραμέτρους θυγατρικών από οποιονδήποτε συνδέσμους θυγατρικών που συμπεριλαμβάνει:

Λοιπόν, δίνω στην εταιρεία που πωλεί το προϊόν ή τρέχει το site περισσότερα χρήματα. (Δεδομένου ότι δεν χρειάζεται να πληρώσουν τη θυγατρική) Επίσης, δεν εκτιμώ το έργο που έχει κάνει η θυγατρική με την υποβολή προτάσεων για την τοποθεσία ή το προϊόν σε μένα.

Και τι γίνεται με Ο James Farmer της WPMU DEV για τον λόγο που αντιπαθεί τους συνδέσμους θυγατρικών;

Γιατί τους μισώ; Λοιπόν, πρώτα απ 'όλα, γιατί καταστρέφουν και καταστρέφουν τον ιστό. Σοβαρά.

Ο Christopher J. Benitez μοιράστηκε έξυπνες συμβουλές με αυτή την έννοια, που εργάζονται για την εμπιστοσύνη των αναγνωστών σας όταν γίνονται υπερβολικά δύσπιστοι για τους συνδέσμους σας:

Θέλετε οι άνθρωποι να κάνουν κλικ στον σύνδεσμο θυγατρικών σας και να τους μετατρέψουν σε αγοραστές, ώστε να μπορείτε να κερδίσετε την προμήθειά σας. Ωστόσο, αυτό θα είναι δύσκολο αν σας ζητηθεί να ενημερώσετε τους αναγνώστες σας ότι οι σύνδεσμοι σας είναι σύνδεσμοι θυγατρικών. Λέγοντας ότι οι σύνδεσμοι προέρχονται από ιστότοπους θυγατρικών, διακόπτει τη ροή του περιεχομένου σας και μπορεί να αποθαρρύνει τους επισκέπτες να κάνουν κλικ σε κάποιον από τους συνδέσμους σας. Υπάρχουν δύο τρόποι με τους οποίους μπορείτε να αντιμετωπίζετε τις στατικές διαφημίσεις για να βοηθήσετε το περιεχόμενό σας να βελτιωθεί καλύτερα και να μην διαταράξει την εμπειρία του χρήστη.

  1. Δημιουργήστε ένα μήνυμα στην υποσημείωση ή στη σελίδα των όρων και προϋποθέσεων στις οποίες οι αναρτήσεις σας ενδέχεται να περιέχουν συνδέσμους θυγατρικών, ώστε να μην χρειάζεται να τις αναφέρετε συνεχώς στο περιεχόμενό σας. Ένα παράδειγμα αυτού είναι το Blogging του Ryan Biddulph στον Παράδεισο.
  2. Να είστε αξιόπιστοι. Εάν οι άνθρωποι σας εμπιστεύονται και θα σας πιστέψουν, θα αγοράσουν από εσάς ακόμη και αν αναφέρετε ότι υπάρχουν σύνδεσμοι συνεργατών στον ιστότοπό σας. Αυτό θα χρειαστεί πιθανώς πολλή δουλειά - δικτύωση, οικοδόμηση σχέσεων με άλλους bloggers, για να αναφέρουμε μερικά - αλλά είναι ο καλύτερος τρόπος για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις στατικές διαφημίσεις σας.

Ίσως επίσης να θέλετε να διαβάσετε την Carol Tice's Πώς ένα Blogger σταμάτησε να πιπίζει τις πωλήσεις θυγατρικών και Amy Lynn Andrews ' Γνωρίζετε σωστά; Θέση.

Takeaways

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι λήψης από αυτόν τον οδηγό:

  • Οι διαφημίσεις με σύνδεσμο με βάση τα συμφραζόμενα προσφέρουν καλές ευκαιρίες για να δημιουργήσετε ένα παθητικό εισόδημα από το ιστολόγιό σας.
  • Μπορούν να προσδώσουν αξία στο περιεχόμενό σας, εάν κρατήσετε την συνάφεια εν όψει, παίζετε ηθικά και κοινοποιήστε τυχόν ζητήματα σχετικότητας στους διαφημιζόμενους σας.
  • Προσέχετε όταν συνδέετε δυναμικές πλατφόρμες διαφημίσεων, όπως το InfoLinks ή το Kontera, επειδή το σύστημα διαφημίσεων που χρησιμοποιούν χρησιμοποιούν χρήστες στο ιστολόγιό σας και έξω από αυτό, προσθέτοντας ζητήματα απορρήτου και ασφάλειας που ενδέχεται να μην θέλουν να αντιμετωπίσουν οι επισκέπτες σας.
  • Χρησιμοποιήστε δυναμικές διαφημίσεις όταν το κοινό του ιστολογίου σας έχει αυξηθεί στις χιλιάδες. Χρησιμοποιήστε στατικές διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα (συνδέσμους και / ή πανό) αν έχετε λιγότερους από 1,000 επισκέπτες ημερησίως.
  • Εάν το κοινό σας έχει έντονη προστασία της ιδιωτικής ζωής και της ασφάλειας και υπάρχουν μεγάλες πιθανότητες να χρησιμοποιήσουν συστήματα αποκλεισμού διαφημίσεων, επιλέξτε τη στατική συμφραζόμενη διαφήμιση.
  • Επικοινωνήστε με τους bloggers των επισκεπτών που συνέβαλαν στο ιστολόγιό σας πριν συμφωνήσετε με το αίτημα ενός διαφημιζόμενου να τοποθετήσετε μια διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα στην ανάρτησή τους (για στατικές διαφημίσεις) ή αφήστε τους συγγραφείς να γνωρίζουν ότι χρησιμοποιείτε λογισμικό που τοποθετεί αυτόματα τις διαφημίσεις συνδέσεων με συσχετισμό σε όλες τις αναρτήσεις σας για δυναμικές διαφημίσεις).
  • Η αποκάλυψη διαφημιστικών σχέσεων και η ύπαρξη πολιτικής απορρήτου είναι απαραίτητη για να κερδίσετε την εμπιστοσύνη των αναγνωστών σας και να συμμορφωθείτε με τους διεθνείς νόμους.
  • Δώστε προσοχή ώστε οι διαφημίσεις σας να μην αποσπούν την προσοχή των αναγνωστών σας, να ενοχλούν τους πρώτους επισκέπτες και να τοποθετούν ανταγωνιστές στην ίδια σελίδα.
  • Τέλος, μην χάσετε την επίκαιρη ισορροπία και συνάφεια του ιστολογίου σας για χάρη ενός διαφημιζόμενου.

Μια καλή μέθοδος για την πρόληψη των ζητημάτων είναι η δημοσκόπηση των επισκεπτών σας τουλάχιστον μία φορά το χρόνο για να μάθετε τα συναισθήματά τους προς τις διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα στις αναρτήσεις σας και τυχόν άλλες διαφημίσεις που μπορείτε να εκτελέσετε στον ιστότοπό σας.

Εάν οι καταγγελίες και οι παραβάτες ξεπεράσουν τα θετικά, ίσως είναι καλύτερο να επανεξετάσουμε τη διαφημιστική σας πολιτική.

Σχετικά με τη Luana Spinetti

Η Luana Spinetti είναι ανεξάρτητος συγγραφέας και καλλιτέχνης με έδρα την Ιταλία και ένας παθιασμένος φοιτητής των υπολογιστών. Έχει δίπλωμα γυμνασίου στην Ψυχολογία και την Εκπαίδευση και παρακολούθησε ένα 3-έτος μαθήματος στο Comic Book Art, από το οποίο αποφοίτησε από το 2008. Ως πολυδιάστατο άτομο όπως είναι, εξέφρασε μεγάλο ενδιαφέρον για SEO / SEM και Web Marketing, με ιδιαίτερη διάθεση για τα Social Media, και εργάζεται σε τρία μυθιστορήματα στη μητρική του γλώσσα (Ιταλικά), την οποία ελπίζει indie δημοσίευση σύντομα.