Πώς να δημιουργήσετε αποτελεσματικές ενημερώσεις περιεχομένου και να ενισχύσετε την κυκλοφορία σας

Ενημερώθηκε: 2017-07-12 / Άρθρο από: Luana Spinetti

Καθώς δουλεύετε σε ένα ρομπότ κομμάτι για το blog ή το ενημερωτικό δελτίο σας, μπορεί να σκεφτόμαστε κάτι με αυτές τις γραμμές:

"Αυτό το κομμάτι θα δημιουργήσει περισσότερη επισκεψιμότητα και / ή συνδρομητές από τις άλλες αναρτήσεις ή τα email μου, καθώς κυκλοφορεί ιδέες και ενθαρρύνει τη συνομιλία."

Αυτό είναι ασφαλώς αλήθεια. Κανένας τύπος περιεχομένου δεν μπορεί να προκαλέσει συνομιλία, κοινωνικά μερίσματα και να κυκλοφορήσει ιδέες σαν ένα καλό κομμάτι.

Αλλά εδώ είναι το catch: το περιεχόμενό σας θα λειτουργήσει μόνο έτσι, αν δημιουργήσετε ένα roundup ότι ξέρετε ότι οι αναγνώστες σας θα αγαπήσουν, διαφορετικά θα είναι χάσιμο χρόνου.

Τι κάνει ένα καλό και αποτελεσματικό roundup;

Καλή ερώτηση - γιατί ο οδηγός είναι εδώ!

Η σύντομη απάντηση είναι: μια συγκέντρωση που–

  • Διατηρεί την κυκλοφορία ιστολογίου και τους συνδρομητές που έρχονται
  • Συνεχώς τροφοδοτεί πιστούς χρήστες με ενδιαφέρον περιεχόμενο
  • Προκαλεί το ενδιαφέρον των προαναφερθέντων πηγών (και των κοινωνικών τους μεριδίων)
  • Δημιουργεί συνδέσεις και δημιουργεί κοινότητα
  • Τονίζει όλες τις πηγές, πρόσφατα ερωτηθέντες ή αναφέρθηκαν και εκείνες από παλαιότερες θέσεις

Σε αυτόν τον οδηγό θα καλύψω:

Δύο τύποι Roundup

Υπάρχουν δύο τύποι ρομπότ που μπορείτε να χαιρετήσετε ή να διασκεδάσετε τους αναγνώστες σας με:

  • Από τα αρχεία ιστολογίου - επιλέξτε τα καλύτερα κομμάτια σας από τα αρχεία και συντάξτε μια λίστα
  • Ενημερωτικές ενημερώσεις - προσφέρετε στους αναγνώστες αξιόπιστο περιεχόμενο με συνεντεύξεις

Θα εξηγήσω αργότερα στον οδηγό πώς να συνδυάσετε τους δύο τύπους συλλογής - δηλαδή πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε εμπειρογνώμονες συλλογές για να επεκτείνετε τα θέματα για τα οποία έχετε γράψει προηγουμένως και να δημιουργήσετε μια "αναβάθμιση περιεχομένου".

Τύπος # 1 - Επιμέλεια περιεχομένου παλιού ιστολογίου

Τι θέλετε να αποκτήσετε με το roundup σας;

Η απάντηση στο ερώτημα αυτό πρέπει να είναι σαφής στο μυαλό σας.

Για παράδειγμα, ας πούμε ότι πηγαίνετε σε διακοπές και θέλετε να δώσετε στους αναγνώστες έναν δωρεάν οδηγό για ένα συγκεκριμένο θέμα που καλύπτει αειθαλή υλικό από τα αρχεία - θα επιλέξετε τις αναρτήσεις που δίνουν τις πιο πρακτικές συμβουλές, όχι αυτές που δεν αναφέρετε καθόλου το θέμα .

Η Δικιά μας Το καλύτερο του WHSR: A-to-Z Blogging Guide είναι μια καλή υπόθεση: οι αναρτήσεις που επιλέχθηκαν για αυτό το "καλύτερο" κομμάτι είναι όλες αειθαλείς δημοσιεύσεις που θα βοηθήσουν τους νέους αναγνώστες μια δεκαετία από τώρα όπως κάνουν φέτος.

Ως ένα άλλο παράδειγμα, αν θέλετε να ενημερώσετε μια παρτίδα παλιάς δημοσίευσης με τρέχουσες πληροφορίες και, στη συνέχεια, να χρησιμοποιήσετε αυτές τις δημοσιεύσεις για να ξεκινήσετε νέες συνομιλίες με τους συνδρομητές ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας, μπορείτε να δημιουργήσετε ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που καλύπτει τόσο τις ενημερώσεις όσο και τους λόγους για τους οποίους δημιουργήσατε αυτές τις παλιές αναρτήσεις την πρώτη θέση.

Είναι ζωτικής σημασίας να επιλέξετε καλά ανάμεσα στις παλιές σας αναρτήσεις: μην βασίζεστε μόνο στην κρίση σας για το τι μπορεί να είναι πιο ενδιαφέρον για τους αναγνώστες σας, αλλά επίσης ελέγξτε τα αναλυτικά στοιχεία σας για να δείτε ποια κομμάτια έχουν μεγαλύτερη (ή λιγότερη) επισκεψιμότητα - μερικές φορές θα Θέλετε να κυκλοφορήσετε ξανά μόνο αναρτήσεις που έχουν λίγη επισκεψιμότητα για να τους δώσουν νέα ζωή, άλλες φορές μπορεί να θέλετε να δοκιμάσετε και να ενισχύσετε τις πιο δημοφιλείς αναρτήσεις σας για να δημιουργήσετε έσοδα ή να τις χρησιμοποιήσετε ως το σημείο εκκίνησης για νέο περιεχόμενο.

Σε αυτό το μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που έστειλα στο δικό μου ελίτ συνδρομητές, Καταγράφω τις αναρτήσεις 3 από διαφορετικά blogs χαρακτήρων που τρέχω εκείνο το πρόσθετο στην κύρια πλοκή που διηγείται ως επεισόδια σύντομης ιστορίας στο κύριο blog μου:

Ενημέρωση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για το ηλεκτρονικό ενημερωτικό δελτίο Robocity World

Το roundup προορίζεται να παράγει κυκλοφορία σε παλαιότερες θέσεις χαρακτήρων και να ενθαρρύνει τους συνδρομητές μου να αλληλεπιδρούν με τους χαρακτήρες στα blogs.

Kelvin Jiang, CFA και ιδρυτής της Buyside Focus, λέει:

Η εκκαθάριση του παλιού σας περιεχομένου σε ένα συγκεκριμένο θέμα εξυπηρετεί δύο σκοπούς:

1. Βοηθήστε τους νέους αναγνώστες σας να ανακαλύψουν το παλιό σας περιεχόμενο

2. Παρέχετε δομή και συνδέσμους γύρω από ένα σημαντικό θέμα

Για παράδειγμα, γράφω εκτενώς για τις συνεντεύξεις χρηματοδότησης. Δημιούργησα μια ανάρτηση για τα πιο κοινά ερωτήματα συνέντευξης και συνδεόμουν με τις παλιές μου θέσεις σε κάθε ερώτηση συνέντευξης. Αυτό δίνει στους αναγνώστες μου έναν τρόπο να ανακαλύψουν τις θέσεις μου από χρόνια πίσω και παρέχει έναν οριστικό οδηγό για την αντιμετώπιση των συνεντεύξεων χρηματοδότησης.

Γραμμή κάτω: Χρησιμοποιήστε τις δημοσιεύσεις ρομπότ για να προωθήσετε τις παλιές αναρτήσεις σας και να δημιουργήσετε δεσμούς σε αυτές.

Τύπος # 2 - Ενημερώσεις εμπειρογνωμόνων

Θα θελήσετε να προσφέρετε στους αναγνώστες πραγματικές συμβουλές και εμπειρογνωμοσύνη από αξιόπιστες και αξιόπιστες πηγές στις αναρτήσεις σας και δεν υπάρχει καλύτερος τρόπος να το κάνετε αυτό από τη διεξαγωγή συνεντεύξεων με ειδικούς.

Υπάρχουν δύο τρόποι για να το κάνετε αυτό:

  1. Συλλέξτε άρθρα εμπειρογνωμόνων και συνεντεύξεις από τον Ιστό και συγκεντρώστε μια θέση στην οποία συνδέεστε και σχολιάζετε κάθε πόρο
  2. Έχετε το ιστολόγιό σας να ενεργεί σαν μια στρογγυλή τράπεζα γύρω από την οποία κάθεστε με τους ειδικούς και κάνετε ερωτήσεις που αφορούν τα κύρια σημεία πόνου στην εξειδικευμένη σας θέση

Μπορείτε επίσης να το κάνετε αυτό ζωντανά, να γράψετε ένα βίντεο και να το μοιραστείτε με την μεταγραφή σας.

Αυτό που είναι σημαντικό είναι ότι οι ενημερώσεις σας δεν είναι γενικές, οπότε μην έχετε ειδικούς που μιλούν για οποιοδήποτε πιθανό θέμα που μπορείτε να καλύψετε στο ιστολόγιό σας, αλλά επιλέξτε ένα στενό θέμα ή γωνία και, στη συνέχεια, ζητήστε συμβουλές από ειδικούς για αυτό - οι αναγνώστες σας χρειάζονται συγκεκριμένες συμβουλές που βοηθούν επιλύουν τα προβλήματά τους και αντιμετωπίζουν τα βασικά τους σημεία πόνου, όχι γενική συνομιλία σχετικά με κάποιο περιθωριακό θέμα στη θέση σας.

Στην ιδανική περίπτωση, θα χρειαστείτε να είναι τα ριπίδια να είναι ένα από τα πιο πολύτιμα περιεχόμενα, σύνδεσμοι και παραπομπές που αξίζει για τους μήνες και τα επόμενα χρόνια, τον πηγαίο πόρο και ένα στολίδι για σελιδοδείκτη.

Ιδού ένα παράδειγμα από τη Διάσκεψη Marketing Περιεχομένου:

Roundup παράδειγμα από το ContentMarketingConference.com

Η ενημέρωση επικεντρώνεται στα διάφορα στάδια του μάρκετινγκ περιεχομένου - σχεδιασμός, δημιουργία, βελτιστοποίηση, διανομή, απόδοση και προβλέψεις - και σύνδεσμοι προς εξέχοντες οδηγούς από έγκυρες πηγές (Copyblogger, Forbes, Inc, Advertising Age και άλλοι) με σχολιαστικές παραγράφους WHY ο πόρος αυτός επιλέχτηκε και γιατί είναι ο καλύτερος.

Στην ιδανική περίπτωση, κάποιος που αναζητά μια περιεκτική πηγή για το μάρκετινγκ περιεχομένου και τις σκηνές του, θα κάνει το σελιδοδείκτη αυτό το ρομπότ για να επιστρέψει σε όσο χρειάζεται.

Η Diane Ellis Scalisi, marketer ανάπτυξης και blogger για CanIRank, λέει: «Οι στρογγυλοποιημένες δημοσιεύσεις λειτουργούν ως μια μορφή σελίδας πόρων και είναι πολύτιμες για τους αναγνώστες, επειδή έχετε κάνει την προσπάθεια να ψάξετε για ένα θέμα ενδιαφέροντος και να επιμεληθείτε μια λίστα με τις μεγαλύτερες επιτυχίες στο θέμα. Λόγω αυτής της αξίας, οι συνολικές δημοσιεύσεις μπορούν συχνά να έχουν καλή απόδοση όσον αφορά την προσέλκυση συνδέσμων ή κοινωνικών μεριδίων. "

Το Scalisi μοιράζεται μερικές συμβουλές:

1. Εστίαση σε μια περιοχή θέματος ή λέξη-κλειδί ανά ρολό.

Συλλέγοντας μια εκλεκτική λίστα συνδέσμων με ενδιαφέροντα άρθρα σε τυχαία θέματα μπορεί να ενδιαφέρουν εσείς, θα έχει λιγότερη αξία ως πόρος για τους αναγνώστες σας. Η εστίαση σε ένα μόνο θέμα ή μια λέξη-κλειδί θα βοηθήσει τους αναγνώστες σας και τις μηχανές αναζήτησης να βγάλουν περισσότερα από τη θέση roundup.

2. Αφήστε τους άλλους να ξέρουν ότι έχετε συμπεριλάβει τους στο roundup σας.

Προσεγγίζοντας τους bloggers και συγγραφείς Συμπεριλαμβάνετε στη συλλογή σας για να τους ευχαριστήσετε για το στοχαστικό τους κομμάτι και να τους ενημερώσετε ότι έχετε παρουσιάσει τη δουλειά τους στην τελευταία σας ανάρτηση είναι ένας καλός τρόπος για να χτίσετε καλή θέληση. Και συχνά, τα άτομα που συμπεριλαμβάνετε στη συλλογή είναι πολύ χαρούμενα που μοιράζονται τη σύνοψη της ανάρτησής σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

3. Κρατήστε τη δημοσίευσή σας ως αειθαλή όσο το δυνατόν.

Μερικές φορές οι μπλόγκερ θα τιτλοφορήσουν τις δημοσιεύσεις τους με το ρομπότ κάτι σαν το post roundup για την εβδομάδα του Οκτωβρίου 10, 2009. Για να επιτευχθεί μεγαλύτερη διάρκεια ζωής, αποφύγετε αυτήν την πρακτική και αντίθετα επικεφαλίστε τον τίτλο με κάτι που περιγράφει τον τύπο του περιεχομένου που θα βρει ο αναγνώστης στη θέση.

Αυτή η τελευταία συμβουλή είναι ιδιαίτερα πολύτιμη για να εξασφαλίσει ότι η ανάρτηση σας θα παραμείνει ως αειθαλής πόρος όσο το δυνατόν με την πάροδο του χρόνου.

Αν ψάχνετε για αποτελεσματικούς τρόπους να προσεγγίσετε εμπειρογνώμονες για να τους προσκαλέσετε να ενημερωθούν, να τους ενημερώσετε ότι τους συνδέσατε σε μια συνέντευξη ή να τους ευχαριστήσετε για τη συμμετοχή τους σε ένα νέο, η Lori Soard έχει καλύψει με συμβουλές για το πού και πώς να βρουν ειδικούς για συνέντευξη, και μοιράστηκα αρκετά παραδείγματα επιτυχημένα μηνύματα προβολής μηνυμάτων email σε αυτήν την ανάρτηση.

Εξειδικευμένα είδη roundup και πώς να τα καταστήσει αποτελεσματικά

Blog και ενημερωτικά δελτία Roundups

Τα blogs και τα ενημερωτικά δελτία είναι δύο βασικές πλατφόρμες που χρησιμοποιούν οι μπλόγκερ για να δημοσιεύσουν περιεχόμενο ρολογιού.

Επιλέγοντας το ένα ή το άλλο δεν θα επηρεάσει την ποιότητα του κομματιού σας, αλλά υπάρχουν μερικές διαφορές μεταξύ των δύο πλατφορμών και αφορούν τους στόχους:

  • Ένα ενημερωτικό δελτίο είναι συντομότερο και είναι πιο κατάλληλο για τη δημιουργία προσωπικής απόκρισης, οπότε όταν στέλνετε ένα ηλεκτρονικό μήνυμα, προσθέτετε ένα σχετικό CTA και ενθαρρύνετε τους συνδρομητές να αλληλεπιδρούν άμεσα μαζί σας (αλληλεπιδράσεις μεταξύ τους)
  • Μια δημοσίευση ιστολογίου ταιριάζει καλύτερα σε περιεχόμενο μεγάλης διάρκειας που δημιουργεί αναφορές, κοινωνικές κοινοποιήσεις, δικαστήριο συζητήσεις και σχόλια στο ιστολόγιο, αλλά όχι απαραίτητα αλληλεπίδραση με ένα

Ενημερώσεις για το ενημερωτικό δελτίο

Με ένα ενημερωτικό δελτίο, θέλετε πραγματικά να δημιουργήσετε μια άμεση απάντηση, οπότε αν δεν έχετε δημόσια αρχεία ενημερωτικών δελτίων, είναι σημαντικό τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας να έχουν επιπτώσεις.

Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι πήρατε συνέντευξη από έναν αριθμό εμπειρογνωμόνων στη βιομηχανία λογισμικού - τότε, η δημιουργία μιας σειράς μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για θέματα που έθεσαν οι ειδικοί (που πήρατε συνέντευξη ή από πόρους Ιστού) είναι καλή ιδέα.

Θα ήταν συνετό να ορίσετε όχι περισσότερους από 3-4 εμπειρογνώμονες ανά ηλεκτρονικό ταχυδρομείο, ωστόσο - αυτό θα συνεχίσει να τροφοδοτεί την περιέργεια των αναγνωστών αντί για ένα μακρύ ηλεκτρονικό ταχυδρομείο που μπορεί να είναι υπερβολικό για ανάγνωση.

Top 10 του Moz είναι ένα καλό παράδειγμα ρομπότ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, όπως Abbey Brown, διευθυντής μάρκετινγκ στο FM Outsource, λέει: «[είναι] υπέροχοι σε αυτό - μπορείτε να εγγραφείτε για να κερδίσετε το« δέκα »τους κάθε δεύτερη εβδομάδα στις ειδήσεις μάρκετινγκ. Το χρησιμοποιώ όλη την ώρα, δεν χρειάζεται να εγγραφώ σε κάτι άλλο και αυτά τα παιδιά φιλτράρουν το βαρετό [ή] άσχετο υλικό για μένα. Το λατρεύω."

Roundups στο blogpost

Από την άλλη πλευρά, μια ανάρτηση ιστολογίου μπορεί να περιέχει όλες τις συνεντεύξεις σας ή όλους τους πόρους του διαδικτύου που θέλετε να στρογγυλοποιήσετε, καθιστώντας το ένα πηγαίος πόρος για το θέμα.

Επίσης, θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε μαζί το μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και το blog και να προσκαλέσετε συνδρομητές να συμμετάσχουν στη συζήτηση σχετικά με μια θέση παρακολούθησης στο ιστολόγιό σας που αγγίζει τα κύρια θέματα που συζητούνται στα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Εφόσον διατηρείτε μια σαφή ιδέα για το ποιοι είναι οι στόχοι σας (και οι στόχοι των ενημερωτικών δελτίων σας μπορεί να διαφέρουν σημαντικά από το ιστολόγιό σας), μπορείτε να δημιουργήσετε.

Πώς να αυξήσετε την επισκεψιμότητα με Roundups;

Στο 2015, η Lori Soard έγραψε μια μεγάλη θέση για να χαιρετήσει τους επισκέπτες διάφορους τύπους σελίδων ρομπότ ή φτάρνισμα και εξήγησα εδώ πώς ο προγραμματισμός ηλεκτρονικού ταχυδρομείου roundup μπορεί να είναι μια καλή ιδέα να διατηρηθεί η επισκεψιμότητα επάνω ενώ ένα blogger είναι σε διακοπές.

Βλέπετε, λοιπόν - η διατήρηση της κυκλοφορίας σε σταθερή κατάσταση με τις συγκεντρώσεις δεν είναι τόσο δύσκολη, αλλά η κυκλοφορία που δημιουργείτε με τις συγκεντρώσεις πρέπει να καλλιεργηθεί για να συνεχίσει να τροφοδοτεί το μηχάνημα.

Εδώ μπορείτε να το κάνετε

  • Ελάτε σε επαφή με άτομα που επηρεάζουν - αν η ενημέρωσή σας περιέχει έγκυρους πόρους ή ειδικές πληροφορίες, μπορεί να είναι πιο πρόθυμοι να μοιραστούν το περιεχόμενό σας
  • Σύνδεσμος για την ενημέρωση από άλλες αναρτήσεις σας - φυσικά, νέες αναρτήσεις, αλλά όλες οι σχετικές αναρτήσεις από τα αρχεία σας που εξακολουθούν να έχουν πολλή επισκεψιμότητα είναι καλοί υποψήφιοι
  • Για τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, μπορείτε να μοιράζεστε ξανά το ρολόι σε τακτά χρονικά διαστήματα, ειδικά καθώς βλέπετε νέους συνδρομητές να συμμετέχουν
  • Προσκαλέστε άλλους εμπειρογνώμονες να παρακολουθήσουν την ενημέρωση - μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να το κάνετε αυτό ή να επικοινωνήσετε μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. βασικά, αυτό που θέλετε να κάνουν εδώ είναι να ταιριάξετε με τις σκέψεις τους (και - γιατί όχι - θέστε τα θεμέλια για μια επόμενη ανάρτηση ή email)
  • Μοιραστείτε το άρθρο σε ιστότοπους όπως το Inbound.org ή το GrowthHackers και κοινοποιήστε το στο Kingged για να δημιουργήσετε σχετική κυκλοφορία και συζήτηση

Michael Herman, ιδρυτής της Red Drop Digital και ένας βετεράνος του 20 + στο ψηφιακό μάρκετινγκ, μοιράζεται τη στρατηγική του:

Εργάστηκα με έναν πελάτη πέρυσι και συνεχώς επέσυραμε την κυκλοφορία από τις πηγές / επηρεαστές που αναφέρθηκαν στα ραντεβού. Αποκτήσαμε την επισκεψιμότητα επειδή χρησιμοποιήσαμε αυτή τη διαδικασία:

1. Ακολουθήστε την πηγή στο Twitter μία εβδομάδα πριν από την αναφορά τους για τα ημερολόγια που πηγαίνουν ζωντανά (και αν δεν έχουν άπληστο, ενεργό κοινό στο Twitter, πιθανόν να τα μεταφέρουν ως πηγή). Ο επηρεαστής μπορεί να σας ακολουθήσει.

2. Στείλτε στον επηρεαστή ένα άμεσο μήνυμα στο Twitter, μια μέρα πριν από τη ζωντανή αναρτήσιμη ζωντανή εκπομπή, προειδοποιώντας τους στο επερχόμενο μήνυμα που τους χαρακτηρίζει και αναφέροντας ότι θα τιτίζετε το σύνδεσμο το πρωί.

3. Βεβαιωθείτε ότι συμπεριλάβατε τη λαβή του επηρεαστή στο τέλος του tweet (παράδειγμα: Blog Post Title + συντομευμένη διεύθυνση URL + 1-2 σχετικά hashtags + @InfluencersHandle

Δημοσιεύστε τακτικά σχετικά με αυτήν την ανάρτηση, στοχεύοντας μια ποικιλία από hashtags, αλλά μην συμπεριλάβετε τη λαβή του επηρεαστή σε κάθε tweet σχετικά με αυτήν την ανάρτηση (αναφέρετε το χειριστήριό τους 2-3x / μήνα για να έχετε την καλύτερη ευκαιρία να επανεξετάζεστε κάθε φορά.

Κάνετε αυτό τακτικά για τα υπόλοιπα παρελθόντα ραντεβού σας και δημοσιεύσεις που κινούνται προς τα εμπρός για μέγιστο αποτέλεσμα [και] το κάνετε αυτό για κάθε μια από τις πηγές που αναφέρονται στην ανάρτηση και θα δείτε τους αριθμούς κυκλοφορίας σας να ανεβαίνουν.

Ο Bernard Meyer συμφωνεί επίσης ότι η ειδοποίηση των bloggers ότι συμπεριλήφθητε στο roundup είναι ένα απαραίτητο βήμα για να το κάνετε.

«Δεν συνιστώ να το κάνω στο Twitter, αλλά να στείλετε ένα απλό email με θέμα [όπως]« Έχετε συμπεριληφθεί! » ή κάποια παραλλαγή τους. Με αυτόν τον τρόπο, πιθανότατα θα το στείλουν στους οπαδούς τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και θα λάβετε μεγάλη επισκεψιμότητα από αυτό. "

Ενσωμάτωση Roundups στο πρόγραμμά σας

Είτε πρόκειται για μια δημοσίευση στο blog είτε για ένα ενημερωτικό δελτίο, είναι καλή ιδέα να προγραμματίσετε το περιεχόμενό σας στο μήνα ή την εβδομάδα που γνωρίζετε ότι θα είστε πιο πολυσύχναστο, αφού αυτός ο τύπος περιεχομένου καταναλώνει λιγότερο χρόνο από έναν οδηγό ή ένα σεμινάριο.

Ωστόσο, δεν θέλετε να φανεί σαν τεμπέλης απόσπαση, έτσι υπάρχουν μερικές χάρτες προγραμματισμού που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε. Alina Vashurina, έμπορος ηλεκτρονικού εμπορίου και blogger στο Ecwid, μοιράζεται τη δική της:

Δημοσιεύουμε τέσσερις δημοσιεύσεις την εβδομάδα και, φυσικά, αρέσει να δίνουμε ραντεβού. Για να το κάνουμε αυτό δημιουργούμε τουλάχιστον 25 τίτλους αμέσως μόλις η θέση είναι έτοιμη. Από αυτό το 25 επιλέγουμε το 10-15 και προγραμματίζουμε θέσεις κάτω από διαφορετικούς τίτλους σε 7-8 μήνες μπροστά.

Bernard Meyer, επικεφαλής μάρκετινγκ στο InvoiceBerry, λέει ότι «έχουν πολλή εμπειρία με τις συγκεντρώσεις και τα έχουν χρησιμοποιήσει εκτενώς καθώς οδηγούν πολλή κίνηση» και μοιράζεται τη στρατηγική του:

Το ενσωματώνουμε με δύο τρόπους: έχουμε μια εβδομαδιαία ενημέρωση Παρασκευής στην οποία παραθέτουμε τα καλύτερα νέα της εβδομάδας για μικρές επιχειρήσεις και ελεύθερους επαγγελματίες. Το δεύτερο είναι μια συλλογή δύο φορές το μήνα που στοχεύει σε διάφορες αγορές. Επειδή είμαστε ένα τιμολόγηση λογισμικό, προσπαθούμε να δημιουργήσουμε σχετικό περιεχόμενο.

Sarah Hayes, διευθυντής έργου στο 21 Handshakes, χρησιμοποιεί το Paper.li για να δημιουργήσει ένα ρολό για να στείλει στους συνδρομητές newsletter:

Μας αρέσει πόσο εύκολο αυτό το εργαλείο επιμέλειας το κάνει για ένα «ενημερωτικό δελτίο». Διορθώνει το δικό σας blog καθώς και άλλες πηγές που θέλετε να συμπεριλάβετε σε μορφή ενημερωτικού δελτίου. Όταν γίνετε επαγγελματίας, μπορείτε να έχετε μια αποκλειστική διεύθυνση URL. Η μορφή μπορεί να κοινοποιηθεί αυτόματα στο Twitter και περιλαμβάνει αυτόματα ευχαριστίες στους συνεργάτες, αυξάνοντας έτσι την προσέγγιση χρηστών. Μπορεί επίσης να κοινοποιηθεί αυτόματα στο LinkedIn και στο Facebook - ένας άλλος τρόπος για να εξοικονομήσετε χρόνο και να διαδώσετε τις ειδήσεις. Επίσης, παρέχει κωδικούς εάν θέλετε να το προωθήσετε στο ιστολόγιό σας ως «ανάρτηση», στέλνοντας έτσι στη βάση των συνδρομητών σας κατά τη δημοσίευση.

Μας αρέσει αυτό το εργαλείο. Για μια αποκλειστική διεύθυνση URL χρειάζεται κάποιος χρόνος εγκατάστασης, αλλά μόλις ρυθμιστεί, είναι πολύ εύκολο στη χρήση και μπορείτε να εγκρίνετε το «πρόχειρο» πριν από τη δημοσίευση, οπότε εξακολουθείτε να έχετε τον έλεγχο του περιεχομένου.

Ρίξτε μια καλή ματιά το πρόγραμμά σας για το blogging και βρείτε τα καλύτερα σημεία για περιεχόμενο αναζήτησης. Or θα μπορούσατε να το κάνετε όπως η Lori Soard στο WHSR: νέος μήνας, δημοσίευση ρομπότ με όλη τη δουλειά που δημοσιεύσαμε τον προηγούμενο μήνα.

Roundups Προσθέστε αξία με ελάχιστη επένδυση

Ενημέρωση ROIΣε αντίθεση με το ολοκαίνουργιο περιεχόμενο, οι συγκεντρώσεις δεν απαιτούν πολύ χρόνο και ενέργεια και μπορούν να οδηγήσουν σε πολύ υψηλή απόδοση επένδυσης με ελάχιστη επένδυση - ειδικά αν παίζετε καλά τα χαρτιά σας.

Οι συλλογές βίντεο και εμπειρογνωμόνων είναι δύο από αυτές τις κάρτες.

Βίντεο Roundups

Βίντεο roundups είναι μια καλή ιδέα εάν το περιεχόμενο βίντεο είναι αυτό που κάνετε καλύτερα.

Ο Μπράουν λέει:

Πραγματοποιούμε βιντεοσκοπήσεις για λίγο, τώρα και ξανά, και όλοι έχουν πάει πολύ καλά με το ακροατήριό μας. Οι αναγνώστες / θεατές έχουν τόσο λίγο χρόνο για να απορροφήσουν όλο το περιεχόμενο που τους εξυπηρετεί και εάν κάνετε κάτι χρήσιμο, όπως παρέχοντας περιλήψεις της περιοχής ενδιαφέροντός τους, τότε θα το αγαπούν. Ακόμη και αν στρογγυλεύετε περιεχόμενο από άλλες πηγές, δημιουργείτε τη δική σας φήμη και την ορατότητα, επειδή θα επιστρέψουν σε εσάς την επόμενη φορά που θέλουν απλά να δουν τους τίτλους.

Οι εμπειρογνώμονες που επιλέγετε

Για να είναι πραγματικά αποτελεσματικά τα roundups, πρέπει να ξέρετε τι κάνετε και ποιος εισάγετε ως εμπειρογνώμονα. Ο Bernard Meyer εξηγεί αυτό

τα ρουμπίνια δεν παίρνουν πάρα πολύ χρόνο, αλλά είναι σημαντικό που στρογγυλεύεστε. Πιθανότατα δεν θα δείτε πολλά οφέλη από το να συμπεριλάβετε πολύ μικρούς bloggers με σχετικά λίγους οπαδούς, ούτε θα κερδίζετε πολλά από να συμπεριλάβετε πραγματικά μεγάλα ονόματα που δεν θα φροντίσουν ότι έχουν συμπεριληφθεί. Πηγαίνετε για το γλυκό μέσο, ​​και θα δείτε μεγάλες αποδόσεις στην κυκλοφορία σας.

Εάν εξακολουθείτε να θέλετε να δώσετε στους μικρούς και αρχάριους bloggers μια ευκαιρία στο γύρο σας, επισημάνετε την τεχνογνωσία τους από το παρελθόν τους, τις ιστορίες τους και το μοναδικό όραμα πίσω από τα ιστολόγιά τους - που θα δώσει στους αναγνώστες έναν λόγο να δώσουν σε αυτό που λένε μια ευκαιρία και να διαβάσουν η ενημέρωση έως το τέλος.

Cornelia Klimek, εισερχόμενος διευθυντής μάρκετινγκ στο Voices.com, δίνει λεπτομερή περιγραφή του τρόπου με τον οποίο η εταιρία της επωφελήθηκε από τα roundups:

Κατά τη δημιουργία προσεκτικού περιεχομένου για το κοινό μας, συχνά επιδιώκουμε να κάνουμε μια συλλογή απόψεων και συμβουλών από τρίτα μέρη, ειδικά όταν είναι ένα θέμα για το οποίο εμείς οι ίδιοι δεν είμαστε ειδικοί. Κάνοντας αυτό είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να πάρετε πολλά πλεονεκτήματα σε ένα θέμα, κυρίως αν είναι κάτι που δεν σκεφτήκαμε πριν. Αυτές οι αναρτήσεις είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να ανεβάζετε παλιό περιεχόμενο, να το ενημερώνετε γρήγορα για το τρέχον έτος και να ανοίγετε πόρτες για αξιόπιστους συνεργάτες και πελάτες για ακρόαση και προβολή. Έχουμε κάνει ενημερώσεις για ενημερωτικά δελτία πελατών και το ιστολόγιό μας - τα οποία, κάτω από το δρόμο, επηρεάζουν και επηρεάζουν περισσότερα ενημερωτικά δελτία και τους λογαριασμούς κοινωνικών μέσων της εταιρείας - συνήθως γύρω από τις βέλτιστες πρακτικές της βιομηχανίας, προκειμένου να εξυπηρετήσουμε καλύτερα τους πελάτες μας.

Από ενημερώσεις έως αναβαθμίσεις περιεχομένου - μια στρατηγική

Η ομορφιά του μάρκετινγκ περιεχομένου είναι ότι μπορείτε να πάρετε δημιουργική, οπότε εδώ υπάρχει μια ιδέα να πειραματιστείτε με: τη συγχώνευση των ρουλεμάν και της επιμέλειας περιεχομένου blog για να παράγετε κάτι νέο και αποτελεσματικό.

Λειτουργεί σαν αυτό:

  • Επιλέξτε μία ή περισσότερες αναρτήσεις από τα αρχεία σας που θέλετε να αναβαθμίσετε
  • Χρησιμοποιήστε τις εμπειρογνωμοσύνη εμπειρογνωμόνων για να επεκτείνετε τα θέματα που γράψατε σχετικά με αυτές τις δημοσιεύσεις
  • Δημιουργήστε μια «αναβάθμιση περιεχομένου»

Ας χρησιμοποιήσουμε ένα πρακτικό παράδειγμα.

Ας υποθέσουμε ότι εκτελείτε ένα blog σχετικά με τις πρακτικές ανάπτυξης λογισμικού και έχετε καλύψει ακραίες συνθήκες προγραμματισμού συμβουλές και περιπτώσεις αρκετές φορές το προηγούμενο έτος (σημείωση: ακραία προγραμματισμό είναι μια ευέλικτη μεθοδολογία για την ανάπτυξη λογισμικού που περιλαμβάνει συχνές εκδόσεις).

Τώρα θέλετε να επαναφέρετε αυτές τις θέσεις με νέες περιπτώσεις και συμβουλές καθώς η εμπειρία σας στον τομέα αυξήθηκε, αλλά θέλετε επίσης να προσθέσετε περισσότερη εικόνα από την εμπειρία άλλων προγραμματιστών λογισμικού και έχετε ήδη μερικά ονόματα για να φτάσετε σε μια συνέντευξη .

Έχετε δύο επιλογές από αυτό το σημείο:

  • Γράψτε μια θέση παρακολούθησης με τις νέες περιπτώσεις και τις συνεντεύξεις, συνδέστε τις παλιές δημοσιεύσεις σας σε αυτήν και ενημερώστε τις παλιές αναρτήσεις σας με έναν σύνδεσμο πίσω σε αυτή τη συνέχεια για να διαβάσετε τις ενημερώσεις
  • Δημιουργήστε έναν δωρεάν οδηγό, συμπεριλαμβανομένων των νέων περιπτώσεων και τη συλλογή συνεντεύξεων από ειδικούς για να διατεθούν για λήψη στις παλιές αναρτήσεις, με ένα κατάλληλο CTA (π.χ. «κάντε κλικ εδώ για να μάθετε τι έχουν κάνει οι Expert X και Y για να ενισχύσουν τις ακραίες μεθόδους προγραμματισμού τους, συν μερικές νέες μελέτες περιπτώσεων από εμένα »)

Η δεύτερη επιλογή ακούγεται σίγουρα πιο ενδιαφέρουσα για το ιστολόγιό σας, έτσι δεν είναι;

Ενημέρωση για χάρτη στρατηγικής αναβάθμισης περιεχομένου (εικονογράφηση)
Ενημέρωση για αναβάθμιση περιεχομένου - η στρατηγική με λίγα λόγια

Έχουμε επίσης έναν οδηγό στο WHSR πώς να αυξήσετε τον αριθμό των συνδρομητών σας με τις αναβαθμίσεις του περιεχομένου, επομένως ίσως θελήσετε να χρησιμοποιήσετε το CTA για να ενθαρρύνετε τους αναγνώστες να εγγραφούν. Ο Bill Acholla, επιχειρηματικός blogger και επιχειρηματίας, έχει επίσης ένα άρθρο για την προώθηση της κυκλοφορίας, της εμπλοκής και της μετατροπής με στρατηγική γραφής περιεχομένου. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε διαφορετικούς τύπους στρατηγικών γραφής από την Acholla για να κερδίσετε το παιχνίδι σας.

Παγίδες για την αποφυγή

Το Blogger πέφτει στο 'p' του 'pitfall' ... ugh!
Μην ξεχνάτε ότι είναι «ζώνη κινδύνου» - είναι μια επικίνδυνη ζώνη!

Τα Roundups είναι σίγουρα πιο εύκολο να ερευνηθούν και να γραφτούν από άλλα είδη περιεχομένου, αλλά αυτό δεν μεταφράζεται σε 5-λεπτό έργο που κάνετε πριν πάτε για ύπνο.

Amanda Murray, ειδικός μάρκετινγκ περιεχομένου στο seoplus +, προειδοποιεί για μερικούς «εύκολους δρόμους» που μπορείτε να ακολουθήσετε καθώς σχεδιάζετε και δημιουργείτε το περιεχόμενό σας:

"Οι ενημερώσεις είναι μια εξαιρετική πηγή περιεχομένου και εμπειρογνωμόνων, αλλά θα ήθελα να προσέξω να μην τα βλέπω ως εύκολη πορεία προς την επιτυχία."

1. Να πάρει Χωρίς Δίνοντας

«Πρέπει να προσφέρετε κάτι πολύτιμο στον ειδικό, είτε πρόκειται για backlink, έκθεση, ερώτημα που προκαλεί το ενδιαφέρον τους, είτε απλά μια ευχάριστη εμπειρία συνέντευξης. Να σέβεστε τους συνεισφέροντες και τη βοήθεια που παρέχουν. "

2. Αποσπάσματα αποσπάσματα και συνδέσεις στην αλληλογραφία και καλώντας την μια μέρα

«Οι συνεισφέροντες παρέχουν το περιεχόμενο, αλλά θα πρέπει να κάνετε πολλά επεξεργασία και κλάδεμα. Μην χτυπάτε απλώς τις απαντήσεις σε μια ανάρτηση ιστολογίου και μην την ονομάζετε καθημερινά. Θα έχετε καλύτερα αποτελέσματα εάν η ανάρτηση έχει κάποια ροή, οι απαντήσεις δημιουργούνται μεταξύ τους κατά κάποιο τρόπο και καταργείται όλο το εξωτερικό περιεχόμενο. Το περιεχόμενο μεγάλου μήκους λικνίζεται, αλλά πρέπει να είναι σφιχτό. Επιπλέον, λίγη προσπάθεια στη μορφοποίηση πηγαίνει πολύ. "

3. Κάνοντας την πηγή σας να μην ακούτε ποτέ ξανά από σας

«Η πραγματική αξία στις συγκεντρώσεις δημιουργεί προσέγγιση γύρω τους Βεβαιωθείτε ότι παρακολουθείτε τα στοιχεία επικοινωνίας για τους συντελεστές σας και επικοινωνήστε όταν η ανάρτηση είναι ζωντανή, ευχαριστώντας τους για τις συνεισφορές και ευγενικά να τους ζητήσετε να μοιραστούν με το δίκτυό τους, αν το επιθυμείτε. Ανάλογα με τον αριθμό των συντελεστών και τις προσαρμογές που έχετε κάνει στην προσέγγιση, αυτό μπορεί να διαρκέσει αρκετές ώρες. Αξίζει κάθε δευτερόλεπτο, ειδικά αν θέλετε να δημιουργήσετε ένα δίκτυο και να επικοινωνήσετε ξανά με αυτές τις επαφές στο μέλλον. "

Michael Herman, ιδρυτής της Red Drop Digital και ένας βετεράνος 20+ ετών στο ψηφιακό μάρκετινγκ, λέει ότι «πάρα πολλοί οργανισμοί δημιουργούν τη συγκέντρωση, αλλά αποτυγχάνουν να ειδοποιήσουν αποτελεσματικά τις πηγές της αναφοράς τους στο στρογγυλοποίηση», κάτι που μπορεί να είναι πολύ επιζήμιο για τις σχέσεις - κινδυνεύετε να μην τους ζητήσετε ποτέ να συμφωνήσετε να επικοινωνήσω ξανά.

Τελευταίο αλλά εξίσου σημαντικό,

4. Κάνοντας το Roundup σας Lazy και άσχετο

Επειδή οι ριπές είναι τόσο εύκολο να γραφτούν (ειδικά αν δεν ξέρετε τι να blog για), μπορείτε να μπείτε στον πειρασμό να βάζετε λιγότερα πράγματα για να βρείτε τις σχετικές πηγές για να κάνετε συνέντευξη ή να συνδεθείτε και απλά επιλέξτε μια δέσμη μηνυμάτων από τα αρχεία σας για να επανακυκλοφορήσετε χωρίς μια σαφή ιδέα για το τι θέλετε να επιτύχετε με το roundup σας ή χωρίς κύριο θέμα.

Αυτό δεν είναι μόνο σπατάλη χρόνου αλλά μια επικίνδυνη διαδικασία που θα μπορούσε να οδηγήσει τους αναγνώστες μακριά αντί να τους ενθαρρύνει να συμμετάσχουν και να εγγραφούν και αυτό θα υποτιμήσει το ιστολόγιό σας μακροπρόθεσμα, καθώς καθίσταται σαφές ότι δεν υπάρχει πάντα ένα σχέδιο πίσω από το περιεχόμενο που μοιράζεστε.

Δεν θέλετε να το διακινδυνεύσετε.

Πάρε μακριά

Μπορείτε να δημοσιεύσετε μια ενημέρωση ως ανάρτηση ιστολογίου ή email, και μπορεί να είναι βίντεο, αναρτήσεις ιστολογίου, άρθρα ή αποσπάσματα ειδικών - αυτό που έχει σημασία είναι να βεβαιωθείτε ότι οι αναγνώστες δεν θα το διαβάσουν απλώς παθητικά, αλλά θα αλληλεπιδράσουν με αυτό .

Το είδαμε…

  • Οι πόροι και οι εμπειρογνώμονες που επιλέγετε για τη συλλογή σας δημιουργούν την επιτυχία ή την αποτυχία του έργου σας - επιλέξτε με σύνεση
  • Το ενημερωτικό σας κομμάτι πρέπει να έχει νόημα για τους αναγνώστες σας και να εμπίπτει στο κύριο θέμα του ιστολογίου ή του ενημερωτικού σας δελτίου - βοηθήστε τους αναγνώστες να απομακρυνθούν με νέες γνώσεις και θα σας αγαπήσουν περισσότερο
  • Πρέπει να θυμάστε την πλατφόρμα σας - οι στόχοι σας για το ιστολόγιό σας ενδέχεται να διαφέρουν από αυτούς του ενημερωτικού δελτίου σας και το συνολικό περιεχόμενο που δημοσιεύετε πρέπει να ταιριάζει σε αυτό το σχήμα
  • Η ενσωμάτωση περιεχομένου στην πλατφόρμα σας είναι εύκολη - επιλέξτε την πιο πολυσύχναστη εβδομάδα σας! Οι ενημερώσεις είναι τόσο εύκολο να δημιουργηθούν που δεν θα χρειαστεί να αφιερώσετε πολύ χρόνο στην έρευνα και τη γραφή
  • Η περιποίηση παλαιού περιεχομένου ως βάσης για την παραγωγή αναβαθμίσεων περιεχομένου βασισμένων σε ειδήσεις και εμπειρίες μπορεί να ωφελήσει το blog και τους αριθμούς συνδρομητών σας
  • Συνολικά, το περιεχόμενο roundup συμβάλλει στην ολότητα του ιστολογίου σας, πιθανόν να δημιουργεί υψηλή απόδοση της επένδυσης (ROI) και σας εξοικονομεί πολύτιμο χρόνο

Και είδαμε επίσης ότι το τεμπέλης διέξοδο (από το να παραλείψουμε να ευχαριστήσουμε πηγές για το χρόνο τους στην παραγωγή περιεχομένου «πλήρωσης» χωρίς αξία) βλάπτει την υγεία του ιστολογίου σας και τη φήμη σας και πώς δεν υπάρχει υποκατάστατο για προσεκτικό σχεδιασμό και αγάπη για τους αναγνώστες σας όταν πρόκειται για στρογγυλοποιημένες αναρτήσεις (και πραγματικά για τυχόν αναρτήσεις).

Λοιπόν - ποιο είναι ένα αποτελεσματικό κομμάτι; Είναι αυτό που σε βοηθά να αυξηθεί η κυκλοφορία ιστολογίου, συνδρομητές ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και σχέσεις με εμπειρογνώμονες (συνεντεύξεις ή αναφορές).

Ήταν η τελευταία σας δουλειά ή η ηλεκτρονική αλληλογραφία επιτυχία; Μοιραστείτε την περίπτωσή σας μαζί μας στα κοινωνικά κανάλια WHSR. Θα θέλαμε να ακούσουμε την ιστορία σας!

Σχετικά με τη Luana Spinetti

Η Luana Spinetti είναι ανεξάρτητος συγγραφέας και καλλιτέχνης με έδρα την Ιταλία και ένας παθιασμένος φοιτητής των υπολογιστών. Έχει δίπλωμα γυμνασίου στην Ψυχολογία και την Εκπαίδευση και παρακολούθησε ένα 3-έτος μαθήματος στο Comic Book Art, από το οποίο αποφοίτησε από το 2008. Ως πολυδιάστατο άτομο όπως είναι, εξέφρασε μεγάλο ενδιαφέρον για SEO / SEM και Web Marketing, με ιδιαίτερη διάθεση για τα Social Media, και εργάζεται σε τρία μυθιστορήματα στη μητρική του γλώσσα (Ιταλικά), την οποία ελπίζει indie δημοσίευση σύντομα.