Πώς να δημιουργήσετε αποτελεσματικές ενημερώσεις περιεχομένου και να ενισχύσετε την κυκλοφορία σας

Άρθρο που γράφτηκε από:
  • Συμβουλές για Blogging
  • Ενημερώθηκε: Ιούλιος 12, 2017

Καθώς δουλεύετε σε ένα ρομπότ κομμάτι για το blog ή το ενημερωτικό δελτίο σας, μπορεί να σκεφτόμαστε κάτι με αυτές τις γραμμές:

"Αυτό το κομμάτι θα δημιουργήσει μεγαλύτερη επισκεψιμότητα και / ή συνδρομητές από τις άλλες θέσεις μου ή τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, καθώς κυκλοφορεί ιδέες και ενθαρρύνει τη συνομιλία".

Αυτό είναι ασφαλώς αλήθεια. Κανένας τύπος περιεχομένου δεν μπορεί να προκαλέσει συνομιλία, κοινωνικά μερίσματα και να κυκλοφορήσει ιδέες σαν ένα καλό κομμάτι.

Αλλά εδώ είναι το catch: το περιεχόμενό σας θα λειτουργήσει μόνο έτσι, αν δημιουργήσετε ένα roundup ότι ξέρετε ότι οι αναγνώστες σας θα αγαπήσουν, διαφορετικά θα είναι χάσιμο χρόνου.

Τι κάνει ένα καλό και αποτελεσματικό roundup;

Καλή ερώτηση - γι 'αυτό ο οδηγός είναι εδώ!

Η σύντομη απάντηση είναι: ένα roundup που-

  • Διατηρεί την κυκλοφορία ιστολογίου και τους συνδρομητές που έρχονται
  • Συνεχώς τροφοδοτεί πιστούς χρήστες με ενδιαφέρον περιεχόμενο
  • Προκαλεί το ενδιαφέρον των προαναφερθέντων πηγών (και των κοινωνικών τους μεριδίων)
  • Δημιουργεί συνδέσεις και δημιουργεί κοινότητα
  • Τονίζει όλες τις πηγές, πρόσφατα ερωτηθέντες ή αναφέρθηκαν και εκείνες από παλαιότερες θέσεις

Σε αυτόν τον οδηγό θα καλύψω:

Δύο τύποι Roundup

Υπάρχουν δύο τύποι ρομπότ που μπορείτε να χαιρετήσετε ή να διασκεδάσετε τους αναγνώστες σας με:

  • Από τα αρχεία blog - επιλέξτε τα καλύτερα κομμάτια από τα αρχεία και συντάξτε μια λίστα
  • Expert roundups - φέρνουν στους αναγνώστες έγκυρο περιεχόμενο με συνεντεύξεις

Θα εξηγήσω αργότερα στον οδηγό πώς να τοποθετήσετε μαζί τους δύο τύπους ραντεβού - δηλαδή, πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τους ειδικούς ρόλους για να επεκτείνετε τα θέματα για τα οποία έχετε γράψει προηγουμένως και να δημιουργήσετε μια 'αναβάθμιση περιεχομένου'.

Πληκτρολογήστε #1 - Καθαρίστε το παλιό περιεχόμενο του ιστολογίου

Τι θέλετε να αποκτήσετε με το roundup σας;

Η απάντηση στο ερώτημα αυτό πρέπει να είναι σαφής στο μυαλό σας.

Για παράδειγμα, λέτε ότι πηγαίνετε διακοπές και θέλετε να δώσετε στους αναγνώστες έναν οδηγό freebie για ένα συγκεκριμένο θέμα που καλύπτει αειθαλές υλικό από τα αρχεία - θα επιλέξετε τις θέσεις που δίνουν τις πιο πρακτικές συμβουλές, όχι εκείνες όπου μόλις αναφέρετε το θέμα .

Δικός μας Το καλύτερο του WHSR: A-to-Z Blogging Guide είναι μια καλή περίπτωση για να εξετάσουμε: οι θέσεις που διαλέχθηκαν για αυτό το "καλύτερο" κομμάτι είναι όλες οι αειθαλή θέσεις που θα βοηθήσουν τους νέους αναγνώστες μια δεκαετία από τώρα, όπως κάνουν αυτό το έτος.

Ως ένα άλλο παράδειγμα, αν θέλετε να ενημερώσετε μια παρτίδα παλιάς δημοσίευσης με τρέχουσες πληροφορίες και, στη συνέχεια, να χρησιμοποιήσετε αυτές τις δημοσιεύσεις για να ξεκινήσετε νέες συνομιλίες με τους συνδρομητές ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας, μπορείτε να δημιουργήσετε ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που καλύπτει τόσο τις ενημερώσεις όσο και τους λόγους για τους οποίους δημιουργήσατε αυτές τις παλιές αναρτήσεις την πρώτη θέση.

Είναι σημαντικό να επιλέξετε καλά ανάμεσα στις παλιές δημοσιεύσεις σας: μην βασίζεστε μόνο στην κρίση σας για το τι μπορεί να είναι πιο ενδιαφέρον για τους αναγνώστες σας, αλλά επίσης να ελέγξετε τα αναλυτικά στοιχεία για να δείτε ποια κομμάτια έχουν την μεγαλύτερη (ή λιγότερη) κίνηση - μερικές φορές θα θέλουν να κυκλοφορήσουν μόνο μηνύματα που έχουν μικρή επισκεψιμότητα για να τους δώσει νέα ζωή, άλλες φορές μπορεί να θέλετε να δοκιμάσετε και να ωθήσετε τις πιο δημοφιλείς θέσεις σας για να τις αποτιμήσετε ή να τις χρησιμοποιήσετε ως εκκίνηση για νέο περιεχόμενο.

Σε αυτό το μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που έστειλα στο δικό μου ελίτ συνδρομητές, Καταγράφω τις αναρτήσεις 3 από διαφορετικά blogs χαρακτήρων που τρέχω εκείνο το πρόσθετο στην κύρια πλοκή που διηγείται ως επεισόδια σύντομης ιστορίας στο κύριο blog μου:

Ενημέρωση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για το ηλεκτρονικό ενημερωτικό δελτίο Robocity World

Το roundup προορίζεται να παράγει κυκλοφορία σε παλαιότερες θέσεις χαρακτήρων και να ενθαρρύνει τους συνδρομητές μου να αλληλεπιδρούν με τους χαρακτήρες στα blogs.

Kelvin Jiang, CFA και ιδρυτής της Buyside Focus, λέει:

Η εκκαθάριση του παλιού σας περιεχομένου σε ένα συγκεκριμένο θέμα εξυπηρετεί δύο σκοπούς:

1. Βοηθήστε τους νέους αναγνώστες σας να ανακαλύψουν το παλιό σας περιεχόμενο

2. Παρέχετε δομή και συνδέσμους γύρω από ένα σημαντικό θέμα

Για παράδειγμα, γράφω εκτενώς για τις συνεντεύξεις χρηματοδότησης. Δημιούργησα μια ανάρτηση για τα πιο κοινά ερωτήματα συνέντευξης και συνδεόμουν με τις παλιές μου θέσεις σε κάθε ερώτηση συνέντευξης. Αυτό δίνει στους αναγνώστες μου έναν τρόπο να ανακαλύψουν τις θέσεις μου από χρόνια πίσω και παρέχει έναν οριστικό οδηγό για την αντιμετώπιση των συνεντεύξεων χρηματοδότησης.

Γραμμή κάτω: Χρησιμοποιήστε τις δημοσιεύσεις ρομπότ για να προωθήσετε τις παλιές αναρτήσεις σας και να δημιουργήσετε δεσμούς σε αυτές.

Πληκτρολογήστε #2 - Roundups εμπειρογνωμόνων

Θα θελήσετε να προσφέρετε στους αναγνώστες πραγματικές συμβουλές και εμπειρογνωμοσύνη από αξιόπιστες και αξιόπιστες πηγές στις αναρτήσεις σας και δεν υπάρχει καλύτερος τρόπος να το κάνετε αυτό από τη διεξαγωγή συνεντεύξεων με ειδικούς.

Υπάρχουν δύο τρόποι για να το κάνετε αυτό:

  1. Συλλέξτε άρθρα εμπειρογνωμόνων και συνεντεύξεις από τον Ιστό και συγκεντρώστε μια θέση στην οποία συνδέεστε και σχολιάζετε κάθε πόρο
  2. Έχετε το ιστολόγιό σας να ενεργεί σαν μια στρογγυλή τράπεζα γύρω από την οποία κάθεστε με τους ειδικούς και κάνετε ερωτήσεις που αφορούν τα κύρια σημεία πόνου στην εξειδικευμένη σας θέση

Μπορείτε επίσης να το κάνετε αυτό ζωντανά, να γράψετε ένα βίντεο και να το μοιραστείτε με την μεταγραφή σας.

Αυτό που είναι ζωτικής σημασίας είναι ότι τα roundups σας δεν είναι γενικά, οπότε δεν έχουν ειδικούς να μιλάνε για πιθανό θέμα που μπορείτε να καλύψετε στο ιστολόγιό σας, αλλά να επιλέξετε ένα στενό θέμα ή γωνία και κατόπιν να ζητήσετε από τους ειδικούς συμβουλές σχετικά με αυτό - οι αναγνώστες σας χρειάζονται συγκεκριμένες συμβουλές να λύσουν τα προβλήματά τους και να αντιμετωπίσουν τα σημαντικά σημεία πόνου τους, όχι γενική συνομιλία σε κάποιο περιθωριακό θέμα στη θέση σας.

Στην ιδανική περίπτωση, θα χρειαστείτε να είναι τα ριπίδια να είναι ένα από τα πιο πολύτιμα περιεχόμενα, σύνδεσμοι και παραπομπές που αξίζει για τους μήνες και τα επόμενα χρόνια, τον πηγαίο πόρο και ένα στολίδι για σελιδοδείκτη.

Ιδού ένα παράδειγμα από τη Διάσκεψη Marketing Περιεχομένου:

Roundup παράδειγμα από το ContentMarketingConference.com

Το roundup επικεντρώνεται στα διάφορα στάδια του μάρκετινγκ περιεχομένου - σχεδιασμός, δημιουργία, βελτιστοποίηση, διανομή, απόδοση και προβλέψεις - και συνδέσμους σε προεξέχοντες οδηγούς από έγκυρες πηγές (Copyblogger, Forbes, Inc, Advertising Age και άλλοι) WHY ο πόρος αυτός επιλέχτηκε και γιατί είναι ο καλύτερος.

Στην ιδανική περίπτωση, κάποιος που αναζητά μια περιεκτική πηγή για το μάρκετινγκ περιεχομένου και τις σκηνές του, θα κάνει το σελιδοδείκτη αυτό το ρομπότ για να επιστρέψει σε όσο χρειάζεται.

Η Diane Ellis Scalisi, marketer ανάπτυξης και blogger για CanIRank, λέει: "Οι αναρτήσεις Roundup λειτουργούν ως μια μορφή σελίδας πόρων και είναι πολύτιμες για τους αναγνώστες επειδή έχετε κάνει τη δουλειά των ποδιών έξω από την έρευνα ενός ενδιαφέροντος θέματος και την περιποίηση μιας λίστας με τις μεγαλύτερες επιτυχίες στο θέμα. Λόγω αυτής της αξίας, οι αναρτήσεις μπορούν συχνά να έχουν καλές επιδόσεις όσον αφορά την προσέλκυση δεσμών ή κοινωνικών μεριδίων. "

Το Scalisi μοιράζεται μερικές συμβουλές:

1. Εστίαση σε μια περιοχή θέματος ή λέξη-κλειδί ανά ρολό.

Συλλέγοντας μια εκλεκτική λίστα συνδέσμων με ενδιαφέροντα άρθρα σε τυχαία θέματα μπορεί να ενδιαφέρουν εσείς, θα έχει λιγότερη αξία ως πόρος για τους αναγνώστες σας. Η εστίαση σε ένα μόνο θέμα ή μια λέξη-κλειδί θα βοηθήσει τους αναγνώστες σας και τις μηχανές αναζήτησης να βγάλουν περισσότερα από τη θέση roundup.

2. Αφήστε τους άλλους να ξέρουν ότι έχετε συμπεριλάβει τους στο roundup σας.

Φτάνοντας στους bloggers και τους συγγραφείς που συμπεριλαμβάνετε στο ρομπότ σας για να τους ευχαριστήσετε για το στοχαστικό κομμάτι τους και να τους ενημερώσετε ότι έχετε παρουσιάσει το έργο τους στην πιο πρόσφατη ανάρτησή σας είναι ένας καλός τρόπος για να οικοδομήσουμε καλή θέληση. Και συχνά, οι άνθρωποι που θα συμπεριλάβετε στη συνέντευξη είναι πολύ χαρούμενοι που μοιράζεστε τη δημοσίευσή σας στο social media.

3. Κρατήστε τη δημοσίευσή σας ως αειθαλή όσο το δυνατόν.

Μερικές φορές οι μπλόγκερ θα τιτλοφορήσουν τις δημοσιεύσεις τους με το ρομπότ κάτι σαν το post roundup για την εβδομάδα του Οκτωβρίου 10, 2009. Για να επιτευχθεί μεγαλύτερη διάρκεια ζωής, αποφύγετε αυτήν την πρακτική και αντίθετα επικεφαλίστε τον τίτλο με κάτι που περιγράφει τον τύπο του περιεχομένου που θα βρει ο αναγνώστης στη θέση.

Αυτή η τελευταία συμβουλή είναι ιδιαίτερα πολύτιμη για να εξασφαλίσει ότι η ανάρτηση σας θα παραμείνει ως αειθαλής πόρος όσο το δυνατόν με την πάροδο του χρόνου.

Αν ψάχνετε για αποτελεσματικούς τρόπους να προσεγγίσετε εμπειρογνώμονες για να τους προσκαλέσετε να ενημερωθούν, να τους ενημερώσετε ότι τους συνδέσατε σε μια συνέντευξη ή να τους ευχαριστήσετε για τη συμμετοχή τους σε ένα νέο, η Lori Soard έχει καλύψει με συμβουλές για το πού και πώς να βρουν ειδικούς για συνέντευξη, και μοιράστηκα αρκετά παραδείγματα επιτυχημένα μηνύματα προβολής μηνυμάτων email σε αυτήν την ανάρτηση.

Εξειδικευμένα είδη roundup και πώς να τα καταστήσει αποτελεσματικά

Blog και ενημερωτικά δελτία Roundups

Τα blogs και τα ενημερωτικά δελτία είναι δύο βασικές πλατφόρμες που χρησιμοποιούν οι μπλόγκερ για να δημοσιεύσουν περιεχόμενο ρολογιού.

Επιλέγοντας το ένα ή το άλλο δεν θα επηρεάσει την ποιότητα του κομματιού σας, αλλά υπάρχουν μερικές διαφορές μεταξύ των δύο πλατφορμών και αφορούν τους στόχους:

  • Ένα ενημερωτικό δελτίο είναι συντομότερο και είναι πιο κατάλληλο για τη δημιουργία προσωπικής απόκρισης, οπότε όταν στέλνετε ένα ηλεκτρονικό μήνυμα, προσθέτετε ένα σχετικό CTA και ενθαρρύνετε τους συνδρομητές να αλληλεπιδρούν άμεσα μαζί σας (αλληλεπιδράσεις μεταξύ τους)
  • Μια δημοσίευση στο blog είναι πιο κατάλληλη για περιεχόμενο με μακρά μορφή που δημιουργεί αναφορές, κοινωνικά μερίδια, συζητήσεις στο φόρουμ και σχόλια ιστολογίου, αλλά όχι απαραίτητα αλληλεπίδραση μεταξύ των ατόμων

Ενημερώσεις για το ενημερωτικό δελτίο

Με ένα ενημερωτικό δελτίο, θέλετε πραγματικά να δημιουργήσετε μια άμεση απάντηση, οπότε αν δεν έχετε δημόσια αρχεία ενημερωτικών δελτίων, είναι σημαντικό τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας να έχουν επιπτώσεις.

Για παράδειγμα, λέτε ότι έχετε κάνει συνέντευξη από έναν αριθμό εμπειρογνωμόνων στον κλάδο του λογισμικού - τότε είναι μια καλή ιδέα να δημιουργήσετε μια σειρά μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σχετικά με τα θέματα που έκαναν οι εμπειρογνώμονες (ότι έχετε κάνει συνέντευξη ή από τους πόρους του διαδικτύου).

Θα ήταν συνετό να μην αναθέσετε σε εμάς εμπειρογνώμονες 3-4, αλλά αυτό θα κρατήσει την περιέργεια των αναγνωστών αντί για ένα μεγάλο μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που μπορεί να είναι συντριπτικό για να το διαβάσετε.

Top 10 του Moz είναι ένα καλό παράδειγμα ρομπότ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, όπως Abbey Brown, διευθυντής μάρκετινγκ στο FM Outsource, λέει: "[Είναι] εξαιρετικό σε αυτό - μπορείτε να εγγραφείτε για να πάρετε τους" δέκα πρώτος "κάθε δεύτερη εβδομάδα σχετικά με τα νέα μάρκετινγκ. Το χρησιμοποιώ όλη την ώρα, δεν χρειάζεται να εγγραφώ σε τίποτα άλλο και αυτοί οι τύποι φιλτράρουν το βαρετό [ή] άσχετο υλικό για μένα. Το λατρεύω."

Roundups στο blogpost

Από την άλλη πλευρά, μια ανάρτηση ιστολογίου μπορεί να περιέχει όλες τις συνεντεύξεις σας ή όλους τους πόρους του διαδικτύου που θέλετε να στρογγυλοποιήσετε, καθιστώντας το ένα πηγαίος πόρος για το θέμα.

Επίσης, θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε μαζί το μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και το blog και να προσκαλέσετε συνδρομητές να συμμετάσχουν στη συζήτηση σχετικά με μια θέση παρακολούθησης στο ιστολόγιό σας που αγγίζει τα κύρια θέματα που συζητούνται στα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Εφόσον διατηρείτε μια σαφή ιδέα για το ποιοι είναι οι στόχοι σας (και οι στόχοι των ενημερωτικών δελτίων σας μπορεί να διαφέρουν σημαντικά από το ιστολόγιό σας), μπορείτε να δημιουργήσετε.

Πώς να αυξήσετε την επισκεψιμότητα με Roundups;

Στο 2015, η Lori Soard έγραψε μια μεγάλη θέση για να χαιρετήσει τους επισκέπτες διάφορους τύπους σελίδων ρομπότ ή φτάρνισμα και εξήγησα εδώ πώς ο προγραμματισμός ηλεκτρονικού ταχυδρομείου roundup μπορεί να είναι μια καλή ιδέα να διατηρηθεί η επισκεψιμότητα επάνω ενώ ένα blogger είναι σε διακοπές.

Βλέπετε λοιπόν - η διατήρηση της κυκλοφορίας σταθερή με τα ρουμπίνια δεν είναι τόσο δύσκολη, τελικά, αλλά η κυκλοφορία που κατασκευάζετε με ροκανίδια πρέπει να καλλιεργηθεί για να συνεχίσει να τροφοδοτεί τη μηχανή.

Εδώ μπορείτε να το κάνετε

  • Λάβετε επαφή με τους παράγοντες επηρεασμού - εάν το ρομπότ σας περιέχει έγκυρη γνώση πόρων ή εμπειρογνωμόνων, ενδέχεται να είναι πιο πρόθυμοι να μοιραστούν το περιεχόμενό σας
  • Σύνδεσμος προς το ραντεβού από άλλες δικές σας θέσεις - νέες δημοσιεύσεις, φυσικά, αλλά όλες οι σχετικές δημοσιεύσεις από τα αρχεία σας που εξακολουθούν να έχουν μεγάλη επισκεψιμότητα είναι καλοί υποψήφιοι
  • Για τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, μπορείτε να μοιράζεστε ξανά το ρολόι σε τακτά χρονικά διαστήματα, ειδικά καθώς βλέπετε νέους συνδρομητές να συμμετέχουν
  • Προσκαλέστε άλλους εμπειρογνώμονες να παρακολουθήσουν το πρόγραμμα - μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα κοινωνικά μέσα για να το κάνετε αυτό, ή να επικοινωνήσετε με το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο. Βασικά, αυτό που θέλετε να κάνουν εδώ είναι να χτυπήσουν με τις σκέψεις τους (και - γιατί όχι - να θέσουν τα θεμέλια για μια συνέχεια ή ταχυδρομείο)
  • Μοιραστείτε το άρθρο σε ιστότοπους όπως το Inbound.org ή το GrowthHackers και κοινοποιήστε το στο Kingged για να δημιουργήσετε σχετική κυκλοφορία και συζήτηση

Michael Herman, ιδρυτής της Red Drop Digital και ένας βετεράνος του 20 + στο ψηφιακό μάρκετινγκ, μοιράζεται τη στρατηγική του:

Εργάστηκα με έναν πελάτη πέρυσι και συνεχώς επέσυραμε την κυκλοφορία από τις πηγές / επηρεαστές που αναφέρθηκαν στα ραντεβού. Αποκτήσαμε την επισκεψιμότητα επειδή χρησιμοποιήσαμε αυτή τη διαδικασία:

1. Ακολουθήστε την πηγή στο Twitter μία εβδομάδα πριν από την αναφορά τους για τα ημερολόγια που πηγαίνουν ζωντανά (και αν δεν έχουν άπληστο, ενεργό κοινό στο Twitter, πιθανόν να τα μεταφέρουν ως πηγή). Ο επηρεαστής μπορεί να σας ακολουθήσει.

2. Στείλτε στον επηρεαστή ένα άμεσο μήνυμα στο Twitter, μια μέρα πριν από τη ζωντανή αναρτήσιμη ζωντανή εκπομπή, προειδοποιώντας τους στο επερχόμενο μήνυμα που τους χαρακτηρίζει και αναφέροντας ότι θα τιτίζετε το σύνδεσμο το πρωί.

3. Βεβαιωθείτε ότι συμπεριλάβατε τη λαβή του επηρεαστή στο τέλος του tweet (παράδειγμα: Blog Post Title + συντομευμένη διεύθυνση URL + 1-2 σχετικά hashtags + @InfluencersHandle

Δημοσιεύστε τακτικά σχετικά με αυτήν την ανάρτηση, στοχεύοντας μια ποικιλία από hashtags, αλλά μην συμπεριλάβετε τη λαβή του επηρεαστή σε κάθε tweet σχετικά με αυτήν την ανάρτηση (αναφέρετε το χειριστήριό τους 2-3x / μήνα για να έχετε την καλύτερη ευκαιρία να επανεξετάζεστε κάθε φορά.

Κάνετε αυτό τακτικά για τα υπόλοιπα παρελθόντα ραντεβού σας και δημοσιεύσεις που κινούνται προς τα εμπρός για μέγιστο αποτέλεσμα [και] το κάνετε αυτό για κάθε μια από τις πηγές που αναφέρονται στην ανάρτηση και θα δείτε τους αριθμούς κυκλοφορίας σας να ανεβαίνουν.

Ο Bernard Meyer συμφωνεί επίσης ότι η ειδοποίηση των bloggers ότι συμπεριλήφθητε στο roundup είναι ένα απαραίτητο βήμα για να το κάνετε.

"Δεν σας προτείνω να το κάνετε στο Twitter, αλλά να στείλετε ένα απλό μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με ένα θέμα [όπως]" Έχετε συμπεριληφθεί! " ή κάποια παραλλαγή αυτού. Με αυτόν τον τρόπο, πιθανότατα θα το στείλουν στους κοινωνικούς τους οπαδούς και θα έχετε μεγάλη κίνηση από αυτό. "

Ενσωμάτωση Roundups στο πρόγραμμά σας

Είτε πρόκειται για μια δημοσίευση στο blog είτε για ένα ενημερωτικό δελτίο, είναι καλή ιδέα να προγραμματίσετε το περιεχόμενό σας στο μήνα ή την εβδομάδα που γνωρίζετε ότι θα είστε πιο πολυσύχναστο, αφού αυτός ο τύπος περιεχομένου καταναλώνει λιγότερο χρόνο από έναν οδηγό ή ένα σεμινάριο.

Ωστόσο, δεν θέλετε να φανεί σαν τεμπέλης απόσπαση, έτσι υπάρχουν μερικές χάρτες προγραμματισμού που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε. Alina Vashurina, έμπορος ηλεκτρονικού εμπορίου και blogger στο Ecwid, μοιράζεται τη δική της:

Δημοσιεύουμε τέσσερις δημοσιεύσεις την εβδομάδα και, φυσικά, αρέσει να δίνουμε ραντεβού. Για να το κάνουμε αυτό δημιουργούμε τουλάχιστον 25 τίτλους αμέσως μόλις η θέση είναι έτοιμη. Από αυτό το 25 επιλέγουμε το 10-15 και προγραμματίζουμε θέσεις κάτω από διαφορετικούς τίτλους σε 7-8 μήνες μπροστά.

Bernard Meyer, επικεφαλής μάρκετινγκ στο InvoiceBerry, λέει ότι "έχουν πολλή εμπειρία με τα roundups και τα χρησιμοποίησαν εκτεταμένα καθώς οδηγούν στην κυκλοφορία" και μοιράζεται τη στρατηγική του:

Το ενσωματώνουμε με δύο τρόπους: έχουμε μία εβδομαδιαία συνάντηση της Παρασκευής στην οποία παρουσιάζουμε τα καλύτερα νέα της εβδομάδας για τις μικρές επιχειρήσεις και τους ελεύθερους επαγγελματίες. Ο δεύτερος είναι ένα ραντεβού δύο φορές το μήνα που στοχεύει διάφορες αγορές. Επειδή είμαστε λογισμικό τιμολόγησης, προσπαθούμε να δημιουργήσουμε σχετικό περιεχόμενο.

Sarah Hayes, διευθυντής έργου στο 21 Handshakes, χρησιμοποιεί το Paper.li για να δημιουργήσει ένα ρολό για να στείλει στους συνδρομητές newsletter:

Αγαπάμε πόσο εύκολο είναι αυτό το εργαλείο επιμέλειας να το κάνει για ένα «ενημερωτικό δελτίο». Καθορίζει το δικό σας ιστολόγιο καθώς και άλλες πηγές που θέλετε να συμπεριλάβετε σε μορφή ενημερωτικού δελτίου. Όταν γίνετε επαγγελματίας μέλος, μπορείτε να έχετε μια ειδική διεύθυνση URL. Η μορφή μπορεί να μοιράζεται αυτόματα στο Twitter και περιλαμβάνει αυτόματα τις ευχαριστίες στους συνεισφέροντες, αυξάνοντας έτσι την έκταση. Μπορεί επίσης να μοιραστεί αυτόματα με το LinkedIn και το Facebook - ένας άλλος τρόπος για να εξοικονομήσετε χρόνο και να διαδώσετε τα νέα. Επίσης, παρέχει κωδικούς αν θέλετε να το προωθήσετε στο blog σας ως "θέση", αποστέλλοντας έτσι στη βάση συνδρομητών σας μετά τη δημοσίευση.

Αγαπάμε αυτό το εργαλείο. Για μια συγκεκριμένη διεύθυνση URL χρειάζεται ορισμένος χρόνος εγκατάστασης, αλλά από τη στιγμή που έχει ρυθμιστεί, είναι πολύ εύκολο στη χρήση και μπορείτε να εγκρίνετε το «σχέδιο» πριν δημοσιευτεί, επομένως εξακολουθείτε να έχετε τον έλεγχο του περιεχομένου.

Ρίξτε μια καλή ματιά το πρόγραμμά σας για το blogging και να βρείτε τα καλύτερα σημεία για το περιεχόμενο roundup. Ή θα μπορούσατε να το κάνετε όπως το Lori Soard στο WHSR: νέος μήνας, δημοσίευση ρομπότ με όλη τη δουλειά που δημοσιεύσαμε τον προηγούμενο μήνα.

Roundups Προσθέστε αξία με ελάχιστη επένδυση

Ενημέρωση ROIΣε αντίθεση με το ολοκαίνουργιο περιεχόμενο, τα ρομπότ δεν απαιτούν τόσο χρόνο και ενέργεια και μπορεί να έχουν πολύ υψηλή απόδοση επένδυσης με ελάχιστες επενδύσεις - ειδικά εάν παίζετε καλά τα χαρτιά σας.

Βίντεο και εμπειρογνώμονες roundups είναι δύο από αυτές τις «κάρτες».

Βίντεο Roundups

Βίντεο roundups είναι μια καλή ιδέα εάν το περιεχόμενο βίντεο είναι αυτό που κάνετε καλύτερα.

Ο Μπράουν λέει:

Πραγματοποιούμε βιντεοσκοπήσεις για λίγο, τώρα και ξανά, και όλοι έχουν πάει πολύ καλά με το ακροατήριό μας. Οι αναγνώστες / θεατές έχουν τόσο λίγο χρόνο για να απορροφήσουν όλο το περιεχόμενο που τους εξυπηρετεί και εάν κάνετε κάτι χρήσιμο, όπως παρέχοντας περιλήψεις της περιοχής ενδιαφέροντός τους, τότε θα το αγαπούν. Ακόμη και αν στρογγυλεύετε περιεχόμενο από άλλες πηγές, δημιουργείτε τη δική σας φήμη και την ορατότητα, επειδή θα επιστρέψουν σε εσάς την επόμενη φορά που θέλουν απλά να δουν τους τίτλους.

Οι εμπειρογνώμονες που επιλέγετε

Για να είναι πραγματικά αποτελεσματικά τα roundups, πρέπει να ξέρετε τι κάνετε και ποιος εισάγετε ως εμπειρογνώμονα. Ο Bernard Meyer εξηγεί αυτό

τα ρουμπίνια δεν παίρνουν πάρα πολύ χρόνο, αλλά είναι σημαντικό που στρογγυλεύεστε. Πιθανότατα δεν θα δείτε πολλά οφέλη από το να συμπεριλάβετε πολύ μικρούς bloggers με σχετικά λίγους οπαδούς, ούτε θα κερδίζετε πολλά από να συμπεριλάβετε πραγματικά μεγάλα ονόματα που δεν θα φροντίσουν ότι έχουν συμπεριληφθεί. Πηγαίνετε για το γλυκό μέσο, ​​και θα δείτε μεγάλες αποδόσεις στην κυκλοφορία σας.

Εάν εξακολουθείτε να θέλετε να δώσετε στους μικρούς και τους αρχαίους bloggers μια ευκαιρία στο ραντεβού σας, επισημάνετε την εμπειρία τους από το παρελθόν τους, τις ιστορίες τους και το μοναδικό όραμα πίσω από τα blog τους - που θα δώσουν στους αναγνώστες έναν λόγο να δώσουν ό, τι λένε μια ευκαιρία και να διαβάσουν το ρολό μέχρι το τέλος.

Cornelia Klimek, εισερχόμενος διευθυντής μάρκετινγκ στο Voices.com, δίνει λεπτομερή περιγραφή του τρόπου με τον οποίο η εταιρία της επωφελήθηκε από τα roundups:

Κατά τη δημιουργία προσεκτικού περιεχομένου για το ακροατήριό μας, θα προσπαθούμε συχνά να κάνουμε μια συνάντηση απόψεων και συμβουλών από τρίτους, ειδικά όταν πρόκειται για ένα θέμα το οποίο εμείς οι ίδιοι δεν είμαστε ειδικοί. Κάνοντας αυτό είναι ένας πολύ καλός τρόπος να αποκτήσετε πολλαπλούς πόντους σε ένα θέμα, πιο συγκεκριμένα αν είναι κάτι που δεν είχαμε σκεφτεί πριν. Αυτές οι αναρτήσεις είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να γεμίσετε παλιό περιεχόμενο, να το ενημερώσετε γρήγορα για το τρέχον έτος και να ανοίξετε πόρτες για αξιόπιστους συνεργάτες και πελάτες που θα ακουστούν και θα εμφανιστούν. Πραγματοποιήσαμε ενημερώσεις για τα ενημερωτικά δελτία πελατών και το ιστολόγιό μας - το οποίο, κάτω από το δρόμο, επηρεάζει και επηρεάζει περισσότερα ενημερωτικά δελτία και τους λογαριασμούς κοινωνικών μέσων της εταιρείας - συνήθως γύρω από βέλτιστες πρακτικές της βιομηχανίας για την καλύτερη εξυπηρέτηση των πελατών μας.

Από Roundups σε αναβαθμίσεις περιεχομένου - μια στρατηγική

Η ομορφιά του μάρκετινγκ περιεχομένου είναι ότι μπορείτε να πάρετε δημιουργική, οπότε εδώ υπάρχει μια ιδέα να πειραματιστείτε με: τη συγχώνευση των ρουλεμάν και της επιμέλειας περιεχομένου blog για να παράγετε κάτι νέο και αποτελεσματικό.

Λειτουργεί σαν αυτό:

  • Επιλέξτε μία ή περισσότερες αναρτήσεις από τα αρχεία σας που θέλετε να αναβαθμίσετε
  • Χρησιμοποιήστε τις εμπειρογνωμοσύνη εμπειρογνωμόνων για να επεκτείνετε τα θέματα που γράψατε σχετικά με αυτές τις δημοσιεύσεις
  • Δημιουργήστε μια 'αναβάθμιση περιεχομένου'

Ας χρησιμοποιήσουμε ένα πρακτικό παράδειγμα.

Ας υποθέσουμε ότι τρέχετε ένα blog σχετικά με τις πρακτικές ανάπτυξης λογισμικού και έχετε καλύψει ακραίες συμβουλές προγραμματισμού και περιπτώσεις πολλές φορές το προηγούμενο έτος (σημείωση: ακραία προγραμματισμό είναι μια ευέλικτη μεθοδολογία για την ανάπτυξη λογισμικού που περιλαμβάνει συχνές εκδόσεις).

Τώρα θέλετε να επαναφέρετε αυτές τις θέσεις με νέες περιπτώσεις και συμβουλές καθώς η εμπειρία σας στον τομέα αυξήθηκε, αλλά θέλετε επίσης να προσθέσετε περισσότερη εικόνα από την εμπειρία άλλων προγραμματιστών λογισμικού και έχετε ήδη μερικά ονόματα για να φτάσετε σε μια συνέντευξη .

Έχετε δύο επιλογές από αυτό το σημείο:

  • Γράψτε μια θέση παρακολούθησης με τις νέες περιπτώσεις και τις συνεντεύξεις, συνδέστε τις παλιές δημοσιεύσεις σας σε αυτήν και ενημερώστε τις παλιές αναρτήσεις σας με έναν σύνδεσμο πίσω σε αυτή τη συνέχεια για να διαβάσετε τις ενημερώσεις
  • Δημιουργήστε έναν ελεύθερο οδηγό, συμπεριλαμβανομένων των νέων περιπτώσεων και της συνέντευξης των ειδικών συνεντεύξεων, που θα είναι διαθέσιμοι για λήψη στις παλιές αναρτήσεις, με ένα κατάλληλο CTA (π.χ. κάντε κλικ εδώ για να μάθετε τι έχουν κάνει οι Expert X και Y για να ενισχύσουν τις ακραίες μεθόδους προγραμματισμού τους, συν μερικές νέες μελέτες περιπτώσεων από μένα ")

Η δεύτερη επιλογή ακούγεται σίγουρα πιο ενδιαφέρουσα για το ιστολόγιό σας, έτσι δεν είναι;

Ενημέρωση για χάρτη στρατηγικής αναβάθμισης περιεχομένου (εικονογράφηση)
Ενημέρωση για την αναβάθμιση του περιεχομένου - η στρατηγική με λίγα λόγια

Έχουμε επίσης έναν οδηγό στο WHSR πώς να αυξήσετε τον αριθμό των συνδρομητών σας με τις αναβαθμίσεις του περιεχομένου, ώστε να μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το CTA για να ενθαρρύνετε τους αναγνώστες να εγγραφούν. Ο Bill Acholla, επιχειρηματίας blogger και επιχειρηματίας, έρχονται επίσης με ένα άρθρο για την προώθηση της κυκλοφορίας, της εμπλοκής και της μετατροπής με στρατηγική γραφής περιεχομένου. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε διαφορετικούς τύπους στρατηγικών γραφής από την Acholla για να κερδίσετε το παιχνίδι σας.

Παγίδες για την αποφυγή

Το Blogger πέφτει στο 'p' του 'pitfall' ... ugh!
Υπενθυμίστε ότι «p» (itfall) - είναι μια επικίνδυνη ζώνη!

Τα Roundups είναι σίγουρα πιο εύκολο να ερευνηθούν και να γραφτούν από άλλα είδη περιεχομένου, αλλά αυτό δεν μεταφράζεται σε 5-λεπτό έργο που κάνετε πριν πάτε για ύπνο.

Amanda Murray, ειδικός μάρκετινγκ περιεχομένου στο seoplus +, προειδοποιεί ενάντια σε κάποιους «εύκολους δρόμους» που μπορείτε να λάβετε καθώς προγραμματίζετε και δημιουργείτε το περιεχόμενό σας:

"Τα Roundups είναι μια μεγάλη πηγή περιεχομένου και εμπειρογνωμοσύνης, αλλά θα ήθελα να προσέξω να μην τους δούμε ως εύκολο δρόμο προς την επιτυχία".

1. Να πάρει Χωρίς Δίνοντας

"Πρέπει να προσφέρετε στον εμπειρογνώμονα κάτι που αξίζει, είτε είναι ένα backlink, έκθεση, ένα ερώτημα που προκαλεί το ενδιαφέρον τους ή μια ευχάριστη εμπειρία συνέντευξης. Να σέβεται τους συνεισφέροντες και την βοήθεια που παρέχουν. "

2. Αποσπάσματα αποσπάσματα και συνδέσεις στην αλληλογραφία και καλώντας την μια μέρα

"Οι συνεισφέροντες παρέχουν το περιεχόμενο, αλλά θα πρέπει να κάνετε πολλές επεξεργασίες και κλάδεμα. Μη χτυπάτε μόνο τις απαντήσεις σε μια ανάρτηση στο blog και την αποκαλείτε μια μέρα. Θα έχετε καλύτερα αποτελέσματα εάν η ανάρτηση έχει κάποια ροή, οι απαντήσεις δημιουργούνται μεταξύ τους κατά κάποιο τρόπο και αφαιρείται όλο το ξένο περιεχόμενο. Περιεχόμενο σε μακρά μορφή βράχους, αλλά πρέπει ακόμα να είναι σφιχτά. Επιπλέον, μια μικρή προσπάθεια στη μορφοποίηση πηγαίνει πολύ μακριά. "

3. Κάνοντας την πηγή σας να μην ακούτε ποτέ ξανά από σας

"Η πραγματική αξία των ροδοκατασκευών είναι η οικοδόμηση της προσέγγισής τους. Βεβαιωθείτε ότι παρακολουθείτε τα στοιχεία επικοινωνίας για τους συνεισφέροντες σας και επικοινωνήστε μαζί τους όταν η ανάρτηση είναι ζωντανή, ευχαριστώντας τους για τις συνεισφορές και ζητώντας τους ευγενικά να μοιραστούν με το δίκτυό τους, αν είναι τόσο ευάλωτοι. Ανάλογα με τον αριθμό των συνεισφερόντων και τις προσαρμογές που βάζετε στο προσκήνιο, αυτό μπορεί να διαρκέσει αρκετές ώρες. Αξίζει κάθε δευτερόλεπτο, ειδικά εάν επιθυμείτε να δημιουργήσετε ένα δίκτυο και να προσεγγίσετε ξανά αυτές τις επαφές στο μέλλον. "

Michael Herman, ιδρυτής της Red Drop Digital και ένας βετεράνος του 20 + στο ψηφιακό μάρκετινγκ, λέει ότι "πάρα πολλές οργανώσεις δημιουργούν το ρολόι, αλλά δεν καταφέρνουν να ειδοποιήσουν αποτελεσματικά τις πηγές της αναφοράς τους στο ρολόι", που μπορεί να είναι πολύ επιζήμιο για τις σχέσεις - επικοινωνία ξανά.

Τελευταίο αλλά εξίσου σημαντικό,

4. Κάνοντας το Roundup σας Lazy και άσχετο

Επειδή οι ριπές είναι τόσο εύκολο να γραφτούν (ειδικά αν δεν ξέρετε τι να blog για), μπορείτε να μπείτε στον πειρασμό να βάζετε λιγότερα πράγματα για να βρείτε τις σχετικές πηγές για να κάνετε συνέντευξη ή να συνδεθείτε και απλά επιλέξτε μια δέσμη μηνυμάτων από τα αρχεία σας για να επανακυκλοφορήσετε χωρίς μια σαφή ιδέα για το τι θέλετε να επιτύχετε με το roundup σας ή χωρίς κύριο θέμα.

Αυτό δεν είναι μόνο σπατάλη χρόνου αλλά μια επικίνδυνη διαδικασία που θα μπορούσε να οδηγήσει τους αναγνώστες μακριά αντί να τους ενθαρρύνει να συμμετάσχουν και να εγγραφούν και αυτό θα υποτιμήσει το ιστολόγιό σας μακροπρόθεσμα, καθώς καθίσταται σαφές ότι δεν υπάρχει πάντα ένα σχέδιο πίσω από το περιεχόμενο που μοιράζεστε.

Δεν θέλετε να το διακινδυνεύσετε.

Πάρε μακριά

Μπορείτε να δημοσιεύσετε ένα ρομπότ ως αναρτήση ιστολογίου ή ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και μπορεί να είναι βίντεο, δημοσιεύσεις ιστολογίου, άρθρα ή προσφορές εμπειρογνωμόνων - το μόνο που έχει σημασία είναι να βεβαιωθείτε ότι οι αναγνώστες δεν θα το διαβάσουν μόνο παθητικά, αλλά θα ασχοληθούν με αυτό .

Είδαμε ότι ...

  • Οι πόροι και οι εμπειρογνώμονες που επιλέγετε για το ραντεβού σας κάνουν την επιτυχία ή την αποτυχία του κομμάτι σας - επιλέξτε με σύνεση
  • Το ρομπότ σας πρέπει να έχει νόημα στους αναγνώστες σας και να πέσει στο κύριο θέμα του blog ή του ενημερωτικού δελτίου σας - να βοηθήσει τους αναγνώστες να περπατήσουν μακριά με νέες γνώσεις και θα σας αγαπήσουν περισσότερο
  • Πρέπει να προσέξετε την πλατφόρμα σας - οι στόχοι σας για το ιστολόγιό σας μπορεί να διαφέρουν από αυτούς για το ενημερωτικό δελτίο σας και το περιεχόμενο που δημοσιεύετε πρέπει να ταιριάζει σε αυτό το σύστημα
  • Η ενσωμάτωση περιεχομένου roundup στην πλατφόρμα σας είναι εύκολη - επιλέξτε την πιο πολυσύχναστη εβδομάδα! Οι εισηγήσεις είναι τόσο εύκολο να δημιουργηθούν ώστε να μην χρειάζεται να ξοδεύετε πολύ χρόνο για έρευνα και γραφή
  • Η περιποίηση παλαιού περιεχομένου ως βάσης για την παραγωγή αναβαθμίσεων περιεχομένου βασισμένων σε ειδήσεις και εμπειρίες μπορεί να ωφελήσει το blog και τους αριθμούς συνδρομητών σας
  • Συνολικά, το περιεχόμενο roundup συμβάλλει στην ολότητα του ιστολογίου σας, πιθανόν να δημιουργεί υψηλή απόδοση της επένδυσης (ROI) και σας εξοικονομεί πολύτιμο χρόνο

Και είδαμε επίσης πώς οι τεμπέληδες διαδρομές (από την παραμέληση για να ευχαριστήσουν πηγές για το χρόνο τους να παράγουν περιεχόμενο "πλήρωσης" χωρίς αξία) είναι επιζήμια για την υγεία του blog σας και τη φήμη σας, και πώς δεν υπάρχει υποκατάστατο για προσεκτικό σχεδιασμό και αγάπη για τους αναγνώστες σας όταν πρόκειται για δημοσιεύσεις roundup (και πραγματικά για οποιεσδήποτε αναρτήσεις).

Έτσι - τι είναι ένα αποτελεσματικό κομμάτι roundup; Είναι αυτό που σας βοηθάει να αυξηθεί η κυκλοφορία ιστολογίου, συνδρομητές ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και σχέσεις με εμπειρογνώμονες (συνεντεύξεις ή αναφορές).

Ήταν η τελευταία σας δουλειά ή η ηλεκτρονική αλληλογραφία επιτυχία; Μοιραστείτε την περίπτωσή σας μαζί μας στα κοινωνικά κανάλια WHSR. Θα θέλαμε να ακούσουμε την ιστορία σας!

Σχετικά με τη Luana Spinetti

Η Luana Spinetti είναι ανεξάρτητος συγγραφέας και καλλιτέχνης με έδρα την Ιταλία και ένας παθιασμένος φοιτητής των υπολογιστών. Έχει δίπλωμα γυμνασίου στην Ψυχολογία και την Εκπαίδευση και παρακολούθησε ένα 3-έτος μαθήματος στο Comic Book Art, από το οποίο αποφοίτησε από το 2008. Ως πολυδιάστατο άτομο όπως είναι, εξέφρασε μεγάλο ενδιαφέρον για SEO / SEM και Web Marketing, με ιδιαίτερη διάθεση για τα Social Media, και εργάζεται σε τρία μυθιστορήματα στη μητρική του γλώσσα (Ιταλικά), την οποία ελπίζει indie δημοσίευση σύντομα.