Ο πλήρης οδηγός για την επαναφορά του παλαιού περιεχομένου

Άρθρο που γράφτηκε από:
  • Συμβουλές για Blogging
  • Ενημερώθηκε: Ιούλιος 10, 2019

Το περιεχόμενό σας είναι ένας από τους μεγαλύτερους πόρους σας ως κάτοχος ιστότοπου. Έχετε επενδύσει πιθανότατα πολύ χρόνο, προσπάθεια και χρήματα στην ανάπτυξη του καλύτερου περιεχομένου που μπορείτε ενδεχομένως για τον ιστότοπό σας και τους αναγνώστες σας.

Όταν εσύ σκέφτεσαι λέξη-κλειδί και έρευνα ανταγωνιστών, γράφοντας ή ενοικιάζοντας συγγραφείςκαι δημιουργία εικόνων προστιθέμενης αξίας - το περιεχόμενό σας είναι πιθανόν μία από τις μεγαλύτερες επενδύσεις σας. Έχει νόημα μόνο ότι πρέπει να πάρετε τις περισσότερες χιλιόμετρα δυνατή από το περιεχόμενό σας.

Ένας τρόπος με τον οποίο μπορείτε να πάρετε το περιεχόμενό σας στο επόμενο επίπεδο είναι να βεβαιωθείτε ότι παραμένει στην πρώτη γραμμή και συνεχίζει να τραβάει την προσοχή πολύ μετά την αρχική δημοσίευσή του. Μπορείτε να το κάνετε αυτό επαναφέροντας παλιό περιεχόμενο.

Πόσο μπορείτε να εξοικονομήσετε με την ανακύκλωση παλαιού περιεχομένου;

Η Penny Sansevieri, Διευθύνων Σύμβουλος της Experts Marketing Author, δήλωσε:

Πολύ πραγματικά - εννοώ από την άποψη του ότι έχει μεγάλο περιεχόμενο που μόλις χρονολογείται. Μερικές φορές είναι πραγματικά διασκεδαστικό να ενημερώσετε αυτά και να τα εκτελέσετε σε "επιστροφή την Πέμπτη" - και μερικές φορές μπορούμε απλά να συνδέσουμε με την παλιά δημοσίευση (αν είναι ακόμα τρέχουσα) ως #throwbackThursday ιδέα.

- Πέννυ Σανσεβέρι

Φυσικά, το ποσό που εξοικονομείτε θα ποικίλλει ανάλογα με το κόστος. Το σύνολο δεξιοτήτων των συγγραφέων που εργάζονται για εσάς μπορεί να ποικίλει ευρέως. Μπορείτε επίσης να πληρώσετε τιμές σε ένα ευρύ φάσμα από μια ελεύθερη θέση επισκέπτη blogger $ 100 ή περισσότερα για τεχνικό άρθρο. Τα λευκά χαρτιά και οι οδηγοί κοστίζουν ακόμα περισσότερο.

Κόστος αντιγραφής που βασίζεται σε προφίλ freelancer Upwork Top 100. Μέση ωριαία τιμή = $ 30 / ώρα. υψηλότερη = $ 200 / ώρα, χαμηλότερη = $ 9 / mo.

Ας ρίξουμε μια ματιά σε αυτό από τη μέση της προοπτικής του δρόμου.

Ας υποθέσουμε ότι έχετε έναν συγγραφέα που πληρώνετε για να δημιουργήσετε περιεχόμενο που είναι κάπως έμπειρο και το θέμα δεν είναι εξαιρετικά τεχνικό ή σε βάθος. Τους πληρώνετε $ 50 / άρθρο για αυτό το έργο. Προσθέστε σε αυτό το κόστος μερικές εικόνες αποθεμάτων σε περίπου $ 1.00 το καθένα. Επιπλέον, έχετε δαπανήσει πιθανότατα κάποια χρήματα για τη διαφήμιση, κάποια στιγμή που ερευνούμε τα καλύτερα θέματα και λέξεις-κλειδιά, και ίσως να πληρώσετε έναν συντάκτη κάποια χρήματα για να γυαλίσετε το κομμάτι στην τελειότητα.

Ο χρόνος είναι χρήμα

Ακόμα κι αν έχετε κάνει όλη τη δουλειά μόνοι σας, εξακολουθεί να έχει την ίδια αξία. Απλά ξοδέψατε το χρόνο σας αντί για πραγματικά χρήματα όταν το κάνετε μόνοι σας. Έχει ειπωθεί συχνά ότι "ο χρόνος είναι χρήμα", οπότε θα πάμε με αυτά τα στοιχεία. Ας υποθέσουμε ότι το εκτιμώμενο κόστος για το συγκεκριμένο άρθρο είναι $ 100 μετά από τα πάντα.

Εάν ανακυκλώσετε το ίδιο κομμάτι αργότερα, αποθηκεύετε το τέλος εγγραφής $ 50, το ποσό $ 3 σε εικόνες και το τέλος επεξεργασίας. Μπορείτε επίσης να εξοικονομήσετε χρόνο, διότι δεν χρειάζεται να κάνετε τόσο πολύ έρευνα αυτή τη φορά.

Τώρα, ας πούμε ότι βρίσκετε περισσότερους από έναν τρόπο για να επαναχρησιμοποιήσετε το ίδιο περιεχόμενο. Έχετε εξοικονομήσει χρήματα μόνο εκθετικά.

Πώς να επιλέξετε το σωστό περιεχόμενο για επαναχρησιμοποίηση

shaley mckeever
Shaley McKeever

Εάν το ιστολόγιό σας υπάρχει για κάποιο χρονικό διάστημα, μπορεί να έχετε έναν τόνο παλιού περιεχομένου για να ταξινομήσετε. Μπορεί να είναι δύσκολο να προσδιορίσετε ποιο περιεχόμενο θα επανατοποθετηθεί πρώτα.

Shaley McKeever, ο Διευθυντής Στρατηγικής Ανάπτυξης στο Κόκκινα ΜΜΕ είχε κάποιες ενδιαφέρουσες σκέψεις σχετικά με την επιλογή του περιεχομένου για επαναχρησιμοποίηση.

"Εφαρμόσαμε πρόσφατα μια πρακτική που ονομάζεται ιστορική διαδικασία βελτιστοποίησης. Είναι όλα σχετικά με τη λήψη παλιού περιεχομένου υψηλής επισκεψιμότητας και την ανανέωση για να το κρατάτε ενημερωμένο και να αυξήσετε τις μετατροπές. "

Ο Shaley συνέχισε να εξηγεί ότι ανακάλυψαν εκατοντάδες άρθρα ιστολογίου από το προηγούμενο έτος, τα οποία εξακολουθούσαν να παίρνουν υψηλή κίνηση. Το πρώτο βήμα ήταν να προσδιορίσουμε αυτά τα άρθρα και να μάθουμε τι εξακολουθεί να ισχύει.

Ενώ γνωρίζαμε ότι το περιεχόμενό μας ήταν μεγάλο, απλά δεν είχαμε τυλίξει τα κεφάλια μας γύρω από το πόσα από τα παλιά μας περιεχόμενα βρισκόταν ακόμα εκεί έξω.

1. Αναλύστε τα στατιστικά στοιχεία στην περιοχή σας

Το πρώτο σας βήμα για τον εντοπισμό του περιεχομένου που πρέπει να επαναχρησιμοποιηθεί πρέπει να είναι η μελέτη των αναλυτικών στοιχείων του ιστοτόπου του ιστότοπού σας και η κατανόηση του τι είναι η μεγαλύτερη επισκεψιμότητα. Ξεκινήστε με άρθρα από το προηγούμενο έτος και, στη συνέχεια, εργάστε το δρόμο σας πίσω. Πλοηγηθείτε στον πίνακα ελέγχου σας και στην ενότητα Μετρήσεις όπως φαίνεται παρακάτω.

webalizer
Επιλέξτε FTP Webalizer για μια αναφορά των στατιστικών στοιχείων του ιστότοπού σας. Ανάλογα με το θέμα cPanel που χρησιμοποιείτε, το εικονίδιο σας μπορεί να φαίνεται λίγο διαφορετικό.

Κάντε κλικ στο Web FTP. Θα σας δοθεί μια έκθεση. Παρακάτω είναι ένα στιγμιότυπο οθόνης ενός ιστότοπου που ένας πελάτης μου άρχισε περίπου πριν από τέσσερα χρόνια κατά τους πρώτους μήνες. Μπορείτε να δείτε πώς μπορώ να δω τα συνολικά στατιστικά στοιχεία και στη συνέχεια να κάνω κλικ σε οποιοδήποτε μήνα για να λάβετε πιο λεπτομερή στατιστικά στοιχεία (περισσότερα για αυτό σε ένα λεπτό). Γκρίζασα το όνομα τομέα για να προστατεύσω το απόρρητο του πελάτη.

webalizer στατιστικό δείγμα
Αυτά είναι τα γενικά στατιστικά στοιχεία για έναν ιστότοπο μέσω του Webalizer.

Στη συνέχεια, μπορείτε να κάνετε κλικ σε οποιονδήποτε από τους μήνες για να δείτε καλύτερα ποια άρθρα εξακολουθούν να λαμβάνουν κίνηση. Για τους σκοπούς αυτής της ανάλυσης, θέλετε να ξεκινήσετε με τον πιο πρόσφατο μήνα στις αναφορές σας και, στη συνέχεια, να πάτε πίσω μερικούς μήνες. Κάντε κύλιση προς τα κάτω στις κορυφαίες διευθύνσεις URL και θα δείτε ποιες σελίδες έχουν τις περισσότερες επισκέψεις.

2. Δείτε το Google Analytics

Το επόμενο βήμα θα πρέπει να είναι να ελέγξετε το Google Analytics. Εάν δεν χρησιμοποιείτε ήδη εργαλεία για webmasters στο Google, θα πρέπει να είστε. Αυτά μπορούν να σας δώσουν μερικές σε βάθος πληροφορίες σχετικά με το πού προέρχονται οι επισκέπτες σας και τις συμπεριφορές τους στον ιστότοπό σας.

Ας δούμε μια αναφορά από περίπου την ίδια στιγμή για τον ίδιο πελάτη με τον ολοκαίνουργιο ιστότοπο.

google-report
Παρατηρήστε το ποσοστό εγκατάλειψης; Ωχ. Αυτό είναι εύκολο να σταθεροποιηθεί, όμως, με την πάροδο του χρόνου.

Μπορείτε να σπάσετε ακόμα περισσότερο αυτές τις πληροφορίες, τρέχοντας επιπλέον αναφορές. Αυτό θα σας βοηθήσει να δείτε ποιο περιεχόμενο είναι πιο δημοφιλές και ίσως να σας βοηθήσει να καταλάβετε γιατί δεν επιστρέφουν πολλοί επισκέπτες.

3. Προσποιείτε ότι είστε ανταγωνιστής

Αναζήτηση στον ιστότοπό σας με τον ίδιο τρόπο που θα κάνατε με έναν ανταγωνιστή. Κοιτάξτε τα πάντα με φρέσκα μάτια. Για παράδειγμα, μπορείτε να κατευθυνθείτε προς το SpyFU.com και να πληκτρολογήσετε το όνομα τομέα σας. Δείτε τι εμφανίζεται ως πιο δημοφιλείς σελίδες σας. Συνδυάζοντας τρεις διαφορετικές πηγές, θα πάρετε όλα τα πιο δημοφιλή άρθρα που εξακολουθούν να είναι τουλάχιστον κάπως δημοφιλή με τους αναγνώστες.

4. Ταξινόμηση των αποτελεσμάτων

Μόλις έχετε μια ισχυρή λίστα με άρθρα που μπορείτε να εξετάσετε για την αναμόρφωση, προχωρήστε και ρίξτε έξω οτιδήποτε δεν είναι αειθαλή. Εάν πρόκειται για θέμα που δεν θα παραμείνει επίκαιρο το επόμενο έτος, πιθανότατα δεν θέλετε να ασχοληθείτε με αυτό αμέσως. Υπάρχει ένας χρόνος και ένα μέρος για την ανανέωση αυτών των άρθρων, επίσης, αλλά προς το παρόν εσείς πρόκειται να επικεντρωθεί σε αειθαλές περιεχόμενο που θα αντέξει τη δοκιμασία του χρόνου.

Προσπαθήστε να καταλάβετε ποια από τα υπόλοιπα άρθρα μπορείτε να προσθέσετε, να τσιμπήσετε λίγο και να τα ξαναδημιουργήσετε.

7 τρόποι για την επαναχρησιμοποίηση του παλιού περιεχομένου

Υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τρόποι με τους οποίους μπορείτε να επαναπροσδιορίσετε το παλιό περιεχόμενο εκτός από την απλή αναδημοσίευση ή την κοινή χρήση στα κοινωνικά μέσα, παρόλο που αυτές είναι και ζωτικές δραστηριότητες.

1. Γράψτε μια Ενημέρωση

Δημιουργήστε μια λίστα με παρόμοιες αναρτήσεις και συνδέστε ξανά με το παλιό σας περιεχόμενο. Έχετε δει πιθανώς τις τοποθεσίες να το κάνουν αυτό με πράγματα όπως συνταγές και συμβουλές διακόσμησης.

Μερικές ιδέες για να γράψω:

  • 10 καλύτερες συμβουλές για ____________
  • Κορυφαίοι τρόποι γιορτής __________ (συμπληρώστε τις διακοπές)
  • Άρθρα σχετικά με __________ που αγαπούν οι αναγνώστες μας

Έχετε την ιδέα. Φανταστείτε έναν τρόπο να στρογγυλεύσετε μερικά παλιότερα αντικείμενα και να τα μοιραστείτε ξανά μέσω ενός νέου φακού. Αυτό θα είναι μια σύντομη γραφή, επειδή χρειάζεται μόνο να συνοψίσω κάθε άρθρο, να γράψω μια εισαγωγή και να κλείσω και να δημοσιεύσω.

Ένα πράγμα που είναι πραγματικά σημαντικό αν επαναχρησιμοποιείτε το παλιό περιεχόμενο είναι να βεβαιωθείτε ότι αλλάζετε τον τρόπο με τον οποίο το παρουσιάζετε και ανανεώνετε αυτό που χρειάζεστε ανανεωμένο και όχι απλώς το βάζετε εκεί έξω.

2. Κάντε μια παρουσίαση διαφανειών

Λάβετε στιγμιότυπα οθόνης και αποσπάσματα πληροφοριών και πραγματοποιήστε μια παρουσίαση διαφανειών για να παρουσιάσετε το SlideShare. Αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να προσεγγίσετε νέους αναγνώστες οι οποίοι διαφορετικά ενδέχεται να μην έχουν δει το περιεχόμενό σας.

3. Δημιουργήστε ένα βίντεο

Μπορείτε να προσθέσετε κάποιο φρέσκο ​​περιεχόμενο από παλιό περιεχόμενο δημιουργώντας μια προσθήκη στο αρχικό κομμάτι.

Για παράδειγμα, εάν έχετε μια δημοσίευση στον ιστότοπό σας σχετικά με τον τρόπο καθαρισμού του φίλτρου στη μονάδα θέρμανσης και ψύξης, τότε μπορείτε να δημιουργήσετε ένα βίντεο που να δείχνει πραγματικά πώς να το κάνετε και να ανατρέξετε στο άρθρο. Μπορείτε να προσθέσετε το βίντεο στην παλιά ανάρτηση και να συνδέσετε μια μεταφόρτωση στο YouTube πίσω στο άρθρο. Αυτό δίνει και τα δύο κομμάτια περιεχομένου επιπλέον έκθεσης.

Μάθε περισσότερα - Πώς να δημιουργήσετε εκπληκτικά βίντεο σε λεπτά 5

4. Blog ένα βιβλίο

Ο Darren Rowse του ProBlogger συνιστά να βελτιστοποιηθεί το περιεχόμενο.

Για παράδειγμα,Ημέρες 31 για τη δημιουργία ενός καλύτερου ιστολογίου"Σειρά σε ένα ebook και την πώλησε. Εάν έχετε αρκετό περιεχόμενο που σχετίζεται ή έχετε κάνει μια σειρά, μπορείτε εύκολα να συγκεντρώσετε αυτές τις πληροφορίες, να προσθέσετε λίγο στο αρχείο αυτό και να δημιουργήσετε μια άλλη ροή εσόδων από το παλιό σας περιεχόμενο.

Μάθε περισσότερα - Πώς να αυτο-δημοσιεύσετε το βιβλίο σας

5. Δημιουργήστε ένα Infographic

Ο ιστός είναι ένα οπτικό μέσο. Αυτός είναι ίσως ο λόγος για τον οποίο τα πληροφοριακά στοιχεία έχουν γίνει τόσο δημοφιλή. Εάν ένα οπτικό έχει ζωντανά χρώματα, οι άνθρωποι είναι πιο πρόθυμοι να το διαβάσουν το 80%. Απλά προσθέστε μερικά γραφήματα, εικόνες και συνδέστε τα όλα μαζί με το κείμενο σας και μερικά στατιστικά στοιχεία για να δημιουργήσετε αντίγραφα ασφαλείας.

Η προσφορά σύνθετων πληροφοριών σε μια εύπεπτη οπτική μορφή είναι βέβαιο ότι θα προσελκύσει νέους αναγνώστες οι οποίοι ίσως δεν έχουν το χρόνο να διαβάσουν ένα σε βάθος κομμάτι, αλλά μπορούν να διαβάσουν συντομότερο περιεχόμενο. Είναι σημαντικό να έχετε και τις δύο μορφές στον ιστότοπό σας.

Μάθε περισσότερα - Ο τελικός οδηγός για τη δημιουργία ενός infographic

6. Γρήγορη ανανέωση

Αν μια ανάρτηση εξακολουθεί να είναι δημοφιλής, αλλά νομίζετε ότι είναι λίγο χρονολογημένη, προχωρήστε και κάντε ορισμένες ενημερώσεις. Προσθέστε μια νέα πρόσκληση για δράση ή κάποιες φωτεινότερες και καλύτερες εικόνες. Κάνετε μια γρήγορη αναζήτηση των τρεχουσών λέξεων-κλειδιών και δείτε εάν η βελτιστοποίηση των αναγκών SEO. Στη συνέχεια, αναδημοσιεύστε το παλιό περιεχόμενο για να δείτε αν μπορείτε να επανακτήσει την πρόσφυση μαζί του.

7. Δημιουργήστε μια σειρά μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου

Χρησιμοποιήστε τις παλιές αναρτήσεις ιστολογίου για να δημιουργήσετε μια σειρά μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε ένα συγκεκριμένο θέμα. Αυτό σας επιτρέπει να ολοκληρώσετε μερικά πράγματα. Κατ 'αρχάς, μπορείτε να δημιουργήσετε τη λίστα αλληλογραφίας σας συλλέγοντας μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Δεύτερον, μπορείτε να προωθήσετε το περιεχόμενο σε καθημερινή βάση όταν ένας επισκέπτης ενδέχεται να μην επιστρέψει στον ιστότοπό σας μέρα με τη μέρα. Θα έχετε ένα αιχμαλωτό κοινό.

Κοινωνικά μέσα και επαναπροσδιορισμός

Οι περισσότεροι έμποροι αυτές τις μέρες καταλαβαίνουν πόσο σημαντικό είναι να υπάρχει ισχυρή καμπάνια μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων. Πάνω από $ 32 δισεκατομμύρια δαπανήθηκαν σχετικά με τη διαφήμιση των κοινωνικών μέσων στο 2017. Αν θέλετε να προσεγγίσετε άτομα online, τα κοινωνικά μέσα είναι ένα εξαιρετικό μέρος για να το κάνετε.

Φυσικά, υπάρχουν πολλές λεπτομέρειες που μπαίνουν στο παιχνίδι σχετικά με το δίκτυο κοινωνικών μέσων που πρέπει να χρησιμοποιήσετε για να φτάσετε σε ποιο δημογραφικό στόχο και σε ποιους χρόνους είναι καλύτερο να δημοσιεύσετε.

Μπορείτε να μάθετε περισσότερα σχετικά με τα μέσα και τα σημεία όπου και όταν διαβάζετε το βιβλίο του KeriLynn Engel "Ποια Πλατφόρμα Κοινωνικών Μέσων θα έπρεπε να είναι η επιχείρησή σας;"Και της Luana Spinetti οδηγός για την ανάλυση της αλληλεπίδρασης των χρηστών στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης για την ενίσχυση της εμπλοκής.

Όταν ανανεώνετε μια θέση με οποιονδήποτε τρόπο, θα πρέπει να το φωνάξετε στους οπαδούς σας στα κοινωνικά μέσα. Πώς θα ξέρουν ότι έχετε κάνει μια αλλαγή εάν δεν μοιράζεστε αυτήν την αλλαγή; Ακολουθούν μερικές ιδέες:

  • Μοιραστείτε ξανά το σύνδεσμο στην ανάρτηση ιστολογίου σας και εξηγήστε τι έχετε αλλάξει ή προσθέσει.
  • Ζητήστε από τους οπαδούς να σχολιάσουν τις αλλαγές.
  • Προσφέρετε δωρεάν αντίγραφο του βιβλίου ή της σειράς στους τρέχοντες οπαδούς, αν θα μοιραστούν την ανάρτησή σας σχετικά με την επαναδημιουργία.
  • Ρωτήστε τους οπαδούς τι άλλο θα ήθελαν να μάθουν για αυτό το θέμα. Εάν είναι αρκετά δημοφιλές για να εξακολουθήσει να κατατάσσεται καλά, τότε μπορεί να υπάρχουν πρόσθετες αναρτήσεις blog που μπορείτε να γράψετε για αυτό.

Τα κοινωνικά μέσα είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο τόσο για το μάρκετινγκ όσο και για την αλληλεπίδραση με τους επισκέπτες του ιστότοπού σας.

Το Takeaway σας για την ανατροπή παλιών αναρτήσεων ιστολογίου

Μια δημοσίευση ιστολογίου που καλύπτει ένα δημοφιλές θέμα μπορεί να αντικατασταθεί με πολλούς διαφορετικούς τρόπους. Εάν πρόκειται για ένα θέμα στο οποίο ενδιαφέρονται σταθερά οι άνθρωποι, τότε είναι πιο πιθανό να προσφέρει συνεχή επιτυχία στον ιστότοπό σας. Γι 'αυτό είναι πάντα έξυπνο να επικεντρωθεί σε περιεχόμενο που απαντά σε μια ερώτηση ή λύνει ένα πρόβλημα για τους αναγνώστες σας.

Ορισμένα απλά τσίμπημα, όπως η προσθήκη νέων εικόνων, η ανανέωση οποιουδήποτε ηλικιωμένου περιεχομένου και ακόμη και η ενίσχυση της έκκλησής σας για δράση, μπορεί να αποτελέσει μια φανταστική επιτυχία ένα αρκετά επιτυχημένο κομμάτι περιεχομένου.


TL? DR

Κάντε το παλιό περιεχόμενό σας σχετικό και πάλι με νέες ιδέες για την επαναδημιουργία αυτού του περιεχομένου. Οι υπεύθυνοι ιστολογίου και οι υπεύθυνοι στρατηγικής ανάπτυξης εξηγούν ποιο περιεχόμενο αντικαθίσταται καλύτερα και ότι προσφέρουν τέτοιες δυνατότητες για την υλοποίηση σήμερα.

Σχετικά με την Lori Soard

Η Lori Soard εργάζεται ως ανεξάρτητος συγγραφέας και συντάκτης από την 1996. Έχει πτυχίο Αγγλικής Εκπαίδευσης και Διδακτορικό στη Δημοσιογραφία. Τα άρθρα της έχουν εμφανιστεί σε εφημερίδες, περιοδικά, σε απευθείας σύνδεση και έχει δημοσιεύσει πολλά βιβλία. Από το 1997 εργάστηκε ως σχεδιαστής και υποστηρικτής ιστοσελίδων για δημιουργούς και μικρές επιχειρήσεις. Έχει εργαστεί ακόμη και για σύντομη ταξινόμηση ιστοσελίδων για μια δημοφιλής μηχανή αναζήτησης και μελετώντας σε βάθος τακτική SEO για πολλούς πελάτες. Απολαμβάνει την ακοή από τους αναγνώστες της.