Ένας επαγγελματικός οδηγός για το Blog Χορηγίες και SEO

Άρθρο που γράφτηκε από:
  • Συμβουλές για Blogging
  • Ενημερώθηκε: Nov 08, 2018

Επιχειρηματικές ανάγκες, ανάγκες blogger, ανάγκες της Google - μπορεί να είναι δύσκολο να παντρευτείς τους τρεις χωρίς λόξυγκας. Μερικές φορές, ο κόσμος των χορηγιών χαρακτηρίζεται από αντιπαραθέσεις.

Είμαι βέβαιος ότι γνωρίζετε καλά την παρακάτω κατάσταση:

  • Επιδιώκετε αναφορές και backlinks για να βοηθήσετε τον ιστότοπό σας να μεγαλώσει στη φήμη και στις μηχανές αναζήτησης.
  • Ο blogger σας θέλει χρήματα και λίγη ασφάλεια από το διαφημιστικό έργο που κάνουν για εσάς.
  • Στο τέλος της ημέρας, η Google τιμωρεί τόσο τον ιστοτόπο σας όσο και τον ιστοχώρο του blogger: τον δικό του για την πώληση συνδέσμων, σας για την αγορά συνδέσμων (ευτυχώς, οι αναφορές ήταν ακόμα ανέγγιχτες).

Ακούγεται σαν οι χορηγίες στο blog να είναι ένα σκυλί που δαγκώνει συνεχώς τη δική του ουρά, έτσι δεν είναι;

Αλλά δεν χρειάζεται να είναι.

Εδώ είναι ένας οδηγός για το πώς να σπάσει ο κύκλος χορηγίας και win-win (εσείς και ο blogger σας, επίσης).

Όπως γνωρίζουν οι περισσότεροι αναγνώστες του WHSR, Δεν είμαι οπαδός της Google, αλλά ξέρω ότι πολλές επιχειρήσεις εκεί έξω - όπως εσείς - χρειάζονται όσο το δυνατόν περισσότερη κίνηση για να φτάσουν σε έναν καλό λόγο επισκεπτών / μετατροπής, ώστε να μην μπορείτε να εγκαταλείψετε το Google SEO: το χρειάζεστε στο καλάθι αγορών σας και πρέπει να μείνετε στο καλό βιβλίο της Google για να συνεχίσει να παίρνει το κομμάτι της κυκλοφορίας αναζήτησης.

Αλλά είναι ένας τρελός κόσμος SEO εκεί έξω - ο συνεχής αλγόριθμος και οι κατευθυντήριες αλλαγές πραγματικά σας κάνουν να θέλετε να τραβήξετε τα μαλλιά σας έξω.

Στη συνέχεια, υπάρχουν bloggers, οι οποίοι θα ήθελαν να σας πάρουν μια κορυφαία εγκυκλοπαίδεια χορηγία θέση, αλλά θέλουν να συνεργαστούν μαζί σας με τους δικούς τους όρους και να μην μιλήσει κάτω ή να δοθεί εντολές. Μπορεί ακόμη και να αρνηθεί να συνδεθεί πίσω στον ιστότοπό σας χωρίς μια ετικέτα nofollow. Και ποιος μπορεί να τους κατηγορήσει, όταν ξέρουν ότι η Google θα έρθει μετά από αυτούς για την πώληση συνδέσμων;

Είναι ένα χάος, αλλά γι 'αυτό αποφάσισα να γράψω αυτόν τον επιχειρηματικό οδηγό. Σε τέσσερα στάδια, θα σας βοηθήσει να αναλύσετε την προσέγγισή σας στις χορηγίες του ιστολογίου και να μετατρέψετε τις πιο κοινές αδυναμίες σε δυνατά σημεία - και να κρατήσετε τις κυρώσεις Google εκτός ραντάρ.

Note: Είμαι έμπιστος αυτού του κόσμου, έχοντας εργαστεί για να βοηθήσω τους πελάτες να ταξινομηθούν μέσω περιεχομένου και επίσης ήταν ένας χορηγός blogger από το 2007, οπότε οι συμβουλές σε αυτόν τον οδηγό προέρχονται από την εμπειρία από πρώτο χέρι.

Το πρώτο στάδιο: Αξιολογήστε τις ανάγκες σας εκτός ιστοσελίδας SEO

Off-σελίδα SEO περιλαμβάνει όλες αυτές τις πρακτικές που λαμβάνουν χώρα έξω από την ιστοσελίδα σας. Όταν κάποιος τοποθετεί έναν σύνδεσμο πίσω στη σελίδα του άρθρου σας, για παράδειγμα, αυτός ο σύνδεσμος θα βελτιώσει τη γνώμη που έχουν οι μηχανές αναζήτησης.

Όταν αναζητάτε χορηγίες στο blog για να βοηθήσετε στην ταξινόμηση της ιστοσελίδας σας στο Google, είναι off-page SEO που κάνετε.

Για αυτό το πρώτο στάδιο, είναι ζωτικής σημασίας να αναρωτηθείτε:

  • Γιατί ψάχνετε να ακολουθήσετε backlinks από τις χορηγίες blog;
  • Πόσες ακολουθούμενες συνδέσεις χρειάζεστε πραγματικά για να βοηθήσετε την ιστοσελίδα σας να κατατάσσεται καλύτερα;
  • Είστε πρόθυμοι επίσης να πάρετε nofollow backlinks και web αναφορές για το branding και την κυκλοφορία;
  • Ποιος έρχεται πρώτος στην καμπάνια, τις μηχανές αναζήτησης ή τους χρήστες;

Απαντήστε στις ερωτήσεις αυτές ειλικρινά. Αυτή η απλή ενέργεια θα σας βοηθήσει να αναγνωρίσετε και να αποφύγετε τις πιο συνηθισμένες παγίδες του 5 στις χορηγίες του ιστολογίου.

Κοινές παγίδες

  1. Ελάτε μαζί και χρησιμοποιήστε λέξεις-κλειδιά ακριβούς αντιστοίχισης στην ανάρτηση, καθώς και επαναλαμβανόμενες λέξεις-κλειδιά με τον ίδιο σύνδεσμο, υπερβολικά βελτιστοποιημένες λέξεις-κλειδιά και λέξεις-κλειδιά που δεν έχουν νόημα στον άνθρωπο αναγνώστη
  2. Αναγκάστε τον blogger να προσθέσει περισσότερες από δύο αναφορές στην αρχική σας σελίδα ή σελίδα προϊόντος σε θέσεις που δεν θα περάσουν καλά με το κείμενο
  3. Αποκλείστε εντελώς τους συνδέσμους nofollow
  4. Αποκλείστε τη δυνατότητα λήψης συντακτικών συνδέσεων («φυσικοί σύνδεσμοι» στη φρασεολογία της Google)
  5. Φροντίστε λιγότερο για την αξία του χορηγικού περιεχομένου για το αναγνωστικό κοινό του blogger και περισσότερα για τα οφέλη SEO

Η παρακάτω εικόνα συνοψίζει τις πιο βασικές ανάγκες SEO εκτός ιστοσελίδας για κάθε ιστοσελίδα:

Οι αναφορές στο διαδίκτυο και η κυκλοφορία είναι κάτι περισσότερο από το SEO, αλλά ο στόχος του SEO είναι η κυκλοφορία και οι μετατροπές - και επομένως η επωνυμία - έτσι είναι λογικό να συμπεριληφθούν αυτοί οι δύο παράγοντες στη στρατηγική SEO σας.

Μόλις αξιολογήσετε τις ανάγκες SEO σας, θα ξέρετε πώς να προσαρμόσετε τις εκστρατείες προώθησης του ιστολογίου σας με βάση δύο στάσεις:

  1. Χρησιμοποιήστε χορηγίες blog για branding - Μπορείτε να παίξετε με τους κανόνες της Google αυστηρά και να μην ακολουθήσετε όλες τις εξερχόμενες συνδέσεις από την ανάρτηση του blogger στον ιστότοπό σας. Οι σύνδεσμοί σας είναι μόνο για ανθρώπινα μάτια, όχι για μηχανές αναζήτησης.
  2. Χρησιμοποιήστε χορηγίες blog για SEO και branding - Θα χρειαστεί να ενθαρρύνετε συντακτικούς συνδέσμους με τον ιστότοπό σας και να ζητήσετε τη λήψη κατωτέρω αλληλογραφίας σε συγκεκριμένες σελίδες προϊόντων ή υπηρεσιών όπου αυτό είναι κατάλληλο.

Είναι σημαντικό να γνωρίζετε τη διαφορά, διότι εάν η επωνυμία είναι η πραγματική εστίασή σας, δεν χρειάζεται να ανησυχείτε για τα backlinks που θα επηρεάσουν την παρουσία σας στα Google SERPs και μπορείτε να τρέξετε πιο χαλαρές εκστρατείες χορηγίας που θα αντιμετωπίσουν λιγότερη αντίθεση για λογαριασμό του blogger.

Αντίθετα, εάν το SEO είναι το κύριο μέλημά σας και η παρουσία σας στην Google είναι ότι πρέπει να αναπτυχθεί, θα θέλατε να δώσετε ιδιαίτερη προσοχή στη σχέση που δημιουργείτε με τους bloggers.

Στάδιο δύο: Αναλύστε το κοινό σας

Ποιο είναι το κοινό-στόχος σας;

Με άλλα λόγια, με ποιον θέλετε να φτάσετε με την καμπάνια χορηγίας του blog σας;

Και είναι το ακροατήριο του blogger σωστό για σας;

Μην εξετάζετε απλώς την επισκεψιμότητα του blogger και τον αριθμό των συνδρομητών του και την αφοσίωσή σας ανά θέση. Αυτοί οι αριθμοί σημαίνουν ελάχιστα εάν το κοινό δεν είναι κατάλληλο για εσάς.

Επίσης, αναλύστε τις ανάγκες του ακροατηρίου σας σε σχέση με το προϊόν ή την υπηρεσία σας.

  • Τι πρόβλημα αντιμετωπίζει;
  • Τι πρέπει να γνωρίζουν γι 'αυτό;

Η απάντηση σε αυτές τις βασικές ερωτήσεις είναι κρίσιμη, καθώς δεν είναι μόνο χρήσιμη για να αποκτήσετε την καμπάνια σας στο σωστό δρόμο, αλλά και να δώσετε στους bloggers τις απαραίτητες πληροφορίες για να γράψουν μια σχετική θέση.

Έγραψα μια θέση εδώ στο WHSR σχετικά με τον τρόπο κατανόησης των αναγκών ενός κοινού - η θέση είναι συγκεκριμένη για τους bloggers, αλλά δεδομένου ότι θα συνεργαστείτε μαζί με έναν blogger για να φέρει τη χορηγία σας στη ζωή, είναι ζωτικής σημασίας να αξιολογήσετε τις ανάγκες του κοινού σας πριν να συνάπτει συμφωνίες με ένα blogger.

Το τρίτο στάδιο: Μελετήστε την προσέγγισή σας στη χορηγία

Θα βασίσετε την προσέγγισή σας στη χορηγία ιστολογίων για τις αξιολογήσεις SEO και το κοινό που έχετε περάσει στα Στάδια Ένα και Δύο, αλλά και για το είδος της προσέγγισης που θέλετε να δώσετε στη συνεργασία σας με τους bloggers.

Προτιμάτε μια προσέγγιση βάσει λέξεων-κλειδιών;

Οι σύνδεσμοι Nofollow και infographics λειτουργούν καλύτερα στην περίπτωση αυτή. Οι σύνδεσμοι που δεν ακολουθούν δεν θα ενεργοποιήσουν μια ποινή Google ούτε θα κλέψουν τους bloggers, ακόμα κι αν χρησιμοποιείτε λέξεις-κλειδιά στο κείμενο της αγκύρας σας.

Φυσικά, αποφύγετε τις λέξεις-κλειδιά με ανεπιθύμητη αλληλογραφία, γεμίζοντας μια υπερβολική βελτιστοποίηση, καθώς θα εξακολουθούν να οδηγούν σε ένα turn-off για τους αναγνώστες.

Θέλετε να δώσετε στον blogger την ελευθερία να συνδεθεί πίσω από την εφημερίδα;

Εξατομικευμένη προβολή είναι μια καλύτερη προσέγγιση και μπορείτε να προσφέρετε ένα freebie ή μια δωρεάν δοκιμή σε αντάλλαγμα μιας ειλικρινής αναθεώρησης όπου ο blogger μπορεί να επιλέξει τι να μιλήσει και να συνδεθεί. Θα σας δώσω πιο λεπτομερείς συμβουλές σχετικά με τη συντακτική σύνδεση στο Στάδιο Τέσσερα.

Σύμφωνα με ένα Μελέτη περίπτωσης 2015 από την IZEA Corp. η διάρκεια ζωής μιας δημοσίευσης ιστολογίου είναι 2 χρόνια, συμπεριλαμβανομένων:

  • 72% επισκέψεων ή εμφανίσεων κατά το πρώτο μήνα από τη δημοσίευση
  • 28% εμφάνισης μετά τον πρώτο μήνα

Αυτό σημαίνει ότι οι αναρτήσεις ιστολογίου που θα δημιουργήσει η χορηγική σας εκστρατεία θα έχουν καλύτερες πιθανότητες να συνεχίσουν να είναι αποτελεσματικές πέραν των 30 ημερών μετά τη δημοσίευση εάν η σχέση σας με τους bloggers:

  • Χρησιμοποιεί μια προσέγγιση συνεργασίας
  • Δίνει ζωή σε αειθαλές περιεχόμενο

Η ακριβέστερη και συνεργατική προσέγγιση της χορηγίας σας, τόσο περισσότερες πιθανότητες είναι να δημιουργηθεί μια θέση με χορηγία με μεγάλη διάρκεια ζωής.

Ποια λάθη πρέπει να αποφύγετε με τον τρόπο που προσεγγίζετε Bloggers;

Για να σπάσετε τον κύκλο χορηγίας που σας οδηγεί τόσο σε εσάς όσο και στους bloggers σας σε ποινή Google ή σε απώλεια επισκεψιμότητας και χρημάτων, αποφύγετε τα ακόλουθα λάθη:

1. Μην δώσετε σκληρές οδηγίες "do-as-I-say"

Οι bloggers ενδιαφέρονται για την ελευθερία τους να γράφουν αναρτήσεις που ταιριάζουν στο γενικό θέμα του ιστολογίου τους, καθώς και να γράφουν για να ικανοποιήσουν τις ανάγκες των αναγνωστών τους - κανείς δεν γνωρίζει καλύτερα τους αναγνώστες του blog από τον ιδιοκτήτη του ιστολογίου. να έχετε αποτελέσματα, να είστε συνεργάτης, όχι κύριος.

2. Μην αναθέτετε λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούνται ως κείμενα αγκύρωσης

Οι λέξεις-κλειδιά λέξεων σπάνια έχουν νόημα στους ανθρώπους και αποτελούν μεγάλες αιτίες για τις κυρώσεις της Google. Ακόμα και όταν επιλέξατε μια καμπάνια link nofollow, αποφύγετε λέξεις-κλειδιά λέξεων για χάρη των αναγνωστών ιστολογίου - θα τελειώσουν να σας βλέπουν ως επόμενο spammer για να αποφύγετε αντί της δροσερής επιχείρησης που κάνει τα πράγματα που χρειάζονται.

3. Μην απαγορεύετε τις αποκαλύψεις

Εκτός από το ότι απαιτείται από το νόμο (όπως η FTC στις ΗΠΑ), πολιτική προστασίας προσωπικών δεδομένων και περιεχόμενο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις η αποκάλυψη είναι μια πράξη ειλικρίνειας μπροστά από τους αναγνώστες - το κοινό-στόχο σας. Όταν ζητάτε από έναν blogger να κρύψει το γεγονός ότι μια θέση υποστηρίζεται, δεν υποβαθμίζετε μόνο τη σχέση τους με τους αναγνώστες τους, αλλά και την εικόνα σας μπροστά στους αναγνώστες τους.

Η έλλειψη διαφάνειας μπορεί υπονομεύουν την αποτελεσματικότητα του διαφημιζόμενου περιεχομένου.

4. Μην ρωτάτε τον μπλόγκερ να γεμίσει την ανάρτηση με συνδέσμους

Δεν θα έχετε περισσότερους SEO (ή κυκλοφορία) να επωφεληθείτε από περισσότερους συνδέσμους μέσα στην ίδια θέση, εκτός εάν δικαιολογείται ο καθένας από αυτούς τους συνδέσμους (για παράδειγμα, ένας σύνδεσμος στην αρχική σας σελίδα για την εισαγωγή της μάρκας σας και δύο επιπλέον συνδέσεις με προϊόντα ή υπηρεσίες που έχετε εξετάσει ).

Πολλοί σύνδεσμοι ενεργοποιούν επίσης χειροκίνητες και αλγοριθμικές κυρώσεις από την Google, καθώς και αναφορές ανεπιθύμητων μηνυμάτων από χρήστες.

Τέταρτο στάδιο: Συνεργαστείτε με τους Bloggers για να δημιουργήσετε το διαφημιστικό περιεχόμενο που μετατρέπει

Οι μπλόγκερ είναι οι συνεργάτες σας σε αυτή την κοινή προσπάθεια να φέρετε το προϊόν ή την υπηρεσία σας μπροστά σε όσο το δυνατόν περισσότερα μάτια και να ενισχύσετε τόσο τη μετατροπή ως πρώτη βαθμολογία όσο και την κατάταξη μηχανών αναζήτησης ως δεύτερο πράγμα.

Στην πραγματικότητα, όπως ορθά λέει ο Neil Patel στη θέση του στο QuickSprout:

Πολλοί ιδιοκτήτες ιστοτόπων επικεντρώνονται κυρίως στην κυκλοφορία.

Αλλά η κυκλοφορία είναι απλά μια ματαιοδοξία. Αυτό που πραγματικά έχει σημασία είναι μετατροπές.

Δεν έχει σημασία πόσα άτομα μπορεί να επισκεφτεί ο ιστότοπός σας, αν δεν μπορείτε να πείσετε πολλούς να εγγραφούν ή να αγοράσουν από εσάς.

Πότε μετατρέπεται το διαφημιζόμενο περιεχόμενο;

  • Όταν ταιριάζει με το ενδιαφέρον του κοινού (βλ. Στάδιο Δύο)
  • Όταν προσφέρει κάτι πολύτιμο
  • Όταν οι αναγνώστες αισθάνονται ότι ο blogger είναι πίσω από αυτό που γράφτηκε, όχι το εμπορικό σήμα (βλ. Τρίτο Στάδιο)
  • Όταν η φωνή του εμπορικού σήματος είναι φιλική και εποικοδομητική, δεν είναι αδιάφορη και εξαπατώντας

Τα οφέλη της επιτρέποντας Bloggers να συνδεθούν έξω από το Editorial

Όπως έχει ήδη αναφερθεί στο Τρίτο Στάδιο, για να βεβαιωθείτε ότι οι σύνδεσμοι στον ιστότοπό σας στη χορηγούμενη ανάρτηση έχουν κάνει κλικ και ότι ακολουθούνται από μηχανές αναζήτησης, είναι συνετό να αφήσετε το carte blanche στο blogger σχετικά με τους συνδέσμους πίσω στον ιστότοπό σας.

Οι συντακτικοί σύνδεσμοι λένε στον αναγνώστη ότι αυτός ο blogger σκέφτηκε για το τι και με ποιον τρόπο θα συνδεθεί, ότι οι σύνδεσμοι αυτοί δεν πωλήθηκαν "όπως είναι" και ότι ο blogger δεν είναι σαν εργοστασιακός εργαζόμενος που απλά εκτελεί μια εργασία που διατάχτηκε να εκτελέσει.

Επίσης, οι συντακτικοί σύνδεσμοι λένε στο Google και σε άλλες μηχανές αναζήτησης να μην τιμωρούν τον blogger και τη συνδεδεμένη μάρκα, επειδή οι σύνδεσμοι είναι φυσικά φυσικοί και δεν ζητήθηκαν ή πληρώθηκαν (στην πραγματικότητα, θα πρέπει να πληρώσετε για την προώθηση που λαμβάνετε μέσω της δημοσίευσης, όχι για τους συνδέσμους - κάντε αυτό για σκοπούς μάρκετινγκ, όχι για SEO).

Πώς να προσεγγίσετε Bloggers σχετικά με τις συντακτικές συνδέσεις:

Πείτε στους bloggers σας ότι είναι ελεύθεροι να συνδεθούν με οποιαδήποτε σελίδα του ιστότοπού σας, όπως κρίνουν κατάλληλες για την ανάρτηση, ενώ θα πρέπει να είναι σαφές ότι όλοι οι σύνδεσμοι που θα ζητήσετε ρητά φέρουν μια rel = nofollow ετικέτα.

Θα μπλοκάρουν bloggers σας dofollow συνδέσμους συντακτικά; Ίσως, ίσως όχι. Αλλά nofollow συνδέσεις, ενώ δεν θα σας δώσει μια ώθηση κατάταξη αναζήτησης, θα εξακολουθούν να εργάζονται για να σας φέρει κυκλοφορίας και μετατροπές.

Θυμηθείτε: οι ταξινομήσεις αναζήτησης δεν είναι χρήσιμες αφ 'εαυτών, αλλά μόνο σε σχέση με τον αριθμό των μετατροπών που φέρνουν στο τραπέζι σας. Μπορεί να έχετε τον πιο εμπορικό ιστότοπο στον ιστό, αλλά αν καμία από αυτές τις μεταφορές δεν μετασχηματίζει, όλο αυτό το πλούτο επισκέψεων είναι άχρηστο.

Πόσο αξίζει το έργο του Blogger;

Η συν-blogger Gina Batalaty, στη θέση της σχετικά με την τιμολόγηση και την προώθηση των χορηγιών για bloggers, αναφέρει την Sue Anne από την SuccessfulBlogging.com και τις συμβουλές της για bloggers σχετικά με τον τρόπο τιμολόγησης των χορηγιών τους.

Η Ann υποδεικνύει ότι χρεώνουν τουλάχιστον $ 50 ανά δημοσίευση εάν λαμβάνουν επισκέπτες 5,000 ανά μήνα. Αυτό είναι επίσης ένα αρκετά σταθερό ποσοστό στο freelance blogging.

Εάν ο blogger σας έχει ένα ιστολόγιο χαμηλής επισκεψιμότητας, ένα εύρος τιμών $ 15- $ 35 θα παρακινήσει ακόμα τους να γράψουν μια καλή θέση.

Κανένας blogger δεν θα κάνει καλή δουλειά για $ 1- $ 5 χορηγίες.

Αγνοήστε τις ξεπερασμένες συμβουλές σχετικά με το Google PageRank

Η PageRank της γραμμής εργαλείων (η πράσινη γραμμή) δεν ενημερώνεται πλέον και συνεπώς δεν αποτελεί αξιόπιστη μέτρηση για την αξιολόγηση της δύναμης ενός ιστολογίου στο ευρετήριο της Google.

Άλλοι παράγοντες είναι πολύ πιο σημαντικοί:

  • Demographics (αυτό είναι το κοινό-στόχος σας;)
  • Αριθμός συνδρομητών (κάνει αυτό το ιστολόγιο μια ισχυρή πλατφόρμα πιστών οπαδών;)
  • Συμμετοχή (σχόλια, κοινωνικά μερίδια)
  • Αναφορές στο διαδίκτυο (είναι το ιστολόγιο που αναφέρεται σε άλλα ιστολόγια, φόρουμ, κ.λπ .;)
  • Άλλες αναφορές (μέσα μαζικής ενημέρωσης, Τύπο κ.λπ.)

Αυτοί οι παράγοντες θα σας πουν την πλήρη ιστορία σχετικά με τη δύναμη που έχει ένα blog στα μάτια της κοινότητας και άλλων επιρροών, οπότε είναι πολύ πιθανό να έχει ισχυρή παρουσία και στις μηχανές αναζήτησης.

Πώς να αντιμετωπίσετε μια (προσωρινή) ποινή Google;

Για να αντιμετωπίσετε μια ποινή Google σημαίνει δύο πράγματα:

  1. Χρησιμοποιήστε όλα τα περιουσιακά στοιχεία μάρκετινγκ για να διατηρήσετε την επισκεψιμότητα και τις μετατροπές σας, οπότε η έλλειψη επισκεψιμότητας και μετατροπών οργανικής αναζήτησης δεν θα σας επηρεάσει πάρα πολύ
  2. Εργαστείτε για να αφαιρέσετε τα αίτια της ποινής

Έγραψα μια θέση στο blog μου n0tSEO και ένα στο κτίριο συνδέσεων για το μάρκετινγκ εδώ στο WHSR για την αντιμετώπιση της πρώτης (με συνδεδεμένους πόρους και συνεντεύξεις), ενώ Πώς να βγείτε από τη δημοσίευση του Google Penalty Box από τον Neil Patel και του Ο πλήρης οδηγός για τις κυρώσεις της Google (Manual and Algorithmic) θα σας βοηθήσει να αντιμετωπίσετε το τελευταίο.

Οι κυρώσεις της Google δεν είναι μόνιμες εάν εσείς και η ομάδα σας εργάζεστε γρήγορα για να αφαιρέσετε τους ποινές που προκαλούνται από τον ιστότοπό σας (ή έξω από αυτό εάν έχετε ασκήσει Black ή Grey Hat SEO), αλλά εάν αντιμετωπίζετε ποινή ή όχι, πηγές εκτός Google της κυκλοφορίας και της μετατροπής είναι πάντα πιο σημαντικές από το ίδιο το SEO, οπότε κάνετε περισσότερα περιθώρια για αυτούς στο μηνιαίο σας σχέδιο και μην επικαλούνται μόνο την Google για να βοηθήσουν την επιχείρησή σας να ευδοκιμήσει.

Ιδέες από έξυπνα Bloggers

Όχι, κάθε blogger θα ακολουθήσει απλά οδηγίες για χορηγίες - είναι μια εποικοδομητική συνεργασία και για τις δύο πλευρές που αναζητούν!

Τρεις έξυπνοι μπλόγκερ μοιράζονταν τις ιδέες τους για το πώς να κάνουν τις χορηγίες του blog μια win-win κατάσταση τόσο για εσάς όσο και για τους bloggers σας.

Ann Smarty από MyBlogU εξηγεί πώς η «ποιότητα» δεν είναι «εύκολη» και συμβουλεύει τις επιχειρήσεις να επιδιώξουν τη συνεργασία τους με τους bloggers, όχι συντομεύσεις:

Το πρόβλημά μας (και εννοώ τόσο bloggers και επιχειρήσεις) είναι ότι αναζητούμε απεγνωσμένα συντομεύσεις: Γρήγορες προσφορές αφήνοντας όλους ευτυχείς. Το πρόβλημα με τις συντομεύσεις είναι με τη σειρά του διπλό:

  • Οι συντομεύσεις είναι εύκολο να αναπαραχθούν από τους ανταγωνιστές και σε κάποιο σημείο γίνονται spam (όταν πολλές επιχειρήσεις ανακαλύπτουν την τακτική και βιάζουν να το χρησιμοποιήσουν). Αυτό είναι συνήθως αυτό που μετατρέπει το κεφάλι της Google σε όλους τους εμπλεκόμενους
  • Οι συντομεύσεις συνήθως επηρεάζουν την ποιότητα αρνητικά. Εάν ένας blogger συμφωνεί με οτιδήποτε όσο αυτός / αυτή πληρώνεται, είναι μια γρήγορη και εύκολη διαπραγμάτευση, αλλά συνήθως αποτελεί σημάδι ότι τοποθετείτε την επιχείρησή σας σε γειτονιά πολλών άλλων συμφωνιών του παρελθόντος (οι οποίες μπορεί να μην ήταν υψηλής ποιότητας από τότε ο blogger δεν προφανώς ανησυχεί πολύ για τα πρότυπα ποιότητας).

Οι προσφορές υψηλής ποιότητας δεν έχουν σχέδιο ή πρότυπο. Δημιουργείτε μια σχέση με τον blogger και σταδιακά καταλήγετε στο συμπέρασμα με τι μπορεί να συμφωνήσει με τον / την. Μερικές φορές φέρετε αυτές τις σχέσεις εκτός σύνδεσης (αποστολή freebies ή πληρωμή για ένα ταξίδι σε ένα γεγονός). Μερικές φορές δίνετε στους bloggers δωρεάν έκθεση: Προσκαλέστε τους στον ιστότοπό σας. Μερικές φορές προσφέρετε να συνεργαστείτε σε / υποστηρίξετε μια άλλη πρωτοβουλία που εμπλέκεται ο blogger (συν-γράφοντας ένα βιβλίο, αναπτύσσοντας ένα εργαλείο) ...

Αυτή η προσέγγιση είναι μεγαλύτερη, τα αποτελέσματα είναι πιο δύσκολο να μετρηθούν, αλλά σύντομα θα παρατηρήσετε ότι οι μπλόγκερ σας θα σας αναφέρουμε σε tweets, θα καλύψετε τους διαγωνισμούς σας ή τις πρωτοβουλίες σας στα blogs εντελώς δωρεάν και απλά εκεί που τις χρειάζεστε.

Μια καλή δημιουργική στρατηγική δεν μπορεί να αντιγραφεί αποτελεσματικά και δεν μπορεί να προκαλέσει προβλήματα με το Google.

Η Laura K. Lauless του Lawless French συνιστά τα μάρκες και οι bloggers που μοιράζονται κοινά θέματα - με άλλα λόγια, όπου το προϊόν ή η υπηρεσία της μάρκας σας συναντά το blog blogging - να συνεργαστούν για να ενσωματώσουν σωστά το προϊόν ή την υπηρεσία στον ιστότοπο του blogger:

Έχω ένα blog για τους ανθρώπους που μαθαίνουν στα γαλλικά, www.lawlessfrench.com. Ήμουν πολύ τυχερός που ήθελα να έρθω σε επαφή με μια εταιρεία πριν από αρκετούς μήνες που προσφέρει γαλλικά κουίζ και δουλέψαμε μαζί για να προσθέσουμε τα κουίζ τους στα μαθήματά μου, καθώς και για να δημιουργήσουμε ένα co-branded site, progress.lawlessfrench.com. Τα κουίζ προσθέτουν νέες λειτουργίες για τους αναγνώστες μου και το co-branded site παρέχει αυξημένο εισόδημα για μένα και τον συνεργάτη μου, πράγμα που σημαίνει ότι είμαι πλέον λιγότερο εξαρτημένος από το εισόδημα από διαφημίσεις. Είναι πολύ νωρίς για να γνωρίζετε σίγουρα, αλλά φαίνεται ότι οι βαθμολογίες Google βελτιώνονται επίσης, γι 'αυτό είναι win-win-win!

Ο Christopher Jan Benitez ενθαρρύνει τις επιχειρήσεις να σκέφτονται έξω από το κουτί (SEO) και bloggers για να εκπαιδεύσουν τους χορηγούς τους σχετικά με τις βέλτιστες πρακτικές:

Christopher Ιαν ΜπενίτεθΠολλές επιχειρήσεις σκέφτονται backlinks και κατάταξη υψηλό σε αποτελέσματα αναζήτησης που ξεχνούν τον πραγματικό λόγο που κάνει μια επιτυχημένη επιχείρηση: την καλλιέργεια πραγματικών σχέσεων. [Bloggers θα πρέπει] να τους εξηγήσει ότι το blogging φιλοξενουμένων έχει πάρει ένα χτύπημα - ανατρέξτε στη δημοσίευση του Matt Cutts σχετικά με το blogging φιλοξενουμένων που δεν είναι πλέον αποτελεσματική ως στρατηγική SEO. Αντί αυτού, θα πρέπει να προσλάβουν bloggers για να γράψουν για αυτούς με την πρόθεση να προσεγγίσουν σε περισσότερους ανθρώπους σχετικά με αυτή την επιχείρηση στο μυαλό, όχι οικοδόμηση συνδέσμων. Ως εκ τούτου, οι bloggers μπορούν να επικεντρωθούν στη σύνταξη καλών περιεχομένων που χαρακτηρίζουν την ιστοσελίδα τους, αντί να σκεφτούν δημιουργικούς τρόπους για το πώς να εισαγάγετε το κείμενο αγκίστρου στο άρθρο χωρίς να κοιτάξουμε καταφανώς. Με αυτόν τον τρόπο, οι επιχειρήσεις μπορούν να οδηγήσουν περισσότερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό τους και οι μπλόγκερ μπορούν να αξιοποιήσουν την ικανότητά τους να γράφουν περιεχόμενο υψηλής ποιότητας για χρήματα.

Σχετικά με τη Luana Spinetti

Η Luana Spinetti είναι ανεξάρτητος συγγραφέας και καλλιτέχνης με έδρα την Ιταλία και ένας παθιασμένος φοιτητής των υπολογιστών. Έχει δίπλωμα γυμνασίου στην Ψυχολογία και την Εκπαίδευση και παρακολούθησε ένα 3-έτος μαθήματος στο Comic Book Art, από το οποίο αποφοίτησε από το 2008. Ως πολυδιάστατο άτομο όπως είναι, εξέφρασε μεγάλο ενδιαφέρον για SEO / SEM και Web Marketing, με ιδιαίτερη διάθεση για τα Social Media, και εργάζεται σε τρία μυθιστορήματα στη μητρική του γλώσσα (Ιταλικά), την οποία ελπίζει indie δημοσίευση σύντομα.