Ένας οδηγός 5-Stages για τη δημιουργία μηνυμάτων blog του Longeve (Θεωρία του κύκλου ζωής του Vernon)

Άρθρο που γράφτηκε από:
  • Συμβουλές για Blogging
  • Ενημερώθηκε: Feb 02, 2017

TL? DR: Οι αναρτήσεις Longeve μπορούν να σας βοηθήσουν με την ταξινόμηση των μηχανών αναζήτησης και να δώσετε στους αναγνώστες σας κάτι λίγο πιο διασκεδαστικό. Μελετήστε πώς μπορούν να εφαρμοστούν τα πέντε στάδια της Θεωρίας του κύκλου ζωής του Vernon για τη δημιουργία μεγαλύτερων θέσεων.


Μπορεί να είναι δύσκολο να προβλέψετε τι ακριβώς θα συμβεί στην ανάρτησή σας μόλις πατήσετε το κουμπί "Δημοσίευση".

Σίγουρα θα είστε σε θέση να δημιουργήσετε τουλάχιστον μερικά κοινωνικά μερίδια, πιο περίεργα μάτια και ανατροφοδότηση για το περιεχόμενό σας εάν εφαρμόσετε μια έξυπνη διαχείριση των κοινωνικών μέσων και την φιλοξενία φιλοξενίας στρατηγικής.

Μπορεί επίσης να κερδίσετε την ανάρτηση σας μια ευκαιρία να γίνει ένα μεγάλο χτύπημα εάν εσείς να προσεγγίσετε τους σωστούς ανθρώπους.

Αλλά τι συμβαίνει αφού η δημοσίευσή σας δεν είναι πλέον το δημοφιλές κομμάτι της στιγμής; Τι συμβαίνει όταν το κύμα επιτυχίας μειώνεται και το "oldie αλλά goodie" σας δεν έχει πρόσθετη έλξη επειδή η βάση των χρηστών ενδιαφέρθηκε περισσότερο για τα νεότερα πράγματα;

Όπως κάθε ανθρώπινο προϊόν, ένα blog έχει τον δικό του κύκλο ζωής

Έχετε μια ιδέα, την εφαρμόσετε στην πράξη, κερδίστε μια ακολουθία για αυτήν, απολαύστε την επιτυχία σας και στη συνέχεια ... βλέπετε την παρακμή δέσμευσης μέχρι η δημιουργία σας να μην προκαλεί πλέον ενδιαφέρον ή buzz.

Η θέση που διαβάζετε προέρχεται από την αναζήτησή μου για ένα καθοδηγητικό μοντέλο που θα σας βοηθήσει, εμένα και συναδέλφους bloggers όπως εμάς, να παρακολουθείτε τις διάφορες φάσεις της ζωής των θέσεών σας, από ιδέα έως δημοσίευση, προώθηση στην επιτυχία.

Αλλά η πιο σημαντική ερώτηση που ο οδηγός αυτός θέλει να απαντήσει είναι:

Πώς μπορείτε να κάνετε τις αναρτήσεις σας όσο το δυνατόν πιό μακροχρόνιες, αψηφώντας το πέρασμα του χρόνου;

Το μοντέλο που θα χρησιμοποιήσω εδώ είναι εμπνευσμένο από τη θεωρία του κύκλου ζωής του προϊόντος Raymond Vernon, την οποία τροποποίησα ελαφρώς για να ταιριάζει στην περίπτωση blog posts.

Τι λέει η θεωρία του Vernon;

Ο Raymond Vernon, Αμερικανός οικονομολόγος, δημιούργησε ένα θεωρητικό μοντέλο στο 1966 για να προσπαθήσει να εξηγήσει τις φάσεις και τα στοιχεία του διεθνούς εμπορίου - το θεωρία κύκλου ζωής προϊόντος.

Το μοντέλο του χωρίζει τη διαδικασία σε περισσότερες φάσεις ή στάδια, από την αρχική ιδέα ("ιδεασμός") και την εισαγωγή ενός προϊόντος στην αγορά στην παρακμή του και στην απώλεια εμπορεύσιμης αξίας.

Αυτό είναι ένα γράφημα του μοντέλου του Vernon:

Ο κύκλος ζωής του προϊόντος του Vernon
Ο κύκλος ζωής του προϊόντος της Vernon

Το μοντέλο λειτουργεί ως εξής: μια ιδέα για ένα νέο προϊόν αναπτύσσεται και εισάγεται στην αγορά. τότε θα βοηθήσουμε στην ανάπτυξη του προϊόντος στην αγορά, με μεγάλη ζήτηση, μέχρι να φτάσει σε ένα σημείο ωριμότητας. Μετά την ωριμότητα, η αξία και η ζήτηση του προϊόντος θα αρχίσουν να μειώνονται έως ότου το ίδιο το προϊόν θεωρηθεί απαρχαιωμένο και δεν είναι πλέον εμπορεύσιμο στις ανεπτυγμένες χώρες.

Καθώς μελετούσα αυτό το μοντέλο, συνειδητοποίησα ότι ο ιδεασμός, η δημοσίευση και η εμπορία μιας θέσης ιστολογίου αντανακλούν τα στάδια του Vernon, οπότε ανέκαμψα αυτά τα στάδια για τη συγκεκριμένη περίπτωση του blogging και συμπεριλάμβανα ενεργά βήματα για κάθε στάδιο.

Αυτή είναι η έκδοση αναρτήσεων ιστολογίου του γραφήματος του Vernon:

Το μοντέλο του Vernon έχει εφαρμοστεί στις αναρτήσεις ιστολογίου
Το μοντέλο του Vernon έχει εφαρμοστεί στις αναρτήσεις ιστολογίου

Τα καλά νέα είναι ότι μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αποτελεσματικά το μοντέλο του κύκλου ζωής του Vernon για να δημιουργήσετε μακροχρόνιες δημοσιεύσεις blog.

Για κάθε στάδιο, κάλεσα δύο ειδικούς bloggers - Ο Christopher J. Benitez του ChristopherJanB.com και Ann Smarty του MyBlogU - να μοιραστούν τις συμβουλές τους.

Από τη ιδέα στην έκδοση (Στάδια 1 και 2)

Το στάδιο Εισαγωγής στο αρχικό μοντέλο του Vernon περιλαμβάνει πειραματισμό, έρευνα, τιμολόγηση και ανάπτυξη ενός διαφημιστικού προϋπολογισμού.

Για τις αναρτήσεις ιστολογίου, αυτό το στάδιο περιλαμβάνει έρευνα για να δημιουργήσετε αντίγραφα ασφαλείας της ιδέας σας, δοκιμές A / B για να δείτε εάν η ιδέα σας θα λειτουργήσει, διαφημιστικός προϋπολογισμός για να προωθήσετε το περιεχόμενό σας και ακόμη και προϋπολογισμό χρόνου για κοινωνικά μέσα ενημέρωσης και προώθηση της κοινότητας (επειδή ο χρόνος είναι χρήματα; ).

Επίσης, πρέπει να υπολογίζετε στον χρόνο γραφής για να κάνετε τη δημοσίευση, την επεξεργασία και τη δημοσίευση.

Με άλλα λόγια, τα πρώτα δύο στάδια είναι όλα για εσάς - την ανάλυση του κοινού σας, την έρευνά σας, τις ιδέες σας και τα πειράματά σας, τις συνεντεύξεις σας με τους ειδικούς.

Θα αναπτύξετε την ιδανική ιδέα σας για μια ανάρτηση ιστολογίου που ανταποκρίνεται στις ανάγκες του κοινού σας και στη συνέχεια θα την συντάξετε και θα περιλαμβάνει έρευνες και εισαγωγικά με αυτό.

Επίσης, θα έχετε έτοιμο προϋπολογισμό για προώθηση εάν πρόκειται να χρησιμοποιήσετε πληρωμένα μέσα ενημέρωσης (π.χ. διαφημίσεις Facebook και διαφημίσεις στο blog) ή θα ρυθμίσετε ένα εισερχόμενο σχέδιο μάρκετινγκ για να πάρετε τη θέση σας μπροστά σε όσο το δυνατόν περισσότερα (στοχευμένα) μάτια.

Επίσης, θέλετε να βεβαιωθείτε, από το Stage 1, ότι η ανάρτηση του ιστολογίου σας θα είναι σε θέση να αντέξει την πάροδο του χρόνου και να παραμείνει χρήσιμη ακόμη και χρόνια από τώρα.

Παραδείγματα παλαιών αλλά ακόμα χρήσιμων αναρτήσεων ιστολογίου:

Είναι ενδιαφέρον να σημειώσουμε πως αυτές οι παλιές αναρτήσεις ιστολογίου τοποθετούνται στη σελίδα #1 της Google για τις αντίστοιχες λέξεις-κλειδιά τους.

Ενεργή συμβουλές

Πρώτα, αρπάξτε ένα κομμάτι χαρτιού ή το λογισμικό των σημειώσεών σας και ιδέες που αισθάνεστε ότι αισθάνεστε απαντώντας στις τρέχουσες και μελλοντικές ερωτήσεις και προβλήματα των αναγνωστών.

Μπορείτε να εκτελέσετε μια αναζήτηση λέξεων-κλειδιών στην εξειδικευμένη θέση σας για να μάθετε ποια θέματα έχουν συζητηθεί ξανά και ξανά από τα πρώτα 2000 μέχρι σήμερα - πιθανότατα θα είναι πιεστικά θέματα ακόμα και στο μέλλον.

Μια άλλη ιδέα είναι να συλλέξετε δεδομένα από το λογισμικό ιστού και κοινωνικής ανάλυσης για να δημιουργήσετε μια λίστα λέξεων-κλειδιών που θα χρησιμοποιηθούν όταν brainstorming blog ideas.

Στη συνέχεια, θα αναπτύξετε την ιδέα που κερδίζετε με βάση το ανάλυση της συμπεριφοράς του κοινού και των αναγκών του.

Βεβαιωθείτε ότι έχετε συμπεριλάβει ένα ή περισσότερα CTA στο σχέδιό σας, επειδή η τελική ανάρτηση δεν θα πρέπει μόνο να είναι χρήσιμη, αλλά και μακροπρόθεσμα να μετατρέπεται - είτε πρόκειται για ενημερωτικό δελτίο επιλογής είτε για προϊόν για αγορά, το εξειδικευμένο ακροατήριο για τα επόμενα χρόνια και ότι μπορείτε να συνεχίσετε να αποκομίζετε τα οφέλη.

Θα θελήσετε επίσης να διαβάσετε αυτούς τους σπουδαίους οδηγούς από τους συναδέλφους bloggers στο WHSR:

Εδώ είναι ο τρόπος που το κάνει ο Χριστόφορος Γιάννης Μπενίτεζ:

Η ανάλυση των αναγκών του κοινού σας περιλαμβάνει την ανταλλαγή ιδεών για ένα μεγάλο θέμα, το οποίο καλύπτεται λίγο πολύ από την Kristi Hines σε αυτή τη θέση. Όσον αφορά την αγαπημένη μου τακτική, πηγαίνω στο Google Keyword Planner και ψάχνω για μια λέξη-κλειδί μέσα στο θέμα μου που έχει λογικά μεγάλο όγκο αναζήτησης. Στη συνέχεια, αναζητώ τις λέξεις-κλειδιά στο Google και αναλύω το περιεχόμενο των σελίδων με τις καλύτερες επιδόσεις στο αποτέλεσμα. Αναθεωρίζω το περιεχόμενο και καταλαβαίνω τα καλύτερα σημεία που έκανα ώστε να τα συμπεριλάβω στη δική μου θέση. Βρίσκω επίσης περιοχές αδυναμίας ή τμήματα του περιεχομένου που δεν εξηγήθηκαν σωστά, ώστε να μπορώ να το επεξεργαστώ στη θέση που γράφω.

Μόλις ολοκληρωθεί η διαδικασία brainstorming, γράψτε το άρθρο χρησιμοποιώντας διαφορετικά εργαλεία (Grammarly, Hemingway, Trello, Nois.li, Pomodoro Technique), ώστε να μπορείτε να δημιουργήσετε ένα ποιοτικό αντικείμενο σε λιγότερο χρόνο. Το Grammarly Premium είναι το αγαπημένο μου και παίρνει μακριά τις εικασίες από τη διαδικασία επεξεργασίας, ώστε να επικεντρωθώ σε άλλα πράγματα. Το Nois.li και το Trello είναι εξαιρετικά εργαλεία παραγωγικότητας για να διατηρήσουν την έρευνα και το περίγραμμα μου για το περιεχόμενο που έχει οργανωθεί, καθώς και για να με κρατήσω στο επίκεντρο των εργασιών.

Η Ann Smarty εξηγεί επίσης πώς πηγαίνει από το brainstorming μέχρι την τελική επεξεργασία πριν από τη δημοσίευση:

Ο καλύτερος τρόπος να κατανοήσετε τι θέλει να γνωρίζει το κοινό σας είναι να διερευνήσει ποια ερωτήματα θέτουν οι άνθρωποι. Έκανα ένα λεπτομερές άρθρο σχετικά με αυτό: Πώς να βρείτε ερωτήσεις θέσεων που μπορούν να εμπνεύσουν το γράψιμό σας

Βασικά, τα βήματα είναι:

  • Ξεκινήστε με την έρευνα
  • Ξεκινήστε να γράφετε ένα άρθρο όταν [κάνετε] ακόμα την έρευνά σας (ανάλογα με το πόσο καλά είστε στην έρευνα σας, μπορείτε να γράψετε μερικά άρθρα κάθε φορά, ενώ εξακολουθείτε να ερευνάτε)
  • Επεξεργασία και ομορφιά (που περιλαμβάνει επίσης την προσθήκη εικόνων [και] βίντεο)

Προώθηση (Στάδιο 3)

Αυτό το στάδιο στο μοντέλο του Vernon αντιστοιχεί σε τεράστια παραγωγή, έτσι ώστε η τιμή του προϊόντος να μειωθεί και να οδηγήσει σε μεγαλύτερο ανταγωνισμό. Επίσης, αυτό το στάδιο περιλαμβάνει την επίτευξη ξένων αγορών.

Για δημοσιεύσεις ιστολογίου, μιλάμε για προώθηση μετά τη δημοσίευση. Ενδεχομένως, σχετικά με την μεγάλη κλίμακα προώθησης, πάρα πολύ - πρόκειται για ιογενή σημαίνει ότι πρέπει να κάνετε λιγότερες προσπάθειες για να προωθήσετε τη θέση σας, επειδή άλλοι θα το κάνουν για σας.

Σε αυτό το στάδιο, παρατηρήστε τους ανταγωνιστές και τις αντιδράσεις τους και αναζητήστε επαφή με άλλους bloggers και κόγχες.

Ο στόχος προώθησης είναι να αποκτούν συνδρομητές ή να μετατρέψετε τους πελάτες σας σε αγοραστές (εάν γράφετε για πώληση).

Ενεργή συμβουλές

Πρόκειται να βοηθήσετε την ανάρτησή σας να γίνει ιογενής.

Η προώθηση των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης είναι το πρώτο βήμα σας, ειδικά εάν έχετε μεγάλο ενδιαφέρον. Οι κοινότητες θέσεων όπως το Inbound.org και το Threadwatch μπορούν επίσης να σας φέρουν σημαντική κίνηση και να λάβετε τη θέση σας μπροστά στα μάτια ενός επηρεαστή.

Η κοινοποίηση και η επίσκεψη του επισκέπτη είναι το επόμενο βήμα. Στην πραγματικότητα, δεν ψάχνετε μόνο συν τις ψήφοι, τις συμπάθειες, τα κοινωνικά μερίδια και τα σχόλια - θέλετε τη συμμετοχή της κοινότητας. Η syndication και η guest guest posting παρέχουν ακριβώς αυτό.

Εάν διαθέτετε έναν κατάλογο, συμπεριλάβετε τους συνδρομητές για να βοηθήσετε να διαδώσει το περιεχόμενό σας - που μπορεί να έχει τη μορφή διαγωνισμού, party σύνδεσης, πρόσκληση για συζήτηση του περιεχομένου σε μια δεδομένη πλατφόρμα (κοινωνικό κανάλι, φόρουμ, σχόλια στο blog) .

Ο Christopher J. Benitez διαφοροποιεί τη στρατηγική προώθησης σύμφωνα με το κανάλι:

Προσδιορίστε τα καλύτερα κανάλια προώθησης που μεγιστοποιούν την προσέγγισή σας με το κοινό σας. Στα παραδείγματα διαφόρων καναλιών περιλαμβάνονται τα κοινωνικά μέσα (Facebook, Twitter, Pinterest), οι σε απευθείας σύνδεση κοινότητες / εξειδικευμένες ομάδες (LinkedIn Group, Reddit, Facebook Groups), κοινωνικές bookmarking (BizSugar, Inbound.org, AmplifyBlog, Klinkk) .it, Curata). Αφού καθορίσετε ποιοι ιστότοποι θα στοχεύσετε, αναπτύξτε μια στρατηγική που σας επιτρέπει να προωθήσετε απρόσκοπτα σε αυτά τα κανάλια, δηλαδή για τα κοινωνικά μέσα, να χρησιμοποιήσετε εργαλεία όπως το Hootsuite ή το Buffer για να κάνετε μαζική κοινή χρήση.

Η Ann Smarty περνάει λεπτομερώς με τη διαδικασία προώθησης της. Εδώ είναι αυτό που κάνει:

  • Μοιραστείτε με το Twitter, το Facebook, το Linkedin, το Google Plus (διασφαλίζοντας ότι όλα τα εργαλεία και τα άτομα που αναφέρονται στο άρθρο φέρουν ετικέτα σε κάθε μια από αυτές τις μετοχές κοινωνικών μέσων: θα δημιουργήσω κάποιες ισχυρές ανανέωση μετοχών από αυτήν την προσθήκη ετικετών)
  • Προγραμματίστε 3-5 περισσότερα tweets ημέρες και εβδομάδες μπροστά χρησιμοποιώντας διαφορετικά χρονικά διαστήματα και διατύπωση
  • Προγραμματίστε μια ακόμη αναβάθμιση για τις σελίδες του Facebook (χρησιμοποιώντας το MavSocial). Κατά κανόνα, προσπαθώ να ψάχνω tweets και μετοχές τα Σαββατοκύριακα
  • Προσθέστε το έργο σε ViralContentBuzz (με τουλάχιστον πιστωτικές κάρτες 100 και κατηγορίες 3). Αυτός είναι ο πιο ισχυρός τρόπος για τη δημιουργία μετοχών και επισκεψιμότητας!

Δεν έχω πραγματικά χρόνο να παρακολουθώ μετατροπές (διαφέρουν από άρθρο σε άρθρο). Παρακολουθώ κυρίως την επισκεψιμότητα και το ποσοστό εγκατάλειψης (ίσως και το χρόνο στη σελίδα) αριθμούς για να εκτιμήσει κατά κάποιον τρόπο το αποτέλεσμα.

Διαβάστε τα άτομα του BuzzSumo ανακαλύφθηκε ότι πρόκειται για ιό μετά από ανάλυση εκατομμυρίων άρθρων 100.

Βασική τιμή μετατροπής (Στάδιο 4)

Αυτό το στάδιο αντιστοιχεί στο στάδιο ωρίμανσης του προϊόντος στον αρχικό κύκλο ζωής του Vernon, όταν το προϊόν είναι προσβάσιμο παντού και είναι γνωστό στην αγορά.

Για την ανάρτηση στο blog, όλα αυτά μεταφράζονται σε κορυφές μετατροπής - μια θέση που μετατρέπει πολλά είναι μια ώριμη αναρτήσιμη ιστορία, που αγαπά όλοι και όλοι είναι χρήσιμοι και προσβάσιμοι. Όταν η θέση σας στο blog φτάνει σε αυτό το στάδιο, είστε γενικά σε πλεονέκτημα σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές και τις δημοσιεύσεις τους στο ίδιο θέμα.

Το στάδιο της ωριμότητας είναι επίσης όταν η κυκλοφορία φτάνει σε υψηλότερους αριθμούς από τον μέσο όρο και παρέχει χρήσιμα και ενδιαφέροντα δεδομένα για να αναλύσει τη δέσμευση και να την χρησιμοποιήσει ως βάση για μελλοντική επιτυχία.

Ενεργή συμβουλές

Παρατηρήστε την καθημερινή τάση κυκλοφορίας και πότε / όπου οι αναγνώστες σας άρχισαν να μετατρέπονται σε συνδρομητές ή αγοραστές. Μπορείτε να κάνετε ανάλυση των παραγόντων που οδήγησαν στην αιχμή της κυκλοφορίας και των μετατροπών:

  • Ποια ενέργεια προκάλεσε την αλλαγή;
  • Ποιες ήταν οι πηγές επισκεψιμότητας που έφεραν τις περισσότερες παραπομπές και ποιες μετατράπηκαν περισσότερο;
  • Ποιοι ήταν οι κερδοφόροι παράγοντες αυτής της ανάρτησης ιστολογίου;

Συνδυάστε τα δεδομένα από την έρευνα και την κοινωνική ανάλυση με εκείνα που προέρχονται από το μάρκετινγκ - πώς μπορείτε να διατηρήσετε την περίοδο αιχμής ζωντανή για το μεγαλύτερο χρονικό διάστημα και να κρατήσετε τους αναγνώστες ενδιαφέρονται για τη θέση;

Ενδεχομένως να θέλετε να εξετάσετε τις ακόλουθες στρατηγικές:

  • Μάρκετινγκ μέσω κοινωνικών μέσων και / ή διαφημίσεων αναζήτησης
  • Δημιουργήστε περισσότερες συζητήσεις γύρω από την ανάρτηση του ιστολογίου σας (κοινότητες ιστού, ομάδες του Facebook κ.λπ.)
  • Δημοσίευση επισκέπτη
  • Συμμετέχουν σε συνεργατικού μάρκετινγκ και brainstorming, προσφέροντας τη θέση του ιστολογίου σας ως πηγή (π.χ. MyBlogU brainstorms και άλλες πλατφόρμες που βασίζονται στη συνεργασία)
  • Αξιοποιήστε τις τρέχουσες σχέσεις σας με άλλους bloggers για να βρείτε περισσότερους τρόπους για να διατηρήσετε την ανάρτησή σας (και ολόκληρο το ιστολόγιό σας) μπροστά στο σωστό κοινό

Πράγματι, ο Christopher J. Benitez σας συνιστά να επικεντρωθείτε στις σχέσεις και στη συνέχεια να αναλύσετε τους νικητήριους σας παράγοντες:

Μόλις το άρθρο σας κερδίσει την έλξη από αυτά τα κανάλια, χρησιμοποιήστε το ως ευκαιρία για να αξιοποιήσετε τις σχέσεις σας με διαφορετικούς χρήστες. Απαντήστε στα σχόλια του ιστολογίου και παρακολουθήστε και αναπαράγετε περιεχόμενο από χρήστες των κοινωνικών μέσων που έχουν μοιραστεί ή / και αντέδρασαν στην ανάρτησή σας, ανάλογα με τους παράγοντες που μετρούν.

Ωστόσο, οικοδομώντας μια σχέση με καθένα από αυτά, μπορείτε να τους εμπλακείτε για να γίνετε πιστοί οπαδοί του ιστολογίου σας και να τους προσφέρετε αξία για να βοηθήσετε περαιτέρω τις μετρήσεις μετατροπής του ιστοτόπου σας, είτε αυξάνετε τους συνδρομητές ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είτε περάσετε τις πωλήσεις σας.

Επίσης, θα ήταν πολύ καλή ιδέα να γράψετε αναρτήσεις επισκεπτών σε διαφορετικούς ιστότοπους που συνδέονται πίσω στην ανάρτησή σας στο blog σας. Οι δημοσιεύσεις επισκεπτών σας επιτρέπουν να πατήσετε το κοινό ενός σχετικού ιστότοπου, ώστε να μπορείτε να αυξήσετε το ενδιαφέρον για την ανάρτησή σας από ένα σχετικό κοινό.

Από εδώ, μπορείτε επίσης να αναθεωρήσετε τις μεταβλητές που εμπλέκονται σε όλη τη διαδικασία. Τα εργαλεία γραφής που χρησιμοποιήσατε σας βοηθούν να επιτύχετε τους στόχους σας; Ποια κανάλια κοινωνικών μέσων ενημέρωσης οδήγησαν στη μεγαλύτερη κίνηση και εμπλοκή; Με την εξέταση αυτών των παραγόντων, χρησιμοποιώντας την επιλογή εργαλείων ανάλυσης (Google Analytics, Clicky, Crazy Egg, SumoMe Content Optimization και Heat Maps), μπορείτε να προσδιορίσετε τις μεταβλητές που λειτούργησαν υπέρ σας για να μπορέσετε να τις επαναχρησιμοποιήσετε στην επόμενη ανάρτησή σας.

Η Ann Smarty εξηγεί πώς συνδυάζει το Google Analytics, κοινωνικές διαφημίσεις και άλλους παράγοντες για να διατηρηθεί η κυκλοφορία:

Έχω εγκαταστήσει τον πίνακα ελέγχου του Google Analytics για να μου στέλνετε μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου καθημερινά και αν βλέπω τα αιχμές της κυκλοφορίας, τότε βλέπω ότι ένα από τα άρθρα μου συλλέγεται. Δεν συμβαίνει σε κάθε άρθρο που γράφω και μερικές φορές συμβαίνει και σε παλαιότερα άρθρα.

Το πρώτο βήμα είναι να αναλύσουμε από πού προέρχεται η κυκλοφορία. Εάν είναι το Facebook ή το Twitter, αγοράζω μερικές διαφημίσεις για να διατηρήσω αυτό το ερχόμενο. Αν είναι StumbleUpon (αυτό συμβαίνει συχνά λόγω του ViralContentBuzz), αγοράζω κάποια προώθηση SU επίσης.

Μπορώ να επεξεργαστώ ένα άρθρο για να προσθέσω κάποιες πληροφορίες που νομίζω ότι είναι πιο σχετικές με τη συγκεκριμένη πηγή κίνησης. Παρακολουθώ επίσης προσεκτικά τα σχόλια (αυτά πρέπει να αντιμετωπιστούν γρήγορα για να διατηρηθεί η συζήτηση).

Χρησιμοποιώ επίσης Παρακολούθηση η οποία μου στέλνει ειδοποιήσεις χρησιμοποιώντας email, κείμενο και tweets όποτε ο ιστότοπός μου κατεβαίνει.

monitority.com

Αν δεν είχατε εγκαταλείψει το διακομιστή σας εξαιτίας της αιχμής της κυκλοφορίας, δεν έχετε πάει ποτέ αληθινά ιογενής!

Και αυτό είναι το κύριο εμπόδιο μετατροπής: όταν έρχονται οι άνθρωποι, αλλά ο ιστότοπός σας είναι κάτω, κρατήστε ένα μάτι [έξω για αυτό]!

Εάν η επισκεψιμότητά σας ανεβαίνει σε αιχμές, αλλά οι πωλήσεις ή οι αριθμοί συνδρομητών σας παραμένουν χαμηλοί, ίσως να θέλετε διαβάσετε τη θέση του Jacob McMillen στο CrazyEgg γιατί συμβαίνει αυτό και τι να κάνει γι 'αυτό.

Απόρριψη (Στάδιο 5)

Απόρριψη γραφήματοςΣτον κύκλο ζωής των προϊόντων του Vernon, το στάδιο της απόρριψης συμβαίνει όταν το προϊόν καταστεί παρωχημένο και δεν είναι πλέον εμπορεύσιμο στις ανεπτυγμένες χώρες.

Ακόμα και οι αναρτήσεις ιστολογίου υποβαθμίζονται όταν το περιεχόμενο, το CTA ή το περιβάλλον δεν προσελκύουν σχεδόν καθόλου περισσότερες μετατροπές, αναγνώστες ή κυκλοφορία. Αυτό συμβαίνει όταν η θέση αρχίζει να θεωρείται ξεπερασμένη και δεν είναι πλέον χρήσιμη.

Ωστόσο, όπως συμβαίνει με ορισμένα φυσικά προϊόντα, υπάρχει ακόμη περιθώριο για πωλήσεις μετά τη φάση παρακμής - σκεφτείτε τα παλιά παιχνίδια και πώς βρίσκουν ακόμα ένα ακροατήριο μεταξύ των συλλεκτών και των αγοραστών νοσταλγίας. Τα προϊόντα αυτά μπορούν επίσης να επανεισαχθούν στην αγορά υπό διαφορετικές μορφές ως μπόνους ή άλλες ρυθμίσεις συσκευασίας.

Η περίπτωση για τις αναρτήσεις ιστολογίου είναι ακόμη πιο εύκολη στη διαχείριση, καθώς οι αναρτήσεις μπορούν να αναπροσαρμοστούν ως μελέτες περιπτώσεων, διαφάνειες ή ebooks. Επίσης, ένα blog post μπορεί να είναι τόσο αειθαλές που μια μικρή ενημέρωση θα είναι αρκετή για να της δώσει νέα ζωή ή μπορείτε να βάλετε τη θέση μπροστά στα μάτια των αναγνωστών σας πάλι σε μια εποχή που έχει νόημα - και πώς η ανάρτησή σας από το 2011 μπορεί να ισχύει ακόμα και για τα φετινά Χριστούγεννα.

Ενεργή συμβουλές

Πώς μπορείτε να κρατήσετε τη θέση σας ζωντανή ακόμα κι αν δεν είναι πλέον στην περίοδο αιχμής της;

Υπάρχουν πολλοί τρόποι να «αναβιώσει» μια παλιά δημοσίευση:

  • Χρησιμοποιήστε το λογισμικό προγραμματισμού κοινωνικών μέσων όπως Jarvis, Klout ή Buffer. Εάν τρέχετε ένα blog του WordPress, Revive Old Post είναι το plugin της επιλογής
  • Στείλτε με e-mail όλους τους συνδρομητές στη λίστα σας με ένα μήνυμα που προκαλεί σκέψη και προσθέστε έναν σύνδεσμο στην ανάρτησή σας στο blog για να μάθετε περισσότερα
  • Αναζήτηση Twitter και Quora για ερωτήσεις που γνωρίζετε οι απαντήσεις σας και προσθέστε τη διεύθυνση URL της ανάρτησης στην απάντησή σας
  • Γράψτε μια στρογγυλή θέση και συμπεριλάβετε επίσης το "oldie αλλά goodie" στο μείγμα (και πείτε στους αναγνώστες σας γιατί)
  • Μοιραστείτε την ανάρτηση στις συνδέσεις ιστολογίου και στις ομάδες αφοσίωσης blog (αν είναι διαθέσιμες για τη θέση σας)

Για περισσότερες στρατηγικές ανακύκλωσης περιεχομένου, Ο Jerry Low έγραψε αυτό το υπέροχο άρθρο στο 2014 σχετικά με την ανακύκλωση περιεχομένου blog. (Ναι, α 2014 άρθρο! Συγγνώμη για τη λέσχη, ήταν σχεδόν αθέλητη.)

Ο Christopher J. Benitez ενθαρρύνει την αναπροσαρμογή και την ενημέρωση του περιεχομένου:

Μπορείτε να συνεχίσετε να αναπτύσσετε μια στρατηγική blogging guest που θα σας επιτρέψει να αγγίξετε το κοινό σας από διαφορετικούς ιστότοπους [να] κρατήσετε την ανάρτησή σας στο blog σας εκεί έξω. Μια άλλη στρατηγική είναι να χρησιμοποιήσετε την επαναχρησιμοποίηση περιεχομένου, η οποία είναι μια διαδικασία που σας επιτρέπει να αναδημιουργήσετε την ανάρτησή σας και να την μετατρέψετε σε διαφορετικές μορφές (βίντεο, infographics, podcast). Με τη διαφοροποίηση των τύπων περιεχομένου της ίδιας ανάρτησης, μπορείτε να προσεγγίσετε περισσότερους ανθρώπους που επεξεργάζονται πληροφορίες πιο αποτελεσματικά μέσω βίντεο ή εικόνων. Τέλος, μπορείτε να ενημερώσετε την ανάρτησή σας αν υπάρχουν σχετικές αλλαγές που κάνουν την ανάρτησή σας ξεπερασμένη. Με την επεξεργασία της ανάρτησής σας για να αντιμετωπίσετε τις διάφορες αλλαγές, μπορείτε να τη διατηρείτε σχετική με την πάροδο του χρόνου.

Η Ann Smarty χρησιμοποιεί κοινωνικές αναδημοσιεύσεις, ανασυγκρότηση και αναζήτηση hacks:

Σε αυτό το σημείο, εγώ θα χτυπήσει το έργο στο ViralContentBuzz για να πάρει μερικές νέες μετοχές, μοιραστείτε ίσως πάλι. Το VCB είναι καλό στην τήρηση των μετοχών που έρχονται επειδή δεν υπάρχει όριο στα ζωντανά έργα, ώστε να μπορείτε να τα κρατάτε κρέμονται εκεί για τις ηλικίες για να συνεχίσουν να παίρνουν νέες μετοχές.

Εάν έχω χρόνο, θα γυρίσω σε κάποια τακτική ανασυσκευασίας και θα μετατρέψω αυτό το παλιό άρθρο σε μια μεταφόρτωση Slideshare ή ένα βίντεο (το Slideshare επιτρέπει συνδέσμους με κλικ μέσα από τις παρουσιάσεις του καθώς και το YouTube επιτρέπει τη σύνδεση με τον ιστότοπό σας μέσα από τα βίντεο, να φέρει μεγαλύτερη επισκεψιμότητα).

Θα εξετάσω την κυκλοφορία των μηχανών αναζήτησης και θα δω αν χρειάζεται να βελτιώσω λίγο τον τίτλο για να βελτιώσω την επισκεψιμότητα της μηχανής αναζήτησης.

Τον Αύγουστο του 2015, Το IZEA διοργάνωσε μια μελέτη για να διερευνήσει τη διάρκεια ζωής μιας θέσης blog και τη μακροπρόθεσμη αξία της στη μπλογκόσφαιρα. Τα βασικά ευρήματα αυτής της μελέτης αναφέρουν ότι μια ανάρτηση λαμβάνει το 99% των συνολικών εμφανίσεών της στις πρώτες 700 ημέρες πριν από την είσοδό της σε φάση παρακμής και ότι είναι σημαντικό να διατηρηθεί αυτή η διάρκεια ζωής, εάν θέλετε να μεγιστοποιήσετε τα έσοδα και τη μετατροπή από το ιστολόγιό σας δημοσιεύσεις.

Η μελέτη εισάγει επίσης ένα ενδιαφέρον μοντέλο κύκλου ζωής για δημοσιεύσεις blog που χωρίζονται σε τρεις φάσεις που ονομάζονται "Shout", "Echo" και "Reverberate" που αντιστοιχούν αντίστοιχα στο πρώτο 50% των εμφανίσεων blog post, 72% και στη συνέχεια το υπόλοιπο 28% .

Ακολουθεί ένα στιγμιότυπο οθόνης από την αναφορά:

Μελέτη IZEA για τον κύκλο ζωής των μηνυμάτων του Blog
Ο κύκλος ζωής των δημοσιεύσεων Blog του IZEA και οι φάσεις 3

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτό το μοντέλο κύκλου ζωής για να συμπληρώσετε αυτό που βασίζεται στη θεωρία του Vernon όπως διερευνήθηκε σε αυτή τη θέση.

Περιεχόμενο μεγάλου μήκους; Εξαρτάται επίσης από τη θέση σας

"Πώς μπορώ να κάνω το περιεχόμενό μου όσο το δυνατόν πιό μακροχρόνιο;"

Αυτό είναι πράγματι το ερώτημα ότι αυτή η θέση και το μοντέλο που εισάγει προσπάθησαν να απαντήσουν.

Το ίδιο το μοντέλο και οι ενέργειες που παίρνετε σε κάθε στάδιο επεκτείνουν την διάρκεια ζωής των θέσεών σας, αλλά υπάρχουν περισσότερα.

Η Ann Smarty λέει ότι "η σταθερή κυκλοφορία είναι περισσότερο θέμα τύχης (...) από μια στρατηγική", κάτι που είναι αληθινό αν γράφετε, όπως και εσείς, σε μια θέση που σας απαιτεί να αναθεωρήσετε το λογισμικό και να δημοσιεύσετε πολλές εικόνες και περιπτωσιολογικές μελέτες.

Η Ann μοιράζεται τα μυστικά της για να διατηρεί ζωντανό και καλά αυτό το είδος του περιεχομένου, ανεξάρτητα από το γεγονός ότι ποτέ δεν θα είναι αειθαλή:

Αυτές οι πηγές τείνουν να δουλεύουν καλά παρέχοντας σχετική μακροπρόθεσμη κυκλοφορία:

  • Quora
  • Οι μηχανές αναζήτησης
  • Παραπομπή επισκεψιμότητας από άλλα δημοφιλή άρθρα (ένας από τους συνδέσμους που έχω προσθέσει σε μια συνέντευξη εμπειρογνώμονα στην οποία συμμετείχα, συνεχίζει να φέρνει εγγραφές τρία χρόνια αργότερα)
  • Udemy
  • Goodreads και Amazon (για συγγραφείς)
  • StumbleUpon (αν αρχίσει να παρέχει κυκλοφορία, θα συνεχίσει να πηγαίνει για χρόνια). Κάποιοι λένε ότι το Pinterest είναι καλό και σε αυτό, αλλά πρέπει να επιτύχω αυτό το αποτέλεσμα με την Pinterest

Ο Christopher J. Benitez, από την άλλη, ξεκινά από την ίδρυση της επιτυχίας του blogging - την ιδέα πίσω από το θέμα και πόσο αντιστοιχεί σε μια υπάρχουσα ζήτηση πληροφοριών. Δηλαδή, ανεξάρτητα από το πόσο βραχύβια ή αειθαλές είναι το θέμα:

Πιστεύω ότι επιλέγοντας ένα θέμα που σας ζητείται πολλές φορές στην αγορά σας, αναζητώντας τις καλύτερες λέξεις-κλειδιά για να βελτιστοποιήσετε, γράφοντας περιεχόμενα μακράς μορφής γεμάτα με χρήσιμες πληροφορίες και συμβουλές που μπορούν να ασκηθούν, και τις μοιράζεστε με τους περισσότερους τα κατάλληλα διαδικτυακά κανάλια όπου βρίσκεται το ακροατήριό σας είναι παράγοντες που σκέφτομαι όταν αναπτύσσω αειθαλές περιεχόμενο. Τεχνική Skyscraper του Brian Dean είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα να πάρει το σχέδιο του αειθαλή περιεχομένου στο πλαίσιο του SEO.

Πάρε μακριά

Όπως συμβαίνει με τα φυσικά προϊόντα, η ανάλυση κύκλου ζωής μπορεί να σας βοηθήσει να λάβετε τεκμηριωμένες αποφάσεις σχετικά με τη μακροπρόθεσμη στρατηγική περιεχομένου του ιστολογίου, να παρακολουθείτε τη διάρκεια ζωής ενός blog post και την ελκυστικότητά του όσον αφορά την κυκλοφορία και τις μετατροπές - και για πόσο καιρό, οι προτιμήσεις και τα ενδιαφέροντα αλλάζουν με την πάροδο του χρόνου και πώς οι αναγνώστες σας ανταποκρίνονται σε μια συγκεκριμένη προσφορά περιεχομένου σε ένα συγκεκριμένο χρόνο και πλαίσιο.

Επίσης, έχοντας ένα μοντέλο που θα ακολουθήσετε μπορεί να σας βοηθήσει να τμηματοποιήσετε τα θέματα της θέσης σας που είναι πιο ευνοϊκά για την κυκλοφορία και τα κέρδη.

Σχετικά με τη Luana Spinetti

Η Luana Spinetti είναι ανεξάρτητος συγγραφέας και καλλιτέχνης με έδρα την Ιταλία και ένας παθιασμένος φοιτητής των υπολογιστών. Έχει δίπλωμα γυμνασίου στην Ψυχολογία και την Εκπαίδευση και παρακολούθησε ένα 3-έτος μαθήματος στο Comic Book Art, από το οποίο αποφοίτησε από το 2008. Ως πολυδιάστατο άτομο όπως είναι, εξέφρασε μεγάλο ενδιαφέρον για SEO / SEM και Web Marketing, με ιδιαίτερη διάθεση για τα Social Media, και εργάζεται σε τρία μυθιστορήματα στη μητρική του γλώσσα (Ιταλικά), την οποία ελπίζει indie δημοσίευση σύντομα.