8 Λόγοι για τους οποίους οι μπλόγκερ πρέπει να είναι ηγέτες πολιτισμού

Άρθρο που γράφτηκε από:
  • Συμβουλές για Blogging
  • Ενημερώθηκε: Μάιος 08, 2019

Ένα άρθρο του S.Chris Edmonds στο SmartBlogs, που δημοσιεύθηκε τον περασμένο Νοέμβριο, με έκανε να σκεφτώ τους bloggers και το πολιτισμικό φαινόμενο που δημιουργούν. Ο Chris εξηγεί πώς οι ηγέτες της εταιρικής κουλτούρας μπορούν να επηρεάσουν την ανάπτυξη της επιχείρησής τους επηρεάζοντας θετικά τους υπαλλήλους τους - και ως εκ τούτου την παραγωγικότητα τους.

Αλλά πώς θα μπορούσαν οι bloggers να είναι και οι ηγέτες του πολιτισμού;

Ο λόγος έγκειται στη δύναμη του μηνύματός τους: επειδή οι επιχειρήσεις, οι πολιτικοί, μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς και άλλες δημόσιες οντότητες βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στη γνώμη των bloggers.

Οι μπλόγκερ είναι οι ηγέτες του πολιτισμού στον online κόσμο και έχουν τη δύναμη να αλλάξουν την πορεία των γεγονότων. Γιατί; Θα σας δώσω τους παρακάτω λόγους 8, οι οποίοι συνδέονται με τη θετική επίδραση που μπορούν να έχουν οι bloggers στον παγκόσμιο ιστό μέσω ενός απλού εργαλείου: τη μοναδική φωνή τους.

Ο Chris Edmonds λέει ότι οι επιτυχημένοι ηγέτες της κουλτούρας "δημιουργούν συγκεκριμένα, μετρήσιμα και εντοπισμένα πρότυπα απόδοσης" και ότι "καθορίζουν αξίες σε παρατηρήσιμες, απτές και μετρήσιμες όρους". Οι λόγοι 8 που παραθέτω σε αυτό το άρθρο θα αντιμετωπίσουν ακριβώς αυτές τις πτυχές της επιρροής του blogosphere στον σημερινό κόσμο. Κοιτάξτε την παρακάτω εικόνα. Δεν είναι μια τυχαία επιλογή και θα έχει νόημα καθώς συνεχίζετε να διαβάζετε. :)

Blogging ως ηγέτες πολιτισμού

1. Οι μπλόγκερ δίνουν εξουσία σε ένα εμπορικό σήμα

Δεν υπάρχει επιτυχία για ένα εμπορικό σήμα αν κανείς δεν αναφέρει ούτε συνιστά τα προϊόντα του. Αυτό είναι όπου οι bloggers είναι χρήσιμοι: διαδίδουν τη λέξη για το τι κάνουν οι μάρκες, τις υπηρεσίες και τις πρωτοβουλίες που απολαμβάνουν, κάνουν φίλους και συναδέλφους ενήμερους για την ύπαρξη της μάρκας (προώθηση από στόμα σε στόμα) και βοηθούν να προσελκύσουν περισσότερους ανθρώπους για να δοκιμάσουν ίδια προϊόντα, υπηρεσίες και πρωτοβουλίες.

Τι είναι για εσάς

Ως blogger, έχετε πολλή δύναμη στα χέρια σας. Μπορείτε να μετατρέψετε οποιαδήποτε μάρκα γράφετε σε επιτυχία ή να συμβάλλετε στην πτώση της. Δεν χρειάζεται να ασκείτε τα πόδια σας ή να χρησιμοποιείτε υπερβολική γλώσσα πωλήσεων για να δώσετε στους εαυτούς σας, τα εμπορικά σήματα και τους ανθρώπους που μιλάτε για μια εξουσία: υποστηρίξτε μόνο τα επιχειρήματά σας με γεγονότα, περιπτωσιολογικές μελέτες, λευκά βιβλία, ειδήσεις και ετήσιες εκθέσεις. Η ενημερωμένη γνώμη προσθέτει αξία στην κοινότητα ακόμα και όταν αισθάνεστε υποχρεωμένοι να επισημάνετε μια αρνητική πλευρά ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας.

2. Bloggers επηρεάζουν την κοινή γνώμη

Το ακούμε συχνά στις ειδήσεις: "Mr. Ποιος είπε τέτοιες και τέτοιες σε μια θέση στο blog "," Ένας τέτοιος τραγουδιστής / πολιτικός / δημόσιος αριθμός αναφέρθηκε στις X χιλιάδες blogs αυτή την εβδομάδα ". Bloggers είναι ότι που είναι σημαντικό για την κοινή γνώμη και τα παραδοσιακά μέσα μαζικής ενημέρωσης ήθελα να το αναφέρω. Υπάρχει ένας λόγος για το διαφημιστικό δίκτυο που υποστηρίζεται IZEA για να καλέσει τους bloggers "επηρεαστές".

Τι είναι για εσάς

Επειδή το ιστολόγιό σας μπορεί να επηρεάσει την κοινή γνώμη, προσπαθήστε να κρατήσετε ανοιχτό το μυαλό σας όταν εστιάζετε σε ένα λογικό θέμα στην ανάρτησή σας στο blog σας. Συνεργαστείτε με τους αναγνώστες σας με έναν εποικοδομητικό τρόπο και να έχετε στη διάθεσή τους τη γνώση σας (και εγγράφων, εκθέσεων κλπ.). Η επιρροή είναι ευθύνη, οπότε όταν δεν μιλάτε για τα γεγονότα αλλά για τη δική σας γνώμη, δηλώστε ξεκάθαρα ότι συζητάτε τη γνώμη σας και υπενθυμίζετε στους αναγνώστες σας ότι έχουν το δικαίωμα να έχουν και αυτές.

3. Bloggers ενισχύουν τη συνομιλία

Σε παλαιότερες εποχές, όταν το Διαδίκτυο δεν ήταν τίποτα περισσότερο από ένα στρατιωτικό και επιστημονικό εργαλείο για μια περιορισμένη ομάδα ανθρώπων, οι εταιρείες δεν είχαν κανένα τρόπο να μάθουν για τη γνώμη των πελατών τους, εκτός εάν οι πελάτες βρήκαν τρόπο και χρήματα για να τους στείλουν επιστολές, ή να δημοσιεύσετε μια επισκόπηση σε ένα τοπικό περιοδικό ή εφημερίδα. Σήμερα έχουμε bloggers που αρχίζουν συνομιλίες για προϊόντα και υπηρεσίες παντού στον κόσμο, είναι στιγμιαία (δεν χρειάζεται να περιμένουμε την παράδοση ταχυδρομικών υπηρεσιών!) Και είναι αποτελεσματικές. Ένας έγκυρος μπλόγκερ μπορεί να οδηγήσει μια εταιρεία να πουλήσει χιλιάδες αντικείμενα την ημέρα με μία καλά δημοσιευμένη θέση blog (δείτε το λόγο #2).

Επειδή οι μπλόγκερ μπορούν να είναι ισχυροί ηγέτες πολιτισμού, στην 2011 η FTC αποφάσισε να αναλάβει δράση εναντίον οποιασδήποτε ανέντιμης προσπάθειας εκ μέρους εταιρειών για να επηρεάσει τη γνώμη των bloggers πίσω από αποζημιώσεις ή δωρεάν δείγματα. Μπορείτε να βρείτε τις οδηγίες της FTC εδώ.

Τι είναι για εσάς

Χρήση ειλικρινείς και ενδιαφέρουσες κριτικές προϊόντων να σχεδιάσετε ένα πιστό αναγνωστικό κοινό στο ιστολόγιό σας. Οι αναθεωρήσεις δεν πρέπει να είναι ο κύριος λόγος για το blogging, αλλά προσθέτουν αξιοπιστία και δείχνουν την προσπάθειά σας να παρέχετε ποιοτικό περιεχόμενο στους αναγνώστες σας. Έχοντας αναθεωρήσεις στο ιστολόγιό σας, σας βοηθά να κερδίσετε χρήματα και από τις προσπάθειές σας, καθώς οι κριτικές ποιότητας προσελκύουν σοβαρά άτομα δημοσίων σχέσεων και μπορούν να σας προσφέρουν μια εκστρατεία δειγματοληψίας. Απλά θυμηθείτε τις οδηγίες της FTC για την ειλικρίνεια της αποκάλυψης και τη λέξη-στόμα. Ποτέ μην δημοσιεύετε μια ψεύτικη αναθεώρηση μόνο για να κερδίσετε μια αποζημίωση ή ένα freebie.

4. Bloggers ενημερώνουν τον μέσο χρήστη του διαδικτύου

Όταν συμβαίνει κάτι, θα διαπιστώσετε ότι εκατομμύρια bloggers blogging για το θέμα σε λίγες ώρες. Αυτό σημαίνει ότι ο μέσος χρήστης που περιηγεί στο Διαδίκτυο για πληροφορίες θα έχει περισσότερες πιθανότητες να ενημερωθεί μέσω μιας ανάρτησης ιστολογίου από ένα άρθρο ειδήσεων.

Μεγάλες επιχειρήσεις και έμποροι γνωρίζουν πολύ καλά αυτό το φαινόμενο, γι 'αυτό και οι Δελτίο Τύπου υπάρχουν και στον ηλεκτρονικό κόσμο - έτσι ώστε τα e-zines, οι πύλες και οι bloggers μπορούν να γράψουν γι' αυτό. Οι μπλόγκερ είναι ένα σημαντικό κομμάτι του σημερινού τύπου.

Τι είναι για εσάς

Μην απλώς δηλώνετε γνώμη στις θέσεις σας. Παρέχετε στον αναγνώστη σας πληροφορίες που προέρχονται από έγκυρες πηγές. Ακόμη και αν είστε θυμωμένος για αυτή την πολιτική απόφαση, μην κάνετε τη θέση σας για το θυμό σας, αλλά χρησιμοποιήστε το θυμό σας για να αναδείξετε τα κοινωνικά και πολιτικά ζητήματα που μπορούν να αφορούν οι αναγνώστες σας. Χρησιμοποιήστε την προσωπική σας ζωή ως ένα ανέκδοτο για να εμπλέξετε τους αναγνώστες σας- έπειτα συνεχίστε με τις πληροφορίες!

5. Οι μπλόγκερ δημιουργούν μια κοινότητα πίσω από μια υπηρεσία ή ένα προϊόν

Όταν ανέφερα τη γραμμή του Chris Edmond ότι οι ηγέτες του πολιτισμού «δημιούργησαν συγκεκριμένα, μετρήσιμα και εντοπισμένα πρότυπα απόδοσης» μίλησα για τις κοινότητες blogger που δημιουργήθηκαν πίσω από ένα προϊόν ή υπηρεσία και πόσο επωφελής είναι αυτό το κοινωνικό φαινόμενο για τις εταιρείες που χρειάζονται μέτρηση και να παρακολουθήσουν τη δημοτικότητα και την εμπορευσιμότητα των προϊόντων τους.

Να το πω με τον Paul Chaney από Πρακτικό ηλεκτρονικό εμπόριο- αυτό είναι branding.

Τι είναι για εσάς

Να είστε ειλικρινείς όταν αναθεωρείτε ή αναφέρετε ένα προϊόν ή μια υπηρεσία και ενθαρρύνετε συνομιλίες από τους αναγνώστες σας. Μην υπενθυμίζετε μόνο τις κατευθυντήριες γραμμές της FTC ως θέμα κανόνων, αλλά τις χρησιμοποιείτε ως την ευκαιρία να συνδεθείτε με το ακροατήριό σας και να τους παράσχετε ορισμένες γνήσιες πληροφορίες που θα βελτιώσουν τη ζωή τους. Η προσπάθειά σας θα σας βάλει κάτω από το καλό φως τόσο με τους επισκέπτες όσο και με τις αναθεωρημένες μάρκες.

6. Οι ιστολόγοι δημιουργούν εμπιστοσύνη

Οι χρήστες του Διαδικτύου εμπιστεύονται τους bloggers Όχι επειδή είναι κάποια διασημότητα ή σούπερ σταρ, αλλά επειδή τείνουν να είναι γνήσια για αυτό που γράφουν. Είτε γράφουν για δουλειά είτε ως χόμπι, οι σοβαροί μπλόγκερ είναι σοβαροί για το τι κάνουν.

Ακόμη δεν είστε σίγουροι για την εμπιστοσύνη Διαβάστε (και παρακολουθήστε) Η θέση της Louisa Claire στο BrandMeetsBlog.com.

Τι είναι για εσάς

Δημιουργήστε εμπιστοσύνη στον αναγνώστη σας δείχνοντας ότι κάνετε την έρευνά σας προτού γράψετε και ότι δεν θα πιστέψετε στον πρώτο ξένο που έρχεται με κάποια φανταχτερή ιστορία στον Ιστό - αλλά ότι αναφέρεστε σε έγκυρες πηγές και, όταν έχετε αμφιβολία, συμμετοχή σε μια συνέντευξη εμπειρογνώμονα ή ακόμα και σε ένα ηλεκτρονικό ταχυδρομείο ή σε συνομιλία Skype / VoIP. Δείξτε στους αναγνώστες σας ότι παίρνουν πληροφορίες, σεμινάρια και εμπειρία από πρώτο χέρι από εσάς, όχι ακόμα ένα άλλον.

7. Οι μπλόγκερ μπορούν να ακούσουν (και να απαντήσουν)

Σε έναν κόσμο διασημοτήτων του Διαδικτύου και πολιτικές επικοινωνίας, οι bloggers είναι και παραμένουν τα πιο διαθέσιμα άτομα για να προσελκύσουν την ανησυχία των ανθρώπων και να πάρουν μια χρήσιμη απάντηση. Έρευνα 2011 από το Invoke Solutions δείχνει ότι οι χρήστες εμπιστεύονται τους bloggers (ειδικά αν έχουν εξουσία ή σχέση μαζί τους) περισσότερο από τα νέα των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης. Οι μάρκες ακολουθούν το παράδειγμά τους, συνδέοντας τους με επιρροές bloggers επειδή γνωρίζουν πώς να «ακούνε» τις ανάγκες τους και να απαντούν με επιτυχημένη εκστρατεία τύπου στόματος.

Τι είναι για εσάς

Κάνετε τον εαυτό σας διαθέσιμο στους αναγνώστες σας - και τα εμπορικά σήματα - για επικοινωνία, ανατροφοδότηση και υποστήριξη. Μπορείτε να προσθέσετε ένα μικρό φόρουμ ή τη λειτουργία "ζητήστε μου" στο ιστολόγιό σας, ώστε οι αναγνώστες σας να μπορούν να αφήσουν τις ανησυχίες τους εκεί για να ανατρέξουν αργότερα. Μια άλλη συμβουλή προέρχεται απευθείας από το άρθρο του Chris: "Συνδεθείτε με το προσωπικό σε ολόκληρο τον οργανισμό για να μάθετε πόσο καλά λειτουργεί ο πολιτισμός". προτείνει στους ηγέτες της εταιρικής κουλτούρας να περάσουν 30 λεπτά την ημέρα περιπλάνησης στα γραφεία και να συνδεθούν με τα πράγματα. Εσείς, ως blogger, μπορείτε να ακολουθήσετε αυτή τη συμβουλή ξοδεύοντας το 30 λεπτά την εβδομάδα (ή δύο φορές την εβδομάδα) που συνδέεται με τους αναγνώστες και άλλους bloggers για να δείτε πώς λειτουργεί η «κουλτούρα blogger» και βοηθήστε αν χρειαστεί. Η γνώση του τρόπου ακρόασης είναι ένας σίγουρος τρόπος για την οικοδόμηση της εξουσίας, της αξιοπιστίας και της συνολικής θετικής φήμης που θα προσελκύσει πιο συναφείς (και αξιόλογες) επαφές.

8. Οι μπλόγκερ μπορούν να γράψουν ιστορίες

Οι μπλόγκερ μπορούν να γράψουν ιστορίες που εμπλέκουν το κοινό. Οι οπαδοί τους δεν καταναλώνουν απλώς πληροφορίες παθητικά, για αναψυχή ή για να το χρησιμοποιήσουν αργότερα, αλλά είναι πράξη, πρακτική και συζητούν τι διαβάζουν και αλληλεπιδρούν με τον blogger - είτε πρόκειται για συμβουλές, μαθήματα είτε για γνώμη. Οι καλές ιστορίες μπορούν να επηρεάσουν την ανθρώπινη κουλτούρα σε τέτοιο βαθμό ώστε να γίνουν πηγές αξίας όταν αναφέρεται ένα συγκεκριμένο θέμα.

Λέει ο Brian Clark, σε ένα Copyblogger θέση, ότι "καλά επεξεργασμένες ιστορίες επιτρέπουν στους αναγνώστες να συνάγουν το συμπέρασμα που θέλετε από μόνοι τους και οι άνθρωποι σπάνια δεύτεροι μαντέψουν τα δικά τους συμπεράσματα". Οι άνθρωποι έρχονται στο ιστολόγιό σας για να βρουν πληροφορίες που μπορούν να χρησιμοποιήσουν αμέσως - θα τους βοηθήσετε;

Τι είναι για εσάς

Μάθετε πώς να γράφετε καλές ιστορίες για να καταστήσετε το ιστολόγιό σας έγκυρο και αξιόλογο. Υπάρχουν πολλά δωρεάν μαθήματα που μπορείτε να συμμετάσχετε στο διαδίκτυο για να ακονίσετε τις δεξιότητες γραφής. Μεταξύ αυτών των ελεύθερων πόρων, τα ακόλουθα είναι κορυφαία κατάταξη μεταξύ των συγγραφέων:

Γιατί ΔΕΝ Όλοι οι μπλόγκερ μπορούν να είναι ηγέτες πολιτισμού

Ο κόσμος blogging είναι ένας πολύ ανταγωνιστικός κόσμος

Ο Chris είναι πολύ σαφής σχετικά με την ηθική που πρέπει να ακολουθήσει ο ηγέτης του πολιτισμού: "Να είστε ομοιόμορφα πρότυπα ρόλων των προτύπων απόδοσης και εκτιμημένων συμπεριφορών σας. Δεν υπάρχουν δικαιολογίες."

Αυτό δεν αφήνει περιθώρια για ανεπαρκώς δημιουργημένες αναρτήσεις ιστολογίου με ανύπαρκτη έρευνα. Ένας blogger που θέλει να επηρεάσει τη blogosphere, τα μέσα μαζικής ενημέρωσης ή ακόμα και μόνο το αναγνωστικό κοινό τους, πρέπει να βάλουν κάποια σοβαρή προσπάθεια στην εργασία τους. Αν είστε προσωπικός μπλόγκερ, ή α niche blogger που μόλις ξεκινάει, αλλά θέλετε να εξελιχθείτε σε έναν ηγέτη πολιτισμού (ή ακόμα και σε έναν ταπεινό επηρεαστή), να αρχίσετε να μαθαίνετε και να εξασκείτε αυτό που μαθαίνετε. Βάλτε το αναγνωστικό κοινό στο επίκεντρο των προσπαθειών σας.

Να είναι έγκαιρη. Και ξεκινήστε σήμερα. Ακόμη και τώρα.

Πιστωτικά Εικόνα: Ο Steve Bridger

Σχετικά με τη Luana Spinetti

Η Luana Spinetti είναι ανεξάρτητος συγγραφέας και καλλιτέχνης με έδρα την Ιταλία και ένας παθιασμένος φοιτητής των υπολογιστών. Έχει δίπλωμα γυμνασίου στην Ψυχολογία και την Εκπαίδευση και παρακολούθησε ένα 3-έτος μαθήματος στο Comic Book Art, από το οποίο αποφοίτησε από το 2008. Ως πολυδιάστατο άτομο όπως είναι, εξέφρασε μεγάλο ενδιαφέρον για SEO / SEM και Web Marketing, με ιδιαίτερη διάθεση για τα Social Media, και εργάζεται σε τρία μυθιστορήματα στη μητρική του γλώσσα (Ιταλικά), την οποία ελπίζει indie δημοσίευση σύντομα.