So erstellen Sie eine professionelle Website, die konvertiert

Aktualisiert: 2022-01-10 / Artikel von: WHSR Guest

Klicks, Shares, Abonnements, Downloads – egal welchen Call-to-Action Sie anstreben, es gibt viele Möglichkeiten, Ihre Website zu optimieren und Conversions zu erzielen. Lesen Sie unsere Tipps und Ratschläge zu Konvertierung erhöhen und stellen Sie sicher, dass Ihre Website jedes Mal liefert.

Was bedeutet es, die Website-Conversions zu steigern?

  • Eine Conversion findet statt, wenn ein Nutzer auf einer Website eine gewünschte Aktion ausführt, wie zum Beispiel ein Produkt bestellen, ein Whitepaper herunterladen oder sich für einen Newsletter anmelden.
  • Ihre Conversion-Rate ist der Prozentsatz der Besucher, die diese Aktionen ausführen. Für Ihre Gesamtkonversionsrate nehmen Sie die Anzahl der einzelnen Besucher geteilt durch die Anzahl der Besucher mit einer beliebigen Konversionsart, dh ein Verhältnis von 1 Konversion zu 10 Sitzungen entspricht einer Konversionsrate von 10 %.
  • Wenn Sie Ihre Conversion-Rate erhöhen, erhöhen Sie die Anzahl der Besucher, die Ihre gewünschten Aktionen ausführen.

Was ist eine gute Website-Conversion-Rate?

Dies ist je nach Branche unterschiedlich. Ein Growcode eCommerce 2021 Marktdatenbericht verglichen e-Einkauf Conversions nach Branche, wobei Arts and Crafts mit 3.79 % ganz oben steht, gefolgt von Health and Wellbeing mit 3.62 % und Pet Care mit 3.28 %.

WordStream - Verteilung der Suchumwandlungsrate

Obwohl ein Feststoff Conversion-Rate tendenziell zwischen 2 % und 5 %, Recherche aus WordStream fanden auch heraus, dass die obersten 10 % der Google Ads-Werbetreibenden mit 11.45 % viel höhere Kontokonversionsraten aufweisen.

Die Studie ergab auch, dass etwa 25 % der Konten weniger als 1 % Conversion-Rate aufweisen, der Median lag bei 2.35 % und die obersten 25 % der Konten haben das Doppelte, dh 5.31 % oder mehr.

Wie gestaltet man eine Website für Conversions?

Bei der Gestaltung einer Website müssen Sie sich überlegen, welche Art von Conversion Sie anstreben. Wenn Sie beispielsweise speziell nach eCommerce-Konvertierungen (dh Online-Verkäufen) suchen, ist es hilfreich, Ihre Produkte und/oder Dienstleistungen in den Mittelpunkt zu stellen. Wenn du suchst Newsletter-Anmeldungen, ist es auch wichtig, sicherzustellen, dass Ihr Anmeldeformular einfach und leicht zugänglich ist. Halten Sie Ihre Botschaften klar und konzentrieren Sie sich auf Ihre gewünschte Conversion, anstatt zu versuchen, alles auf einmal zu tun.

Wenn Sie die Conversion steigern möchten, sollten Sie sich an folgende 10 Aktionspunkte erinnern und warum sie wichtig sind.

1. Machen Sie Ihr Wertversprechen durch Design, Inhalt und Messaging klar.

Gutes Design wandelt um. Forresters Forschung fanden heraus, dass eine gut gestaltete Benutzeroberfläche die Conversion-Rate einer Website um bis zu 200 % steigern kann und ein besseres UX-Design zu Conversion-Raten von bis zu 400 % führen kann.

Definieren Sie Ihre Ziele

Welche Maßnahmen sollen Ihre Besucher ergreifen? Gestalten Sie Ihre Website in diesem Sinne, dh wenn Sie möchten, dass Ihre Besucher ein neues Produkt kaufen, lassen Sie sie nicht lange danach suchen.

Erinnere dich oben links top

Die obere linke Ecke erregt zuerst die Aufmerksamkeit, wenn ein Besucher auf Ihrer Website landet.
Die obere linke Ecke erregt zuerst die Aufmerksamkeit, wenn ein Besucher auf Ihrer Website landet.

Eye-Tracking-Studien haben festgestellt, dass Benutzer beim Scannen von Websites die Art und Weise nachahmen, wie sie ein Buch lesen. In Verbindung mit der Tatsache, dass ein Benutzer nur 2.6 Sekunden braucht, um sich für einen bestimmten Abschnitt zu entscheiden, können Sie sehen, wie wichtig es ist, Ihren Schlüsselbereich für Conversions zu definieren und sicherzustellen, dass er für Besucher leicht zu finden ist.

2. Verwenden Sie attraktives Webdesign

Webdesign sollte niemals ein nachträglicher Gedanke sein. Gestalten Sie allein Formen 75% des Urteils zur Glaubwürdigkeit eines Unternehmens.

Berücksichtigen Sie Trends

Der Dark Mode-Trend eroberte das Web im Sturm. Der Trend wird von großen Marken wie Apple und Hublot übernommen.
Der Dark Mode-Trend eroberte das Web im Sturm. Der Trend wird von großen Marken wie Apple und Hublot übernommen.

Sich dem bewusst sein Webdesign-Trends und die Einbeziehung derer, die in Ihrer Branche arbeiten, kann ebenfalls hilfreich sein. Zu den aktuellen Webdesign-Trends gehören Dark Mode, Collage, Anti-Design, Minimalismus und organisches Design.

3. Halte es einfach

Dieser ist so wichtig. Nehmen Sie nur dieses Beispiel, das Frachtangebots-Start-up Open Mile. Das Unternehmen wollte die Leads auf der Homepage erhöhen und hat daher seinen Homepage-Masthead neu gestaltet, um Unordnung zu beseitigen und den Call-to-Action klar und leicht zu erkennen. Es sah ein 232% mehr Leads.

Seien Sie streng bei den einzuschließenden Elementen

Es mag verlockend sein, die Geschichte Ihres gesamten Unternehmens auf der Homepage zu erzählen, aber es lohnt sich, selektiv zu sein. Recherche von Google fanden heraus, dass die Conversion-Wahrscheinlichkeit um 400 % sinkt, wenn die Anzahl der Elemente, dh Text, Titel und Bilder, auf einer Seite von 6,000 auf 95 steigt.

4. Wählen Sie hochwertige Bilder

Auswahl Bilder hoher Qualität ist entscheidend, wenn Sie die Website-Conversion steigern möchten. Sie können dazu beitragen, die Absprungrate zu senken und die Benutzerinteraktion zu erhöhen – und indem sie die Zeit erhöhen, die Benutzer auf Ihrer Website verbringen,
Sie können Ihre Conversion-Chancen erhöhen.

Wählen Sie relevante Bilder aus

Qualität und aussagekräftige Bilder können sich auf die Conversion Ihrer Website auswirken.
Qualität und relevante Bilder können sich auf die Conversion Ihrer Website auswirken.

Kunden müssen Produkte sehen, bevor sie sich für eine Investition entscheiden. Wenn Sie beispielsweise Kleidung verkaufen, zeigen Sie verschiedene Blickwinkel, damit Ihre Benutzer sehen können, ob das Produkt für sie geeignet ist.

Erfahren Sie mehr über hochwertige und dennoch günstige Stockfotos.

5. Geräteübergreifend optimieren

Bis Ende dieses Jahres weltweit mobiler E-Commerce Umsatz wird erwartet $ 3.56 Billionen, mit 54 % des gesamten E-Commerce-Umsatzes über Mobilgeräte. Die Einkaufsgewohnheiten haben sich geändert, es reicht nicht mehr aus, eine schöne Desktop-Website mit Handy und Tablet zu erstellen, kaum mehr als ein nachträglicher Gedanke.

Aus den Daten lernen

Sobald Ihre Website einige Monate online ist, überprüfen Sie, wie und wo Benutzer mit Ihren Inhalten interagieren. Wenn beispielsweise nur 2 % mobil ansehen, sollten Sie erwägen, das Design zu ändern oder sogar eine spezielle mobile Website zu entwickeln, um die Nutzer und damit die Conversions zu steigern.

Die Zahl derjenigen, die ausschließlich auf das Internet zugreifen Mobilgerät wird 10.6 um 2019 % wachsen und 55.1 Millionen Nutzer erreichen. Tools wie Mobile-Friendly-Test sind nützlich, um zu überprüfen, ob das Design und die Funktionen Ihrer Website für Mobilgeräte geeignet sind.

6. Denken Sie an Funktionalität, Inklusivität und Zugänglichkeit

71% der Personen mit Behinderungen verlassen eine Website, die schwer zu benutzen ist. Laut Forbes führt dies zu einem geschätzten Verlust von 11.75 Milliarden Pfund pro Jahr im Vereinigtes Königreich allein. Um sicherzustellen, dass Sie inklusiv sind, sollten Sie folgen Richtlinien zur Barrierefreiheit von Websites.

Berücksichtigen Sie die Dimensionierung

Die Richtlinien zur Barrierefreiheit von Websites besagen auch, dass alle Funktionen verwendet werden sollten, wenn die Textgröße um 200 % erhöht wird, und dass der Inhalt in eine einzelne Spalte umgeleitet wird, wenn sie um 400 % erhöht wird.

Erinnere dich an Farben

Laut einer Umfrage von Scott Design scheinen Blau und Grün die beiden Lieblingsfarben zu sein.

Es ist wichtig, dass Sie Ihre Website so gestalten, dass sie so einfach wie möglich zu bedienen ist. Zu den Richtlinien zur Barrierefreiheit von Websites gehört, dass Farben nicht als einzige Möglichkeit zur Unterscheidung verwendet werden und dass Textfarben verwendet werden, die sich deutlich von der Hintergrundfarbe abheben.

Mehr erfahren – Website-Farbschemata, die Sie verwenden können.

7. Konzentrieren Sie sich auf die Geschwindigkeit der Website

Laut neuer Forschung von Forrester-Beratung, zwei Sekunden ist die neue Schwelle für einen durchschnittlichen Online-Käufer, um auf das Laden einer Website zu warten, wobei 40 % der Käufer nicht länger als drei Sekunden warten, bevor sie eine Einzelhandels- oder Reise-Website verlassen. Eine Verzögerung der Seitenantwort um eine Sekunde kann auch zu einer Reduzierung der Conversions um 7 % führen.

Überprüfen Sie Ihre Website

WebPageTest - Ein alternatives Tool zu Googles Pagespeed Insights, das detaillierte Ergebnisse Ihrer Webseiteninformationen wie Geschwindigkeit und Elementgrößen liefert.
WebPageTest – Ein alternatives Tool zu Googles Pagespeed Insights, das detaillierte Ergebnisse Ihrer Webseiteninformationen wie Geschwindigkeit und Elementgrößen liefert.

Tools wie Googles Pagespeed Insights kann Ihnen helfen zu sehen, wie schnell Ihre Website funktioniert, mit Informationen zur Verbesserung.

Mehr erfahren – Tipps zur Beschleunigung Ihrer Website.

Beachten Sie die Bild- und Videogröße

Visueller Inhalt ist der Schlüssel, wenn Sie die Website-Conversion steigern möchten, aber nicht Opfer Ihres eigenen Erfolgs werden. Wenn Ihr Inhalt zu groß ist, wird Ihre Website verlangsamt, wenn er zu klein ist, sieht er verpixelt aus und beeinflusst das Design Ihrer Website. Testen wird hier eine große Hilfe sein.

8. Integrieren Sie Testimonials und Social Proof

Forschung von Hammacher Schlemmer fanden heraus, dass die Conversion-Rate bei teuren Artikeln mit Kundenrezensionen um 380 % gestiegen ist, während bei Artikeln mit niedrigeren Preisen eine Steigerung von 190 % zu verzeichnen war.

  • Stellen Sie sicher, dass die Zeugnisse klar sind – Egal, ob Sie a . verwenden Website-Vorlage oder ganz bei Null anfangen, Testimonials sind wichtig, also stellen Sie sicher, dass sie leicht zu finden sind.
  • Verwenden Sie mehrere Systeme – Manche Leute ziehen es vor, eine Sternebewertung zu hinterlassen, andere möchten ihre Meinung vielleicht detaillierter schreiben.

9. Fügen Sie klare und starke Handlungsaufforderungen hinzu

Calls-to-Action (CTAs) sind sehr wichtig, um diese so wichtigen Conversions zu sichern.

  • Seien Sie mutig – Die Verwendung von Farbe ist hier so wichtig, da SAP festgestellt hat, dass orangefarbene CTAs ihre Conversion-Rate um 32.5%.
  • Design für Klarheit – Es ist wichtig, sowohl Wörter als auch Design zu verwenden, um Benutzer zum Handeln zu ermutigen. Helzberg Diamonds verzeichnete einen Anstieg der Klicks um 26%, nachdem es ein Pfeilsymbol zu seinen CTA-Buttons hinzugefügt hatte.

10. Nutzen Sie A/B-Testfunktionen

Wenn Sie erstellen Sie eine Website, die Arbeit ist nie wirklich fertig. Das Ausführen von A/B-Tests oder Split-Tests bedeutet, dass Sie zwei Versionen Ihrer Website erstellen, um zu sehen, welche die höhere Conversion-Rate aufweist.

Hör nicht auf

Wenn Sie zwei Versionen ausführen (zB einen Call-to-Action in zwei verschiedenen Homepage-Bereichen) und die Conversions steigen, sehen Sie dies als Erfolg, aber nicht als Grund, damit aufzuhören! Es wird immer weitere Tests geben, die Sie ausprobieren können. Experimentieren Sie also und beobachten Sie, wie Ihre Conversion-Raten in die Höhe schnellen. Seiten wie Google Optimieren kann dabei helfen.

Weiterlesen – Leitfaden zum A/B-Testing mit Beispielen.

Zeit, diese Website-Conversions zu steigern!

Sie haben jetzt viele Tipps für den Einstieg und für eine Website mit hoher Conversion-Rate. Arbeiten Sie die 10 Abschnitte durch und sehen Sie, wie Ihre Website abschneidet – es gibt immer Raum für Verbesserungen. Denken Sie daran, dass selbst eine Steigerung Ihrer Conversion-Rate um einen einzigen Prozentsatz einen großen Unterschied für Ihr Endergebnis bedeuten kann.


Über den Autor

Hermine Wright ist freiberufliche Autorin für Envato mit Sitz in Brighton, Großbritannien. Sie arbeitete viele Jahre in kreativen Rollen bei Werbeagenturen, bevor sie 2017 ihr Schreibgeschäft Hermine Writes gründete. Wenn sie nicht an ihrem Laptop ist, geht sie oft mit ihrem Cockapoo Maggie am Strand spazieren.

Über WHSR Guest

Dieser Artikel wurde von einem Gastbeitragsteller verfasst. Die nachstehenden Ansichten des Autors sind völlig seine eigenen und spiegeln möglicherweise nicht die Ansichten von WHSR wider.