Wie schreibe ich Blog-Posts, die für gehetzte Leser durchsuchbar sind?

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  • Aktualisiert: Dec 13, 2016

Egal, wie viel Sie sich sonst wünschen, es gibt nur 24-Stunden pro Tag und mindestens einige davon müssen schlafend verbracht werden, wenn Sie sogar ein wenig kohärent sein wollen. Aber es gibt so viel, dass an einem einzigen Tag gepackt werden muss, dass es schwierig ist, alles hineinzupassen.

Für Website-Besitzer bedeutet dies, dass Sie nicht nur um die Zeit der Menschen mit anderen Websites konkurrieren, sondern auch mit den anderen Dingen, die die durchschnittliche Person in ihrem Leben hat. Sie konkurrieren mit Arbeit, Fernsehen, Freunden, Familie, Hobbys, Büchern und hundert anderen Dingen.

Schnappen Sie sich den Reader schnell!

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Photo Credit: Kirsty Andrews

Microsoft Research habe einige Studien durchgeführt und festgestellt, dass die ersten 10-Sekunden, die eine Person auf Ihrer Webseite besucht, am kritischsten sind. Dies sind die Momente, in denen der Besucher eine Entscheidung trifft, ob er für ein oder zwei Minuten auf Ihrer Seite bleibt und Ihr Material einscannt oder verlässt und woanders hingeht.

Da Sie ein paar Augenblicke Zeit haben, um den Leser zu ergreifen und ihn auf Ihrer Website zu halten, sollten Sie einige Dinge tun, um sicherzustellen, dass Sie ihn ergreifen:

Schreibe eine mitreißende Überschrift

Die Überschrift ist wichtig. Wenn es eine interessante Frage aufwirft oder den Leser zum Handeln antreibt, dann haben Sie "Süchtig" den Leser und sie wird weiterlesen wollen.

Balance Text und Leerraum

Das Gesamtbild der Seite ist wichtig. Denken Sie daran, dass der Leser schnell die Seite mit seinen Augen überfliegt, um zu sehen, ob es interessant aussieht. Wenn der Leser große Textblöcke ohne weißen Zwischenraum sieht, um sie zu zerlegen, kann er annehmen, dass der Artikel zu wissenschaftlich ist oder zu lange zum Lesen braucht.

Fügen Sie interessante Bilder hinzu

Ein großes, klares und ansprechendes Bild kann den Leser für sich ziehen. Nehmen Sie sich Zeit, um ein Bild auszuwählen, das zum Thema passt. Wenn Sie beispielsweise einen Artikel darüber schreiben, wie Sie Ihr eigenes Bücherregal bauen, fügen Sie ein Bild eines schönen fertigen Produkts hinzu.

Verbringen Sie nicht Ihre ganze Zeit damit, sich Sorgen um den oberen Rand Ihrer Seite zu machen

In einem Artikel über Website des Time Magazinesagt der CEO von Chartbeat, Tony Haile, dass Website-Betreiber den Erfolg seit Jahren falsch eingeschätzt haben. Seine Prämisse ist, dass ein Klick sehr wenig misst. Jemand kann auf einen Link klicken und sofort von Ihrer Website abprallen und dieser Klick ist für Sie wertlos.

Das Datenteam von Chartbeat hat eine Stichprobe von 2 Milliarden Seitenaufrufen von 580,000 verschiedenen Artikeln auf 2,000 verschiedenen Websites erstellt. Anhand dieser Daten konnten Tony und sein Team herausfinden, welche Seiten viel Beachtung fanden (die Leute lasen sie tatsächlich) und welche nicht.

Die Studie fand auch heraus, dass die meisten Leute so daran gewöhnt sind, Werbung und Ranglisten oben auf einer Seite zu sehen, dass sie über das obere Drittel und rechts zum Inhalt "unterhalb des Falts" scrollen. In der Tat verbrachten die Leute auf einer normalen Seite mehr als 66% ihrer Zeit unter der Falte.

Andere Studien Schätzung, dass 80% -Leser immer noch über dem Falz lesen. Diese Studien stehen in Konflikt miteinander, wodurch es verwirrend ist, ob sich der Leser auf den oberen oder unteren Rand der Seite konzentriert.

Was bedeutet das für Webseitenbetreiber? Es ist mehr als wahrscheinlich, dass einige Website-Besucher über und andere unter dem Falz lesen. Daher benötigen Sie eine Mischung aus Strategien, um die Anforderungen der verschiedenen Lesertypen zu erfüllen. Ja, Ihre Überschrift ist wichtig, aber verbringen Sie nicht so viel Zeit damit, dass Sie diesen unteren Teil Ihrer Seite ignorieren. Ihr gesamter Artikel sollte leicht zu lesen sein.

Warum kurzes Schreiben entscheidend ist

Eingabe
Photo Credit: Klepas

Nielson / Norman Gruppe untersucht seit 1994, wie Menschen im Web lesen. Sie haben Eye-Tracking-Studien als eine der Messungen verwendet. Sie entdeckten einige interessante Dinge:

  • Leser lesen online nicht von links nach rechts
  • Die Leser überfliegen den Text und lesen ihn kaum
  • Leser bevorzugen Material, das die Hauptidee im Vordergrund und in der Mitte präsentiert, so dass sie das "Wesentliche" des Artikels erhalten können, ohne ihn Wort für Wort zu lesen
  • Die Leser entscheiden im Bruchteil einer Sekunde darüber, ob es sich lohnt, auf einer Website zu bleiben

Der verstärkte Einsatz von mobilen Geräten macht diese Punkte noch wahrer. Da immer mehr Menschen mit Smartphones und Tablets auf das Internet zugreifen, wird skimmbares Material noch wichtiger.

Wie man leicht scannbaren Text schreibt

Von der Überschrift bis zum letzten Satz auf der Seite sollte Ihr Text leicht auf einem Computer oder einem mobilen Gerät gescannt werden können. Der Leser hat vielleicht eine Minute Zeit, um die wichtigsten Ideen zu überfliegen, damit Sie sie leicht finden können. Nielsen schätzt, dass der durchschnittliche Webseitenbesucher kaum liest 20% der Wörter auf der Seite.

Einige Dinge, die Sie tun können, um sicherzustellen, dass Ihr Artikel leicht überblickbar ist, umfassen:

  • Verwenden Sie Fettschrift für Überschriften und Unterüberschriften, um sie hervorzuheben.
  • Verwenden Sie Aufzählungszeichen und nummerierte Listen, um Lesern das Scannen zu erleichtern.
  • Verwenden Sie kurze und prägnante Sätze.
  • Absätze kurz halten. Drei oder vier Sätze sind eine gute Faustregel.
  • Fügen Sie Bildern Bilder hinzu, in denen es Sinn macht.
  • Bilder sollten den Text verbessern.
  • Charts und Infografiken sind großartige, leicht scanbare Ergänzungen.

Das Lesen auf dem Bildschirm ist schwieriger für die Augen und etwas langsamer als das Lesen von gedrucktem Material. Es gibt viele Gründe, warum Menschen Webmaterial überfliegen, anstatt Wort für Wort zu lesen.

Eine Sache ist jedoch sicher, und das ist, dass die Menschen weiterhin Artikel überfliegen werden und bleiben werden, wenn sie durch kurze Schrift, die ihren individuellen Bedürfnissen entspricht, beschäftigt sind. Sie können sicherstellen, dass Sie diese Anforderungen erfüllen, indem Sie Ihr Schreiben kurz, süß und auf den Punkt halten.

Über Lori Soard

Lori Soard arbeitet seit 1996 als freie Autorin und Redakteurin. Sie hat einen Bachelor in Englisch und einen Doktortitel in Journalismus. Ihre Artikel erschienen in Zeitungen, Magazinen, online und sie hat mehrere Bücher veröffentlicht. Seit 1997 arbeitet sie als Webdesignerin und Promoterin für Autoren und kleine Unternehmen. Sie arbeitete sogar für eine kurze Zeit, um Websites für eine populäre Suchmaschine zu bewerten und eingehende SEO Taktiken für eine Anzahl von Klienten zu studieren. Sie genießt es, von ihren Lesern zu hören.