Schlagzeilen, die saugen und was Sie von ihnen lernen können

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  • Aktualisiert: November 08, 2018

Das Poynter Institute, Eyetools Inc. und das Estlow Center für Journalismus und neue Medien verwendeten Eye-Tracking-Geräte, um die Art und Weise zu studieren, auf die Webseiten gelesen werden, und brachten einige interessante Informationen mit, um Websitebesitzern und Bloggern überall zu helfen. Die Studie namens Eyetrack III untersuchte 46-Leute eine Stunde lang, während sie online lesen. Sie fanden heraus, dass eine dominante Überschrift das Auge auf sich zieht und umso mehr, wenn sie sich in der oberen linken Ecke der Seite befinden.

Darüber hinaus enthält eine Überschrift, die einen bestimmten Wortlaut hat, wie zum Beispiel einige der Beispiele, die Jerry Low in seinem Artikel mit dem Titel Schreiben Sie Schlagzeilen wie Brian Clark, Neil Patel und Jon Morrow: 35 Headline Samples von den A-List Bloggern, wird die Aufmerksamkeit eines Lesers erregen.

Eine der besten Möglichkeiten, um zu lernen, was Sie beim Schreiben einer Überschrift tun sollten, besteht darin, auf Überschriftenfehler zu achten. Wenn Sie lernen, was nicht funktioniert, lernen Sie, was Sie beim Schreiben Ihrer eigenen Überschriften nicht tun sollten.

Was macht eine Schlagzeile zum Kotzen?

Es gibt einige sehr spezifische Dinge, die Schlagzeilen zum Saugen bringen. Manchmal merkt man erst, dass etwas scheiße ist, wenn man es liest und merkt, wie schlimm es ist.

Too Short

Sie haben wahrscheinlich das gehört Rat zu “KISS” (Keep It Simple, Sweetie), aber auch gute Dinge können zu weit gebracht werden.

Obwohl eine Überschrift nicht drei Zeilen lang sein sollte, sollte sie auch nicht so kurz sein, dass der Leser nur einen extrem breiten Sinn für das Thema hat. Sie möchten, dass der Leser genau weiß, worum es in Ihrem Artikel geht, wenn er anfängt, ihn zu lesen.

Verwenden wir diesen Artikel als Beispiel. Meine Überschrift lautet „Schlagzeilen, die scheiße sind und was Sie von ihnen lernen können“. Hoffentlich wissen Sie, dass Sie lernen werden, was Sie nicht in einer Überschrift tun sollen, und erhalten Anweisungen, wie Sie bessere schreiben können.

Was wäre, wenn ich eine andere Überschrift verwendet hätte, die nicht so klar war? Was wäre, wenn ich mit:

Das ist Scheiße!

Während dies für eine Sekunde Ihre Aufmerksamkeit erregen könnte, hätten Sie keine Ahnung, worum es in meinem Artikel geht. Ich könnte über irgendetwas schreiben

Zu lang

Am anderen Ende des Spektrums steht die zu lange Schlagzeile. Wie ein verrückter Satz läuft es immer weiter.

Gothamist verweist auf eine Schlagzeile der New York Post als eine der längsten überhaupt. Am 18. Mai, 2013, wurde Josh Sauls Kolumne mit der folgenden Überschrift versehen:

Gospelsängerin verklagte McDonald's, nachdem sie angeblich in ein Stück Glas gebissen hatte, während sie Hühnersandwich aß, was ihrer Meinung nach ihre Stimme ruinierte

Beeindruckend! Das würde nicht einmal einen guten Satz ergeben, geschweige denn eine Überschrift. Diese Überschrift könnte korrigiert werden, indem man sich auf die wichtigsten Punkte konzentriert:

Gospelsängerin verklagt McDonald's wegen "Ruining her Voice"

Hier ist ein weiteres Überschrift, die saugt weil es viel zu lang ist:

Eine Frau im Sumo-Ringer-Anzug griff ihre Ex-Freundin in einer schwulen Kneipe an, nachdem sie einem Mann als Snickers-Bar winkte

Okay, ich verstehe irgendwie, warum der Reporter all das nutzen wollte, um das Interesse des Lesers zu wecken, aber es war einfach zu viel. Stattdessen ist es besser, etwas kürzeres zu schreiben:

Frau greift Ex-Freundin an; Snickers Bar beteiligt

dumme Schlagzeile
Ludie Cochrane via Compfight

Zu lächerlich

Es gibt Zeiten, in denen eine Schlagzeile so verrückt und lächerlich ist, dass sie den Leser nicht dazu verleitet, ihre Seiten zu lesen. Wenn die Überschrift wahnsinnig klingt, dann ist es wahrscheinlich auch der Artikel.

Lächerliche Schlagzeilen treten normalerweise auf, wenn der Schreiber die richtige Interpunktion entweder übertrieben oder nicht verwendet.

Entsprechend der Huffington Post, erschien die folgende Schlagzeile im Petersburg Progress-Index, einer Zeitung in Virginia:

Skydiver landet auf dem Bierverkäufer beim Frauen-Cole-Slaw-Wrestling-Event

Während das definitiv lächerlich ist, würde ich diesen Artikel wahrscheinlich lesen. Was mehr betrifft, sind die Überschriften, bei denen eine falsche Grammatik die Bedeutung der Überschrift ändert. Wenn Sie Ihre Grammatik irgendwo verdoppeln und verdreifachen wollen, tun Sie dies in Ihren Überschriften!

Sie sprechen vielleicht in der folgenden Überschrift über Golf, aber wie können Sie sich sicher sein? Ich meine, autsch! Armes Enkelkind Das muss sie nicht gemocht haben.

Großmutter von acht macht Loch in Einem - Slinky City

Berücksichtigen Sie beim Schreiben von Überschriften die doppelten Bedeutungen, die der Leser aus dieser Überschrift erhält.

Grammatikfehler können etwas sein, das einige Ihrer Leser nie bemerken, aber wenn Sie vergessen, Kommas angemessen zu verwenden, werden einige Ihrer Leser es bemerken und es wird sie verrückt machen. Denken Sie an einige der Beispiele, die Sie online gesehen haben, wie zum Beispiel:

Wir essen Opa.

Das ist schrecklich! Ist Ihre Familie kannibalisch? Denken Sie daran, Kommas zu verwenden.

Wir essen, Opa.

Der Hauptweg, um diese Probleme zu vermeiden, besteht darin, sich Ihrer Überschriften bewusst zu sein und vielleicht ein zweites Mal die Überschriften durchzusehen, um sicherzustellen, dass sie nicht lächerlich sind.

Zu manipulativ

Einige Schlagzeilen versuchen, den Leser zum Lesen des Artikels zu bewegen. Während Sie den Leser „verführen“ können, möchten Sie nicht, dass sie sich manipuliert fühlt. Sie wird es Ihrer Website übel nehmen, sie zu manipulieren, insbesondere wenn Sie sie unter falschen Vorwürfen dort hinbringen und der Artikel dann nicht geliefert wird.

Beispiel:

Lesen Sie diesen Artikel, wenn Sie eine weitere Nacht überleben möchten

Ich weiß nichts über dich, aber das klingt beinahe bedrohlich. Ich würde wahrscheinlich nicht die Mühe machen, es zu lesen und würde es zu einem sensationellen journalistischen Ansatz bringen.

Zu spammig

Die Leser haben seit Jahren Spam in ihren Postfächern erhalten und haben sich Themenbereiche angesehen, die in sich selbst Spam sind. Sie sind mit Klick-Köder-Überschriften vertraut, die einfach Klicks suchen, weil die Überschrift schockierend oder provokativ ist. Leser vermeiden diese Schlagzeilen.

Zu vermeidende Wörter in den Schlagzeilen

Die Daten von Outbrain zeigen, dass die Leser mit den von manchen Werbetreibenden angewandten Spam-Taktiken immer geschickter werden. Laut ihrer Studie erhalten Titel mit den folgenden Wörtern (Free, Easy usw.) ein geringeres Engagement.
Die Daten von Outbrain zeigen, dass die Leser mit den von manchen Werbetreibenden angewandten Spam-Taktiken immer geschickter werden. Laut ihrer Studie erhalten Titel mit den folgenden Wörtern (Free, Easy usw.) ein geringeres Engagement.

Gemäß OutbrainVerbraucher vermeiden bestimmte Wörter. Zum Beispiel haben Wörter wie „Magie“, „Frei“ und „Muss“ ein negatives Ranking für die Leserbindung.

Einige Beispiele für Spam-Schlagzeilen sind:

Sie müssen diesen Artikel vor Ihrer nächsten Mahlzeit lesen!

Ich garantiere Ihnen, dass der Leser Dutzende von Mahlzeiten zu sich nimmt und Ihren Artikel trotzdem nicht mit einer solchen Überschrift liest.

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Wie viele Spam-Mails haben Sie erhalten, die diesem sehr ähnlich sind? Würden Sie als Leser die Mühe machen, mit dieser Art von Einführung auf eine Überschrift eines Artikels zu klicken?

Im letzten Sommer änderte Facebook seine News-Feed-Algorithmen, um Spam-Nachrichten mit bestimmten Keywords in News-Feeds nach unten zu verschieben. Das bedeutet, dass nur relevante, durchdachte Schlagzeilen beim Social-Media-Riesen eine ordentliche Reichweite haben.

Da erstklassige Schlagzeilen das sind, was Sie sowieso schreiben sollten, erzwingt dies einfach das Problem auf dieser Plattform. Es ist ein positiver Schachzug von Facebook und hat viele der Spam-Nachrichten, die scheinbar die News-Feeds dort zu überholen schienen, reduziert.

Das Gute und das Schlechte

Wenn Sie die perfekte Überschrift schreiben, sollten Sie die Beispiele für gute Überschriften berücksichtigen, die Jerry Low im Artikel oben auf dieser Seite bereitgestellt hat. Sie möchten jedoch auch die Ideen, die Sie generieren, mit dem abwägen, was Sie nicht tun sollten.

Wenn Sie sowohl die Elemente eines guten Artikeltitels als auch die Elemente verstehen, die die Leser verrückt machen, haben Sie die beste Chance, die Leser zu erreichen und sie dazu zu bringen, auf Ihren Titel zu klicken und mehr zu lesen.

Über Lori Soard

Lori Soard arbeitet seit 1996 als freie Autorin und Redakteurin. Sie hat einen Bachelor in Englisch und einen Doktortitel in Journalismus. Ihre Artikel erschienen in Zeitungen, Magazinen, online und sie hat mehrere Bücher veröffentlicht. Seit 1997 arbeitet sie als Webdesignerin und Promoterin für Autoren und kleine Unternehmen. Sie arbeitete sogar für eine kurze Zeit, um Websites für eine populäre Suchmaschine zu bewerten und eingehende SEO Taktiken für eine Anzahl von Klienten zu studieren. Sie genießt es, von ihren Lesern zu hören.