5 Quick Copywriting Regeln für Blogs

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  • Werbetexten
  • Aktualisiert: November 08, 2018

Gemäß Salary.comDas durchschnittliche Texterlohn beträgt ungefähr $ 49,000 pro Jahr, wobei die bestbezahlten Werbetexter jährlich sechsstellige Einnahmen erzielen. Und basierend auf der WHSR-Marktstudie - freiberufliche Autoren berechnen durchschnittlich $ 29 pro Stunde. Sie können sich vorstellen, dass eine Menge Schulungen und spezifische Fähigkeiten in das Schreiben von Texten fließen, aus denen der Verkauf stammt. Deshalb können die besten Texter solche Vergütung verlangen.

Schätzung des Gehalts des Texters.

Es gibt jedoch einige Dinge, die Sie leicht in Ihre eigene Website integrieren können und denen ähneln, die diese hochbezahlten, professionellen Texter tun.

Es ist zwar nicht auf dem gleichen Niveau, aber Sie können sicher sein, dass diejenigen, die vor Ihnen gegangen sind, die Belohnungen ernten und mit intelligenten Marketingstrategien in schriftlicher Form den Weg geebnet haben.

Regel #1: Die Überschrift ist fast alles

Der heutige durchschnittliche Website-Browser ist voll. Er oder sie arbeitet, Eltern, gehört zu Vereinen, pünktlich zu Hause, reinigt das Haus, schaut Lieblingsshows an. Sie konkurrieren mit vielen Ablenkungen um die Aufmerksamkeit dieses Lesers. Sie müssen die Aufmerksamkeit Ihres Lesers mit der Überschrift erlangen, um sogar den Besuch Ihrer Website überhaupt zu fördern.

Als Webdesigner schrieb Brian Casel in seinem Artikel:Tipps zur Erstellung von 5-Texten, um Kunden anzusprechen":

„Sobald ein erstmaliger Besucher auf die Startseite Ihres Startups gelangt, ist dies ein Moment, in dem Sie eine Pause einlegen können. Sie ist sofort besorgt, dass ihre Zeit verschwendet wird, und hält den Cursor über den Zurück-Button, um auf eine Entschuldigung zu warten, die von Ihrer Website abprallt.

Es liegt an Ihrer Website und insbesondere an der oberen und unteren Überschrift, um dies zu vermeiden. Ihre Schlagzeile muss ihre Aufmerksamkeit erregen; Ihre Untertitel müssen ihre Aufmerksamkeit behalten. “

Wie schaffen Sie das? Ihre Überschrift sollte ein Aufruf oder ein Versprechen sein. Zum Beispiel:

  • Top 10 Wege zu…
  • Wie man…
  • Wie man nicht verrückt wird während…
  • Sie können es sich nicht leisten,…

Jerry Low bietet in seinem Artikel einige weitere Beispiele für erstklassige Schlagzeilen “Schreiben Sie großartige Schlagzeilen wie Brian Clark, Neil Patel und Jon Morrow".

Regel #2: Den Leser ansprechen

Das allererste, was Sie herausfinden müssen, ist, wie Sie Ihren Leser dazu bringen können, Ihre Kopie tatsächlich zu lesen. Denn selbst das schönste Exemplar, das jeden Artikel auf Ihrer Website verkaufen soll, hat keine Auswirkungen, wenn der Leser es niemals ansieht. Egal, ob Sie eine E-Mail an Ihre Leser senden oder eine Kopie auf Ihrer Website veröffentlichen, Ihr oberstes Ziel muss es sein, den Leser dazu zu bewegen, Ihre Nachricht zu lesen.

Sie müssen den Leser dazu bringen, mit dieser ersten Zeile mehr lesen zu wollen. Denken Sie an das letzte Buch, das Sie gelesen haben und das Ihre Aufmerksamkeit wirklich erregt hat. Wie hat es angefangen? Wolltest du sofort mehr lesen? Das wird "der Haken" genannt. Hier einige Beispiele aus Büchern und Artikeln:

  • Viele Jahre später, als er sich dem Erschießungskommando gegenübersah, sollte sich Oberst Aureliano Buendía an den Nachmittag erinnern, an dem sein Vater ihn mitnahm, um Eis zu entdecken. (Gabriel García Márquez, Hundert Jahre Einsamkeit)
  • Es war ein kalter Tag im April und die Uhr schlug dreizehn. (George Orwell, 1984)
  • Wenn Sie die zehn am meisten besuchten Websites im Internet nutzen könnten, wie würde dies Ihrem Unternehmen nützen? (aus meinem WHSR-Artikel “Top 10 Meist besuchte Websites und wie Sie von ihnen profitieren können")
  • In einer idealen Welt müssten wir uns nie um den Wechsel von Web-Hosts kümmern - unsere Website würde bei den derzeitigen Hosting-Anbietern mit großen Ladezeiten, niedrigen Kosten und 100-Prozentsatz zur Verfügung stehen. (Jerry Low im Artikel “So wechseln Sie von einem Web-Host zu einem anderen (Schritt-für-Schritt-Anleitung)")
  • Sehen wissenschaftliche Arbeiten für Sie jemals als unleserliches Kauderwelsch aus? Nun, manchmal sind sie es wirklich.
  • Sind Sie auf dem Markt für einen schwer zu findenden Oldtimer?

Also… wie kann man die Lektüre aus dieser ersten Zeile kopieren? Stellen Sie eine Frage, verwenden Sie ein Zitat, geben Sie eine besonders interessante Tatsache an oder entscheiden Sie sich für den Schockwert.

Regel #3: Halten Sie sich an die Copywriting-Struktur

Es gibt ein grundlegendes Muster für das Schreiben von Texten, an das Sie sich halten können und bessere Ergebnisse sehen können, als wenn Sie nur etwas Text rauswerfen und auf Ergebnisse hoffen.

Wie HubSpot-Chefredakteur Corey Eridon in ihrem Artikel über "10-Unternehmen, die das Copywriting von Nagelherren auf den Punkt bringen":

GymIt hat herausgefunden, wie man eindrucksvolle und kraftvolle Slogans kreiert, die kurz und bissig sind. Wenn du das noch nie versucht hast, Heilige Kuh, ist es schwierig! Diese Slogans erläutern das Wertversprechen des Fitnessstudios, stimmen mit der Zielgruppe überein und bedürfen keiner weiteren Erläuterung. Als relativ neues Fitnessstudio erzählen sie eine großartige Geschichte darüber, wer sie sind, mit den drei Slogans, die derzeit auf ihrer Website rotieren.

Schau in Die Website von GymIt um zu sehen, worüber Eridon spricht. Sie halten es kurz und einfach und halten sich an die grundlegende „SLAP“ -Struktur, die von vielen Textern als gute Struktur für das Kopieren empfohlen wird. Sie möchten, dass Ihr Leser:

  • Stoppen Sie Ihre Aufmerksamkeit
  • Schauen und / oder Zuhören - machen Sie die Kopie interessant, verwenden Sie den Haken
  • Act - Aufforderung zur Einreichung von Maßnahmen, zeitliche Begrenzung des Angebots, Funktionsvorteile und Garantie (mehr dazu in Kürze)
  • Kaufen - Dies ist das ultimative Ziel. Machen Sie es Ihrem Leser so leicht, das Produkt / die Dienstleistung zu erwerben

Regel #4: Verkaufen Sie die Vorteile

Sie kennen Ihr Produkt besser als jeder andere da draußen. Daher sollte der Verkauf der Vorteile Ihres Angebots recht einfach sein. Beantworten Sie diese Fragen, um zu beginnen:

  • Wie unterscheidet sich Ihr Produkt von Mitbewerberprodukten?
  • Warum wird das Leben des Lesers mit diesem Produkt / dieser Dienstleistung besser / einfacher?
  • Welche Ergebnisse kann der Leser von diesem Produkt erwarten?

Die Verwendung bestimmter Stichworte funktioniert in diesem Abschnitt Ihrer Kopie gut. Der Texter Jeff Palmer bietet einige Power-Phrasen an, die Sie beim Texten verwenden können, wie zum Beispiel:

"Stell dir das vor…"
Malen Sie ein Bild mit Ihren Worten und laden Sie den Leser in Ihre Welt ein.

"Die Antwort ist ja…"
Also, was ist die Frage und warum ist das wichtig? Dies ist eine einfache Formel zum Erstellen einer überzeugenden Kopie. Geben Sie die Antwort und geben Sie die Frage an.

Er bietet einige andere Power-Phrasen an, die Sie verwenden können. Die Idee ist, ein mentales Bild für den Leser zu erstellen, sie zu ermutigen, davon zu träumen, wie die Dinge besser funktionieren werden, oder mit dem zu verkaufenden Gegenstand anders zu sein und alle ihre Fragen zu Ihrem Produkt zu beantworten.

Dieser Abschnitt ist auch ein guter Ort, um ein paar kurze Erfahrungsberichte von zufriedenen Kunden zu verwenden.

Regel #5: Garantieergebnisse

Julien Brandt, Marketingprüfer bei San Diego, empfiehlt, die Resistenz mit einer Garantie zu reduzieren:

„Manche Leute wollen sich nicht von ihrem Geld trennen oder Spam riskieren. Eine gute Möglichkeit, diesen Widerstand zu verringern, besteht darin, die Art und Weise zu ändern, in der Sie Handlungsaufforderungstasten schreiben. Verwenden Sie anstelle des Wortes "Senden" die Option "Kostenlos anmelden", oder fügen Sie unter "Jetzt kaufen" einen kleinen Satz mit der Aufschrift "30-Tages-Geld-zurück-Garantie" hinzu. Dies gibt dem Kunden das Gefühl, dass ein minimales Risiko besteht und dass seine Kaufentscheidung für Ihr Produkt eine kluge Entscheidung ist. “

Ja, Sie gehen ein Risiko ein mit der Geld-zurück-Garantie, dass sie möglicherweise ihr Geld zurückfordern möchten, insbesondere wenn Sie ein digitales Produkt oder eine Dienstleistung anbieten. Die meisten Kunden sind jedoch wirklich zufrieden, wenn Sie ein Qualitätsprodukt anbieten und Sie werden selten auf dieses Problem stoßen. Ich habe in der Vergangenheit Geld-zurück-Garantien für Webdesign-Kunden angeboten und nur einmal in mehr als einem Jahrzehnt hatte ich jemanden, der sich weigerte, mit dem Endergebnis zufrieden zu sein. Ich habe ihr Geld zurückerstattet und wir haben uns getrennt. Erstaunlicherweise hat sie mich später an mehrere Personen verwiesen, die ich nie herausfinden konnte, da ich nicht das Gefühl hatte, dass sie mit meinen Leistungen glücklich war. Aber vielleicht allein aufgrund der Tatsache, dass ich hinter meiner Garantie stand, fühlte sie sich wohl und empfahl mich weiter.

KISS

Sie haben wahrscheinlich die Abkürzung für Keep It Simple, Sweetie (KISS) gehört. Wenn es um Copywriting geht, Dies kann ein wirksames Werkzeug sein.

Sie möchten Informationen zur Verfügung stellen, aber Ihre Leser nicht so überfordern, dass sie sich nicht einmal daran erinnert, was Sie gerade gesagt haben. Halten Sie es so einfach wie möglich und schreiben Sie nicht in juristischer oder technischer Sprache, die Ihr Leser möglicherweise nicht versteht. Wenn Sie der Meinung sind, dass etwas näher erläutert werden muss, sollten Sie eine separate FAQ-Seite erstellen.

Halten Sie es einfach und halten Sie sich an die fünf Tipps oben und Sie werden eine Kopie schreiben, die für Ihr eigenes Blog verkauft wird.

Über Lori Soard

Lori Soard arbeitet seit 1996 als freie Autorin und Redakteurin. Sie hat einen Bachelor in Englisch und einen Doktortitel in Journalismus. Ihre Artikel erschienen in Zeitungen, Magazinen, online und sie hat mehrere Bücher veröffentlicht. Seit 1997 arbeitet sie als Webdesignerin und Promoterin für Autoren und kleine Unternehmen. Sie arbeitete sogar für eine kurze Zeit, um Websites für eine populäre Suchmaschine zu bewerten und eingehende SEO Taktiken für eine Anzahl von Klienten zu studieren. Sie genießt es, von ihren Lesern zu hören.