Warum sollten gute Inhalte das Herzstück Ihrer Linkbuilding-Kampagne sein?

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  • Aktualisiert: November 08, 2018

Pinguine, Pandas und andere wilde Tiere haben die Zugriffszahlen vieler Website-Besitzer verheerend beeinflusst in den letzten zwei Jahren. Die Nachricht von Google war klar: Hören Sie auf, unsere Suchergebnisse zu manipulieren. Die Black-Hat-Techniken, die viele sogenannte "SEO-Experten" seit Jahren verwendeten, funktionierten nicht mehr.

Viele Unternehmer wussten nicht einmal, dass ihre SEO-Marketingpartner fragwürdige Taktiken verwendeten, um ihre Websites zu bewerben. Daher waren sie geschockt, als sie sahen, dass ihr Traffic zu Boden stürzte. Seit Jahren hatten Unternehmen den Website-Traffic durch die Verwendung minderwertiger Artikel mit Keywords, Link-Bombing und Link-Rädern, die Google zum Narren halten sollten, ständig gesteigert.

Google hatte Website-Besitzer gewarnt, sich auf gute Inhalte zu konzentrieren und nicht zu versuchen, ihre Ergebnisse zu manipulieren. Allerdings war jeder mit diesen Black-Hat-Techniken jahrelang davongekommen, sodass die Warnungen weitgehend auf taube Ohren stießen. Aus diesem Grund waren viele Websitebesitzer nicht auf die von Google eingeführten Änderungen vorbereitet, was für sie nur eine "absolute Katastrophe" darstellt. Ihr gesamtes Geschäftsmodell war darauf ausgelegt, durch Manipulation von Suchmaschinen Datenverkehr zu erhalten.

Ohne Plan B mussten viele Websites einfach sterben (gute Befreiung für die meisten).

Der Fall der Inhaltsfarmen

Matt McGee, Chefredakteur von Search Engine Land, schrieb vor einigen Monaten einen fantastischen Artikel mit dem Titel „Google Panda zwei Jahre später: Der wahre Einfluss jenseits von Rankings und SEO-Sichtbarkeit".

In dem Artikel wurde hervorgehoben, wie sehr einige große Websites betroffen waren. Anhand von Daten von Search Metrics zeigte Matt, wie stark Websites wie HubPages, Mahalo und Suite101 betroffen waren.

Panda-Verkehrsrückgang

Der Verkehrsrückgang war erstaunlich. HubPages hat derzeit 62% weniger Traffic als vor der Einführung der Panda-Änderungen. Mahalo hat 92% seines Datenverkehrs verloren und Suite101 hat satte 96% verloren. So professionell diese Websites auch aussehen, sie sind nie mehr als verherrlicht worden Inhaltsfarmen Diese wurden speziell entwickelt, um Besucher dazu zu animieren, auf Links zu klicken.

Sie wurden von vielen Leuten verwendet, um ihre neuen Websites zu bewerben, da Artikel relativ schnell einen anständigen PageRank erzielten. Daher war es für ein SEO-Unternehmen üblich, einen Artikel über HubPages oder Squidoo zu veröffentlichen und mehrere Links zu deren Websites einzubinden.

Diese Unternehmen haben immer Wert auf Qualität gelegt (ein kurzer Blick auf jeden Artikel der ultimativen Content-Farm About.com bestätigt dies). Diese Webseiten wurden erfolgreich gemacht, aber am Ende waren es auch die, die sie wieder auf die Erde brachten.

Um einen Einblick in die Welt der Content-Farmen zu erhalten, empfehle ich, den ausgezeichneten Artikel des ehemaligen Mahalo-Mitarbeiters Andrew Kaufman zu lesen. “Confessions of a Inhalt Farm Hand".

Qualität vor Quantität

Ich sah ein paar kleine, irrelevante Content-Websites, die ich besitze, sehen, dass der Traffic nach dem Panda-Update abfällt. Allerdings war ich von diesen Änderungen weitgehend unberührt, da ich immer Traffic erzeugt hatte, indem ich mich auf qualitativ hochwertige Artikel konzentrierte.

Meine Freunde hatten nicht so viel Glück. Sie erzielten jeden Monat Tausende von Pfund auf einer britischen Website für Finanzvergleiche, deren Traffic aus Links von PR-Content-Farmen wie Linkvana und BuildMyRank.com (die von Google stammen) erstellt wurde vollständig in 2012 deindiziert). Es war eine einfache kleine Website, die jedoch mit nur wenigen hundert Besuchen pro Tag eine riesige Menge an Geld generierte. Ich glaube, es hätte auf einem Marktplatz wie etwa für mindestens 100,000 (wahrscheinlich viel mehr) verkauft werden können Flippa. Nach dem Panda-Update war es praktisch wertlos, und es wurde ihnen eine harte Lektion darüber erteilt, warum man Suchmaschinen nicht manipulieren sollte. Positiv zu vermerken ist, dass sie die Website weiterhin umgestalten, indem sie hochwertige Artikel für Besucher verfassen. Es ist eine Schande, dass sie das nicht von Anfang an getan haben.

Als Inhaber einer Website war ich nicht direkt von den Änderungen in Panda betroffen, jedoch verbesserten die Änderungen meine Position als freier Schriftsteller. Dutzende von Website-Inhabern hatten mich im Laufe der Jahre kontaktiert und mich gebeten, für sie zu schreiben. Sie zogen ihr Angebot schnell zurück, als ich ihnen sagte, ich würde keine 500-Wortartikel für $ 5- $ 10 schreiben. Ihrer Meinung nach waren alle Artikel gleich. Das einzige, worüber sie sich Sorgen machten, war, dass ein Artikel einzigartig war. Die Qualität des Artikels war nicht wichtig. Es ist keine Überraschung, dass viele dieser Leute sich stattdessen für das Drehen von Artikeln entschieden haben.

Artikel drehen ist eine schlechte Idee
Artikelspinnen ist ein sinnloses Unterfangen… obwohl ich Respekt für Artikel spinnende Unternehmen habe, die die Wichtigkeit von einzigartigem Inhalt betonen und dann die Tatsache vermarkten, dass ihre Artikel nur ein paar Cent kosten!

Die Zeiten, in denen Tausende von schlecht geschriebenen Artikeln generiert wurden, sind vorbei. Qualität ist heute viel wichtiger als Quantität. Es ist viel besser, ein paar eingehende Links von einer Top-Website zu erhalten als Hunderte von Links von Websites mit wenig Verkehr.

„Du brauchst also nicht jede Menge Links. Gehen Sie nicht für die Menge. Geht auf Qualität. “- Neil Patel

Der SEO-Experte Neil Patel hat dies in sehr detaillierter Form angesprochen Ein Interview mit Jayson DeMers. Er stellte fest, dass:

Wenn ein Konkurrent heutzutage tausend oder zehntausend oder hunderttausend Links hat und Sie nur hundert haben, können Sie diesen noch überlegen sein, wenn Ihre Qualität besser ist und Sie im Laufe der Zeit organisch wachsen. Die Geschwindigkeit ist also viel langsamer, anstatt jeden Tag oder alle paar Wochen tausend Links zu erhalten. Es ist wie eine Handvoll Links, wenn Sie versuchen, für „Hundefutter“ zu rangieren. Ihre beste Verbindung ist, wenn es um Qualität geht, jemand, der bereits für „Hundefutter“ in den obersten Tausendern, wenn auch nicht unter den Hunderten, steht. Finden Sie diese Seiten heraus, versuchen Sie, einen Link zu bekommen, richtig?

Darüber hinaus möchten Sie sicherstellen, dass der Ankertext abwechslungsreich ist. Sie möchten nicht einfach nur „Hundefutter“ haben, denn wenn es alles „Hundefutter“ ist, ist es nicht natürlich. Es muss hochgedreht werden, mehrere Schlüsselwörter müssen darin enthalten sein, so natürlich wie möglich aussehen, vom Domainnamen bis zum Titel-Tag der Seite oder dem Schlüsselwort, verschiedenen anderen Schlüsselwörtern, die mit diesem Hauptschlüsselwort in Verbindung stehen, und so weiter auf.

Aber das sind die wichtigsten Wege, auf denen ich Links aufbauen würde. Langsam und stetig gewinnt das Rennen. Gehen Sie auf Qualität und nicht auf Geschwindigkeit, richtig? Versuchen Sie nicht, hinauszugehen und tausende von Links zu kaufen, oder Sie müssen nicht einmal irgendwelche Links kaufen. Wenn Sie nur wirklich gute Inhalte, ziemlich gute Produkte oder Dienstleistungen schreiben, können Sie Rankings schneller und besser erhalten als die meisten Leute da draußen, die Tausende von Dollar pro Tag für Linkkäufe ausgeben.

Gute Inhalte sollten im Mittelpunkt Ihrer Online-Strategie stehen

SEO-Strategien stützten sich in der Vergangenheit auf zu viele externe Faktoren. Ihr Schicksal lag in den Händen der Suchmaschinen und eine Änderung des Algorithmus bedeutete normalerweise, dass der Traffic auf Ihrer Website sank. Der Traffic wurde durch das Hinzufügen von Inhalten zu anderen Websites mit Links zu Ihren eigenen generiert. Leider ging dies immer auf Kosten der Steigerung Ihrer eigenen Website, und die Steigerung Ihrer Website sollte das ultimative Ziel sein. Jede Technik, mit der die Suchergebnisse manipuliert werden sollen, ist eine kurzfristige Lösung für ein langfristiges Problem. Suchmaschinen werden nie Probleme mit Websites haben, die gute Inhalte veröffentlichen.

Mein ursprünglicher Titel für diesen Artikel war "Vergessen Sie das Erstellen von Links und das Schreiben von gutem Inhalt". Ich habe mich gegen diesen Titel entschieden, da mir klar wurde, dass er etwas irreführend ist. Link Building ist immer noch wichtig. Die Regeln haben sich geändert, es bleibt jedoch ein wichtiger Teil des SEO-Puzzles.

Es ist daher wichtig, dass Sie das Linkbuilding nicht vergessen, aber ich bin der festen Überzeugung, dass Ihr Hauptaugenmerk im Online-Bereich auf der Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte liegt. Gute Inhalte stehen im Mittelpunkt der Generierung von Links.

Der SEO Moz Anfängerleitfaden für SEO schlägt 5-Beispiele für Linkbuilding-Strategien vor:

  1. Bitten Sie Ihre Kunden, sich mit Ihnen zu verlinken.
  2. Erstellen Sie ein Unternehmensblog. Machen Sie es zu einer wertvollen, informativen und unterhaltsamen Ressource.
  3. Erstellen Sie Inhalte, die das virale Teilen und die natürliche Verknüpfung fördern.
  4. Seien Sie aufschlussreich (um Links natürlich anzulocken).
  5. Suchen Sie nach Verzeichnissen oder Listen relevanter Ressourcen.

Sie sollten schnell feststellen, dass jeder einzelne davon Link Building-Techniken setzt auf Ihre Website mit guten Inhalten. Wenn Sie keine guten Inhalte veröffentlichen, wird niemand mit Ihnen verlinkt, niemand wird es tun Teile deine Artikelund kein Verzeichnis akzeptiert Ihre Website. In 2013 hängt Ihre gesamte Linkbuilding-Strategie davon ab, dass Sie den Besuchern nützliche Informationen zur Verfügung stellen. Die Tage der Keyword-Füllung sind vorbei. Denken Sie daran, Qualität über Quantität.

Web Hosting Secret enthüllt ist ein großartiges Beispiel für eine Website, die Wert auf Qualität statt auf Quantität legt. Es veröffentlicht wöchentlich drei oder vier Artikel, es gibt jedoch keinen Füllstoff. Jeder Artikel ist ein paar tausend Wörter lang und wurde für den Leser geschrieben.

Kurzfristig besteht die Strategie des WHSR-Inhabers Jerry Low darin, zu jedem Artikel Aktien und eingehende Links zu gewinnen. Dies ist nicht zu schwierig, da der gesamte Inhalt gut genug ist, um Links und Freigaben organisch zu erzeugen. Langfristig wird das Volumen der Qualitätsartikel zu WHSR weiter wachsen, wodurch sichergestellt wird, dass die Website viel Verkehr von Suchmaschinen generiert.

Schreiben Sie für Ihre Leser

Websitebesitzer sprechen regelmäßig über Kennzahlen wie Social-Media-Freigaben, Seitenaufrufe und eindeutige Besuche. Wir verwenden diese Begriffe so häufig, dass man leicht vergessen kann, dass jeder einzelne Besuch einen Menschen darstellt. eine Person, die Ihre Website von Ihrem Computer, Tablet oder Smartphone aus liest.

Interessiert es Sie beim Lesen eines Artikels im Internet, wie viele Retweets es gibt oder wie viele Likes es auf Facebook gibt? Natürlich nicht. Alles, was zählt, ist, dass der Artikel in irgendeiner Weise für Sie nützlich ist. ein Problem lösen oder dich irgendwie unterhalten.

Denken Sie daran, wenn Sie Ihre Artikel schreiben. Wenn Sie möchten, dass ein Artikel geteilt und auf anderen Websites verlinkt wird, schreiben Sie Ihre Artikel für Personen und nicht für Suchmaschinen.

Letztendlich entscheidet eine Person, ob Ihre Inhalte gut sind und ob sie mit anderen geteilt werden. Wenn Personen Ihre Inhalte verknüpfen und freigeben, erkennen Suchmaschinen wie Google dies als Hinweis darauf, dass Ihr Artikel von hoher Qualität ist, und stufen Ihre Website daher in den Ergebnissen höher ein.

Mein Rat an Sie lautet also:

  • Schreiben Sie für Menschen, nicht für Suchmaschinen.
  • Verbinden Sie sich mit Ihren Lesern. Menschen teilen Ihre Inhalte mit größerer Wahrscheinlichkeit, wenn sie Sie als Person mögen.
  • Sei geduldig. Wenn es um Linkbuilding geht, gewinnt das Rennen langsam und stetig.
  • Wenn Sie sich mit Personen in Verbindung setzen, um nach Freigaben und Links zu fragen, seien Sie höflich, professionell und respektvoll. auch wenn sie nicht zurück verknüpfen. Man kann nie wissen, dass sie beim nächsten Mal einen Link setzen.
  • Ihr Hauptaugenmerk sollte darauf liegen, gute Inhalte zu schreiben. Ohne guten Inhalt können Sie eingehende Links und Freigaben nicht effektiv generieren.

Ich hoffe, Sie haben diesen Artikel gelesen. Ich bin immer daran interessiert, über die Strategien von Website-Inhabern zu erfahren, um Online-Traffic aufzubauen. Daher möchte ich Sie bitten, einen Kommentar zu hinterlassen und Ihre Ansichten zu diesem Thema zu teilen.

Viel Glück,
Kevin

Über Kevin Muldoon

Kevin Muldoon ist ein professioneller Blogger mit einer Liebe zum Reisen. Er schreibt regelmäßig in seinem persönlichen Blog über Themen wie WordPress, Bloggen, Produktivität, Internet Marketing und Social Media. Er ist auch Autor des Bestsellers "The Art of Freelance Blogging".