Tipps zum Erstellen einer soliden Content-Strategie für Ihr Unternehmen

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  • Online Business
  • Aktualisiert: Oktober 25, 2018

Content-Marketing ist jetzt der letzte Schrei. Laut Statistiken machen 91% B2B Vermarkter jetzt Content-Marketing, wo, wie die Zahl 86% für die B2C Vermarkter ist. Und es ist nicht zu erwähnen, dass der Inhalt im Mittelpunkt des gesamten Prozesses steht.

Die wichtigste Sache, die die meisten Websites ihren Benutzern bieten können, ist der Inhalt, den diese Benutzer als wertvoll empfinden.

- Jesse James Garrett

Aber regelmäßig gute Inhalte zu schaffen, kann niemals rein instinktiv sein. Es erfordert einen richtigen Plan und einen effizienten Managementprozess, um relevante und nutzbare Inhalte unaufhörlich zu produzieren. Kurz gesagt, Sie benötigen hierfür eine vollständige Proof-Content-Strategie. Lassen Sie uns besprechen, wie es geht.

1. Setzen Sie Ihre Content-Ziele an die erste Stelle

Inhalt ohne Ziel ist Kunst, nicht Marketing.

Um Ihr Content-Marketing in den Griff zu bekommen, ist es extrem wichtig, Ziele vor Augen zu haben. Nach der Definition geht es bei der Inhaltsstrategie darum, "Inhalte zu produzieren und zu liefern, die die Geschäftsziele effektiv erreichen". Die Festlegung klarer Inhaltsziele sollte daher der erste Schritt sein, um eine eigene Inhaltsstrategie zu erstellen. Diese Ziele werden Ihnen nicht nur dabei helfen, getrieben und geleitet zu werden, sondern werden auch Ihren Content-Aufwand messbar machen. In der Regel für Vermarkter ist das Motiv nach dem Erstellen von Inhalten zu verwenden.

Inhaltszielbeispiele

Sprechen Sie ihr Publikum zuerst an und motivieren Sie sie dann zu einer gewünschten Aktion. Es kann verschiedene Inhaltsziele geben, wie:

  • Aufklärung der Zielgruppe
  • Bewusstsein für ein bestimmtes Produkt / eine bestimmte Dienstleistung schaffen
  • Teilen von Branchenwissen, um sich als Vordenker zu etablieren
  • Generieren und Pflegen führt durch den gesamten Verkaufszyklus
  • Sei immer auf dem Kopf des Publikums

Marketingziele

Um genauer zu sein, "vier Dinge, die ein Marketingexperte von jedem Inhaltsteil benötigt:

  • Um geteilt zu werden
  • Um Kommentare zu erhalten
  • Um Leads zu generieren
  • Um Verkäufe zu machen "

Sobald Sie Ihre Ziele festgelegt haben, erstellen Sie Inhalt in Ausrichtung mit dem gleichen. Jetzt können Sie das teilen

Hinweis: Nicht unbedingt erstellen Sie alle Ihre Beiträge unter Berücksichtigung dieser Ziele, einige von ihnen können auf jeden Fall Markt oder Situation oder nur ein sehr gutes Thema im Allgemeinen sein.

2. Ein Redaktionskalender ist ein Muss

Wenn es darum geht, eine gute Content-Strategie zu entwickeln, ist eine Sache, die als absolut unverzichtbarer Bestandteil des Spiels erscheint, die Themenplan. Es bietet den richtigen Rahmen, um eine gute Content-Strategie zu erstellen und auszuführen.

  • Ein Redaktionsraum ohne redaktionellen Kalender ist wie ein Schiff auf der Reise ohne Fahrplan. Obwohl der Hauptzweck eines Redaktionskalenders darin besteht, die zukünftigen Posts zu planen und zu verfolgen, ist dies nicht der einzige Weg, der den Verlagen hilft:
  • Es hilft beim Erstellen eines Inhalts-Roadmap-Layouts für einen bestimmten Zeitraum
  • Stellt sicher, dass ein konsistenter Inhalt fließt
  • Hilft bei der inhaltlichen Vielfalt von Themen und Formaten
  • hilft, mit den saisonalen und gelegentlichen Themen ohne einen Fehlschlag Schritt zu halten
  • Erleichtert die Zusammenarbeit des Teams, indem Aufgaben beim Delegieren von Aufgaben unterstützt werden
  • Hilft bei der Einhaltung von Fristen
Themenplan
Denken Sie daran, Ihren Redaktionskalender flexibel und dynamisch zu halten, um sein volles Potenzial auszuschöpfen.

3. Erzähl deine Geschichte

Ihr Inhalt ist das Sprachrohr Ihrer Marke.

Es hilft Ihnen, eine nonverbale Beziehung mit den Besuchern Ihrer Website aufzubauen, die eine dieser ersten Anlaufstellen ist. Im Grunde genommen müssen Ihre Inhalte Ihre Markengeschichte und ihre Werte erzählen, mit denen sich die Kunden stark identifizieren können. Schreiben Sie Ihre Artikel immer in einen Konversationston und die Sprache sollte einfach sein, damit sie verständlich bleibt.

Vor allem sollte es mit den persönlichen Werten Ihres Zielmarktes übereinstimmen.

4. Lösen Sie die Abfragen

Ihre Inhalte sollten für die Kunden von Wert sein. Anstatt Inhalte auf der Basis relevanter Schlüsselwörter zu erstellen, entwickeln Sie Inhalte, die auf die Fragen der Kunden zu Ihren Produkten und Dienstleistungen eingehen.

Wenn Sie ähnliche Fragen zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung erhalten, versuchen Sie, den Verkaufsprozess und den Kundendienst von verschiedenen Plattformen direkt über Ihre Inhalte zu bearbeiten. Wenn Sie keine ausreichenden Informationen zur Verfügung stellen, können Sie potentielle Kunden verlieren, die ungeduldig genug sind, weitere Untersuchungen durchzuführen, um ihre Bedenken selbst anzugehen. Dies ist sogar gerechtfertigt, da sie mehrere Optionen zu wählen haben.

5. Unterhalten, engagieren und inspirieren

Ihre Website-Besucher müssen beweisen, dass Ihre Marke mehr repräsentiert als nur eine vorgefertigte Geschichte. Eine Möglichkeit, dies zu tun, ist die Entwicklung von Inhalten, die originell, inspirierend und unterhaltsam sind. Wenn Sie dies regelmäßig tun, werden Besucher dazu ermutigt, Ihre Marke und Ihren Newsletter oder über soziale Medien zu abonnieren.

6. Entscheidungen treffen

Stellen Sie sicher, dass Ihre Website Sie von der Konkurrenz abhebt.

Dafür sollten Ihre Inhalte wettbewerbsfähig, überzeugend und überzeugend sein. Sie können Hilfsmittel in Form von Vergleichen, Infografiken, Grafiken und Diagrammen usw. verwenden, die Ihren Kunden helfen werden, Sie eindeutig als diejenige mit einem sichtbar besseren Produkt oder einer besseren Dienstleistung zu identifizieren. Dies gilt besonders für die großen Ticketprodukte wie Gadgets, Autos usw.

Verbraucher dieser Segmente unternehmen oft eine Menge Forschung, bevor sie ein Produkt kaufen. Sie tippen Schlüsselwörtchen wie "iPhone 5 vs. Samsung Galaxy S4" oder "Honda Civic vs. Toyota Corolla", um eine vergleichende Analyse zwischen zwei oder mehr Optionen zur Auswahl zu tun. Sie sollten sicherstellen, dass ein potenzieller Käufer nicht mehrere andere Websites oder Head-to-Head-Websites besuchen muss, um die gewünschten Informationen zu erhalten. Wenn Sie ein Wiederverkäufer mehrerer Produkte sind, versuchen Sie, so viele Informationen wie möglich für jeden von ihnen bereitzustellen.

7. Verwalten Sie die Kundenerwartungen

Das Verwalten der Kundenerwartungen ist sowohl der schwierigste als auch der wichtigste Teil des Marketings. Wenn Sie es richtig machen, wird die Conversion zwangsläufig zunehmen, aber falls es schief geht, wird Ihre SEO negativ beeinflusst. Der Inhalt spielt eine wichtige Rolle beim Verwalten der Erwartungen.

Angewiderte Kunden sind das letzte, was ein Unternehmen auf seinem Kredit haben will und Sie können es nur enttäuschen, wenn Sie nicht das liefern, was Sie versprochen haben. Sie müssen realistische Inhalte mit praktischer Sicht erstellen, um die Erwartungen zu erfüllen:

  • Erklären Sie klar, was Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung leisten kann
  • Vermeiden Sie falsche Versprechen oder Behauptungen, die nicht wahr sind
  • Für ein besseres Erwartungsmanagement können Sie die Beschränkung Ihrer Produkte oder Dienstleistungen im unteren Trichterbereich Ihrer Website angeben, z. B. FAQs.

8. Vielfalt ist des Lebens Würze

Wenn Sie Inhalte verschiedener Typen haben, können Sie Ihre Kunden aus allen Blickwinkeln anzapfen. Dies wird Ihnen hoffentlich helfen, die potenziellen Kunden zu Käufern zu machen, indem Sie ihre Forschungsbedürfnisse befriedigen und sie durch alle Phasen des Kaufzyklus führen. Zum Beispiel, wenn Sie eine Technologie-basierte Website haben Hinzufügen von Abschnitten von Informationen wie:

Dies wird die Klebrigkeit Ihrer Website erhöhen. Dies ist einer der Gründe, warum Websites wie Amazon Forscher so schnell zu Käufern machen können. Um die Vielfalt zu erhalten, müssen Sie nicht immer den gesamten Inhalt erstellen, Sie können sie auch aus verschiedenen Quellen kuratieren. Denken Sie immer daran, um den Content-Sweet-Spot zu erreichen, müssen Sie Content-Erstellung und Inhalts-Curation im richtigen Verhältnis mischen. Mach es also intelligent und ethisch.


Die Folge lautet:

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Dieser Artikel wurde von einem Gastbeitragsteller verfasst. Die nachstehenden Ansichten des Autors sind völlig seine eigenen und spiegeln möglicherweise nicht die Ansichten von WHSR wider.