Der Inside Scoop auf Mitgliedschaftsseiten

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  • Online Business
  • Aktualisiert: Dec 10, 2016

Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten einen Blog monetarisieren, aber haben Sie in Erwägung gezogen, eine auf Mitgliedschaft basierende Option zu erstellen? Mitglieder-basierte Websites können viele verschiedene Formen annehmen. Sie können vollständig auf einer Mitgliedschaft basieren und nur über eine Zielseite erreichbar sein, sofern Sie keine Gebühr zahlen. Wahrscheinlich häufiger sind Bereiche einer Website, die auf einer Mitgliedschaft basieren und für den Zugriff auf eine Website oder ein Forum entweder eine Gebühr oder ein Abonnement erforderlich ist. Das Nationaler Verband für unabhängige Unternehmen (NFIB) gibt an, dass eine mitgliedsbasierte Website normalerweise eine Website ist, bei der die Benutzer eine "monatliche Gebühr für den Zugriff auf Inhalte" zahlen. Zu den verschiedenen Arten von Mitgliedersites gehören:

  • 100% Mitgliedschaft basiert
  • Ein paar kostenlose Artikel und dann Premium-Inhalt, der Mitgliedschaft ist
  • Spezielle Mitgliedschaftsfunktionen wie Workshops, Inhalte, Videos
  • Ein auf Mitgliedschaft basierendes Blog oder Teile, die auf einer Mitgliedschaft basieren
  • Organisation, der Sie angehören müssen, um auf zusätzlichen oder verborgenen Inhalt zugreifen zu können

Vor- und Nachteile von mitgliedsbasierten Websites

Wie bei den meisten Modellen gibt es sowohl Vor- als auch Nachteile, wenn es darum geht, eine auf Mitgliedschaft basierende Website zu betreiben. Ich habe dies vor Jahren aus erster Hand erlebt, als ich das Print- und Online-Magazin für Leser und Schriftsteller mit dem Titel leitete Gelbe Haftnotizen. Dieses Magazin war voll von Artikeln, Geschichten, Gedichten und Anzeigen. Die Online-Version bot einige kostenlose Artikel an, die von den Besuchern zum ersten Mal oder vierteljährlich (es war eine vierteljährliche Zeitschrift) gelesen werden konnte. Um jedoch auf alle Materialien zugreifen zu können, mussten sie entweder die Print- oder Online-Version des Magazins abonnieren. Es gab viele Probleme im Zusammenhang mit der Ausführung einer Mitgliedschaftsmodell-Website, die es schwieriger machte als die Ausführung einer Standard-Site. Es gab jedoch auch Belohnungen.

Vorteile

Nachteile

  • Einige Menschen verlassen frustriert Ihre Website
  • Ihre passwortgeschützten Bereiche könnten gehackt werden
  • Sie müssen den Inhalt frisch und interessant halten, weil die Leute dafür bezahlen
  • Sie benötigen Hilfe, um mit den Forenbeiträgen und / oder Inhalten Schritt zu halten. Dies ist weit entfernt von einer One-Man-Show, wenn Sie eine auf Mitgliedschaft basierende Site betreiben.

Unter dem Strich sollten Sie sicherstellen, dass der Inhalt der Mitgliedschaft erstaunlich ist, wenn Sie Personen belasten oder von ihnen verlangen, Informationen bereitzustellen, um auf einen Teil Ihrer Website zuzugreifen, oder wenn Sie einige sehr verärgerte Mitglieder haben.

Erfolgreiche Mitgliederseiten

Bonnie Vanak

Es gibt viele Beispiele für erfolgreiche Mitgliedschaftsmodelle. Kürzlich unterhielt ich mich mit einer befreundeten Autorin, der New York Times-Bestsellerautorin Bonnie Vanak. Ich kenne Bonnie seit vielen Jahren und kenne sie immer als klug und klug in Bezug auf das geschäftliche Ende ihres Schreibens. Ich war nicht überrascht, als ich kürzlich ihre Website besuchte und feststellte, dass sie nur für Mitglieder zugänglich ist.

Screenshot von Bonnie Vanak Site
Screenshot der Homepage von Bonnie Vanak. Beachten Sie die Schaltfläche Nur für Mitglieder.

http://bonnievanak.com Ich habe darüber nachgedacht, eine ähnliche Funktion auf einer meiner Websites hinzuzufügen, also habe ich sofort Bonnie benachrichtigt und sie danach gefragt. Sie sagte, dass sie für den Inhalt eigentlich nichts in Rechnung stellt, dass Mitglieder jedoch Zugang erhalten, wenn sie sich für ihre Mailingliste anmelden. Sie erhalten interessante Werbegeschenke, die Möglichkeit, an Wettbewerben teilzunehmen usw. Dies kann besonders für Autoren und Künstler von Interesse sein, die Leser ansprechen und sie dazu ermutigen sollen, ihre Arbeit zu lesen und ihre Arbeit in der Zukunft zu kaufen. Ich denke, dass diese Art von Modell wirklich gut funktionieren würde für:

  • Writers
  • Künstler
  • Grafiker
  • Zeitschriften
  • Fotografen
  • Handwerker

eDiets

Eine sehr erfolgreiche Website für Mitglieder ist eDiets. Diese Site bietet einen Service gegen eine Abonnementgebühr an. Obwohl der Schwerpunkt bei eDiets auf Gewichtsabnahme liegt, kann diese Art von Modell auf jede Art von Dienstleistung angewendet werden, die Sie möglicherweise anbieten.

Screenshot der Änderungen
eDiet bietet auch viele kostenlose Inhalte an, die jedoch darauf ausgerichtet sind, den Besucher zum Verkaufstrichter zu schicken. Weitere Informationen hierzu finden Sie in den Tipps unseres Profis.

http://ediets.com eDiets hat Umsatzschwankungen, aber nur als Beispiel wurde das Unternehmen im zweiten Quartal von 2012 eingeführt $ 5.63 Millionen Umsatz und hatte einen Bruttogewinn von 2.81 Millionen. Es kann schwierig sein, herauszufinden, was eine Site erfolgreicher macht als eine andere, aber es gibt einige Funktionen von eDiets, die wahrscheinlich zum fortlaufenden Erfolg beitragen.

  • Alles ist darauf ausgerichtet, die Leute dazu zu bringen, sich für den Dienst anzumelden. Von der Landing Page über Artikel bis hin zu kostenlosen Angeboten können Sie mit eDiets beginnen und abnehmen.
  • Ein kostenloses Diätprofil wird angeboten. Sie bieten Ihnen ein kostenloses Profil, aber das Profil führt Sie sogar dazu, sich für den Dienst anzumelden. Außerdem haben sie jetzt Ihre E-Mail- und Kontaktinformationen, weil Sie sie ihnen frei gegeben haben. Das ist wirklich ziemlich genial.
  • Die Website ist hell und einfach zu navigieren. Die Auswahlmöglichkeiten sind begrenzt, daher werden Sie auch von diesen Einschränkungen geleitet.

ProBlogger

Wenn Sie sehr lange gebloggt haben, haben Sie wahrscheinlich bereits von dieser Website gehört. ProBloggers bietet einen kostenlosen Newsletter und Foren, mit denen sowohl Blogger als auch Kunden miteinander interagieren können. Ihre Themen sind aktuell, ausführlich und gut recherchiert. Darren Rouse ist eine Autorität in der Welt des Bloggens und hat sich als Anlaufstelle für das Bloggen von allem etabliert.

Screenshot von Problogger
ProBlogger bietet kostenlose Inhalte und dann gegen Gebühr "Pro" -Inhalte an

http://problogger.com Wie Darren Rouse erzählte [Email protected]:

„… Beim Blogging geht es nicht darum, reich zu werden - es geht darum, über ein Thema zu kommunizieren, an dem Sie Spaß haben, eine Leidenschaft haben und mit anderen in Kontakt treten möchten. Wählen Sie also ein Thema aus, das Ihre Persönlichkeit widerspiegelt. “

Wenn Sie den Erfolg von Rouse wiederholen möchten, starten Sie keine Mitgliederseite, nur um eine Mitgliederseite zu haben. Ihr Ziel sollte es sein, Inhalte zu teilen, für die Sie sich wirklich begeistern. Wenn Sie dies tun und Ihr Wissen in einem Nischenthema erweitern, werden Sie Abonnenten gewinnen, die für das bezahlen, was Sie zu bieten haben.

Tipps von einem Profi

robbie
Robbie Kellman Baxter

Robbie Kellman Baxter, Autor von Die Mitgliedschaftsökonomie: Finden Sie Ihre Superuser, meistern Sie die Forever-Transaktion und bauen Sie wiederkehrende Einnahmen auf, gab einige Tipps, die alle Websitebesitzer lesen sollten, die über das Hosten eines auf Mitgliedschaft basierenden Bereichs nachdenken. Robbie sagte zu WHSR:

„Beginnen Sie am Boden des Trichters. Bevor Sie in die Bewusstseinsbildung und den Prozess Ihrer Mitgliedschaft investieren, sollten Sie sicherstellen, dass sie bleiben, sobald Sie ein neues Mitglied gewonnen haben. Mit anderen Worten, die Aufbewahrung ist viel wichtiger als der Erwerb. Ansonsten riskieren Sie ein Sieb anstelle eines Trichters. Dies ist bei Mitgliedschaftsmodellen kritisch, da sie für die Rentabilität von der Bindung und dem langfristigen Engagement abhängen. “

Baxter zeigt auch, worauf Sie sich konzentrieren müssen:

„Die Transaktion ist die Startlinie, nicht die Ziellinie. Stellen Sie nach der Anmeldung sicher, dass der Einstiegsprozess optimiert ist, um ein Engagement zu schaffen. Wie rollen Sie die Begrüßungsmatte aus? 3. Sobald Ihr Unternehmen rollt, identifizieren Sie Ihre engagiertesten und anspruchsvollsten Kunden und hören Sie ihnen zu, um potenzielle neue Angebote zu identifizieren. In einem Mitgliedschaftsmodell kann die Mission, die Sie erfüllen, auch dann konstant bleiben, wenn sich Ihre Produkte und Dienstleistungen ändern. Wenn Sie beispielsweise ein Fitnessstudio betreiben, können Sie sich vom Jazzercise zum Boot Camp weiterentwickeln, aber Sie helfen den Mitgliedern dennoch, sich fit zu halten. Und wenn Sie nur Jazzercise in 2016 anbieten, werden Sie wahrscheinlich keine neuen Mitglieder gewinnen oder sogar für Ihre derzeitigen Fitness-Enthusiasten interessant bleiben. “

Softwareoptionen für Mitgliederwebsites

Da das Erstellen und Verwalten von Mitgliedersites viel Zeit und Mühe in Anspruch nehmen kann, müssen Sie eine Plattform finden, die für Sie und Ihre Benutzer gut geeignet ist. Es gibt eine Reihe von Optionen, die Sie in Betracht ziehen sollten.

  • Blog mit passwortgeschütztem Bereich: Diese Option kann gut funktionieren, wenn Sie nur einige Mitgliederoptionen oder bestimmte Elemente im Austausch gegen Kontaktinformationen anbieten möchten. WordPress verfügt über mehrere Plugins, die Sie für diese Art von Website verwenden können. Sie können beispielsweise MemberMouse oder S2Member installieren. Für viele dieser Plugins wird eine monatliche Gebühr erhoben, um auf Premiumfunktionen zuzugreifen und Ihren auf Mitgliedschaft basierenden Bereich wirklich anzupassen.
  • SubHub: SubHub ist reich an Funktionen. Sie können vom Pay-per-View-Modell bis zu wiederkehrenden Abonnements alles tun. Erstellen Sie einen Online-Shop und integrieren Sie ihn, um zusätzliche Einnahmen zu erzielen. Diese Software bietet auch eine kostenlose Testversion an.
  • MemberGate: MemberGate bietet alle Funktionen von SubHub, ist jedoch möglicherweise besser für Organisationen geeignet, in denen Abonnements wiederkehren, da Erneuerungsformulare bereits mit Mitgliederinformationen zur einfachen Verlängerung ausgefüllt erscheinen. Sie bieten auch ein mobiles, ansprechendes Layout.
  • WishList: WishList arbeitet mit WordPress zusammen, um den gesamten oder den gesamten Inhalt einer WordPress CMS-Site mit einem Kennwort zu schützen. Zu den Funktionen gehören verschiedene Mitgliedschaftsstufen (Gold, Platin usw.) und die Bereitstellung von sequentiellem Inhalt.
  • EasyMemberPro: Dies ist eine High-End-Software für Mitgliederangebote. Einige der Funktionen umfassen die Möglichkeit, Partner-Links für Mitglieder hinzuzufügen, die Integration von Autorespondern und automatisierte Sicherungen.
  • Memberful: Dies ist eine einfache Setup-Software für eine bereits in Betrieb befindliche Site, zu der Sie einen Mitgliedschaftsbereich hinzufügen möchten. Sie können private Diskussionsbereiche für private Mitglieder einrichten, sich in WordPress oder Squarespace integrieren und die Entwickler-API für die benutzerdefinierte Integration verwenden.
  • Wilde Aprikose: Wilde Aprikose ist eine gute Wahl, wenn Sie nicht technisch interessiert sind. Sie können einfach eine ihrer Vorlagen verwenden, um Ihre Mitglieder-basierte Website schnell und einfach zum Laufen zu bringen. Testen Sie es kostenlos für 30-Tage und sehen Sie, was Sie denken.

Dies sind nur einige der Möglichkeiten, die es gibt. Die beste Mitgliedschaftssoftware ist diejenige, die Sie einfach zu verwenden finden und in der Sie Aktualisierungen im laufenden Betrieb vornehmen können. Das Tolle an den meisten ist, dass es eine Testphase oder eine Demo gibt, damit Sie sie testen können. Das Schlimme ist, dass Sie viel Zeit damit verbringen können, den Mitgliederbereich mit einer bestimmten Software einzurichten, nur um festzustellen, dass Ihnen das Aussehen, die Funktionsweise oder der Schwierigkeitsgrad der Verwendung der Software nicht gefällt. Es lohnt sich jedoch die zusätzliche Anstrengung, herauszufinden, welche Ihnen am besten gefällt, da Sie sie wahrscheinlich über Jahre hinweg verwenden werden.

Intelligente Wege, um Ihre Mitgliedschaftsbereiche zu monetarisieren

Was ist, wenn Sie bereits eine Website eingerichtet haben, aber wirklich ein Element für die Mitgliedschaft hinzufügen möchten, um Ihre Website weiter zu monetarisieren? Das kann eine Herausforderung sein. Wenn Ihre Website schon längere Zeit läuft, haben Sie bereits eine Anhängerschaft und das Letzte, was Sie tun möchten, ist, Ihre treuen Fans zu verärgern oder zu entfremden. Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, wie Sie Mitgliederbereiche in Ihre Website integrieren können, ohne aktuelle Leser zu verlieren.

  • Bieten Sie eine neue Funktion an, die Sie derzeit nicht anbieten. Sie können beispielsweise einen Bereich mit Videotutorials oder -klassen hinzufügen.
  • Bieten Sie aktuellen Lesern für einen begrenzten Zeitraum einen großen Rabatt an.
  • Bieten Sie denjenigen, die bereits im ersten Jahr auf Ihrer Liste stehen, eine kostenlose Mitgliedschaft an.
  • Bieten Sie weiterhin einige Inhalte kostenlos an und fügen Sie Premium-Inhalte gegen Gebühr hinzu.
  • Bieten Sie eine werbefreie Fläche gegen eine geringe Gebühr an.
  • Fügen Sie einen Newsletter hinzu, der auf Mitgliedschaft basiert. Es kann elektronisch oder druckbasiert sein.

Der Schlüssel, um die Leser, die Sie haben, zu halten, ist, wirklich offen darüber zu sein, warum Sie zu einem auf Mitgliedschaft basierenden Modell wechseln. Vielleicht haben Sie viel Zeit in die Erstellung von Inhalten für Ihre Website gesteckt und es ist ein Vollzeitjob geworden. Wenn ja, sei ehrlich. Sagen Sie Ihren derzeitigen Lesern, wie viel Zeit es kostet und ob Sie davon leben müssen, wenn Sie auf diesem Niveau weitermachen wollen. Die meisten Leute können das verstehen und werden es Ihnen nicht vorenthalten. Es ist eine gute Idee, den Lesern zumindest einige Inhalte kostenlos anzubieten. Warum sollte jemand eine Site abonnieren, ohne zu wissen, was er als Gegenleistung erhalten würde? Würden Sie ein Produkt kaufen, ohne zu wissen, was es war oder wie es Ihnen nützen könnte? Mitgliedsbasierte Websites sind eine hervorragende Ergänzung Ihrer gesamten Monetarisierungsstrategie. Der Schlüssel ist, es auf intelligente Art und Weise hinzuzufügen und sich darauf zu konzentrieren, erfolgreiche Elemente zu wiederholen, die andere, die gegangen sind, bevor Sie sie bereits entdeckt haben.

Über Lori Soard

Lori Soard arbeitet seit 1996 als freie Autorin und Redakteurin. Sie hat einen Bachelor in Englisch und einen Doktortitel in Journalismus. Ihre Artikel erschienen in Zeitungen, Magazinen, online und sie hat mehrere Bücher veröffentlicht. Seit 1997 arbeitet sie als Webdesignerin und Promoterin für Autoren und kleine Unternehmen. Sie arbeitete sogar für eine kurze Zeit, um Websites für eine populäre Suchmaschine zu bewerten und eingehende SEO Taktiken für eine Anzahl von Klienten zu studieren. Sie genießt es, von ihren Lesern zu hören.