Wie verdient SnapChat Geld?

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  • Aktualisiert: Mai 10, 2019

Auf den ersten Blick klingt die Idee von Botschaften, die sich nach einer bestimmten Periode selbst zerstören, fürchterlich.

Genau das dachte Evan Spiegels Klassenkameraden, als er die Idee hinter SnapChat in 2011 aufstellte.

Schneller Vorlauf zu 2017 - Snap (Snap Inc.), die Muttergesellschaft von Snapchat, preiste ihren Börsengang zu $ ​​17 eine Aktie im März 1st, 2017 und das Unternehmen soll den Handel an der New Yorker Börse im März 2nd, 2017 beginnen. Dies wird Snap einen Marktwert von fast $ 24 Milliarden geben, Damit ist es der größte US-Technologie-IPO seit Facebook.

Das verlangt nach unserer nächsten Frage ... das ist das Hauptthema unseres Artikels ...

Wie verdient SnapChat Geld?

Schnelle Antworten -

  1. Schnappschüsse
  2. Geofilter
  3. Sponsored-Objektiv-Filter
  4. Mehr zu uns
  5. Sportpartnerschaften

Bevor wir eintauchen, müssen wir zuerst verstehen ...

Was ist SnapChat wirklich?

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Um den Erfolg von SnapChat zu verstehen, müssen Sie zunächst wissen, was die App macht und wie sie funktioniert.

Benutzer können "Schnappschüsse" oder Nachrichten austauschen, die Text, Videos und Fotos enthalten können. Private Nachrichten werden nach dem Öffnen automatisch gelöscht. Ein öffentlicher Beitrag hat dagegen ein 24-Stunden-Ablaufdatum.

Wenn Sie denken, dass diese Einschränkungen lächerlich sind, sollten Sie wissen, dass Videos nur funktionieren können zehn Sekunden lang. Mit anderen Worten, SnapChat ist entweder eine schlecht gestaltete Messaging-App oder etwas anderes vollständig. Aber mit 150 Millionen aktive Nutzer täglich und ein geschätzte Bewertung von $ 18 MilliardenEs ist klar, dass dieser Social-Media-Wahn alles andere als ist schlecht durchdacht.

Verfallsdaten - SnapChat's Selling Point

Die Brillanz hinter SnapChat läuft auf eine einfache Philosophie hinaus - Manche Dinge sind mit einem Zeitlimit wertvoller.

Das Vergeben von Ablaufdaten an soziale Inhalte erhöht den Engagementfaktor. Dies liegt hauptsächlich daran, dass Benutzer, die Snaggings erfassen können, während sie verfügbar sind, das Gefühl der Exklusivität erhalten. Zum Beispiel erreichen Geschichten, die große Sportereignisse abdecken, ein hohes Engagement, weil Sportfans das "Im-Moment-Gefühl" lieben. Für einen PR-Schub sorgen Unternehmen auch für Geschichten, die ihr Publikum hinter die Kulissen führen. Einige geeignete Einstellungen umfassen die Einführung eines neuen Büros, eines Betriebsausflugs oder eines Wohltätigkeitsprogramms.

Natürlich enthält SnapChat auch andere aufregende Funktionen. Abgesehen von der Möglichkeit, Snapshots zu senden, können Benutzer auch Storys veröffentlichen, bei denen es sich um kuratierte Snapshots handelt, die für Follower sichtbar sind.

Um Schnappschüsse interessanter zu machen, bietet SnapChat auch Objektive, die humorvolle Overlays auftragen - von Stirn runzelnden Gesichtern bis zum berüchtigten Hundefilter. Diese Filter erfordern manchmal Aktionen vom Benutzer, um Animationen auszulösen, wie zum Beispiel eine Augenbraue heben und die Zunge herausstrecken. Insgesamt bieten Linsen den Nutzern einen Nährboden für Kreativität und Selbstdarstellung, den jeder schätzen kann.

Schließlich stellt sich heraus, dass die selbstzerstörerischen Nachrichten von SnapChat für absolute Privatsphäre und Sicherheit geeignet sind. In gewisser Weise ist das Senden von Snaps viel besser als die Verwendung verschlüsselter Messaging-Apps, wenn Sie sich um den Datenschutz sorgen. Sobald ein Snaps sein Zeitlimit erreicht hat, können unbefugte Personen den Inhalt nicht wiederherstellen.

Aus all diesen Gründen erweist sich SnapChat als ein sehr effektiver Content-Vertriebskanal für Marken, die sich in den sozialen Medien etablieren möchten. Es ist Zeit für die Millionen-Dollar-Frage ...

Wie macht SnapChat Geld?

Genau wie andere Social-Media-Plattformen wie Twitter, Facebook und Instagram profitiert auch SnapChat davon Werbung. Aber dank seiner einzigartigen Eigenschaften tötet das Unternehmen.

1 - Snap-Anzeigen

Snap Ads sind das A und O der SnapChat-Werbung. Sie arbeiten mit 10-zweiten Videoanzeigen im Vollbildmodus, die für andere Snapshots immer relevant sind. Diese Anzeigen sind auch interaktiv. Wenn sie präsentiert werden, haben Benutzer die Möglichkeit, nach oben zu wischen, um auf mehr Inhalt zuzugreifen - sei es ein längeres Video, ein Blog-Post oder eine App-Installation.

Um die Conversions zu verbessern, hat das Unternehmen SnapChat-Partner mit Firmen wie 4C, SocialCode, TubeMogul und Adaptly eingeführt. Daten deuten darauf hin, dass der Umsatz von SnapChat im nächsten Jahr knapp $ 1 Milliarden erreichen wird. Gemäß eMarketerEiner der Gründe für dieses explosive Wachstum ist die immense Beliebtheit der App - besonders unter Millennials und Mitgliedern der Generation Z.

Snapchat-Einnahmen

Quelle: eMarketer

Trotz SnapChats Bemühungen, den Anzeigenumsatz zu steigern, gibt es eine Zeile, die sie nicht überschreiten würden: die Privatsphäre ihrer Benutzer ruinieren. Aus diesem Grund stellt das Unternehmen sicher, dass Unternehmen nicht für die privaten Nachrichten ihrer Benutzer werben können.

Abgesehen von Snap-Anzeigen nutzt SnapChat die folgenden Werbeeinnahmen:

2-Geofilter

Das Leben macht mehr Spaß, wenn du in dem Moment lebst

Dies sind die Wörter, die Sie in SnapChats Beschreibung im mobilen App Store finden. Es geht darum, den Moment festzuhalten und deine Erfahrungen mit deinen Followern zu teilen.

Mit Geofiltern, Benutzer müssen keine Details mehr manuell angeben. Ob in einem Einkaufszentrum, einem nationalen Event oder einem berühmten Wahrzeichen - SnapChat bietet exklusive Filter, die jedem Snap Kontext geben. Sie müssen nicht mehr erklären, wo sie sind, was sie tun und warum sie dort sind. Daher werden sie ermutigt, von Benutzern erstellte Inhalte schnell zu erstellen und sie an ihre sozialen Kreise weiterzugeben.

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Zum Beispiel erscheint eine Überlagerung von Pommes Frites und einem Burger, wenn sich der Benutzer in einer McDonald's-Einrichtung befindet.

Wie profitiert SnapChat von dieser Funktion? Beachten Sie, dass das Unternehmen nicht für das Design auf Geofilters berechnet. Wenn Sie einen On-Demand-Geofilter nutzen möchten, müssen Sie ihn selbst erstellen. SnapChat berechnet Ihnen jedoch zwei Dinge: die Größe des Bereichs und die Zeit, in der der Geofilter verfügbar ist.

Um zu beginnen, berechnet SnapChat $ 5 für eine Abdeckung von 20,000 Quadratfuß, was die minimale Fläche ist, die für einen Geofilter benötigt wird. Dieser Bereich reicht normalerweise für ein mittelgroßes Büro. Auf der anderen Seite ist die maximale Kauffläche für einen Geofilter 5 Millionen Quadratfuß, was ausreichen sollte, um ein paar Stadtblöcke zu bedecken.

Geofilter können von einer Stunde bis zu insgesamt 30-Tagen in Betrieb bleiben. Neben großen Firmen können Einzelpersonen auch temporäre Geofilter auf Veranstaltungen wie Geburtstage und Hochzeiten bezahlen.

Hier sind einige Tools und Dienste, die Sie erkunden können.

Geo-Filter.com bietet die einfachste Möglichkeit, SnapChat-Geofilter zu erstellen. Es ist auch ein Werkzeug für Sie, um einen schönen Geofilter zu erstellen. Hier ist die Nachricht von Danny, einem Geo-Filter-Vertreter,

Unsere Skibrille wurde als Lösung für einen Geo-Filter Designer Ermöglicht die einfache Erstellung eines beeindruckenden Geofilters, der sofort an Snapchat gesendet werden kann. Geo-Filter eignen sich hervorragend für Marketingmaterial, Hochzeiten, Geburtstage, kleine Unternehmen und vieles mehr.

Wenn Sie nicht gut im Design sind, können Sie immer jemanden dazu bringen. CustomFilterz kann Ihre Lösung sein. Es bietet a hoch angepasster Geofilter für Benutzer. Jason Slater, der Mitbegründer von CustomFilterz, hat eine Nachricht zu teilen,

Für Unternehmen, die einen vollständig angepassten Geofilter möchten, den Nutzer teilen und mit ihrem Branding kombinieren können, ist CustomFilterz die Lösung #1 bewertete Geofilter-Designagentur. Wir erstellen auch Geofilter für Geburtstagsfeiern, Hochzeiten etc. "

Alternativ können Sie nach professionellen SnapChat-Filtern in einem Online-Marktplatz suchen. FilterPop ist der Marktplatz für benutzerdefinierte SnapChat-Filter. Sie finden Geofilter-Designs für Hochzeiten, Geburtstage und mehr. Alex Kehr, der CEO von FilterPop, teilt seine Unternehmensmission

Wir möchten, dass jede Veranstaltung und jeder Moment so unvergesslich wie möglich ist. FilterPop Marktplatz verbindet die besten Designer der Welt mit den innovativsten Unternehmen und Verbrauchern. Wir helfen Menschen, Erinnerungen zu formen, die ein Leben lang halten.

3 - Sponsored Lens Filter

Um die Attraktivität von Objektivfiltern für SnapChat-Anwender zu realisieren, haben große Unternehmen ihre gesponserten Objektivfilter eingeführt. Diese Linsenfilter sind Geofiltern ähnlich, da sie auch nur an bestimmten Orten auftreten können. Linsenfilter sind jedoch interaktiver und dynamischer als stationäre Geofilter. Um das Eintauchen des Benutzers zu erhöhen, spielen die Linsenfilter auch einen Soundclip, wenn sie aktiv sind.

Zum Beispiel ermöglicht Essen bei KFC auch den Colonel Sanders Linsenfilter, der den Benutzer selbst zum Weißmähnel-Colonel macht. Eine spezielle Animation mit einem gebratenen Hähnchenschenkel findet ebenfalls statt - der Benutzer wird aufgefordert, einen Bissen zu essen.

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Quelle: Auf der Linie Social Media

Beachten Sie, dass Geofilter und gesponserte Objektivfilter mehr als nur die Erfahrung der Kunden verbessern.

Denken Sie darüber nach - wenn Sie bei Taco Bell essen und Ihr Kopf sich plötzlich in eine riesige Taco-Schale verwandelt, sollten Sie es zuerst mit Ihren Freunden teilen. Infolgedessen können Marken, die auf SnapChat werben, nutzergenerierte Inhalte (UGP) sowie die Social-Media-Reichweite ihrer Kunden nutzen, um Bekanntheit zu erlangen.

Taco Bell

Taco Bells nobler Versuch, die Köpfe der Leute in Tacos zu verwandeln, hat sich übrigens ausgezahlt.

Insgesamt haben 224 Millionen Menschen mit dem Taco Head SnapChat Filter interagiert. Um fair zu sein, mussten Marken, die mit gesponserten Filtern werben wollten, so viel wie $ 750,000 aushändigen. Im Vergleich dazu kosten die durchschnittlichen Kosten einer 30-zweiten Anzeige auf Super Bowl satte $ 5 Millionen. Das ist keine Garantie dafür, dass das Publikum während des Werbespots überhaupt aufpasst.

4- Entdecken

Wenn Sie SnapChat verwenden, können Sie möglicherweise feststellen, dass zweimal nach rechts wischen, um den Discover-Feed zu öffnen. Hier finden Sie kuratierte Schnappschüsse von Verlagen wie CNN, BuzzFeed, People und Cosmopolitan. Es wird auch ein paar Werbungen zwischen Schnappschüssen geben, also ist klar, dass Discover monetarisiert wird.

Obwohl niemand weiß, wie viel SnapChat das Discover-Feature macht, sollten sie Geld in die Tat umsetzen, angesichts der Tatsache, dass sich 20 große Namenspublisher mit dem Unternehmen zusammengeschlossen haben. Diese Funktion hat sich auch in der Zeit ausgeweitet, in der SnapChat ein erhebliches Umsatzwachstum verzeichnete.

Wahrscheinlich teilen sowohl SnapChat als auch ein Publisher Werbeeinnahmen. Es ist nur nicht klar, wie viel jede Partei für jeden Deal bekommt.

5- Sportpartnerschaften

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In den letzten Jahren hat SnapChat Partnerschaften mit Sportorganisationen wie der NHL, der NFL und der MLB geschlossen. Diese Organisationen nutzen Live Stories angeblich bei Sportveranstaltungen, um mehr Menschen im sozialen Raum zu erreichen.

Wie bei Discover ist nicht klar, wie viel Geld SnapChat mit Sportpartnerschaften macht. Da die App jedoch eine direkte Verbindung zum jungen und leidenschaftlichen Publikum bietet, investieren die großen Ligen in Deals, die wöchentliche Discover-Kanäle wie "MLB Wednesdays" anbieten.

Beachten Sie, dass die MLB begann SnapChat in 2014 zurück zu verwenden. Zu diesem Zeitpunkt müssen Benutzer ihrem Konto folgen, um die von ihnen veröffentlichten Storys anzuzeigen. Aber mit einer Partnerschaft werden Live-Stories an alle Nutzer weitergegeben.

In einem früheren Bericht von AdAge.com, Live Story-Anzeigen machen SnapChat irgendwo zwischen $ 400,000 und $ 500,000, um die gesamte Benutzerbasis des Unternehmens zu erreichen. Neben großen Sportorganisationen sind Live Story Ad-Partnerschaften bei Unternehmen wie iHeartRadio und AEG gefragt.

Final Words

In der Vergangenheit waren die Leute verwirrt darüber, warum SnapChat so viel wert war, weil sein Umsatzmodell nicht klar war. Das erklärt die Schritte des Unternehmens, die die Monetarisierung in den letzten Jahren beeinflusst haben.

Heute verfügt SnapChat über ein solides Erlösmodell, das sowohl Unternehmen als auch Privatpersonen bietet, die den "Moment" nutzen möchten. Tipps zur Integration von SnapChat in Ihre Social-Media-Marketingstrategie finden Sie in diesen Grundregeln für ein effektives Snap Chat-Marketing.

Über Christopher Jan Benitez

Christopher Jan Benitez ist ein professioneller freiberuflicher Schriftsteller, der kleine Unternehmen mit Inhalten versorgt, die das Publikum ansprechen und die Konversion steigern. Wenn Sie nach qualitativ hochwertigen Artikeln über alles suchen, was mit digitalem Marketing zu tun hat, dann ist er Ihr Typ! Fühlen Sie sich frei, auf Facebook, Google+ und Twitter "Hallo" zu sagen.