Beste Beispiele für Pressemitteilungen

Aktualisiert: 25. Mai 2021 / Artikel von: Jerry Low

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Die Welt der Öffentlichkeitsarbeit (PR) ist riesig und viele Unternehmen setzen PR-Unternehmen seit langem ein, um sie bei der Verwaltung von Werbeaspekten ihres Unternehmens zu unterstützen. Was ist jedoch mit kleineren Unternehmen, die möglicherweise keinen umfassenden PR-Service benötigen - wie zum Beispiel meine Websites?

Viele kleinere Unternehmen wie ich erledigen viele Dinge selbst. Dies kann ein großes Hindernis sein, wenn es um Pressemitteilungen geht, häufig aufgrund mangelnder Erfahrung auf diesem Gebiet. Gott sei Dank, Es gibt Ressourcen, die uns helfen können.

Was ist eine Pressemitteilung?

Traditionell waren Pressemitteilungen offizielle Mitteilungen von Unternehmen an Medienunternehmen. Letzterer würde dann diese Pressemitteilungen nehmen und sie zum Umschreiben und Veröffentlichen als Nachrichten betrachten. Aufgrund der sich entwickelnden Landschaft der Medienbranche haben sich die Pressemitteilungen im Laufe der Jahre ein wenig geändert.

Einen Winkel finden

Wenn Sie eine Pressemitteilung schreiben, besteht Ihre größte Herausforderung darin, den richtigen Blickwinkel zu ermitteln, um die Aufmerksamkeit Ihrer Leser auf sich zu ziehen. Für Pressemitteilungen sind Ihre Leser Journalisten, die jeden Tag Dutzende durchsehen müssen.

Sie müssen sich durch etwas ganz Besonderes und Einzigartiges auszeichnen.

Den richtigen Winkel zu finden, um die Aufmerksamkeit eines Journalisten auf sich zu ziehen, kann eine Herausforderung sein, da verschiedene Veröffentlichungen ihre eigenen Prioritäten haben. 

Stellen Sie sicher, dass Ihre Pressemitteilung einige der folgenden Kriterien erfüllt:

  • Behebt ein Problem, insbesondere etwas, das am meisten Auswirkungen hat
  • Zeigt gute Fortschritte bei der Erreichung von etwas, das der Gemeinschaft zugute kommt
  • Erreicht ein wichtiges Ziel
  • Gibt neue Einblicke in etwas Relevantes mit neuen Erkenntnissen 
  • Besprechen Sie etwas, das ein Massenpublikum interessiert und wissen möchte
  • Adressieren Sie etwas rechtzeitig oder im Trend
  • Präsentiert etwas Neues und Erfrischendes

Wenn Sie den perfekten Winkel für Ihre Geschichte gefunden haben, halten Sie Ihre Pressemitteilung fest und konzentriert. Die Aufmerksamkeit Ihres Lesers ist möglicherweise begrenzt, daher müssen Sie Ihre Botschaft so schnell und klar wie möglich vermitteln. Informieren Sie die Leser, warum Ihre Geschichte relevant ist und warum. 

Einfach ausgedrückt ist es wichtig, von Anfang an den richtigen Winkel für Ihre Geschichte zu finden, da dies die Grundlage für Ihren Erfolg bei Pressemitteilungen bildet. 

Beste Beispiele für Pressemitteilungen

1. HostScore

HostScore - Example of Press Release

Das Pressemitteilung von HostScore ist einfach, aber umfassend genug, um klar zu erklären, worum es bei HostScore geht und wozu es dient. Es wurde auch rechtzeitig, einen Tag nach dem Start, veröffentlicht und lieferte wichtige nützliche Informationen über den Dienst. 

Es gibt auch einen Hyperlink zu HostScore, der großartig ist, um mehr Besucher auf die Website zu lenken, sowie Kontaktinformationen, die Journalisten helfen, die möglicherweise mehr Details erfahren müssen.

2. GOJO & Lubrizol

GOJO & Lubrizol - Example of press release

Mit diesem Pressemitteilung der Partnerschaft zwischen GOJO und Lubrizol Geben Sie sofort an, wer, was, wann, warum und wie die Geschichte ist. Sie haben großartige Arbeit geleistet, um die Leser davon zu überzeugen, sich darum zu kümmern, indem sie die Nachrichten als Lösung für ein großes Problem der Gemeinschaft positionierten - die aktuelle Pandemie. 

3. Manna-Entwicklungsgruppe

Manna Development Group - Press release example

Das Pressemitteilung zur Übernahme der Manna Development Group folgt einem traditionelleren Format der Kürze. Abgesehen von der Beantwortung des Wer, Was, Wann, Wo, Warum und Wie der Akquisition enthält es Zitate von Führungspersönlichkeiten - etwas, das viele Nachrichtenagenturen lieben.

Weiterlesen - Beste Websites zum Einreichen Ihrer Pressemitteilung


Was ist der Zweck einer Pressemitteilung?

Der Hauptzweck einer Pressemitteilung ist es, etwas über einen offiziellen Kanal zu kommunizieren. Es kommt sozusagen direkt aus dem Maul des Pferdes. In einigen Fällen fördern sie etwas Bedeutendes oder Spezifisches. 

In anderen Fällen können sie auch dazu verwendet werden, Glaubwürdigkeit und Vertrauen bei Ihren Stakeholdern aufzubauen. Letztendlich besteht der Zweck einer Pressemitteilung darin, den notwendigen Kontext für Medienvertreter zu schaffen - und hoffentlich die gewünschte Geschichte zu erzählen.

Ihr Ziel ist es, diesen „Wow“ -Faktor bei Publikum, Journalisten und Stakeholdern zu schaffen und dabei professionell, wahrheitsgemäß und sachlich zu bleiben. Obwohl es viele Arten von Pressemitteilungen für verschiedene Zwecke mit ihren jeweiligen Anforderungen gibt, haben sie alle eines gemeinsam:

  • Die Interessen aller Zuschauer zu faszinieren und zu wecken.
  • Präsentieren Sie objektiv den aktuellen Blickwinkel.
  • Stellen Sie Journalisten eine Vielzahl von Ressourcen zur Verfügung, um ihre jeweiligen Blickwinkel zu entwickeln, in der Hoffnung, dass sie das Wort verbreiten.
  • Um das Erscheinungsbild / Image Ihres Unternehmens zu fördern

Pressemitteilungen haben sich von physisch zu digital verschoben und werden heute über so viele verschiedene Kanäle verbreitet. Was auch immer das Medium ist, solange eine Pressemitteilung ihr Ziel erreicht, ist dies wichtig - oder nicht?

Verstehen, was pressetauglich ist

Eine erfolgreiche PR-Kampagne startet normalerweise mit einer guten Pressemitteilung. Es gibt verschiedene Arten von Pressemitteilungen, die jeweils einen maßgeschneiderten Ansatz gewährleisten. Abhängig von der Art des Engagements, das Sie anstreben, sollte die Art der Pressemitteilung, die Sie verfassen, auf Ihre Zielgruppe zugeschnitten sein.

Dies sind die Arten von Pressemitteilungen, die für die Presse geeignet sind:

Firmengründung

Wenn Sie vorhaben, die Türen zu Ihrem Unternehmen zu öffnen und möchten, dass jeder davon erfährt, möchten Sie es so laut wie möglich ausrufen. Denken Sie daran, dass dies zeitkritisch ist. Sie möchten diese Pressemitteilung daher kurz vor dem Start veröffentlichen. 

Sie müssen weitere Informationen zu Ihrer neuen Geschäftseröffnung angeben - wer, was, wann, wo, warum und wie Details. Der Gesamtteil Ihrer Pressemitteilung sollte einen Überblick über Ihr Unternehmen geben, warum es sich von Mitbewerbern abhebt und welche Vorteile es für die Leser hat. 

Fügen Sie zu guter Letzt einen Hyperlink zu Ihrem Unternehmen hinzu, damit Sie mehr Besucher auf Ihre Website lenken können. Stellen Sie außerdem immer sicher, dass Ihre Website-Adresse in ihrer vollständigen schriftlichen Form veröffentlicht wird. Dies liegt daran, dass die meisten Journalisten ein einfaches Kopieren und Einfügen durchführen und den Hyperlink ganz weglassen würden. Geben Sie auch die relevanten Kontaktinformationen an.

Sie haben die Finanzierung gesichert!

Ihr Unternehmen hat sich erfolgreich die Finanzierung für ein Projekt gesichert und Sie sind begeistert und möchten es der ganzen Welt erzählen. Eine Pressemitteilung ist dafür perfekt geeignet, da eine breite Verbreitung der Nachrichten die Tatsache verstärkt, dass Sie auf festem Boden stehen.

Wenn Investoren nicht an Ihr Geschäft glauben würden, würden Sie kein Geld bekommen! Bedenken Sie jedoch, dass Ihre Pressemitteilung etwas Einzigartiges und Nachrichtenwertes enthalten muss - Sie sind nicht der einzige, der finanziert wird.

Aus dem Blickwinkel zu kommen, was Sie mit der Investition machen und wie sie der Gesellschaft zugute kommt, wäre für den Anfang gut. 

Solange Sie die Erlaubnis Ihrer Anleger erhalten haben, können Sie in Ihrer Pressemitteilung darauf verweisen. Diese Taktik kann von Vorteil sein, wenn Ihre Anleger einen hohen Bekanntheitsgrad haben und letztendlich Ihre Chancen auf eine bessere Berichterstattung verbessern.

Es ist auch ratsam, die früheren Erfolge Ihres Unternehmens zu erwähnen, da dies dazu beiträgt, mehr Interesse als andere allgemeine Themen zu wecken. 

Einführung neuer Produkte / Dienstleistungen oder Gebiete

Eine solche Pressemitteilung sollte die Einführung eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung ankündigen oder möglicherweise an einem neuen Standort in Dienst gestellt werden. Dies soll dazu beitragen, Aufregung, Vorfreude und Gespräche unter den Menschen aufzubauen - es ist der Hype, der die Popularität antreibt. Sie müssen diese Ankündigung je nach Tag und Uhrzeit des Starts zeitlich festlegen.  

Einer der größten Fehler von Unternehmen ist, dass sie die Details zum Veranstaltungsort nicht enthalten. Sie werden sich in den Fuß schießen, wenn Sie dies tun; Eine Pressemitteilung zu einer Veranstaltung ohne Standort bringt Ihnen nicht viel Medienberichterstattung. 

In der Pressemitteilung sollten die Funktionen (Produkte) oder Mehrwertdienste (Service / Gebiet) aufgeführt sein. Sie möchten Ihr Publikum jedoch nicht in zu vielen Details begraben, sondern gleichzeitig nicht, dass es wichtige Informationen übersieht. 

Erstellen Sie also eine Liste der bemerkenswerten Funktionen / Dienste und Vorteile und weisen Sie darauf hin, was sie von anderen unterscheidet. Dies macht es aktuell.

Ihr Ziel ist es, eine einfache Geschichte zu erstellen, über die die Journalisten schreiben können, damit ihre Leser sie schätzen können. Sie können auch einen Aktionscode für Personen anbieten, die Ihr Produkt kaufen oder den Service beim Start nutzen. 

Eine neue Partnerschaft gewinnen

Eine Partnerschaft bedeutet oft große Veränderungen für das Unternehmen, die oft auf die Kunden übergreifen. Eine gute Pressemitteilung hilft, die Angst vor dem Unbekannten unter den Stakeholdern zu beseitigen. Konzentrieren Sie sich also auf die positiven Veränderungen, die die Partnerschaft mit sich bringt.

Beginnen Sie Ihre Pressemitteilung, indem Sie sich in einem Absatz mit den Details der Partnerschaft befassen, wer, was, wann, wo, warum und wie. Konzentrieren Sie sich dann darauf, wie die Partnerschaft die aktuellen Probleme für die Stakeholder und die positiven Veränderungen, die sie erwarten können, löst. 

Geben Sie abschließend an, wie sich die Partnerschaft entwickeln wird, und geben Sie Zitate beider Parteien an. Dies würde dazu beitragen, die Interessengruppen zu beruhigen.

Neue Einstellung von Schlüsselpersonal

In einer neuen Pressemitteilung zur Einstellung von Mitarbeitern wird in der Regel bekannt gegeben, dass Ihr Unternehmen eine neue Person eingestellt hat, von der erwartet wird, dass sie ernsthafte Auswirkungen auf das Unternehmen hat. Dies ist wichtig, um das Vertrauen in bestimmte Bereiche zu stärken - beispielsweise in einen neuen CFO oder einen neuen Forschungsleiter.

Die meisten Neueinstellungen rechtfertigen keine Berichterstattung in den Medien, es sei denn, sie sind Führungskräfte, auch als C-Suite bekannt. Denken Sie daran, ihre Erfahrungen und nachgewiesenen Erfolge zu erläutern - insbesondere in den Bereichen, in denen Sie Fortschritte erzielen möchten.

Einen Preis gewinnen

Eine preisgekrönte Pressemitteilung zeigt eine Auszeichnung, die Ihr Unternehmen oder ein Mitarbeiter aufgrund einer geschäftlichen Leistung gewonnen hat. Dies hilft, Ihr Unternehmen als Branchenführer zu positionieren, aber nur, wenn die Stakeholder und Ihre Branche davon wissen. 

Natürlich sollten die Auszeichnungen groß genug sein, um eine allgemeine Berichterstattung zu rechtfertigen. Wenn die Auszeichnungen jedoch branchenspezifisch sind und nicht von der Öffentlichkeit bekannt sind, richten Sie Ihre Veröffentlichung an bestimmte Medienorganisationen, die Ihre Branche abdecken.

Beginnen Sie Ihre Pressemitteilung darüber, was, wann, warum und an wen die Auszeichnung vergeben wurde. Denken Sie daran, gestalten Sie Ihre Veröffentlichung in einem objektiven und bescheidenen Ton. Sprechen Sie dann darüber, was die Auszeichnung bedeuten würde 

bedeuten für Ihr Unternehmen und auch, wie dies letztendlich an die Gesellschaft zurückgegeben werden könnte. 

Geschäftsmeilensteine

Ziel einer Pressemitteilung eines Geschäftsmeilensteins ist es, eine bestimmte Schlüsselleistung zu präsentieren, die das Unternehmen erreicht hat und die für die Branche von Bedeutung ist. Dies ist wichtig, da es den Ruf Ihres Unternehmens in der Branche stärkt. 

Sprechen Sie darüber, was der Geschäftsmeilenstein für Ihr Unternehmen, Ihre Stakeholder und vor allem Ihre Kunden bedeutet. Sie können auch den Hintergrund Ihres Unternehmens und seine Rolle als Beitrag zur gesamten Branche erörtern.

Lassen Sie die Menschen wissen, welche massiven Anstrengungen zu diesem Meilenstein geführt haben, und erläutern Sie die Menschen, die zum Erfolg des Ganzen beigetragen haben.

Kommende Veranstaltungen

Pressemitteilungen informieren die Medien, wenn ein Unternehmen an Veranstaltungen teilnimmt, diese veranstaltet oder sponsert. Dies ist nicht nur eine großartige Möglichkeit, die Öffentlichkeit über die Aktivitäten Ihres Unternehmens zu informieren, sondern auch für die Industrie, um zu wissen, was in ihrem Bereich vor sich geht. 

Die Veranstaltung kann von der Enthüllung neuer Technologien bis zur Geldbeschaffung für wohltätige Zwecke reichen. Der Zweck der Pressemitteilung ist es, die Medien dazu einzuladen, über die Beteiligung des Unternehmens an der Veranstaltung zu berichten. Die enthaltenen Details sollten das Was, Wann, Wo, Warum, Wer und Wie der Veranstaltung beinhalten. 

Sie müssen auch erklären, wie Medienvertreter die Zulassung erhalten können, um darüber zu berichten. Obwohl es Unmengen von Informationen zu behandeln gibt, sollten Sie immer klar und präzise sein. Sie können bei Bedarf Aufzählungszeichen verwenden. 

Achten Sie jedoch darauf, dass Sie Ihre Veranstaltung nicht überfüllen, um Aufmerksamkeit zu erregen. Das Überhyping von etwas, das noch nicht passiert ist, kann leicht nach hinten losgehen. 

Forschungsergebnisse

Eine Pressemitteilung zu Forschungsergebnissen ist normalerweise eine kurze Zusammenfassung Ihrer Forschung. Journalisten verwenden sie normalerweise, wenn sie beschließen, einen Artikel über aktuelle wissenschaftliche Forschungsergebnisse zu schreiben. Daher sollten solche Pressemitteilungen klar, präzise, ​​ansprechend und vor allem genau sein.

Halten Sie die Pressemitteilung leicht und für nicht fachkundige Leser zugänglich. Sie müssen die Wer, Was, Wann und Warum der Forschungsergebnisse vorstellen. Beachten Sie, dass der erste Absatz eine eigenständige Momentaufnahme der Forschung sein sollte. Der Rest sollte kontextualisieren und zusätzliche Informationen über den Befund liefern.

Tauchen Sie nicht in kleinste experimentelle Details ein. Sprechen Sie darüber, wie das Ergebnis wissenschaftliche Erkenntnisse fördert, eine Schlüsselidee verstärkt oder eine neue Methode bereitstellt. Denken Sie daran, den Befund niemals zu überschreiben oder zu verkaufen.

Fazit

Keine zwei Pressemitteilungen sind gleich und was Sie tatsächlich erstellen und das Vertriebspublikum muss sorgfältig abgewogen werden, um Ihren Anforderungen zu entsprechen. Während die Grundformate eher gebräuchlich (und ehrlich gesagt flexibel) sind, müssen Sie sich stark auf den genauen Inhalt konzentrieren.

Überlegen Sie genau, was Sie in Ihren Pressemitteilungen sagen - Journalisten lieben es, wenn sie etwas Falsches herausschnüffeln - absichtlich oder auf andere Weise.

In meinem Fall hatte ich das Glück, dass mein Hauptinhaltsanbieter ein ehemaliger Journalist war, und stupste mich sanft an. Das war Teil der Inspiration für diesen Artikel - um denjenigen von Ihnen zu helfen, die diesen Vorteil haben könnten. Ich hoffe, es hilft :)

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Über Jerry Low

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