Wie man Facebook Engagement in 2016 verbessert

Artikel geschrieben von:
  • Social Media Marketing
  • Aktualisiert: Dec 13, 2016

Facebook ist ein ausgezeichneter kostengünstiges Marketing-Tool für Verleger und Blogger, aber es ist auch eine Brutstätte von Gerüchten, Hörensagen und Kontroversen darüber, was Sie angeblich tun können oder nicht tun können. Es gibt Lösungen, wenn Sie die Denkweise behalten, Ihre Community zu engagieren, anstatt sie nur als Instrument zur Monetarisierung oder zur Verkehrsgenerierung zu betrachten.

Für diese Antworten gehen Sie zur Quelle. Im April präsentierte Adam Mosseri, Vice President Product Management für News Feed für Facebook, ein Video zur Funktionsweise von Facebook News Feed und gab Tipps für Verlage. Ich werde mit Ihnen seinen Rat teilen, zusammen mit meinen eigenen Erfahrungen.

Wie News Feed funktioniert

Da wir alle so sehr unter Zeitdruck stehen, sieht Facebook ihre Aufgabe darin, den Nutzern zu helfen, sich mit den für sie relevantesten Informationen zu verbinden. Wie bestimmen sie, was für die Benutzer wichtig ist? Der Prozess beginnt, wenn ein Nutzer Facebook öffnet, anstatt ein Update zu veröffentlichen, wodurch Facebook wirklich von Nutzern gesteuert wird.

Das wichtigste Führungsinstrument bei Facebooks Recherche ist die Bestimmung, wer Freunde sind und denen sie folgen, um die Prioritäten pro Nutzer festzulegen. Dazu erstellen sie für jede Story eine "Relevanzbewertung", basierend auf:

  • Wer hat es gepostet?
  • Was der Benutzer mag
  • Welche Art von Inhalten wird gepostet (Video, Langform usw.)
  • Allgemeine Interaktion: Klicks, Kommentare, Likes usw.
  • Anzahl der Interaktionen pro Post
  • Ursprünglich im Hinblick auf die Aktualität und Wichtigkeit erstellt. Das heißt, wichtige Neuigkeiten wie die Geburtsanzeige Ihres Freundes werden das Foto, das sie vom heutigen Frühstück enthalten, übertreffen, insbesondere wenn Sie seitdem offline sind.

Offensichtlich können sie richtig sein - oder das Ziel verfehlen und die falschen Dinge priorisieren. Facebook nutzt noch mehr Nachforschungen, um festzustellen, ob die Prioritäten eines Nutzers richtig sind. Das beinhaltet:

  • Kennzeichnen einer erhöhten Benutzerinteraktion für diese priorisierten Feeds.
  • Steuerelemente für Benutzer, bei denen Benutzer folgen, Freunde suchen, ihr Spiel nicht folgen, verbergen oder "Erste Suche" auswählen können. In diesem Schritt kann Facebook den Prozess weiter verfeinern und Fehler beheben.
  • Das Feed-Quality-Programm von Facebook vergleicht die vorhergesagten Daten mit:
    • Input aus ihrem Feed Quality Panel, einer Gruppe von Benutzern, die Storys nach der Reihenfolge ihrer / ihrer mehr oder weniger interessanten Themen ordnen.
    • Online-Umfragen, in denen die Benutzer nach ihrem Interesse an dieser Geschichte gefragt werden. Diese Daten werden von zehntausenden Benutzern pro Tag erfasst.

So implementieren Sie den Ratschlag von Facebook für Publisher

Nachdem Sie nun verstanden haben, wie Facebook-Newsfeed Daten für Benutzer relevanter macht, wie können wir diese Informationen verwenden? Facebook hat vier wichtige Empfehlungen, die Publisher verwenden sollten, um das Erlebnis ihrer Community zu verbessern.

1. Erstellen Sie überzeugende Schlagzeilen

Vermeiden Sie das Schreiben schlechte Schlagzeilen, vor allem „Klick Köder“. Erstellen Sie stattdessen solche, die Benutzer ansprechen und einbeziehen, während Sie die Informationen im Beitrag genau beschreiben, genau wie Sie es für Ihr Blog tun. Eine Sache, die ich auf meiner Seite gerne mache, ist, meine Meinung zu einem Artikel zu äußern, insbesondere wenn er mich ärgert oder nicht vertrauenswürdig ist, und dann die Leser nach ihrer Meinung zu fragen. Erfahren Sie, wie Blogger der A-Liste ihre Schlagzeilen schreiben.

2. Vermeiden Sie zu viel Werbung

Sie können Werbeinhalte aus Ihrem eigenen Blog und anderen veröffentlichen, aber ich habe festgestellt, dass je weniger Sie teilen, desto besser. Das bedeutet, dass Sie sich den Inhalt anderer ansehen müssen, bevor Sie ihn freigeben, um sicherzustellen, dass Sie nicht nur gesponserte Posts freigeben. Achten Sie darauf, dass Freigaben aus Ihrem eigenen Blog direkt in die Nische Ihrer Seite passen und nützliche Informationen liefern. Vergewissern Sie sich schließlich, dass Ihre eigenen gesponserten oder verbundenen Marketinginhalte den FTC-Richtlinien entsprechen (ich verwende immer „#ad“). Hier sind 5-Expertenstrategien, um echten Blogverkehr von Facebook zu erhalten.

3. Experimentieren Sie mit Publisher-Tools

Mosseri betont, wie wichtig es ist, verschiedene Dinge auszuprobieren, und ich stimme ihm vollkommen zu! Langform, Kurzform, Video, Facebook Live, Grafiken - all dies wirkt sich auf Ihr Publikum aus. Dann gehen Sie zurück zu Ihren Publisher-Tools, um zu sehen, was wirklich mit Ihren Lesern ankommt. Das kann Ihnen auch Anregungen für Blog-Inhalte geben.

Zum Beispiel stammt der Beitrag, der zu meiner größten Reichweite im frühen 2015 gehörte, aus einem Artikel, den ich von der New York Times geteilt habe. Es wurde untersucht, ob Kinderärzte Miralax für Kinder übermäßig verschrieben haben oder nicht. Ich machte einen Plan, um diesen Beitrag in regelmäßigen Abständen etwa alle 3-Wochen neu zu teilen, und suchte aktiv Artikel über Miralax in meinem Feed, um auch diese zu teilen, sowie verwandte Artikel und Bilder zu verwandten Darmproblemen. Dann habe ich Warnmeldungen darüber erstellt, wann Abführmittel die Nachrichten erschienen und neue Artikel oder Informationen zu diesem Thema geteilt haben. Ich habe schließlich auch einen Beitrag darüber geschrieben. Alle diese Facebook-Aktien erhielten ein starkes Nutzerfeedback.

4. Neues Publisher-Tool: Zielgruppenoptimierung

Wenn Sie einen Artikel veröffentlichen (nicht teilen), bietet Facebook Ihnen die Möglichkeit, das Publikum einzuschränken, das es sieht. Suchen Sie nach dem Posten nach dem Symbol rechts neben der Uhr, um die Zuschaueroptionen festzulegen.

0529-FB-Publikum

Sie haben zwei Optimierungsmöglichkeiten:

Bevorzugte Zielgruppe

Dies ermöglicht Facebook die Suche nach einer Zielgruppe basierend auf Interesse, wie z. B. Business-Branche, Fitness, Elternschaft usw.
0528-Vorzugspublikum

Einschränkungen für die Zielgruppe

Sie können festlegen, wer diesen Beitrag nach Alter, Geschlecht, Ort oder Sprache anzeigt. Ich befördere zum Beispiel gerade eine Konferenz in New Orleans. Für diese Posts kann ich bis zu einem 50-Meile-Radius dieser Stadt zielen.
0528-Publikumseinschränkung

Was ich sonst noch über Facebook-Engagement gelernt habe

Neben den Ratschlägen von Facebook habe ich noch ein paar andere Tipps gelernt, die in den letzten zwei Jahren für mich gearbeitet haben.

Post häufig

Wenn ich meine Reichweite sofort steigern möchte, poste ich einfach sehr häufig. Achten Sie darauf, nicht zwei Aktien oder Artikel hintereinander zu posten. Ich habe die Erfahrung gemacht, dass der erste dieser Artikel keine gute Reichweite haben wird. Wenn Sie den ganzen Tag über alle 2-3-Stunden Beiträge planen, werden Sie feststellen, dass Ihre Reichweite für diese Wochen höher ist.

Richten Sie Ihre Beiträge aus

Sie möchten nicht nur mitten in der Nische Ihrer Facebook-Seite fokussiert bleiben, sondern auch darüber informieren, was in den Nachrichten relevant ist und was aktuell ist. Ein bisschen Kontroverse, sofern dies für Ihr Ziel angemessen ist, funktioniert auch gut. Die Idee ist, dass die Leute darüber reden, was los ist. Wenn Sie beispielsweise eine Star Wars-Fanseite ausführen, denken Sie daran, dass im Dezember und im nächsten Jahr neue Filme erscheinen. Wenn sich diese Daten nähern, sollten die Aktien zu einem Fieber aufsteigen!

Tag Freunde, Marken und Blogger

Jeder mag einen Anruf! Einige Marken sind begeistert von der Präsentation und teilen Ihren Artikel sogar mit ihrem Publikum. Vergessen Sie also niemals, eine Marke zu kennzeichnen, die Sie mögen, auch wenn es sich nicht um einen gesponserten Beitrag handelt. Ich danke auch den Leuten, die Beiträge posten, und bringe gegebenenfalls einen relevanten Ruf an Freunde. Wenn Sie beispielsweise eine Konferenz teilen, markiere ich die Person, die die Konferenz leitet, oder die Konferenzsprecher, insbesondere wenn wir Freunde sind.

Einfügen, anpassen und schreiben

Freigaben in Facebook sind in Ordnung, aber wenn Sie Artikel auf Facebook veröffentlichen, haben Sie mehr Anpassungsmöglichkeiten, z. Denken Sie daran, das Originalplakat mit einem Tag zu versehen, da dies üblich ist. Unabhängig davon, was Sie teilen, habe ich festgestellt, dass Sie mehr Engagement erhalten, wenn Sie zu jedem Status oben etwas schreiben, zumal Sie von den Keywords profitieren.

Top Facebook Ressourcen

Es ist leicht genug, Gerüchte zu vermeiden und Facebook kompetent zu nutzen, um Community aufzubauen. Sie sollten nicht nur weiterhin das tun, was funktioniert und sich an die oben genannten Hinweise halten, sondern Sie sollten auch direkt zur Quelle mit den neuesten Informationen und Tipps zu Facebook gelangen.

  • Medien-Blog
  • Newsfeed FYI Blog

Diese Tipps sollten dazu beitragen, Ihr Engagement bei Facebook zu verbessern. Ich empfehle Ihnen, diese sofort zu verwenden, insbesondere mit Insights and Publishing Tools, um festzustellen, wo Ihre Leistung am besten ist. Ich werde mich bald mit Facebook Live beschäftigen, da ich mir mehr Video-Optionen anschaue und gute Dinge über die Auswirkungen auf Ihre Reichweite gehört habe!

Artikel von Gina Badalaty

Gina Badalaty ist die Besitzerin von Embracing Imperfect, einem Blog, das sich der Ermutigung und Unterstützung von Müttern von Kindern mit besonderen Bedürfnissen und eingeschränkter Ernährung verschrieben hat. Gina bloggt seit über 12 Jahren über Elternschaft, Kindererziehung mit Behinderungen und allergiefreies Leben. Sie bloggt bei Mamavation.com und hat für große Marken wie Silk und Glutino gebloggt. Sie arbeitet auch als Texterin und Markenbotschafterin. Sie liebt es, soziale Medien zu nutzen, zu reisen und glutenfrei zu kochen.

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