Best Practices für die Einstellung des richtigen Influencers für Ihre Marke

Aktualisiert: 2022-02-08 / Artikel von: Jason Chow

Influencer liegen heute voll im Trend, da Unternehmen mit allen Mitteln versuchen, Leads in herausfordernden Märkten aufzubauen. Dennoch kann der Influencer-Markt für diejenigen, die es nicht gewohnt sind, mit diesen Personen umzugehen, brutal zu navigieren sein.

Den richtigen Influencer für Ihre Marke zu finden ist genauso wichtig, wie mit Millionen von Followern zu interagieren. Machen Sie sich jedoch keine Sorgen, befolgen Sie ein paar einfache Regeln, und Sie werden wahrscheinlich feststellen, dass der Prozess schmerzfrei und möglicherweise sehr lohnend ist.

7 Dinge, die Sie bei der Einstellung von Influencern unterstützen können

1. Stellen Sie innerhalb des Budgets ein

Viele Influencer sind eigenständige Einheiten und haben es gelernt einen freiberuflichen Job machen wie ein Geschäft. Das bedeutet überhöhte Preise, Vertrauen auf Statistiken, um ihren Wert zu beweisen, und viel Marketing. 

Unabhängig davon, welches Werbepaketdokument ausgehändigt wird, stellen Sie sicher, dass Sie sich über Ihr beabsichtigtes Budget im Klaren sind. Es gibt viele Influencer mit einer enorm breiten Preisspanne. Wenn Sie eines finden, das ideal erscheint, aber einfach zu weit außerhalb Ihres Budgets liegt, verpassen Sie es einfach.

2. Sehen Sie sich an, was getan und nicht gesagt wurde

Influencer versuchen oft, Sie dahingehend zu beeinflussen, warum sie das ideale Engagement sind. Dies ist zwar unvermeidlich, bedeutet aber auch, dass Sie feststellen müssen, ob sie für Ihre Aufgaben geeignet sind. 

Eine gute Möglichkeit, um sicherzustellen, dass sie richtig passen, besteht darin, sich die Arbeit anzusehen, die sie in der Vergangenheit geleistet haben. Seien Sie nicht zu besorgt darüber, wie sie etwas fördern; die Marke diktiert es oft. Schauen Sie sich stattdessen an, was sie fördern möchten, und versuchen Sie zu sehen, ob dies im Kontext ihrer Profile sinnvoll ist.

3. Vertrauen, aber überprüfen

Ariana Grand hat über 400 Millionen Follower, was zu einer sehr hohen Engagement-Zahl auf ihren Instagram-Posts führt.
Ariana Grand hat über 400 Millionen Follower, was zu einer sehr hohen Engagement-Zahl auf ihren Instagram-Posts führt.

Obwohl wir wissen, dass das wichtigste Highlight nicht die Anzahl der Follower ist, die Einflüsse haben, bleibt es eine wichtige Metrik. Dank ihrer Popularität als Marketingkanal sind die red hot Influencer-Marketing Der Weltraum ist leicht chaotisch geworden. 

Weniger ethische Influencer greifen manchmal darauf zurück, ihre Followerzahl künstlich aufzublähen. Wenn Sie sich diese Zahl ansehen, achten Sie auch auf ihre Engagement-Verhältnisse. Ein sicheres Zeichen für einen Influencer, der Zahlen auffüllt, ist ein Konto, das sich nicht so aktiv wie erwartet engagiert.

4. Influencer für die richtigen Plattformen gewinnen

Es gibt viele soziale Kanäle, und jeder hat besondere Stärken, um eine bestimmte Produkt- oder Dienstleistungspalette zu bewerben. Instagram zum Beispiel ist eine hervorragende Plattform für stark visuelle Werbestile.

Nicht alle Influencer sind auf allen Plattformen versiert. Egal wie beliebt sie sind, wenn der Kanal Ihrer Wahl nicht für Ihre Bedürfnisse geeignet ist, suchen Sie woanders. Lassen Sie sich nicht allein von Popularität täuschen – sie muss zu dem passen, was Sie tun möchten.

5. Geeignete Persönlichkeiten auswählen

Viele Marken sind aus einem bestimmten Grund sehr wählerisch bei den Influencern oder Persönlichkeiten, mit denen sie zusammenarbeiten. Freiberufliche Influencer arbeiten in der Regel mit vielen verschiedenen Marken und Produkten. Die Arbeit, die sie geleistet haben, passt möglicherweise nicht unbedingt gut zu Ihrem Produkt.

Wenn Sie unter diesen Umständen ein Engagement eingehen, besteht die Gefahr, dass ihre Follower Ihre Marke mit anderen in Verbindung bringen, die möglicherweise nicht gut laufen. Stellen Sie sich vor, Sie arbeiten mit einem Influencer zusammen und finden heraus, dass er kürzlich mit Ihrem engsten Konkurrenten zusammengearbeitet hat. die Dinge werden wahrscheinlich nicht gut laufen.

Es gibt auch andere Faktoren zu berücksichtigen, wie zum Beispiel familienfreundliche Angemessenheit, die Einstellung des Influencers zu wirkungsvollen Ereignissen oder sogar etwas so Persönliches wie religiöse Überzeugungen. Dieses „Filtern“ ist weniger eine Voreingenommenheit als die Auswahl der besten Passform für Ihren Unternehmensstil.

6. Erstellen Sie solide Kampagnenparameter, bevor Sie sich engagieren

Denken Sie daran, dass Sie bei der Einbindung von Influencern (hauptsächlich Freiberufler) mit Persönlichkeiten zusammenarbeiten, die außerhalb des unmittelbaren Einflusses Ihres Unternehmens liegen. Ihre wesentliche Anziehungskraft ist ihre treue Anhängerschaft, nicht ihre Loyalität zu Ihrer Marke.

Das bedeutet, dass Sie im Voraus die Ziele definieren müssen, die Sie erreichen möchten, und den Zeitrahmen, in dem Sie dies erwarten. Obwohl es schwierig sein kann, solide Zahlen zu ermitteln, sollten Sie zumindest einige Richtlinien im Hinterkopf behalten, die es Ihnen ermöglichen, den Erfolg jeder Kampagne zu messen, die Sie schließlich durchführen.

7. Du musst nicht bei einem bleiben

Es ist ein Fehler zu glauben, dass die Einbindung eines Influencers das letzte Wort in Ihrer Marketingkampagne ist. Abhängig von den von Ihnen festgelegten Zielen können Sie mit mehreren Influencern zusammenarbeiten, um entweder das Volumen Ihrer Kampagne zu erhöhen oder bestimmte Ziele innerhalb des Gesamtrahmens zu erreichen.

Ein gutes Beispiel hierfür wäre die Einstellung separater Influencer-Gruppen für unterschiedliche Plattformen. Die meisten Influencer werden sich stark auf eine einzige Plattform konzentrieren. Wenn Sie also mehr als eine haben, können Sie das Bewusstsein mit weniger Einschränkungen vervielfachen.

Warum die Einstellung eines Influencers eine gute Idee sein könnte

Marketingtrends haben sich im Laufe der Jahre geändert, und in den letzten Jahren Influencer-Marketing hat eine solide Führung übernommen. Umfragen haben ergeben, dass über 80% der Vermarkter glauben jetzt, dass die Einstellung von Influencern zu positiven Ergebnissen führen kann.

Wie der Name schon sagt, können Influencer Einfluss auf ihre Follower haben. Es geht nicht immer um die Anzahl ihrer Follower. Der kritische Punkt beim Influencer-Marketing ist, dass ihre Nutzung einen schnellen Zugang zu einem sehr fokussierten Publikum bietet.

Viele sehen Influencer-Marketing als viel besseres Angebot Kapitalrendite (ROI), vorausgesetzt, Sie machen es richtig.

Die verschiedenen Arten von Influencern verstehen

Nachdem Sie unsere Liste der Dinge durchgegangen sind, auf die Sie bei der Suche nach Ihren Influencern achten sollten, werden Sie feststellen, dass Influencer unterschiedliche Branchen und Produktbereiche abdecken. Es gibt auch Unterschiede zwischen den Ebenen der Einflüsse, die Sie wählen können.

Mega Influencer

Mega-Influencer sind diejenigen, die in der großen Zeit sind. Sie haben unglaublich viele Follower, von denen viele jeden Tweet oder jedes Bild als Evangelium behandeln. Influencer in dieser Kategorie werden Millionen von Followern haben. 

Sie sind in der Regel öffentliche Persönlichkeiten und werden wahrscheinlich nicht mit Ihren gewöhnlichen Marken für Erdnüsse funktionieren. Einige gute Beispiele für Mega-Influencer sind Lady Gaga, Barack Obama und Cristiano Ronaldo.

Obwohl es schwierig sein kann, diese Influencer zu engagieren, ist es nicht ganz unmöglich. Einige haben gute Zwecke unterstützt, wie Ricky Martin, der half Project Hope Gesundheitspersonal unterstützen.

Makro-Influencer

Die nächste Stufe der Influencer sind Makro-Influencer, die in der Regel eine Anhängerschaft von mehreren Zehntausend bis in die frühen Millionen haben. Nur weil dies nicht die Platzhirsche sind, heißt das nicht, dass sie keinen signifikanten Einfluss haben.

Makro-Influencer haben oft fokussiertere Follower als eine riesige, vielfältige Masse. Influencer dieser Stufe sind wahrscheinlich ein solides Angebot, wenn Sie direkten Zugang zu einer bestimmten Nische für Ihr Produkt oder Ihre Marke benötigen.

Markus Weins, zum Beispiel, hat über 7 Millionen YouTube-Feinschmecker, die Fans seiner lockeren, unterproduzierten Food-Videos sind. Andreas Zimmern ist ein weiterer Gastronom mit großer Fangemeinde, aber er tendiert zu Twitter über YouTube.

Mikro-Influencer

Micro-Influencer sind eher normale Leute, die zufällig etwas getan haben, das die Leute anzieht. Die meisten dieser Influencer haben zwischen einigen Tausend bis Zehntausenden von Followern auf ihrer bevorzugten Plattform.

Nano-Influencer

Schließlich haben wir die Nano-Influencer, und das sind diejenigen, die vielleicht tausend oder so Follower haben. Sie sind in der Regel leicht zu engagieren und können sogar offen dafür sein, Dienstleistungen gegen Produkte oder Anerkennung einzutauschen, wenn Sie eine prominente Marke sind.

Welche Influencer-Stufe sollten Sie einbinden?

Viele Entscheidungen bezüglich des Engagements in der Ebene hängen vom Budget ab; Ihr auf jeden Fall. Obwohl es eine Faustregel ist, dass die Preise zwischen den Stufen exponentiell steigen, ist dies nicht immer der Fall. Einige Influencer sind möglicherweise eifriger als andere, insbesondere wenn sie bereits eine Art Affinität zu Ihrer Marke haben.

Wo man Influencer findet, die man einstellen kann

Influencer Marketplaces wie Brybe sind ein ausgezeichneter Ort, um Ihre Influencer-Marketingkampagnen zu starten.
Influencer Marketplaces wie Brybe sind ein ausgezeichneter Ort, um Ihre Influencer-Marketingkampagnen zu starten.

Sie denken vielleicht, dass dies ein Kinderspiel ist; Wenden Sie sich einfach an diejenigen, die Sie engagieren möchten, und beginnen Sie die Verhandlungen. Das ist sicherlich eine Möglichkeit, Dinge zu tun, aber Sie werden vielleicht feststellen, dass es oft nicht so funktioniert, wie Sie denken.

Es ist auch sehr zeitaufwändig und gibt Ihnen nicht viele Informationen, es sei denn, Sie verbringen Zeit damit, jedes Detail zu überprüfen. Erwägen Sie stattdessen die Verwendung eines Influencer-Marktplatz wie Brybe. Plattformen wie diese haben oft eine Sammlung von Influencern, aus denen Sie zusammen mit den notwendigen Details auswählen können.

Es ist wie ein Arbeitsmarkt, nur dass die potenziellen Neueinstellungen alle für sich bekannt sind. Sie finden die Marktplätze oft ordentlich organisiert, mit Influencern, die nach Kategorien gruppiert sind. Hier können Sie mit jedem in Kontakt treten, vom Mega (z. B. Lionel Messi und Enrique Iglesias) bis zum Nano (dh „Ich werde Ihre Marke für 200 US-Dollar bewerben!“).

Abschließende Überlegungen

Die Zusammenarbeit mit Influencern kann Ihre Marketingkampagnen beschleunigen. Es ist wichtig zu bedenken, dass es sich bei diesen Personen um eine äußerst vielfältige Gruppe handelt. Während Top-Influencer oft professionelle Business-Manager engagieren können, sind kleinere möglicherweise schwieriger zu handhaben. Die Festlegung der internen Richtlinien für Ihre Marketingkampagne bleibt Ihre oberste Priorität.

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Über Jason Chow

Jason ist ein Fan von Technologie und Unternehmertum. Er liebt es Website zu erstellen. Sie können sich mit ihm über Twitter in Verbindung setzen.