10-Tipps zum effektiven Marketing von Facebook

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  • Social Media Marketing
  • Aktualisiert: Mai 06, 2019

Facebook hat sich im Laufe der Jahre verändert. Es wurde größer, und es wurde strikter in seinen Richtlinien zum Schutz vor Spam und gefälschten Inhalten, um seine Benutzer vor Unternehmen und anderen Unternehmen zu schützen, die versuchten, das System zu missbrauchen.

Unabhängig von dem Ärger und den Kopfschmerzen, die solche Änderungen mit sich brachten, Facebook ist nach wie vor eine der meistbesuchten sozialen PlattformenDas macht laut StatCounter 77.89% des Marktanteils (Stand Januar 2018).

Es kann Tausenden von Traffic für Website-Inhaber erzeugen, die organisch oder durch Werbung eine treue Fangemeinde entwickeln.

Wie kann man Facebook-Marketing für bessere Ergebnisse erreichen?

Genau dafür ist dieser Beitrag da. Weiter lesen.

1. Die immergrüne Strategie

Es ist eines und funktioniert gut mit jedem sozialen Medium, aber es funktioniert noch besser mit Facebook, wo es schwieriger ist, sich mit Leuten zu verbinden und zu vermarkten, die nicht zu Ihren Freunden gehören.

Das ist es: bemühen Sie sich, Engagement zu schaffen. Wenn Sie ein neues Video, Foto oder einen neuen textbasierten Inhalt veröffentlichen, sollten Sie dies tun, um eine Interaktion zu erstellen - noch besser, wenn dies ein Kommentarthread und nicht nur ein Gefällt mir oder eine Reaktion ist.

Um dieses Ziel zu erreichen, müssen Sie Wert schaffen und offen sein, um sich selbst zu unterhalten.

Aber was sollten Sie in der Praxis tun, um diesen Wert hinzuzufügen? Akathma Devi schlägt vor, dass Sie:

1. Füllen Sie die Bio vollständig aus.
2. Verwenden Sie die richtigen Hashtags.
3. Beibehaltung der Relevanz für Inhalte, einfaches Vokabular und richtige Grammatik.
4. Seien Sie eher kommunikativ als sendend oder verkaufsstark
5. Verwenden Sie visuelle Inhalte, die mehr Auswirkungen haben.

Akathmas Rat funktioniert auch mit jedem sozialen Medium, nicht nur Facebook. Aufgrund der Inhaltseinstellungen von Facebook ist dies eine erfolgreiche Strategie, die Sie mit Tipp #8 ergänzen können.

2. Es kann auch dann funktionieren, wenn Sie nicht mit 24 / 7 arbeiten

Sie müssen nicht den ganzen Tag, die ganze Woche bei Facebook sein.

As Patricia Weber sagt uns:

Auf Facebook checkt es ungefähr 3-mal pro Woche in meinen Stream ein. Es ist die lauteste Plattform, also bin ich nicht so oft dort. Aber wenn ich bin, ich mag, ich kommentiere, ich teile, ich singe alles Gute zum Geburtstag, wenn ich die Nachricht sehe.

Reagieren Sie so schnell wie möglich auf Ihre Mitteilungen, aber betonen Sie nicht, immer auf dem Laufenden zu sein. Ihre Fans, Freunde und Gruppenmitglieder erhalten weiterhin eine Benachrichtigung, wenn Sie auf ihr Feedback antworten.

3. Verwenden Sie es als Goldmine, nicht als Abladeplatz

Davon ist David Trounce Mallee Blue Media gewarnt Social Media-Vermarkter:

Die meisten Marketingleute nutzen ihre Social Media als Abladeplatz für Links zu ihren Artikeln, Angeboten usw. und hoffen, dass sich jemand dafür interessiert. Die Wahrheit ist, dass die meisten Leute nur an ihrer eigenen Stimme interessiert sind. Indem Sie Interesse an ihrer Stimme zeigen, können Sie Ihr Social Media-Marketing von einem Dumping Ground in eine Goldmine verwandeln.

Und dann geht David tief ins Detail:

„Verbringen Sie eine Woche, in der Sie nichts in Social Media posten. Wählen Sie stattdessen eine Plattform aus, die Ihr Publikum am besten repräsentiert (…) [und] finden Sie Leute, die entweder über Ihre Marke oder Ihre Nische sprechen. Suchen Sie insbesondere nach Problemen, die Sie lösen können.

Beginnen Sie mit ihnen zu reden. Verweisen Sie sie auf eine Ressource. Kommentieren oder Vorschläge machen.

Wenn Sie [Brücken] in Ihrer Nische bauen, Möglichkeiten für die Prospektierung oder für Gastbeiträge nutzen möchten, antworten Sie auf eine oder zwei ihrer Tweets auf hilfreiche Weise. Senden Sie es erneut, und wenn Sie ansprechend reagieren, schlagen Sie ein Angebot vor.

Mit dieser Strategie kann ich normalerweise jede Woche einen neuen Kunden oder eine Gastbeitragszeit von nur einer Handvoll oder sorgfältig ausgewählten Verbindungen beziehen. “

4. Bezahle dafür…?

Cormac aus Mein Online-Marketer sagt, Sie sollten diese Option wirklich in Betracht ziehen, wenn Sie Facebook-Nutzer verbreiten möchten, mit denen Sie keinen direkten Kontakt haben:

„Niemand bezahlt gerne für Dinge, besonders wenn es vorher kostenlos war. Bezahlte Facebook-Anzeigen bieten jedoch nach wie vor viel Werbung und sind das billigste Medium, um ein Produkt bei einem bestimmten Publikum zu bewerben, das Fernseh-, Radio- und Papieranzeigen übertrifft, was Reichweite und Kosten angeht. Moz Ich habe vor einigen Monaten ein Argument für Facebook gemacht, und es bietet interessante Lektüre, wenn Sie mich fragen. “

Facebook vor kurzem eingeführt Anzeigenrelevanz-Score um zu messen, wie effektiv eine Anzeige in Bezug auf die Einbindung der Nutzer (Likes, Kommentare, Ansichten usw.) ist, und Lookalike Audienzen um neue Leute zu finden, die Sie mit Ihrer Anzeige erreichen können. Dies sollte Ihnen helfen, den Zeit- und Geldaufwand für Ihre Facebook-Werbekampagnen zu reduzieren.

Werbung wird für das Facebook-Marketing in 2018 seit dem sozialen Riesen immer wichtiger hat seinen Algorithmus aktualisiert die Sichtbarkeit der Marke im Newsfeed verringern und persönlichen Updates mehr Platz geben. Am Januar verkündeten 12, 2018, Mark Zuckerberg Facebook würde wieder persönlicher werden Nach dem Feedback der Community zeigte sich, dass die Menschen mehr auf die Verbindung untereinander als auf den Markeninhalt Wert gelegt hatten, was dazu führte, dass "weniger Engagement" im Newsfeed für Marken gezeigt wurde.

Dies mag ein großes Problem sein, wenn Sie Facebook verwendet haben, um Benutzer mit Ihren Marketing-Posts zu erreichen, aber Anzeigen bleiben erhalten und Sie können jederzeit wertvolle, punktgenaue Posts erstellen, die in Facebook-Anzeigen umgewandelt werden.

5. (Mäßig) Feedback ermutigen

Wenn jemand heute nicht bei Ihnen einkaufen kann, können Sie ihm trotzdem einen Gutschein gegen einen Facebook-Gutschein geben, oder?

Mein Rat ist jedoch, dies mäßig zu tun, da Facebook dies umgesetzt hat strengere Regeln gegen Social Media-Spam in 2014 und wird Ihre Beiträge löschen oder Sie verbieten, wenn Sie offen nach Likes fragen.

Es tut jedoch nie weh, Ihren Anhängern mitzuteilen, dass Ihnen eine Geste der Wertschätzung nichts ausmacht.

6. Finden Sie Ihre Themen und verwenden Sie Buzzsumo

Rand Fishkin Whiteboard Freitag ab Februar 20, 2015Es ging darum, das Beste aus Ihrem Facebook-Verkehr herauszuholen.

Erraten Sie, was? Sein Rat ist, dass Sie Ihre Themen für das Facebook-Marketing genau auswählen und verwenden Buzzsumound er sagt dir warum:

(…) Erfahren Sie auf Facebook, was für Ihre Themen funktioniert. Dafür gibt es ein großartiges Werkzeug. Es heißt BuzzSumo. Sie können Stichwörter eingeben und die Inhalte anzeigen, die in den letzten sechs Monaten oder einem Jahr in sozialen Netzwerken am besten abgeschnitten haben, und Sie können direkt nach Facebook filtern, um zu sehen, was mit meinen Themen auf Facebook in meiner Nische am besten funktioniert , um meine Untertanen. Das ist eine großartige Möglichkeit, um herauszufinden, was in Zukunft funktionieren könnte, was nicht funktioniert, was in Resonanz gerät und was nicht.

Ein Tipp

Facebook-Nutzer neigen dazu, entspannter zu diskutieren als andere soziale Medien oder Diskussionen über ein aktuelles Thema aus den Nachrichten. Um eine fokussiertere Marketingkampagne zu erstellen, überprüfen Sie die Nachrichten in Ihrer Nische, bevor Sie Buzzsumo verwenden.

Seien Sie jedoch vorsichtig mit den Nachrichtenquellen, die Sie teilen oder stützen Sie Ihre Inhalte auf: Seit 2017 ist Facebook ebenfalls aktiv Kampf gegen das Phänomen der gefälschten Nachrichten Mithilfe der Funktion "Verwandte Artikel" möchten Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte auf Fakten überprüft werden und nicht das Risiko eingehen, als falsche Informationen gemeldet zu werden.

7. Habe ein persönliches Profil oder es wird nicht gut funktionieren

Sie sollten Ihr persönliches Facebook-Profil nicht vernachlässigen, es sei denn, Sie nutzen Ihre Präsenz in Gruppen und Fan- oder Geschäftsseiten - die einzige Möglichkeit, mit Nicht-Freunden auf Facebook zu interagieren.

Zitat aus der oben erwähnten Rand Fishkin Whiteboard Friday Session:

So haben einzelne Konten, wie Ihr Facebook-Konto, mein Facebook-Konto, nicht meine öffentliche Seite, sondern mein persönliches Facebook-Konto, Ihr persönliches Facebook-Konto, etwas mehr Möglichkeiten, sich mit Marken zu identifizieren, die für eine Weile dominanter waren als Sie sind. Jetzt ist es ziemlich klein.

Jedes Mal, wenn Sie auf Ihrer Geschäftsseite posten, teilen Sie diesen Beitrag in Ihrem persönlichen Profil - Auf diese Weise erhöhen Sie die Reichweite und das Feedback, da Ihre persönlichen Profilbeiträge im Newsfeed häufiger als auf Geschäftsseiten angezeigt werden.

Markieren Sie auch Ihre Freunde, damit Sie sofort eine Antwort generieren können.

8. Treten Sie Gruppen in Ihrer Nische bei

Verwenden Sie das Facebook-Suchfeld, um interessante Gruppen in Ihrer Nische zu finden, aber nicht nur Gruppen für Profis oder Blogger wie Sie. Schließen Sie sich auch Gruppen an, denen Ihre Zielgruppe beitritt.

Wenn Sie eine eigene Gruppe erstellen, können Sie auch das Suchfeld ausführen vorläufige Keyword-Recherche - Finden Sie heraus, welche Titel und Keywords die meisten Likes, Shares und Mitgliedschaften erhalten - und erstellen Sie dann Ihren Titel auf der Grundlage dieser Forschung.

Promotions- und Verlobungsgruppen für Blogger sind eine weitere gute Möglichkeit, um Traffic zu generieren und Ihr Netzwerk aufzubauen. Dies ist im Allgemeinen kostenlos.

Aufbau und Vermarktung von Gruppengemeinschaften können die Power Pages, die Facebook bisher nicht mehr für Seitenbeiträge im Newsfeed bewarb, effektiv ersetzen. Es sind nicht alle schlechten Nachrichten, wissen Sie, weil Im Juni kündigte 2017 Facebook neue Tools für Gruppenadministratoren an um ihre Gemeinschaften zu verwalten und auszubauen:

  • Gruppeninformationen (wie bei Pages) zum Überwachen des Gruppentransports und der Entwicklungstrends
  • Verknüpfung von Gruppe zu Gruppe (Gruppenempfehlungen), um die Gruppe eines Partners oder Ihre anderen Gruppen zu fördern
  • Geplante Posts, um die Verwaltung zu vereinfachen und qualitativ hochwertige Inhalte für Ihre Community zu erstellen
  • Tools zur Mitgliedschaftsverwaltung, wie z. B. Filtern und Entfernen von Mitgliedern, um alle Beiträge eines zuvor entfernten Mitglieds zu entfernen

Im neuen Facebook-Marketing-Ökosystem sind Gruppen möglicherweise leistungsfähiger als Seiten, um Ihr Publikum und Ihre Konversionen organisch zu steigern, während Sie sich auf Pages für Werbung (Post Boosting und reguläre Werbung) und lokales Marketing (Ereignisse) verlassen können.

Beachten Sie die Privatsphäre von Gruppen- / Seitenmitgliedern

Wie Seiten sind auch Gruppen von der neuen Gruppe betroffen EU-Datenschutzgesetz (DSGVO) das trat am Mai 25, 2018 in Kraft. Der EU-Gerichtshof entschied, dass Facebook und der Inhaber der Seite gemeinsam die Verantwortung für den Schutz der Daten von Seiten- und Gruppenmitgliedern übernehmenDies gilt insbesondere, da Seiten und Gruppen in Insight nicht anonyme Daten erfassen, auch wenn diese für Sie insgesamt angezeigt werden.

Um rechtliche Probleme zu vermeiden, stellen Sie sicher, dass Ihre Follower und Gruppenmitglieder über Insights informiert sind und wissen, wie Sie die von Ihren Seiten und Gruppen gesammelten Daten verwenden.

9. Kein Spam oder Facebook wird dagegen vorgehen!

Unabhängig davon, dass der Seiteninhalt im Newsfeed weniger sichtbar ist, wird ein Teil des Inhalts dennoch organisch angezeigt. Lassen Sie sich also nicht von Facebook beim Posten von Spam im Newsfeed, bei irreführenden Links, falschen Informationen und übermäßigem erneutem Teilen oder Ermutigen zu mag und teilt, oder sie werden dagegen vorgehen.

Wie Rand Fishkin im Whiteboard zu Recht sagt: „Facebook ist wirklich schwer mehr zu spielen.“ Ich könnte hinzufügen, dass Facebook hier Google zu spielen scheint, aber die bloße Wahrheit ist, dass das große soziale Netzwerk derzeit mehr Qualitätsprüfungen durchführt als bisher in der Vergangenheit.

Seien Sie vorsichtig und legen Sie Ihre Fans an die erste Stelle. Sie möchten, dass Ihr Konto für sie in einem guten Zustand bleibt.

10. Ereignisse erstellen

Jedes Mal, wenn Sie etwas Neues in Ihrem Unternehmen haben, an dem sich Ihre Freunde und Anhänger beteiligen möchten, erstellen Sie ein Ereignis - Sie können ein Ereignis in Ihrer Gruppe oder aus Ihrem Profil erstellen.

Schauen Sie sich natürlich die Zahlen an: Gruppenereignisse werden am meisten erreicht, wenn Ihre Gruppe (oder eine Gruppe, der Sie angehören) Mitglieder in der Größenordnung von Hunderten oder Tausenden hat. Wenn die Gruppe nur eine Handvoll Mitglieder hat, Ihr Profil jedoch Hunderte von Freunden umfasst, können Sie mit Ihrem Profil ein Ereignis erstellen.

Denken Sie daran, das Ereignis auf Ihrer Geschäftsseite zu teilen und es auch in Ihrem Blog zu promoten!

Bonus: Mehr Facebook-Regeln für noch besseres Marketing

Die Facebook-Landschaft hat sich für Vermarkter und Blogger etwas geändert, seit dieser Beitrag in 2015 veröffentlicht wurde. Hier habe ich vier zusätzliche Marketingideen gesammelt, um Ihre Facebook-Marketingbemühungen zu verstärken und Ihr Publikum noch stärker in Ihren Content zu integrieren.

Bonus #1 - Live-Video-Events hinzufügen

Wenn Sie eine Facebook-Seite betreiben, können Sie Facebook Live jederzeit kostenlos nutzen. Gehen Sie einfach zu Publishing Tools -> Video Library -> + Live (Schaltfläche) und starten Sie sofort das Live-Streaming (und die Aufnahme).

Sehen Sie sich die Live-Aufzeichnung von ProBlogger-Gründer Darren Rowse an hier als Beispiel.

Wenn du noch nie ein Video erstellt hast oder kamerascheu bist, schau in meinem Beitrag nach, wie es geht Beginnen Sie mit Video-Marketing.

Bonus #2 - Posten auf themenbezogenen Tagen, wie Facebook vorschlägt

Facebook schlägt vor, dass Sie an bestimmten Tagen an einem Thema teilnehmen (z. B. Internationaler Friedenstag, Tag der Arbeit usw.), und Sie erhalten eine Eingabeaufforderung, die es Ihnen leicht macht, saisonale Inhalte für Ihre Fans und Freunde anzubieten.

Sie können die Eingabeaufforderung von Facebook verwenden oder ein eigenes Thema für diesen Tag erstellen, sofern dies der Fall ist die Bedürfnisse Ihres Publikums.

Dies ist die Aufforderung für den 2016 International Day of Peace:

Aufforderung zum Internationalen Friedenstag von Facebook

Bonus #3 - Starte ein Hashtag Meme

Meme sind überall. Es gibt heute keine einzige Social-Media-Plattform, auf der Benutzer keine Memes veröffentlichen, weder als bildbasierte, zum Nachdenken anregende Zitate noch als Wettbewerbe oder - noch besser - als Hashtags, die jeder nutzen und teilen kann.

Treten Sie derzeit aktiven Hashtag-Memes in Ihrer Nische oder Branche bei oder erstellen Sie Ihre eigenen (z. B. #DeliciousBloggingFriday könnte eine Idee sein, wenn Sie ein Rezept oder Kochblog betreiben) und Ihre Community einbinden. Wenn Sie eine Facebook-Gruppe betreiben oder aktiv an einer teilnehmen, in der Hashtag-Meme zulässig sind, sollten Sie sicherstellen, dass Sie Ihre eigenen Meme verbreiten.

Als Blogger ist #MondayBlogs ein guter Anfang.

Bonus #4 - Daten von Facebook Insights verwenden

Wenn Sie zu https://www.facebook.com/PAGENAME/insights/ gehen (mit PAGENAME als Name Ihrer Seite, z. B. SelinaHydron in https://www.facebook.com/SelinaHydron), können Sie darauf zugreifen Alle Daten zu Verkehr und Engagement für Ihre Posts und zum Extrahieren von Statistiken, mit deren Hilfe Sie Ihre freigegebenen Inhalte und Kampagnen verbessern können.

Ich habe die Analyse sozialer Daten detaillierter beschrieben in diesem Beitrag. Hier ist ein Beispiel-Screenshot der Insights meiner / SelinaHydron-Posts:

Facebook Insights - Beispiel

Im Februar 2018, Facebook Insights für Android und iOS machte ein großes Update durch Um Seiteninhabern und Unternehmen dabei zu helfen, ihre Ergebnisse besser zu verstehen, sollten Sie Ihre Seiten mit dem Telefon verwalten. Dies ist eine gute Nachricht für eine einfachere Analyse Ihrer Marketingdaten.

Über Luana Spinetti

Luana Spinetti ist eine freiberufliche Schriftstellerin und Künstlerin, die in Italien lebt und eine leidenschaftliche Informatik-Studentin ist. Sie hat ein Abitur in Psychologie und Pädagogik absolviert und einen 3-Jahreskurs in Comic-Buchkunst absolviert, an dem sie ihren Abschluss in 2008 machte. Als facettenreiche Person entwickelte sie ein großes Interesse an SEO / SEM und Web-Marketing mit einer besonderen Neigung zu Social Media. Sie arbeitet an drei Romanen in ihrer Muttersprache (Italienisch), die sie hofft bald veröffentlichen.