Wie man denkwürdig ist und Geld verdient. Ein Leitfaden für Smart Branding

Artikel geschrieben von:
  • Inbound Marketing
  • Aktualisiert: November 14, 2018

Wenn Sie in einer Nische anfangen, die Sie monetarisieren möchten, werden Sie von Experten aufgefordert, Ihre Grenzen einzuhalten Konzentrieren Sie sich darauf, was Sie Geld verdienen und alles andere aus dem buch lassen. Sie wissen, dass es wichtig ist, bestimmte Themen in Ihrer Nische abzudecken, um mit Werbung und Suchanfragen Geld zu verdienen, aber Sie möchten und müssen auch die Themen abdecken, die für Ihre Vision einzigartig sind.

In der Regel umfasst „was macht Geld“ Forschung für:

  • Trends
  • Statistiken
  • Schlüsselwörter
  • Fallstudien

Welches ist alles gut und es ist etwas, was Sie tun sollten, denn so finden die Leute Sie!

Aber wie sieht es mit der Einzigartigkeit Ihrer Marke aus?

Sagen Sie zum Beispiel, dass es bei Ihrer Marke darum geht, dagegen zu gehen die Mainstream-Ideen in einer Nische weil Sie glauben, dass Ihr Angebot etwas Besseres bietet - wie können Sie mit etwas Geld verdienen, das den Status Quo in Frage stellt, wenn alle Ihre Daten auf Mainstream-Keywords, Studien und Trends beruhen?

Dann kommt Smart Branding ins Spiel. Es geht darum, diese Trends, Daten und Schlüsselwörter in etwas zu verwandeln, das einzigartig für Sie ist und mit Ihrer Stimme spricht.

Wenn Sie also nicht mit dem Bloggen begonnen haben, um mit AdSense-Zugriffen etwas Geld zu verdienen, hilft Ihnen dieser Artikel dabei, Ihr Blog zu monetarisieren und Wachsen Sie Ihre Marke.

Zurück zu den Grundlagen: Warum haben Sie Ihren Blog gestartet?

Was ist dein USP?

Tipps vom Experten

Dies ist die Nummer 1 der Blog-Branding-Strategie, die Jerry Low vorschlägt. Gehen Sie also auf Ihr Warum zurück und behalten Sie Ihr Alleinstellungsmerkmal (Unique Selling Proposition, USP) im Blick:

Ihre USP kann ein Haken sein oder der Winkel, den Sie zum Eintauchen in den Inhalt nehmen.

Was auch immer es ist, stellen Sie sicher, dass Sie eines haben und dass Sie es konsequent und rücksichtslos auf alles anwenden, was Sie posten. Ihre USP kann (und sollte auch!) Mit dem Grund verbunden sein, warum Sie das tun, was Sie tun.

Writer Ellen Vrana hat gepostet eine nachdenkliche Antwort auf eine Quora-Frage Was ist Bloggen und wie man ein eigenes Blog startet? Teilen Sie ihre Erfahrungen mit, wie ein Mangel an Zielen dazu führte, dass ihr Vater ein verzerrtes Bild ihrer Blogbemühungen und ihrer Vision hatte.

Wie Vrana in ihrer Antwort sagt:

Dieser erbärmliche Austausch ist nicht die Schuld meines Vaters. Es gehört mir.

Ich wusste nicht, was ich tat, ich hatte keine Ziele und daher - ich konnte meine Produktion, meinen Prozess, meinen Erfolg, meinen Fokus oder irgendetwas nicht kommunizieren.

Die Gefahr, dass Ihre Leserschaft Ihr „Warum“ und die Botschaft, die Sie vermitteln möchten, falsch versteht, ist viel schlimmer, als wenn ein Familienmitglied es falsch versteht.

Sie müssen sich fragen, warum Ihr Blog überhaupt existiert:

  • Was ist deine Vision?
  • Was ist deine Mission?
  • Was ist dein Alleinstellungsmerkmal?

Wer ist dein Publikum?

Fragen Sie sich auch:

  • Wer ist Ihre Zielgruppe?
  • Sind das alle, also ist Ihr Blog für die generische Öffentlichkeit in Ihrer Nische?
  • Ist es für ein bestimmtes Segment Ihres Nischenpublikums gedacht?

Wie KeriLynn Engel in ihr sagt Anfängerleitfaden für Personas„Wenn Ihre Zielgruppe„ Alle “ist, müssen Sie Themen aufgreifen, die jeden ansprechen.

Unmöglich, richtig? Recht! Ich habe zum Beispiel einen Blog über die Stärkung von Webmastern und Vermarktern, indem ich gegen die von Google genehmigten SEO-Methoden verstoße, wo immer dies sinnvoll ist - und Sie wissen, das ist überhaupt kein Mainstream, obwohl mein Blog immer noch in die SEO- und Marketing-Nischen passt.

In der Tat ist mein Blog keine gute Informationsquelle für Webmaster, die Google glücklich machen wollen oder ausschließlich "genehmigte" Techniken verwenden, um den Blog-Traffic zu steigern.

Einige der Dinge, die ich bewerbe, sind nicht wirklich ermutigt, oder zumindest würden die achtsamsten Google-orientierten Webmaster nicht das verwenden, was mein Blog überhaupt predigt. Sie haben Ihr Blog gestartet, um etwas Einzigartiges zu teilen, das von Ihren Ideen und Idealen spricht, sodass Ihr Blog ein kleineres Segment Ihres Nischenpublikums anspricht. Mein Segment für das Blog in meinem Beispiel sind alle Webmaster und Vermarkter, die mit der Google-Kultur und den gängigen SEO- und Marketingstrategien nicht einverstanden sind.

Denken Sie als Faustregel daran, dass Ihr Blog genau das sein muss, wonach Ihr Teil des Publikums sucht.

Ihre Zielgruppe kommt vor dem Geld

Frank Gainsford von der Marke 4U erinnert daran, wie wichtig es ist, nicht zu viele Leute zu erfreuen, nur um Geld zu verdienen, sondern sich auf die Zielgruppe zu konzentrieren.

Tipps vom Experten

Gainsford spricht auch das Problem mit dem Suchmaschinen-Verkehr an, der Ihrer Marke schaden kann, wenn er nicht richtig ausgerichtet ist.

Einer der größten Fehler, den die meisten Blogger zu machen scheinen, ist, dass sie einen zu großen Teil der Leute da draußen anvisieren. Dann bleiben die meisten nicht lange genug auf der Seite, um die Anerkennung von Suchmaschinen zu erhalten, die Ihre Seite verdient.

Schreiben Sie nicht für alle, da dies Ihrer Zielgruppe nicht gut tun wird.

Ihre Inhalte werden für zu allgemein gehalten und nicht spezifisch genug, um das Lesen über den ersten Beitrag hinaus zu prüfen. Kennen Sie Ihre Thematik genau und nehmen Sie sich Zeit, um Ihre angestrebte Zielgruppe im Auge zu behalten.

Schreiben Sie ausschließlich für Ihre Zielgruppe und verwenden Sie unbedingt die SEMANTICS-Informationen, die Sie in Ihren Online-Inhalten finden. Denken Sie daran, dass Ihr beabsichtigtes Zielpublikum Ihre Online-Inhalte nur auf drei Arten öffnen und lesen kann:

  1. Aus purem Glück, weil sie ein Online-Dokument wie einen Social-Media-Beitrag oder eine Webseite gelesen und auf einen aktiven Link zu Ihrem Inhalt geklickt haben.
  2. Geben Sie Ihre Blog-Adresse direkt in ihren Browser ein, weil sie sie über Offline-Marketing gefunden haben oder von einem Freund oder Kollegen über Ihren Online-Inhalt informiert wurden (Mundpropaganda).
  3. Durch Anklicken eines Links in den SERPs ihrer bevorzugten Suchmaschine.

Option 1 ist nicht gut fürs Geschäft. Option 2 ist ein bisschen besser, aber aus geschäftlicher Sicht immer noch nicht geeignet. Option 3 ist erheblich besser, unternimmt jedoch erhebliche Anstrengungen, um sicherzustellen, dass Suchmaschinen Ihre Online-Inhalte erkennen und indizieren.

Gainsford erwähnt Semantik, wenn es um Branding via SEO geht.

Er erklärt seine Idee besser: “[Focusing SEO] auf semantische Fußabdrücke und diese mit der Suchqualität zu verbinden, ist der eigentliche Schlüssel zum Bloggen um Bargeld. Sie müssen sicherstellen, dass Sie die Tags rel = author und rel = publisher im HTML-Code Ihrer Blogbeiträge verwendet haben. Dies ist wichtig, um die Tiefe Ihres semantischen Fußabdrucks aufzubauen, insbesondere durch den Einsatz von Social Media. Hier können Blogger die Konversation mit Links zu anderen Blogbeiträgen aktiv halten, die die Konversation erweitern und die Endbenutzererfahrung durch ein tieferes Verständnis des Themas verbessern Betreff."

„Das Verständnis semantischer Fußabdrücke ist noch wichtiger, um die Tiefe der Abdrücke zu verbessern, die Ihre semantischen Fußabdrücke hinterlassen. Je tiefer Ihr semantischer Fußabdruck ist, desto besser werden Ihre SERPs. “

Gainsford fügt hinzu, dass es von entscheidender Bedeutung ist, mit der Auswahl der Zielmärkte und der Forschung zu beginnen, um Ihre Nische einzugrenzen und sie stark zu kennzeichnen, und dass Sie „ein tiefes Verständnis für Ihr Thema haben und dieses verwenden müssen, um Blogbeiträge zu schreiben, die mit [ Ihr] spezifisches Publikum. "

Denken Sie daran, dass Sie den Suchmaschinenverkehr verwenden, um Ihre Marke hauptsächlich vor so viele "gezielte Augen" wie möglich zu richten, nicht nur vor Mit Werbung direkt im Verkehr verdienen.

Warum Geldthemen wichtig sind, aber nicht genug

Um es kurz zu machen, du willst nicht noch ein Blogger sein, über den du schreibst (füge hier eine Nische ein).

Einige Themen sind immergrün und Sie können sie verwenden Langlebige Beiträge erstellen, aber wenn Sie schreiben, was alle anderen schreiben, ohne einen neuen Blickwinkel und nichts, was von Ihrer Vision spricht, dann brandmarken Sie einfach nicht Ihren Blog.

Szenario #1

Ein Beispiel: Wenn Sie einen Blog mit den wichtigsten YA-Romanen betreiben, möchten Sie jeden YA-Roman abdecken, den Ihre Leser kaufen sollten, aber wenn Sie diesen Indie-Autor oder die Gruppe von Freikulturautoren, die kostenlos online veröffentlichen, wirklich lieben? Warum nur über diese Bestseller von Amazon reden?

Die anderen können zwar kein Affiliate-Geld verdienen, aber sie können Ihren Blog zu Ihrem eigenen machen und sie helfen Ihnen, sinnvolle Verbindungen herzustellen (mit diesen Autoren und der sie umgebenden Community).

Szenario #2

Sehen wir uns ein weiteres Beispiel an.

Angenommen, Sie schreiben gerne über Diäten, aber in Ihrem Blog dreht sich alles um „Plump is beautiful“. Sie möchten jedes ernährungsbezogene Thema mit Ihrer eigenen Vision verknüpfen. Daher möchten Sie beispielsweise mit Stichwörtern beginnen, die sich auf a beziehen Verwenden Sie diese als Ausgangspunkt, um zu besprechen, wie diese Diät Ihre Leser zu einem „gesünderen Brei“ machen kann, ohne den Körper zu belasten.

Was Sie hier tun würden, ist, Ihren Lesern (die sich bereits mit diesen Diäten auskennen) eine Möglichkeit zu bieten, das, was sie bereits wissen oder von denen Sie gehört haben, in Ihre Lösungen zu integrieren. aber das ist mehr für ihre Bedürfnisse geeignet. Dies ist eine Möglichkeit, dies zu tun.

Szenario #3

Eine andere Möglichkeit besteht darin, reguläre oder Mainstream-Nischenthemen mit Themen zu kombinieren, die für Ihre Vision und Mission einzigartig sind.

Wenn Sie beispielsweise einen SEO-Blog betreiben, können Sie montags über Standardtechniken und donnerstags über Ihre eigenen Techniken sprechen. Das Geheimnis besteht darin, ein Gleichgewicht zwischen dem zu finden, was jeder online weiß und sucht (was der Ausgangspunkt ihrer Suche ist) und Ihrer USP und Ihrer Vision. Verwenden Sie den Ersteren als einen Haken, um Ihre Markenbotschaft herauszubringen, und halten Sie Letzteres als Drehpunkt all Ihrer Arbeit in Sicht.

Machen Sie also weiter und schreiben Sie Themen, die Verkehr und Geld anziehen, aber behandeln Sie sie auf eine Weise, die Ihre Vision und Ihr Alleinstellungsmerkmal einbezieht und in sie passt.

Tipps vom Experten

Adam Joshua Clarke erklärt, wie er die Einzigartigkeit seiner Marke bewahrt:

Wenn ich versuche, meinen Inhalt weiterzuentwickeln, mache ich es sehr einfach, Themen durch künstlerische Kreationen einzigartig zu behandeln.

Einige davon umfassen das, was ich Bullet Advertisements nenne. Hierbei handelt es sich um kurze Seiten mit grafischen Haken, die darauf abzielen, Menschen auf dem Weg zu den Inhalten zu zeigen, um die herum ich werben möchte. Ich beginne auch, die Themen zu untersuchen, die ich unter verschiedenen Gesichtspunkten behandeln möchte, z. B. verschiedene Inhaltstypen verwenden und verschiedene Hooks ausprobieren. Ich empfehle ausdrücklich, nur mit einem Vorteilspunkt (oder Nachteilpunkt) für ein Thema in einem Beitrag zu experimentieren.

Angenommen, Sie haben einen "10-Weg, um solche und andere" Post zu schreiben - dann suchen Sie nach den kreativsten Wegen, um eine ganze Seite nur über eine davon schreiben zu können. Sie sind verpflichtet, Inhalte zu haben, die sich auf das beziehen, was Sie abdecken möchten, und wenn Sie Glück haben, machen Ihre Nische und Ihre Fähigkeiten es wirklich einfach, einen Punkt so zu behandeln, als wäre es Ihr Leben. Ich denke darüber nach, wie ich so viel mehr abdecken kann, ohne weniger Wörter zu verwenden, und schreibe einen Aufsatz. Genauso wie Sie möchten, dass Sie Kraft haben und direkt auf den Punkt kommen, können Sie ein Thema endlos überschwemmen, wenn Sie es weiter erforschen. Welche Tiefe bringt dich dein Inhalt?

Es ist das, worüber ich den Leser persönlich nachdenken lassen möchte.

Beziehen Sie Ihre Überzeugungen mit ein. Verbinden Sie sich mit Ihrer Vision

Ihre Überzeugungen haben Sie dazu veranlasst, Ihren Blog überhaupt zu starten.

Überzeugungen verbinden sich tief mit Ihrer Vision, legen die Grundlage Ihrer Marke und sind der Treibstoff, der Ihre Blogging-Bemühungen vorantreibt.

Nehmen Sie zum Beispiel Jeff Goins 'Blog auf GoinsWriter.com: Seine Überzeugungen zur Kunst des Schreibens sind alles in seinem Manifest enthaltenUnd jeder Blog-Beitrag basiert auf diesen Überzeugungen und der Mission, Schriftstellern dabei zu helfen, „nicht mehr zu schreiben, um gelesen und verehrt zu werden“ und „sich aus Liebe zum Schreiben zurückzulehnen“, um Erfolg zu erzielen, ohne sich auf Erfolg zu konzentrieren .

In Ihrer Vision geht es um Ihre Überzeugungen, während Ihre Mission die Konkretisierung dieser Überzeugungen ist. Mit anderen Worten, Ihre Mission sind die Ziele, die Sie auf der Grundlage dessen festlegen, was Sie für richtig halten und die Sie über Ihr Blog mit der Welt teilen möchten. So können Sie sich mit den Themen befassen, die das Segment des Publikums, mit dem Sie sprechen, wirklich ansprechen.

Halten Sie jedes Mal, wenn Sie an Ihrem redaktionellen Kalender arbeiten, eine Aussage oder eine Aufzählungsliste Ihrer Vision und Ihrer Mission / Ziele bereit, damit Sie Blog-Ideen überdenken können, die eine Verbindung zu ihnen herstellen arbeiten Sie an Ihren Branding-Bemühungen.

Suchen Sie nach Möglichkeiten, die zu Ihrer einzigartigen Vision passen

Es ist nicht einfach, aber ein guter Ausgangspunkt ist, nachzufragen. Beginnen Sie mit Ihren Netzwerken und Ihren Anhängern (die Sie aus einem bestimmten Grund lieben), und gehen Sie dann auf die Suche nach Gleichgesinnten im Web und sogar offline, über Clubs, Verbände, lokale Zines usw.

Der Werbetreibende, der ein Produkt oder eine Dienstleistung ganz nah an Ihrer Vision fördert, der Gastautor mit einem ähnlichen Geist, der Ihnen beim Wachstum helfen kann, oder der lokale Shop, der einen Blogger sucht Überprüfen Sie eine Reihe von Produkten, die Ihre Ideen widerspiegeln und dass Sie wissen, dass Ihre Leser ein Interesse haben - dies sind alles gute Gelegenheiten, um sofort zu fangen.

Selbst Partnerschaften mit Bloggern und Wohltätigkeitsorganisationen, die ein oder mehrere Elemente mit Ihrem Blog gemeinsam haben, helfen Ihnen, ein leistungsfähiges Netzwerk um Ihre Vision herum aufzubauen.

Die Möglichkeiten sind endlos, wenn Sie wissen, wo Sie suchen müssen.

Es ist leicht, gut bezahlten Gelegenheiten nachzugeben, die nichts mit dem zu tun haben, was Sie tun, aber es ist gefährlich - Sie verlieren möglicherweise langsam den Fokus und Ihr Publikum wird die Dissonanz bemerken und enttäuscht gehen. Vermeiden Sie dies so oft wie möglich.

Holen Sie sich Ihre Marke und ihre einzigartige Botschaft heraus

Dafür stehen Ihnen mehrere Plattformen zur Verfügung:

  • Gastbeitrag (viel)
  • PR-Kampagnen durchführen
  • Interviewen
  • Seien Sie ein Referent bei Konferenzen oder halten Sie persönliche Gespräche
  • Führen Sie Ihre eigenen Webinare durch oder nehmen Sie an offenen Webinaren in Ihrer Nische teil
  • Veröffentlichen und syndizieren Sie Ihre "speziellen Beiträge", wo Sie interessierte Augen finden können.

Es gibt viele Möglichkeiten, wie Sie Ihren Markennamen und Ihre Kernbotschaft nach außen bringen können.

Als ich zum Beispiel mit Kingged das Interesse an meiner neuen Website zum Bloggen von Charakteren weckte, indem ich einen Post veröffentlichte, um die Leute neugierig auf das Bloggen von Charakteren zu machen, um Blogs für Geldverdienen und Branding zu nutzen .

Das hat interessante Diskussionen und Fragen und Antworten im Kommentarbereich ausgelöst.

Beispiele aus dem wirklichen Leben

Hier sind zwei Screenshots des Beitrags und eine Beispieldiskussion aus den Kommentaren.

Beispiel-Post - Verbindung meiner Vision mit dem Publikum der Plattform
Mein Post am Kingged - meine Vision mit dem Publikum der Plattform verbinden
Kommentieren Sie die Diskussion zu Kingged
Beispiel für eine Diskussion zu meinem Kingged-Post

Wichtig ist, dass Sie Ihre Karten sorgfältig auf der Plattform Ihrer Wahl spielen.

Schreiben Sie nicht nur über Ihre Vision und die Bedeutung Ihrer Marke, sondern machen Sie sie für das Plattformpublikum aussagekräftig.

Ja, das bedeutet, dass Sie zuerst die Bedürfnisse und Interessen der Benutzer dieser Plattform verstehen müssen. Wenn Sie nicht wissen wie, Hier findest du 12-Wege Um dies zu tun, ist es jedoch am besten, so viel wie möglich von den auf der Plattform veröffentlichten Inhalten zu lesen.

Wenn Sie Ihr Ziel studieren und interagieren, werden Sie die Muster erkennen, die für einen erfolgreichen Inhalt sorgen. Sie können diese Muster dann mit dem Thema verknüpfen, über das Sie schreiben möchten. Diese Hintergrundarbeit ist noch wichtiger, wenn Sie sich für einen Gastbeitrag in einer großen Mainstream-Community (z. B. MOZ) entscheiden und wissen, dass Ihre Vision unpopulär ist oder gegen die Mainstream-Ideen verstößt.

Tatsächlich möchten Sie Ihre Botschaft nicht einfach nur an die Community "ausschießen" (und vielleicht empörte Kommentare oder Trolle anziehen), sondern die Mission der Website und die am häufigsten geteilten Punkte aus anderen Posts als Ausgangspunkt verwenden, um Ihre eigenen zu erstellen.

Wenn es um Facebook-Content-Marketing als effizientesten Marketing-Typ geht, glauben Sie das doch Quora ist die bessere Wahl, sehen Sie, über welche Content-Marketing-Strategien die Leute über Facebook reden, und verwenden Sie diese als Anhaltspunkt, um Quora-Content-Strategien als Alternative anzubieten, von denen Sie wissen, dass sie mehr Vorteile mit sich bringt usw.

Was auch immer Ihre Nische ist: Bieten Sie Ihre Vision an, indem Sie sie mit dem verknüpfen, was bereits auf der Plattform geteilt wird, die Sie gewählt haben.

Das Image und die Reputation, die Sie um sich und Ihre Marke herum aufbauen, sind nicht die einer Unternehmerin, die ihre Vision anderen aufzwingen möchte, sondern eine, die sie stattdessen anbietet und die Entscheidung überlässt, ob sie es trifft oder nicht . Freundlichkeit und Kommunikation tragen wesentlich zu Ihrem Image bei.

TL; DR: Fünf Imbissbuden

  1. Tu nicht einfach das, was alle anderen tun. Sie möchten als Blogger mit einer einzigartigen Vision Geld verdienen und Ihre eigene Marke aufbauen.
  2. Sei du selbst, sei nett und offen für Rückmeldungen, arbeite für das Interesse deiner Marke und verbreite mit deinem Blog die Botschaft, die die Welt wissen soll.
  3. Bemühen Sie sich um die Balance zwischen Geldverdienen und Erinnern. In der Regel geht es beim Branding mehr um das Allgemeinwohl und darum, der Welt etwas Wichtigeres und Bedeutenderes zu bringen, als nur Geld zu verdienen. Smart Branding kombiniert das, was bereits vorhanden ist und was Sie anbieten möchten, in einer ausgewogenen Mischung aus Mainstream-Nische und USP und zeigt eine starke Vision, die keine Kompromisse mit dem Geld eingeht.
  4. Kümmern Sie sich um den Branding- und Marketing-Teil Ihrer Blogging-Aktivitäten und denken Sie daran, warum Sie dies alles überhaupt erst begonnen haben.
  5. Halten Sie sich auf dem Laufenden, um sich zu erinnern, wenn Sie zu viel Geld von Ihrem Blog-Projekt mitnehmen.

Über Luana Spinetti

Luana Spinetti ist eine freiberufliche Schriftstellerin und Künstlerin, die in Italien lebt und eine leidenschaftliche Informatik-Studentin ist. Sie hat ein Abitur in Psychologie und Pädagogik absolviert und einen 3-Jahreskurs in Comic-Buchkunst absolviert, an dem sie ihren Abschluss in 2008 machte. Als facettenreiche Person entwickelte sie ein großes Interesse an SEO / SEM und Web-Marketing mit einer besonderen Neigung zu Social Media. Sie arbeitet an drei Romanen in ihrer Muttersprache (Italienisch), die sie hofft bald veröffentlichen.