Wie und warum fügen Sie Ihrem Blog einen Elite-Newsletter hinzu

Artikel geschrieben von:
  • Inbound Marketing
  • Aktualisiert: Dec 11, 2016

Sie betreiben Ihren Blog seit einer Weile und hatten die Gelegenheit, mit Ihren Lesern und insbesondere Ihren unterstützendsten Fans zu sprechen.

Während Ihr neuer Bloginhalt für gelegentliche und sogar regelmäßige Besucher ausreicht, suchen treue Leser immer nach mehr von Ihnen, weil sie Ihnen wirklich als Autorität in Ihrer Nische vertrauen und sich auch persönlich um Sie kümmern.

Zu diesen treuen Lesern und Unterstützern gehören diejenigen, mit denen Sie eine engere Beziehung aufgebaut haben, denn:

  • Sie kennen sie vielleicht schon vor der Veröffentlichung Ihres Blogs
  • Sie haben beim Start geholfen
  • Sie haben auf verschiedene Weise zu Ihrem Blog beigetragen, von Brainstorming bis zum Schreiben von Gästen
  • Sie haben Sie emotional und / oder finanziell unterstützt, damit Sie mit Ihrem Blog fortfahren können, wenn Sie es am dringendsten benötigen

Oder weil Sie vielleicht erstellen möchten

  • Eine kleine Elite von "Jüngern", die Sie dabei unterstützen können, in Ihrer Nische zu wachsen
  • Eine kleine Elite langjähriger Kunden oder Partner, die Sie mit besonderen Inhalten behandeln möchten
  • Eine Mastermind-Gruppe, die sich auf wenige Teilnehmer konzentriert
  • Ein E-Mail-Kurs mit beschränktem Sitz
  • Eine Gruppe von Beta-Lesern, um Ihre nicht veröffentlichten Arbeiten zu überprüfen

Gründe mögen tausend und mehr sein, aber es ist sicher, dass diese Leser nicht wie normale Leser und nicht einmal wie normale Abonnenten sind - sie sind eher wie Ihr Team oder Ihre Familie.

Das ist bei der Erstellung eines Elite- oder Premium-Newsletters eine gute Idee.

Was ist ein Elite-Newsletter?

Elite-Newsletter

In einfachen Worten, ein Elite- oder Premium-Newsletter ist ein spezieller Newsletter - oder eine Teilmenge Ihres Standard-Newsletters -, der speziell für die Bedürfnisse und Interessen aller Leser, Fans und Unterstützer erstellt wurde, die spezielle Beiträge für Ihren Blog, Sie und / oder das Internet geleistet haben Wachstum Ihrer Dienstleistungen.

Ein Elite-Newsletter ist seiner Natur nach in der Regel privat und nur auf Einladung erhältlich. Daher wird er nicht öffentlich beworben. Dies hindert Menschen, die keinen besonderen Beitrag dazu geleistet haben, daran, ihn zu abonnieren. Es mag Ausnahmen geben, aber die allgemeine Faustregel lautet, dass ein Elite-Newsletter auch privat und verborgen ist und nur seinen Mitgliedern bekannt ist, wie ein Geheimclub.

Der Medienerfolg Der Newsletter bei Digital Quarters ist nur zur Einladung bestimmt aus den folgenden Gründen:

Um seinen offenen Ton und die intimen Diskussionen zu bewahren, Medienerfolg bleibt ein Einladungs-Newsletter für diejenigen mit der wertvollsten Perspektive. Wenn Sie daran interessiert sind, bitten Sie einen aktuellen Teilnehmer, Sie zu nominieren, oder wenden Sie sich persönlich an mich, um dies zu berücksichtigen.

Geheimhaltung hilft auch dabei, Eifersucht durch regelmäßige Leser und Abonnenten zu vermeiden, die sich möglicherweise ausgeschlossen fühlen, obwohl Sie Ihre berechtigten Gründe dafür haben.

Wie unterscheidet es sich von einem Standard-Newsletter?

Ein Standard Rundschreiben ist Ihr regelmäßiger Newsletter, der Abonnenten eines Blogs oder einer Website in einer Nische oder Branche zusätzlichen Content bietet. Wenn Sie einen Newsletter (Standard) starten, richten Sie ihn an eine Untergruppe Ihres Publikums, die loyaler und interessierter an dem ist, was Sie zu bieten haben, als andere Leser, die hin und wieder oder häufig besuchen, aber nicht möchten. ' angebracht'.

Angenommen, Sie führen ein Blog zum Thema Elternschaft aus. Zusätzlich zu Ihrem regulären Blog-Inhalt möchten Sie Ihre treusten Leser mit einem Newsletter behandeln, in dem Sie zusätzliche Tipps, Ratschläge und Ressourcen teilen. Dies wird Ihr Standard-Newsletter sein.

Angenommen, es gibt ein Dutzend dieser Abonnenten, die Ihnen dabei geholfen haben, seltene Ressourcen zu finden, mehr Eltern zu befragen und Sie mit großen Marken in Verbindung zu bringen. Möglicherweise möchten Sie einen speziellen Newsletter (getrennt von Ihrem regulären Newsletter) nur für diese kleine Gruppe erstellen Menschen und Freunde, um Zugang zu speziellen Inhalten oder Frühaufstehern zu erhalten, ihre dringlicheren Fragen zu beantworten und Meetups zu organisieren.

Dies wird Ihr Elite-Newsletter sein.

Warum einen Elite-Newsletter erstellen?

Menschliche Beziehungen und Newsletter
Elite-Abonnenten sind die, mit denen Sie eine engere Beziehung aufbauen

Möglicherweise sind Sie skeptisch, warum Sie sich ernsthaft Gedanken über die Erstellung eines Elite-Newsletters machen sollten - und es passt möglicherweise nicht zu Ihrem Fall, aber Sie können es nicht wissen, bis Sie Ihre Situation analysiert haben.

1. Sie schätzen Ihre Beziehungen

Vielleicht möchten Sie Ihren speziellen Fans bereits bestehende Beziehungen mit einzigartigen Inhalten aufbauen, von denen Sie wissen, dass sie sie benötigen und viel mehr schätzen als Ihre normalen Abonnenten.

Sam Williamson von Taubenkiste Probleme teilt seine Gründe für den Start eines Elite-Newsletters mit und erläutert, wie er die langjährigen Beziehungen wertschätzte, die er bereits mit einigen Lesern aufgebaut hatte:

Ich bin ein Blogger und habe im letzten Jahr angefangen, eine E-Mail-Liste zu erstellen, aber ich hatte seit meinem ersten Start ein Kontaktformular auf meiner Homepage. Im Laufe der Jahre haben sich viele meiner Leser mit mir in Verbindung gesetzt, und ich habe eine Beziehung zu den meisten von ihnen aufgebaut. Ich habe sogar mit ihnen über ihre Missbildungen bei Skype gesprochen. Als es darum ging, eine E-Mail-Liste zu erstellen, fühlte es sich falsch an, die Leser, mit denen ich seit Jahren gesprochen habe, mit allen anderen einzubeziehen. Ich habe beschlossen, eine separate E-Mail-Liste für meine treuen Leser zu erstellen, die Geburtstags-E-Mails und sehr wenige Werbe-E-Mails enthält. Ich sende auch E-Mails mit der Bitte um ehrliches Feedback, wenn ich eine neue Idee für den Blog habe. In der Zwischenzeit erhalten die übrigen Leser ein paar mehr Werbe-E-Mails und weniger Inhalte, in denen sie um Feedback gebeten werden. Ich finde, dass dieser Ansatz meinen treuen Lesern hilft, sich wertgeschätzt zu fühlen, zum Betrieb meines Blogs beiträgt und meinen anderen Lesern dennoch wertvolle Informationen liefert.

Spezielle Inhalte, die Sie mit Ihrer Elite teilen, sind Ihnen und ihren Bedürfnissen überlassen. Im Allgemeinen entscheiden Sie sich jedoch möglicherweise für Aktualisierungen von Inhalten, die Sie nicht mehr veröffentlichen oder noch nie veröffentlicht haben, oder sogar für Alpha- oder Beta-Inhalte, zu denen Sie deren Feedback wünschen Sie verstehen dich besser als diejenigen, die dich nicht gut kennen. Sie möchten, dass sie den besten Inhalt für Ihr Blogging-Projekt haben.

Meine Erfahrung bei der Erstellung eines separaten, privaten Newsletters bestand darin, mit langjährigen Fans und Unterstützern eines meiner Fiktionsprojekte, Robocity World, in Kontakt zu treten - all dies waren Fans, die mir während einer langen und schmerzhaften Überholung zur Seite standen und nicht davonliefen, als ich weglief musste einen Teil der Storyline neu starten. Der Newsletter, den ich erstellt habe, war spezifisch für sie, da sie wussten, wie meine Website und ihr Inhalt ein ganzes Jahrzehnt vor dem Wechsel aussahen, und der Inhalt, der sich an diese kleine Gruppe richtete, stimmt in der Tat mit der alten Geschichte im Ruhestand überein, die neue Leser nicht sogar verstehen, da sie damals nicht da waren.

2. Sie möchten Ihr Publikum segmentieren

Unter den Gründen für die Erstellung eines Elite-Newsletters ist es wichtig, zwischen verschiedenen Gruppen Ihres Publikums nach ihren individuellen Bedürfnissen zu unterscheiden. Tatsächlich ist dies eine übliche Praxis in großen Nischenindustrien, wie z. B. Golf.

Daniel Skaritka, Marketingkoordinator bei ENECON, erklärt:

Die Listensegmentierung ist wichtig, um relevante Abonnenten für bestimmte Produkte / Dienstleistungen zu werben. ENECON ist ein Hersteller von Reparatur- und Wartungsprodukten, die eine Vielzahl von Problemen lösen. Da wir über 30 verschiedene Arten von Produkten an eine breite Palette von Endbenutzern vermarkten, sind unsere Listen nach Branchen unterteilt, um relevante Produkte auf die jeweilige Branche auszurichten. Wir werden keinen Newsletter über die Reparatur von Marineschiffen an Facility Manager senden. Wenn wir neue Kontakte in unser E-Mail-System hochladen, werden diese in sechs verschiedene Kategorien unterteilt. E-Mail-Kontakte, die wir aus unserem allgemeinen Posteingang erhalten oder bei denen für einen Kontakt keine Branchenkategorie aufgeführt ist, werden wir sie in eine allgemeine E-Mail-Liste aufnehmen. Wir haben kürzlich einen speziellen Newsletter an unsere allgemeine E-Mail-Liste gesendet, in dem ein kostenloses Mittagessen und ein Werbegeschenk angeboten werden, wenn sie sich mit einem Vertreter für eine Produktpräsentation verabredet haben. Wir erhielten eine große Anzahl von Anfragen per E-Mail und planten eine Vielzahl neuer Präsentationen für unser Verkaufsteam. E-Mail-Marketing und Listensegmentierung sind leistungsstarke Tools für Unternehmen, die neues Geschäft generieren können.

3. Sie möchten eine kleine Gruppe ernsthafter Leser durch Nischenhürden führen

Manchmal verbreiten andere Blogger in Ihrer Nische Informationen, die nicht ganz korrekt sind. Obwohl Sie zwar den Lesern über Ihren Blog-Inhalt Ratschläge geben, möchten Sie dennoch einige ausgewählte Personen persönlich beraten, um in Ihrer Nische Erfolg zu haben.

Ein Beispiel ist die Wochenzeitung von Michael Martinez Premium-Newsletter Für SEOs und Vermarkter: Sie zahlen 32 US-Dollar pro Monat, um diesen Newsletter zu abonnieren. Im Gegenzug erhalten Sie Inhalte, die Sie wahrscheinlich nirgendwo anders bekommen. (Jerry Low von WHSR war früher Abonnent.)

4. Es ist ein privater und sicherer Hafen

Im Gegensatz zu regulären Abonnenten und Fans von Social-Media-Kanälen, die öffentliche Erwähnungen zu schätzen scheinen, zeigten einige der loyalsten Fans und Abonnenten meines Erachtens beim Betreiben des Robocity World ML / -Newsletters kein Interesse daran, in meinem Blog oder auf vorgestellt zu werden meine Kanäle.

Die Geheimhaltung eines Elite-Newsletters hat dazu beigetragen. In der Tat, wenn es überhaupt zu einer Gefährdung kam, geschah dies über einen Benutzernamen, während der tatsächliche Name und die E-Mail- oder Webadresse privat blieben. Ich hatte Kontakte, die darum baten, dass ihr Name oder ihre E-Mail-Adresse nicht angezeigt und ihre Privatsphäre geschützt werden, und einige nahmen nicht an dem privaten Forum teil, das ich zur Ergänzung des Newsletters eingerichtet hatte, da sie mehr mit mir als mit anderen kommunizieren wollten. Andere zogen es aus diesem Grund vor, anstelle der ursprünglichen Mailingliste einen Eins-zu-Eins-Newsletter zu abonnieren.

Ich habe der Liste mehrere Versprechungen zu Datenschutzproblemen gemacht, die geschätzt wurden und ich bemühte mich, diese aufrechtzuerhalten. Siehe unten:

Meine Elite-ML / Newsletter-Richtlinien (Datenschutz)
Meine Elite-ML / Newsletter-Richtlinien und die Berücksichtigung von Datenschutzbedenken

5. E-Mail bietet Intimität

Für die meisten meiner Elite-Abonnenten war E-Mail sogar besser als die Foren, da versprochen wurde, dass die Korrespondenz geheim und intim bleiben würde, sodass ein Abonnent auch seine Bedenken äußern konnte, ohne dass andere ihn lesen.

Dies gilt im Allgemeinen für alle Arten von Abonnenten, aber obwohl regelmäßige Abonnenten immer mehr davon waren, nur meine Abonnenteninhalte zu konsumieren, waren Elite-Abonnenten sympathischer und in die Kommunikation involviert, insbesondere in der Tiefe.

Nicole Bermack, Redakteurin bei Edwardsturm.com, teilt einen einfachen Hack, um Beziehungen zu Ihren Listenmitgliedern aufrechtzuerhalten:

Unsere Call-to-Action-Klickrate per E-Mail hat sich aufgrund dieser sehr einfachen Aktion um über 175% erhöht. Lassen Sie Ihren Newsletter-Anbieter den Namen der Person ermitteln, die Sie per E-Mail verschicken, und verwenden Sie diesen Namen am Anfang der E-Mail. "Hallo Nicole!" Ist viel freundlicher als "Hallo, Person, die möglicherweise meine Liste abonniert hat". Dies ist eine todsichere Möglichkeit, die Klickrate (Click-through-Rate - CTR) zu erhöhen und Abonnenten das Gefühl zu geben, geliebt zu werden.

Wenn Sie einen Elite-Newsletter erstellen und möchten, dass Ihre speziellen Abonnenten aktiv und kommunikativ bleiben, möchten Sie wirklich so freundlich wie möglich in den E-Mails sein und ihnen einen Grund geben, ihnen das Herz zu öffnen.

6. Du möchtest eine Community aufbauen

Die Elite-Abonnenten waren begeistert davon, Teil einer kleinen Gruppe zu sein, die besonders und mein Hauptaugenmerk war. Während die Kommunikation mit mir meistens eins zu eins war - und die meisten Leute bevorzugten dieses Format -, zeigten einige dieser Fans auch Interesse daran, sich über die privaten Foren zu kennen. Siehe unten:

Das Forum, das meine Elite-Newsletter / ML ergänzt
Das Forum, das meine Elite-Newsletter / ML ergänzt

Mein Newsletter hat eine hybride "Mailing-Liste + Newsletter" -Einrichtung und wird durch die privaten Foren ergänzt. Ich habe GMANE für eine Mailinglisten-Software verwendet, die mit meiner cPanel-Lösung kostenlos geliefert wurde. Alle Mitglieder, die teilgenommen haben, fühlten sich in der Community involviert, viel mehr in der Liste als in den Foren.

Hier ist ein Screenshot einiger ML / Newsletter-Gespräche:

Elite-ml-Aktivität

7. Lese- / Öffnungsrate und Antwortrate können höher sein

Elite-Abonnenten waren immer gespannt auf den nächsten Inhalt. Ich habe Antworten auf meine E-Mails erhalten und aus anderen Gesprächen weiß ich, dass Leute meine E-Mails lesen, auch wenn sie nicht geantwortet haben.

Sie sind stark an meinen E-Mails interessiert, da dies alles Inhalt war, den ich nicht ankündige und nicht mit der Öffentlichkeit teile. Darüber hinaus erlaube ich meinen Elite-Abonnenten, meinen Inhalt in gewissem Umfang durch ihr Feedback zu beeinflussen, und sie agieren häufig als Beta-Leser (wenn sie dazu bereit sind), sodass sie sich häufig darauf freuen, sich auf den neuen Inhalt einzulassen .

Sie können einen Blick auf diese Dynamik in der Screenshot-Liste oben erhalten.

5. Erhalten Sie konstruktives Feedback zum Newsletter-Inhalt

Da die Abonnenten der Elite sehr an dem anhaltenden Erfolg meiner Fiktion interessiert waren, waren sie stets bemüht, konstruktives Feedback zu meinen Themen zu hinterlassen und meine Fragen zu beantworten.

Diese Fans glaubten vom ersten Tag an an meine Inhalte, etwas, das den Unterschied auf dem Weg machte, besonders im Internet Qualität von ihrem Feedback. Wenn Sie diese Art von Support von Ihren Abonnenten erhalten, wird auch Ihre Content-Qualität in die Höhe schnellen. Sie wissen, dass diese Fans an Sie glauben. Daher werden Sie ihr Feedback bei Änderungen unbedingt berücksichtigen. Ich weiß, dass es für mich funktioniert hat.

Wenn Sie eine Elite-Liste erstellen, stellen Sie sicher, dass Sie über andere Kanäle verfügen, über die Ihre Abonnenten Feedback geben können. Kanäle, die nur Mitgliedern zur Verfügung stehen, sind besser als geheime Facebook-Gruppen oder geschützte Twitter-Konten oder sogar private Foren, wie ich es bei meiner Elite-Robocity World tat Fans

Warum ist es nicht elitär, einen speziellen Newsletter zu führen?

Wenn Sie genug in Foren und Blogs recherchieren, finden Sie genügend Meinungen gegen Elitismus. Es gibt Leute, die der Meinung sind, dass es keine Gruppe von Benutzern geben sollte, die unabhängig von ihrem Verdienst speziellere Inhalte als die anderen erhalten.

Die Erstellung eines Elite-Newsletters für langjährige Fans und Abonnenten mit besonderen Bedürfnissen ist jedoch nicht elitär, sondern selektiv und proaktiv. Zum Beispiel, wenn Sie beste Freunde haben - die Ihre Geheimnisse kennen - und andere Freunde - die Sie lieben, die sich aber noch nicht Ihr volles Vertrauen verdient haben, damit Sie die Tiefe Ihres Herzens teilen können.

Sie geben den Menschen, was sie brauchen - und einige Menschen werden mehr brauchen (und verdienen), weil sie Ihr Projekt vom ersten Tag an unterstützt haben oder weil sie andere Bedürfnisse haben, die Ihr regulärer Newsletter nicht erfüllt.

So erstellen Sie einen Elite-Newsletter

So erstellen Sie einen Elite-Newsletter

Grundsätzlich unterscheidet sich dies nicht von der Erstellung eines regelmäßigen Newsletters. Es gibt jedoch einige Methoden, die Sie implementieren möchten, um Zeit, Geld und Kopfschmerzen zu sparen.

Mit MailChimp: Listensegmentierung und Gruppen

MailChimp bietet an Segmentierung und Gruppenfunktionen kostenlos und kostenpflichtig Sie sagen: "Segmentierung und Gruppen machen es einfach, Personen Inhalte zu senden, die ihnen wichtig sind - und nur Inhalte, die ihnen wichtig sind."

Sie haben zwei Möglichkeiten, nach Gruppen zu segmentieren:

  1. Lassen Sie die Benutzer sich für ihre bevorzugte Gruppe anmelden, sodass verschiedene Teilmengen Ihrer Liste bereitstehen
  2. Segmentieren Sie manuell, um Unterlisten zu erstellen.

Toby Boyce von CG Boyce Real Estate Co. bevorzugt den ersten Ansatz:

Wenn Sie Listen innerhalb von Listen erstellen möchten, lassen Sie den Leser entscheiden, welche Liste hinzugefügt werden soll. Wir haben kürzlich unsere MailChimp-Liste mit etwa 700 segmentiert, um weitere Nischenlisten hinzuzufügen. Wir haben die Nischenliste in unseren Hauptnewsletter aufgenommen und dann einen Artikel pro wöchentlichen Newsletter mit dem Link "Ich möchte mehr davon lesen" hinzugefügt.

Auch Nathan Williams von Verrücktes Augenmarketing schlägt eine aktionsbasierte Segmentierung vor:

Ich empfehle, die Abonnenten anhand der Aktionen zu segmentieren, die sie ausgeführt haben / noch nicht ausgeführt haben. Klicken, Öffnen und Deaktivieren von Links zum Beispiel.

Wenn jemand auf einen bestimmten Link klickt, ist das betreffende Thema für ihn zumindest teilweise von Interesse, und wir können weitere Inhalte zu demselben Thema senden und / oder versuchen, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen.

Wenn jemand eine E-Mail öffnet, aber nicht auf den Link klickt, haben wir die Person möglicherweise nicht angesprochen. In diesem Fall können wir eine weitere E-Mail mit demselben Link senden, aber den Inhalt der E-Mail ändern oder zu einem anderen Thema wechseln.

Wenn jemand eine E-Mail nicht öffnet, können wir dieselbe E-Mail am nächsten Tag mit einer anderen Betreffzeile senden, um diese Person zum Öffnen der E-Mail zu bewegen.

So segmentieren Sie Ihre MailChimp-Liste manuell:

  1. Gehen Sie zu Ihrer Liste
  2. Klicken Sie auf das Dropdown-Menü "Segmente" neben "Alle Abonnenten" und klicken Sie auf "Neues Segment erstellen".
  3. Sie können dieses Segment aus einer Reihe von Teilnehmerdaten oder anderen Feldern auswählen. Klicken Sie auf die Schaltfläche "Vorschausegment", nachdem Sie alle Optionen ausgewählt haben, die für Ihren Fall geeignet sind (im folgenden Beispiel alle Abonnenten, die nach Juni 1st, 2016 der Liste beigetreten sind).
  4. Kostenlose MailChimp-Benutzer können bis zu 5-Bedingungen auswählen und nur die grundlegende Segmentierungslogik verwenden.

Hier sind zwei Screenshots, die Sie anleiten sollen:

MailChimp-Segmentierung - Schritt 1
MailChimp-Segmentierung - Schritt 1
MailChimp-Segmentierung - Schritt 2
MailChimp-Segmentierung - Schritt 2

Manchmal möchten Sie, wie ich es erlebt habe, möglicherweise nach Kriterien segmentieren, die nicht in MailChimp enthalten sind, z. B. nach Fans, die den Start Ihrer Website finanziell unterstützt haben, und Sie möchten sie möglicherweise von Ihren anderen Early Birds unterscheiden, für die Sie möglicherweise verwenden Stattdessen 'Datum hinzugefügt' unter Abonnentendaten.

In diesem Fall möchten Sie möglicherweise eine Gruppe anstelle eines Segments und erstellen Fügen Sie manuell Abonnenten unter Ihrer neu erstellten Elite-Gruppe hinzu. Der Vorteil der Group-Funktion in MailChimp besteht in der Möglichkeit, bei der Listenverwaltung Geld zu sparen.

Ein Marketingteammitglied eines Unterhaltungsunternehmens, das anonym bleiben soll, sagte mir:

Wenn Sie über mehrere Listen verfügen, ist es im Wesentlichen kostengünstiger, eine große Liste zu haben und sicherzustellen, dass sie mithilfe von Gruppen und Segmenten verwaltet wird. Der Grund ist, dass Sie auf diese Weise einmal pro E-Mail-Adresse bezahlen. Wenn Sie mehrere getrennte Listen haben, aber die gleichen Personen auf beiden Listen sind, zahlen Sie für sie zweimal.

Verwenden einer selbst gehosteten Lösung

Wenn Ihr Elite-Newsletter nur eine Handvoll Kontakte enthält (weniger als 100), können Sie sich für eine selbst gehostete Lösung entscheiden, die Sie nicht in Schwierigkeiten mit Ihrem ISP bringt.

Zum Beispiel zählt meine spezielle Gruppe treuer Robocity-Fans weniger als 50-Leute, und da ich nicht mehr als ein oder zwei E-Mails pro Monat verschickte, gab es nie Probleme mit dem Spam-Auslöser meines Gastgebers. Ich habe Thunderbird nur beim ersten Mal benutzt vor dem Umzug nach GMANE, und hat nie einen Spam-Filter ausgelöst, noch ist mein Internet-Provider in Schwierigkeiten geraten.

Es war ein einfaches Setup:

  • Ich habe in meiner selbst gehosteten Lösung eine Gruppe von Kontakten erstellt (ich habe sowohl GMANE als auch meinen E-Mail-Client verwendet) und dieser einen Namen zugewiesen.
  • Ich schrieb die E-Mail und schickte sie an die Gruppe (bei Verwendung meines E-Mail-Clients würde ich BBC auswählen, sodass andere Kontakte für die Empfänger ausgeblendet sind, es sei denn, wir haben uns für ein paar Mailinglisten-Probleme entschieden).

Ich empfehle dringend, diese Methode zu verwenden nur Wenn Ihre Liste wirklich klein ist, bleiben Sie weniger als hundert Kontakte, um sicher zu bleiben. Ansonsten ist MailChimp die kostengünstigste Option, die Sie haben - sogar bis zu 2,000-Abonnenten - und meine derzeitige Lieblingslösung.

Tipps, um sicherzustellen, dass Ihr Elite-Newsletter funktioniert

Listenmanagement und pflegende Beziehungen sind der Schlüssel zu einem erfolgreichen Newsletter, egal ob Elite oder Standard. Die folgenden zwei Ratschläge helfen dabei, Ihre Leserinnen und Leser zu beschäftigen und sich zu freuen.

Lernen Sie Ihre Abonnenten kennen

Sprechen Sie mit Ihren Abonnenten, befragen und befragen Sie sie häufig nach Feedback und Vorlieben, fragen Sie sie, was sie am liebsten sehen würden, und arbeiten Sie mit ihnen zusammen, um Inhalte zu produzieren, an denen sie wirklich interessiert sind.

Sie müssen dies nicht nur über den Newsletter tun. Sie können auch andere Plattformen verwenden. Meine Elite - Abonnenten kamen alle von mir DeviantART-WerbungDie Plattform ist also ein optimaler Ort, um neben dem ML / Newsletter selbst und den privaten Foren meine Abonnenten abzufragen.

Wenn Ihre Elite-Liste auch existiert, sodass Sie Premium-Services und -Produkte verkaufen können, werfen Sie einen Blick auf Lori Soards 4-Musterbriefe, um Abonnenten zu Kunden zu machen und optimieren Sie Ihre Nachrichten, damit Ihre Verkäufe den Bedürfnissen Ihrer speziellen Abonnenten entsprechen.

Elite oder nicht, du musst es managen

Caitlin Bolnick, Gründerteam bei VentureAppgibt zwei wertvolle Listenverwaltungstipps:

Einer der wichtigsten Aspekte für uns war der Aufbau unserer Kundenbasis und der Newsletter-Zielgruppe mit MailChimp. Wir haben eine Liste von über 10,000-Abonnenten, und manche Leser sind unweigerlich engagierter als andere. Hier sind zwei spezifische Taktiken, die zu einer drastischen Erhöhung der Öffnungs- und Eingriffsraten geführt haben:

1. Die Trennungs-E-Mail: Wenn Benutzer unseren Newsletter in 3 + Monaten nicht geöffnet haben, senden wir ihnen eine Trennungs-E-Mail, um sie darüber zu informieren, dass sie sich von unserem Newsletter abmelden werden.
Dies führt tendenziell zu hohen Einarbeitungsraten und dient häufig dazu, Abonnenten zu reaktivieren. Häufig antworten Benutzer und fordern, im Newsletter zu bleiben. Wenn auf die E-Mail keine Antwort oder Verpflichtung folgt, kündigen wir den Benutzer ab. Dies erhöht unser allgemeines Engagement und unsere offenen Raten und ermöglicht es uns, uns darauf zu konzentrieren, engagiertere Benutzer zu finden.

2. Hin und wieder doppeltes Senden von E-Mails: Manchmal senden wir einen Newsletter doppelt, wenn wir niedrigere Verlobungs- oder Öffnungsraten als normal sehen. Dies bedeutet, dass wir die Benutzer heraussortieren, die unsere E-Mail nicht geöffnet haben, und dieselbe E-Mail erneut mit einer anderen Betreffzeile oder einem geringfügig anderen Inhalt senden, um festzustellen, ob wir mehr Engagement erzielen können. Oft kann eine schlechte Betreffzeile die Eingriffsraten erheblich beeinflussen, so dass dies auch ein nützlicher Testmechanismus ist. Dies sollte sparsam verwendet werden, da Sie Ihre Abonnenten nicht ärgern oder, schlimmer noch, ihr Vertrauen missbrauchen möchten.

Ich habe wichtige E-Mails in der Vergangenheit doppelt gesendet, in der Annahme, dass die Abonnenten zum ersten Mal sie vermisst haben. In der Tat war dies manchmal der Fall, und die offene Quote war beim zweiten Mal höher.

Das Erstellen eines Elite-Newsletters ist eine gute Idee, wenn Sie eine Gruppe von Fans, Kunden, Unterstützern oder brillanten Benutzern haben, die Sie pflegen und exklusiven Inhalten beibringen möchten. Erstellen Sie keine, nur um eine bestimmte Gruppe von Abonnenten zu haben, wenn nicht genügend Elemente vorhanden sind, um Ihr Publikum zu segmentieren, oder wenn Sie keine Zeit haben, die Liste zu pflegen - das Studium Ihres Publikums und der Aufbau von Beziehungen ist die wesentliche Grundlage für einen Elite-Newsletter Andernfalls riskieren Sie, keinen Mehrwert zu bieten, und es wird nicht mehr von Ihrem regulären (Standard-) Newsletter zu unterscheiden sein.

Über Luana Spinetti

Luana Spinetti ist eine freiberufliche Schriftstellerin und Künstlerin, die in Italien lebt und eine leidenschaftliche Informatik-Studentin ist. Sie hat ein Abitur in Psychologie und Pädagogik absolviert und einen 3-Jahreskurs in Comic-Buchkunst absolviert, an dem sie ihren Abschluss in 2008 machte. Als facettenreiche Person entwickelte sie ein großes Interesse an SEO / SEM und Web-Marketing mit einer besonderen Neigung zu Social Media. Sie arbeitet an drei Romanen in ihrer Muttersprache (Italienisch), die sie hofft bald veröffentlichen.