A / B-Prüfung - Teil 2: Die technische Vorgehensweise

Artikel geschrieben von:
  • Inbound Marketing
  • Aktualisiert: November 07, 2018

Hinweis: Einige in diesem Beitrag erwähnte Tools sind veraltet oder existieren nicht mehr. Die Idee des A / B-Tests in diesem Artikel bleibt jedoch zutreffend.

Jetzt hast du entschieden, dass es Zeit ist, es zu benutzen A / B-Tests Verbesserung der Qualität und Konvertierung Ihrer Website. In der folgenden Ausgabe werden die Tools, die Sie verwenden können, genauer unter die Lupe genommen und ein detailliertes "How-to" für das kostenlose und beliebte Google Website-Optimierungstool bereitgestellt. Es gibt eine Reihe kommerzieller Optionen auf dem Markt für A / B-Tests. In diesem Artikel gehen wir kurz auf diese Optionen ein, damit Sie eine fundierte Entscheidung treffen können. Das Google-Tool bietet jedoch eine vollständige Palette von Optionen, ist kostenlos und lässt sich in andere Google-Tools wie Analytics integrieren.

Aus diesen Gründen ist das Website-Optimierungstool eine gute Wahl für die meisten Vermarkter oder Webmaster, die mit dem A / B-Testprozess beginnen.

Was ist A / B-Test?

Um es kurz zu wiederholen: A / B-Tests sind der Prozess, zwei Versionen von etwas vorzuschlagen und zu sehen, welche die bessere Leistung bringt. Zu den üblichen Themen des A / B-Tests gehören Überschriften, Platzierung von Bildern, Aufrufe von Aktionen, Farbschemata und mehr.

Im Laufe der Zeit können Vermarkter mithilfe systematischer A / B-Tests herausfinden, welche Elemente einen höheren Prozentsatz von Besuchern auf ihre Website, Empfänger von E-Mails und Zuschauer von Werbeanzeigen umwandeln. Systematische Tests führen zu datengesteuerten Entscheidungen darüber, welche Kampagnen ihren Fokus und ihre Investition erhalten sollen. Dies hilft Ihnen, mehr Besucher anzuziehen, mehr Geld zu verdienen und ein erfolgreicheres Geschäft zu führen.

Tools für A / B-Tests

In diesem Stück konzentrieren wir uns hauptsächlich auf Google Website-Optimierungstool Dies ist ein kostenloses Tool, das nahtlos in die Google Webmaster-Tools und Google Analytics integriert werden kann.

Es sollte jedoch beachtet werden, dass es eine Reihe von kommerziellen Tools gibt, die auch verfügbar sind, einschließlich Optimizely und SumoOptimize.

Technisch gibt es hundert verschiedene Softwarepakete auf dem Markt, die unterschiedliche Merkmale aufweisen und technologisch immer komplexer werden. Einige dieser Optionen werden am Ende dieses Artikels erläutert.

Erste Schritte mit dem Google Website-Optimierungstool


Bevor Sie mit diesem Artikel fortfahren, sehen Sie sich diese hervorragende, kurze Einführung in das von Google bereitgestellte Tool an. Das hier beschriebene How-To und Tutorial wird in einen Kontext gestellt und Sie erhalten einen guten Überblick über den Ablauf des Website-Optimierungstools, der bis zum Einstieg leicht eingängig sein kann.

Um zu beginnen, besuchen Sie www.google.com/websiteoptimizer

Melden Sie sich mit Ihrem Google-Nutzernamen und -Passwort an.

Sobald Sie sich angemeldet haben, klicken Sie auf die Schaltfläche "Erste Schritte". Dadurch gelangen Sie zu den Nutzungsbedingungen von Google Analytics. Lesen und akzeptieren Sie diese, und klicken Sie auf Weiter.

Wenn Sie auf "Weiter" klicken, gelangen Sie zum Google Optimizer-Dashboard. Wählen Sie „Create Experiment“ (Experiment erstellen), und Sie werden auf der folgenden Seite gefragt, welche Art von Experiment Sie auswählen möchten. Anfänger sollten das A / B-Experiment wählen.

Wenn Sie das A / B-Experiment ausgewählt haben, gelangen Sie zur A / B-Experiment-Checkliste, in der einige wichtige Daten zu den Informationen aufgeführt sind, die Sie über die Funktionsweise des A / B-Experiments wissen müssen.

Die Anweisungen erinnern Sie daran, dass es wichtig ist, die Seite auszuwählen, die Sie testen möchten, z. B. Ihre Homepage oder eine bestimmte Produktdetailseite. Anschließend werden Sie aufgefordert, alternative Versionen Ihrer Seite zum Testen zu erstellen. Abschließend wird empfohlen, dass Sie entscheiden, welche Seite Personen nach der Konvertierung sehen, unabhängig davon, von welcher Seite sie kommen.

Wenn Sie diese Stufe erreicht haben, halten Sie an. Bei Bedarf überprüfen Mein vorheriger Artikel über A / B-Tests . Stellen Sie sicher, dass Sie sich für die zu testende Variable entschieden haben und zwei verschiedene Versionen mit unterschiedlichen URLs erstellt haben. Vergewissern Sie sich schließlich, dass Sie auf der Conversion-Seite, die danach angezeigt wird, klar sind.

Wenn Sie fertig sind, aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben "Ich habe die obigen Schritte ausgeführt und bin bereit, mein Experiment einzurichten" und klicken Sie auf die Schaltfläche "Erstellen".

Das bringt Sie hierher:

Geben Sie dem Test einen eindeutigen Namen, beispielsweise „Sales Headline Test“, und geben Sie dann die URLs Ihrer Testseiten ein. Google überprüft, ob sie aktiv sind.

Geben Sie schließlich Ihre Conversion-Seite ein und klicken Sie auf "Weiter".

Sie erhalten dann die erforderlichen JavaScript-Tags, um sie zu Ihrer Website hinzuzufügen, oder können einem Mitglied Ihres Teams Anweisungen zur Ausführung der Installation geben.

Sobald dies abgeschlossen ist, kehren Sie zu derselben Seite zurück, um zu überprüfen, ob die Installation abgeschlossen ist, und um den Fortschritt Ihres Tests zu überwachen.

Überwachen Sie den Erfolg Ihres A / B-Tests

Google empfiehlt mindestens 100-Konvertierungen, um einen Erfolg in Prozent angeben zu können. In den einfachsten Ausdrücken suchen Sie, auf welcher der beiden Seiten die Benutzer am meisten dazu aufgefordert werden. Wenn also 100-Benutzer jede Ihrer Seiten besuchen und Option A bei 4% konvertiert, während Option B bei 6% konvertiert, ist Option B der „Gewinner“.

Aber wie viele Besucher können wirklich wissen, wann Sie einen Gewinner haben, verglichen mit einer statistischen Anomalie? Die Meinungen unterscheiden sich sogar zwischen professionellen A / B-Testern. Um eine gültige Stichprobengröße zu erreichen, müssen einige Faktoren berücksichtigt werden: Diese reichen von täglichen Besuchen bis zur aktuellen Conversion-Rate und der Anzahl der getesteten Versionen.

Zwei Tools, mit denen Sie die richtigen Informationen berechnen können, sind der Google Optimizer-Rechner und der A / B-Testdauer-Rechner. Wenn möglich, möchten Sie die statistische 95-Genauigkeit mit einer 5-Fehlerquote erreichen. Es lohnt sich, den Test etwas zu verlängern, bevor Sie Ihre endgültige Entscheidung treffen.

Einige Hinweise, um Ihren ersten Test zum Erfolg zu führen

  1. Testen Sie eine Seite mit hohem Datenverkehr Wenn Sie bereit sind, A / B-Tests für echte Ergebnisse durchzuführen, wählen Sie eine Seite aus, die eine anständige Menge an Verkehr empfängt. Je höher der Verkehr, desto eher erreichen Sie eine gültige Testprobe und haben ein abgeschlossenes Experiment. Die Ergebnisse dieses Experiments zeigen, dass Sie motiviert werden, Tests in Ihre Gesamtstrategie zu integrieren.
  2. Arbeiten Sie mit einem hohen Conversion-Ziel Ähnlich wie bei der Auswahl einer Seite mit viel Verkehr, ist es wichtig, an einer Conversion zu arbeiten, die die Benutzer tatsächlich annehmen. Das Hinzufügen von Artikeln zu einem Einkaufswagen, die Anmeldung für Ihren Newsletter oder das Anzeigen eines wichtigen Abschnitts Ihrer Website sind gute Ziele. Testen Sie die von den Benutzern regelmäßig durchgeführten Aktionen, sodass die Datenerfassung nicht so lange dauert.
  3. Wählen Sie ein wichtiges Conversion-Ziel Wählen Sie eine Conversion, die von Bedeutung ist, z. B. Opt-Ins oder Sales. Ein Test zum Verständnis des Verbraucherverhaltens ist interessant, aber ein Test zur tatsächlichen Stärkung Ihres Unternehmens wird Sie fokussieren.
  4. Schauen Sie sich die Zeit auf der Seite als Conversion-Ziel an Wenn Ihr Ziel darin besteht, das Abspringen zu verhindern oder die Nutzer dazu zu bringen, Ihre Inhalte länger zu lesen, sollten Sie die Zeit berücksichtigen, die Sie mit dem Lesen einer Seite als Conversion-Ziel verbringen. Das vollständige Tutorial dazu ist verfügbar hier.
  5. Testen Sie große Gegenstände Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie mit Ihren Tests beginnen möchten, sollten Sie die folgenden Überschriften, Produktbeschreibungen, Grafiken, Platzierung von Kontaktinformationen, Ihren Handlungsaufruf und die Preisgestaltung kennen. Jede dieser Informationen liefert aussagekräftige Informationen, mit denen Sie die Besuchererfahrungen sofort verbessern können.

Beispieltests

Wenn Sie immer noch Schwierigkeiten haben, A / B-Tests zu konzipieren, oder einfach nur einige Tests in Aktion sehen möchten, finden Sie hier zwei großartige Ressourcen.

Welcher Test Won

Welche Test Won ist eine Website, die Ihnen Beispiele aus der Praxis von A / B-Tests zeigt, die von Expertenfirmen durchgeführt wurden. Sie stimmen ab, von welchem ​​Sie erwartet haben, gewonnen zu haben. Sie erhalten dann die tatsächlichen Ergebnisse sowie die Fallstudie hinter dem Test. Wenn Sie einige Zeit auf dieser Website verbringen, können Sie eine starke Mustererkennung durchführen.

A / B-Test

ein Test auf das Schreiben ab Testergebnis

A / B-Test ist eine weitere Website, auf der Sie die Fallstudien nach Testtyp anzeigen, beide Versionen anzeigen und dann sehen können, welche Ergebnisse die Konkurrenz übertroffen hat. Obwohl es weniger interaktiv ist, kann die Fähigkeit, Ideen nach Testtypen zu erhalten, für Vermarkter, die an Tests interessiert sind, sehr hilfreich sein, um ein bestimmtes Problem zu lösen.

Andere A / B-Testwerkzeuge

Abschließend möchte ich auf die Frage eingehen, ob das Google Website-Optimierungstool für jeden das richtige Tool ist. Die kurze Antwort ist, dass ich denke, es ist das richtige Werkzeug für den Anfänger und es ist das richtige Werkzeug für den Durchschnittsanwender. Es gibt wesentliche erweiterte Funktionen, auf die wir in diesem Artikel noch nicht eingegangen sind, und die möglicherweise nach einem zukünftigen Artikel suchen.

In welchen Fällen müssen Sie also andere Tools in Betracht ziehen?

  1. Wenn Sie fortlaufende, multivariate Tests auf Unternehmensebene für komplexe Websites durchführen möchten, z. B. E-Commerce-Websites mit Tausenden von Seiten, ist ein kommerzielles Tool möglicherweise besser für Ihre Anforderungen geeignet. (Erwägen Optimizely).
  2. Wenn Sie sich nicht für unternehmensgestützte Software entscheiden, gibt es ein Open Source-Tool namens Genetrify.
  3. Wenn Sie an fortgeschrittenen Tests für Conversions entlang eines Trichters interessiert sind, sollten Sie Google Content Experiments (die Google letztendlich auf das Google Website-Optimierungstool umstellt) auswählen.
  4. Wenn Sie WordPress verwenden und sich wundern wie A / B-Tests auf WP durchgeführt werden könnenLesen Sie den Artikel von Rochester.

Während Sie sich mit A / B-Tests vertraut machen, können Sie weitere Variablen testen und eine Seite oder Website durchlaufen, die Ihre Conversions drastisch steigert und Ihnen mehr Abonnenten und bessere Einnahmen bietet.

Über Jerry Low

Gründer von WebHostingSecretRevealed.net (WHSR) - eine Hosting-Bewertung, die von 100,000-Benutzern als vertrauenswürdig und nützlich erachtet wird. Mehr als 15 Jahre Erfahrung in den Bereichen Webhosting, Affiliate-Marketing und SEO. Mitwirkender bei ProBlogger.net, Business.com, SocialMediaToday.com und anderen.