Pinterest ist eine Social-Media-Plattform mit eigenen einzigartigen Funktionen und Regeln. Wenn Sie einen Performance-Marketingplan erstellen und bezahlte Anzeigen in sozialen Netzwerken schalten möchten, sollten Sie lernen, wie Sie auf Pinterest werben. Es gibt verschiedene Gründe, Aufwand – und Budget – in Pinterest-Anzeigen zu stecken.
In diesem Artikel führen wir Sie Schritt für Schritt durch die Vorgehensweise Pinterest für Marketingzwecke verwenden. Wir erklären auch, wie Sie Pinterest-Anzeigen erstellen, die effektiv funktionieren und den Verkehr auf Ihre Website lenken.
Was ist Pinterest?
Pinterest gehört zu den Top 20 Social Media Netzwerke weltweit, und es sitzt innerhalb der Top 5 unter US-Benutzern. Es ist eine Plattform, auf der Benutzer Bilder und Videos, sogenannte „Pins“, über virtuelle Pinnwände teilen können. Der Hauptzweck von Pinterest besteht darin, als visuelle Entdeckungsmaschine zu fungieren, in der jeder Ideen finden und sich inspirieren lassen kann.
Die Plattform wurde 2010 gestartet und entwickelte sich schnell zu einem der größten Social-Media-Netzwerke. Heute vorbei 445 Millionen Menschen nutzen Pinterest um nach Bildern und Videos zu suchen, Pins in ihren Profilen zu speichern und mit anderen Pinterest-Nutzern in Kontakt zu treten. . Wenn diese Plattform ein Land wäre, wäre sie die drittgrößte der Welt.
Also, was ist Pinterest-Werbung?
Pinterest-Anzeigen sind normale Pins, der Unterschied besteht darin, dass Marken dafür bezahlen, dass sie dort erscheinen, wo Benutzer suchen. Diese Anzeigen werden im Startseiten-Feed, Kategorie-Feed und in relevanten Suchergebnissen einer definierten Zielgruppe angezeigt.
Verwendung von Pinterest für Marketing
Wenn Sie lernen, wie Sie Pinterest für Marketingkampagnen verwenden, haben Sie einen größeren Einfluss auf die Metriken, die für Sie und Ihr Unternehmen wichtig sind. Die Plattform kann dazu beitragen, den Verkehr auf Ihre Website zu lenken, Ihre Markenbekanntheit zu steigern und sogar Steigern Sie Ihren Umsatz um das 3-fache.
Um zu beginnen, müssen Sie eine erstellen Pinterest-Geschäftskonto. Dadurch werden Profi-Tools freigeschaltet und Zugriff auf Analysen und den Anzeigenmanager gewährt.
Sobald Ihr Geschäftskonto fertig ist, können Sie es tun Schalten Sie Anzeigen auf Pinterest. Sie werden aufgefordert, die Kategorie Ihrer Marke auszuwählen: Zu den Optionen gehören Schönheit, Mode, Zuhause, Essen und Trinken sowie Gesundheit und Fitness. Nach der Einrichtung erhalten Sie individuelle Empfehlungen basierend auf Ihrem Unternehmen, Ihrer Kategorie und Ihren Details.
Bei der Verwaltung Ihres Geschäftskontos bietet Pinterest Business auch Markeninhalte an. Diese Gelegenheit ermöglicht es Schöpfern, sich mit Marken für Sponsoring-Möglichkeiten in Verbindung zu setzen.
Das Einrichten eines Pinterest Business-Kontos hilft Ihnen bei Folgendem:
1. Laufende Anzeigen
Anzeigen auf Pinterest bewerben Ihre Marke bei Benutzern, die aktiv nach Produkten wie z
Ihnen, sondern auch für Benutzer, die passiv surfen.
2. Pins erstellen
Sie können organische und Pay-per-Click-Kampagnen erstellen. Wenn Sie den organischen Traffic steigern möchten, konzentrieren Sie sich darauf, überzeugende Beschreibungen für jeden Pin zu schreiben. Wenn Sie außerdem die Conversions steigern möchten, führen Sie eine PPC-Kampagne durch und leiten Sie Benutzer auf eine Zielseite weiter.
Ein entscheidender Vorteil ist, dass Sie Pins bewerben können, die Sie zuvor erstellt oder gespeichert haben.
3. Aufbau Ihres Profils
Nachdem Sie ein Profil auf Pinterest Business eingerichtet haben, können Sie Ihr Profil präsentieren und bewerben
Produkte mit Händlerprofil. Sie können Ihre Website beanspruchen und Ihr Konto damit verknüpfen
Shopify or WooCommerce Konto. Darüber hinaus können Sie Details und Informationen zu Ihrem Unternehmen hinzufügen und sich für das Programm für verifizierte Händler bewerben.
4. Zusammenarbeit mit Schöpfern
Marken können mit Inhaltserstellern auf Pinterest zusammenarbeiten. Ersteller können Einkaufsmöglichkeiten taggen
Produkte, fügen Sie Affiliate-Links hinzu und nehmen Sie Partnerschaften in ihre Ideen-Pins mit den bezahlten auf
Partnerschaftsinstrument.
Erstellen von Inhalten für Pinterest
Wenn Sie Ihr Geschäftskonto in Ordnung gebracht haben und Sie bereit sind zu starten Stecknadeln erstellen, befolgen Sie diese Empfehlungen, um das bestmögliche Ergebnis zu erzielen:
1. Gestalten Sie auffällige Pins
Pinterest ermöglicht es Ihnen, jeden von Ihnen erstellten und geteilten Pin zu personalisieren. Sie können zuschneiden, trimmen oder hinzufügen Logos und Text, wenn Sie ein neues Bild oder Video in Ihr Konto hochladen.
Denken Sie daran, eine zu erstellen Inhaltskalender um Ihre Pins frisch, saisonal und abwechslungsreich zu halten. Bleiben Sie mit Ihrem Inhaltsplan immer einen Schritt voraus Pinterest-Vorlagen um Ihre Inhalte einfach zu erstellen und anzupassen und wie ein Profi mit dem Anheften zu beginnen.
2. Regelmäßig posten
Das Posten neuer Inhalte ist der Schlüssel zu mehr Pinterest-Follower bekommen. Mit einem Pinterest Business-Konto oder Pinterest-Tools von Drittanbietern können Sie über den Tag verteilt mehrere Pins planen.
Das Posten von 5-30 Pins pro Tag ist optimal, um Sie auf den richtigen Weg zu bringen.
3. Laden Sie Ihre Community ein, sich zu beteiligen
Verwenden Sie Beschreibungen, um Pinner einzuladen, Beiträge beizutragen und Ihre Inhalte zu teilen, sowie Ihrem Konto zu folgen und regelmäßig mit Ihrer Marke zu interagieren.
Wenn Sie auf die Kommentare Ihrer Follower antworten, wird deutlich, dass Ihr Konto gesund und aktiv ist.
4. Kommentieren Sie die Inhalte Ihrer Follower
Die Interaktion mit den Inhalten Ihrer Follower – sowie den Pins einflussreicher Pinterest-Benutzer – ist eine hervorragende Möglichkeit, eine Community aufzubauen. Kommentieren Sie ihre Boards oder pinnen Sie sie erneut an Nutzergenerierte Inhalte über Ihre Marke – insbesondere, wenn sie Ihr Produkt in ihren Pins enthalten.
5. Kennen Sie die besten Zeiten zum Anheften
Die besten Zeiten zum Anpinnen sind 2:00 – 4:00 Uhr EST und 8:00 – 1:00 Uhr EST. Es hängt jedoch auch von Ihrer Zielgruppe, ihrem Standort und ihrem Online-Verhalten ab. Verwenden Sie Pinterest Analytics, um den besten Zeitpunkt für das Posten auf Ihrem Geschäftskonto zu ermitteln.
6. Erstellen Sie durchsuchbare Inhalte
Wenn Sie einen Pin erstellen, sollten Sie einen Titel und eine Beschreibung hinzufügen, um Ihre Geschichte zu erzählen.
Wenn es relevant ist, sehen Pinterest-Benutzer Ihre Inhalte in ihrer gewohnten Umgebung, was für das Erstellen von Inhalten von entscheidender Bedeutung ist hochwertiger Inhalt das fördert Engagement. Sie können auch Alt-Text und einen Ziellink hinzufügen, wenn Sie Ihren Pin posten.
So erstellen Sie eine Pinterest Ads-Kampagne
Sobald Ihr Pinterest Business-Konto eingerichtet ist und läuft, können Sie mit der Erstellung von Werbekampagnen beginnen. Es sind nur wenige Schritte erforderlich, um Ihre Anzeigen einzurichten und zu veröffentlichen.
- Wählen Sie, ob Sie eine automatisierte oder manuelle Kampagne wünschen
- Wählen Sie ein Kampagnenziel aus.
- Legen Sie einen Kampagnennamen für die interne Verwendung und den Status fest (z. B. Aktiv oder Pausiert).
- Legen Sie ein Kampagnenbudget und einen Zeitplan fest. Ihre Anzeigen können kontinuierlich oder an oder zwischen bestimmten Daten geschaltet werden.
- Legen Sie Ihr Kampagnenziel fest, einschließlich einer Metrik zur Messung der Leistung, und erhalten Sie personalisierte Empfehlungen zur Optimierung Ihrer Anzeigen.
Automatisierte Kampagnen vs. manuelle Kampagnen
Automatisierte Kampagnen kombinieren die Ziele eines Werbetreibenden mit den Best-Practice-Empfehlungen von Pinterest, damit Sie mit weniger manueller Arbeit Ergebnisse erzielen. In diesem Fall müssen Sie Folgendes eingeben:
- Kampagnenziel
- Alters- oder Standort-Targeting-Anforderungen
- Tägliches Budget
- Siehe Werbung
Wenn Sie sich jedoch für eine manuelle Kampagne entscheiden, legen Sie alle Targeting-Details und das Budget fest. Bei der Auswahl des Ziels für die Kampagne stehen Ihnen folgende Optionen zur Auswahl:
- Bewusstsein schaffen. Helfen Sie Menschen, Ihre Marke zu entdecken.
- Videoaufrufe. Werben Sie für Videos, damit Benutzer Ihre Marke finden können.
- Überlegung fördern. Bringen Sie die Leute dazu, auf Ihre Pinterest-Anzeigen zu klicken.
- Konversionen erhalten. Lenken Sie Nutzer auf Ihre Website und bewerben Sie Ihr Produkt mit Shopping-Anzeigen.
Pinterest-Werbeformate und Best Practices
Sie können mehrere einrichten Anzeigenformate auf Pinterest, einschließlich statischer Pins, Videos oder Karussells.
Die besten Pins für Werbezwecke sind optisch ansprechend und wirken wie organische Inhalte. Befolgen Sie diese Tipps, um Pins zu erstellen, die Menschen dazu bringen, mehr über Ihre Marke zu erfahren.
- Präsentieren Sie Ihre Marke. Machen Sie Ihr Produkt zum Helden.
- Fügen Sie ein Logo hinzu. Jeder Pin sollte Ihr Logo tragen. Machen Sie es klein und vermeiden Sie die untere rechte Ecke, da die Plattform diesen Bereich mit Produktsymbolen bedeckt.
- Fügen Sie einfachen Text hinzu. Diese Kopie wird auf dem Bild oder Video platziert und sollte Ihren Inhalt aufwerten.
- Optimieren Sie Ihre Kopie. Neben Copy-on-Assets müssen Sie klare Titel und Beschreibungen schreiben, die den Anzeigenspezifikationen entsprechen.
- Überprüfen Sie Ihre Links. Wenn ein Pin einen Link enthält, überprüfen Sie, ob er sinnvoll ist und ob die Website, auf die Sie Zugriffe leiten möchten, schnell geladen wird.
Da sich Pinterest auf ein kreatives Publikum konzentriert, können Pinner Inhalte in verschiedenen Formaten erstellen.
Diejenigen, die Pinterest Business verwenden, können viele Arten von Pins erstellen. Befolgen Sie diese Spezifikationen, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige die richtige Größe und Abmessung hat und die richtige Anzahl von Zeichen enthält.
1. Statische Anzeigen
Statische Pins und Anzeigen sind die grundlegendste Art von Pinterest-Anzeigen und enthalten nur ein Bild. Sie können statische Anzeigen erstellen, indem Sie ein Bild von Ihrem Computer oder Mobilgerät hochladen.
- Dateityp: PNG oder JPEG
- Maximale Dateigröße: Desktop 20 MB, In-App 32 MB
- Seitenverhältnis: 2:3 oder 1000 x 1500 Pixel
- Titel: Bis zu 100 Zeichen. Nur die ersten 40 Zeichen werden in den Feeds der Personen angezeigt.
- Beschreibung: Bis zu 500 Zeichen. Dies wird beim Anzeigen des Pins nicht angezeigt. Der Algorithmus verwendet Beschreibungen, um festzustellen, ob ein Pin für das Publikum relevant ist.
2. Shopping-Anzeigen
Shopping-Anzeigen sind beworbene Einzelbilder oder Anzeigen mit mehreren Bildern, die ein Produkt zeigen, das für die Interessen der Nutzer relevant ist.
Die Spezifikationen für diese Anzeigen sind die gleichen wie oben.
3. Sammlungsanzeigen
Dieses Format kombiniert ein großes – Hero-Creative – und drei kleinere Assets oder sekundäre Creatives. Sammlungsanzeigen können zwar nur auf dem Desktop erstellt werden, diese Anzeigen erscheinen jedoch nur im Feed der mobilen Pinterest-App.
- Dateityp: PNG oder JPEG
- Maximale Dateigröße: 10 MB
- Menge: Muss 1 Hero-Creative und zwischen 3 und 24 sekundäre Creatives haben.
- Seitenverhältnis: 1:1 oder 2:3 für Hero Creative. Alle sekundären Creatives müssen dasselbe Seitenverhältnis haben.
4. Videoanzeigen
Ein beworbener Pin auf Pinterest ist also wie ein schickes Bild, das mehr Aufmerksamkeit erregt. Aber ein gesponserter Video-Pin ist noch cooler, es ist wie ein Mini-Video, das eine Geschichte erzählt und die Aufmerksamkeit der Leute auf sich zieht.
Hier ist die Spezifikation für Videoanzeigen, die es gut aussehen lassen.
- Dateityp: .mp4, .mov oder .m4v
- Encoding: H.264 oder H.265
- Maximale Dateigröße: Bis zu GB 2
- Videolänge: Von 4 Sekunden bis 15 Minuten
- Seitenverhältnis: Quadratische Videos (1:1) oder vertikale (2:3 oder 9:16)
- Titel: Bis zu 100 Zeichen. Nur die ersten 40 Zeichen werden in den Feeds der Personen angezeigt.
- Beschreibung: Bis zu 500 Zeichen. Dies wird nicht angezeigt, wenn ein Benutzer den Pin anzeigt. Der Algorithmus verwendet Beschreibungen, um festzustellen, ob ein Pin für das Publikum relevant ist.
5. Karussell-Anzeigen
Karussell-Anzeigen enthalten mehrere Bilder, durch die man wischen kann, wie Instagram- oder Facebook-Karussells. Sie können verschiedene Bilder eines Produkts oder mehrere Produkte im selben Karussell präsentieren.
- Dateityp: PNG oder JPEG
- Maximale Dateigröße: 20 MB pro Bild
- Menge: 2-5 Bilder pro Karussell
- Seitenverhältnis: 1: 1 oder 2: 3
- Titel: Bis zu 100 Zeichen
- Beschreibung: Bis zu 500 Zeichen
6. Ideen-Pins & Anzeigen
Ideen-Pins sind mehrere Videos, Bilder und benutzerdefinierter Text im selben Pin. Diese werden nativ auf Pinterest erstellt, können aber nur in Ländern beworben werden, in denen Idea Ads verfügbar sind.
- Dateityp: Bild: .BMP, .JPEG, .PNG, .TIFF oder .WEBP / Video: .mp4, .m4v oder .mov (nur iOS und Android)
- Maximale Dateigröße: 1 GB
- Encoding: H.264 oder H.265
- Videolänge: Von 3 bis 60 Sekunden
- Auflösung: 1080×1920 Pixelgröße (Verhältnis 9:16)
- Seitenverhältnis: 9:16
- Titel: Bis zu 100 Zeichen
Die Vorteile von Pinterest-Werbung
Pinterest kann Marken in vielerlei Hinsicht zugute kommen, von der Steigerung des Bewusstseins für ein Produkt oder eine Dienstleistung bis hin zur Möglichkeit, dass Benutzer direkt auf der Plattform einkaufen können. Es rühmt sich auch einer der niedrigsten CPCs im Ökosystem der sozialen Medien.
Laut Pinterest Geschäft, 80 % der Nutzer haben dank Pinterest eine neue Marke entdeckt. Und, 45% der Menschen in den USA mit einem Haushaltseinkommen von mehr als 100,000 US-Dollar sind auf Pinterest.
Wenn Sie es also richtig angehen, wird Ihre Marke in mehr als einer Hinsicht wachsen. Das Erstellen großartiger Pinterest-Anzeigen kann Ihnen und Ihrem Unternehmen dabei helfen:
- Verkaufe mehr Produkte. Pinterest fungiert als Social-Commerce-Plattform. Durch das Hinzufügen eines Meta-Tags zu Ihrer Website können Sie Pinterest-Kataloge freischalten und Ihre Artikel mithilfe von Produkt-Pins verkaufen.
- Generieren Sie mehr Leads. Die Plattform ist eine visuelle Suchmaschine, und die Suchabsicht der Benutzer ist häufig transaktionsorientiert. Sie können Pins und Anzeigen mit einer Seite zur Lead-Generierung verknüpfen.
- Lenken Sie den Traffic auf Ihre Website. Neben Beschreibungen und Metadaten können Sie Links zu Ihrer Website und anderen sozialen Konten einfügen.
- Steigern Sie die Markenbekanntheit. Markeninhalt kann Teil einer Pinterest-Benutzersuche sein, die nach Kaufinspiration sucht. Sie können Pins und Pinnwände für jedes Ihrer Produkte erstellen und diese bewerben.
Welche Arten von Unternehmen sind auf Pinterest erfolgreich?
Wie in Pinterest vorhergesagt Zu beobachtende Trends für 2022 Bericht zufolge waren dies die beliebtesten Pinterest-Kategorien basierend auf der Suchnachfrage im vergangenen Jahr:
- Essen und Trinken
- Damenmode
- Schönheit
- Heimwerken und Basteln
- Feiertage
- Vorschub-
- Art
- Design
- Zitate
- Ausbildung
Angesichts der Bandbreite an Themen, die Pinterest-Nutzer interessieren, können Sie Inhalte erstellen, die darauf basieren, wonach Menschen auf der Pinterest-Plattform suchen, die aber auch zu Ihrer Marke passen.
Wenn Sie auf dem Laufenden bleiben und alles wissen wollen was auf der Plattform angesagt ist, besuchen Sie Pinterest Trends. Mit diesem praktischen Tool können Unternehmen herausfinden, welche Inhalte beliebt sind, und entsprechende Kampagnen erstellen.
Sie können jede Suche nach Trendtyp, Region, Datum, Alter, Geschlecht, Interessen oder Schlüsselwörtern filtern.
Fazit
Sind Sie bereit, Ihre ersten Pinterest-Anzeigen zu schalten? Denken Sie daran, dass Sie sich jederzeit die Plattformen ansehen können kreative Best Practices oder trete der Pinterest Business Community bei, um mehr Inspiration zu erhalten.
Ein letzter Ratschlag: Machen Sie sich nicht zu viele Gedanken darüber, gleich die perfekte Kampagne zu entwickeln. Wenn Sie Pinterest zum ersten Mal verwenden für das Geschäft, erkunden Sie verschiedene Arten von Anzeigen, Creatives und Targeting, um eine Zielgruppe aufzubauen, die mit Ihrer Marke interagiert.
