Marken & Blogger: Best Practices für die Zusammenarbeit

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  • Aktualisiert: Aug 24, 2014

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Diese Woche habe ich zwei Positionen von Marken erhalten, die ich sehr gerne mit Produkten bespreche oder Posts verbinde. Das ist zwar schmeichelhaft, die Wahrheit ist jedoch, dass ich bereits mit beiden Produkten gearbeitet habe - es schien ihnen unbekannt zu sein - und eine dieser Marken hat mich schon einige Male so genannt. Weil ich diese Marken mag, störte es mich so sehr, dass ich diesen Beitrag schreiben wollte. Es ist allgemein bekannt, dass Blogger bei der Arbeit mit Marken die richtige Etikette anwenden sollten. Es ist jedoch auch richtig, dass einige Marken nicht wirklich wissen, wie sie mit Bloggern zusammenarbeiten, und dass sie durch mangelnde Organisation, verpasste Termine oder unzuverlässige Informationen ihrem Ruf schaden können.

Hier ist eine Grundierung für Marken und Blogger, die zusammenarbeiten.

Best Practices für Marken

Kennen Sie den Blog?

Wenige Dinge sind beleidigender für einen Blogger als "Hallo!" Oder "Lieber Blogger", besonders wenn ihr Name im Blog prominent erwähnt wird. Erwarten Sie keine Rückmeldung, wenn Sie ihren Namen nicht verwenden. Führen Sie außerdem gute Aufzeichnungen, um sicherzustellen, dass Sie in der Vergangenheit in irgendeiner Weise eine Beziehung zu diesem Blogger hatten.

Informieren Sie sich über die Bereiche oder Nischen des Bloggers.

Es macht Ihren Job und den Job des Bloggers einfacher, wenn Sie sich ein paar Minuten Zeit nehmen, um herauszufinden, was sie tun und worüber sie schreiben. Professionelle Blogger schreiben sogar ihre bevorzugten Themen auf ihrer Info-Seite oder ihrem Medienkit. Wenn Sie einen Feinschmecker-Blogger bitten, über Tech-Ausrüstung zu schreiben, hilft dies nicht bei der Bewerbung Ihres Produkts und wird in seinem Blog als fehl am Platz erscheinen. Das ist mir viel passiert.

Wenden Sie sich nicht immer wieder an den Blogger, um kostenlose Inhalte zu veröffentlichen.

Wie kann man KEINEN Gastpostplatz-Slot beantragen - Bildnachweis: Grace Tan
Wie kann man KEINEN Gastpostplatz beantragen - Bildnachweis: Grace Tan

Die meisten Blogger brauchen keinen Inhalt. Und obwohl Sie eine gute Sache haben, die im Interesse des Bloggers mit etwas spricht, ist es möglich, dass Sie nicht zurückhören, weil Sie etwas für nichts wollen. Wenn in Ihrer E-Mail das Wort „Kickstarter“ enthalten ist, wird sie in meinen Spam-Ordner verschoben. Ich bekomme jeden Tag solche Anfragen. Wenn Sie jedoch Ihren Beitrag entschädigen und noch nicht gehört haben, sind Sie möglicherweise in Spam gelandet. Wenn ja, schauen Sie sich den Betreff Ihrer E-Mail an, um festzustellen, ob es sich um Spam handelt, oder wenden Sie sich an Social Media.

Formulieren Sie Ihre Kampagne für den Blogger.

Sie benötigen keine großen Details, bis Sie einen Blogger bei angemeldet haben. Dann müssen Sie jedoch so viele Informationen wie möglich bereitstellen, um die besten Chancen zu haben, qualitativ hochwertigen Content für Ihre Kampagne zu erhalten.

Seien Sie nicht überrascht, wenn der Blogger möchte, dass Sie einen Vertrag unterschreiben.

Ich hatte Glück, aber ich kannte Blogger, deren Marken einen Zahlungsverzicht hatten, auch wenn alle Spezifikationen erfüllt wurden. Verträge schaffen Vertrauen, wenn Sie mit Parteien zusammenarbeiten, die Sie nicht kennen. Vergessen Sie nicht, Verträge sind oder sollten zweispurig sein - Sie haben das Recht, einen eigenen Standardvertrag für Blogger zu entwickeln.

Seien Sie nicht überrascht, wenn der Blogger eine Entschädigung erwartet.

Qualitätsbloggen ist harte Arbeit. Um Posts zu schreiben, die eine Marke positiv hervorheben und die Verbraucher zu Websites führen, sowie zum Erstellen von Bildern, die sich daran orientieren, ist Geschick erforderlich. Denken Sie daran und geben Sie ein Budget für Ihre Blogger-Präsenz. Darüber hinaus können Blogger Ihr Produkt nicht fair bewerten, wenn Sie es nicht zur Verfügung stellen.

Fristen festlegen.

Fristen sind der Schlüssel, um sicherzustellen, dass jeder weiß, wann Dinge von ihm erwartet werden, und hält alle auf dem Laufenden. Normalerweise hat Ihre Kampagne ein Zeitlimit oder eine Saison, in der sie durchgeführt werden muss. Wenn Sie nicht bestimmen können, wann Sie einen Blogger bezahlen können, sind Sie möglicherweise noch nicht bereit, gesponserte Beiträge anzubieten. Sie können immer noch Produktbewertungen für Blogger anfordern, die keine Zahlung verlangen.

Verfolgen Sie Pakete und halten Sie den Blogger über Verzögerungen auf dem Laufenden.

Dies gilt insbesondere, wenn es zu Verzögerungen kommt, die sich auf Pakete, Fristen oder vor allem auf die Zahlung auswirken. Blogger müssen dies wissen, da Pakete in der Post leider gestohlen werden oder verloren gehen. Vor einigen Jahren hatte ich ein 2- oder 3-Paket verloren und das Tracking-Paket hätte helfen können.

Ändern Sie die Regeln oder Versprechen während der Kampagne nicht.

Ich wurde kürzlich von einer Marke gebeten, Informationen zu einem Produkt ohne ETA für ein sehr spätes Paket zu veröffentlichen. Ich fing an, mich zurückzuziehen, nur um das Produkt am selben Tag zu erhalten. Nach etwas kostenlosem zu fragen, nachdem Sie einen Artikel versprochen haben, ist keine gute Möglichkeit, Vertrauen aufzubauen oder eine Beziehung zu einem Blogger aufzubauen. Darüber hinaus hat ein Blogger möglicherweise seinen Beitrag für Sie geplant und im Voraus geplant. Das Ändern des Spiels macht es für sie schwierig, qualitativ hochwertige Inhalte bereitzustellen.

Best Practices für Blogger

Verträge richtig nutzen.

Lesen und unterschreiben Sie alle Verträge, die Sie sofort senden, oder senden Sie Ihre eigenen. Es ist nichts Besonderes erforderlich, aber es ist ein grundlegender Rückgriff, wenn Sie nicht rechtzeitig bezahlt werden.

Legen Sie Regeln, Richtlinien und Richtlinien fest, um Ihr Blog zu schützen.

Blog-Nische
Durch das Posten Ihrer Interessen können Sie Marken zu oder von Ihnen wegsteuern.

Es ist professionell, bevorzugte Richtlinien und Ihre Richtlinien zu veröffentlichen Blog-Nische auf Ihrer Info-Seite oder Medien-Kit. Wenn es Branchen gibt, in denen Sie nicht gerne arbeiten, sollten potenzielle Marken das wissen. Erinnern Sie Marken daran, dass Sie nur innerhalb der FTC-Bestimmungen und innerhalb der Richtlinien der Social-Media-Regeln / der Höflichkeit, von Google und anderen geltenden Ethikkodizes arbeiten. Und ein Wort zu den Weisen: Geben Sie Ihren Namen und Ihre E-Mail-Adresse an, wo Marken sie leicht finden können.

Ohne jegliche Art von Kompensation zu arbeiten ist machbar, sollte aber selten sein.

Denken Sie daran, dass ein Qualitätsblog Ihr eigenes Blut, Schweiß und Tränen ist. Forschung, Fotografie, Bearbeitung, SEO - nichts davon passiert in den 20-Minuten. Es braucht Zeit und Ihre Zeit ist wertvoll. Das heißt, fühlen Sie sich frei, um Marken zu fördern und Sie glauben, dass Sie von Zeit zu Zeit wirklich kostenlos daran glauben.

Stellen Sie viele Fragen, wenn Sie müssen.

„Wann kann ich mit dem Produkt rechnen?“ „Ist es in Ordnung, nicht wettbewerbsfähige Marken in der Post zu erwähnen?“ „Kann ich ein Video posten?“ Hoffentlich gibt eine Marke genügend Richtlinien für andere Dinge, wie zum Beispiel das, was sie erreichen wollen mit dieser Kampagne und wie sollte der Leser zum Handeln aufrufen? Wenn nicht, fragen Sie auch diese Dinge!

Befolgen Sie alle Richtlinien.

FTC-Richtlinien, Google-Richtlinien, Regeln für soziale Medien, Blogger-Ethik: Stellen Sie sicher, dass die Marke weiß, dass Sie diese streng befolgen. Und bitte vermeiden Sie alle Marken, die darauf bestehen, dass Sie gegen diese Richtlinien verstoßen.

Liefern Sie qualitativ hochwertige Inhalte und fördern Sie die Sache.

I glauben Alle Inhalte sollten von hoher Qualität seingesponsert oder auf andere Weise, also hoffentlich arbeiten Sie darauf hin. Es ist jedoch auch wichtig, den Inhalt in den sozialen Medien unter Ihren Blogger-Kommentaren / Freigabegruppen und Interessenten bekannt zu machen. Vergessen Sie nicht, Blogger zu kennzeichnen, die ein Hauptinteresse an dem haben, worüber Sie schreiben, und die Marke außerhalb Ihres Posts so weit wie möglich zu vertreten.

Verkaufen Sie sich nicht billig.

Wenn Sie viele kostenlose Posts für Marken erstellen, verletzen Sie tatsächlich andere Blogger. Dies ist kostenlose Werbung für die Marke, die ihnen hilft, ein Produkt zu verkaufen und Gewinne zu erzielen. Es gibt immer Ausnahmen, aber eine Marke sollte Ihre Bemühungen wertschätzen. Finden Sie heraus, wo Sie in Bezug auf Entschädigung und als Produktprüfer.

Blogger: Was tun, wenn Sie in einer schlimmen Situation enden?

Selbst vertrauenswürdige Marken machen Fehler und „Dinge passieren“. Sprechen Sie zuerst mit der Marke, um das Problem zu lösen. Wenn keine E-Mail-Antwort eingeht, versuchen Sie es mit sozialen Medien - seien Sie jedoch diskret. Wenn Sie eine Marke schlecht reden, werden andere Marken es herausfinden und es vermeiden, Ihre Arbeit zu geben. Wenn Sie nach einer Anstrengung immer noch nichts davon gehört haben, lassen Sie einfach Ihren Beitrag offen und erfahren Sie, was Sie aus dem Projekt herausholen können.

Meine beste Markeninteraktion

Armaturenbrett beeinflussen
Diese Influencer-Gruppe hat es richtig gemacht, sodass Marken und Blogger problemlos zusammenarbeiten können.

TapInfluence ist eine Einflussmarketinggruppe, mit der ich arbeite und meiner Meinung nach eine der besten ist.

Was machen sie so beeindruckend?

  • Die Kampagnenrichtlinien sind klar formuliert und enthalten eine Dokumentation über alles, was Sie wissen müssen, direkt an Sie.
  • Klare Online-Verträge, die leicht lesbar sind und die Verpflichtungen enthalten, die über die gesamte Kampagne im Dashboard abgerufen werden können.
  • TapInfluence-Mitglieder erhalten ein Dashboard, in dem sie nicht nur ihren Vertrag und ihre Zuordnungen anzeigen können, sondern auch Vergütungen, Fälligkeitskalender und Kampagnenelemente. Darüber hinaus verfügen sie über ein eigenes Medien-Kit im Dashboard, in dem Marken Kampagnen sehen können, für die sie sich bewerben. Es ist ein umfassendes System, um alle auf dem Laufenden zu halten.

Marken und Influencer müssen zusammenarbeiten, um dieses neue Marketingfeld zu einem florierenden Geschäft für alle zu machen und eine gute Quelle für Inhalte zu schaffen, über die die Leser immer wieder zurückkommen können - sowohl auf Blogger- als auch auf Marken-Websites. Welche Probleme hatten Sie mit Marken oder Bloggern und was haben Sie getan, um das Problem zu beheben?

Über Gina Badalaty

Gina Badalaty ist die Besitzerin von Embracing Imperfect, einem Blog, das sich der Ermutigung und Unterstützung von Müttern von Kindern mit besonderen Bedürfnissen und eingeschränkter Ernährung verschrieben hat. Gina bloggt seit über 12 Jahren über Elternschaft, Kindererziehung mit Behinderungen und allergiefreies Leben. Sie bloggt bei Mamavation.com und hat für große Marken wie Silk und Glutino gebloggt. Sie arbeitet auch als Texterin und Markenbotschafterin. Sie liebt es, soziale Medien zu nutzen, zu reisen und glutenfrei zu kochen.

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