Experteninterview: Debbie Bookstaber darüber, wie soziales Gut Bloggern hilft

Artikel geschrieben von:
  • Blogging-Tipps
  • Aktualisiert: Dec 10, 2016

„Soziales Gut“ ist in Social Media nicht nur ein Trendthema. Laut einem 2013-Artikel in Market Tech Blog “83% der Amerikaner möchten, dass Marken Ursachen unterstützen, und 41% der Menschen kauften ein Produkt von einem Unternehmen, weil sie wussten, dass das Unternehmen dies war mit einer Ursache verbunden."

Das bedeutet, dass Influencer ihre Blogs und sozialen Medien nutzen können, um nicht nur eine große Sache zu fördern, sondern auch um Markenbekanntheit zu schaffen.

Ich habe mit Debbie Bookstaber gesprochen, um mehr über soziales Wohl in der Blogosphäre zu erfahren. Als Mitbegründer von Bloganthropie, deren Mission es ist, Unternehmen und Blogger zu verbinden, um die Welt zu verbessern, ist sie eine Expertin, wie Social Good Marken und Bloggern hilft.

Debbie ist auch Präsidentin von Element Associates, Direktorin von Social Media für Kinderspielkommunikation, und wurde bei Babble.com zu den „Top 25-Eltern-Bloggern, die die Welt verändern“ ernannt.

Debbie, können Sie uns eine klare Definition von „sozialem Gut“ geben, wenn es um Social Media und Blogging geht?

debbie bookstaber
Debbie Bookstaber, Mitbegründerin von Bloganthropy

Da Blogger Einfluss auf ihre Blogs und sozialen Medien haben, wenden sich die Menschen an sie, um Tipps und Ratschläge zu erhalten, wie z. B. Tipps zur Elternschaft, Modelösungen, Produktempfehlungen in ihrer Nische usw. Sie können soziale Medien nutzen, um soziale Vorteile zu erbringen, insbesondere für örtliche Nicht-Nutzer -Profits oder solche, die für das Publikum selbstverständlich sind. Es gibt viele Möglichkeiten, wie sie ihren Einfluss unterstützen können, um das zu unterstützen, was ihnen wirklich wichtig ist.

Genau! Ich finde, das funktioniert am besten, wenn ich soziales Wohl tue, das genau zu meiner Marke passt. Es fühlt sich nahtlos an und meine Leser wissen es zu schätzen. Ich bin mir sicher, dass mehr Blogger daran interessiert sind, sich für soziale Zwecke zusammenzuschließen. Wie arbeiten Marken mit Bloggern zusammen, um soziales Wohl zu fördern?

Blogger sollten verstehen, dass es zwei Arten von Werbung gibt. Eine Art ist das Ursachenmarketing, wenn Marken ihren Einfluss nutzen, um eine würdige Sache zu unterstützen. Beispielsweise könnte eine Marke einen Teil ihres Umsatzes für eine bestimmte Sache spenden, wie zum Beispiel ein Heilmittel gegen Brustkrebs, oder eine Kampagne, die besagt, dass „Ihr Klick auf diesen Link ein hungriges Kind füttert“ eine gemeinnützige Sache, um sie zu fördern und natürlich als Unternehmen, das soziales Gut tut.

Dann gibt es Kampagnen, die für ein Unternehmen keine traditionellen finanziellen Belohnungen haben. So hat der Ad Council kürzlich mit der NHTSA ein Sicherheitsprogramm für Kindersitze durchgeführt, um Eltern zu zeigen, wie ein Kindersitz richtig installiert wird. Diese Kampagne hatte kein finanzielles Motiv, es war eine reine öffentliche Bekanntmachung.

Blogger müssen sich dieses Unterschieds bewusst sein, da Marken in der Lage sind, Blogger während einer Cause-Marketing-Kampagne zu bezahlen - und dies häufig auch -, während ein reiner PSA nicht bezahlt wird. Es ist einfach eine Gelegenheit, das Thema Sicherheit und andere öffentliche Themen bekannt zu machen.

Das heißt, die Linie kann überschritten werden. Zum Beispiel hat die gemeinnützige Organisation Keep America Beautiful eine PSA durchgeführt, um die Verbraucher am Tag der Erde über das Recycling aufzuklären. Johnson & Johnson unterstützte diese Bemühungen mit einer bezahlten Kampagne, die Blogger rekrutierte.

Wie können Blogger und Influencer sonst durch die Zusammenarbeit mit Marken bei diesen Ursachen unterstützt werden?

Ursache Marketing gesponserte Kampagnen sind in der Regel stärker engagiert als herkömmliche gesponserte Posts, was sowohl für Blogger als auch für Marken von Vorteil ist. Walgreens Red Nose-Kampagne ist beispielsweise ein gutes Beispiel für Ursachenmarketing. Für die Marke wurden Spenden gesammelt und bedeutende Werbemaßnahmen ergriffen. Für den Blogger gab es ein interessanteres Thema als den typischen Walgreen-Beitrag und bessere Seitenaufrufe.

In Bezug auf gemeinnützige Kampagnen können sie einem Blogger zugute kommen, indem sie für ihre Zielgruppe nützlich sind, aber sie können auch einen guten Rang bei der Suchmaschinenoptimierung einnehmen, wenn sie mit verwandten Ereignissen wie der Earth Day-Kampagne von Keep America Beautiful in Verbindung stehen. Sie sind auch eine gute Möglichkeit für einen Blogger, Inhalte zu erhalten, die vorab geschrieben und SEO-reich sind, um die gesponserten Inhalte auszugleichen. (Blogger müssen das Verhältnis zwischen gesponserten und nicht gesponserten Posts beobachten.)

Was macht einen Blogger zu einer guten Wahl für diese Kampagnen oder werden die meisten Marken mit jedem Blogger zusammenarbeiten?

Während rein gemeinnützige PSAs versuchen, das Wort überall zu verbreiten, ist die Wahrheit, dass es gut ist, entweder für eine PSA oder eine Marketingkampagne zu sein, um echtes Interesse an einer Sache zu wecken. Blogger, die von diesen Problemen persönlich betroffen sind, werden effektiver sein. Wenn PSAs von Bloggern mit Erfahrung in diesem Bereich gefördert werden, können sich aus dieser Interaktion auch längerfristige Verpflichtungen und eine stärkere Beteiligung ergeben.

Ja, je besser die Passform, desto erfolgreicher ist der Beitrag - wie bei jeder gesponserten Kampagne! Was sind die Elemente einer erfolgreichen Kampagne für soziales Wohl?

Dies hängt von der Botschaft ab, die die Marke oder die gemeinnützige Organisation zu vermitteln versucht. Erfolgreiche Kampagnen haben einen starken Handlungsbedarf. Sie werden auch eine gute Geschichte haben, und wie ich bereits erwähnte, ist es am besten, wenn der Blogger sich persönlich mit dem Thema oder der Sache befasst hat. Darüber hinaus sind für den Leser leicht verdauliche Elemente sehr hilfreich. Ready.gov hat kürzlich eine PSA-Kampagne zur Katastrophenvorsorge durchgeführt. Ihr Fokus lag auf Menschen, die einen Plan erstellten, und sie erstellten Werkzeuge dafür. Sie hatten auch kurze PSA-Videos (dies sind in der Regel Pro-Bono-Videos von Videofirmen), die für Leser mit Zeitmangel eine Länge von 30-120 Sekunden haben.

Viele Kampagnen machen es auch Bloggern leicht, indem sie vorgefertigte Tweets, Infografiken und andere Social-Media-Tools mit einem Klick zur Verfügung stellen. Element Associates erstellt für Blogger benutzerdefinierte Texte mit HTML, um sie einzubetten. Dies führte auch zu einer stärkeren Suchmaschinenoptimierung.

Ich liebe vorgefertigte Tweets für soziales Wohl! Und vorgefertigte Inhalte sind immer hilfreich. Gibt es einen Übergangspunkt, an dem Influencer von freiwilliger Arbeit zu Lohnarbeit wechseln, oder gibt es bezahlte Influencer-Kampagnen?

Ja! Trish Adkins war eine Bloggerin, die viele Jahre als Freiwillige bei Alex 'Lemonade Stand Foundation for Childhood Cancer gearbeitet hat. Ihre Tochter ist eine Krebsüberlebende, daher war dies eine wichtige Wohltätigkeitsorganisation für sie. Nach vielen Jahren der Freiwilligenarbeit und ihrem langjährigen Engagement für die Sache war sie eine natürliche Wahl für eine Position. Für Blogger ist es wichtig zu wissen, dass Top-Freiwillige, die sich persönlich für die Sache einsetzen, sich perfekt für bezahlte Vollzeit- oder Beratungsprojekte oder für nachhaltige Kampagnen eignen. Gemeinnützige Organisationen sollten diese Blogger einladen, sich für diese Stellen zu bewerben.

Persönlich arbeite ich seit vielen Jahren für gemeinnützige Organisationen, so dass ich häufig aufgefordert werde, professionell mit den Unternehmen zusammenzuarbeiten, denen ich geholfen habe. Wenn sie für eine gemeinnützige Organisation arbeiten möchten, sollten sich Blogger für sie engagieren. das ist der erste Ort, an dem sie suchen, um zu mieten.

Ich habe festgestellt, dass dies auch stimmt. Einer meiner regelmäßigen Blogging-Gigs war ein direktes Ergebnis des Schreibens für soziales Wohl, ohne Sponsoring, und es passt genau in meine Nische. Was sind die Hauptursachen für soziales Wohl, von denen wir mehr erwarten können?

Ellen Gerstein von Save the Children arbeitet derzeit an der Flüchtlingskrise in Syrien. Abgesehen davon ist alles, was mit der Gesundheit zu tun hat, ein wichtiger Bereich für gemeinnützige Zwecke und für Marketingzwecke, z. B. Missy Wards Bemühungen bei Avons Spaziergang gegen Brustkrebs, Alex 'Limonadenstand und das St. Jude's Hospital. Bildung ist jetzt auch groß, weil Eltern die besten Anwälte für ihre Kinder im Bereich Krebs und Krankheit bei Kindern sind. Weitere beliebte Themen sind die Umwelt, wie z. B. PSA-Kampagnen zur Wassereffizienz zur Bekämpfung der aktuellen Dürrekrise in Kalifornien.

Weitere wichtige Kampagnen sind der Kampf gegen Hunger mit Feeding America und Share Our Strength sowie Wohltätigkeitsorganisationen wie Shelter Pets, wenn wir in den Winter gehen. Blogger-Ursachen sind ebenfalls wichtig. Katherine Stone startete mit dem nun erfolgreichen Nonprofit Postpartum Progress in 2011, um anderen Müttern zu helfen, die an einer Depression leiden, eine Bedingung, die sie hatte, die sie anderen Müttern beim Erobern hilft.

Vielen Dank, Debbie, für deine Tipps und Ratschläge! Ich hoffe, dass die Blogger, nachdem sie dies gelesen haben, alle Social-Good-Kampagnen in Betracht ziehen, die ihren Weg sind, entweder PSAs oder Marketing mit Marken, und Ursachen annehmen, die zu ihren Blogs und ihren Leidenschaften passen.

Über Gina Badalaty

Gina Badalaty ist die Besitzerin von Embracing Imperfect, einem Blog, das sich der Ermutigung und Unterstützung von Müttern von Kindern mit besonderen Bedürfnissen und eingeschränkter Ernährung verschrieben hat. Gina bloggt seit über 12 Jahren über Elternschaft, Kindererziehung mit Behinderungen und allergiefreies Leben. Sie bloggt bei Mamavation.com und hat für große Marken wie Silk und Glutino gebloggt. Sie arbeitet auch als Texterin und Markenbotschafterin. Sie liebt es, soziale Medien zu nutzen, zu reisen und glutenfrei zu kochen.

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