Effektive Blogger-Outreach-Strategie

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  • Blogging-Tipps
  • Aktualisiert: Mai 10, 2019

Blogger-Outreach ist ein wesentlicher Aspekt des Content-Marketings, mit dem Sie Ihre Markenbekanntheit und Qualität bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) verbessern können.

Es ist jedoch ein langwieriger und zeitaufwändiger Prozess, der Sie mit einer Menge Ablehnungen konfrontiert.

Denken Sie nur daran, als etablierter Blogger haben Sie wahrscheinlich eine Vielzahl von E-Mails erhalten, in denen Sie aufgefordert werden, etwas in Ihrem Blog zu schreiben, zu lesen oder zu teilen. Und wohin gehen die meisten dieser E-Mails? Das ist richtig - der Müll.

Trotzdem ist Blogger-Outreach ein unverzichtbarer Bestandteil Ihrer Online-Marketing-Strategie.

Experten wie Neil Patel und Brian Dean nutzen sie, um ihre Autorität auszubauen, ihre Online-Reichweite zu erweitern und den Status eines Vordenkers zu erlangen, indem sie Inhalte über verschiedene Kanäle verteilen.

Blogger-Kontakte mobilisieren auch Ihre Bemühungen zum Aufbau von Links, da dies ein sicherer Weg ist, um Links aus maßgeblichen Quellen zu erhalten. Beachten Sie, dass im modernen SEO der Linkaufbau der Schlüssel ist, um in Suchmaschinen entdeckt und indexiert zu werden. Es hilft auch, die Relevanz einer Website in einer bestimmten Nische oder Branche zu bestimmen.

Am wichtigsten ist jedoch, dass Blogger-Outreach dabei hilft, die Glaubwürdigkeit der Link-Site zu verbessern. Studien zufolge, 77% der Internetnutzer lesen Blogs und 61% der Verbraucher in den USA haben tatsächlich einen Kauf getätigt, nachdem sie die Empfehlungen in einem Blog gelesen hatten.

Wenn Sie es schaffen, einen Link aus einem Blog zu gewinnen, dem die Menschen vertrauen, besteht eine gute Chance, dass sie auch Ihrem Inhalt vertrauen.

Outreaching Blogger der richtige Weg

Nachdem Sie nun die Bedeutung des Blogger-Outreach verstanden haben, besteht die nächste Herausforderung darin, eine Strategie zu entwickeln, mit der Ablehnungen minimiert werden und sichergestellt wird, dass Ihre Links optimal genutzt werden.

Nachfolgend sind die wesentlichen Schritte aufgeführt, die Sie für eine effektive Blogger-Outreach-Strategie ergreifen müssen:

Schritt 1: Geben Sie Ihre Ziele an

Jede Anstrengung ist unmöglich zu skalieren und extrem schwer zu erreichen, wenn Sie keine Liste von Zielen haben.

Beim Blogger-Outreach geht es in der Regel darum, Ihren Ruf aufzubauen, mehr Leads zu generieren und den Umsatz zu steigern.

Wenn Sie jedoch Ziele effektiv festlegen möchten, müssen Sie sie genauer festlegen.

Beispielsweise kann es Ihr Ziel sein, mehr Traffic auf Ihr Produkt oder Ihre Landing Page zu bringen. Um dies zu erreichen, können Sie sich an maßgebliche Influencer wenden und sie auffordern, Ihre Inhalte über soziale Medien zu teilen. Wenn Sie jedoch zu einem der Google-Suchergebnisse gelangen möchten, sollten Sie in einem der Beiträge nach einem Link fragen - vorzugsweise etwas, das für den von Ihnen gesuchten Inhalt relevant ist.

Wenn Sie jedoch nach einem Gastbeitrag fragen, können Sie mehr Traffic gewinnen, in Suchmaschinen einen höheren Rang einnehmen und sich das Vertrauen der Online-Community verdienen. Dafür müssen Sie jedoch mehr in die Inhaltsentwicklung investieren.

Zu diesem Schritt gibt es nur die Unterschiede zwischen einer Freigabe, einem Link oder einem Gastbeitrag. Es hilft Ihnen jedoch, während Ihrer gesamten Blogger-Outreach-Kampagne fokussiert zu bleiben.

Idealerweise sollten Sie sich um Freigaben, Links und Gastbeiträge bemühen, um das Beste aus Ihrem Blogger-Kontakt herauszuholen.

Schritt 2. Suchen Sie nach Influencers

Die Ausrichtung auf die richtigen Influencer ist einer der Schlüssel zu einer erfolgreichen Blogger-Outreach-Kampagne.

Wie in. Erwähnt Pankaj Narangs Twitter Influencers Guide:

Nur wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen, finden Sie die richtigen Influencer für Ihre Marke. Aus diesem Grund müssen Sie als erstes Ihre Influencer-Marketingkampagne (oder sogar jede Marketingkampagne) starten, um Ihre Zielgruppe zu definieren.

Hier sind ein paar Taktiken, mit denen Sie die richtigen Influencer identifizieren können.

Google Blätter

Zuerst sollten Sie eine einfache Tabelle mit einem Tool wie erstellen Google Blätter. Beschriften Sie die oberen Spalten mit Namen, E-Mail-Adresse, URL, Status und Notizen. Sie können die Bedingungen beliebig ändern, solange Sie dieselben Informationen eingeben.

docs
Die einfache Einrichtung in Google Sheets.

Buzzsumo

Jetzt, da Sie Ihre Tabelle vorbereitet haben, ist es an der Zeit, nach Influencern zu suchen. Eines der besten Werkzeuge für diesen Schritt ist BuzzSumo - ein Tool zur Inhaltsrecherche, mit dem Sie die am häufigsten gemeinsam genutzten Inhalte im Internet finden können.

Warum Buzzsumo?

Buzzsumo ist eines meiner Lieblingswerkzeuge für die Inhaltsrecherche. Je nach Ihren Zielen können Sie nach Schlüsselbegriffen oder den beliebtesten Artikeln auf einer bestimmten Website suchen. Sobald die Ergebnisse wieder verfügbar sind, können Sie das soziale Netzwerk, in dem es die besten Ergebnisse erzielt hat, und die Personen, die es geteilt haben, sehen.

Daniel Ndukwu, 21-Linkbuilding-Tools

Geben Sie einfach ein Thema oder eine Domain-Adresse in die Suchleiste ein und klicken Sie auf die Schaltfläche Start.

Buzzsumo
Eine schnelle Suche nach "Blogger Outreach".

Sehen Sie sich die Ergebnisse an und sammeln Sie die erforderlichen Informationen, um Ihre Tabelle zu füllen. Der Name und die URL des Bloggers können direkt aus den Ergebnissen abgerufen werden. Die E-Mail-Adresse finden Sie auf der aufgelisteten Website und auf der Seite „Kontakt“ oder auf einer ähnlichen Website. Versuchen Sie, die Filter links zu ändern, um weitere Ergebnisse zu erhalten.

Im ersten Schritt können Sie feststellen, welche Einflussfaktoren für Freigaben, Links und Gastbeiträge verwendet werden. Spielen Sie mit der App und verwenden Sie Formatierungsoptionen wie Zellfarben, um Ihre Liste zu organisieren.

Denken Sie daran, dass eines der bekannten Merkmale von Influencern ist, dass sie leicht zu finden sind. Eine einfache Google-Suche soll Ihnen helfen, eine Anzahl von ihnen zu finden. Um Ihre Suche zu beschleunigen, suchen Sie speziell nach Blog-Zusammenfassungen mit den Schlüsselwörtern „Top“, „Bloggers“ und „Blogs“.

Wenn Sie beispielsweise in der Nische "Marketing" nach Influencers suchen möchten, können Sie nach dem Begriff "Top-Marketing-Blogs" suchen:

Google

Das Ergebnis sollte ungefähr so ​​aussehen:

Ergebnisse

Wenn es Ihr spezifisches Ziel ist, mehr Anteile zu generieren, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Ziel-Influencer über eine beträchtliche soziale Reichweite verfügen. Um dies zu messen, checken Sie einfach ihre Social-Media-Profile und schauen Sie sich die Anzahl der Follower an.

Ansonsten können Sie ein Werkzeug wie verwenden Followerwonk Suchen Sie gezielt nach Personen in Ihrer Nische mit einer großen Fangemeinde.

Anhänger
Followerwonk-Homepage.

Schritt 3: Persönlich erreichen

Nachdem Sie nun Ihre wichtigsten Influencer identifiziert haben, ist der nächste Schritt, sie persönlich und freundlich zu erreichen. Leider tun dies viele Vermarkter nicht, indem sie vorgefertigte Vorlagen in Massenproduktion verwenden.

Beachten Sie, dass wichtige Influencer mehr verdienen als generisch wirkende E-Mails. Außerdem erhalten sie wahrscheinlich täglich ein Dutzend Anfragen. Das letzte, was Sie brauchen, ist Ihre E-Mail-Adresse in der Spam-Liste.

Wenn Sie von Influencern ernst genommen werden wollen, brauchen Sie eine E-Mail-Outreach-Strategie das ist auf Beziehungsaufbau konzentriert. Sie müssen als Freund angesprochen werden - jemand, der eine enge und für beide Seiten vorteilhafte Arbeitsbeziehung eingehen möchte.

Influencer können jedoch ein wenig wählerisch sein, mit wem sie verbunden werden möchten. Bevor sie sich dafür entscheiden, mit Ihnen zusammenzuarbeiten, müssen Sie ihnen zuerst etwas Wertvolles anbieten. Eine Strategie besteht darin, einen vorhandenen Inhalt auf einen fehlerhaften Link zu prüfen. Dies kann mit einem Tool wie gemacht werden BrokenLinkCheck.com.

Link-Link-Überprüfung
Defekte Links mit BrokenLinkCheck.com finden.

Sie können Ihre guten Absichten auch beweisen, indem Sie ihren Rat auf die Probe stellen. Sobald Sie über tatsächliche Ergebnisse verfügen, können Sie ihnen über einen Blogkommentar, soziale Medien oder eine E-Mail von Ihren Erfahrungen berichten.

Denken Sie beim Schreiben der eigentlichen E-Mail daran, unkompliziert, aufrichtig und geduldig zu sein. Sie sollten jede E-Mail persönlich erstellen und die Nachricht an den Influencer anpassen, an den Sie sich wenden. Aufrichtigkeit ist von entscheidender Bedeutung, deshalb sollten Sie nicht versuchen, die Dinge zu erfinden. Sagen Sie einem Blogger beispielsweise nicht, dass Sie ein großer Fan sind, wenn Sie nicht einmal seine E-Mail-Liste abonniert haben.

Schritt 4: Verwenden Sie die Skyscraper-Technik

Im Falle von Gastbeiträgen und dem Teilen von sozialen Medien wird der Wert als Inhalt gepackt, den Sie teilen möchten.

Da diese Influencer einen guten Ruf haben, wollen sie die besten im Internet verfügbaren Inhalte vorlegen. Deshalb gibt es keinen besseren Weg, um Wert zu bieten, als ihnen qualitativ hochwertige, aktualisierte und gut recherchierte Inhalte zur Verfügung zu stellen.

Eine gute Strategie ist die Skyscraper-Technik, die von Brian Dean popularisiert wird. Es funktioniert in drei Schritten:

1. Suchen Sie nach beliebten, Link-würdigen Inhalten.

Genau wie bei der Suche nach Influencern können Sie mit BuzzSumo nach tollen Inhalten suchen oder eine Google-Suche durchführen.

2. Schreibe es in etwas gründlicheres um.

Es muss detailliertere Anweisungen und aktualisierte Informationen enthalten. Mit anderen Worten, der neue Inhalt muss mehr Fleisch enthalten. Sie können ihn auch mit verschiedenen Inhaltsformaten wie Infografiken und Videos aufpeppen.

3. Fördern Sie es zu den wichtigsten Influencern.

Versuchen Sie es mit den Bloggern, die auf den ursprünglichen Inhalt verlinkt haben, von dem Sie Ihre Idee "geliehen" haben. Da sie ihren Lesern nur die besten Informationen zur Verfügung stellen möchten, sollten sie mehr als bereit sein, auf Ihren neu verpackten Inhalt zu verlinken.

Um nach Influencern zu suchen, die auf den ursprünglichen Inhalt verweisen, können Sie ein einfaches Tool wie verwenden Ahrefs.com. Es ist nicht kostenlos, kann jedoch eine vollständige Liste der Domains enthalten, die mit dem Inhalt verlinkt sind.

ahrefs
Schnelle Überprüfung eines der WHSR-Blogposts mit Ahrefs.

In einer seiner Fallstudien hat die Skyscraper-Technik in nur zwei Wochen erfolgreich dazu beigetragen, Brian Deans Suchdatenverkehr um 110% zu steigern. Dies wurde mit einer Akzeptanzrate von 11% über 160-E-Mails erreicht. Es sieht zwar nicht viel aus, ist aber weitaus effizienter als Ihre durchschnittliche Blogger-Outreach-Kampagne.

Schritt 4: Verfolge deinen Fortschritt

Wenn Sie Ihre Ziele nicht verfolgen, ist es schwierig zu sagen, ob Ihre Strategie funktioniert oder nicht. Es wird auch dazu führen, dass Sie die Möglichkeiten zur Verbesserung verpassen.

An diesem Punkt ist es wichtig, sich eingehend mit Details zu befassen und Key Performance Indicators (KPIs) zu identifizieren. Wenn Sie beispielsweise mehr Verkehr mit Ihren Inhalten generieren möchten, verwenden Sie ein Tool wie Google Analytics und überprüfen Sie, woher Ihre Besucher kommen.

analytics
Google Analytics> Erfassung> Alle Traffics> Verweise.

Es gibt auch andere konkrete KPIs, die Sie je nach Ihrem Ziel beachten sollten. Wenn Sie beispielsweise Social-Media-Freigaben generieren möchten, sollten Sie auch die Anzahl der Kommentare prüfen, die der Post erhält, wie beispielsweise die Anzahl der Kommentare, Likes und Re-Shares.

Unter SEO-Gesichtspunkten können die Endergebnisse der Blogger-Kontaktaufnahme gemessen werden, indem zwei Dinge betrachtet werden - die Metrik der Domain-Autorität (DA) und Ihr Backlink-Profil. Die DA ist von der Autorität von Links betroffen. Um beide zu messen, können Sie ein Werkzeug wie verwenden Öffnen Sie den Site Explorer von Moz.

ose
Überprüfen der WHSR-Site-Link-Metriken mit Moz's Open Site Explorer.

Starten Sie Ihre Blogger-Outreach-Kampagne

Mit den oben genannten Strategien sollten Sie eine klare Richtung für Ihre Blogger-Outreach-Kampagne haben. Denken Sie jedoch daran, dass es andere Möglichkeiten gibt, Ihre Marke herauszustellen, da mehr Menschen erreichbar sind. Wenn dies dein Ziel ist, kannst du auf diesen Beitrag weiter verweisen Erhöhung des Blog-Verkehrs und Aufbau von Online-Beziehungen.

Über Christopher Jan Benitez

Christopher Jan Benitez ist ein professioneller freiberuflicher Schriftsteller, der kleine Unternehmen mit Inhalten versorgt, die das Publikum ansprechen und die Konversion steigern. Wenn Sie nach qualitativ hochwertigen Artikeln über alles suchen, was mit digitalem Marketing zu tun hat, dann ist er Ihr Typ! Fühlen Sie sich frei, auf Facebook, Google+ und Twitter "Hallo" zu sagen.