Sei kein Zombie: Humanisierung von Inhalten für die Lebenden

Updated: Oct 21, 2020 / Article by: Mike Beauchamp

Konversation und Kontext, die beiden C's vor Inhalt

Wenn Sie mit jemandem sprechen, dient der Kontext häufig als Gemeinsamkeit, um die Bindung zu starten. Online ist das einzige, was Sie mit Sicherheit gemeinsam haben, dass Sie ein Mensch sind und eine bestimmte Situation teilen.

Wenn jemand wissen möchte, dass er ein bestimmtes Produkt haben möchte, durchsucht er bereits das Internet nach diesem Produkt.

Aber warum sollte jemand von Ihrem Unternehmen kaufen?

Warum sollte ich meine Freizeit verbringen, die normalerweise für die Unterhaltung von YouTube-Videos vorgesehen ist? Ihr Unternehmen?

dennys rockt auf sozial

Einfach gesagt, da steht dieser riesige Marketing-Mann auf einem Felsen und ruft nachdrücklich: "Sind Sie nicht unterhalten ?!"

Nein, ich bin nicht und auch nicht Ihr Zielmarkt.

Der Grund ist, dass dieser Beitrag meinem Leben einfach keinen Wert gibt.

Wenn sich AMC zum Beispiel über die neueste Episode der Walking Dead unterhält, neige ich dazu, Aufmerksamkeit zu schenken. Diese Art der Verlobung führt dazu, dass Sie in mein Wohnzimmer eingeladen werden, um eine Analogie mit reisenden Verkäufern zu verwenden. Der Typ, der an meiner "Tür" auftaucht und versucht, mir Nahrungsergänzungsmittel zu verkaufen, nur weil ich Crossfit mache, hat einfach keine Ahnung; und er bleibt draußen in der Kälte.

Kuratieren Sie Inhalte mit echter Leidenschaft rund um Ihre Zielgruppe, nicht nur mit der Absicht zu verkaufen.

Wenn Sie ein Beispiel möchten, schauen Sie sich einfach den Instagram-Feed von REI an. Kurz gesagt, sie werfen einige der schönsten Landschaften des Landes weg, was mir einen weitaus überzeugenderen Grund gibt, mit dem Rucksack zu fahren als Spam über einen Verkauf von Kelty-Zelten.

REI ist fantastisch bei instagram

Die Leute kaufen keine Produkte, die Leute kaufen bessere Versionen von sich selbst.

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Zitieren @ Jasonfried, "Hier ist, was unser Produkt kann" und "Hier ist, was Sie mit unserem Produkt tun können" klingen ähnlich, aber es handelt sich um völlig unterschiedliche Ansätze. "

Blogger, Ihr Inhalt ist Ihr Produkt

Wenn Sie ein Blogger sind, Ihr Produkt ist Ihr Inhalt

Die Schaffung des richtigen Kontexts zur Nutzung Ihres Stammes ist entscheidend für den Aufbau einer Community rund um Ihre Marke. Als Blogger müssen Sie Statistiken zu Ihren vorherigen Posts verwenden, um zu wissen, was wahrscheinlich ist Erfolg mit Ihrem Publikum.

Eine der größten Strategien zur Zeitersparnis besteht darin, nicht mehr zu versuchen, jedes Update zu einem bestimmten Zeitpunkt zu planen, sondern Buffer zu verwenden, um Ihren Workflow zu optimieren und Ihre Inhaltsverteilung zu regulieren. Wenn Sie im täglichen Betrieb intelligenter arbeiten, können Sie mehr Zeit für die Person und weniger Zeit für die Aufrechterhaltung der Vertriebskette aufwenden.

Liebe es oder hasse es, die Facebook-Timeline ist da, um zu bleiben.

Du musst es so ausdrucksvoll wie möglich machen.

Wenn Sie sich ausführlicher mit dem Thema befassen möchten, klicken Sie hier, aber im Grunde muss Ihre Facebook-Präsenz einheitlich und visuell sein, bis zu dem Punkt, als würde Ihre Website oder Ihr Blog in Facebookland übersetzt.

Wenn Ihre Inhalte für das Publikum vorbereitet sind, ist der schwierige Teil fast vorbei. Natürlich kann das ordnungsgemäße Markieren und Zurückverweisen in Ihrem Blog einige SEO-Vorteile mit sich bringen. Einige Blogger vergessen jedoch, Schlüsselwörter in Tweets und Facebook-Posts aufzunehmen. Die Suchmaschinenoptimierung an und für sich kann dazu beitragen, die organische Reichweite innerhalb des Facebook EdgeRank-Algorithmus zu steigern.

Zum Beispiel, wenn Sie es wären Bloggen In Bezug auf das neue iPhone gibt es am Tag der Ankündigung eine Menge Unordnung, aber die Verwendung eines eingängigen Titels, der auf das iPhone verweist, und etwas, das mit der riesigen Ankündigung des U2-Albums zu tun hat, könnte Ihren Inhalt organisch weiter treiben als sonst.

Haben wir nicht nur davon gesprochen, dass eine Marke eine Person ist?

Ja, ja wir waren. Die Leute machen die gleichen Dinge im Gespräch, ohne darüber nachzudenken. Erinnerst du dich an diese Instagram-Fotos? Wenn Sie Personen Bilder bei einem gesellschaftlichen Ereignis oder in einem Gespräch zeigen, neigen Sie normalerweise dazu, diejenigen zu kuratieren, von denen Sie glauben, dass sie ihnen gefallen werden.

Inhalte und das Teilen auf sozialen Netzwerken unterscheiden sich nicht.

Die Verbreitung Ihrer Inhalte sollte nicht das einzige sein, was Ihr Blog leistet. Ihr Stamm braucht einen Ort, um sich zu verbinden und sogar Dritte veranlassen, sich zu vereinigen. The Chive ist ein beliebter amerikanischer Blog / eine Site, die zunächst keinen offensichtlichen Zweck hat, aber der Stamm vereint sich um Wohltätigkeit und zufällige Taten der Freundlichkeit, als ob dies die Absicht der Site war.

Lassen Sie uns rekapitulieren

  1. Kontext ist genauso wichtig wie Inhalt, wenn versucht wird, mit Menschen in Kontakt zu treten
  2. Mensch sein bedeutet, sich um andere Dinge zu kümmern als um Produkte zu verkaufen
  3. Sorgen Sie dafür, dass sich die Leute gut fühlen, über ihre Entscheidungen und über Ihre Inhalte
  4. Zeitplan, Zeitplan, Zeitplan, so bleibt Zeit, um mit Menschen umzugehen
  5. Inhalt und Produkt können dasselbe sein, alles ist eine Frage der Perspektive.
  6. Facebook kann schmerzhaft sein, dafür bezahlen und richtig damit umgehen
  7. Verbinden! Verwenden Sie Links, um Benutzer nach Belieben zu den übrigen Inhalten zu leiten
  8. SEO ist dein Freund, benutze es, als würdest du auf einer Party einen schlauen Einzeiler machen
  9. Schneiden Sie das Durcheinander durch
  10. Vereinige deine Leute

Wenn eines dieser Dinge bei der Erstellung Ihres Blogs zu spät ist, werden Sie wahrscheinlich einige Wachstumsschmerzen erleben. Fragen Sie sich, warum sich vor allem jemand anderes interessieren sollte, und es besteht die Chance, dass Sie alle wichtigen Fragen beantworten können.

Über Mike Beauchamp

Mike bietet Schulungen und Beratung zu Social Media für Marken an und verfügt über mehr als 7-Jahre Erfahrung in der Branche. Sie können sich auf Twitter mit weiteren großartigen Social Media- und Technologieeinblicken sowie guten Gesprächen in Verbindung setzen. Seien Sie sicher, Hallo zu sagen!

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