Kontextwerbung für Blogger - ethische Praktiken und Relevanz

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  • Blogging-Tipps
  • Aktualisiert: November 08, 2018

Als Blogger hat es Zeiten gegeben, in denen ich gesucht habe Weitere Möglichkeiten, meine Blogs zu Geld zu machen als nur mit gesponserten Beiträgen und Sidebar-Anzeigen. Ich bin sicher, Sie haben das Gleiche getan, um Ihr Blog-Einkommen zu steigern. Kontextbezogene Werbung - auch bezeichnet als In-Text-Werbung or Inhaltslinks In einigen Fällen stellte sich heraus, dass dies der einfachste Weg ist, ein kleines passives Einkommen aus dem Datenverkehr meines Blogs zu generieren, da nur ein Link (oder ein Skriptcode) in meine vorhandenen Posts eingefügt werden muss und die Links mir Geld einbringen.

Wie ich herausfand, profitierte kontextabhängige Werbung bei guter Durchführung auch für den Leser. In der Tat sagt Advertise.com:

Inhaltslinks stellen relevante Werbungen für Besucher bereit, die bereits mit dem Inhalt Ihrer Website beschäftigt sind und an der Nische interessiert sind, auf die der Werbetreibende ausgerichtet ist.

Es gibt 4-Typen von Kontextanzeigen, aus denen Sie wählen können:

  • Textanzeigen - Verfolgte Textlinks zu anderen Web-Ressourcen, ohne modale Popups
  • Pop-Up Werbung - Textlinks, die modale Popups anzeigen, wenn die Maus schwebt
  • Werbebanner - statische, animierte oder Video-Anzeigen, die in Ihren Beiträgen enthalten sind
  • Affiliate-Links - Text- oder bannerbasierte Links mit Partnercodes (Ihrer oder der des Werbetreibenden), mit denen Sie eine Provision verdienen, wenn jemand mithilfe des Codes einen Kauf tätigt.

Sie können sogar alle vier Arten von Kontextanzeigen verwenden, wenn Sie möchten. Content-Links haben auch eine andere Seite, und es geht um ein paar schwierige Dinge in der Werbung, die Sie sorgfältig behandeln müssen. Dieser Leitfaden soll Ihnen dabei helfen, wichtige Entscheidungen darüber zu treffen, wie Sie in Ihrem Blog kontextbezogene Link-Anzeigen in Bezug auf UX, Ethik und Relevanz schalten.

Aufdringlich oder Datenschutzfreundlich?

Kritische Fragen in der Kontextwerbung für Blogger Dynamische, skriptbasierte Kontextanzeigen wie die von Kontera, InfoLinks und Chitika bereitgestellten können die Privatsphäre des Nutzers verletzen, da sie verfolgen Sie nicht nur Nutzerklicks, sondern auch Verhalten und Browsing Aktivitäten in Ihrem Blog und auf anderen Websites. Im Gegenteil, statische Links sind datenschutzfreundlicher und verfolgen Benutzer nicht. Selbst wenn dies der Fall ist, ist das Tracking auf Klicks und deren Ziel beschränkt. Es gibt zwei Richtlinien für gesunden Menschenverstand:

  • Stellen Sie sicher, dass Nutzer für dynamische Anzeigen "grünes Licht" geben, da sie Ihre Anzeigen eher annehmen und sich als vertrauenswürdige Blogger fühlen, die ihre Daten nicht absichtlich gefährden. Sie können dies mit Umfragen vor Ort, Ihrer Mailingliste oder mit modalen Dialogen machen, die Ihre Besucher fragen, ob sie in ihren Browsern Anzeigen aktivieren (oder die Werbeblocker deaktivieren) möchten. (Mehr dazu später im Leitfaden).
  • Wenn Sie statische Links verwenden, fügen Sie sie an den Stellen ein, an denen sie für Ihren Blog-Inhalt sinnvoller sind, und streuen Sie sie von Ihren regulären Links mit benutzerdefiniertem CSS.

In jedem Fall habe eine Datenschutzrichtlinie Hier können Sie den Nutzern mitteilen, welche Art von Anzeigen Sie in Ihrem Blog zulassen, und sie über Datenschutzrisiken informieren, die mit dem Laden, Anzeigen und Klicken von Anzeigen verbunden sind. Ich habe einen Blogger gefragt - Christopher Jan Benitez - was er über die mit kontextbezogenen Anzeigen verbundenen Probleme denkt, und dies ist die Antwort, die er mir gab:

Bei dynamischen Anzeigen ist das Problem relevant. Hier wird auch beschrieben, wie diese Arten von Anzeigen dazu beitragen können, dass Ihre Inhalte auf lange Sicht nützlicher werden.

Es gibt auch Ihre Zielgruppe, mit der Sie sich befassen müssen - sehen Sie sie als wertvolle Leser Ihrer Inhalte oder möchten Sie sie einfach dazu bringen, auf Ihre Links zu klicken?

Meiner Meinung nach verwenden Sie statische Anzeigen anstelle von dynamischen Anzeigen, sofern Sie nicht Tausende und Millionen von Ansichten in Ihrem Blog erhalten. Es ist einfach zu störend, da die Links nur zufällig erscheinen und nicht so viel Wert im Vergleich zu statischen Anzeigen bieten, in denen Sie steuern können, wo und wie Ihr Link im Beitrag angezeigt wird.

Das Offenlegungsproblem

Dies ist in der Regel bei dynamischen Kontextanzeigen überhaupt kein Problem. Wie Sie in diesem Screenshot von EarnWithAWebsite.com sehen können, werden durch das dynamische Anzeigensystem für InfoLinks Anzeigen automatisch von regulären Links unterschieden:

Beispiel von EartnWithAWebsite.com: InfoLinks Links VS. Regelmäßige Links
Beispiel von EartnWithAWebsite.com: InfoLinks Links VS. Regelmäßige Links

In diesem Blog sind blaue Links reguläre Links, während orange Links mit gepunktetem unteren Rand kontextbezogene Anzeigen sind. Der Fall für statische Links ist etwas anders.

Beispielsweise:

Beispiel: Statische Anzeigen werden NICHT von der AdBlock Plus-Software beeinflusst
Beispiel: Statische Anzeigen werden NICHT von der AdBlock Plus-Software beeinflusst

Dies sind alles statische Banner auf meinem n0tSEO.com Blog und Sie werden sofort zwei Dinge bemerken:

  • Die Banner enthalten keine Selbstenthüllung. Sie werden in diesem Fall redaktionell platziert, so dass kein Disclaimer erforderlich ist. Wenn ich jedoch einen haben wollte, müsste ich es selbst schreiben.
  • Während ich AdBlock aktiviert hatte, als ich den Screenshot gemacht habe, hat die Software diese Banner überhaupt nicht als Werbung erkannt, da sie nicht auf Skripten basieren.

Dynamische kontextbezogene Anzeigen werden in der Tat bereits mit ihrem eigenen Stil und der Offenlegung von Drittanbietern angezeigt. Bei statischen Anzeigen müssen Sie diese beiden Offenlegungsebenen jedoch manuell hinzufügen:

  • CSS-Styling, um diese Links und Banner von anderen Links und Grafiken in Ihrem Blog zu diversifizieren
  • Vor-Ort- und In-Post-Disclaimer, um Nutzer vor der Präsenz von Werbung zu warnen und was zu erwarten ist

"Blogger müssen gesponserte Inhalte als solche kennzeichnen, um ethische Standards und das Vertrauen der [Leser] zu wahren", sagte Ivan Dodig, Herausgeber von The Art of Tourism. „Mit nicht gekennzeichneten gesponserten Inhalten stoßen Sie [Ihre] Zielgruppe weg.“ Das von Ihnen verwendete Veröffentlichungsformat spielt keine Rolle, und es könnte „in Form eines Banners oder nur einer Textnotiz“ wie Dodig vorliegen sagt, solange Sie Ihre Leser über die Art dieser Links informieren. Das schreibt auch das Völkerrecht vor Alle Werbeverhältnisse werden der Öffentlichkeit zugänglich gemacht.

Das Problem mit Ad-Blockern

Gemäß ein 2015-Werbeblocker-Bericht von Business InsiderSeit 121 ist die Anzahl der weltweiten Werbeblocker von 181 auf 2014 Millionen angestiegen, ein Trend, der die Werbe- und Verlagsbranche beunruhigt.

"Ab Juni 2015", heißt es im Statistikdiagramm, "gab es monatlich 198 Millionen aktive Nutzer für die wichtigsten Browsererweiterungen, die Anzeigen blockieren". Aus der Sicht des Lesers könnten diese Statistiken jedoch ein völlig anderes Phänomen bedeuten.

Als Kommentator auf die oben verlinkte Business Insider-Seite schrieb:

Adblock kam zustande, weil Websites die Zuschauererfahrung völlig missbrauchten. Auf jeder Website, die ich besuche, wird in meinem Adblock-Zähler immer eine Zahl größer als 10 angezeigt. Es ist verrückt, wie viele In-Your-Face-Popup-Anzeigen und Auto-Play-Videos es gibt. (…) Ich verwende Ad Block bei Forbes, weil deren Website für Pop-up-Anzeigen berüchtigt ist. Es ist so schlimm, dass die Seite nicht einmal geladen wird. Wenn ich sie jetzt besuche, lasse sie mich ihre Artikel nicht lesen, es sei denn, ich schalte den Adblock aus. Weißt du was? Ich lese nicht mehr Forbes. Schade. Sie haben einen Leser verloren, weil Sie die Benutzererfahrung so stark beeinträchtigt haben.

Daher möchte ich Sie einladen, über die in Ihrem Blog angebotenen Anzeigentypen und über die Gründe, warum Nutzer sie blockieren möchten, nachzudenken.

Am einfachsten ist es, eine Umfrage in Ihrem Blog zu erstellen oder eine Umfrage an Ihre Besucher und Abonnenten zu verteilen und zu fragen, ob sie Angst vor Anzeigen haben oder ob sie auf schädliche Anzeigen gestoßen sind, die Ihr Blog für das Browsen unsicher machen.

Wenn Sie skriptbasierte, dynamische Anzeigen (z. B. InfoLinks) verwenden, können Sie einen Cookie-basierten Haftungsausschluss implementieren, der Werbeblocker erkennt und eine Meldung anzeigt, in der die Leser gefragt werden, ob sie die Anzeigen in Ihrem Blog kostenlos zulassen würden Inhalt.

Für WordPress-basierte Blogs gibt es ein kostenloses Plugin adBlock Warnung das tut das für dich.

Ein anderer Weg, um das Problem zu umgehen - und die Leser Angst vor bösartigem Code in Anzeigen - soll statische Verknüpfungen mit Zählern verwenden. Diese Methode wurde in der Vergangenheit häufig für Affiliate-Links verwendet (und wird immer noch verwendet), um Klicks und deren Verweise zu verfolgen. Sie ist daher immer noch eine gute Alternative zu dynamischen Anzeigen.

Statische Anzeigen funktionieren schließlich wie Affiliate-Links - es handelt sich um einfache Links ohne Skripts, so dass sie keine Aktionen von Software zum Blockieren von Werbung auslösen.

IZEA verwendet diese Methode mit Inserentenlinks in gesponserten Posts. Sie können Ihre Website jedoch auch beraten direkte Werbetreibende um Klicks und Conversions mit Google Analytics und einem Dienst wie Bit.ly nachzuverfolgen oder proprietäre Systeme wie z Linkspur (kostenlos und bezahlt). Sie können diese Informationen zu Ihrem hinzufügen Werbemöglichkeiten.

Kontextbezogene Anzeigen in Ihren Posts ... und Gastbeiträge?

Ja, Sie möchten sie sowohl in Ihren eigenen Posts als auch in Gastbeiträgen in Ihrem Blog platzieren, aber Sie möchten die zwei getrennten Fälle für dynamische Anzeigen und statische Anzeigen analysieren.

Sehen wir uns zunächst den Fall für statische Anzeigen an und lassen Sie als Beispiel zu, dass Gast-Blogger einen oder mehrere Partner- oder Produkt-Links in ihre Posts aufnehmen können.

Wenn Sie eine Anfrage von einem Werbetreibenden erhalten, der einen kontextbezogenen Link zu den Keywords Ihres Gastautors anfügen möchte und dieser Link zu einer Website führt, die ein direkter Konkurrent der Marke des Autors ist, fühlt sich der Autor möglicherweise betrogen und beendet die Beziehung zu Ihnen oder Bitten Sie sie sogar, den Gastbeitrag zurückzugeben, damit sie ihn an einer anderen Stelle veröffentlicht, da Sie gerade dabei waren, ihre Markenbotschaft mit dieser Link-Anzeige zu ruinieren. Das soll doch nicht passieren!

Blogger-Beziehungen sind zu wertvoll, um sie für eine kleine Anzeige zu behindern.

Der sicherste Weg, statische Kontextanzeigen in Gastbeiträgen zu schalten, besteht darin, den Verfasser zu kontaktieren und ihm mitzuteilen, dass Sie die Möglichkeit haben, einen kostenpflichtigen Link in den Beitrag zu einer bestimmten Marke aufzunehmen. Fragen Sie dann den Verfasser, ob Interessenkonflikte bei der Anzeigenplatzierung auftreten können und wie er sich in dieser Angelegenheit fühlt. Unabhängig davon, ob Sie eine Antwort mit "Ja" oder "Nein" erhalten, haben Sie das Vertrauen des Autors bestätigt, und er möchte möglicherweise in Zukunft wieder einen Beitrag zu Ihrem Blog leisten.

Dynamische Anzeigen platzieren Links automatisch in Ihren Posts. Wenn Sie also keine Kategorie "Gastposts" erstellen und diese von den Softwareeinstellungen ausschließen oder die Link-Anzeige insgesamt ablehnen, können Sie nichts gegen das Placement tun. In diesem Fall wissen Gast-Blogger jedoch bereits, dass sie zu einem Blog beitragen, in dem dynamische Anzeigen geschaltet werden. Wenn sie es aus irgendeinem Grund nicht tun, wenden Sie sich an diese Blogger und teilen Sie ihnen dies mit.

Als Faustregel gilt, dass Sie sicherstellen möchten, dass keine Interessenkonflikte mit den verknüpften Ressourcen und Markenbotschaften entstehen, die Ihr Gastautor in den Beitrag eingefügt hat.

Jenseits der Ethik - ist das relevant?

Eines der größten Probleme der Werbung ist, dass Werbung im Kontext der Seite, auf der sie platziert sind, sinnvoll sein muss. Wenn es um Blogposts geht, ist Relevanz der Schlüssel - jeder Link, den Sie oder das Anzeigenskript in den Content einfügen, muss sowohl für den Leser als auch für den Werbetreibenden funktionieren. Frag dich selbst: Macht dieser Link einen Mehrwert?

Dies ist wichtig: Wenn der Link Ihren Inhalten keinen Mehrwert verleiht, platzieren Sie ihn nicht.

Im Idealfall sollte Ihr Werbetreibender dies besser wissen. Manchmal geschieht dies jedoch nicht, da ein Werbetreibender sich möglicherweise zu sehr auf die Platzierung von Keywords anstatt auf Kontextrelevanz konzentriert. Daher müssen Sie eingreifen und versuchen, die Dinge zugunsten Ihrer Blog-Leserschaft zu ändern. Der Beitrag von Advertise.com, den ich zuvor erwähnt habe, besagt, dass der Inhalt verlinkt ist

(...) sind immer relevant für den Inhalt der Seiten, auf denen sie erscheinen, und bieten dem Benutzer einen Link zu einem Produkt oder einer Seite, die sich auf den Inhalt beziehen, für den sie bereits Interesse gezeigt haben.

Tatsache ist, dass sie immer relevant sein sollten - daher das Adjektiv "kontextuell" - aber:

  • wenn der Werbetreibende Keywords vor dem Kontext platziert,
  • wenn der Blogger ihm einen Pass gibt, nur um Geld zu verdienen,
  • wenn das Anzeigeskript schlecht konfiguriert ist,

… Dann riskieren Sie und der Werbetreibende, die Leser zu entfremden und das Vertrauen in den Blogger und die verknüpfte Quelle zu verringern.

Ist Bingo beispielsweise ein gutes Anzeigenthema für einen Blog für Eltern?

In 2014 habe ich eine Möglichkeit gefunden, diese Art von Link in einen Blog für Eltern zu integrieren, als ich über Spiele sprach, die Mütter und Väter spielen können, um Stress abzubauen. Da ich persönlich die Website des Werbetreibenden überprüft und festgestellt habe, dass sie für jemanden sicher ist, der gemäßigt und sicher spielen möchte (was die einzige ist, die meiner persönlichen Ethik entspricht), hatten der Werbetreibende und ich einen Deal. Dieser Beitrag funktionierte jedoch, weil er für Eltern ungefähr war Eltern, nicht über Baby. Wenn es in meinem Blog nur um Babypflege ginge, hätte es sicher keine Möglichkeit gegeben, es in Bezug auf Relevanz zum Laufen zu bringen!

Ein Wort der Vorsicht mit Thema erstreckt sich auf Willkommensanzeigen

Ich habe dies getan, als ich vor 2010 weniger Erfahrung als gesponserter Blogger hatte, aber ich habe auf meine Kosten gelernt, dass mich Werbetreibende davon überzeugen konnten, das allgemeine Gleichgewicht der Themen in meinem Blog zu stören, nur damit sie einen Kontextlink platzieren oder mir ein Blog schreiben konnten gesponserter Beitrag zu einem bestimmten Thema war überhaupt nicht richtig, noch weise. Meine Leserschaft begann sich von den Inhalten, die ich zur Verfügung stellte, abgekoppelt zu fühlen und schließlich bezahlte ich die Konsequenzen. (Und es war nur ein persönlicher Blog! Überlegen Sie zweimal, wenn es um Ihren Nischenblog geht, mit dem Sie Geld verdienen.)

Kontextverknüpfungen sollten auch Sinn machen in Bezug darauf, welche Unternehmen verlinkt werden sollen und was zu tun ist, um die Leserschaft nicht zu vertreiben. Ananya Debroy von TechSling stellt die Gefahren in eine einfache Liste:

1. Die Platzierung solcher Anzeigen in der Mitte des Textes kann Benutzer, die Inhalte 2 durchsuchen, verärgern. Platzierung von Konkurrenzanzeigen zusammen mit eigenen Anzeigen [sind verwirrend] 3. Lenken Sie Menschen davon ab, sich auf wichtige Inhalte zu konzentrieren

Die wichtigsten Punkte sind dabei die Belästigung der Nutzer, Konkurrenzanzeigen und die Ablenkung der Leser. Achten Sie auf diese drei Gefahren.

Wie man mit skeptischen Lesern umgeht

Einige Leser werden die Inline-Weitergabe für statische kontextabhängige Links (z. B. Affiliate-Links) auf die falsche Art und Weise nehmen, um diese Links vollständig zu vermeiden. Ein Beispiel ist Blogger Oranckay, der darüber schrieb, warum er Affiliate-Parameter von Affiliate-Links löscht, auf die er trifft:

Nun, ich gebe der Firma, die das Produkt verkauft oder die Website betreibt, mehr Geld. (Da sie den Affiliate nicht bezahlen müssen), schätze ich auch nicht die Arbeit, die der Affiliate mit der Empfehlung der Site oder des Produkts für mich geleistet hat.

Und was ist mit James Farmer von WPMU DEV warum er Affiliate-Links nicht mag?

Warum hasse ich sie? Nun, zuerst, weil sie das Web korrumpieren und zerstören. Ernst.

Christopher J. Benitez hat in diesem Sinne kluge Ratschläge gegeben und das Vertrauen Ihrer Leser gestärkt, wenn diese Ihren Links zu skeptisch gegenüber stehen:

Sie möchten, dass Nutzer auf Ihren Affiliate-Link klicken und sie in Käufer umwandeln, sodass Sie Ihre Provision verdienen können. Dies wird jedoch schwierig, wenn Sie Ihre Leser darüber informieren müssen, dass Ihre Links Affiliate-Links sind. Wenn Sie angeben, dass die Links von Partner-Websites stammen, stört dies den Fluss Ihrer Inhalte und kann Besucher davon abhalten, auf einen Ihrer Links zu klicken. Es gibt zwei Möglichkeiten, wie Sie mit statischen Anzeigen umgehen können, um den Inhalt besser fließen zu lassen und die Benutzererfahrung nicht zu beeinträchtigen.

  1. Erstellen Sie in Ihrer Fußzeile oder auf der Seite mit den allgemeinen Geschäftsbedingungen eine Nachricht, dass Ihre Posts möglicherweise Partnerlinks enthalten, damit Sie diese nicht ständig in Ihren Inhalten erwähnen müssen. Ein Beispiel dafür ist Ryan Biddulphs Blogging in Paradise.
  2. Sei vertrauenswürdig. Wenn Leute Ihnen vertrauen und Ihnen glauben, werden sie von Ihnen kaufen, selbst wenn Sie erwähnen, dass es Affiliate Links auf Ihrer Seite gibt. Dies wird wahrscheinlich eine Menge Arbeit erfordern - Networking, Aufbau von Beziehungen mit anderen Bloggern, um nur einige zu nennen - aber es ist der beste Weg, um Ihre statischen Anzeigen optimal zu nutzen.

Vielleicht möchten Sie auch Carol Tices lesen Wie ein Blogger beim Affiliate-Verkauf nicht mehr saugt und Amy Lynn Andrews Enthüllen Sie sich richtig? Post.

Takeaways

Es gibt mehrere Takeaways von diesem Leitfaden:

  • Context-Link-Anzeigen bieten gute Möglichkeiten, um eine Seite passives Einkommen von Ihrem Blog zu machen.
  • Sie können einen Mehrwert für Ihre Inhalte bieten, wenn Sie die Relevanz im Blick behalten, ethisch korrekt handeln und Relevanzprobleme an Ihre Werbetreibenden kommunizieren.
  • Seien Sie vorsichtig, wenn Sie dynamischen Anzeigenplattformen wie InfoLinks oder Kontera beitreten, da das von ihnen verwendete Anzeigesystem die Nutzer in Ihrem Blog und außerhalb des Blogs aufspürt und Datenschutz- und Sicherheitsprobleme hinzufügt, die Ihre Besucher möglicherweise nicht ertragen möchten.
  • Verwenden Sie dynamische Anzeigen, wenn Ihre Blog-Zielgruppe auf Tausende angewachsen ist. Verwenden Sie statische kontextbezogene Anzeigen (Links und / oder Banner), wenn Sie weniger als 1,000-Besucher pro Tag haben.
  • Wenn Ihre Zielgruppe stark auf Datenschutz und Sicherheit ausgerichtet ist und die Chancen groß sind, dass sie Ad-Blocking-Systeme verwenden, entscheiden Sie sich für statische kontextbezogene Anzeigen.
  • Setzen Sie sich mit Gastbloggern in Verbindung, die zu Ihrem Blog beigetragen haben, bevor Sie der Aufforderung eines Werbetreibenden zustimmen, eine Kontextlink-Anzeige in seinem Post zu platzieren (für statische Anzeigen), oder lassen Sie Autoren wissen, dass Sie eine Software ausführen, mit der automatisch Kontextlink-Anzeigen in all Ihren Posts geschaltet werden ( für dynamische Anzeigen).
  • Offenlegung von Werbe-Beziehungen und eine Datenschutzrichtlinie ist ein Muss, um das Vertrauen Ihrer Leser zu gewinnen und sich an internationale Gesetze zu halten.
  • Achten Sie darauf, dass Ihre Anzeigen Ihre Leser nicht ablenken, Erstbesucher stören und Konkurrenten auf die gleiche Seite bringen.
  • Beeinträchtigen Sie nicht zuletzt die aktuelle Ausgewogenheit und Relevanz Ihres Blogs zum Wohle eines Werbetreibenden.

Eine gute Methode zur Vermeidung von Problemen besteht darin, Ihre Besucher mindestens einmal im Jahr zu befragen, um ihre Gefühle in Bezug auf kontextbezogene Anzeigen in Ihren Posts und alle anderen Anzeigen, die Sie auf Ihrer Website schalten, zu erfahren.

Wenn Beschwerden und Neinsager die positiven Werte übersteigen, ist es möglicherweise besser, Ihre Werbebestimmungen zu überdenken.

Über Luana Spinetti

Luana Spinetti ist eine freiberufliche Schriftstellerin und Künstlerin, die in Italien lebt und eine leidenschaftliche Informatik-Studentin ist. Sie hat ein Abitur in Psychologie und Pädagogik absolviert und einen 3-Jahreskurs in Comic-Buchkunst absolviert, an dem sie ihren Abschluss in 2008 machte. Als facettenreiche Person entwickelte sie ein großes Interesse an SEO / SEM und Web-Marketing mit einer besonderen Neigung zu Social Media. Sie arbeitet an drei Romanen in ihrer Muttersprache (Italienisch), die sie hofft bald veröffentlichen.