So erstellen Sie effektive Inhaltszusammenfassungen und steigern Ihren Datenverkehr

Aktualisiert: 2017-07-12 / Artikel von: Luana Spinetti

Wenn Sie an einem Roundup-Artikel für Ihren Blog oder Newsletter arbeiten, denken Sie möglicherweise in folgende Richtung:

"Dieses Stück wird mehr Verkehr und / oder Abonnenten generieren als meine anderen Beiträge oder E-Mails, da es Ideen verbreitet und zur Konversation anregt."

Nun, das ist sicherlich wahr. Keine Art von Inhalten kann Konversation, sozialen Austausch und Verbreitung von Ideen wie eine gute Zusammenfassung anregen.

Aber hier ist der Haken: Ihr Inhalt wird nur so funktionieren, wenn Sie eine Zusammenfassung erstellen Sie wissen, dass Ihre Leser lieben werden, sonst ist es Zeitverschwendung.

Was macht eine gute und effektive Zusammenfassung aus?

Gute Frage - deshalb ist dieser Leitfaden hier!

Die kurze Antwort lautet: eine Zusammenfassung, die…

  • Hält den Blog-Verkehr und Abonnenten an
  • Füttert treue Benutzer ständig mit interessanten Inhalten
  • Löst das Interesse der genannten Quellen (und ihrer sozialen Anteile) aus
  • Baut Verbindungen auf und schafft Gemeinschaft
  • Stößt alle neu interviewten oder zitierten Quellen sowie die aus älteren Beiträgen an

In diesem Handbuch werde ich behandeln:

Zwei Arten der Zusammenfassung

Es gibt zwei Arten von Zusammenfassungen, mit denen Sie Ihre Leser begrüßen oder unterhalten können:

  • Wählen Sie aus den Blog-Archiven Ihre besten Stücke aus den Archiven aus und stellen Sie eine Liste zusammen
  • Expertenzusammenfassungen - bringen Sie den Lesern maßgebliche Inhalte mit Interviews

Ich werde später in diesem Handbuch erklären, wie die beiden Arten von Zusammenfassungen zusammengefügt werden - das heißt, wie Sie Experten-Zusammenfassungen verwenden können, um Themen, über die Sie zuvor geschrieben haben, zu erweitern und ein "Inhalts-Upgrade" zu erstellen.

Typ 1 - Kuratiere alten Blog-Inhalt

Was möchten Sie mit Ihrer Zusammenfassung erreichen?

Die Antwort auf diese Frage muss in Ihrem Kopf klar sein.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie fahren in den Urlaub und möchten den Lesern einen kostenlosen Leitfaden zu einem bestimmten Thema mit immergrünem Material aus den Archiven geben. Sie wählen die Beiträge aus, die die praktischsten Ratschläge geben, und nicht die, in denen Sie das Thema kaum erwähnen .

Unsere Best of WHSR: A-to-Z-Blogging-Anleitung ist ein guter Fall: Die Beiträge, die für dieses „Best of“ -Stück ausgewählt wurden, sind allesamt immergrüne Beiträge, die neuen Lesern in einem Jahrzehnt helfen werden, wie in diesem Jahr.

Wenn Sie beispielsweise einen Stapel alter Posts mit aktuellen Informationen aktualisieren möchten, um neue Konversationen mit Ihren E-Mail-Abonnenten zu initiieren, können Sie eine E-Mail-Zusammenfassung erstellen, die sowohl die Aktualisierungen als auch die Gründe für das Erstellen der alten Posts in der umfasst erster Platz.

Es ist wichtig, dass Sie eine gute Auswahl unter Ihren alten Posts treffen: Verlassen Sie sich nicht nur auf Ihr Urteil darüber, was für Ihre Leser interessanter sein könnte, sondern überprüfen Sie auch Ihre Analysen, um festzustellen, welche Artikel mehr (oder weniger) Verkehr erhalten - manchmal auch Sie möchten nur Posts mit geringem Datenverkehr in Umlauf bringen, um ihnen neues Leben einzuhauchen. In anderen Fällen möchten Sie möglicherweise versuchen, Ihre beliebtesten Posts zu verbessern, um sie zu monetarisieren oder als Startrampe für neue Inhalte zu verwenden.

In dieser E-Mail-Zusammenfassung schickte ich meine Elite-AbonnentenIch liste 3-Posts aus verschiedenen Charakter-Blogs auf, die ich laufe und die zur Hauptgeschichte hinzugefügt werden, die in meinem Hauptblog als Kurzgeschichtenepisoden erzählt wird:

Zusammenfassende E-Mail für Robocity World Elite-Newsletter

Die Zusammenfassung dient dazu, Datenverkehr für ältere Charaktere zu generieren und meine Abonnenten zu ermutigen, mit den Charakteren in den Blogs zu interagieren.

Kelvin Jiang, CFA und Gründer von Buyside Fokus, sagt:

Das Kuratieren Ihres alten Inhalts zu einem bestimmten Thema dient zwei Zwecken:

1. Helfen Sie Ihren neuen Lesern, Ihren alten Inhalt zu entdecken

2. Sorgen Sie für Struktur und Links zu einem wichtigen Thema

Ich schreibe zum Beispiel ausführlich über Finanzinterviews. Ich habe einen Roundup-Post zu den häufigsten Interviewfragen erstellt und zu meinen alten Posts zu jeder Interviewfrage verlinkt. Dies gibt meinen Lesern die Möglichkeit, meine Beiträge aus den vergangenen Jahren zu entdecken, und gibt einen definitiven Leitfaden für die Befragung von Finanzinterviews.

Fazit: Verwenden Sie Roundup-Posts, um Ihre alten Posts zu promoten und Links zu ihnen aufzubauen.

Typ 2 - Expertenzusammenfassungen

Sie möchten den Lesern in Ihren Posts echte Ratschläge und Fachkenntnisse aus zuverlässigen und zuverlässigen Quellen einbringen, und es gibt keinen besseren Weg, dies zu tun, als Roundup-Interviews mit Experten zu führen.

Dazu gibt es zwei Möglichkeiten:

  1. Sammeln Sie Fachartikel und Interviews aus dem Web und verfassen Sie einen Beitrag, in dem Sie die einzelnen Ressourcen verknüpfen und kommentieren
  2. Lassen Sie Ihren Blog wie einen runden Tisch wirken, um den Sie sich mit den Experten setzen und Fragen stellen, die die Hauptprobleme in Ihrer Nische behandeln

Sie können dies auch live tun, ein Video aufnehmen und es zusammen mit einer Mitschrift in Ihrem Post veröffentlichen.

Entscheidend ist, dass Ihre Zusammenfassungen nicht generisch sind. Lassen Sie also keine Experten über ein mögliches Thema sprechen, das Sie möglicherweise in Ihrem Blog behandeln, sondern wählen Sie ein enges Thema oder einen engen Blickwinkel aus und fragen Sie dann Experten um Rat - Ihre Leser benötigen spezifische Ratschläge, die helfen Sie lösen ihre Probleme und sprechen ihre Hauptschmerzpunkte an, nicht den allgemeinen Chat zu einem Randthema in Ihrer Nische.

Im Idealfall möchten Sie, dass Zusammenfassungen einige Ihrer wertvollsten Inhalte sind, die für die kommenden Monate und Jahre verlink- und zitierwürdig sind, die Ressource, zu der Sie Zugang haben, und ein Juwel, das Sie als Lesezeichen verwenden können.

Hier ist ein Beispiel aus der Content Marketing Conference:

Roundup-Post-Beispiel von ContentMarketingConference.com

Die Zusammenfassung konzentriert sich auf die verschiedenen Phasen des Content-Marketings - Planung, Erstellung, Optimierung, Verteilung, Leistung und Vorhersagen - und auf Links zu wichtigen Leitfäden aus maßgeblichen Quellen (Copyblogger, Forbes, Inc, Advertising Age und andere) mit Kommentaren zu warum Diese Ressource wurde ausgewählt und warum ist es das Beste.

Im Idealfall wird ein Benutzer, der nach einer umfassenden Ressource für Content Marketing und dessen Stufen sucht, diese Zusammenfassung mit einem Lesezeichen versehen, um bei Bedarf wieder darauf zuzugreifen.

Diane Ellis Scalisi, Wachstumsvermarkterin und Bloggerin für CanIRank, sagt: „Roundup-Posts fungieren als eine Art Ressourcenseite und sind für die Leser wertvoll, da Sie die Recherche nach einem interessanten Thema und die Erstellung einer Liste der größten Treffer zu diesem Thema vereinfacht haben. Aufgrund dieses Wertes können Roundup-Posts häufig eine gute Leistung in Bezug auf das Anziehen von Links oder sozialen Anteilen erzielen. “

Scalisi gibt ein paar Tipps:

1. Konzentrieren Sie sich auf einen Themenbereich oder ein Stichwort pro Zusammenfassung.

Bei der Zusammenstellung einer vielseitigen Liste von Links zu interessanten Artikeln zu zufälligen Themen kann dies von Interesse sein , wird es als Quelle für Ihre Leser weniger wert sein. Wenn Sie sich auf ein einzelnes Thema oder ein Stichwort konzentrieren, können Ihre Leser und die Suchmaschinen mehr aus dem Roundup-Beitrag herausholen.

2. Lassen Sie andere wissen, dass Sie sie in Ihre Zusammenfassung aufgenommen haben.

Kontakt zu den Bloggern und Schriftsteller Sie in Ihre Zusammenfassung aufnehmen, um ihnen für ihren durchdachten Beitrag zu danken und sie wissen zu lassen, dass Sie ihre Arbeit in Ihrem letzten Beitrag vorgestellt haben, ist eine gute Möglichkeit, guten Willen aufzubauen. Und oft sind die Personen, die Sie in die Zusammenfassung aufnehmen, mehr als glücklich, Ihren Zusammenfassungsbeitrag in den sozialen Medien zu teilen.

3. Halten Sie Ihren Roundup-Post so grün wie möglich.

Manchmal nennen Blogger ihre Roundup-Posts so etwas wie Roundup-Post für die Oktoberwoche 10, 2009. Um eine längere Haltbarkeitsdauer zu erreichen, vermeiden Sie diese Praxis und benennen Sie stattdessen die Zusammenfassung mit etwas, das die Art der Inhalte beschreibt, die die Leser in der Post kuratieren.

Dieser letzte Tipp ist besonders wertvoll, um sicherzustellen, dass Ihr Roundup-Posting im Laufe der Zeit so gut wie möglich bleibt.

Wenn Sie nach effektiven Wegen suchen, um Experten zu kontaktieren, um sie zu einer Zusammenfassung einzuladen, informieren Sie sie darüber, dass Sie sie in einer Zusammenfassung verlinkt haben, oder bedanken Sie sich bei Ihnen für die Teilnahme an einer neuen Veranstaltung Tipps, wo und wie Experten für ein Interview gefunden werden könnenund ich teilte mehrere Beispiele von erfolgreiche E-Mail-Nachrichten in diesem Beitrag.

Experten-Zusammenfassungstypen und wie sie effektiv werden können

Blog- und Newsletter-Zusammenfassungen

Blogs und Newsletter sind zwei Hauptplattformen, die Blogger zur Veröffentlichung von Roundup-Inhalten verwenden.

Die Wahl der einen oder der anderen wirkt sich nicht auf die Qualität Ihres Roundup-Stücks aus. Es gibt jedoch einige Unterschiede zwischen den beiden Plattformen. Dabei geht es um Ziele:

  • Ein Newsletter ist kürzer und eignet sich besser für die Erstellung persönlicher Antworten. Wenn Sie also eine E-Mail versenden, fügen Sie ein relevantes CTA hinzu und ermutigen Abonnenten, direkt mit Ihnen zu interagieren (One-to-One-Interaktion).
  • Ein Blog-Beitrag eignet sich besser für lange Inhalte, die Erwähnungen, Social Shares, Forum Diskussionen und Blog-Kommentare, aber nicht unbedingt persönliche Interaktion

Roundups im Newsletter

Mit einem Newsletter möchten Sie wirklich eine sofortige Antwort generieren. Sofern Sie keine öffentlichen Newsletter-Archive haben, ist es wichtig, dass Ihre E-Mails einen Einfluss haben.

Angenommen, Sie haben eine Reihe von Experten aus der Softwareindustrie interviewt. Dann ist es eine gute Idee, eine Reihe von E-Mails zu Themen zu erstellen, die von den Experten (die Sie interviewt haben, oder aus Webressourcen) angesprochen wurden.

Es ist jedoch ratsam, nicht mehr als 3-4 Experten pro E-Mail zuzuweisen - dies wird weiterhin die Neugier der Leser wecken, anstatt einer langen E-Mail, deren Lesen möglicherweise überwältigend ist.

Moz's Top 10 ist ein gutes Beispiel für die Zusammenfassung von E-Mails, wie Abbey Brown, Marketing Manager bei FM-Auslagerung, sagt: „[sie] sind großartig darin - Sie können sich anmelden, um alle zwei Wochen ihre 'Top Ten' in Marketingnachrichten zu erhalten. Ich benutze es die ganze Zeit, ich muss nichts anderes abonnieren und diese Jungs filtern das langweilige [oder] irrelevante Zeug für mich heraus. Liebe es."

Roundups auf dem Blogpost

Auf der anderen Seite kann ein Blogbeitrag alle Ihre Interviews oder alle Webressourcen enthalten, die Sie abrunden möchten. Dadurch wird er zu einer zentralen Ressource für das Thema.

Sie können auch E-Mail- und Blogbeiträge zusammen verwenden und Teilnehmer dazu einladen, an der Diskussion in einem Folgepost in Ihrem Blog teilzunehmen, der die in den E-Mails behandelten Hauptthemen behandelt.

Solange Sie eine klare Vorstellung davon haben, was Ihre Ziele sind (und Ihre Newsletter-Ziele sich möglicherweise erheblich von denen Ihres Blogs unterscheiden), können Sie kreativ werden.

Wie man mit Roundups den Traffic aufbessert?

In 2015 schrieb Lori Soard einen großartigen Beitrag zur Begrüßung von Besuchern mit verschiedene Arten von Roundup- oder Nieseseiten und ich erklärte es Wie das Planen von Roundup-E-Mails eine gute Idee sein kann, um den Datenverkehr aufrecht zu erhalten, während ein Blogger im Urlaub ist.

Sie sehen also, es ist schließlich nicht so schwierig, den Verkehr mit Roundups konstant zu halten, aber der Verkehr, den Sie mit Roundups aufbauen, muss gepflegt werden, um die Maschine weiter zu versorgen.

So kannst du es machen

  • Nehmen Sie Kontakt mit Influencern auf. Wenn Ihre Zusammenfassung maßgebliche Ressourcen oder Expertenwissen enthält, sind diese möglicherweise eher bereit, Ihre Inhalte zu teilen
  • Link zur Zusammenfassung von anderen Posts von Ihnen - natürlich neue Posts, aber alle relevanten Posts aus Ihren Archiven, die immer noch viel Verkehr haben, sind gute Kandidaten
  • Bei E-Mails können Sie die Zusammenfassung in regelmäßigen Abständen erneut freigeben, insbesondere wenn neue Abonnenten hinzukommen
  • Bitten Sie andere Experten, die Zusammenfassung zu verfolgen. Sie können dazu soziale Medien verwenden oder E-Mails senden. Grundsätzlich möchten Sie, dass sie sich hier auf ihre Überlegungen einlassen (und - warum nicht - den Grundstein für einen Folgepost oder eine E-Mail legen).
  • Teilen Sie den Artikel auf Websites wie Inbound.org oder GrowthHackers und syndizieren Sie ihn auf Kingged, um relevanten Datenverkehr und Diskussionen zu generieren

Michael Herman, Gründer von Red Drop Digital und ein 20 + -Veteran im digitalen Marketing, teilt seine Strategie:

Ich habe letztes Jahr mit einem Kunden zusammengearbeitet und wir haben konsequent Daten aus den Quellen / Influencern gezogen, die in den Runden erwähnt wurden. Wir haben den Traffic gewonnen, weil wir diesen Prozess verwendet haben:

1. Verfolgen Sie die Quelle auf Twitter eine Woche, bevor ihre Zusammenfassung veröffentlicht wird (und wenn sie kein begeistertes, aktives Twitter-Publikum haben, geben Sie sie wahrscheinlich als Quelle weiter). Der Influencer [könnte] dir zurück folgen.

2. Senden Sie dem Influencer eine direkte Nachricht auf Twitter, einen Tag bevor der Roundup-Post online geht. Machen Sie ihn auf den bevorstehenden Post aufmerksam, in dem er sie enthält, und erwähnen Sie, dass Sie den Link am Morgen twittern werden.

3. Stellen Sie sicher, dass das Handle des Influencers am Ende des Tweets steht (Beispiel: Titel des Blogposts + verkürzte URL + 1-2-relevante Hashtags + @InfluencersHandle)

Tweete regelmäßig über diesen Beitrag, der auf eine Vielzahl von Hashtags abzielt, aber beziehe das Handle des Influencers nicht in jeden Tweet über diesen Beitrag ein (nenne das Handle 2-3x / Monat, um die beste Chance zu haben, jedes Mal retweetet zu werden.

Tun Sie dies regelmäßig für Ihre anderen vergangenen Roundups und Posts, um den größtmöglichen Effekt zu erzielen. [Und] Tun Sie dies für jede der in dem Post erwähnten Quellen, und Sie werden sehen, wie Ihre Verkehrszahlen ansteigen.

Bernard Meyer stimmt auch zu, dass die Benachrichtigung von Bloggern, die Sie in die Zusammenfassung aufgenommen haben, ein notwendiger Schritt ist.

„Ich empfehle nicht, dies auf Twitter zu tun, sondern sende stattdessen eine einfache E-Mail mit einem Betreff [wie] 'Du wurdest aufgenommen!' oder eine Variation davon. Auf diese Weise werden sie das wahrscheinlich an ihre Social-Media-Follower senden, und Sie werden dadurch viel Verkehr bekommen. “

Integrieren Sie Roundups in Ihren Zeitplan

Unabhängig davon, ob es sich um einen Blog-Beitrag oder einen Newsletter handelt, ist es eine gute Idee, den Inhalt der Zusammenfassung in dem Monat oder der Woche zu planen, von dem Sie wissen, dass Sie am meisten beschäftigt sind, da diese Art von Inhalt weniger zeitaufwendig ist als ein Leitfaden oder ein Lernprogramm.

Sie möchten jedoch nicht, dass es wie eine verzögerte Veröffentlichung aussieht, daher gibt es einige Scheduling-Hacks, die Sie verwenden können. Alina Vashurina, E-Commerce-Vermarkterin und Bloggerin bei Ecwid, teilt ihre eigene:

Wir veröffentlichen vier Posts pro Woche und fassen natürlich gerne zusammen. Dazu erstellen wir mindestens 25-Schlagzeilen, sobald der Beitrag fertig ist. Aus diesem 25 wählen wir 10-15 aus und planen in den nächsten Monaten unter verschiedenen Überschriften Posten.

Bernard Meyer, Marketingleiter bei RechnungBerry, sagt, dass sie "viel Erfahrung mit Zusammenfassungen haben und sie ausgiebig genutzt haben, da sie viel Verkehr treiben" und teilt seine Strategie:

Wir integrieren es auf zwei Arten: Wir haben eine wöchentliche Zusammenfassung am Freitag, in der wir die besten Nachrichten der Woche für kleine Unternehmen und Freiberufler auflisten. Die zweite ist eine zweimal im Monat stattfindende Zusammenfassung, die auf verschiedene Märkte abzielt. Denn wir sind ein Fakturierung Software versuchen wir, verwandte Inhalte zu erstellen.

Sarah Hayes, Projektleiterin bei 21 Handshakes, erstellt mit Paper.li eine Zusammenfassung, die an Abonnenten des Newsletters gesendet wird:

Wir lieben es, wie einfach dieses Kurationstool es für einen "Newsletter" macht. Es kuratiert Ihren eigenen Blog sowie alle anderen Quellen, die Sie in ein Newsletter-Format aufnehmen möchten. Wenn Sie ein Pro-Mitglied werden, können Sie eine dedizierte URL haben. Das Format kann automatisch für Twitter freigegeben werden und enthält automatisch Dankeschöns an Mitwirkende, wodurch die Reichweite erhöht wird. Es kann auch automatisch an LinkedIn und Facebook weitergegeben werden - eine weitere Möglichkeit, Zeit zu sparen und Nachrichten zu verbreiten. Außerdem werden Codes bereitgestellt, wenn Sie diese in Ihrem Blog als "Post" bewerben möchten, sodass diese bei der Veröffentlichung an Ihre Abonnentenbasis gesendet werden.

Wir lieben dieses Tool. Für eine dedizierte URL dauert die Einrichtung einige Zeit, aber sobald sie eingerichtet ist, ist sie sehr einfach zu verwenden und Sie können den Entwurf vor der Veröffentlichung genehmigen, sodass Sie weiterhin die Kontrolle über den Inhalt haben.

Sich ansehen Ihr Blog-Zeitplan und finden Sie die besten Spots für Roundup-Inhalte. Oder du könntest es wie Lori Soard machen WHSR: neuer Monat, Zusammenfassung Post mit all der Arbeit, die wir im Vormonat veröffentlicht haben.

Rundungen schaffen Mehrwert mit minimaler Investition

Round-ROIIm Gegensatz zu brandneuen Inhalten erfordern Zusammenfassungen nicht so viel Zeit und Energie und können bei minimaler Investition zu einem sehr hohen ROI führen - insbesondere, wenn Sie Ihre Karten gut spielen.

Video- und Expertenzusammenfassungen sind zwei dieser "Karten".

Video-Roundups

Video-Roundups sind eine gute Idee, wenn Sie Videoinhalte besser machen.

Brown sagt:

Wir machen jetzt schon eine Weile Video-Roundups, hin und wieder, und beide sind bei unseren Zuschauern sehr gut angekommen. Leser / Zuschauer haben so wenig Zeit, um den gesamten Inhalt, den sie erhalten, zu erfassen. Wenn Sie beispielsweise Zusammenfassungen ihres Interessenbereichs bereitstellen, werden sie begeistert sein. Selbst wenn Sie Inhalte aus anderen Quellen zusammenfassen, bauen Sie Ihren eigenen Ruf und Ihre eigene Sichtbarkeit auf, da diese beim nächsten Mal wieder zu Ihnen zurückkehren, wenn sie nur die Schlagzeilen sehen möchten.

Die Experten, die Sie wählen

Damit Runden wirklich effektiv sind, müssen Sie wissen, was Sie tun und wen Sie als Experten einbeziehen. Bernard Meyer erklärt das

Roundups brauchen nicht viel Zeit, aber es ist wichtig wer du fasst zusammen. Sie werden wahrscheinlich nicht viel davon sehen, wenn Sie wirklich kleine Blogger mit relativ wenigen Followern aufnehmen, und Sie würden auch nicht viel davon gewinnen, wenn Sie wirklich große Namen hinzufügen, denen es egal ist, ob sie aufgenommen wurden. Gehen Sie für die süße Mitte und Sie werden großartige Gewinne in Ihrem Verkehr sehen.

Wenn Sie kleinen und beginnenden Bloggern dennoch eine Chance in Ihrer Zusammenfassung geben möchten, heben Sie ihr Fachwissen aus ihren früheren Hintergründen, ihren Geschichten und der einzigartigen Vision hinter ihren Blogs hervor - dies gibt den Lesern einen Grund, dem, was sie sagen, eine Chance zu geben und zu lesen die Zusammenfassung bis zum Ende.

Cornelia Klimek, Inbound Marketing Managerin bei Voices.comgibt detailliert an, wie ihr Unternehmen von den Runden profitierte:

Wenn wir nachdenkliche Inhalte für unser Publikum erstellen, versuchen wir oft, Meinungen und Ratschläge von Dritten zusammenzufassen, insbesondere wenn es sich um ein Thema handelt, für das wir selbst keine Experten sind. Dies ist eine großartige Möglichkeit, um mehrere Blickwinkel auf ein Thema zu erhalten. vor allem, wenn es etwas ist, an das wir vorher nicht gedacht haben. Diese Beiträge sind eine großartige Möglichkeit, alte Inhalte in die Luft zu sprudeln, sie schnell für das laufende Jahr zu aktualisieren und Türen zu öffnen, damit vertrauenswürdige Partner und Kunden gehört und vorgestellt werden können. Wir haben Zusammenfassungen für Kunden-Newsletter und unseren Blog durchgeführt, die sich später auf mehr Newsletter und die Social-Media-Konten des Unternehmens auswirken und diese beeinflussen. In der Regel handelt es sich dabei um Best Practices der Branche, um unseren Kunden einen besseren Service zu bieten.

Von Roundups zu Content-Upgrades - Eine Strategie

Das Schöne an Content Marketing ist, dass Sie kreativ werden können. Hier ist eine Idee, mit der Sie experimentieren können: Zusammenführen von Roundups und Kursen von Blog-Inhalten, um etwas Neues und Effektives zu erzeugen.

Es funktioniert wie folgt:

  • Wählen Sie einen oder mehrere Beiträge aus Ihren Archiven aus, die Sie aktualisieren möchten
  • Verwenden Sie Expertenrunden, um die Themen zu erweitern, über die Sie in diesen Beiträgen geschrieben haben
  • Erstellen Sie ein "Content-Upgrade".

Lassen Sie uns ein praktisches Beispiel verwenden.

Angenommen, Sie betreiben einen Blog über Softwareentwicklungspraktiken und haben extremes behandelt Programmierung Tipps und Fälle im letzten Jahr mehrmals (Hinweis: extremes Programmieren ist eine agile Methodik für die Softwareentwicklung, die häufig veröffentlicht wird.

Jetzt möchten Sie diese Posts mit neuen Fällen und Tipps mit zunehmender Erfahrung in diesem Bereich zurückbringen, aber Sie möchten auch mehr Einblick in die Erfahrung anderer Softwareentwickler geben, und Sie haben bereits einige Namen, die Sie für ein Interview ansprechen können .

Zu diesem Zeitpunkt haben Sie zwei Möglichkeiten:

  • Schreiben Sie einen Follow-up-Post mit den neuen Fällen und Interviews, verknüpfen Sie Ihre alten Beiträge darin und aktualisieren Sie Ihre alten Posts mit einem Link zurück zu diesem Follow-up, um die Updates zu lesen
  • Erstellen Sie einen kostenlosen Leitfaden mit den neuen Fällen und der Zusammenfassung der Experteninterviews, die auf den alten Posts zum Download zur Verfügung stehen, mit einem entsprechenden CTA (z. B. „Klicken Sie hier, um herauszufinden, was Experte X und Y getan haben, um ihre extremen Programmiermethoden zu verbessern). plus ein paar neue Fallstudien von mir ”)

Die zweite Option klingt definitiv interessanter für Ihren Blog, nicht wahr?

Übersichtskarte zur Aktualisierung der Inhalte (Abbildung)
Zusammenfassung zum Content-Upgrade - die Strategie auf den Punkt gebracht

Wir haben auch einen Leitfaden bei WHSR auf So erhöhen Sie die Anzahl Ihrer Abonnenten mit InhaltsaktualisierungenDaher möchten Sie möglicherweise den CTA verwenden, um die Leser zum Abonnieren zu ermutigen. Bill Acholla, Business-Blogger und Unternehmer, hat sich ebenfalls eine ausgedacht Artikel Verkehr, Engagement und Konversion mit der Strategie zum Schreiben von Inhalten vorantreiben. Sie können verschiedene Schreibstrategien von Acholla verwenden, um Ihr Spiel zu gewinnen.

Fallstricke zu vermeiden

Blogger, die in das "p" der "Falle" fallen ... ig!
Beachten Sie, dass 'p' (itfall) - es ist eine Gefahrenzone!

Zusammenfassungen sind definitiv einfacher zu recherchieren und zu schreiben als andere Arten von Inhalten, aber das bedeutet nicht, dass Sie vor dem Schlafengehen in 5-Minuten arbeiten müssen.

Amanda Murray, Content Marketing Spezialist bei Seoplus +warnt vor einigen „einfachen Straßen“, die Sie beim Planen und Erstellen Ihres Roundup-Inhalts nehmen können:

"Zusammenfassungen sind eine großartige Quelle für Inhalte und Expertenbeiträge, aber ich würde davor warnen, sie als einfache Wege zum Erfolg zu betrachten."

1. Ohne zu geben

„Sie müssen dem Experten etwas Wertvolles bieten, sei es ein Backlink, eine Belichtung, eine Anfrage, die sein Interesse weckt, oder nur eine angenehme Interviewerfahrung. Seien Sie respektvoll gegenüber den Mitwirkenden und der Unterstützung, die sie leisten. “

2. Zitate und Links in der Post schlagen und einen Tag anrufen

„Die Mitwirkenden stellen den Inhalt bereit, aber Sie müssen noch viel bearbeiten und beschneiden. Schlagen Sie die Antworten nicht einfach in einen Blog-Beitrag und nennen Sie es einen Tag. Sie erzielen bessere Ergebnisse, wenn der Beitrag einen gewissen Fluss aufweist, sich die Antworten auf irgendeine Weise gegenseitig aufbauen und alle überflüssigen Inhalte entfernt werden. Langform-Inhalt rockt, aber es muss immer noch eng sein. Außerdem reicht ein wenig Formatierungsaufwand aus. “

3. Machen Sie Ihre Quelle nie wieder von Ihnen hören

„Der wahre Wert von Zusammenfassungen besteht darin, die Reichweite um sie herum zu erhöhen. Stellen Sie sicher, dass Sie die Kontaktinformationen für Ihre Mitwirkenden nachverfolgen und Kontakt aufnehmen, wenn der Beitrag online ist. Danken Sie ihnen für die Beiträge und bitten Sie sie höflich, sie mit ihrem Netzwerk zu teilen, wenn dies gewünscht wird. Abhängig von der Anzahl der Mitwirkenden und den Anpassungen, die Sie an der Kontaktaufnahme vorgenommen haben, kann dies mehrere Stunden dauern. Es lohnt sich jede Sekunde, besonders wenn Sie ein Netzwerk aufbauen und diese Kontakte in Zukunft wieder erreichen möchten. “

Michael Herman, Gründer von Red Drop Digital und ein über 20-jähriger Veteran im Bereich digitales Marketing sagt, dass "zu viele Unternehmen die Zusammenfassung erstellen, aber die Quellen ihrer Erwähnung in der Zusammenfassung nicht effektiv alarmieren", was für Beziehungen sehr schädlich sein kann - Sie riskieren, dass sie niemals zustimmen erneut kontaktiert werden.

Ostatni, ale nie najmniej,

4. Machen Sie Ihre Runde faul und irrelevant

Weil Roundups so einfach zu schreiben sind (besonders Wenn Sie nicht wissen, worüber Sie bloggen sollen), sind Sie möglicherweise in der Versuchung, weniger Zeit zu investieren, um relevante Quellen für ein Interview oder einen Link zu finden, und wählen Sie einfach eine Reihe von Beiträgen aus Ihren Archiven aus, um sie zu rezirkulieren, ohne eine klare Vorstellung davon zu haben, was Sie mit Ihrer Zusammenfassung erreichen möchten oder ohne Hauptthema.

Dies ist nicht nur eine Zeitverschwendung, sondern ein riskanter Prozess, der die Leser möglicherweise davon abhält, sich zu engagieren und zu abonnieren, und der Ihr Blog langfristig entwerten wird, da klar wird, dass nicht immer ein Plan dahintersteckt den Inhalt, den Sie teilen.

Du willst es nicht riskieren.

Zusammenfassend

Sie können eine Zusammenfassung als Blog-Post oder E-Mail veröffentlichen. Dies können Videos, Blog-Posts, Artikel oder Experten-Zitate sein. Sie müssen lediglich sicherstellen, dass die Leser sie nicht nur passiv lesen, sondern sich auch damit beschäftigen .

Wir haben das gesehen ...

  • Die Ressourcen und Experten, die Sie für Ihre Zusammenfassung auswählen, sorgen für den Erfolg oder Misserfolg Ihres Stücks - wählen Sie mit Bedacht aus
  • Ihre Zusammenfassung muss für Ihre Leser sinnvoll sein und in das Hauptthema Ihres Blogs oder Newsletters fallen - helfen Sie den Lesern, neues Wissen zu erlangen, und sie werden Sie mehr lieben
  • Sie müssen auf Ihre Plattform achten - Ihre Ziele für Ihr Blog können von denen für Ihren Newsletter abweichen, und der von Ihnen veröffentlichte Roundup-Inhalt muss in dieses Schema passen
  • Das Integrieren von Roundup-Inhalten in Ihre Plattform ist einfach - wählen Sie Ihre geschäftigste Woche aus! Zusammenfassungen sind so einfach zu erstellen, dass Sie nicht viel Zeit mit Recherchen und Schreiben verbringen müssen
  • Das Kuratieren von alten Inhalten als Basis für die Erstellung einer Aktualisierung von Fall- und Expertenwissen kann für Ihre Blog- und Abonnentennummern von Vorteil sein
  • Insgesamt trägt der Inhalt von Roundups zur Vollständigkeit Ihres Blogs bei, führt möglicherweise zu einem hohen ROI und spart Ihnen wertvolle Zeit

Und wir haben auch gesehen, wie faul Auswege (von der Vernachlässigung, Quellen für ihre Zeit zu danken, bis hin zur Erstellung von Füllinhalten ohne Wert) die Gesundheit und den Ruf Ihres Blogs schädigen und wie es keinen Ersatz für sorgfältige Planung und Liebe für Ihre Leser gibt wenn es um Roundup-Posts geht (und wirklich alle Posts).

Also - was ist eine effektive Zusammenfassung? Es ist eines, das dir hilft Blog-Traffic erhöhen, E-Mail-Abonnenten und Beziehungen zu Experten (interviewt oder erwähnt).

War Ihr letzter Roundup-Post oder Ihre letzte E-Mail ein Erfolg? Teilen Sie uns Ihren Fall auf den sozialen Kanälen von WHSR mit. Wir würden uns freuen, Ihre Geschichte zu hören!

Über Luana Spinetti

Luana Spinetti ist eine freiberufliche Schriftstellerin und Künstlerin, die in Italien lebt und eine leidenschaftliche Informatik-Studentin ist. Sie hat ein Abitur in Psychologie und Pädagogik absolviert und einen 3-Jahreskurs in Comic-Buchkunst absolviert, an dem sie ihren Abschluss in 2008 machte. Als facettenreiche Person entwickelte sie ein großes Interesse an SEO / SEM und Web-Marketing mit einer besonderen Neigung zu Social Media. Sie arbeitet an drei Romanen in ihrer Muttersprache (Italienisch), die sie hofft bald veröffentlichen.