6 Tipps zur Verwendung von Content Marketing zum Verdoppeln des Traffics Ihrer Website

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  • Blogging-Tipps
  • Aktualisiert: Oktober 16, 2017

Content Marketing ist ein relativ neuer Begriff, der sich auf eine Reihe von Marketingtechniken bezieht, die es seit Jahrzehnten gibt. In gewisser Weise ist Content Marketing älter als das Internet. Zusammenfassend ist Content Marketing die Verwendung von Inhalten (Text, Fotos, Videos und vielleicht sogar Audio), um das Interesse bei Ihrer Zielgruppe zu wecken, die dann dazu verleitet werden, Ihr Produkt zu kaufen.

Denken Sie an die Zeit, in der Sie in Ihrer Lokalzeitung eine Anzeige über Haarausfall gelesen haben und beschlossen, eine von Ihrer Nachbarschaftsklinik organisierte Veranstaltung zu besuchen. Das ist Content Marketing für Sie.

In diesem Artikel beschränken wir uns jedoch auf die herkömmliche Definition, dh die Verwendung von Text, Videos, Bildern und Audio über Online-Plattformen, um Traffic aufzubauen, Leads zu generieren und möglicherweise Kunden zu konvertieren.

Sie sind vielleicht nicht alleine in der Annahme, dass Content Marketing nur Bloggen oder Infografiken ist. Content Marketing geht jedoch weit darüber hinaus. Wir werden verschiedene Möglichkeiten prüfen, wie Sie Content-Marketing verwenden können, um Ihren Website-Verkehr zu verdoppeln.

1. Wo hängt Ihr Publikum ab?

Die erste und wichtigste Regel von Aufbau einer Marketingstrategie ist zu wissen, wo Ihr Publikum herumhängt. Wenn Sie das informativste YouTube-Video zu Ihrem Produkt erstellen, kann Ihr Produkt möglicherweise nicht nirgendwo hin mitgenommen werden, wenn Ihre Zielgruppe zu wenig Bandbreite hat und nicht auf videointensive Inhalte zugreift.

Sie müssen herausfinden, welche Plattformen Ihr Publikum verwendet, bevor Sie Inhalte erstellen. Dadurch erhalten Sie eine Vorstellung von den Inhalten, die diese Benutzer ansprechen. Wenn Sie sich beispielsweise an Jugendliche wenden, die sich auf Social-Networking-Plattformen wie Snapchat aufhalten, ist es möglicherweise eine gute Idee, trendige Inhaltsformate wie Meme (ja, Meme!) Zu verwenden, um Ihr Publikum anzusprechen.

2. Content-Marketing-Segmentierung

In einem B2B-Setup Content-Vermarktung wird routinemäßig verwendet, um zwei Dinge zu tun:

  • Kündigen Sie neue Funktionen und Produkteinführungen an
  • Bringen Sie das Publikum aus organischen Quellen wie der Google-Suche hinzu

In solchen Fällen wird empfohlen, Ihre Content-Marketing-Strategie in drei eindeutige Komponenten zu unterteilen.

Fokussieren Sie sich zunächst auf SEO - schreiben Sie Inhalte, die Ihnen dabei helfen, in der Google-Suchergebnisse-Rangliste nach relevanten Branchenausdrücken zu ranken.

Zweitens generieren Sie Link-Köder-Inhalte, die zum Erstellen neuer eingehender Links zu Ihrer Website dienen. Dies können virale Bilder oder erschöpfende Statuen sein, zu denen andere Blogs gerne als Teil ihres Inhalts verlinken.

Schließlich schreiben Sie Inhalte, die bei der Kundenumstellung hilfreich sind. Hierbei handelt es sich im Wesentlichen um Verkaufsseiten, die einen spezifischen Aufruf zur Aktion enthalten, um die Konversion zu fördern.

Diese dreigliedrige Strategie ist sehr nützlich, da sie Ihnen beim Aufbau einer autorisierenden Website hilft, der Google vertraut. Sobald dies erreicht ist, beginnt Ihr SEO-fokussierter Content auf der Suche und bringt viele gezielte Besucher. Diese Besucher können jetzt mit der dritten Art von Inhalten in Kunden umgewandelt werden.

3. Microsites

Die Idee des Content-Marketings besteht darin, Abschnitte auf Ihrer Website einzurichten, die auf die eine oder andere Weise Ihre Zielgruppe ansprechen. Es muss sich nicht immer um selbst erzeugten Inhalt handeln. Sie können Inhalte auch übermitteln oder mit Hilfe von Tools von Drittanbietern erstellen.

Zum Beispiel hat der beliebte eCommerce-Dienstleister Shopify einen Marktplatz namens Umtausch, wo Benutzer E-Commerce-Websites kaufen / verkaufen können - dies ist eine Microsite, die der Zielgruppe einen einzigartigen Wert verleiht und so dazu beiträgt, potenzielle Kunden für den Service zu gewinnen.

Ein Beispiel für die Erzeugung von Skript-Inhalten ist Taube sprechen schöne Kampagne. Zu diesem Zweck hat die Seifenmarke eine Partnerschaft mit Twitter aufgebaut, um eine Microsite aufzubauen, mit der Nutzer die Positivität oder Negativität ihrer Tweets messen können. In beiden Fällen wurde der Inhalt nicht intern generiert, aber er half dem Unternehmen, eine Plattform aufzubauen, die gezielt Nutzer ansprach.

4. Facebook Werbung

Content Marketing ist eine Momentum-Strategie, bei der der Aufwärtstrend zunächst langsam und allmählich sein kann, im Laufe der Zeit jedoch exponentiell wachsen kann. Die Dynamik ist oft höher, wenn Sie Ihren Inhalten in den frühen Stadien einen hilfreichen Anstoß geben.

Facebook-Werbung ist eine bewährte Strategie, um diesen ersten Anstoß zu schaffen. Selbst ein kleiner $ 5-Werbe-Push auf Facebook könnte dazu beitragen, den Ball ins Rollen zu bringen und den eingehenden Datenverkehr zu Ihren Inhalten dramatisch zu steigern.

Die Strategie hier ist ziemlich einfach: Identifizieren Sie die Zielgruppe oder Gruppe, die Ihre Inhalte ansprechend finden wird, und geben Sie ein paar Marketing-Dollars aus, um diese Zielgruppe mit Ihren Inhalten zu erreichen. Dadurch wird Viralität geschaffen, die an Schwung gewinnen und die Reichweite Ihrer Inhalte maximieren kann.

5. Viralität

Holen Sie sich Ihren Inhalt viral ist eine Erweiterung der auf Momentum basierenden Marketingstrategie, die wir im vorherigen Abschnitt besprochen haben.

Zu Beginn mag virales Marketing als Hit-or-Miss-Strategie erscheinen, bei der der Erfolg nicht immer garantiert ist. Die richtige Content-Marketing-Strategie kann Unternehmen jedoch dabei helfen, ihre Beiträge jedes Mal viral zu nutzen.

Zusammenfassend ist die Strategie folgende:

  • Erstellen Sie Inhalte, die extrem einfach zu lesen oder zu verstehen sind
  • Stellen Sie sicher, dass es die richtige Emotion Ihrer Leser trifft
  • Bieten Sie den Lesern eine einfache und effektive Möglichkeit, Ihre Inhalte mit ihren sozialen Netzwerken zu teilen
  • Erstellen Sie eine kritische Anzahl von Publikumsmitgliedern, an die Sie den Inhalt bei der Veröffentlichung freigeben können

6. Ignorieren Sie soziale Netzwerke nicht

Vermarkter erkennen die Wichtigkeit von Qualität über Quantität, wenn es um Content Marketing geht. Ein Nebenprodukt dieser Erkenntnis ist, dass Langform-Inhalte oft als qualitativ hochwertiger und wichtiger als Kurzform-Inhalte angesehen werden.

Dies trifft zwar teilweise zu, vor allem wenn es um blogbasiertes Marketing geht, doch können Kurzform-Inhalte durchaus ein effektives Medium sein, um auch das Publikum anzulocken. Dies gilt insbesondere für benutzergenerierte und auf sozialen Netzwerken basierende Inhalte. Die Strategie hier ist ziemlich einfach: Ermitteln Sie Threads und Diskussionen auf Plattformen wie Reddit und Quora zu Themen, die für Ihre Leser von Interesse sind, und geben Sie hilfreiche Antworten auf Fragen aus der Perspektive Ihres Unternehmens.

Langfristig hilft Ihnen diese Strategie, Ihre Zielgruppe zu stärken und Kunden zu gewinnen. Darüber hinaus stoßen Benutzer, die solche Threads besuchen, auch auf Ihre Einsendungen und werden von dort zu Ihren Verkaufsseiten geleitet.

Über den Autor: Anand Srinivasan

Anand ist Gründer und Inhaber von Hubbion (https://hubbion.com), ein kostenloses Task-Management-Tool für kleine und mittlere Unternehmen. Hubbion wurde von Capterra als eines der Top-20-Tools für das Projektmanagement eingestuft.

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Dieser Artikel wurde von einem Gastbeitragsteller verfasst. Die nachstehenden Ansichten des Autors sind völlig seine eigenen und spiegeln möglicherweise nicht die Ansichten von WHSR wider.