6 Key Blogging Lessons von berühmten Business Pivots

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  • Aktualisiert: Feb 02, 2017

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TL; DR: Erfahren Sie, wie Sie strategische Veränderungen in Ihrem Unternehmen vornehmen können, indem Sie die Erfolgsfaktoren anderer untersuchen. Finden Sie Inspiration für neue Ideen und konzentrieren Sie sich auf den Punkt.


Unabhängig davon, ob Sie ein Blog oder ein Unternehmen gründen, ist der harte Wettbewerb ein allgemeiner Rückschlag für den Erfolg.

Gründer müssen agil und flexibel sein, um sich von der Masse abzuheben… und manchmal führt diese Flexibilität zu überraschenden Veränderungen.

Von Nokias Wurzeln im 19-Jahrhundert in Finnland bis zur Entwicklung von Groupon vom idealistischen Sozialprojekt zum Vorbild des Kapitalismus mussten diese Unternehmen einige große Veränderungen vornehmen, um Erfolg zu haben, und die sich bietenden Möglichkeiten nutzen.

Hier einige wichtige Lektionen, die wir aus ihren erfolgreichen Pivots lernen können - und wie Sie deren Taktiken in Ihren eigenen Blog integrieren können, um ihren Erfolg zu replizieren.

1. Beobachten Sie Ihre Nische und differenzieren Sie

Nicht viele Twitter-Nutzer wissen heute, dass der Microblogging-Dienst tatsächlich ein Spinoff-Produkt eines Podcast-Startups war Odeo, in 2005 von Noah Glass gegründet. Odeo war ein Podcast-Verzeichnis, das auch Flash-basierte Tools zur Verfügung stellte, mit denen Benutzer ihre eigenen Podcasts über die Website erstellen und freigeben können.

Während Odeo ein bescheidener Erfolg war und in den Anfangsjahren etwas Geld erhielt, wurde den Gründern klar, dass sie die Podcasting-Nische nicht so dominieren werden, wie sie gehofft hatten. "Wir hatten eine enorme Konkurrenz von Apple und anderen Schwergewichten", schrieb er Dom Sagolla, ein Odeo-Mitarbeiter, der an der Podcasting-Software gearbeitet hat.

Sie wussten, dass Odeo nie der entscheidende Erfolg sein würde, von dem sie geträumt hatten, und so begannen sie Hackathons zu halten, um eine neue Idee für ein neues Produkt zu entwickeln.

Bei einem dieser Hackathons kam Jack Dorsey auf die Idee zu Twttr. Es wurde öffentlich in 2006 veröffentlicht, und seine 300-Millionen aktiver Benutzer senden heute durchschnittlich rund 500-Millionen Tweets pro Tag.

Beobachten Sie die Big Player in Ihrer Blogging-Nische

Twitter wäre niemals geschaffen worden, wenn seine Gründer nicht andere Unternehmen im Podcasting-Bereich und ihre eigene Position in der Branche im Auge behalten hätten.

Wissen Sie, wer die großen Spieler in Ihrer Blogging-Nische sind? Welche anderen Blogs abonnieren Ihre Leser und wie messen Sie sich damit?

Abonnieren Sie die populären und einflussreichen Blogger in Ihrer Nische. Wenn Sie ein Auge darauf haben, was sie tun, erhalten Sie Ideen, wie Sie sich von der Masse abheben können.

2. Hören Sie auf Ihr Publikum

Heutzutage hat Groupon 50 Millionen aktive Kunden, die Angebote von der Website kaufen, aber die meisten dieser Benutzer würden ihre bescheidenen Anfänge nicht erkennen.

Groupon startete als Website mit dem Namen The Point, eine Social-Media-Plattform für soziales Wohl. Als ihr Gründer Andrew Mason erklärte es:

"Es war eine Plattform für Gruppen, um zusammen zu kommen und zu sagen:" Ich werde etwas tun, aber nur, wenn genug andere Leute es mit mir machen. " Es könnte zur Geldbeschaffung verwendet werden. Für die politische Kampagne. Für einen wohltätigen Zweck. Es könnte für kollektive Aktionen verwendet werden, beispielsweise einen Boykott oder eine Veranstaltung. Der Versuch, die Probleme zu lösen, die mit der Erlangung einer Gruppe von Menschen verbunden sind, ein Problem, das für eine Person zu groß ist, um es alleine zu lösen, erfordert das Engagement einer Gruppe von Menschen und jeder, der nicht bereit ist, diesen Schritt zu unternehmen, weil sie nicht denken es gibt genug andere Leute mit ihnen. “

The Point war zwar eine edle Idee, aber kein großer Geldverdiener.

Einer seiner größten Fehler, sagte er, war "[nicht] Lassen Sie die Benutzer uns sagen, ob es funktioniert hat oder nicht. Das ist die größte Lektion, die ich im Rahmen dieses Projekts gelernt habe. “

Als einige Benutzer von The Point anfingen, Gruppenrabatte für Produkte zu erhalten, erkannten die Investoren von Mason das Potenzial.

In 2008 wurde Groupon als Spin-Off gestartet und The Point wurde schließlich komplett entwachsen.

Hören Sie Ihren Blog-Lesern zu

Wie viel interagieren Sie mit Ihrem eigenen Blog-Publikum und hören es Ihnen zu? Sie lassen Sie wissen, welche Art von Inhalt sie wollen.
Wie viel interagieren Sie mit Ihrem eigenen Blog-Publikum und hören es Ihnen zu? Sie lassen Sie wissen, welche Art von Inhalt sie wollen.

Groupon wurde nur ins Leben gerufen, weil die Gründer gelernt hatten, ihren Benutzern zuzuhören und darauf zu achten, wie sie die Website tatsächlich nutzen, anstatt nur ihren eigenen Plänen zu folgen.

Wie viel interagieren Sie mit Ihrem eigenen Publikum und hören ihm zu?

Wissen Sie, welche Blogbeiträge am beliebtesten sind, welche Art von Inhalten Ihre Leser wünschen oder welche Schwierigkeiten sie mit Ihrer Website haben?

Sie können anfangen zuzuhören und von Ihrem Publikum zu lernen, indem Sie:

  • Lesen und Antworten auf alle Kommentare zu Blogbeiträgen
  • Interaktion mit Ihren Lesern in sozialen Medien
  • Durchführung von Umfragen auf Ihrer Website oder per E-Mail-Newsletter
  • Mailen Sie Ihre Abonnenten persönlich, um sich bei ihnen zu bedanken und um ihre Bedürfnisse zu bitten
  • Schauen Sie sich Ihre Website-Analyse genauer an

3. …Aber nicht zu viel

Wann TechCrunch gab den Start von Twttr bekannt In 2006 zog der Artikel eine ganze Reihe negativer Vorhersagen an:

Als Odeo zum ersten Mal den Start von Twttr ankündigte, gab es viele negative Kommentare.
Als Odeo zum ersten Mal den Start von Twttr ankündigte, gab es viele negative Kommentare.

„Nicht innovativ und nicht fokussiert. Twttr hört sich nach einer Katastrophe an. “

"Das wird sich NIE durchsetzen."

„Ich denke, das ist das dümmste überhaupt! Wer möchte, dass alle persönlichen Textnachrichten auf einer öffentlichen Website von jedermann gelesen und verfolgt werden können? "

Nehmen Sie negatives Feedback mit einem Salzkorn

Wenn die Odeo-Mitarbeiter, die an dem neuen Projekt arbeiteten, diese Rückmeldungen gehört hatten, hätte Twitter möglicherweise nie die Chance gehabt, sich davon zu lösen.

Haben Sie keine Angst davor, mit Ihren Ideen für Ihr Blog zu laufen, auch wenn Sie der Einzige sind, der zuerst daran glaubt. Es ist normal, wenn Sie negative Änderungen einleiten, wenn Sie große Änderungen implementieren, aber sie können sich trotz der Neinsager als erfolgreich erweisen.

4. Ideen aus unwahrscheinlichen Quellen stehlen

Heute könnte es an jeder Ecke einen Starbucks geben, aber bei den 80s handelte es sich nur um eine kleine Seattle-Kette, die Espressomaschinen, Kaffeebohnen und andere Kaffeemaschinen verkaufte.

Nach einer Italienreise in 1983 verliebte sich der neue Marketingdirektor Howard Schultz in Kaffeehäuser im europäischen Stil und war entschlossen, die Erfahrung in den USA nachzuahmen. Mit 2007 wurde Starbucks zu einer landesweiten Sensation mit 15,000-Geschäften in den USA.

Sammeln Sie Inspiration und erfassen Sie alle Ihre Ideen

Es wäre heute nicht an jeder Ecke ein Starbucks, wenn Schultz sich nie von Italien inspirieren ließ.
Es wäre heute nicht an jeder Ecke ein Starbucks, wenn Schultz sich nie von Italien inspirieren ließ.

Als Verkäufer von Kaffeeausrüstungen hätte Schultz mit dem Verkauf von Ausrüstungsgegenständen weiterfahren können und sich von anderen Ausrüstungsverkäufern oder einfach von Geschäften in seiner Umgebung inspirieren lassen. Stattdessen bereiste er den Globus und ließ sich auf halbem Weg von einer anderen Art von Geschäft inspirieren.

Wenn es um Ihren eigenen Blog geht, konzentrieren Sie sich nicht nur auf diejenigen, die Ihnen am nächsten sind. Versuchen Sie, Blogs zu den verschiedenen Themenbereichen zu abonnieren, um Ideen zu erhalten, oder lassen Sie sich von Kunst, Büchern, Fernsehsendungen, Filmen, Konzerten und anderen Medien inspirieren.

Erfassen Sie Ideen, indem Sie ein Notebook überallhin mitnehmen. Immer wenn Sie auf etwas stoßen, das Ihre Aufmerksamkeit auf sich zieht, halten Sie an und denken Sie darüber nach. Wie können Sie dieses Gefühl in Ihrem eigenen Blog für Ihr eigenes Publikum reproduzieren?

5. Verfeinern Sie Ihren Fokus, um Ihre Autorität zu vergrößern

Sowohl Nokia als auch Nintendo, die für ihre modernen technologischen Errungenschaften berühmt sind, wurden in den 1800 tatsächlich als sehr unterschiedliche Unternehmen gegründet, als sie es jetzt sind.

Nintendo wurde in 1889 als Kartenunternehmen gegründet und spezialisierte sich auf ein handgemachtes Kartenspiel namens Hanafuda, während Nokia eine Papierfabrik im finnischen 1865 war.

Im Laufe des 19th und 20th Jahrhunderts versuchte Nintendo verschiedene Unternehmungen: Sie gründeten ein Taxiunternehmen, eine Liebeshotelkette, ein TV-Netzwerk und ein Lebensmittelunternehmen, das Instantreis verkaufte, bevor sie Videospiele in den 70s bauten.

Nokia ging vom Papier zur Herstellung von Gummiwaren und verschiedenen Elektronik- und Telekommunikationsgeräten in den 1900s über, bevor es sein erstes Mobiltelefon in 1992 entwickelte.

Konzentrieren Sie sich auf Ihre Erfolge

Nokia und Nintendo hätten ihre anderen Produktlinien weiter verfolgen können, stattdessen konzentrierten sie sich auf die äußerst erfolgreichen. Deshalb sind sie dafür berühmt.

Blogger wissen auch, dass Sie, wenn Sie ein Alleskönner sind, ein Meister von nichts sind.

Versuchen Sie in Ihrem Blog zu viel Generalist zu sein? Vielleicht ist es an der Zeit, einen Fokus zu wählen.

Schau dir deine erfolgreichsten und beliebtesten Beiträge an. Wenn Ihre Leser wirklich auf bestimmte Beiträge antworten, und nicht auf andere, ist es vielleicht an der Zeit, sich ausschließlich auf diese Art von Beiträgen zu konzentrieren und sich in Ihrem Fachgebiet einen Namen zu machen.

6. Probieren Sie neue Ideen aus, um Ihren Blog zu promoten

Wrigley verkaufte nicht immer Kaugummi - eigentlich gaben sie es kostenlos weg.

William Wrigley Jr. war ein Seifen- und Backpulververkäufer in den 1890s und bewarb sein Produkt, indem er bei jedem Einkauf kostenlosen Kaugummi anbot. Als sein Kaugummi populärer wurde als seine eigentlichen Produkte, entschied er sich stattdessen, sich auf die Herstellung von Kaugummi zu konzentrieren.

Die Make-up-Firma Avon hatte einen ähnlichen Start mit einem reisenden Buchverkäufer namens David H. McConnell, der mit seinen Büchern kostenlose Parfümproben vergab, bevor er merkte, dass seine Kunden mehr nach Parfüm als nach Büchern gesucht hatten. Er ließ seine Bücher fallen und rekrutierte Frauen, um sein Parfüm zu verkaufen. Er glaubte, dass sie seine weiblichen Kunden besser verstehen würden.

Beide Unternehmen haben unterschiedliche Ideen ausprobiert, um ihre Produkte zu bewerben, und am Ende haben sie viel über ihr Publikum gelernt.

Versuchen Sie es in Ihrem Blog einzubauen Werbegeschenke, um E-Mail-Abonnenten zu locken, oder einbauen Inhaltsaktualisierungen. Eines Tages könnten aus Ihren Werbegeschenken Ihre beliebtesten Angebote werden - vielleicht sogar ein Verlagsgeschäft oder eine andere Einnahmequelle.

Bereit für Ihren eigenen Blog-Pivot?

Haben diese berühmten Business Pivots Ideen für Ihren eigenen Blog ausgelöst? Oder haben Sie vielleicht schon die Richtung des Blogs geändert? Teilen Sie Ihre erfolgreichen Blog-Pivots in den Kommentaren!

Über KeriLynn Engel

KeriLynn Engel ist ein Texter und Content-Marketing-Stratege. Sie arbeitet gerne mit B2B & B2C Unternehmen zusammen, um qualitativ hochwertige Inhalte zu planen und zu erstellen, die ihre Zielgruppe ansprechen und konvertieren. Wenn Sie nicht schreiben, können Sie sie finden, wenn sie spekulative Romane liest, Star Trek sieht oder Telemann Flötenphantasien an einem lokalen offenen Mikrofon spielt.

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