ابق القراء المهتمين مع خطاف وتعليق

تم التحديث: ١٠ ديسمبر ٢٠١٦ / مقالة بقلم: لوري سوارد

ربط قرائك

يركز المزيد والمزيد من المسوقين على محتوى فريد للترويج لمواقعهم على الويب. ممتحن الوسائط الاجتماعية 2014 الاجتماعية للإعلام والتسويق تقرير الصناعة يشير إلى أن 58٪ من محترفي التسويق يشعرون أن المحتوى المكتوب الأصلي أمر حيوي لجهود التسويق عبر الوسائط الاجتماعية. أضف هذه الإحصائيات إلى حقيقة أن تصنيفات محركات البحث ومشاركة الزائرين وعدد مرات الزيارات جميعها عوامل تؤثر في ما إذا كان موقعك ينتج محتوى أصليًا أم لا.

ومع ذلك ، فإن كتابة كل هذا المحتوى يمكن أن يمثل تحديًا في أفضل الأيام. وإذا كان المحتوى غير مثير ، فلن يتجول الزوار لإنهاء أكثر من جملة من جملتين. لحسن الحظ ، هناك بعض مبادئ الكتابة القديمة التي يمكن لمالكي مواقع الويب استخدامها لتوصيل القراء وإبقائهم في القراءة. سواء أكنت أنت الشخص الذي يكتب المحتوى الخاص بموقعك ، أم أنك ارتفع إلى الحد الذي يمكنك من خلاله توظيف كتّاب آخرين ، فيجب أن تصر على الخطافات والشماعات في كل جزء من كتاباتك التي تظهر على موقع الويب الخاص بك.

القارئ

ربما تكون قد سمعت مصطلح "ربط القارئ" من قبل من فصل الأدب الإنجليزي أو عند القراءة عن كيفية الكتابة عبر الإنترنت. ومع ذلك ، فإن معرفة معنى المصطلح ومعرفة كيفية إضافته إلى كتاباتك هما شيئان مختلفان تمامًا.

ما هو هوك؟

"الخطاف" هو ببساطة جهاز يستخدم لجذب القارئ وجعله يرغب في القراءة. سترى هذا مستخدمًا في الروايات والقصص القصيرة والمقالات من جميع الأنواع. إنه خطك الافتتاحي الجذاب. يمكن أن يكون عن أي شيء طالما أنه مثير للاهتمام وفريد ​​ويجعل القارئ فضوليًا بعض الشيء. هذا هو نوع القراءة الجذابة الذي لا يمكنك النظر إليه بعيدًا. قد يناديك شخص ما باسمك ولا تسمعه حتى ، لأنك مستغرق في قراءة المقالة التي شدتك وأثركت عليك.

طرق ل Hooking

هناك العديد من الأنواع المختلفة من الخطافات ، لكن بعض الأنواع الأكثر شيوعًا تشمل:

  • تقاسم حقيقة مثيرة للاهتمام بشكل خاص.
  • استخدام الإحصائيات أو المعلومات من مصدر.
  • باستخدام اقتباس يتناغم مع الموضوع الخاص بك. يمكنك استخدام اقتباس من شخص مشهور أو اقتباس تحصل عليه من مصدر تجريه.
  • رسم صورة للقارئ حيوية وشخصية.
  • طرح سؤال للقارئ أنها تريد حقا الإجابة.
  • صدمة القارئ.
  • جعل القارئ يضحك.

أمثلة على هوك

واحدة من أفضل الطرق لتعلم كيفية كتابة خطاف افتتاح ممتاز هو دراسة ما كتبه الآخرون.

الجميع، هو، هو يفعل، 

يبدو أن كل شخص لديه مدونة هذه الأيام - في الواقع ، اعتبارًا من يونيو 2014 ، كان هناك أكثر من 42.5 مليون مشاركة مدونة منشورة على WordPress.com وحده. - من الجيد أن العظمى: كيفية جعل بلوق وظيفة جيدة العظمى بواسطة جيري لوو ، WHSR

في المثال أعلاه ، يستخدم الكاتب الإحصائيات لجذب القارئ إليها. كما أنه يستخدم طريقة عربة "الجميع يفعل ذلك".

سحب

لا شك أن الأشخاص الذين يتسوقون للحصول على أول مضيف ويب خاص بهم يتعرضون للاعتداء من خلال العروض المبهرجة والميزات التي لا يمكن تفسيرها من وابل من مقدمي الخدمة - قد يكون الفرز من خلال جميع الخيارات والمصطلحات أمرًا مربكًا ومحبطًا. - لا تشتري استضافة قبل Debunking هذه 5 استضافة الأساطير بواسطة جيري لوو ، WHSR

يذكر الكاتب حقيقة مثيرة للاهتمام تجذب القارئ. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للقارئ أن يرتبط بما يقوله ، لأنه كان علينا جميعًا التعامل مع هذه الخيارات والعروض المبهجة.

سؤال

هل تعلم أنه يمكنك جعل الناس يكرهونك تمامًا من خلال عروضك الترويجية على وسائل التواصل الاجتماعي؟ - لماذا يكره الناس وسائل الإعلام الاجتماعية والترويج وكيف يمكنك الترويج بنجاح من جانب لوري Soard ، WHSR

في المثال أعلاه ، أستخدم سؤالًا مثيرًا للاهتمام لمحاولة رسم القارئ في المقالة. على الرغم من أن الناس الذين أعرفهم يدركون بالفعل أن معظم حملات الكراهية على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن القراء يأملون في الحصول على الإحصائيات ومعرفة كيفية مكافحة ذلك.

يرسم لوحة

عندما تعوي الرياح بالطريقة التي من المحتمل أن تكون في رويال ليفربول في وقت لاحق من هذا الأسبوع ، إذا لم تتمكن من خفض رحلة الكرة عند الحاجة ، فستواجه مشكلات. - نصيحة الأسبوع: تعلم كيفية خفض رحلة الكرة ، قناة غولف الرقمية

في هذا المثال ، يرسم القارئ صورة مثيرة للاهتمام للقارئ. يمكنك سماع الرياح عواء تقريبا. في الوقت نفسه ، يقدم حلاً (خفض رحلة الكرة) والوعد الصريح بأنه سوف يقدم لك نصيحة حول كيفية تحقيق ذلك.

عينات copywriting

وعد غير مدرك في حل مشكلة

يمكن أن يكون التسوق لشراء الأثاث أمرًا ممتعًا ، لكن ضجة التصفح هذه يمكن أن تتدهور بسرعة إذا لم تكن لديك فكرة قوية عما تريده. - 3 الأسئلة للإجابة عليها عند شراء طاولات الطعام بواسطة سالي بينتر ، تصميم كبسولة

في هذا المثال ، ينص القارئ على حقيقة ترشدك إليها. مرة أخرى ، تستخدم وعدًا غير واضح بأنها ستحل مشاكل التسوق لك.

كما ترى ، هناك الكثير من الطرق التي يمكنك من خلالها جذب القارئ وجعله يريد قراءة المزيد.

ضع في اعتبارك أن لديك حوالي ثلاث ثوان لجذب اهتمام القارئ. الشخص العادي اليوم مشغول للغاية. قد يكون لديه عمل ، أسرة ، يدرب فريقًا للكرة اللينة في الليل ، والآباء المسنين الذين يحتاجون إلى الرعاية ، والأسرة الممتدة التي ترغب في رؤيته من وقت لآخر والأصدقاء لمواكبة ذلك. علاوة على ذلك ، إذا كان لديه هواية يمكنها إبعاده عن قراءة مدونتك أيضًا. هذا هو السبب في أنه من الأهمية بمكان ربط القارئ الخاص بك من هذا السطر الأول وإشراكه في منشور مدونتك. وإلا ، فإنك تخاطر بفقدانه بسبب العديد من الأنشطة المتنافسة المتوفرة لديه على الإنترنت وغير متصل.

معلقة على المادة التالية

قراءة
تصوير: pedrosimoes7

حتى لو تمكنت من ربط القارئ الخاص بك ، يمكن أن يكون الحفاظ على انتباهها أمرًا صعبًا. لا يجوز لها حفظ موقعك أو تذكر أنها استمتعت حقًا بمقال هناك. عليك أن تفعل كل ما في وسعها لجعل العصا أو العودة ، خاصة إذا كنت تعمل على سلسلة من المقالات حول موضوع معين. لحسن الحظ ، يمكنك أن تأخذ صفحة من دليل الكتّاب الجدد وتعلق بالقارئ.

ما هو المعلق؟

لقد استخدم كتّاب الروايات الشماعات لفترة طويلة في نهاية الفصل للحفاظ على مشاركة القارئ ورغبته في معرفة ما يحدث في الفصل التالي. هذا يجعل الكتاب صفحة ترنر. بعد ذلك ، ستخبر القارئ صديقاتها بأنها ببساطة لم تستطع إيقاف الكتاب. ما قد لا تدركه هو أن القارئ خلق هذا الشعور في نيتها باستخدام الشماعات.

شماعات هو في الأساس وعد بما سيأتي بعد ذلك. غالبا ما يزرع سؤال في عقل القارئ. في واحدة من رواياتي ، أنهيت فصلاً بـ:

ما قالته أو لم تقله يمكن أن يعني الفرق بين الحياة والموت.

يتم ترك القارئ يتساءل ما ستقوله البطلة. هل ستتحدث عن الحقيقة وتتحمل العواقب أم ستكون خادعة لإنقاذ حياتها؟ هذا هو السؤال غير المعلن الذي آمل أن يريد القارئ معرفة الإجابة عليه وبالتالي سيحول الصفحة ويواصل القراءة.

مقالات لمدونتك هي بنفس الطريقة. إذا كانت سلسلة ، فأنت تريد أن يقرأ القارئ الجزء التالي في السلسلة ، لذلك يجب عليك إنهاء سؤال وإعلام القارئ بأنه سيتم الإجابة على السؤال مع المقالة التالية في السلسلة.

إذا لم تكن المقالة سلسلة ، فقم بإضافة ميزات تقدم مقالات مشابهة يمكن للقارئ قراءتها للإجابة على أية أسئلة إضافية قد تكون لديه. تُعد إضافة ميزة بسيطة تسلط الضوء على مقالات متشابهة أو ذات صلة شكلاً من أشكال الحظيرة وستساهم كثيرًا في قراءة القراء حول موقعك ومواصلة التعلم منك.

أمثلة على الشماعات

كما هو الحال مع الخطافات ، هناك العديد من الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها تشجيع القراء على الالتفاف أو العودة لمزيد من القراءة. لقد اخترت بعض الأمثلة لك لأعطيك فكرة ، لكن كن مبدعًا في كيفية إعادة القراء إلى القراءة.

ليوم الثلاثاء ، سأجد بعض الكتب الأكثر ثقة بالنفس. - كتب جيدة حقًا الجزء الأول بقلم ديفيد بروكس ، نيويورك تايمز

يعد كاتب هذا المقال أنه سوف يجلب لك يوم الثلاثاء نوعًا معينًا من الكتب. هذا الوعد بالمكافأة المستقبلية سيشجع القارئ على العودة للمزيد.

هل لديك نصيحة يجب معرفتها لتحسين محركات البحث؟ يرجى مشاركتها أدناه - مع القواعد المتغيرة باستمرار لتحسين محركات البحث ، فنحن جميعًا في هذا معًا. - SEO 101 للمدونين لأول مرة بواسطة Jerry Low ، WHSR

يستخدم WHSR's Jerry Low الانخراط للحفاظ على القراء. بدلاً من كتابة الجزء الثاني من هذا المقال ، يشجع القراء على المشاركة ومشاركة النصائح الخاصة بهم. يؤدي هذا أيضًا إلى جعل القراء يتفاعلون مع بعضهم البعض مما قد يجعلهم يعودون إلى موقعك.

حتى ذلك الحين ، بينما كان مستلقيًا في الظلام يستمع إلى نشاز الأصوات من حوله ، شعر مايكل أنه سيتم تبرئته يومًا ما. لم يكن يعرف كيف أو متى سيأتي ذلك اليوم. - بقلم باميلا كولوف ، تكساس الشهرية

تستخدم السيدة كولوف وعد إثبات المستقبل لهذا الرجل لتشجيع القارئ على المضي قدمًا في الجزء الثاني.

سوف نستكشف هذه القصة ، التي تدخل الآن مرحلة نهاية اللعبة ، في الجزء الثاني. - رواد الأعمال هم العمالة الجديدة: الجزء الأول بقلم فينكاتيش راو ، فوربس

السيد راو يقول ببساطة أن هناك المزيد في المستقبل. هذه طريقة بسيطة ولكنها تعمل بشكل فعال عندما تقوم بالفعل بإشراك القارئ بمحتوى ممتاز كما يفعل هذا الكاتب.

الكتابة الجيدة

لا يوجد قدر من الترويج أو العروض التي يمكنك استخدامها لموقع الويب الخاص بك والتي سوف تتفوق على الكتابة الجيدة والمحتوى العادي. لا فائدة من بناء قاعدة مراوح إذا فقدتها مرة أخرى لأنك لا تمنحهم بعض اللحوم الأدبية لمضغها حول موضوعك الذي تختاره. سيؤدي استخدام الخطافات والشماعات إلى إبقاء قرائك على موقعك والاحتفاظ بهم يعودون لأكثر من ذلك ، ولكن ستحتاج أيضًا إلى التأكد من أن جميع المحتوى في الوسط يتبع مبادئ الكتابة الجيدة.

حول لوري سوارد

تعمل Lori Soard كاتبة مستقلة ومحرر منذ 1996. لديها درجة البكالوريوس في تعليم اللغة الإنجليزية ودرجة الدكتوراه في الصحافة. وقد ظهرت مقالاتها في الصحف والمجلات وعلى الإنترنت ولديها العديد من الكتب المنشورة. منذ 1997 ، عملت كمصممة ويب ومروج للمؤلفين والشركات الصغيرة. حتى أنها عملت من أجل تصنيف مواقع الويب لفترة قصيرة لمحرك بحث شائع ودراسة تكتيكات SEO المتعمقة لعدد من العملاء. تستمتع بسمع من قرائها.