العناوين التي تمتص وما يمكنك تعلمه منها

تم التحديث: 02 أبريل 2020 / مقالة بقلم: لوري سوارد

استخدم معهد Poynter Institute و Eyetools Inc. ومركز Estlow للصحافة والوسائط الجديدة معدات تتبع العين لدراسة الطريقة التي يقرأ بها الناس صفحات الويب وتوصلوا إلى بعض المعلومات الشيقة لمساعدة مالكي مواقع الويب والمدونين في كل مكان. الدراسة ، المسماة Eyetrack III ، درست 46 شخصًا لمدة ساعة أثناء قراءتهم عبر الإنترنت. وجدوا أن العنوان المهيمن سوف يجذب العين وأكثر من ذلك إذا كانت موجودة في الزاوية اليسرى العليا من الصفحة.

بالإضافة إلى ذلك ، يوجد عنوان له صياغة محددة ، مثل بعض الأمثلة التي قدمها جيري لوو في مقاله بعنوان كتابة عناوين مثل بريان كلارك ، نيل باتل ، وجون مورو: نماذج 35 الرئيسية من المدونين في قائمة A، سوف تجذب انتباه القارئ.

واحدة من أفضل الطرق لمعرفة ما يجب عليك فعله عند كتابة عنوان هي من خلال النظر إلى العنوان فشل. من خلال دراسة ما لا يعمل ، ستتعلم ما لا تفعله عند كتابة عناوينك الخاصة.


ما الذي يجعل العنوان الرئيسي مص؟

هناك بعض الأشياء المحددة التي تجعل العناوين تمتص. في بعض الأحيان ، أنت لا تدرك شيئًا ما تمتصه حتى تقرأه وتدرك مدى سوءه.

1. قصير جدا

ربما كنت قد سمعت نصيحة لـ "KISS" (حافظ على البساطة ، حبيبتي)، ولكن حتى الأشياء الجيدة يمكن أن تؤخذ أكثر من اللازم.

على الرغم من أن العنوان لا ينبغي أن يكون طوله ثلاثة أسطر ، إلا أنه لا ينبغي أن يكون قصيرًا بحيث يكون للقارئ فقط إحساس واسع للغاية بالموضوع. تريد القارئ أن يعرف بالضبط ما هو مقالك حول عندما تبدأ في قراءته.

دعنا نستخدم هذه المقالة كمثال. عنواني هو "العناوين الرئيسية التي تمتص وما يمكنك أن تتعلمه منها". نأمل أن تعرف أنك ستتعلم ما لا يجب عليك فعله في العنوان وستحصل على بعض التعليمات في كتابة عناوين أفضل.

ماذا لو استخدمت عنوانًا مختلفًا لم يكن واضحًا؟ ماذا لو ذهبت مع:

أن تمتص!

في حين أن ذلك قد يجذب انتباهك لثانية واحدة ، فلن يكون لديك أي فكرة عن موضوعي. يمكن أن أكتب عن أي شيء

2. طويل جدًا

على الطرف الآخر من الطيف ، العنوان الرئيسي طويل جدًا. مثل الجملة المجنونة ، تستمر في الذهاب والذهاب.

غثميست يشير إلى عنوان New York Post باعتباره واحداً من أطول العناوين على الإطلاق. في مايو 18th ، 2013 ، ارتفع عمود Josh Saul مع العنوان التالي:

مغنية الإنجيل تقاضي ماكدونالدز بعد أن زُعم أنها قطعت قطعة من الزجاج أثناء تناول شطيرة الدجاج ، التي تزعم أنها دمرت صوتها

رائع! هذا لن يجعل الجملة جيدة ، أقل بكثير من العنوان. يمكن إصلاح هذا العنوان من خلال التركيز على النقاط الرئيسية:

مغنية الإنجيل تقاضي ماكدونالدز بسبب "تخريب صوتها"

هنا هو آخر العنوان الذي تمتص لأنه طويل للغاية:

امرأة في دعوى مصارع السومو الاعتداء على صديقتها السابقة في حانة مثلي الجنس بعد أن لوحت في رجل يرتدي زي شريط Snickers

حسنًا ، أدرك جيدًا سبب رغبة المراسل في استخدام كل ذلك في محاولة للاستيلاء على اهتمام القارئ ، ولكنه كان كثيرًا جدًا. بدلاً من ذلك ، من الأفضل كتابة شيء أقصر مثل هذا:

اعتداء المرأة السابق صديقته. Snickers بار تشارك

3. سخيفة للغاية

هناك أوقات يكون فيها العنوان مجنونًا وسخيفًا لدرجة أنه يفشل في جذب القارئ للاطلاع على صفحاته. بعد كل شيء ، إذا كان العنوان يبدو مجنونًا ، فمن المحتمل أن يكون المقال أيضًا.

عادة ما تحدث العناوين الساخرة عندما يبالغ الكاتب أو يفشل في استخدام علامات الترقيم المناسبة.

وفقًا هافينغتون بوست، ظهر العنوان التالي في بطرسبرغ بروجرس-مؤشر ، صحيفة فرجينيا:

هابط القفز بالمظلات يهبط على بائع الجعة في حدث المصارعة كول سلو للسيدات

في حين أن هذا مؤكد بكل تأكيد أنه مثير للسخرية ، ربما أقرأ هذا المقال. ما هو أكثر أهمية هي العناوين حيث يتغير قواعد اللغة غير الصحيحة معنى العنوان. إذا كنت ستقوم بمضاعفة وثلاث مرات تحقق القواعد الخاصة بك في أي مكان ، فافعل ذلك في عناوينك الرئيسية!

قد يتحدثون عن لعبة غولف في العنوان الرئيسي التالي ، ولكن كيف يمكنك أن تكون متأكداً؟ أعني ، أوتش! حفيد ضعيف. لابد أنها لم تحب ذلك

جدة الثماني تصنع حفرة واحدة

عند كتابة العناوين ، ضع في اعتبارك أي معان مزدوجة قد يحصل عليها القارئ من هذا العنوان.

قد تكون الأخطاء النحوية شيئًا لم يلاحظه بعض القراء أبدًا ، ولكن إذا نسيت استخدام الفواصل بشكل مناسب ، وما إلى ذلك ، فسوف يلاحظ بعض القراء أن ذلك سيؤدي إلى جنونهم. فكر في بعض الأمثلة التي شاهدتها عبر الإنترنت ، مثل:

نحن نأكل الجد.

هذا فظيع! هل عائلتك أكل لحوم البشر؟ تذكر أن تستخدم الفواصل.

نحن نأكل ، الجد.

تتمثل الطريقة الرئيسية لتجنب هذه المشكلات في أن تكون على دراية بالعناوين الرئيسية الخاصة بك ، وربما تكون المجموعة الثانية من العيون تنظر إلى عناوين الصحف للتأكد من أنها ليست سخيفة.

4. تلاعب للغاية

تحاول بعض العناوين التلاعب بالقارئ لقراءة المقال. بينما يمكنك "إغراء" القارئ ، فأنت لا تريده أن يشعر بالتلاعب. سوف تستاء من موقعك على الويب بسبب التلاعب بها ، خاصةً إذا حصلت عليها هناك تحت ذرائع كاذبة ثم فشلت المقالة في إيصالها.

على سبيل المثال:

قراءة هذه المادة الحق الآن إذا كنت تريد البقاء على قيد الحياة ليلة أخرى

لا أعرف عنك ، لكن هذا يبدو مهددًا تقريبًا. من المحتمل ألا أزعج قراءتها وأتحدث عن مقاربة الصحافة المثيرة.

5. مزعج للغاية

منذ عدة سنوات ، تلقى القراء رسائل غير مرغوب فيها في صناديق البريد الوارد ونظروا في عناوين الموضوعات غير المرغوب فيها في حد ذاتها. فهم مألوفون في عناوين عناوين نوع النقر التي تسعى ببساطة للحصول على نقرات لأن العنوان صادم أو مثير. يتفادى القراء هذه العناوين.

كلمات لتجنب في العناوين

توضح بيانات Outbrain أن القراء أصبحوا أكثر إدراكًا للتكتيكات غير المرغوب فيها التي يستخدمها بعض المعلنين. ووفقًا لدراستهم ، فإن العناوين التي تحتوي على الكلمات التالية (مجاني ، سهل ، وما إلى ذلك) تحصل على تفاعل أقل.
توضح بيانات Outbrain أن القراء أصبحوا أكثر دراية بالتكتيكات غير المرغوب فيها التي يستخدمها بعض المعلنين. وفقًا لدراستهم ، فإن العناوين التي تحتوي على الكلمات التالية (مجانًا ، سهلة ، إلخ) تحصل على مشاركة أقل.

وفقًا أوت براين Outbrain: يتجنب المستهلكون كلمات معينة. على سبيل المثال ، كلمات مثل "Magic" و "Free" و "must" لها ترتيب سلبي لمشاركة القارئ.

تتضمن بعض أمثلة العناوين غير المرغوب فيها ما يلي:

يجب عليك قراءة هذه المادة قبل وجبة التالي الخاص بك!

أضمن لك أن القارئ سيمضي قدمًا ويأكل العشرات من الوجبات ولا يزال لن يقرأ مقالك بعنوان رئيسي كهذا.

الصيغة السحرية التي ستكسبك $ 1,000 بحلول يوم غد

كم عدد الرسائل الإلكترونية غير المرغوبة التي حصلت عليها والتي تشبه إلى حد كبير هذا؟ كقارئ ، هل تزعج نفسك بالنقر على عنوان مقال مع هذا النوع من العملاء المحتملين؟

بالإضافة إلى ذلك، فيسبوك غيّر أيضًا خوارزميات خلاصة الأخبار لدفع العناوين غير المرغوب فيها مع كلمات رئيسية معينة لأسفل في خلاصات الأخبار. هذا يعني أن العناوين الرئيسية ذات الصلة والمدروسة جيدًا هي التي سيكون لها تأثير لائق على عملاق وسائل التواصل الاجتماعي.

بما أن العناوين الرئيسية هي ما يجب أن تكتبه على أي حال ، فهذا يفرض المشكلة ببساطة على هذه المنصة. إنها خطوة إيجابية من Facebook وقامت بتخفيض الكثير من العناوين غير المرغوب فيها التي بدا أنها تتفوق على الأخبار منذ فترة.


الجيد والسيئ

عند كتابة العنوان المثالي ، ستحتاج إلى النظر في أمثلة العناوين الجيدة المقدمة من Jerry Low في المقالة المذكورة في الجزء العلوي من هذه الصفحة. ومع ذلك ، ستحتاج أيضًا إلى تقييم الأفكار التي تولدها بما يجب ألا تفعله.

من خلال فهم كل من عناصر عنوان المقالة الجيد والعناصر التي تدفع القراء إلى الجنون ، سيكون لديك أفضل فرصة ممكنة للوصول إلى القراء وحملهم على النقر على عنوانك وقراءة المزيد.

حول لوري سوارد

تعمل Lori Soard كاتبة مستقلة ومحرر منذ 1996. لديها درجة البكالوريوس في تعليم اللغة الإنجليزية ودرجة الدكتوراه في الصحافة. وقد ظهرت مقالاتها في الصحف والمجلات وعلى الإنترنت ولديها العديد من الكتب المنشورة. منذ 1997 ، عملت كمصممة ويب ومروج للمؤلفين والشركات الصغيرة. حتى أنها عملت من أجل تصنيف مواقع الويب لفترة قصيرة لمحرك بحث شائع ودراسة تكتيكات SEO المتعمقة لعدد من العملاء. تستمتع بسمع من قرائها.