قواعد 25 لكتابة الجمل الحسنة المجنونة

المادة التي كتبها:
  • نسخ الكتابة
  • تم التحديث: مايو 07 ، 2019

عندما يتعلق الأمر بكتابة الإعلانات ، يمكن أن تعني الجملة الواحدة كل شيء. سواء كنت تكتب عنوانًا ، أو تعمل على فتح باب نشر مدونة ، أو تكتب خطًا واحدًا لحملة إعلانية لأحد العملاء ، فإن القدرة على كتابة جملة ليست فقط متوسطة ولكنها رائعة أمر حيوي. ربما كنت قد شاهدت اقتباس يوجين شوارتز في مقالات أخرى عن كتابة الإعلانات ، لكنه يتكرر هنا.

"لا يمكن لأي جملة أن تكون فعالة إذا كانت تحتوي على الحقائق وحدها. يجب أن يحتوي أيضًا على العاطفة ، والصورة ، والمنطق ، والوعد ".

هذا يلخص تماما ما ينطوي عليه. يجب أن تشغل عاطفة القارئ ، وتناشد المنطق ، وتعطي وعدًا وترسم صورة ذهنية. هذا أمر شاق جدًا ، ولكن قواعد 25 التي سنوجزها في هذه المقالة ستساعدك في تحقيق الجمل الجيدة المفيدة.

كلمات قليلة ، الكثير من القوة

جملة جيدة

في مقال على وسائل الاعلام الاجتماعية اليومالكاتب يعطي مثالاً عن قصة قصيرة مكونة من ست كلمات ، كتبها الصحفي الأمريكي المحبوب إرنست همنغواي.

“للبيع: أحذية أطفال. لا تلبس أبداً. "

تستمر المقالة في الحديث عن كيف يمكننا أن نحدث تأثيرًا كبيرًا من خلال ست كلمات فقط. هل ملء عقلك الفراغات في هذه القصة؟ هل تتساءل لماذا لم ترتدي هذه الأحذية أبداً؟ ربما كنت تصور أمًا حزينة. قد يرى شخص آخر أمًا لديها الكثير من الأحذية التي لا يستطيع طفلها ارتداءها قبل أن يتخطى هذا الزوج. ولكن ، إذا كانت الأم غنية بما يكفي للحصول على العديد من الأحذية ، فلماذا تبيعها؟ هل سقطت فجأة في الأوقات الصعبة؟ هل ترى التأثير الشديد الذي يمكن أن يحدثه قليلًا من الكلمات؟

لذا ، عندما تكتب جملة ، يجب أن تجعل كل كلمة مفردة. اقرأ الجملة ، وأعد قراءة النص ، واقرأه بصوت عال ، واقرأه الآخرون ، واجعله يجلس قليلاً ، ثم اقرأه مرة أخرى.

25 قواعد الإبهام لكتابة نسخ الجمل القاتل

القاعدة 1 - انسوا القواعد

نعم ، القواعد مهمة جدا للكتابة الجيدة. ومع ذلك ، عندما تكتب جملة واحدة فقط تهدف إلى جذب انتباه القارئ في إعلان أو عنوان ، فمن المستحسن إسقاط الفعل ، وإسقاط اسم ، وفقدان العطف ، وإضافة لصق فاصلة. وخير مثال على هذا هو حصلت على الحليب؟ حملة. القواعد الصحيحة سوف تملي أن الجملة يجب أن تقرأ "هل لديك حليب؟" هذا ليس تماما جذاب مثل "حصلت على الحليب؟"

القاعدة 2 - كن مقتضباً

إذا كنت قد ضاعت في طريق بلد في بلدة صغيرة ، فأنت تعرف أن بعض الأشخاص يحبون التحدث حول موضوع ما. حسنا ، ترى ، أولا تذهب إلى الزاوية. عاش جاك بارنز القديم هناك حتى العام الماضي عندما احترق منزله. بعد ذلك ، تستدير لليسار ، ولكن احترس سبب الغزلان مثل لعبور الطريق هناك. انزل قليلا ، سترى خمسة كلاب صغيرة تدور حول النبح على يمينك ومن ثم ستكون هناك.

بدلاً من ذلك ، يمكن أن تكون الاتجاهات: اتجه يسارًا عند الزاوية والمكان على اليمين.

لا تعطي اتجاهات البلدة الصغيرة. كن مقتضبا مع القارئ الخاص بك.

القاعدة 3 - تذكر الصحافة 101

فكر في الأسئلة الأساسية التي يعلمك أن تسألها في JournalNet 101 (حتى وإن لم يكن لديك الفصل الدراسي). من الذى؟ ماذا؟ أين؟ متي؟ لماذا ا؟ يمكنك الإجابة على هذه في الجملة؟ أو ربما واحد أو اثنين من هذه الأسئلة؟

القاعدة 4 - رسم صورة

يقولون أن الصورة تساوي ألف كلمة ، لكن رسم صورة لا يجب أن يأخذ هذا العدد. كلما كان ذلك ممكنا ، استخدم مصطلحات محددة ومحددة للغاية لإظهار القارئ ما تقصده. بدلاً من الكتابة أن المظلة حمراء ، اكتب أنها قرميدية حمراء. كن دقيقا.

القاعدة 5 - جعل رعاية القارئ

علم أرسطو أنه إذا استطعت أن تثير العاطفة ، فيمكنك أن تجعل القارئ يهتم بالموضوع. كيف يمكنك إشراك عواطف القارئ؟ استخدم كلمات لها معنى للناس ، مثل العائلة والولاء والصداقة.

القاعدة 6 - وعد نتائج القارئ

في مقال CopyBlogger في كتابة جمل جيدة ، يقول الكاتب دميان فارنورث أن القراء الواعدين ينتجون عند كتابة النص الإعلاني الذي سيجعل القارئ أكثر احتمالا لاتخاذ إجراء شراء هذا المنتج. يقدم مثالاً من كتابه حيث يخبر القارئ بأنها ستكتب نسخة لا تقاوم بعد قراءة كتابه. إنه يقدم نقطة ممتازة حول الإشارة إلى الميزة للقارئ أو إلى أي ألم ستتجنبه عن طريق اتخاذ إجراء.

القاعدة 7 - نيكس "أنا" و "هي / هي" من لغتك

القاعدة الأساسية في كتابة الإعلانات هي الكتابة في الشخص الثاني. عند مخاطبة القارئ ، تريد لها أن تشعر كما لو أنها جالسة عبر الطاولة وأنت تتحدث فوق فنجان قهوة. والطريقة الوحيدة لتحقيق ذلك هي استخدام "أنت" بدلاً من "هو / هي".

يجب عليه شراء هذه الأحذية لتفادي سبير كعب.

يجب عليك شراء هذه الأحذية لتجنب سبير كعب.

أي واحد يلفت انتباهك أكثر ويتحدث إليك مباشرة؟

القاعدة 8 - جعل كل كلمة عدد

"الجمل البليغة تشبه الأظافر الحادة التي تجبر الحقيقة على ذاكرتنا." ~ دينيس ديدرو

لديك جملة واحدة تمامًا لجذب الانتباه. اقرأ ما كتبته ، واقطع كلمات غير ضرورية ، واستبدل الكلمات التي لا تعمل ، ثم أعد قراءة. كرر.

القاعدة 9 - بلا عبارات جارية!

لمجرد أن جملة ما يمكن أن تستمر ، فقط لأنك تستطيع إضافة عبارات لإبقاءها مستمرة ، وعلى الرغم من أنه قد يكون لديك الكثير لتقوله وترغب في رميه كله في هذه الجملة التي يسمح لك بالكتابة ، لا يعني أنك يجب أن تستمر وتطول. نعم ، لقد جعلت هذه الجملة طويلة عن قصد لأوضح لك ما أقصده. لا تفعل ذلك في نسخة الإعلان. أبدا. في الواقع ، سيكون من الأفضل إذا كنت لا تستخدم الإطلاق على الإطلاق إلا إذا كنت تكتب رواية وتحاول تحقيق تأثير لاهث. حتى ذلك الحين ، سأستخدمها مرة واحدة في رواية كاملة.

القاعدة 10 - استخدام كلمات السلطة

بعض الكلمات لها سلطة فوقنا ويمكنها التأثير في رأينا. من خلال Boost Blog Traffic ، هناك مقالة تسمى "كلمات الطاقة 317 التي سوف تجعلك على الفور الكاتب أفضل". ويشمل الكلمات التي لها تأثير عاطفي على الناس ، بما في ذلك:

  • مدهش
  • لا يعرف الخوف
  • أمل
  • شجاعة
  • مذنب
  • المخادعة

ما التأثير العاطفي الذي تحدثه هذه الكلمات عليك؟

القاعدة 11 - لا تخف من استخدام صيغة تعمل

كلنا نريد أن نكون فريدين. يمكن أن تبدو فكرة استخدام صيغة لكتابة جمل للنسخ تشبه الغش. ومع ذلك ، فإنه يمكن توفير الوقت والتأكد من كتابة جملة قوية. على سبيل المثال ، إذا كنت تكتب وصفاً من سطر واحد لشركة تصف ما تفعله ، فيمكنك استخدام هذه الصيغة:

أنا ما + من + فوائد + تفرد

لذلك ، من شأنه أن يترجم إلى:

أقوم بإعداد الأعمال التجارية ليكون لها وجود على الإنترنت وتدريبهم للترويج لأنفسهم.

أثناء كتابة المزيد والمزيد من النسخ ، ستبدأ في رؤية الأنماط. ضع هذه الأسئلة واستخدمها عندما يحين وقت كتابة نسخة حديثة. كل جملة ستظل فريدة ، أعدك.

القاعدة 12 - التركيز على فكرة واحدة

لا تحاول أن تشرح كل شيء سيفعله منتج ما في بطانة واحدة. ركز على فكرة واحدة كبيرة واحصل على تلك الرسالة للقارئ. وخير مثال على ذلك حملة "Just Do It" للخط الواحد من Nike. مجرد ممارسة. هذه رسالة نايكي. بسيط لكن فعال.

القاعدة 13 - دعوة القارئ إلى العمل

مثال Nike أعلاه هو عبارة عن دعوة للعمل. هم يدعون القارئ لممارسة. تعتبر حملة Apple "Get a Mac" مثالاً آخر. تتمحور الحملة بأكملها حول هذه العبارة البسيطة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

القاعدة 14 - لا تأخذ نفسك على محمل الجد

بعض من أفضل خطي الطباعة one-liners هي فرحان. وسرعان ما تحولت "Ship My Pants" من شركة Kmart إلى فيروسات على الإنترنت في غضون أيام. بالنسبة الى فوربس، حقق الإعلان الأصلي على YouTube أكثر من 20 مليون مشاهدة. لا تتخلص من الأفكار لأنك تعتقد أنها خارجة للغاية. امنحهم فرصة ورؤية أين يقودون. قد تقذفهم في النهاية ، لكنك لا تعرف أبداً أين قد تقودك نكتة صغيرة.

القاعدة 15 - استخدم الأفعال النشطة

هذه هي القاعدة الصغيرة التي ربما علمك بها معلموكم الابتدائيون ، ولكن استخدم الأفعال النشطة.

السلبي: تم تصنيع الشراب من قبل شركة كولا آيس كول

نشط: شركة كولا آيس كول تصنع المشروبات.

القاعدة 16 - نيكس "ليكون" الأفعال

حتى لو اضطررتم للتلاعب بعلامات الترقيم قليلاً ، حاول أن تزيل تلك الأفعال "التي تكون" التي تضعف كتابتك.

أن تكون: سوف تخطي مع الفرح إلى المتجر.

أقوى: Big A Store… تخطى الفرحة

انظر الفرق؟ تخلص من الأفعال "لتكون" حيث يمكنك.

القاعدة 17 - افقد الاحوال والصفات

يمكن أن يؤدي استخدام عدد كبير جدًا إلى إضعاف الجملة وعندما تكون محدودًا على الأحرف ، مثل النسخ التي قد تكتبها للنشر على Twitter (حد الحروف 140) ، فأنت تريد أن تكتب ضيقًا.

العديد من الأحوال والموهبات: ستراتنا الرهيبة تجعل البنات تتألق مع الترقب والسعادة الفائقة.

تشديد: ستراتنا تجعلك دائخ.

القاعدة 18 - تجنب الكلمات الصعبة

إذا كان عليك أن تذهب للبحث عن المعنى في القاموس ، فيمكنك أن تكون متأكداً من أن القارئ سيضطر إلى ذلك. في الواقع ، ربما لن يزعج القارئ نفسه ولن يهتم بنسختك أيضًا.

صعبة جدا: Felicitous

فقط الحق: بنشوة

القاعدة 19 - تذكر اقتراح البيع الفريد (نقطة)

إذا كنت تكتب نسخة لمنتج أو خدمة ، فإن هذا البند له نقطة بيع فريدة لا تشبه أي شيء آخر معروض هناك. ما هو تفرد منتجك؟ مثال على ذلك هو FedEx وكيف أعلنوا أنه يجب عليك استخدامها ، ومن المؤكد أنه يجب أن يكون هناك بين عشية وضحاها.

القاعدة 20 - ابحث عن "That"

يمكن غالبًا حذف كلمة "ذلك" من النسخة دون تغيير معنى الجملة. بدء التحرير الخاص بك عن طريق البحث عن هذه الكلمة. إزالته ومعرفة ما إذا كان يحدث فرقا.

مع "هذا": يجب أن تتناول بيلي بوبز بيغل لأن ذلك من شأنه أن يجعلك نحيفًا.

بدون "هذا": أكل بيلي بوب في الخبز. الحصول على رقيقة

انظر كيف أن هذا طبيعي يفرض عليك أن تكون أكثر بليغة؟

القاعدة 21 - لا تخف من بدء حكم ما باستخدام أداة متزامنة

وقد قصف المدرسون الإنجليز في رؤوس الطلاب ألا يبدأوا بعبارة "و" أو "لكن" ، ومع ذلك ، هذه ليست معلومات صحيحة وهي مدرسة قديمة جدًا. قاموس أكسفورد للغة الإنجليزية تنص على أنه من الجيد أن تبدأ جملة بهذه الكلمات. ستجد أحداث جمل تبدأ بالترافقات في أعمال شكسبير ،

القاعدة 22 - لا تكمن أو تبالغ

المستهلكون يتمتعون بالذكاء. إنها حكيمة للمعلنين الذين يقدمون ادعاءات لا يمكن أن تكون حقيقية أو الذين يبالغون في الحقيقة. وظيفتك كمؤلف إعلانات هي قول الحقيقة ، اظهار الفوائد ، استخدام كلمات القوة ، ولكن لا تزال صادقة.

المبالغة: أندية Goober's Golf Clubs تحسين لعبتك بواسطة 1000٪

الأفضل: نوادي Goober's Golf Clubs تحسين هدفك

القاعدة 23 - كن إيجابيًا

يتم رسم الناس إلى كلمات إيجابية. على الرغم من أن الكلمات السلبية قد يكون لها تأثير ، هل تمثل الصورة السلبية الصورة التي تريد أن تتركها للمستهلك من شركتك؟

سلبي: تجنب الموت ، خذ متعدد الفيتامينات سالي

الإيجابي: أحصلي على الفيتامينات الصحية

القاعدة 24 - لا تُفرط في استخدام علامات الترقيم

ليست هناك حاجة لإضافة عشرة علامات تعجب بعد الجملة. دعونا ننظر في شعار "Got Milk؟" مرة أخرى. هناك علامة استفهام واحدة. ماذا لو أن مؤلفي الخطاب كانوا مجانين بعلامات الترقيم؟

لدى حليب؟!!!؟؟؟!!

انها تشتيت جدا أليس كذلك؟ قلل نفسك من التعجب ، إذا كان عليك ذلك.

القاعدة 25 - التدقيق والدليل مرة أخرى

في أي وقت تقوم فيه بكتابة أي نوع من النسخ ، سواء كانت جملة واحدة أو أنها مقالة كاملة ، يجب عليك تدقيق عدة مرات. إذا تمكن شخص آخر من قراءة النسخة نيابة عنك ، فهذا أفضل. في بعض الأحيان ، عندما تقرأ الجملة على أنها صحيحة في المرة الأولى ، لن ترى الخطأ في القراءة المتكررة. مجموعتان من العيون دائمًا أفضل من واحدة عندما يتعلق الأمر بالنسخ.

الممارسة تجعل من الكمال

أكثر نسخة لك اكتب، الأسهل سيأتي إليك. إعلانات الدراسة التي تأتي إليك عبر البريد ، والإعلانات التي تشاهدها عبر الإنترنت وحتى اللوحات الإعلانية والعناوين الرئيسية. كل هذا سيساعدك على تعلم إيقاع نسخة الإعلان وقبل أن تعرفه ستكتب جملًا تقتل.

حول لوري سوارد

تعمل Lori Soard كاتبة مستقلة ومحرر منذ 1996. لديها درجة البكالوريوس في تعليم اللغة الإنجليزية ودرجة الدكتوراه في الصحافة. وقد ظهرت مقالاتها في الصحف والمجلات وعلى الإنترنت ولديها العديد من الكتب المنشورة. منذ 1997 ، عملت كمصممة ويب ومروج للمؤلفين والشركات الصغيرة. حتى أنها عملت من أجل تصنيف مواقع الويب لفترة قصيرة لمحرك بحث شائع ودراسة تكتيكات SEO المتعمقة لعدد من العملاء. تستمتع بسمع من قرائها.