قواعد 25 لكتابة الجمل الحسنة المجنونة

تاريخ التحديث: 07 مايو 2019 / مقال: لوري سورد

عندما يتعلق الأمر بالكتابة ، يمكن أن تعني جملة واحدة كل شيء. سواء أكنت تكتب عنوانًا رئيسيًا أو تعمل على فتح منشور مدون أو تكتب سطرًا واحدًا لحملة إعلانية لأحد العملاء ، تكون القدرة على كتابة جملة ليست متوسطة فقط ولكنها رائعة. من المحتمل أن تكون قد شاهدت اقتباس يوجين شوارتز في مقالات أخرى عن كتابة النصوص ، لكنه يجدر تكراره هنا.

"لا يمكن لأي جملة أن تكون فعالة إذا كانت تحتوي على الحقائق وحدها. يجب أن يحتوي أيضًا على عاطفة وصورة ومنطق ووعد ".

هذا يلخص تماما ما تنطوي عليه كوبيوريتنغ. يجب عليك الانخراط في العاطفة القارئ ، نناشد منطقها ، تقديم وعد ورسم صورة ذهنية. هذا ترتيب طويل جدًا ، لكن قواعد 25 التي سنقوم بتوضيحها في هذه المقالة ستساعدك على تحقيق جمل جيدة مجنونة.

كلمات قليلة ، الكثير من القوة

في مقال على وسائل الاعلام الاجتماعية اليومالكاتب يعطي مثالاً عن قصة قصيرة مكونة من ست كلمات ، كتبها الصحفي الأمريكي المحبوب إرنست همنغواي.

”للبيع: أحذية أطفال. لم يتم ارتداؤها ".

يستمر المقال في الحديث عن كيف يمكننا إحداث تأثير هائل بست كلمات فقط. هل شغل عقلك الفراغات في هذه القصة؟ هل تتساءل لماذا لم يتم ارتداء هذه الأحذية؟ ربما كنت تصور الأم الحزينة. قد يرى شخص آخر أمًا كانت لديها الكثير من الأحذية لدرجة أن طفلها لم يتمكن من ارتدائها جميعًا قبل أن يتفوق على هذا الزوج. ولكن ، إذا كانت الأم غنية بما يكفي لامتلاكها الكثير من الأحذية ، فلماذا تبيعها؟ هل سقطت فجأة في الأوقات الصعبة؟ هل ترى التأثير الشديد الذي يمكن أن يكون له أكثر من حفنة من الكلمات؟

لذا ، عندما تكتب جملة ، يجب أن تجعل كل كلمة مفردة. اقرأ الجملة ، وأعد قراءة النص ، واقرأه بصوت عال ، واقرأه الآخرون ، واجعله يجلس قليلاً ، ثم اقرأه مرة أخرى.

25 قواعد الإبهام لكتابة نسخ الجمل القاتل

القاعدة 1 - ننسى القواعد

نعم ، القواعد مهمة جدًا للكتابة الجيدة. ومع ذلك ، عندما تكتب جملة واحدة فقط تهدف إلى جذب انتباه القارئ في إعلان أو عنوان ، فلا بأس من إسقاط الفعل ، وإسقاط الاسم ، وفقدان الروابط ، وإضافة لصق الفاصلة. وخير مثال على ذلك هو The Got Milk؟ حملة. ستحدد القواعد الصحيحة أن الجملة يجب أن تكون "هل لديك حليب؟" هذا ليس جذابًا تمامًا مثل "هل لديك حليب؟" فعلا؟

القاعدة 2 - كن مقتضبًا

إذا فقدت أي وقت مضى على طريق ريفي في بلدة صغيرة ، فأنت تعلم أن بعض الأشخاص يحبون التحدث حول موضوع ما. حسنا ، كما ترى ، أولا تذهب إلى الزاوية. عاش قديم جاك بارنز هناك حتى العام الماضي عندما أحرق منزله. ثم ، تستدير لليسار ، ولكن احترس من سبب الغزلان لعبور الطريق هناك. النزول قليلا ، سترى خمسة كلاب صغيرة يركض يبحر على يمينك وبعد ذلك سوف تكون هناك.

بدلاً من ذلك ، يمكن أن تكون الاتجاهات: اتجه يسارًا عند الزاوية والمكان على اليمين.

لا تعطي اتجاهات بلدة صغيرة. كن مقتنعًا بقارئك.

القاعدة 3 - تذكر الصحافة 101

فكر في الأسئلة الأساسية التي يعلمونك طرحها في Journalism 101 (حتى لو لم يكن لديك الفصل). من الذى؟ ماذا؟ أين؟ متى؟ لماذا ا؟ يمكنك الإجابة على هذه في الجملة؟ أو ربما واحد أو اثنين من هذه الأسئلة؟

القاعدة 4 - ارسم صورة

يقولون أن الصورة تساوي ألف كلمة ، لكن رسم صورة لا يجب أن يأخذها كثيرًا. كلما كان ذلك ممكنًا ، استخدم مصطلحات محددة وملموسة لإظهار للقارئ ما تعنيه. بدلاً من الكتابة أن المظلة حمراء ، اكتب أنها من الطوب الأحمر. كن دقيقا.

القاعدة 5 - اجعل القارئ يهتم

علّم أرسطو أنه إذا استطعت إثارة المشاعر ، يمكنك أن تجعل القارئ يهتم بالموضوع. كيف يمكنك إشراك مشاعر القارئ؟ استخدم الكلمات التي لها معنى للناس ، مثل العائلة والولاء والصداقة.

القاعدة 6 - وعد بنتائج القارئ

في باقة مقال CopyBlogger عند كتابة جمل جيدة ، صرح الكاتب ديميان فارنوورث أن نتائج القراء الواعدين عند كتابة نسخة إعلانية ستجعل القارئ أكثر ميلًا لاتخاذ إجراء لشراء هذا المنتج. يعطي مثالاً من كتابه حيث يخبر القارئ أنها ستكتب نسخة لا تقاوم بعد قراءة كتابه. إنه يشير إلى نقطة ممتازة حول الإشارة إلى الميزة للقارئ أو الألم الذي سيتجنبه من خلال اتخاذ إجراء.

القاعدة 7 - نيكس "أنا" و "هي / هي" من لغتك

القاعدة الأساسية في كتابة الإعلانات هي الكتابة بضمير المخاطب. عندما تخاطب القارئ ، تريده أن يشعر كما لو كانت جالسة على الطاولة من جانبك تتحدث على فنجان من القهوة. الطريقة الوحيدة لتحقيق ذلك هي استخدام "أنت" بدلاً من "هي / هي".

يجب عليه شراء هذه الأحذية لتفادي سبير كعب.

يجب عليك شراء هذه الأحذية لتجنب سبير كعب.

أي واحد يلفت انتباهك أكثر ويتحدث إليك مباشرة؟

القاعدة 8 - اجعل كل كلمة مهمة

"الجمل البليغة مثل المسامير الحادة التي تفرض الحقيقة على ذاكرتنا." ~ دينيس ديدرو

لديك جملة واحدة بالضبط لجذب الانتباه. اقرأ ما كتبته ، وقطع الكلمات غير الضرورية ، واستبدل الكلمات التي لا تعمل ، وأعد قراءة. كرر.

القاعدة 9 - لا تشغيل الجمل!

لمجرد أن الجملة يمكن أن تستمر وتطول ، ولأنك تستطيع أن تضيف الوصايا لاستمرارها ، وعلى الرغم من أنه قد يكون لديك الكثير لتقوله وتريد إلقاء كل شيء في هذه الجملة التي يُسمح لك كتابتها ، فلا يعني أنه يجب أن تستمر وتطول. نعم ، لقد وضعت هذه الجملة لفترة طويلة عن قصد لتظهر لك ما أعنيه من خلال تشغيل. لا تفعل ذلك في نسخة الإعلان. أبدا. في الواقع ، سيكون من الأفضل إذا لم تستخدم أبدًا عمليات التشغيل على الإطلاق ما لم تكتب رواية وتحاول أن تحقق تأثيرًا غير طبيعي. حتى ذلك الحين ، كنت أستخدمها مرة واحدة في رواية كاملة.

القاعدة 10 - استخدم كلمات القوة

بعض الكلمات لها سلطة علينا ويمكن أن تؤثر في رأينا. حول Boost Blog Traffic ، هناك مقال بعنوان "كلمات الطاقة 317 التي سوف تجعلك على الفور الكاتب أفضل". وتشمل الكلمات التي لها تأثير عاطفي على الناس ، ومنها:

  • مدهش
  • لا يعرف الخوف
  • هوب
  • شجاعة
  • مذنب
  • المخادعة

ما التأثير العاطفي الذي تحدثه هذه الكلمات عليك؟

القاعدة 11 - لا تخف من استخدام صيغة فعالة

نحن جميعا نريد أن نكون فريدة من نوعها. قد تبدو فكرة استخدام صيغة لكتابة جمل للنسخة مثل الغش. ومع ذلك ، يمكن أن يوفر الوقت ويضمن أن تكتب جملة قوية. على سبيل المثال ، إذا كنت تكتب وصفًا مؤلفًا من سطر واحد لشركة تصف ما تفعله ، فيمكنك استخدام هذه الصيغة:

أنا ما + من + فوائد + تفرد

لذلك ، من شأنه أن يترجم إلى:

أقوم بإعداد الأعمال التجارية ليكون لها وجود على الإنترنت وتدريبهم للترويج لأنفسهم.

بينما تكتب نسخة أكثر وأكثر ، ستبدأ في رؤية الأنماط. قم بتدوينها واستخدامها عندما يحين وقت كتابة نسخة جديدة. كل جملة ستظل فريدة من نوعها ، أعدك.

القاعدة 12 - ركز على فكرة واحدة

لا تحاول شرح كل شيء سيفعله المنتج في سطر واحد. ركز على فكرة واحدة كبيرة وانقل هذه الرسالة للقارئ. ومن الأمثلة الجيدة على ذلك حملة Nike الإعلانية بخط واحد "Just Do It". فقط تمرن. هذه هي رسالة نايكي. بسيط لكن فعال.

القاعدة 13 - استدعاء القارئ للعمل

مثال Nike أعلاه عبارة عن دعوة للعمل. إنهم يدعون القارئ إلى ممارسة الرياضة. وتعتبر حملة Apple "Get a Mac" مثالاً آخر. تتمحور الحملة بأكملها حول هذه الدعوة البسيطة للعمل.

القاعدة 14 - لا تأخذ نفسك على محمل الجد

بعض من أفضل مؤلفي النصوص هم فرحان. انتشر فيلم "Ship My Pants" الخاص بـ Kmart على الإنترنت في غضون أيام. بالنسبة الى األوسط، كان للإعلان الأصلي على YouTube ما يزيد عن 20 مليون مشاهدة. لا تتخلص من الأفكار لأنك تعتقد أنها موجودة هناك أيضًا. امنحهم فرصة وانظروا حيث يقودون. قد ترميهم في النهاية ، لكنك لا تعرف أبدًا إلى أي مكان قد تقودك نكتة صغيرة.

القاعدة 15 - استخدم الأفعال النشطة

هذه هي القاعدة الصغيرة التي ربما علمك بها معلموكم الابتدائيون ، ولكن استخدم الأفعال النشطة.

السلبي: تم تصنيع الشراب من قبل شركة كولا آيس كول

نشط: شركة كولا آيس كول تصنع المشروبات.

القاعدة 16 - لا أفعال "أن تكون"

حتى إذا كان عليك أن تتلاعب بعلامات الترقيم قليلاً ، فحاول إلغاء أفعال "أن تكون" التي تضعف كتابتك.

أن تكون: سوف تخطي مع الفرح إلى المتجر.

أقوى: متجر كبير ... تخطي بفرح

انظر الفرق؟ تخلص من أفعال "to be" حيث يمكنك ذلك.

القاعدة 17 - تفقد الظروف والصفات

يمكن أن يؤدي استخدام الكثير إلى إضعاف الجملة ، وعندما تقتصر على الأحرف ، مثل النسخة التي قد تكتبها للنشر على Twitter (حد أحرف 140) ، فأنت تريد الكتابة بإحكام.

العديد من الأحوال والموهبات: ستراتنا الرهيبة تجعل البنات تتألق مع الترقب والسعادة الفائقة.

تشديد: ستراتنا تجعلك دائخ.

القاعدة 18 - تجنب الكلمات الصعبة

إذا كان عليك البحث عن المعنى في القاموس ، فيمكنك التأكد من أن القارئ سيتعين عليه. في الواقع ، ربما لن يزعج القارئ ولن يزعج نسختك أيضًا.

صعبة جدا: Felicitous

فقط الحق: بنشوة

القاعدة 19 - تذكر عرض البيع الفريد (نقطة)

إذا كنت تكتب نسخة لمنتج أو خدمة ، فإن هذا العنصر لديه نقطة بيع فريدة لا تشبه أي شيء آخر معروض هناك. ما هو تفرد منتجك؟ مثال على ذلك ، FedEx وكيف أعلنوا أنه يجب عليك استخدامها ، فلابد أن يكون هناك بين عشية وضحاها.

القاعدة 20 - ابحث عن "ذلك"

غالبًا ما يتم حذف كلمة "ذلك" من النسخة دون تغيير معنى الجملة. ابدأ التحرير بالبحث عن هذه الكلمة. قم بإزالته ومعرفة ما إذا كان يحدث فرقًا.

مع "ذلك": يجب أن تأكل كعكات بيلي بوب لأن ذلك سيجعلك نحيفًا.

بدون "ذلك": تناول كعكات بيلي بوب ؛ نحيف

انظر كيف أن هذا طبيعي يفرض عليك أن تكون أكثر بليغة؟

القاعدة 21 - لا تخف من بدء الجملة مع اقتران

قام مدرسو اللغة الإنجليزية بضرب رؤوس الطلاب حتى لا يبدأوا الجملة بـ "و" أو "لكن" ، ومع ذلك ، فهذه ليست معلومات صحيحة وهي مدرسة قديمة جدًا. قاموس أكسفورد للغة الإنجليزية تنص على أنه من الجيد أن تبدأ الجملة بهذه الكلمات. ستجد تكرارات الجمل التي تبدأ بالترافق في أعمال شكسبير ،

القاعدة 22 - لا تكذب أو تبالغ

المستهلكون أذكياء. فهي حكيمة للمعلنين الذين يقدمون ادعاءات لا يمكن أن تكون حقيقية أو يبالغون في الحقيقة. عملك ككاتب مؤلف هو قول الحقيقة ، واظهار الفوائد ، واستخدام كلمات القوة ، ولكن لا تزال صادقة.

المبالغة: نوادي الجولف في Goober تحسن من لعبتك بنسبة 1000٪

أفضل: نوادي الجولف في Goober تحسين هدفك

القاعدة 23 - كن إيجابيا

يتم رسم الناس إلى كلمات إيجابية. على الرغم من أن الكلمات السلبية قد يكون لها تأثير ، هل تمثل الصورة السلبية الصورة التي تريد أن تتركها للمستهلك من شركتك؟

السلبي: تجنب الموت ، خذ الفيتامينات سالي

إيجابي: كن بصحة جيدة ، خذ فيتامينات سالي

القاعدة 24 - لا تفرط في استخدام علامات الترقيم

ليست هناك حاجة لإضافة عشر علامات تعجب بعد الجملة. دعونا نلقي نظرة على "هل حصلت على الحليب؟" الشعار مرة أخرى. هناك علامة استفهام واحدة. ماذا لو جُن مؤلفو الإعلانات بعلامات الترقيم؟

لدى حليب؟!!!؟؟؟!!

انها تشتيت جميلة أليس كذلك؟ اقتصر على تعجب واحد ، إذا كان يجب عليك ذلك.

القاعدة 25 - التدقيق اللغوي والتدقيق مرة أخرى

في أي وقت تكتب فيه أي نوع من أنواع النسخ ، سواء أكانت جملة واحدة أو كانت مقالة كاملة ، فيجب عليك التدقيق عدة مرات. إذا كان بإمكان شخص آخر قراءة النسخة نيابة عنك ، فهذا أفضل. في بعض الأحيان ، عندما تقرأ جملة ما بشكل صحيح في المرة الأولى ، لن ترى خطأً في عمليات تكرار القراءة. مجموعتان من العيون هي دائما أفضل من واحدة عندما يتعلق الأمر بالنسخ.

الممارسة تجعل من الكمال

أكثر نسخة لك اكتب، أسهل سوف يأتي لك. ادرس الإعلانات التي تأتي إليك عبر البريد وتلك التي تراها عبر الإنترنت وحتى اللوحات الإعلانية والعناوين. سيساعدك كل هذا على تعلم إيقاع نسخة الإعلان وقبل أن تعرف أنه سوف تكتب جملًا تقتل.

 

حول لوري سوارد

تعمل Lori Soard كاتبة مستقلة ومحرر منذ 1996. لديها درجة البكالوريوس في تعليم اللغة الإنجليزية ودرجة الدكتوراه في الصحافة. وقد ظهرت مقالاتها في الصحف والمجلات وعلى الإنترنت ولديها العديد من الكتب المنشورة. منذ 1997 ، عملت كمصممة ويب ومروج للمؤلفين والشركات الصغيرة. حتى أنها عملت من أجل تصنيف مواقع الويب لفترة قصيرة لمحرك بحث شائع ودراسة تكتيكات SEO المتعمقة لعدد من العملاء. تستمتع بسمع من قرائها.