لماذا يجب أن يكون المحتوى الجيد في قلب حملة بناء وصلة الخاص بك

المادة التي كتبها:
  • الأعمال التجارية عبر الإنترنت
  • تحديث: Nov 08 و 2018

تسببت طيور البطريق ، الباندا والحيوانات البرية الأخرى في إفساد العديد من مستويات حركة مالك الموقع على مدى العامين الماضيين. كانت الرسالة من Google واضحة: توقف عن محاولة التلاعب بنتائج البحث. ولم تعد تقنيات القبعة السوداء التي استخدمها العديد من الخبراء المعروفين باسم "خبراء تحسين محركات البحث" منذ سنوات العمل.

لم يكن العديد من أصحاب الأعمال يعرفون حتى أن شركاء التسويق لدى كبار المسئولين الاقتصاديين يستخدمون أساليب مشكوك فيها للترويج لمواقعهم على الويب ، لذا فقد شعروا بالصدمة لرؤية تحطم حركة المرور على الأرض (لا أستطيع إلا أن أتخيل ما يكمن في أن شركات SEO هذه أخبرت عملائها). نمت الشركات حركة المرور على الإنترنت لسنوات باستخدام المقالات ذات الجودة الرديئة التي كانت محشوة بالكلمات الرئيسية ، وربط القذف ، وعجلات الربط المصممة لخداع Google.

وقد حذرت جوجل مالكي المواقع الإلكترونية من التركيز على المحتوى الجيد وعدم محاولة التلاعب بنتائجه ، إلا أن الجميع قد أفلتوا من هذه التقنيات السوداء لسنوات ، لذلك فإن التحذيرات كانت على أذان صماء. نتيجةً لذلك ، لم يكن العديد من مالكي مواقع الويب مستعدين للتغييرات التي أدخلتها Google ، مما أدى إلى إنشاء ما لا يمكن اعتباره إلا "كارثة كاملة". وقد تم بناء نموذج العمل بالكامل على الحصول على حركة المرور من خلال التلاعب بمحركات البحث.

مع عدم وجود خطة B ، تم ترك العديد من المواقع ببساطة ليموت (بئس المصير لمعظمهم).

سقوط محتوى المزارع

محرك بحث محرر الأرض ، قام مات ماكجي بكتابة مقالة رائعة قبل بضعة أشهر بعنوان "جوجل الباندا بعد سنتين: التأثير الحقيقي وراء التصنيف ورؤية كبار المسئولين الاقتصاديين".

سلط المقال الضوء على مدى تضرر بعض المواقع الكبيرة. باستخدام بيانات من Search Metrics ، أظهر مات مدى سوء مواقع الويب مثل HubPages و Mahalo و Suite101.

انخفاض الباندا المرور

كان الانخفاض في حركة المرور التي مروا بها مذهل. يحتوي HubPages حاليًا على عدد زيارات أقل بنسبة 62٪ مقارنةً به قبل إدخال تغييرات الباندا. فقدت Mahalo نسبة 92٪ من عدد الزيارات ، وفقدت Suite101 نسبة هائلة من 96٪. كمحترفين مثل هذه المواقع تبدو ، لم تكن أبدا أكثر من تمجيد مزارع المحتوى التي تم تصميمها خصيصًا لتشجيع الزائرين للنقر على الروابط.

تم استخدامها من قبل العديد من الأشخاص للترويج لمواقعهم الإلكترونية الجديدة حيث حققت المقالات نظامًا مناسبًا لصفحات PageRank بسرعة. لذلك كان من الممارسات الشائعة لشركة SEO طرح مقال حول HubPages أو Squidoo وإدخال روابط متعددة لمواقعها الإلكترونية في جميع أنحاء.

هذه الشركات تقدر دائما كمية من الجودة (نظرة سريعة على أي مقال في نهاية المطاف للمزرعة عن الموقع.com يتحقق من.). وقد تم إنشاء هذه المواقع بنجاح ، ولكن في النهاية ، كان ما عاد بها إلى الأرض.

للحصول على نظرة ثاقبة حول عالم مزارع المحتوى ، أوصي بقراءة مقال ممتاز لموظف Mahalo السابق أندرو كوفمان "اعترافات على نسبة اليد مزرعة".

الجودة على الكمية

رأيت عددًا قليلاً من مواقع المحتوى الصغيرة غير ذات الصلة التي أرى فيها انخفاضًا في عدد الزيارات بعد تحديث الباندا ، ولكن على جميع الأصعدة ، لم أتأثر كثيرًا بتلك التغييرات حيث كنت أتولّى دائمًا حركة المرور من خلال التركيز على مقالات ذات جودة عالية.

أصدقائي لم يحالفهم الحظ. لقد كانوا يولدون آلاف الجنيهات شهريًا من موقع مقارنة مالي بريطاني تم إنشاء حركة المرور الخاصة به من روابط من مزارع محتوى PR منخفضة مثل Linkvana و BuildMyRank.com (والتي Google تم فصله تمامًا في 2012). لقد كان موقعًا بسيطًا بسيطًا ، إلا أنه أنتج مبلغًا كبيرًا من المال من بضع مئات من الزيارات يوميًا. وأعتقد أنه كان يمكن أن يكون قد بيع على الأقل 100,000 دولار (ربما أكثر من ذلك بكثير) في السوق مثل Flippa. بعد تحديث الباندا ، كان عمليا لا قيمة له ، مما يعطيهم درسا قاسيا حول لماذا لا يجب محاولة ومحركات البحث التلاعب. من الناحية الإيجابية ، يواصلون إعادة بناء الموقع الإلكتروني من خلال كتابة مقالات عالية الجودة للزائرين. من العار أنهم لم يفعلوا ذلك منذ البداية.

بصفتي مالكًا لموقع الويب ، لم أكن متأثرًا بشكل مباشر بالتغييرات التي طرأت على الباندا ، إلا أن التغييرات أدت إلى تحسين موقعي ككاتب حر. اتصل بي العشرات من أصحاب المواقع على مر السنين وطلبوا مني الكتابة لهم. وسرعان ما سحبوا عرضهم للعمل عندما نصحتهم أنني لن أكتب مقالات عن كلمة 500 مقابل $ 5- $ 10. في عقولهم ، تم إنشاء جميع المواد على قدم المساواة. الشيء الوحيد الذي كانوا يشعرون بالقلق إزاءه هو أن مقال فريد من نوعه. جودة المقالة لم تكن مهمة. ليس من المستغرب أن الكثير من هؤلاء الناس تحولوا إلى مقال يدور بدلاً من ذلك.

المادة الغزل هو فكرة سيئة
غزل المواد هو محاولة لا طائل لها ... رغم أنني أحترم شركات الغزل التي تشدد على أهمية المحتوى الفريد ثم تسوق حقيقة أن موادها تكلف بضعة سنتات فقط!

لقد ولت الأيام لتوليد حركة المرور مع الآلاف من المقالات المكتوبة بشكل سيء. اليوم ، الجودة هي أكثر أهمية بكثير من الكمية. من الأفضل بكثير الحصول على بعض الروابط الواردة من موقع ويب أعلى من وجود مئات الروابط من مواقع الويب ذات عدد الزيارات المنخفض.

"لذا لا تحتاج إلى الكثير من الروابط. لا تذهب للكمية. اذهب لجودة. "- نيل باتيل

تحدث خبير SEO Neil Patel عن ذلك بتفصيل كبير في مقابلة مع جيسون ديمرز. ولاحظ أن:

في هذه الأيام ، إذا كان أحد المنافسين لديه ألف أو عشرة آلاف أو مائة ألف من الروابط ، ولديك فقط مائة ، فلا يزال بإمكانك أن تفوقها إذا كانت جودتك أفضل ، وأنت تنمو بشكل عضوي مع مرور الوقت. لذا، السرعة هي أبطأ بكثير بدلا من الحصول على آلاف الروابط كل يوم أو كل بضعة أسابيع أو. الأمر يشبه الحصول على عدد قليل من الروابط إذا كنت تحاول ترتيب "غذاء الكلاب" ، وأفضل رابط لك ، وجودة حكيمة ، هو الشخص الذي يصنف بالفعل في "طعام الكلاب" في الألف ، إن لم يكن مائة. اكتشف تلك الصفحات ، وضربها ، وحاول الحصول على رابط ، أليس كذلك؟

علاوة على ذلك ، تحتاج إلى التأكد من تنوع نص الرابط. أنت لا تريد أن يكون لديك "غذاء للكلاب" مثلهم جميعا ، لأنه إذا كان كل شيء "غذاء للكلاب" ، فهذا ليس طبيعيا. يجب أن يتم تدويره ، وأن يكون هناك كلمات رئيسية متعددة ، وأن يظهر بشكل طبيعي قدر الإمكان من اسم النطاق ، إلى علامة العنوان الخاصة بالصفحة ، أو الكلمة الرئيسية ، والكلمات الرئيسية المختلفة الأخرى المرتبطة بتلك الكلمة الرئيسية ، وهكذا دواليك على.

لكن هذه هي الطرق الرئيسية التي سأبني بها روابط. بالأناة تنال المبتغى. اذهب للجودة ولا تذهب للسرعة ، أليس كذلك؟ ولا تحاول الذهاب إلى هناك وشراء الآلاف من الروابط أو حتى أنك لا تحتاج إلى شراء أي روابط. إذا كنت تكتب فقط محتوى جيدًا أو منتجًا جيدًا أو خدمة جيدة ، يمكنك الحصول على ترتيب أسرع وأفضل من معظم الناس الذين ينفقون آلاف الدولارات يوميًا على شراء الروابط.

يجب أن يكون المحتوى الجيد في صميم استراتيجية الإنترنت الخاصة بك

اعتمدت استراتيجيات تحسين محركات البحث في الماضي على العديد من العوامل الخارجية. كان مصيرك بين يدي محركات البحث والتغيير في الخوارزمية الخاصة بهم يعني عادةً أن حركة المرور على موقعك الإلكتروني ستنخفض. تم إنشاء حركة المرور عن طريق إضافة محتوى إلى مواقع ويب أخرى مع روابط إلى موقعك الخاص. لسوء الحظ ، كان هذا دائمًا على حساب إضافة المزيد من القيمة لموقعك على الويب ، ويجب أن تكون القيمة المضافة لموقعك الإلكتروني هي هدفك النهائي. أي تقنية تبدو للتلاعب بنتائج البحث هي حل قصير الأمد لمشكلة طويلة الأجل. محركات البحث لن يكون لديها أي مشاكل مع المواقع التي تنشر محتوى جيد.

كان عنواني الأصلي لهذه المقالة "ننسى إنشاء روابط وابدأ كتابة محتوى جيد". قررت عدم استخدام هذا العنوان حيث أدركت أنه مضلل قليلاً. بناء الرابط لا يزال من المهم. لقد تغيرت القواعد ، إلا أنها تظل جزءًا مهمًا من أحجية تحسين محركات البحث.

لذلك من المهم ألا تنسى بناء الروابط ، لكنني أعتقد اعتقادا قويا بأن تركيزك الرئيسي على الإنترنت يجب أن يكون محتوى عالي الجودة. محتوى جيد هو في صميم توليد الروابط.

الـ SEO Moz Beginner's Guide to SEO يقترح نماذج 5 لاستراتيجيات إنشاء الروابط:

  1. اجعل عملائك يرتبطون بك.
  2. بناء مدونة شركة. اجعله موردا قيما ومفيدا ومسلية.
  3. إنشاء محتوى يلهم المشاركة الفيروسية والربط الطبيعي.
  4. كن جديراً بالنجاح (لجذب الروابط بشكل طبيعي).
  5. العثور على أدلة أو قوائم من الموارد ذات الصلة.

يجب أن تلاحظ بسرعة أن كل واحد من هذه تقنيات بناء الارتباط يعتمد على موقعك الإلكتروني الذي يحتوي على محتوى جيد. إذا لم تقم بنشر محتوى جيد ، فلن يقوم أحد بالارتباط بك ، فلن يقوم أحد بذلك تبادل المواد الخاصة بك، ولن يقبل أي دليل موقعك على الويب. في 2013 ، تعتمد إستراتيجية بناء الوصلة بالكامل على تزويدك بالمعلومات المفيدة للزائرين. انتهت أيام حشو الكلمات الرئيسية. تذكر ، الجودة على الكمية.

كشف استضافة المواقع السرية هو مثال رائع على موقع ويب يركز على الجودة بدلاً من الكمية. وتنشر ثلاث أو أربع مقالات كل أسبوع ، ومع ذلك لا يوجد حشو. كل مقال هو بضعة آلاف من الكلمات في الطول وقد كتب مع القارئ.

على المدى القصير ، فإن إستراتيجية مالك WHSR Jerry Low هي جذب الأسهم والروابط الواردة لكل مقالة. لن يكون ذلك صعبًا جدًا نظرًا لأن جميع المحتويات هنا جيدة بما يكفي لتوليد الروابط والمشاركة بشكل طبيعي. على المدى الطويل ، سيستمر حجم المقالات عالية الجودة في WHSR في النمو ، مما يضمن أن الموقع يولد الكثير من الزيارات من محركات البحث.

اكتب لقراءك

يتحدث مالكو مواقع الويب بانتظام عن مقاييس مثل مشاركات الوسائط الاجتماعية ، ومشاهدات الصفحات والزيارات الفريدة. نستخدم هذه المصطلحات في كثير من الأحيان بحيث يسهل نسيان أن كل زيارة فريدة تمثل إنسانًا ؛ الشخص الذي يقرأ موقع الويب الخاص بك من جهاز الكمبيوتر أو الجهاز اللوحي أو الهاتف الذكي.

عندما تقرأ مقالاً على الإنترنت ، هل تهتم بعدد مرات الإعجاب التي لديه أو عدد مرات الإعجاب بها على Facebook؟ بالطبع أنت لا تفعل ذلك. كل ما يهم هو أن المقالة مفيدة لك بطريقة ما ؛ حل مشكلة أو الترفيه عنك بطريقة ما.

ضع ذلك في الاعتبار عند كتابة مقالاتك. إذا كنت تريد مشاركة مقالة وربطها على مواقع ويب أخرى ، فاكتب مقالاتك للأشخاص وليس محركات البحث.

وفي النهاية ، فإن الشخص هو الذي يقرر ما إذا كان محتواك جيدًا وما إذا كان يشاركه مع أشخاص آخرين. وإذا ربط المستخدمون محتوى موقعك وشاركوه ، فسترى محركات البحث مثل Google ذلك كإشارة إلى أن مقالتك ذات جودة عالية وترتيب صفحتك أعلى في نتائجها بسبب ذلك.

لذلك نصيحتي لك هي:

  • اكتب للناس ، وليس لمحركات البحث.
  • تواصل مع القراء. من المرجح أن يشارك الأشخاص المحتوى الخاص بك إذا أعجبوك كشخص.
  • كن صبورا. عندما يتعلق الأمر بالبناء ، فإن البطيء والثبات يفوز في السباق.
  • عندما تتصل بأشخاص يطلبون مشاركات وروابط ، كن مهذباً ومحترفاً واحتراما ؛ حتى لو لم يتصلوا أنت لا تعرف أبدا ، قد تربط في المرة القادمة.
  • يجب أن يكون تركيزك الأساسي هو كتابة محتوى جيد. بدون محتوى جيد ، لا يمكنك إنشاء روابط و مشاركات واردة بشكل فعال.

أرجو أن تستمتع بقراءة هذا المقال. أنا مهتم دائمًا بالاستماع إلى الاستراتيجيات التي يستخدمها مالكو مواقع الويب لإنشاء حركة المرور عبر الإنترنت ، لذلك أشجعك على ترك تعليق ومشاركة وجهات نظرك حول هذه المشكلة.

حظا طيبا وفقك الله،
كيفن

حول كيفن مولدون

كيفن Muldoon هو مدون محترف مع حب السفر. يكتب بانتظام حول مواضيع مثل WordPress ، التدوين ، الإنتاجية ، التسويق عبر الإنترنت ووسائل الإعلام الاجتماعية على مدونته الشخصية. وهو مؤلف الكتاب الأكثر مبيعاً "فن التدوين لحسابهم الخاص".