استخدام الكتب المصغرة لبناء الاعتراف بالعلامة التجارية

محدث: 27 كانون الثاني (يناير) 2014 / المقال: لوري سورد

وفقًا لـ يناير 2014 بيو تقرير الإنترنت، وعدد من الناس قراءة الكتب الإلكترونية ينمو باطراد. الأمر متروك لـ 28٪ من 23٪ في العام الماضي. يشير التقرير إلى:

"مسح يناير 2014 ، الذي تم إجراؤه بعد موسم تقديم الهدايا في موسم الأعياد لعام 2013 ، أنتج دليلًا على أن أجهزة قراءة الكتب الإلكترونية تنتشر بين السكان. حوالي 42٪ من البالغين يمتلكون الآن أجهزة كمبيوتر لوحية ، ارتفاعًا من 34٪ في سبتمبر. كما قفز عدد البالغين الذين يمتلكون جهاز قراءة الكتب الإلكترونية مثل Kindle أو Nook reader من 24٪ في سبتمبر إلى 32٪ بعد العطلة ".

أكثر من نصف الأمريكيين يملكون نوعًا ما من أجهزة الجوال ، مثل جهاز لوحي أو iPad أو قارئ إلكتروني مثل Kindle. بالإضافة إلى هذه الأرقام ، يمتلك واحد من كل خمسة أشخاص في العالم هاتفًا ذكيًا. ماذا تعني هذه الأرقام لشركتك؟ يمكنك الوصول إلى أولئك الذين يمتلكون القارئون وكذلك أولئك الذين يستخدمون الهواتف الذكية بطريقة فريدة وممتعة من خلال الكتب الصغيرة.

ما هو ميكرو بوك؟

الكتاب المصغر هو كتاب طويل يتم تقسيمه إلى فصول قصيرة وسريعة وإرساله على أقساط صغيرة تحافظ على عملك أمام العميل.

الفكرة وراء الكتب الصغيرة هي قراءة سريعة. ضع في اعتبارك أنك تحاول الوصول إلى القراء الذين يحملون أجهزة محمولة (Nook و iPad و iPhone). قد يحتاجون إلى قراءة سريعة أثناء تنقلهم في القطار من وإلى العمل ، أثناء انتظار مقابلة ، في مكتب الطبيب أو في أحد الأوقات الأخرى في كل يوم يجد الناس أنفسهم بوقت تعطل وسحب الجهاز المحمول الموثوق به إلى البقاء مطلقا.

ماذا يجب أن يكون كتابك عن؟

على الرغم من أن الكتب الصغيرة كانت تقليديا روايات ، يمكنك بالتأكيد تقديم غير روائي في نفس الشكل. الأفضل من ذلك ، فكر في نموذج العمل الخاص بك وكيف يمكنك إنشاء شخصية تتحدث إلى عملائك. على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك متجرًا لبيع هياكل السيارات ، فيمكنك إنشاء رواية حول عميل يدخل في حوادث السيارات بشكل منتظم أو يكتب مسلسلات مسلسلة أوراقة تركز على الشخصيات التي تعمل في متجر هياكل السيارات.

الحد الوحيد هو خيالك.

ضع في اعتبارك أيضًا أن الأقساط يجب أن تكون قصيرة جدًا ، لذا يمكنك الاستفادة من الوسائط الاجتماعية مثل Twitter أو Facebook.

"رواية المدونات الصغيرة ، المعروفة أيضًا باسم الرواية المصغرة ، هي عمل خيالي أو رواية مكتوبة وموزعة في أجزاء صغيرة ، محددة بواسطة النظام الذي يتم نشرها فيه. سيتم نشر "رواية Twitter" في فصول تتكون من 140 حرفًا أو أقل ، وقد تكون "رواية Facebook" مقيدة بحدود "قراءة المزيد" في Facebook والتي لا تتجاوز 300 حرف ". - ويكيبيديا

مقتطفات أقصر تصلح أيضًا للرسائل النصية القصيرة. بدأ اتجاه روايات الهواتف المحمولة في اليابان في عام 2003 وازداد شعبية في آسيا لدرجة أن العديد من الروايات تحولت إلى هذا التنسيق. في الواقع ، اشترى ناشر ياباني إحدى رواياتي ، وتم ترجمتها وإرسالها بهذه الطريقة. كان ناجحًا بما يكفي لدرجة أنهم استداروا العثور على السيدة الحق في هزلية مانغا في أكتوبر من 2013.

وفقًا لوس انجليس تايمز، "إحدى المراهقات التي كتبت رواية من ثلاثة مجلدات على هاتفها قامت ببيع أكثر من 110,000 نسخة ورقية ، محققة مبيعات تزيد عن 611,000 دولار."

ما يمكن أن تتعلمه الشركات من هذا النموذج هو أن الروايات الرقمية المقدمة بطرق جديدة وعصرية آخذة في الارتفاع. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك إرسال كتابك بتنسيقات متعددة. إذا احتفظت بها لأحرف 140 أو أقل ، يمكنك:

  • microblog شبكة معي (على Twitter و Facebook و LinkedIn وغيرها)
  • ضمِّن مشاركة على مدونتك الخاصة مع صورة أو فيديو مثير للاهتمام
  • أرسل المقطع عبر الرسائل القصيرة

كيف يجب عليك تسليمه للقراء؟

الأقساط الصغيرة هي مفتاح الكتب الدقيقة ، على النحو المذكور أعلاه. في المقالة جلب تويت إلى موقع WordPress الخاص بك، يناقش Jerry Low كيفية أتمتة WordPress ويتضمن ما نشرته على Twitter في الشريط الجانبي للمدونة. هذه طريقة رائعة للحفاظ على تحديث القراء للجزء التالي من كتابك الصغير دون استخدام وقت ثمين ونشر الموارد على أكثر من منصة واحدة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام IFTTT لإعداد مشاركات تلقائية إضافية. على سبيل المثال ، إذا نشرت مقتطفًا من كتابك على Twitter ، فيمكنك إعداد IFTTT بحيث ينتقل تلقائيًا إلى مدونتك ، وإلى Facebook وإلى قائمة SMS.

خيار آخر ، إذا لم تكن الأقساط الصغيرة جدًا هي الشيء الوحيد الذي تريده ، فهو إنشاء كتب صغيرة من كلمات 1,000-2,000 وتحميلها على SmashWords و Amazon Self-Publishing for Kindle. Smashwords هي طريقة رائعة لتقديم أقساط مجانية للقراء ، لأنهم يحولون الكتاب إلى تنسيقات للقراء الإلكترونيين المختلفين.

  • زاوية
  • موبي (كيندل)
  • سوني القارئ
  • النخيل الوثيقة
  • RTF
  • PDF
  • ePub (لجهاز iPhone ، وما إلى ذلك)
  • قراءة عبر الإنترنت عبر Smashwords (HTML)

الحصول على أكبر عدد من الأميال خارج الكتاب

الشيء العظيم في استخدام microbooks للترويج هو أنه يمكنك إنشاء واحدة جميلة إلى حد ما أو استئجار شخص إلى شبح اكتبها لك. إذا كان لديك معرفة محددة جدًا ، فقد تجد أنه من الأسهل لكتابة الكتاب بنفسك وتعيين شخص ما لتعديله لك.

أجريت مقابلة مع بوني دانيكر من قبل فاليري بيترسون في About.com's Book Publishing وصفت مزايا استخدام كتاب لتسويق مشروعك مثل هذا:

"عندما يتم استخدام كتاب أعمال أو سيرة ذاتية للمساعدة في تسويق شركة ما ، فهي أداة تسويقية بطاقة عمل كبيرةتقديم عروض شركتك ، وبدء المحادثات وتوفير مسار "للحصول على قدمك في الباب". مع التوزيع الدولي والإلكتروني من شركات مثل amazon.com، كتابك هو تذكرة الطائرة، يأخذك أنت وعملك إلى أماكن لم تزرها من قبل - مناطق جغرافية جديدة ، وصناعات جديدة ، وعملاء جدد ".

بعض الأشياء التي ستحتاج إلى القيام بها لاستمرار المشاركة واستمرارها:

  • بلوق ضيف على مواقع أخرى ، والتحدث عن microbook الخاص بك وكيف يمكن للناس الاشتراك.
  • قم بتضمين طرق متعددة للاشخاص للاشتراك بها.
  • تأكد من تضمين رابط لموقعك على الويب ووصفًا لما تقدمه للقارئ في كل مقتطف. إذا كنت تقوم بمشاركات قصيرة للغاية ، فقد تحتاج إلى استخدام خدمة تقصير URL لتحقيق ذلك ، مثل goo.gl أو bitly.com.
  • اطلب إعادة تغريد ومشاركات. يمكن لـ "الرجاء RT" البسيط إرسال إشارة للقراء لمشاركة المقتطف في موجز Twitter الخاص بهم.

طرق أخرى لاستخدام MicroBooks

إذا كنت لا تزال غير متأكد من استخدام هذا النظام الأساسي ، فكر في غمس أصابع قدميك ببطء مع هذه الأفكار.

كفريق

القراءة على الهاتف الخليوي
تصوير: كيفن دولي بواسطة Compfight

إحدى الطرق لتوسيع نطاق وصولك في أي نوع من أنواع العروض الترويجية تقريبًا هي العمل بشكل تعاوني مع أصحاب الأعمال الآخرين. بالطبع ، سترغب في التأكد من أنهم ليسوا منافسين وأن أعمالهم تكمل أعمالك. على سبيل المثال ، إذا كنت مصممًا للكعك ، فيمكنك استهداف سوق الزفاف والتعاون مع بائع زهور ومتجر للملابس ومصور ومتعهد. كل خدمة / منتج مجاني ولكن لا تنافس.

أولاً ، اجمع مجموعة أصحاب الأنشطة التجارية معًا لعقد اجتماع إما شخصيًا أو عبر الهاتف أو عبر الإنترنت. قرر عدد المرات التي سيتم فيها إرسال الأقساط ، ما هي القصة الأساسية (بالنسبة للمجموعة ، من الأفضل التمسك بالخيال حيث سيكون لدى الجميع مجالات مختلفة من الخبرة للقصص الأدبية). اختر علامة تصنيف للمجموعة بأكملها. مثال: # حفلات الزفاف

يجب أن تأخذ كل شركة دورًا ، بالترتيب ، بنشر الجزء التالي. عندما يتم نشر هذا الجزء ، يمكن أن يتضمن رابطًا إلى موقعه على الويب ، واسم النشاط التجاري ، وما إلى ذلك في النهاية. كما يجب على كل شركة ترويج micronovel على مواقع الويب الخاصة بها وقوائم العملاء الخاصة بها.

قصة قصيرة أو نصائح

إذا كنت لا ترغب في التعاون مع شركات أخرى ، فيمكنك أيضًا إنشاء قصة قصيرة تستغرق وقتًا أقل بكثير من رواية. ستظل قصة كلمات 1,000-2,000 تمنحك من عشرة إلى عشرين مشاركة قصيرة للعمل معها ، وينبغي أن تساعدك على الوصول إلى عملاء جدد عند مشاركة القصة وتسجيل أشخاص جدد لتلقي المقتطفات.

إذا كنت تفضل البقاء بعيداً عن الخيال ، يمكنك إنشاء سلسلة من النصائح لإرسالها. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع أحذية ، فقد ترغب في إنشاء نصيحة أسبوعًا لإرسالها لتقدم نصيحة الأحذية ، مثل كيفية تخزين الأحذية ، وكيفية تمديد الأحذية الضيقة ، وكيفية جعل الأحذية واقية من الانزلاق ، وما إلى ذلك.

موظف الصابون اوبرا

الناس يحبون أوبرا الصابون الجيد. ننظر إلى شعبية الصابون وقت الذروة مثل دالاس, Downton دير وحتى كسر ضعيف. هذه العروض ، في حين تختلف عن الصابون في النهار ، لا تزال تواجه خط المؤامرة الشاملة التي يمكن للمرء أن يجادل بأنها صابون.

اجعل موظفيك يشاركون في الكتاب المصغر. اطلب منهم أن يجروا العصف الذهني لأوبرا مسلية حول مكان العمل ويساهم كل موظف في قصة قصيرة عن شخصية يخلقها. إذا كانت شركتك كبيرة بما يكفي ، يمكنك إرسال قسط جديد كل يوم. قد ترغب إحدى الشركات الأصغر ، التي لديها أقل من موظفي 10 في إرسال دفعة واحدة أسبوعيًا بدلاً من ذلك.

طرق جديدة للترويج

المفتاح للحفاظ على عملك العصرية والوصول إلى عملاء جدد هو البحث عن طرق جديدة للترويج. لا تزال الكتب المصغرة صغيرة إلى حد ما في أمريكا ولم تنطلق بعد. الآن هو الوقت المناسب للحصول على رطوبتك والوصول إلى سوق غير مستغلة من العملاء الشباب المتدينين من الناحية التكنولوجية الذين قد يحبون فقط أقساطك الصغيرة لدرجة أنهم أصبحوا عملاء أوفياء ومشاركة معلومات عن عملك مع أشخاص آخرين يعرفونهم.

حول لوري سوارد

تعمل Lori Soard كاتبة مستقلة ومحرر منذ 1996. لديها درجة البكالوريوس في تعليم اللغة الإنجليزية ودرجة الدكتوراه في الصحافة. وقد ظهرت مقالاتها في الصحف والمجلات وعلى الإنترنت ولديها العديد من الكتب المنشورة. منذ 1997 ، عملت كمصممة ويب ومروج للمؤلفين والشركات الصغيرة. حتى أنها عملت من أجل تصنيف مواقع الويب لفترة قصيرة لمحرك بحث شائع ودراسة تكتيكات SEO المتعمقة لعدد من العملاء. تستمتع بسمع من قرائها.