كيف تستخدم مواقع الويب الشعبية عدد مرات النشر عالية النجاح

المادة التي كتبها:
  • الأعمال التجارية عبر الإنترنت
  • تم التحديث: Jul 27 ، 2013

كانت هناك العديد من المناقشات بين المدونين على مر السنين كم مرة يجب على المرء تحديث مدونته. في الماضي ، نصحت الناس باختيار جدول زمني للترقية ، ثم حاولوا الالتزام به. أدرك أن العديد من المدونات لا تتبع هذه النصيحة وتنشر مقالات عندما يرونها مناسبة.

كثير من المدونات التي تنشر بشكل غير منتظم ، تشجع القراء على الاشتراك في رسائلهم الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. وهذا يجعل بعض النقاشات الخاصة بنقاش ما بعد التكرار غير ذات صلة ، على الرغم من أن كل شخص لا يرغب في عرض المحتوى بهذه الطريقة. بعض الناس يتابعون المدونات من خلال برامج قراءة الأخبار ويواصل آخرون التحقق من مدوناتهم المفضلة لمحتوى جديد كلما توفر لهم الوقت. لدي تفضيل خاص لنشر التكرار على مدوناتي الخاصة ، ومع ذلك لا أعتقد أن "مقاس واحد يناسب الجميع" ، لذلك ربما لا تكون نصيحتي السابقة الخاصة بالالتزام دائمًا بجدول النشر أفضل نصيحة للجميع.

في مقالتي الأخيرة ، "لماذا يجب أن يكون المحتوى الجيد في صميم حملة بناء رابطك" ، تحدثت عن الحاجة إلى قيام المدونين بنشر محتوى عالي الجودة (أي الجودة على الكمية). يبدو أن هذا يعيد مفهوم انخفاض معدل النشر ، إلا أن الإنترنت يروي قصة مختلفة. جميع المدونات على الإنترنت لها تردد كبير ، مع المدونات مثل التقنية بلا حدود, تشكرونش و هافينغتون بوست نشر أكثر من عشرين مقالة في اليوم.

يمكن اعتبار جميع هذه المدونات مدونات أخبار ، وعندما يتعلق الأمر بمدونات الأخبار ، فإن المزيد من المحتوى يساوي عددًا أكبر من الزيارات. تعني زيادة عدد الزيارات المزيد من مشاهدات الصفحة ، كما أن المزيد من مشاهدات الصفحة تساوي المزيد من الأرباح. إنها صيغة بسيطة تتبعها العديد من المدونات ... وتعمل.

قبل أن نناقش مفهوم النشر بكميات كبيرة ، دعونا ننظر إلى ثلاثة مواقع إلكترونية نجحت في استخدام هذه الاستراتيجية.

التقنية بلا حدود

التقنية بلا حدود تأسست في 2004 من قبل بيتر روخاسمؤسس العديد من المدونات الناجحة الأخرى مثل جزمودو و Joystiq. كانت Gizmodo مدونة ناجحة للغاية في ذلك الوقت (لا يزال) ، وكان Rojas قادرًا على تطوير مدونة كانت أكثر نجاحًا. هو الآن موقع الويب الأكثر شيوعًا للتكنولوجيا / الأدوات على الإنترنت.

أنا قارئ منتظم لشركة Engadget لأنني أحب التحقق من أحدث هواتف الجوال وأجهزة الكمبيوتر المحمولة ومراجعات الأدوات الذكية. يقدمون تقارير عن كل جهاز تقني يتم إصداره. لا يوجد شيء لا يغطونه. تشير معظم المواقع الإخبارية الرئيسية مثل BBC و CNN إلى قصص متعلقة بالتكنولوجيا أيامًا أو حتى أسابيع بعد ظهور القصة على Engadget.

التقنية بلا حدود

يختلف تطبيق Engadget قليلاً عن مواقع النشر الأخرى ذات الحجم الكبير. ينشرون مقالات 3 أو 4 الجديدة كل ساعة ، والتي عادة ما تكون حول المقالات الجديدة لـ 50 في اليوم. معظم مشاركاتهم هي قصص إخبارية قصيرة تتضمن بعض الصور ، وصفًا للأخبار ، ورابطًا للمصدر. كما أنها تُنتج أيضًا تعليقات ومقاطع فيديو ومعارض و podcasts طويلة ومعمقة حتى عرضهم الخاص.

مراجعات Engadget

أتصور أن لديهم الآن الكثير من الموظفين ، ولكن مؤسس Engadget Peter Rojas كتب على مدونته أنه في بداية حياة المدونة كان كتابة ما يصل إلى 30 المشاركات في اليوم الواحد. حتى لو اعتبرت معظم هذه القصص قصصًا إخبارية قصيرة ، فإنها تعتبر معدل عمل لا يصدق لأي مدون.

ما لم أكن أعرفه حتى وقت قريب هو أن أحد مدونات التكنولوجيا المفضلة لدي ، وشكتم إعداده بواسطة كتاب سابقين من Engadget الذين كانوا مستاءين سياسة AOL لوضع أولوية لعرض الصفحات على أي شيء آخر.

Mashable

Mashable شكلت من قبل زميلي سكوتسمان بيت Cashmore في 2004. كانت المدونة تركز في الأصل على وسائل التواصل الاجتماعي. غطت كل جوانب وسائل التواصل الاجتماعي: الأخبار والمراجعات والبرامج التعليمية وأكثر من ذلك.

على مدى السنوات القليلة الماضية نمت بلوق بشكل كبير. ويغطي الآن مجموعة واسعة من المواضيع بما في ذلك التكنولوجيا والأعمال والترفيه (أي كل ما سيغطيه الموقع الإخباري التقليدي). من الواضح أن التصميم الحالي لـ Mashable مستوحى من Pinterest . هناك الكثير من المدونات التي تتابع هذا العميل ، وتربطه ببساطة بالمشاركات التي تستخدم الصور وعناوين المشاركات.

Mashable

أذكر قراءة Mashable عندما بدأت لأول مرة. كانت معظم المقالات في ذلك الوقت طويلة ، لكن معظم قصصهم الآن أقصر بكثير. هناك العديد من المشاركات التي لا تمثل سوى فيديو YouTube وأربعة أو خمسة أسطر من النص.

ماشابل بوست

تواصل وسائل التواصل الاجتماعي لعب جزء كبير من نجاح Mashable. يوجد في أعلى كل مشاركة عدد المشاركات التي حصلت عليها المشاركة في الشبكات الاجتماعية. يتم عرض إجمالي عدد المشاركات لكل من Facebook و Twitter و Google+ و LinkedIn و StumbleUpon. يوجد أيضًا رسم بياني يوضح الجدول الزمني للأسهم.

البريد عبر الإنترنت (البريد اليومي)

الـ البريد على الانترنت هي الطبعة الإلكترونية لصحيفة "ديلي ميل" البريطانية. في حين كافحت العديد من المنشورات الإخبارية في جميع أنحاء العالم للانتقال إلى العالم الرقمي ، وقد جاهدت ديلي ميل. هم الآن الموقع الإخباري الأكثر زيارة في العالم.

الدايلي ميل

إذن كيف فعل هذا؟ حسنًا ، لا يستغرق الأمر سوى بضع دقائق من مشاهدة موقعهم على الويب لمعرفة أنهم ليسوا مثل مواقع الويب الإخبارية الأخرى. لا يزالون ينشرون مواضيع جادة ، إلا أن معظم محتواها يركز على الترفيه. لن يشعر معظم محتواهم في غير مكانه على موقع ترفيهي مثل TMZ. ينشرون عددًا كبيرًا من الأخبار من الولايات المتحدة ، على الرغم من كونهم النسخة الإلكترونية لصحيفة بريطانية.

الدايلي ميل

تعتبر Daily Mail واحدة من أكثر الأمثلة إثارة للاهتمام لموقع نشر ضخم. ينصب تركيزها بوضوح على مشاهدات الصفحة واستبقاء القارئ. لديهم أكبر الصفحة الرئيسية على شبكة الإنترنت ... وبشكل مؤكد ، فإنه يتم تمرير إلى الأبد! تحتوي كل صفحة على موقع الويب الخاص بهم على عشرات وعشرات من صور القصص الإخبارية معروضة على الشريط الجانبي ، مع وجود لكل مقالة عنوان تم تصميمه لتشجيع المستخدم على الزيارة.

لديهم أيضًا أحد أفضل تطبيقات أخبار الجوّال المتوفرة على نظامي iOS و Android. من المؤسف أن محتواها سيئ للغاية. ديلي ميل هو مثال عظيم على الصحافة الكسل. ينشرون أحيانًا عدة مقالات حول الخبر ، وكثيراً ما ينسخون ويلصقون بالضبط ما كان مكتوبًا في المقالة السابقة ثم يضيفون لمسة مختلفة قليلاً إلى العنوان.

من الواضح أن كتابهم يتعرضون لضغوط من أجل كتابة الكثير من المقالات كل يوم ، حيث أن كل مرة قمت فيها بزيارة الموقع في الماضي شاهدت صورًا تتضمن تسميات توضيحية مثل "Insert Caption Here". تحتوي معظم المقالات على أخطاء إملائية ويتم بحثها بشكل سيء. من الواضح أن التدقيق اللغوي ليس أولوية بالنسبة لهم. على الرغم من هذا ، فإنهم يحصلون على كميات هائلة من حركة المرور.

مفهوم نشر الحجم الكبير

نشر عشرات المقالات كل يوم هو وسيلة مشروعة لكسب المال على الانترنت. ومن الواضح أنها أكثر ملاءمة للمواقع الإخبارية حيث يمكن كتابة المقالات القصيرة بسرعة (وبتكلفة زهيدة). حقيقة أن صحيفة تافهة على الإنترنت تحصل على وجهات نظر أكثر من مصادر أكثر احتراماً مثل نيويورك تايمز وسي إن إن وبي بي سي ، ربما تكون انعكاساً على مجتمعنا ككل.

الناس لديهم اهتمام قصير. انهم لا يريدون الجلوس وقراءة مقالات طويلة. انهم يفضلون فقط قراءة العنوان ، والنظر في بعض الصور ، والحصول على فكرة عامة عما حدث.

سوف يناقش المدونون دائمًا ما هو معدل الترحيل الأفضل للمدونات ، على الرغم من أنه من الواضح أن نشر العشرات من القصص الإخبارية كل يوم يمكن أن يجلب عددًا كبيرًا من الزيارات. يبدو أن النشر بكثافة كبيرة يتناسب مع مدونات الأخبار بشكل أفضل حيث توجد دائمًا قصص جديدة مثيرة للاهتمام تظهر كل يوم. ومع ذلك ، إذا كان بإمكانك إنشاء مدونة والتأكد من أن جميع مقالاتك ذات صلة ، فأنا لا أرى أي سبب لعدم نجاحها إذا اتبعت عددًا كبيرًا من مرات النشر.

في ما يلي بعض الأمور التي يجب وضعها في الاعتبار إذا كنت ترغب في إطلاق موقع ويب ذي معدل نشر مرتفع:

  • وسائل الاعلام الاجتماعية أمر حيوي لنجاحك - تلعب وسائل الإعلام الاجتماعية دورًا كبيرًا في نجاح المدونات ذات ترددات النشر العالية. يمكن لكل مقالة أن تحصل على آلاف الأسهم ، لذلك من الأهمية بمكان أن يتم عرض أزرار المشاركة عبر وسائل التواصل الاجتماعي بشكل بارز جنبًا إلى جنب مع مقالاتك.
  • فكر في مدونتك - سيتم عرض المزيد من المقالات ومشاركتها أكثر إذا كانت تغري العناوين. فكر بذلك قبل نشر مقالك.
  • البقاء على رأس مواضيع الشائعة - تتبع جميع المدونات المذكورة في هذه المقالة الموضوعات الشائعة للغاية. يكتشفون ما يتحدث عنه الناس ويكتبون عن ذلك. إنها صيغة بسيطة ولكنها تعمل. تعرف على ما يبحث عنه الأشخاص واكتب مقالات حول هذا الموضوع.
  • الكتاب سيكون لديك أكبر النفقات - سيكون الموظفون أكبر نفقاتك. سوف تحتاج إلى إيجاد توازن صحي بين الحصول على كتابين ذوي أسعار معقولة وكتاب يمكنهم كتابة مقالات جيدة. إذا دفعت مبلغًا أكبر من اللازم ، فقد تكون مدونتك باللون الأحمر في غضون بضعة أشهر من إطلاقها.

حتى إذا كنت لا تخطط لاستخدام عدد كبير من المشاركات لتحسين حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، فأنا أشعر أنه يمكن أخذ العديد من الأفكار الرائعة من مواقع الويب الناجحة. انظر إلى كيفية دمجهم لوسائل الإعلام الاجتماعية في مواقعهم على الويب وكيف يستخدمون أشياء مثل المنشورات ذات الصلة للحفاظ على الزوار على الموقع.

هل سبق لك أن أطلقت موقعًا على الويب للمدونة أو محتوى ذي معدل تكرار مرتفع؟ هل كان ناجحا؟ أحب سماع وجهات نظرك حول هذا الموضوع.

شكرا للقراءة.

كيفن

حول كيفن مولدون

كيفن Muldoon هو مدون محترف مع حب السفر. يكتب بانتظام حول مواضيع مثل WordPress ، التدوين ، الإنتاجية ، التسويق عبر الإنترنت ووسائل الإعلام الاجتماعية على مدونته الشخصية. وهو مؤلف الكتاب الأكثر مبيعاً "فن التدوين لحسابهم الخاص".