كيف كسب فيسبوك المال؟

المادة التي كتبها:
  • الأعمال التجارية عبر الإنترنت
  • تم التحديث: فبراير 13 ، 2018

في عالم اليوم من التكنولوجيا المدمرة ، كنا نشهد العديد من الظواهر الجديدة التي كانت ستبدو غريبة قبل بضع سنوات. اوبر، خدمة نقل ، لا تملك أي سيارات. Airbnb، خدمة تأجير أماكن الإقامة ، لا تملك أي أماكن إقامة.

وبطبيعة الحال ، لدينا واحدة من أشهرها ، فيسبوك. Facebook هو نظام أساسي لمشاركة المحتوى الاجتماعي ، ولكنه لا ينشئ أي محتوى خاص به.

إذن كيف يكسب الفيس بوك أمواله؟

يمكن تلخيص الإجابة في أبسط أشكالها في كلمة واحدة: الإعلان.

ومع ذلك ، قد لا ترضي هذه الإجابة كثيرًا من الأشخاص نظرًا لأن Facebook يستفيد حاليًا من مبلغ يصل إلى حوالي $ 543 مليار. هذا مبلغ كبير من المال لشركة لا تفعل شيئًا سوى السماح للأشخاص بمشاركة التحديثات حول حياتهم على نظامهم الأساسي. بالمقارنة، Microsoftوتبلغ قيمة كل من البرامج والأجهزة التي يتم بيعها للبيع في جميع أنحاء العالم حاليًا ما يقدر بنحو مليار دولار 680.

دعونا نلقي نظرة سريعة على المالية الفيسبوك

الرئيس التنفيذي لشركة الفيسبوك مارك زوكربيرج قال ذات مرة,

إن مساعدة مليار شخص على التواصل أمر مذهل ومُذوق وإلى حد بعيد الشيء الذي أشعر بالفخر الأكبر به في حياتي.

بطريقة ما ، كان صادقًا ، لكن مساعدة هؤلاء المليار شخص على التواصل ساعدته على كسب المزيد من المال للشركة أكثر مما يعرفه الكثيرون. على كل حال ، فقد ذكر من قبل أن "بناء مهمة وبناء عمل تجاري يسيران جنباً إلى جنب".

إذا نظرنا إلى تدفقات عائدات Facebook ، فهناك نقطتان رئيسيتان فقط:

  1. الإعلان والمدفوعات
  2. رسوم أخرى

الجزء الأكبر من هذا هو الإعلان ، والذي يمثل تقريبا كامل عائدات الشركة. في الواقع ، بلغت عائدات الإعلانات على Facebook خلال العام 2017 مليار دولار 39.9.

المصدر: Facebook

شكرا لبيع الإعلانات ، منذ أن كان 2012 Facebook كسب المال من خلال القبضة.

ومنذ ذلك الحين ، أظهر معدل نمو سنوي مركب (CAGR) تقريبًا 59٪. وبفضل هذا النمو الصحي ، تحتفظ الشركة بتدفق نقدي قوي وتستخدم هذه الأموال لشراء المنافسين من وقت لآخر ، مما يؤدي في نهاية المطاف إلى رفع قيمتها الخاصة.

تستمر أرباح Facebook في الارتفاع (المصدر: Statistica)

كيف يعمل كل ذلك معًا

بناء مهمة وبناء شركة تسير جنبا إلى جنب - مارك زوكربيرج

كما ذكرنا سابقًا ، فإن الفرضية الأساسية لـ Facebook هي السماح لمستخدميه بمشاركة المحتوى الاجتماعي الخاص بهم. قد يكون هذا أي شيء من صور حيواناتهم الاليفة أو حتى في أوقات متأخرة من الليل بسبب اعتقادهم أن جارهم هو زميل الوقوف ويجب أن يحصل على جائزة نوبل. وبطبيعة الحال ، لأن Facebook هي شركة قائمة بذاتها ، فإنها تسمح للأشخاص بسخاء بالقيام بذلك مجانًا.

هذا صحيح ، فإن المستهلك العادي الذي يستخدم Facebook ، لا يدفع شيئًا مقابل الخدمة. كل ما عليك فعله هو التسجيل للحصول على حساب ويمكنك مشاركة محتويات قلبك بعيدًا.

المشكلة مع "مجاني" هي أنه في الغالب ليس كذلك. وهنا الصيد. إذا لم تتمكن من تحديد المنتج الذي يكسبه فيسبوك ، فإما أن تكون أنت المنتج ، أو المعلومات التي تقوم بإنشائها هي المنتج ، أو أنه مزيج من الاثنين معاً.

كما ترى ، لا يبيع لك Facebook أي شيء لأنه يبيعك لمعلنيه.

يستمر عدد المستخدمين النشطين يوميًا على Facebook في النمو (المصدر: إحصائيات)

خلال الربع الأخير من 2017 ، شهد Facebook معدل 1.4 مليار من المستخدمين النشطين يوميًا. اعتبارًا من 31st December 2017 ، كان عدد المستخدمين النشطين شهريًا مليار 2.13 ، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 14٪ مقارنة بالعام السابق.

هذه الأرقام تعني الكثير للمعلنين على Facebook.

يحدد حجم الجمهور في كثير من الأحيان حجم الأموال التي يمكن أن تفرضها شركات مثل Facebook على المعلنين. هناك بالطبع عوامل أخرى مثل نوع الإعلان ، وهذا هو ، في النهاية ، قاعدة المستخدمين التي تمثل الاستئناف.

مشاركة دعائية على Facebook

الشركات هي دائما بالبحث عن طرق لتوسيع السوق المحتملة. فهم يدفعون مالًا جيدًا للوصول إلى أكبر عدد ممكن من الجمهور ، على أمل بيع شيء لهم. ولأن فيسبوك عددًا كبيرًا من الأشخاص الذين يستخدمونه ، فإن السوق المحتمل لهذه الشركات ضخم. (إذا كنت تدير عملًا ، فقد تكون مهتمًا أيضًا بالتعلم كيف تعلن على الفيس بوك)

ومع ذلك ، إذا لم يتم دعم Facebook من أرباح الإعلانات ، فسيتعين على المستخدمين استخدام الاستخدام. أظهرت الدراسات أن هذا المبلغ يمكن أن يصل إلى $ 5 لكل مستخدم ، مما يؤدي إلى خسارته بقدر 90٪ من مستخدميه.

من يعلن على الفيس بوك؟

وفقًا لتقرير رويترز ، فإن أكثر من 5 مليون شركة تعلن على Facebook كل شهر. من بينها شركات عملاقة تنفق المليارات في الإعلان. هذه علامات تجارية عالمية معروفة ، مثل ماكدونالدز, HSBC, حضنو DELL.

بالإضافة إلى الإعلانات ، فإن هذه الشركات تدفع أيضًا Facebook لمساعدتها في زيادة شعبية وتوزيع المشاركات من صفحات أعمالها. في الواقع ، يدفعون مقابل كل شيء من إعلانات الشريط الجانبي إلى الترويج لمشاركاتهم وحتى القصص الدعائية ؛

  • إعلانات الشريط الجانبي - تظهر هذه على جانب الموقع وتبلغ التكلفة $ 1- $ 5
  • برعاية قصص - ما يقرب من سنتا 50 لكل نقرة
  • المشاركات المنشورة - حوالي $ 5 على مستوى المبتدئين ، تعتمد التكلفة الفعلية على عدد الأشخاص المستهدفين

نظرًا لزيادة عدد المستخدمين النشطين على Facebook ، تزيد أيضًا أرباحه من الإعلانات. لقد أجرت الشركة حتى الآن عملية انسيابية للغاية ، ولكن حتى في ذلك الحين ، لا ترتاح تمامًا على أمجادها.

نعم ، هذا لنا في الفيسبوك.

الإيرادات المستقبلية المحتملة تدفقات

التكنولوجيا تتغير دائمًا ، وحتى مع وجود نموذج أعمال ناجح بشكل كبير ، يدرك Facebook أنه ليس منيعًا للتغيير. بجانب من شراء بعض المنافسين المحتملين والشركات أنه يشعر بإضافة قيمة إلى عملياتها الأساسية ، يبحث فيس بوك أيضًا عن تقنيات جديدة لإثبات نفسها في المستقبل.

"نحن نعمل على طرق جديدة لجلب يديك في الواقع الافتراضي والواقع المعزز. ارتداء هذه القفازات ، يمكنك رسم ، اكتب على لوحة المفاتيح الافتراضية ، وحتى تبادل لاطلاق النار شبكات مثل الرجل العنكبوت. "- مارك زوكربيرج (مصدر)

OCULUS المتصدع - لقد تم وصف الواقع الافتراضي بأنه "الشيء الكبير التالي" ، لكنه لم ينقطع حتى الآن. ومع ذلك ، ومع انخفاض الأسعار للمعدات الجديدة ، من المرجح أن يضيف جهاز Oculus Rift VR في الفيسبوك إلى خط النهاية. تقدر بعض التوقعات أن Oculus قد تصل إلى 10٪ من أرباح Facebook بواسطة 2020.

فيسبوك ووتش - على ما يبدو ، فإن الشركة التي ازدهرت في المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ستدخل أيضًا في إنشاء المحتوى بنفسها عن طريق إنشاء مقاطع الفيديو الخاصة بها. كما اشترت حقوق بث بعض الألعاب الرياضية والتي قد تدفع بعائدات الإعلانات إلى أبعد من ذلك.

الذهاب على الهاتف المحمول - ازدهر معدل انتشار الهواتف المحمولة في جميع أنحاء العالم ولا يزال يفعل ذلك. ومن المحتمل أيضًا أن يضيف هذا الإعلان إلى النداء الإعلاني على Facebook للشركات في جميع أنحاء العالم.

الصين - حتى مع تنافس هذا العملاق الاقتصادي عالمياً مع شركات التكنولوجيا الكبيرة الخاصة به مثل Alibaba و Tencent ، فقد دعا جاذبية قاعدة المستخدمين القوية في البلاد إلى Facebook وكان يحاول الدخول إلى السوق الصينية.

إذا كنت مستثمرًا ، فهل يشتري Facebook جيدًا؟

من المتأخر قليلاً أن نقفز إلى عربة الأسهم ، حيث أن سعر سهم فيسبوك مرتفع للغاية ، ولكن إذا كنت تستطيع تحمله ، يعتقد العديد من المحللين أنه لا يزال هناك مجال كبير أمام الشركة للنمو. وبفضل نموذج العمل القوي للشركة والمكالمات الاستراتيجية الداهية ، لا يزال الاقتراح جذابًا.

احتفظ الفيسبوك في المقام الأول بتركيز قوي على أعمالهم في جنوب آسيا ، مع كون الهند شيئًا كبيرًا بالنسبة لهم حتى الآن. وبسبب موطئ قدمها في هذه المنطقة ، فهي في وضع فريد يتيح لها تقديم نظام للدفعات التي يتطلع إليها العديد من المجالات المصرفية والمالية.

الشركة لا تزال رائدة في مجال وسائل الإعلام الاجتماعية وبفضل أعمالها الأساسية ، سوف تستمر في النمو. ومن المحتمل أيضًا أن تؤدي زيادة الأرباح السابقة التي تم شرحها سابقًا إلى زيادة أعدادها ، ومن الآن فصاعدًا ، يتم تقييمها إلى حد كبير.

ملاحظة:: هذه ليست توصية لشراء أو بيع الأسهم. يرجى استشارة مستشارك الاستثمار قبل اتخاذ أي قرار الاستثمار.

النتيجة

بالنسبة لمتوسط ​​جو في الشارع ، لا يمكن أن يكون بمثابة صدمة كبيرة لأنك تساهم أكثر من أي وقت مضى في تحقيق الأرباح على Facebook. لجعلها موضحة باللونين الأبيض والأسود ، فأنت مسؤول جزئياً عن المليارات التي حققها مارك زوكربيرغ في الثروة قد تزعجك قليلاً ، ولكن في الإنصاف ، كانت الشركة تقدم لك خدمة جيدة دون أي تكلفة مالية.

ومع ذلك ، فبالإضافة إلى الوقت الذي أمضيته في النظر إلى الإعلانات (أو حتى الأسوأ من ذلك ، إذا نظرت إلى منشور دون معرفة أنه كان إعلانًا) ، فهناك شيء آخر يجب مراعاته في هذه الخدمة المجانية. الإعلان هو أكثر بكثير من مجرد رمي وتأمل للأفضل.

ولضمان عملائها بأنهم يعلنون عن الأشخاص المناسبين ، يستفيد Facebook من المعلومات التي قدمتها لهم ، مثل إبداءات الإعجاب وعدم الإعجاب ، ومعلوماتك الشخصية وعادات التصفح الخاصة بك. لا يسع المرء إلا أن يشعر أن هذا هو مجرد زاحف قليلا.

من ناحية أخرى ، يوفر موقع Facebook للشركات الصغيرة فرصة للمنافسة على نطاق عالمي ، ووسيلة قابلة للتحجيم للقيام بذلك. هذه لقطة حقيقية في ذراع الشركات التي لم يكن لديها في الماضي أي طريقة يمكن من خلالها تحقيق اعتراف واسع النطاق بسرعة.

التكنولوجيا في حد ذاتها ليست جيدة أو سيئة ، لكنها دائما تعود إلى كيفية استخدامها. قبل استخدام منتج مجاني ، فكر في ما قد تقدمه مقابل هذا المنتج أو الخدمة ، حتى لو لم يكن هناك نفقة رأسمالية.

لا شيء في الحياة حقا مجانا.

مقال تيموثي شيم

تيموثي شيم هو كاتب ومحرر ومهوس تكنولوجيا. بدأ مسيرته المهنية في مجال تكنولوجيا المعلومات ، حيث وجد طريقه سريعًا في الطباعة ، وعمل منذ ذلك الحين مع عناوين وسائل الإعلام الدولية والإقليمية والمحلية بما في ذلك ComputerWorld و PC.com و Business Today و The Asian Banker. تكمن خبرته في مجال التكنولوجيا من وجهة نظر المستهلك وقطاع الأعمال.

الحصول على اتصال: