دليل الإصدار الصحفي (2/3): أفضل أمثلة على البيانات الصحفية

تم التحديث: 2021-08-19 / مقال: جيري لو

ملاحظة: تحقق أيضًا من الجزء الأول والجزء الثاني من ملف خبر صحفى يرشد: أفضل المواقع لتقديم البيان الصحفي الخاص بك & هل البيان الصحفي يساعد SEO.

في النهاية ، الغرض من البيان الصحفي هو إنشاء السياق الضروري لأعضاء وسائل الإعلام لتوضيحه - ونأمل أن يروي القصة التي تريدها. في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على ثلاثة أمثلة رائعة للبيان الصحفي ونناقش متى يكون أفضل وقت لتقديم مطبعة لشركتك.

1. HostScore

HostScore - مثال على البيان الصحفي

يوفر بيان صحفي من HostScore بسيطة لكنها شاملة بما يكفي لتشرح بوضوح ما يدور حول HostScore والغرض منه. تم نشره أيضًا في الوقت المناسب ، بعد يوم من الإطلاق ، مما يوفر معلومات مفيدة حيوية عن الخدمة. 

يوجد أيضًا ارتباط تشعبي لـ HostScore وهو أمر رائع لزيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب ، إلى جانب معلومات الاتصال التي تساعد الصحفيين الذين قد يحتاجون إلى معرفة المزيد من التفاصيل.

2. GOJO & Lubrizol

GOJO & Lubrizol - مثال على البيان الصحفي

هذه بيان صحفي للشراكة بين GOJO و Lubrizol تفاصيل على الفور من وماذا ومتى ولماذا وكيف من القصة. لقد قاموا بعمل رائع في إقناع القراء بالاهتمام من خلال وضع الأخبار كحل لمشكلة المجتمع الرئيسية - الوباء الحالي. 

3. مجموعة مانا للتنمية

مجموعة مانا للتنمية - مثال على البيان الصحفي

يوفر بيان صحفي بشأن استحواذ مجموعة مانا للتنمية يتبع تنسيقًا أكثر تقليدية للإيجاز. بصرف النظر عن الإجابة على من وماذا ومتى وأين ولماذا وكيف يتم الاستحواذ ، فإنه يتضمن اقتباسات من شخصيات قيادية رئيسية - وهو أمر تحبه العديد من المنافذ الإخبارية.


ما هو الجدير بالصحافة؟

البيانات الصحفية ليست بالأمر الهين - إطلاق صحافة مع وكالات مثل SiteTrail التكلفة 299 دولار - 2,950 دولار.

عادة ما يتم إطلاق حملة علاقات عامة ناجحة ببيان صحفي جيد. هناك أنواع مختلفة من البيانات الصحفية ، وكل منها يستدعي اتباع نهج مخصص. اعتمادًا على نوع المشاركة التي تهدف إليها ، يجب أن يكون نوع البيان الصحفي الذي تقوم بصياغته مصممًا خصيصًا لجمهورك المستهدف.

هذه هي أنواع البيانات الصحفية الجديرة بالصحافة:

1. إطلاق الشركة

إذا كنت تخطط لفتح الأبواب أمام عملك وتريد أن يعرف الجميع عنه ، فأنت تريد الصراخ بصوت عالٍ قدر الإمكان. تذكر أن هذا حساس للوقت ، لذا فأنت تريد نشر هذا البيان الصحفي في وقت قريب من وقت الإطلاق. 

ستحتاج إلى تضمين المزيد من المعلومات حول افتتاح عملك الجديد - تفاصيل من وماذا ومتى وأين ولماذا وكيف. يجب أن يوفر النص الكامل لبيانك الصحفي نظرة عامة على عملك ، ولماذا تبرز بين المنافسين وفوائدها للقراء. 

أخيرًا وليس آخرًا ، قم بتضمين ارتباط تشعبي لشركتك حتى تتمكن من زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. أيضًا ، تأكد دائمًا من نشر عنوان موقع الويب الخاص بك في شكله المكتوب الكامل. وذلك لأن معظم الصحفيين يقومون بنسخ ولصق بسيط ، مع حذف الارتباط التشعبي تمامًا. أيضا ، قم بتضمين معلومات الاتصال ذات الصلة.

2. التمويل المضمون

لقد نجحت شركتك في تأمين التمويل لمشروع ما وأنت منتشي وتريد إخبار العالم بأسره. يعد البيان الصحفي مثاليًا لذلك ، حيث يعزز التوزيع الواسع للأخبار حقيقة أنك تقف على أرض صلبة.

إذا لم يثق المستثمرون في عملك ، فلن تحصل على أي أموال! ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن البيان الصحفي الخاص بك يجب أن يوفر شيئًا فريدًا وجديرًا بالنشر - فأنت لست الوحيد الذي يتم تمويله.

إن الخروج من زاوية ما ستفعله بالاستثمار وكيف سيفيد المجتمع سيكون مفيدًا للمبتدئين. 

أيضًا ، طالما حصلت على إذن من المستثمرين لديك ، يمكنك الرجوع إليهم في بيانك الصحفي. يمكن أن يكون هذا التكتيك مفيدًا إذا كان المستثمرون لديك يتمتعون بشهرة عالية ، مما يؤدي في النهاية إلى تحسين فرصك في الحصول على تغطية إخبارية أفضل.

يُنصح أيضًا بذكر الإنجازات السابقة لشركتك لأن هذا يساعد على توليد اهتمام أكبر من الموضوعات العامة الأخرى. 

3. إطلاق منتج / خدمة جديدة أو منطقة

يجب أن يعلن مثل هذا البيان الصحفي عن إطلاق منتج أو خدمة جديدة أو ربما يدخل الخدمة في موقع جديد. هذا للمساعدة في بناء الإثارة والترقب والتحدث بين الناس - إنها الضجة التي تدفع الشعبية. ستحتاج إلى توقيت هذا الإعلان ، اعتمادًا على يوم ووقت الإطلاق.  

من أكبر الأخطاء التي ترتكبها الشركات أنها لا تُدرج تفاصيل المكان. ستطلق النار على قدمك إذا فعلت ذلك ؛ لن تحصل على الكثير من التغطية الإعلامية لحدث صحفي بدون موقع. 

يجب أن يسرد البيان الصحفي الميزات (المنتجات) أو الخدمات ذات القيمة المضافة (الخدمة / المنطقة). ومع ذلك ، لا تريد دفن جمهورك في الكثير من التفاصيل ولكن في نفس الوقت ، لا تريد أن يفوتهم المعلومات الأساسية أيضًا. 

لذا ، قم برعاية قائمة بالميزات / الخدمات والفوائد البارزة ، ثم حدد ما يميزها عن غيرها. هذا ما يجعلها تستحق النشر.

هدفك هو إنشاء قصة سهلة للصحفيين ليكتب عنها قراءهم ليقدروها. يمكنك أيضًا النظر في تقديم رمز ترويجي للأشخاص الذين يشترون منتجك أو يستخدمون الخدمة عند إطلاقها. 

إذا كنت تتطلع إلى بناء علامتك التجارية أو الحصول على عرض لمنتجاتك الجديدة ، فإن عملك أو تقديم بيان صحفي سريع هو أحد أفضل الطرق للقيام بذلك.

تعتقد معظم الشركات أنها بحاجة إلى شيء يستحق النشر للإعلان عنه - ليس صحيحًا!

يمكن أن يُحدث العمل مع الشريك التسويقي المناسب فرقًا كبيرًا في مساعدتك على تحديد ما هو ذي أهمية إخبارية أم لا.

المتحدث الرسمي من Marketing1on1.com

4. الفوز بشراكة جديدة

غالبًا ما تعني الشراكة تغييرات كبيرة للشركة والتي غالبًا ما تصل إلى العملاء. يساعد البيان الصحفي الجيد في القضاء على الخوف من المجهول بين أصحاب المصلحة. لذا ، ركز على التغييرات الإيجابية التي تجلبها الشراكة.

ابدأ بيانك الصحفي بمخاطبة من وماذا ومتى وأين ولماذا وكيف تفاصيل الشراكة في فقرة واحدة. بعد ذلك ، ركز على كيفية حل الشراكة للقضايا الحالية لأصحاب المصلحة والتغييرات الإيجابية التي يمكنهم توقعها. 

أخيرًا ، اشرح بالتفصيل كيف ستتم الشراكة وقم بتضمين اقتباسات من كلا الطرفين. هذا من شأنه أن يساعد في طمأنة أصحاب المصلحة.

5. تعيين الموظفين الرئيسيين الجدد

عادةً ما يعلن بيان صحفي جديد عن التوظيف أن شركتك قد وظفت شخصًا جديدًا من المتوقع أن يكون له تأثير خطير على العمل. هذا مهم لتعزيز الثقة في مجالات محددة - على سبيل المثال ، مدير مالي جديد أو رئيس قسم الأبحاث.

لن يضمن معظم التعيينات الجديدة تغطية إعلامية ما لم يكونوا قادة تنفيذيين ، يُعرفون أيضًا باسم C-suite. تذكر أن تشرح خبرتهم وسجلهم الحافل - تحديدًا في المجالات التي تتطلع إلى المضي قدمًا نحوها.

6. الفوز بجائزة

يعرض بيان صحفي للجائزة تكريمًا فازت به شركتك أو موظف بناءً على إنجاز تجاري. يساعد هذا في وضع شركتك كشركة رائدة في الصناعة ، ولكن فقط إذا كان أصحاب المصلحة ومجال عملك يعرفون ذلك. 

بالطبع ، يجب أن تكون الجوائز كبيرة بما يكفي لضمان تغطية إخبارية عامة. ومع ذلك ، إذا كانت الجوائز خاصة بالصناعة ولم تكن شيئًا يعرفه عامة الناس ، فاستهدف إطلاقك لمؤسسات إعلامية محددة تغطي مجال عملك.

ابدأ بيانك الصحفي حول ماذا ومتى ولماذا ومن صدرت الجائزة. تذكر ، صاغ إطلاق سراحك بنبرة موضوعية ومتواضعة. بعد ذلك ، تحدث عما ستعنيه الجائزة لشركتك وكيف يمكن في النهاية إعادتها إلى المجتمع. 

7. معالم العمل

الهدف من البيان الصحفي الذي يعد معلمًا تجاريًا بارزًا هو إبراز إنجاز رئيسي معين حققته الشركة والذي يعد مهمًا لهذه الصناعة. هذا مهم لأنه يعزز سمعة شركتك في الصناعة. 

تحدث عن ما تعنيه علامة الأعمال التجارية لشركتك وأصحاب المصلحة والأهم من ذلك لعملائك. يمكنك أيضًا مناقشة خلفية شركتك ودورها في المساهمة في الصناعة ككل.

دع الناس يعرفون الجهد الهائل الذي أدى إلى هذا المعلم الهام وشرح بالتفصيل الأشخاص الذين ساهموا في نجاح الكل.

8. الأحداث القادمة

تُبلغ البيانات الصحفية الخاصة بالحدث وسائل الإعلام عندما تحضر الشركة الأحداث أو تستضيفها أو ترعاها. هذه ليست فقط طريقة رائعة لإعلام الجمهور بأنشطة شركتك ، ولكن أيضًا للصناعات لمعرفة ما يجري في مساحتها. 

يمكن أن يتراوح الحدث من الكشف عن تقنية جديدة إلى جمع الأموال للأعمال الخيرية. الغرض من البيان الصحفي هو أن يكون بمثابة دعوة لوسائل الإعلام لتغطية مشاركة الشركة في الحدث. يجب أن تتضمن التفاصيل المضمنة ماذا ومتى وأين ولماذا ومن وكيف حدث. 

تحتاج أيضًا إلى شرح كيف يمكن لممثلي وسائل الإعلام الحصول على القبول لتغطيته. على الرغم من أنه سيكون هناك الكثير من المعلومات التي يجب تغطيتها ، كن دائمًا واضحًا ومختصرًا. يمكنك التفكير في استخدام الرصاص إذا كنت بحاجة إلى ذلك. 

كن حذرًا مع عدم المبالغة في تضخيم الحدث لجذب الانتباه. المبالغة في تضخيم شيء لم يحدث بعد يمكن أن تأتي بنتائج عكسية عليك بسهولة. 

9. نتائج البحث

عادة ما يكون البيان الصحفي لنتائج البحث ملخصًا قصيرًا لبحثك. يستخدمها الصحفيون عادة عند اتخاذ قرار بكتابة مقال إخباري عن بحث علمي حديث. لذلك ، يجب أن تكون هذه البيانات الصحفية واضحة وموجزة وجذابة والأهم من ذلك أنها دقيقة.

اجعل البيان الصحفي خفيفًا ومتاحًا للقراء غير الخبراء. ستحتاج إلى تقديم من وماذا وأين وأسباب نتائج البحث. لاحظ أن الفقرة الأولى يجب أن تكون لقطة قائمة بذاتها للبحث. يجب أن يضع الباقي في سياقه ويوفر معلومات إضافية حول النتائج.

لا تغوص في التفاصيل التجريبية الدقيقة. تحدث عن كيفية تقدم النتيجة للمعرفة العلمية ، أو تعزز فكرة رئيسية ، أو توفر طريقة جديدة. تذكر ، لا تبالغ أبدًا في الاكتشاف أو تبالغ فيه.

في الختام

لا يوجد بيانان صحفيان متشابهان ، وما تقوم ببنائه فعليًا ويجب أن يتم التفكير في جمهور التوزيع بعناية ليناسب احتياجاتك. في حين أن التنسيقات الأساسية شائعة إلى حد ما (وبصراحة ومرنة) ، فإنك تحتاج إلى تركيز قوي على المحتويات الدقيقة.

ضع في اعتبارك بعناية ما تقوله في بياناتك الصحفية - يحب الصحفيون ذلك عندما يشمون شيئًا خاطئًا - متعمدًا أو غير ذلك.

في حالتي ، كنت محظوظًا لأن مزود المحتوى الرئيسي لدي كان صحفيًا سابقًا وحثني بلطف على طول الطريق. كان ذلك جزءًا من مصدر إلهام لهذه المقالة - لمساعدة أولئك الذين قد يتمتعون بهذه الميزة. اتمني ان يكون مفيدا :)

اقرأ المزيد

عن جيري لو

مؤسس WebHostingSecretReveals.net (WHSR) - مراجعة استضافة موثوق بها ويستخدمها مستخدمو 100,000. خبرة تزيد عن 15 في مجال استضافة المواقع والتسويق التابع لها وكبار المسئولين الاقتصاديين. مساهم في ProBlogger.net ، Business.com ، SocialMediaToday.com ، وأكثر من ذلك.