5 أسباب لماذا التسويق المحتوى دائما انتصار بناء وصلة

المادة التي كتبها: دان فيرجيليتو
  • الأعمال التجارية عبر الإنترنت
  • تحديث: أكتوبر 21 ، 2020

محتوى التسويق أو بناء وصلة؟ ربما كلاهما؟ كأخصائيين كبار المسئولين الاقتصاديين والمسوقين الرقمية ، نحن عالقون في معضلة بشأن هاتين الاستراتيجيتين. كما هو الحال دائمًا ، لا نريد سوى الأفضل لعملائنا.

لكن دعنا نواجه الأمر: إن أرض تحسين محركات البحث مقسمة في الواقع إلى مدرستين فكريتين ، سواء كان ذلك مطلوبًا أم لا النهج التقليدي لتحسين محركات البحث باستخدام التسويق بالكلمات الرئيسية وبناء الروابط ، أو متابعة تسويق المحتوى الذي يتضمن عدة مهام.

قد يبدأ هذا من إنشاء محتوى عالي الجودة ، وبناء إمبراطورية من وجود العلامة التجارية عبر الإنترنت من خلال وسائل الإعلام الاجتماعية والاستفادة من شبكة التأثير في الصناعة.

إذن ، أيهما؟

من خلال خوارزميات البحث المتغيرة باستمرار من Google ، يتمثل هدفنا الأساسي في استخدام طريقة طويلة الأجل ومستدامة للغاية وتضمن نتائج قابلة للقياس - وهو أمر لا يمكن تحديثه بواسطة Penguin ، ليس فقط اليوم ، ولكن للمستقبل أيضًا (وأي حيوان -مصطلح مستند إلى Google سيتم طرحه بحلول ذلك الوقت). وعلى هذه الملاحظة ، سيو التقليدي الذي يتضمن بناء وصلة ليست الطريقة الأفضل تناسب وحدها.

راندي فيشكين من SEOmoz أوضح هذين الإقليمين "الأرض" ربط الأراضي الأراضي والمحتوى والتسويق - سابقا في أ ألواح الكتابة الجمعة حلقة. إنها مناقشة استراتيجية مثيرة للتفكير بين مشرفي المواقع والمسوقين ، حيث سيكون هناك دائمًا جانبان للمخيم. إن الموافقة على الاختلاف مع أي من هاتين الاستراتيجيتين ستقودنا إلى خاتمة محيرة من شأنها أن تؤثر تمامًا على استراتيجيات عملائنا عبر الإنترنت.

حفر عميق مع محتوى التسويق وبناء وصلة

لا تنتهي فكرتنا الخاصة بالانتشار الدائم للمحتوى عبر بناء الوصلات هناك. إنها ليست مسألة "أيهما" ، بل بالأحرى "ما هو هدفك؟ هل هو للأجل القصير أو الطويل؟ "مرة واحدة وإلى الأبد ، سوف ينتصر الأول بالتأكيد على الأخير إذا كنت تطلق النار على الأهداف والنتائج طويلة المدى.

باختصار ، إن بناء الروابط هو الجانب التقني للتسويق عبر الإنترنت ، حيث تشتمل مهام متخصصو SEO على هذه الحلقة الثلاثية الجديلة: استهداف الكلمات الرئيسية ، والعثور على قائمة بفرص الارتباط ، والحصول على الروابط.

ملل؟ كلا ، ليس كذلك!

من جانبهم ، إنه عمل شاق. ومن المؤكد أن النتائج ستأتي أسرع وتطبق على أهداف العلامة التجارية على المدى القصير.

من ناحية أخرى، أرض التسويق المحتوى هو مملة ، شاقة ، ومعقدة أنه يتطلب منك توظيف ليس فقط أخصائيي تحسين محركات البحث ، ولكن أيضًا كتّاب ، أو مديري مجتمعات ، أو مؤلفين للنشر ، أو إذا كنت محظوظًا ، أو مسوق ويب يعرف حبا المتاجرة في كتابة المحتوى ، وكتابة الإعلانات ، ووسائل التواصل الاجتماعي.

معقد للغاية؟ نعم ، إنه عمل شاق للغاية بينما تركز على الاستراتيجيات الواردة.

النتائج لا تأتي بين عشية وضحاها. على عكس بناء الوصلات ، فإن هذا يستغرق وقتًا ، ولكن النتائج تكون مناسبة بشكلٍ أفضل للأهداف طويلة المدى والمحتوى عالي الباندا. لكن بالنسبة إلى المسوقين على شبكة الإنترنت ، من الصعب للغاية تثقيف الشركات الصغيرة والشركات الناشئة بتبني هذا النهج ، كما هو واضح ، تظهر النتائج لبعض الوقت.

باختصار ، إن التسويق عبر المحتوى هو محتوى عالي الجودة + جهود + وقت + إضافة إلى التعاقدات الإضافية يساوي مكافآت طويلة الأجل ، في حين أن بناء الروابط هو استهداف الكلمات الرئيسية + الحصول على روابط تساوي نتائج قصيرة الأجل.

لماذا لا يبقى محتوى التسويق ملك؟

لا يوحي فرضيتنا أننا نتخلص من بناء الروابط ، لكننا واضحين مع ذلك: يظل التسويق عبر المحتوى ملكًا ، ونأخذ بناء الروابط كملكة على رقعة الشطرنج.

إنهما شيئان مختلفان ، لكن يمكنهما تحقيق نفس الأهداف تقريبًا. إنها حصرية بشكل عام ، على سبيل المثال لا الحصر ، توجيه حركة المرور إلى موقع الويب ، وبناء العلامة التجارية ، والعلاقات مع الجمهور ، وزيادة التحويلات ، و تحسين التواجد عبر الإنترنت. ولكن تأثير كل منهما مختلف تمامًا - أحدهما قصير المدى والآخر طويل المدى.

مجلة محرك البحث يطلق عليها اسم "اثنين من البازلاء في جراب". كما ترون ، فإنه يعتمد على ما سوف يعمل بالنسبة لك أو العلامات التجارية لعملائك. دعونا نستكشف السبب:

1. باندا / البطريق برهان

جوجل أذكى مما تعتقد. أصبح البحث أكثر إنسانية وطبيعية ، وهو أمر مثير للاهتمام بالنسبة لـ SEO World ، لأن العثور على تكتيك أوتوماتيكي جديد لإيصالك إلى أعلى نتائج البحث أمر غير ممكن في الوقت الحاضر. إذا كنت قد تأذيت عن طريق تحديثات Penguin و Panda ، فإليك ما يجب عليك فعله:

  • التركيز على محتوى التسويق لاستراتيجية كبار المسئولين الاقتصاديين. إنه أكثر قابلية للدفاع مع تحديثات الخوارزمية.
  • كن بشريا قدر الإمكان مع الطريقة التي تكتب بها المحتوى وتستفيد من القنوات الأخرى مثل وسائل التواصل الاجتماعي والأنشطة الواردة من أجل قابلية التوسع على المدى الطويل.

2. محتوى الجودة هو رابط وقابل للإعجاب

عدد الأسهم في وظائف Mashable.

الناس يريدون أفكار جديدة. هل تساءلت يومًا لماذا أصبحت Mashable و HubSpot شائعة؟

لأنها تقدم أفكارًا جديدة وطازجة ، والتي يمكن ربطها بسهولة ومفيدة ومفيدة للقراء. سوف تتبع الروابط بناء على طول الطريق عندما تذهب لتسويق المحتوى.

وقال محرك البحث ووتش أنه يمكنك ذلك قياس قيمة المحتوى أسهل مما يمكنك الربط به.

لماذا؟

انها بسيطة جدا. عند نشر محتوى ، يمكنك معرفة عدد الروابط وزيارات البحث المجانية التي حققتها - عدد مشاركات الوسائط الاجتماعية وزيارات الإحالة في لوحة بيانات التحليلات.

3. قابل للمشاركة والاستدامة

قادمًا من الخبير ، قال راندي فيشكين أن مجرد جزء واحد من المحتوى أو زوجين في كل عام أو عامين يمكن أن يكون كل شيء تحتاجه لجعل استراتيجية تسويق المحتوى مستدامة على المدى الطويل.

في حين أن هذا التكتيك يمكن أن يخلق انقسامًا بين المعسكرين (مسألة كمية ونوعية المدونات المنشورة واستراتيجيات بناء الروابط) ، فإن مثالًا رائعًا من وجهة النظر هذه هو مقالة من أسد المبيعات بقلم ماركوس شيريدان حول كيفية حفظ محتوى المحتوى هذا العمل من الطوب وقذائف هاون. ذهب من رجل حمام سباحة إلى رجل تسويق.

أصبح موقع ماركوس www.Riverpoolsandspas.com موقع السباحة #1 الذي يتم الاتجار به على الويب عندما غير إستراتيجيته التسويقية من خلال كونه حكواتي لعلامته التجارية. ماذا؟ بسيط. منصبه ، "أسعار مجموعة الفيبرجلاس للمسابح: ما مدى مجموعتي في السباحة بالفعل؟؟ "المكتوبة في 2009 لا تزال قابلة للمشاركة والمستدامة حتى اليوم ، وتجيب بشكل واضح عن السؤال" الأكثر طلبًا "للعملاء ودائمًا على الصفحة 1 لنتائج بحث Google.

4. نهج يحركه العملاء وتوجهه نحو الحلول

ما الذي يمكن أن يكون أكثر إرضاءً وإشباعًا؟

بالنسبة لنا ، يتعلق الأمر كله بإرضاء عملائنا وتوفير محتوى تعليمي عالي الجودة يحل مخاوفهم وأسئلتهم اليومية حول المنتجات والخدمات التي يرغبون في شرائها.

مع التسويق المحتوى ، يمكنك أن تكون سخيا بقدر ما تستطيع على مشاركاتك. كما هو مقتبس في تقنيات Copyblogger في copywriting ، "الكرم مثير". لن تقوم فقط ببناء سلطتك كخبير في المجال ، ولكنها سوف تساعدك على بناء جمهور من شأنه أن يبني عملك على المدى الطويل. اعرف جمهورك. كن إنسانيا بسخاء على المحتوى واستمتع بالعملية.

5. المزيد من القنوات للتجربة وفرصة لاستكشافها

تمنحك ميزة تسويق المحتوى فرصة لاستكشاف قنوات تسويقية أخرى عبر الإنترنت حتى تعرف ما الذي يجعل العميل يعلّم وأين يتزاحم عادةً.

  • هل هم عملاء على شبكة Facebook؟
  • هل يتدرجون في منتدى + Google؟
  • هل هم مجموعة من القراء والمفكرين ، متعطشين للبيانات والمعلومات المفيدة؟

في تسويق المحتوى ، من الضروري القيام بما يلي:

  • حدد جمهورك المستهدف
  • أفضل قناة للاستفادة من المحتوى الذي تستهلك فيه
  • قم بإنشاء محتوى عالي الجودة: مفيد ، تعليمي ، ملهم وقيِّم للمحادثة
  • التفاعل مع المجتمع

وعلى هذه الملاحظة ، لا يوجد تكتيك مُحسّن لـ SEO يناسب جميع الشركات والأخصائيين الصغار عندما يتعلق الأمر بقنوات التواصل الاجتماعي مثل B2C أو B2B ، ولكن بما أنك لا تقتصر على الجانب التقني من بناء الوصلات و استهداف الكلمات الرئيسية ، وتسويق المحتوى يمنحك العشب للاستكشاف.

يشمل التسويق عبر المحتوى الاستثمار في المحتوى الذي تم البحث عنه جيدًا وكتابته والذي قد يتطلب مهلة جيدة لإنشاء الإعلانات. الأهم من ذلك ، أنه واضح ويحل مخاوف العملاء مباشرة.

انتهى إليك: هل التسويق الدائم للمحتوى سوف ينتصر على بناء الروابط؟

إذا كنا نتحدث عن أهداف طويلة الأجل وبناء سلطة العلامة التجارية ، بالتأكيد! هذه عبارة عن بازلة في جراب تستحق المتابعة ، خاصة عندما يتأثر موقعك بتحديثات خوارزمية من الماضي أو تريد أن تكون قابلة للدفاع عن تحديثات Google المستقبلية.

ولكن تذكر أن عملية تسويق المحتوى نفسه أمر شاق ويتطلب الكثير من الجهود والتركيز مقارنة ببناء الروابط ، إلا أنه يعد أحد أفضل الاستثمارات في التسويق عبر الإنترنت. ما رأيك في هاتين المدرستين الفكريتين في عالم تحسين محركات البحث؟

عن دان فيرجيليتو

يعمل دان فيرجيليتو كمستشار محترف في مجال إستراتيجيات المحتوى والمحتوى ، وهو يحب العمل مع الشركات الناشئة والشركات والمنظمات غير الربحية ، ويساعدهم على رواية قصتهم بشكل أفضل ، ويشرك المعجبين ويجدون طرقًا جديدة لدفع الأعمال من خلال المحتوى. يمكنك معرفة المزيد عن عمله والتواصل معه عبر موقعه على الويب.التواصل مع دان على + Google / دان فيرجيليتو وتويتر / danvirgillito