5 نصائح لتحسين المحتوى لموقع ويب التسويق التابع لك

تم التحديث: 14 أكتوبر 2020 / مقالة بقلم: WHSR Guest

يزدهر التسويق بالعمولة على الثقة والسمعة. من المرجح أن تؤدي معالجة المحتوى الخاص بك بشكل سطحي إلى نتائج عكسية ، مما يؤدي إلى ضعف التحويلات وانخفاض حركة المرور. السبب الرئيسي لذلك هو حقيقة أن الناس يبحثون عن شخص على دراية من شأنه أن يزودهم بمعلومات مفيدة ومفيدة بالفعل.

لكن الحقيقة هي أننا ننمو بينما نمضي قدمًا. بمرور الوقت ، نكتسب المزيد من المعرفة والخبرة حول ما يشكل الكتابة الجيدة والمحتوى الجدير بالثقة. هناك العديد من الطرق لكيفية تحسين الكتابة الجيدة وتحسين المحتوى ذي الصلة من أداء موقعك التابع. يمكن تطبيقه على المقالات القادمة وأدلة الشراء وتجديد المحتوى القديم أيضًا.

وفقًا 99 شركة، تنتج برامج التسويق بالعمولة 15-30٪ من إجمالي المبيعات للمعلنين ، مع 81٪ من العلامات التجارية و 84٪ من الناشرين ينفذون بالفعل التسويق التابع في جهود المحتوى الرقمي الخاصة بهم. في هذه المقالة ، نتطلع إلى تزويدك بالنصائح الأساسية التي ستساعدك على تحسين التحويلات وزيادة عدد الزيارات بشكل كبير.

نصائح لتحسين المحتوى لموقع ويب التسويق التابع

1. العمق على المدى

هذا لتأكيد أن الناس يبحثون عن محتوى قيم يعود عليهم بالفائدة بشكل مباشر. مهما كانت الديموغرافية التي تستهدفها ، فمن الضروري تلبية احتياجات جمهورك أولاً.

لا يهتم الناس بالمحتوى المخفف. بالنسبة الى الوظيفة 2 الفرح، يدعي 38٪ من المسوقين أن التسويق بالعمولة هو أفضل طريقة لاكتساب العملاء ، حيث يزعم 57٪ أن التدوين وإنشاء المحتوى هو طريقتهم المفضلة لزيادة عدد الزيارات.

لكي تكون مقنعة ، يجب أن يكون موقع التسويق بالعمولة شاملاً وغنيًا بالمعلومات. هل تفكر في شراء منتج يتم الإعلان عنه بواسطة موقع لا يبدو أنه على دراية؟ يجب ألا يسعى تحسين المحتوى إلى جعل المقالات أطول وأوسع نطاقًا فحسب ، بل يجب أن تسعى أيضًا إلى جعل المقالات أكثر شمولاً ودقة.

2. تحسين القراءة

هناك مجموعة متنوعة من العوامل التي تحدد سهولة قراءة النسخ. الطريقة الأكثر شيوعًا لقياسها هي درجة Flesch-Kincaid.

"إن الحفاظ على درجة عالية من قابلية القراءة سيفيد موقع الويب الخاص بك بشكل كبير من عدة زوايا. أولا - ما هو واضح. لا تبدو النسخة المصممة جيدًا غير قابلة للاختراق. تقرأ بسلاسة ولا تتطلب الكثير من الحوسبة. ثانيًا ، تعد سهولة القراءة ضرورية لتحسين محركات البحث ".

Cهريستوفر ك. ميرسر ، رائد الأعمال الرقمي ومؤسس سيتيور.

ليس هناك ما يضمن أن Google تحسب نتيجة Flesch-Kincaid لمحتوى موقع الويب. ومع ذلك ، يميل المحتوى الذي يسهل قراءته إلى احتلال مرتبة أعلى في نتائج البحث. والسبب في ذلك يكمن في العامل البشري أيضًا.

لا يرغب الناس في قراءة نص معقد للغاية عندما لا يكون هناك داع لذلك. إذا نقر الأشخاص على الرابط الخاص بك على Google وغادروا صفحتك بعد فترة وجيزة ، فستقوم Google "بمعاقبة" موقع الويب ، نظرًا لأنه لم يزود المستخدم بالقيمة التي كان يبحث عنها. لذلك ، لا ينبغي أن تحتل مرتبة عالية في نتائج البحث.

Readability analysis tool by Yoast
أداة تحليل قابلية القراءة بواسطة Yoast (مصدر)

لذا ، كيف يمكنك تحسين النص الخاص بك لقراءة أفضل؟ وفيما يلي بعض الاقتراحات:

  • اجعل جملك قصيرة. وكلما كانت أقصر ، كان من الأسهل عمومًا اتباع نقطة النص. يجب الحفاظ على الجمل أقل من 15 كلمة.
  • اجعل فقراتك قصيرة. تعتبر الكتل الكبيرة من النصوص مخيفة وغالبًا ما تثني القراء عن القراءة. إبقاء فقراتك تحت 5-6 سطور سيجعلها سهلة الاستخدام.
  • استخدم موصلات مثل "ومع ذلك" و "علاوة على ذلك" و "علاوة على ذلك" وما إلى ذلك. إنها تساعد في إنشاء اتصال منطقي بين الأفكار ، مما يجعل النص أسهل في القراءة.
  • استخدم القوائم النقطية لجعل المقالة أكثر قابلية للفحص.
  • تجنب الصوت المبني للمجهول قدر الإمكان.

يمكنك أيضًا تحديد عدد الظروف التي تستخدمها. بدلاً من اختيار الظروف ، من الأفضل استخدام المزيد من الأفعال الوصفية. إنها تحافظ على النص أكثر جاذبية. فيما يلي مثال موجز:

  • سارت جينيفر بسرعة
  • أسرعت جينيفر

النسخة الثانية أكثر وصفًا وإيجازًا ، مما يجعل القراءة أسهل وأكثر جاذبية.

3. استخدام الوسائط المتعددة

يتم تحديد نجاح موقع التسويق بالعمولة جزئيًا من خلال مدى تفاعل محتواه. مع الأخذ في الاعتبار النظام البيئي التكنولوجي الحديث ، يبدو أن لدينا فترات اهتمام أقصر ويبدو أننا لا نحب قراءة الفقرات الطويلة أو النصوص الطويلة بشكل عام. لهذا السبب نحتاج أحيانًا إلى استكمال مقالاتنا بالصور ومقاطع الفيديو.

فيما يلي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها زيادة تفاعل القراء مع المحتوى الخاص بك بشكل كبير:

  • استخدم الصور مع الوجوه. نحن مدفوعون تطوريًا نحو الوجوه. هم جذب انتباهنا وإشراكنا، والتي قد تساعدك في التأكيد على أقسام مهمة من النص الخاص بك وعبارات إلى العمل.
  • استخدم الصور والرسوم البيانية التي تسهل فهم النص الخاص بك.
  • التوصية الشائعة هي استخدام صورة في 200 كلمة من النص. ومع ذلك ، فقد حلل محترفو المدونة أكثر 100 مدونة شيوعًا على الإنترنت وخلصوا إلى أنها تعرض صورة في ما يقرب من 350 كلمة.

4. UX على الكلمات الرئيسية

معايير SEO تتغير كثيرًا بمرور الوقت وغالبًا ما يصبح العنصر الأساسي في التحسين عالي الجودة عفا عليه الزمن في غضون أشهر. هذا ما حدث مع الكلمات الرئيسية ، والتي لا تزال موضوع نقاش مكثف في التحسين على الصفحة.

جيمس ديلي ، رئيس قسم المحتوى في Flashessay.com تقاسم ذلك

"قبل بضع سنوات ، كان على الكتاب القفز عبر الأطواق الأكثر غرابة لدمج الكلمات الرئيسية بذكاء في نصوصهم. غالبًا ما تشبه الأجزاء المقطوعة وغير الطبيعية من النص التي لن ينطق بها أي شخص عاقل.
ومع ذلك ، فقد تغيرت معايير تحسين محركات البحث إلى حد كبير ، والآن يعتبر حشو الكلمات الرئيسية أمرًا زائفًا ، وليس أفضل ممارسة ".

أصبحت تجربة المستخدم جيدة التصميم (UX) الآن مكونًا أساسيًا للترتيب العالي في محركات البحث ، والتي توفر في الواقع لمواقع الويب تدفقًا صحيًا لحركة المرور. بالنسبة الى Toptal، من غير المرجح أن يعود 88٪ من العملاء إلى موقع ويب به تجربة مستخدم سيئة ، حيث يزعم 62٪ أنهم بدأوا بنشاط في تجنب هذه العلامة التجارية المعينة بسبب عدم ملاءمة تجربة المستخدم.

هذا لا يعني أن الكلمات الرئيسية ليست مهمة الآن ، فهي تظل واحدة من الإشارات الهامة التي تأخذها محركات البحث في الاعتبار عند تصنيف مواقع الويب في نتائج البحث. ومع ذلك ، تعد تجربة المستخدم الآن مكونًا محوريًا في ملف استراتيجية تحسين محركات البحث.

لكن ماذا يعني هذا لأصحاب الموقع؟

ببساطة ، علينا التركيز على تلبية احتياجات العملاء قبل أي شيء. لذلك ، فإن قصف العملاء المحتملين بتركيبات متكررة وغير طبيعية يعد ممارسة سيئة. ركز على إجابة أسئلة العميل بشكل موثوق ، وحاول بعد ذلك فقط تطبيق الكلمات الرئيسية على النص الخاص بك.

5. أخبر قصة

أحد الأهداف الأساسية لموقع التسويق بالعمولة هو بناء علاقة ثقة مع جمهوره. يستخدم عدد كبير من الشركات أسلوب سرد القصص لإنشاء اتصال هادف مع عملائها. نوع السرد القصصي الذي تستخدمه متى كتابة خطاب حساب شخصي.

لنبدأ بالعلم وراء ذلك.

والمثير للدهشة بحسب البحوث المنشورة مؤخرا، فإن سرد القصص يرفع مستويات الأوكسيتوسين في الجسم - أحد هرمونات "الشعور بالسعادة". يميل البشر إلى ارتفاع مستويات الأوكسيتوسين أثناء التفاعلات الجسدية والاجتماعية مثل العناق والمصافحة وما إلى ذلك.

300% increase
تظهر النتائج أن المقدمة السردية كان لها تأثير كبير على كل من قراء الصفحة الكاملة ومتوسط ​​الوقت على الصفحة (العازلة)

نتيجة لذلك ، ليس من المستغرب أن المقالات التي تتميز بسرد القصص ، مقارنةً بالتقارير البسيطة فقط ، تضمن مشاركة أكبر وجمهورًا أكبر بكثير. في الواقع ، يؤدي حقن مقال ببعض عناصر سرد القصص إلى زيادة عدد القراء ثلاثة أضعاف، وفقًا لاختبار Buffer الخاص.

لتحسين صفات سرد القصص في النص ، فكر في الاستشارة يكتب شايلين, ديان كالاهان، وخدمات مثل توريد مقال.

أخطاء لتجنب

الآن بعد أن أصبح لدينا فهم أفضل لكيفية تحسين المحتوى على موقع التسويق بالعمولة ، دعنا نلقي نظرة على بعض الأخطاء التي تستحق تجنبها. ضع في اعتبارك أن هذه يمكن أن تضر بشكل خطير بجهودك في توليد العملاء المحتملين والمبيعات ، لذا تأكد من تجنبها في جميع الأوقات:

عدم التخصص

من الصعب تغطية كل صناعة ومكانة تحت أشعة الشمس على موقع التسويق بالعمولة الخاص بك. بالنسبة الى استضافة المحكمةتشمل مجالات التسويق التابعة الأكثر شعبية الموضة (18.7٪) والصحة (11.1٪) والسفر (8.6٪) على سبيل المثال لا الحصر. سواء أكان ذلك يتعلق بتكنولوجيا المعلومات أو الصحة أو الموضة أو أي شيء مختلف تمامًا ، تأكد من تخصيص خدماتك ببطء في اتجاه أو آخر. سيتيح لك ذلك رفع أسعارك وجذب المزيد من العملاء الحصريين وتطوير معرفة متعمقة حول بعض مجالات التسويق بالعمولة.

عدم وجود SEO

سواء لجذب العملاء أو لمجرد الحصول على مرتبة أعلى في محركات البحث العالمية مثل Google و Bing ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن لعبة SEO الخاصة بك على مستوى المهمة. أدوات مثل Google Keyword Planner, SEMrush و Ahrefs يمكن أن تساعدك في تحديد الكلمات الرئيسية والعبارات وأنظمة التحسين الشائعة التي تعمل بشكل جيد في مجال التسويق بالعمولة.

عدم وجود ابتكار مستمر

أخيرًا ، يتعلق التسويق بالعمولة بتقديم المزيد والمزيد من الخيارات لمن تشارك معه. تأكد من إنشاء أنواع مختلفة من المحتوى ، وتوسيع مجموعة خدماتك وإشراك جمهورك على أساس مستمر. لا تستقر في روتين وتحاول أن تفعل شيئًا جديدًا ومثيرًا بشكل دوري للحفاظ على موقع التسويق بالعمولة الخاص بك جذابًا.

خلاصة

لقد تغير مفهوم تحسين المحتوى بشكل كبير خلال السنوات الخمس الماضية. تأكد من تنظيم موقع الويب الخاص بالتسويق التابع والمحتوى الخاص بك من أجل جذب أكبر عدد ممكن من العملاء المحتملين والعملاء. بمجرد العثور على نظام تحسين المحتوى الذي يناسب علامتك التجارية ، سيجد الجمهور المناسب طريقه إليك من خلال محركات البحث والكلمات الشفهية.

اقرأ أيضا:


نبذة عن المؤلف: ليونا هنريسون

ليونا هنريسون كاتبة مستقلة ومصممة UX. وهي أيضًا كاتبة مساهمة في العديد من المدونات. عندما لا تكتب أو تصمم ، فإنها تسبح ، وتتنزه ، وتتزلج على الجليد إذا سمح الطقس بذلك.

حول WHSR ضيف

كتب هذا المقال مساهٍ ضيف. وجهات نظر المؤلف أدناه هي خاصة به ، وقد لا تعكس آراء WHSR.