الحاجة إلى التنوع في التسويق المؤثر

المادة التي كتبها:
  • الاجتماعية للإعلام والتسويق
  • تحديث: مارس 01 ، 2019

يصادف 2017 صعود التسويق المؤثر مع الشركات الكبيرة والصغيرة التي تستعين بمؤثرين بارزين للمساعدة في وضع استراتيجيات وترويج علاماتها التجارية بشكل أكثر فعالية للمستهلكين. مع تقارير الدراسات أن المؤثرين يمكن تحقيق عائد 960٪ على الاستثمار، من الأسلم أن نقول إن التسويق المؤثر موجود هنا لتبقى.

على الرغم من النمو المثير في الصناعة ، إلا أننا ما زلنا في مرحلة لا تزال هناك حاجة إلى التنوع للعلامات التجارية والشركات في إستراتيجيتها التسويقية. مع وسائل الاعلام الاجتماعية والدعاية الرقمية التي تصل إلى نطاق عالمي ، والحاجة إلى التنوع أمر ضروري للغاية.

المناظر الطبيعية للتسويق Influencer

مرة أخرى في 2015 ، جمعت منظم قائمة من المؤثرين التسويق عبر الإنترنت لمشاهدة (المادة إزالتها). هناك شيء واحد يختفي حول القائمة هو حقيقة أنه كان مأهولًا في الغالب بالذكور البيض.

وبالنظر إلى أن التسويق المؤثر لا يزال في مهده ، فمن المفهوم أنه كان هناك عدد أقل من المؤثرين الذين كانوا خبراء في هذه الصناعة.

كنت تعتقد أن 2017 يجب أن يرى المزيد من التنوع في مجموعة من المؤثرين.

لكن لا. مقالات من السلطة الرقمية إلى ملاءمة تبين أن تمثيل النساء والأقليات لا يزال يعاني من نقص حاد في الصناعة.

ليس من المستغرب - حيث كان السقف الزجاجي للنساء والأقليات في "مؤثرات النفوذ" موجودًا دائمًا.

خوارزمية منحازة

أبرزت مقال هافينغتون بوست مثل قضية مع الخوارزمية المؤثرة Linkedin الموصى بها مرة أخرى في 2013. في المقال ، ذكر موقع Linkedin أن خوارزميتهم تستند إلى شخصيات رئيسية من "المناطق والقطاعات والثقافات التي تؤثر على المحادثات التجارية وتحركها من العالم".

على الرغم من ذلك ، فإن غالبية المؤثرين الموصى بها كانوا من الذكور.

كان من الواضح أن لينكدين كان لديه تحيز جنساني في خوارزمية له ، و تقرير من سياتل تايمز ثبت على هذا النحو. لم يكن حتى 2016 ذلك قررت Linkedin لتجديد خوارزمية لها لتكون أكثر حياديةً لنوع الجنس عندما يتعلق الأمر بعمليات البحث والأشخاص الموصى بهم للمتابعة.

لماذا التسويق Influencer أن يتغير

لقد شهد ظهور وسائل الإعلام الاجتماعية المزيد من العلامات التجارية التي تقفز على عربة المؤيدين من أجل إشراك جماهير جديدة. للأسف ، أحيانًا تخطئ جهات التسويق ووكالات الإعلانات العلامة وتنتهي بحملة تعطي رد فعل كبيرًا لعلامتها التجارية.

وكان إعلان بيبسي الأخير أحد الأمثلة على ذلك ، حيث طرح كيندال جينر في إعلان تجاري التي تقوض على ما يبدو أهمية احتجاج "حياة السود" في باتون روج. يوضح هذا كيف أن فريق التسويق غير متصل بشركة بيبسي مع جماهيرهم.

تم سحب إعلان كيندال جينر بيبسي بعد انتقاده على نطاق واسع لتهوين الاحتجاجات لأسباب تتعلق بالعدالة الاجتماعية.

حتى عندما تكون ابتكر مشاركة Instagram المثالية للترويج لعلامتك التجاريةفإن وجود مؤثر خاطئ في الترويج لها يمكن أن يؤدي إلى نتائج كارثية.

مع جيل الألفية والمستهلكين الشباب الآن على أمل المزيد من التنوع في إعلاناتهملا يمكن للعلامات التجارية الاعتماد على استراتيجية التسويق ذات التأثير الرئيسي ؛ ويجب أن تتبنى منهجًا أكثر تنوعًا في كل من التسويق الرقمي والأشخاص المؤثرين الذين يمثلونهم.

صنع التغييرات التي يهم

بدأت الشركات ، الكبيرة والصغيرة ، تدرك أهمية التسويق متعدد الثقافات ضمن علامتها التجارية وبدأت في دمج المزيد من التنوع في حملاتها التسويقية.

تاجر تجزئة الشامل الهدف فعل ذلك فقط مع عروض منتجات الموضة من خلال الإقرار بأن "المرأة تأتي في جميع الأشكال والأحجام والأعراق" وأن تجاهل هذه الجماهير كان إشرافًا كبيرًا في حملاتها السابقة.

تُعد Shade Management وكالة إدارة مؤثرة للمبدعين السود والبني.

شركات الإدارة مثل إدارة الظل توفير منصة للعلامات التجارية والوكالات للتواصل مع المؤثرين من اللون والأقليات. كل هذه الطرق والمبادرات المختلفة تساعد في جعل المؤثرين يسوّقون صناعة أكثر تنوعًا ويأملون في إطلاق موجة جديدة من المؤثرين.

الموجة الجديدة من المؤثرات المتنوعة

يحتاج المسوقون إلى التفكير خارج الصندوق والتعامل مع المؤثرين الذين يمثلون مجتمعاتهم بشكل أفضل إذا كانوا يريدون مواكبة الاتجاه. لحسن الحظ ، هناك عدد من النساء والأشخاص المؤثرين من مختلف الأعراق في الظهور ، مما يجعل بصمتهم في هذه الصناعة.

هذه مجموعة من النساء من الشخصيات البارزة في صناعة التسويق الرقمي إلى المؤثرين وسائل الإعلام الاجتماعية الذين يأمرون بصوت ضخم على السوق الآسيوية.

نساء التسويق

ولأطول فترة ، كان التسويق المؤثر هو الفضاء الذي يسيطر عليه الذكور. ومع ذلك ، شهدت السنوات الأخيرة تدفق النساء اللاتي لا يقمن فقط بخطوات واسعة في مجال التسويق الرقمي ، ولكنهن يثبتون أنهن يمكن أن يكونوا ناجحين مثل الرجال في هذه الصناعة.

آن هاندلي

تشتهر آن هاندلي كشركة رائدة في صناعة التسويق الرقمي ، وهي مسؤولة المحتوى الرئيسية في MarketingProfs وكاتبة عمود في مجلة Entrepreneur. صوّرت هاندلي من قبل مجلة فوربس كواحدة من أفضل المدونات الإناث وأكثر النساء تأثيراً في وسائل التواصل الاجتماعي ، وهي تعطي وجهة نظر جديدة للعلامات التجارية بنظرة فريدة في مجال التسويق.

اتبع والاتصال: AnnHandley . /Ann.Handley

ماري سميث

هناك "ملكة فيسبوك" واحدة فقط وهي ماري سميث. يعمل سميث ، وهو خبير معروف في التسويق عبر Facebook ووسائل التواصل الاجتماعي ، على إشراك وسائل الإعلام الاجتماعية لأصحاب المشاريع والشركات إلى مستوى آخر للأسماء الكبرى مثل توني روبنز والسير ريتشارد برانسون والدالاي لاما. إذا كنت تتطلع إلى تحسين مشاركتك على Facebook، ماري سميث هو الشخص الذي يذهب إليه.

اتبع والاتصال: MariSmith . / MariSmith

مادلين سكلار

يعد Twitter أداة رائعة للعلامات التجارية وأصحاب النفوذ للتفاعل مع جماهيرهم واستخدامها بشكل صحيح يمكن أن يسفر عن نتائج رائعة. تبحث العلامات التجارية التي تسعى إلى تحسين تفاعلها على تويتر مع مادلين سكلار ، وهي واحدة من أكثر النساء تأثيراً على تويتر. هي بلوقوإنشاء محتوى وتثقيف الشركات والشركات حول كيفية حصولهم على المزيد من المتابعين بفعالية على Twitter.

اتبع والاتصال: MadalynSklar

وسائل الاعلام الاجتماعية وسائل آسيا

كما شهدت آسيا صعود التسويق المؤثر مع عدد كبير من المؤثرين في وسائل التواصل الاجتماعي الذين يتمتعون بصوت ضخم على السكان الآسيويين. هذه السنوات التأثير في آسيا 2017 أعطى اعترافًا لعدد من المؤثرين لفئات مثل الموضة ونمط الحياة والجمال وحتى YouTube ، على سبيل المثال لا الحصر.

JinnyBoyTV

اسم مألوف في صناعة الإعلام الماليزية ، كان JinnyBoyTV فائزًا كبيرًا في Influence Asia 2017. مع جوائز مثل أفضل مؤثر على مواقع التواصل الاجتماعي على YouTube ، وأفضل شخصية في YouTube ، ومؤثر المؤثرات في ماليزيا ، ليس من المدهش أن يكون لديه عدد كبير من المشتركين في 700k على قناته على YouTube.

اتبع والاتصال: Jinnyboy . / JinnyBoyTV

عارف محمد

أحد المشاهير على تويتر في وطنه إندونيسيا ، عارف محمد يتباهى بـ 4.1 مليون متابع مذهل على حسابه على Twitter. حصل المدون ، يوتيوب ، وكتاب الكوميديا ​​الأكثر مبيعاً ، آريف ، على جائزة أفضل مؤثر للعام لإندونيسيا في التأثير على آسيا 2017.

اتبع والاتصال: Poconggg . / AriefMuhammaddd

Pimtha

مشيدا من تايلاند ، Pimtha وقد سميت باسم "تكنولوجيا المعلومات" فتاة في العصر الحديث مع صفحة Instagram لها تركز الجمال. إن سلوكها البهيج ونهجها البدين للجمال قد حصد لها 2.9 مليون متابع على Instagram وانتزاع جائزة Top Lifestyle Influencer.

اتبع والاتصال: / Pimtha

التنوع مفتاح لجيل جديد

يتنبأ إسقاط التعداد بأن 2050 ، الأقليات (من أصل اسباني ، آسيوي ، وأفريقي-أمريكي / أسود) سيشكلون نسبة 54 من السكان الأمريكيين. أضف إلى ذلك السوق الآسيوي المتنامي ، من الواضح أن العلامات التجارية والشركات تحتاج إلى أن تلتقط الركود وأن تكون أكثر إدراكا للتنوع عندما يتعلق الأمر بتسويق المؤثرين.

نحن بحاجة لمسوقين مع الزمن وتغيير طريقة إدراكنا لأصحاب النفوذ أو التخلف عن الركب.

حول عزرين عزمي

أزرين عزمي هي كاتبة ولها ولع بالكتابة عن تسويق المحتوى والتكنولوجيا. من YouTube إلى Twitch ، يحاول التواصل مع أحدث ما تم إنشاؤه في إنشاء المحتوى واكتشاف أفضل طريقة لتسويق علامتك التجارية.