التسويق عبر وسائل الاعلام الاجتماعية الذكية للمدونين

المادة التي كتبها:
  • الاجتماعية للإعلام والتسويق
  • تم التحديث: ديسمبر 10 ، 2016

من المحتمل أنك سمعت أن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو في الحقيقة مجرد تطوير علاقة مع الآخرين على وسائل التواصل الاجتماعي ومن ثم إجراء محادثة. هذا هو دائما نقطة انطلاق جيدة لأي نوع من التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

إذا كنت جديدًا في لعبة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، تقدم Luana Spinetti بعض النصائح الممتازة في مقالتها أساسيات التسويق عبر الوسائط الاجتماعية - دليل المبتدئين لمدراء SMM. سوف تتعلم كيفية تغطية التصفيات التمهيدية لاختيار الجمهور المستهدف والسوق على أهم منصات 7.

ومع ذلك ، إذا كنت تستخدم بالفعل أكثر من شبكة اجتماعية واحدة وتبحث عن طرق لتبسيط هذه العملية وتكون أكثر فاعلية ، عندها سترغب في النظر إلى بعض الطرق الذكية التي يمكنك بها الترويج بدلاً من تدوير العجلات القيام بنفس العمل لعدة قنوات.

ما هو الترويج المشترك؟

إن الترويج المشترك هو ببساطة تحقيق هدف واحد وتكييفه بشكل طفيف لشبكات الوسائط الاجتماعية المختلفة. لذا ، إذا كنت تريد إخبار القراء عن مقال رائع نشرته على مدونتك ، فستستهدف منشوراتك للقراء الذين سيكونون أكثر اهتمامًا بهذه المقالة ، ثم ستقوم بتعديل نصك بشكل طفيف لتحقيق أفضل استخدام وقتك الترويجية.

نحن جميعا لدينا فقط ساعات طويلة في اليوم. يساعدك الترويج المشترك على تحقيق أفضل استخدام مطلق لوقت التسويق عبر الوسائط الاجتماعية المتاح لديك.

فهم المنصات

أحد مفاتيح الترويج المتبادل على الشبكات الاجتماعية هو فهم المنصات المختلفة والجمهور العادي الذي ستصل إليه لكل جهاز. سيسمح لك فهم هذه الديناميكيات أيضًا باتخاذ قرارات ذكية بشأن مكان الترقية استنادًا إلى الجمهور المشابه.

منهاج #1. موقع Pinterest

احصائيات بينتيريست
مصدر: العلامة التجارية والأزيز

يعمل Pinterest بطريقة مختلفة بعض الشيء عن بعض الأنظمة الأساسية الأخرى لوسائط التواصل الاجتماعي لأنه بدأ كمنصة تركز على الصور. إذا كان لديك فرصة لقضاء الوقت على Pinterest ، فستلاحظ أن صفحتك الرئيسية عادةً ما يتم ملؤها بالمشاريع والوصفات ، والدبابيس المماثلة. هناك سبب لهذا. تسيطر بينتيريست على النساء والأشياء التي تهمهم.

من العدد التقديري لمستخدمي 72.5 مليون على موقع Pinterest ، 71٪ هم من النساء. ومع ذلك ، بدأ الرجال في استخدام المنصة بشكل أكبر ، حيث يتضاعف عدد الرجال الذين يستخدمونه في 2014. ومن المثير للاهتمام ، في بلدان مثل الهند وكوريا واليابان ، هناك مزيج 50 / 50 من الرجال والنساء باستخدام المنصة.

ما الذي يجب أن نتخذه: إذا كنت تستهدف النساء في الولايات المتحدة ، فيجب أن تكون بينتيريست على قائمة اختيارات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

الفئة الأعلى في بينتيريست هي الطعام ، لذلك إذا كان بإمكانك ربط الطعام بطريقة ما بملامستك ، فقد تكون لديك فرصة للوصول إلى القراء الجدد. قد يكون أحد الأمثلة إذا كان لديك منتج يمكن ربطه بالطهي بطريقة ما.

منهاج #2. فيس بوك

الفيسبوك هو أكبر شبكات التواصل الاجتماعي في هذا الوقت. هناك ما يقدر 1.65 مليار مستخدم على Facebook الذين ينشطون في أي شهر معين. يزداد العدد بمعدل 15٪ سنويًا. مع وجود أرقام من هذا القبيل ، من المحتمل أن يكون جمهورك المستهدف في عملاق الوسائط الاجتماعية هذا ، لذلك هذا ليس الشخص الذي تريد التغاضي عنه عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر الإنترنت.

هل تحاول الوصول إلى البالغين في منتصف العمر؟ الفئة العمرية الأكثر شيوعًا على Facebook هي 25 to 34 years old ، وفقًا لتقرير 2012 Emarketer.

إذا كنت تحاول الوصول إلى مستخدمين خارج الولايات المتحدة ، فيمكن أن يكون Facebook مورداً ذا قيمة لأن 84.2٪ من المستخدمين النشطين يوميًا ليسوا في الولايات المتحدة أو كندا ولكن في بلد آخر.

منهاج #3. تغريد

Twitter هو نظام أساسي يسمح بالمشاركات القصيرة جدًا من 140 أو أقل. يمكنك أيضا تغرد صورة ، فيديو على Vine ، وما إلى ذلك 310 مليون مستخدم اعتبارًا من أبريل ، 2016. يوجد حول 65 مليون من هؤلاء المستخدمين في الولايات المتحدة الأمريكية.

يوضح 26٪ من المراهقين أن Twitter هو برنامجهم المفضل لوسائل الإعلام الاجتماعية ، لذلك إذا كنت تحاول الوصول إلى جمهور أصغر سناً ، فيمكن أن يكون هذا حضوراً عظيماً. ومع ذلك ، هناك أشخاص من جميع الأعمار على تويتر ، لذا يعتبرونه أيضًا أداة ترويجية للوصول إلى البالغين.

إن تركيبة الذكر مقابل الأنثى على موقع وسائل التواصل الاجتماعي هذه قريبة إلى حد كبير من 50 / 50.

منهاج #4. في + Google

المصدر: كيفن أندرسون
مصدر: كيفن أندرسون

تقريبا يستخدم 13٪ من الأنشطة التجارية الصغيرة + Google. هذا يعني أنه إذا كنت تحاول استهداف أصحاب الأنشطة التجارية ، فقد يكون + Google نظامًا أساسيًا لإضافته إلى قائمتك.

على الرغم من أن + Google لديه 2.2 مليار مستخدم ، فقط 9٪ منهم ينشرون بنشاط على الموقع. هذا يمكن أن يعني بضعة أشياء لأغراض التسويق الخاصة بك. أولاً ، لن تكون مجرد صوت آخر يصرخ في الفراغ ، لأنه لا توجد أصوات كثيرة تطالب بالاهتمام. ومع ذلك ، قد يشير هذا أيضًا إلى أن شبكة التواصل الاجتماعي هذه لا تجذب المستخدمين بالطريقة التي تعمل بها القنوات الأخرى.

كان من المثير للاهتمام ملاحظة في البحث هو كيف استخدم الأشخاص YouTube للتفاعل مع الآخرين عبر + Google. وهذا يعني أنه إذا كنت ترغب في استهداف هذه الشبكة بالتحديد ، فستحتاج إلى التفكير في كيفية القيام بذلك باستخدام فيديو YouTube أو مشاركة مقاطع الفيديو ذات الصلة من الآخرين.

منهاج #5. ينكدين

اعتبارا من الربع الأول من 2016 ، كان ينكدين تقريبا 433 مليون عضو. تُعتبر منصة LinkedIn ، المعروفة باسم منصة التواصل الاجتماعي للمتخصصين في مجال الأعمال ، مثالية لعروض B2B الترويجية. إذا كانت مدونتك تحتوي على أي محتوى موجه نحو أصحاب الأنشطة التجارية أو المتخصصين في أي مجال ، فقد يكون هذا هو المكان المثالي للترويج لك.

حول 63٪ من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع في Regalix حالة B2B التسويق عبر الوسائط الاجتماعية أفاد 2015 بأنهم شاهدوا نتائج مبيعات إيجابية من التسويق إلى شركات أخرى عبر LinkedIn.

ينصح LinkedIn بأن المستخدمين الذين يرغبون في إشراك متابعينهم فعليًا ينشرون عناصر جديدة لا تقل عن 20 مرة في الشهر. سيساعدك ذلك في الوصول إلى تلك الموجودة في قائمة اتصالاتك.

منهاج #6. إينستاجرام

المصدر: The Science of Brands on Instagram (رسم توضيحي كامل)
مصدر: علم العلامات التجارية على Instagram (رسم توضيحي كامل)

ميزات Instagram حول 300 مليون مستخدم نشط كل شهر. وهو عبارة عن منصة أخرى تعتمد على الصور ، حيث يقوم الأشخاص بالتقاط الصور وتحميلها وإضافة تسميات توضيحية قصيرة لتتوافق مع الصورة. تمت مشاركة أكثر من 30 مليار صورة على الموقع الاجتماعي ويتم حاليًا مشاركة حوالي 70 مليون صورة جديدة كل يوم.

إذا كنت تحاول الوصول إلى مستخدمين في بلدان أخرى غير الولايات المتحدة ، فإن حوالي 70٪ من المستخدمين النشطين خارج الولايات المتحدة. حوالي 32٪ من المراهقين يستخدمون Instagram أكثر من الشبكات الأخرى ويعتبرونها مهمة. يسكن Instagram عددًا كبيرًا من الأشخاص في الفئة العمرية 12-24. إذا كنت تحاول استهداف العملاء الأصغر سنًا أو إنشاء عملاء مستقبليين في جيل الشباب ، فستحتاج بالتأكيد إلى تضمين Instagram في هذا المزيج.

فهم أفضل وقت للترويج

الآن بعد أن فهمت منصات الوسائط الاجتماعية المختلفة ، من المهم أيضًا أن نفهم متى يكون أفضل وقت للترويج لكل منها. في بعض الوقت ، سنتحدث عن بعض الأدوات التي يمكنك استخدامها والتي تجعل هذه العملية أسهل بكثير بحيث يمكنك جدولة مشاركاتك في وقت مبكر وجعلها تضغط على شبكة التواصل الاجتماعي المناسبة في الوقت المناسب في كل مرة.

إذا درست الجمهور المستهدف لكل نظام أساسي ، فمن المحتمل ألا تفاجئك النتائج أدناه. ومع ذلك ، يمكنك طباعة هذا الجدول والاحتفاظ به بالقرب منه جدولة مشاركاتك للحصول على أكبر عدد ممكن من الأميال من خلال التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

استخدم هذا الدليل كقاعدة عامة ، بالطبع. اعتمادًا على البلد الذي تستهدفه وتحديد تفاصيل الجمهور الأخرى ، قد تحتاج إلى تعديل عروضك الترويجية قليلاً.

أوقات الأمثل للنشر

وسائل الاعلام الاجتماعيةأفضل وقت للنشر
فيسبوك
  • السبت والأحد 12-1 مساءً
  • الأربعاء 3-4 مساءً
  • الخميس والجمعة 1-4 مساءً
تويتر
  • من الاثنين إلى الجمعة 12-3 مساءً
  • الأربعاء 5-6 مساءً
لنكدن
  • أيام الثلاثاء 7-8 صباحًا و 10-11 صباحًا و 5-6 مساءً
  • الأربعاء والخميس 7-8 am و 5-6 مساءً
  • لا تنشر يوم الاثنين والجمعة
انستجرام
  • من الاثنين إلى الخميس في أي وقت ولكن 3-4 مساءً
  • تجنب الجمعة - الأحد
بنترست
  • من الاثنين إلى الجمعة 2-4 am والمساء
  • الجمعة 5 مساء
  • أيام السبت 8-11 مساءً

التواصل مع Influencers عبر قنوات متعددة

إذا كنت تريد الحصول على قوة حقيقية على وسائل التواصل الاجتماعي ، يجب عليك تطوير علاقات مع المؤثرين.

هؤلاء هم عادة الأشخاص الذين لديهم متابع قوي في هدف سكاني مماثل. عندما يشاركون أو يعيدون تغريد شيء ما ، ينتبه الناس. من المنطقي استخدام بعض وقتك في وسائل التواصل الاجتماعي لجذب هؤلاء الأشخاص لمتابعتك. والأهم من ذلك ، متابعتها عبر أكثر من منصة واحدة للحصول على فرص إضافية للحصول على معلوماتك أمامهم. أنت بالتأكيد تريد متابعة هؤلاء الأشخاص ومشاركة مشاركاتهم دون توقع أي شيء في المقابل بالضرورة. قد يعيدون أو لا يعودون لصالحك ، لكنك لن تعرف ذلك حتى تحاول. من المحتمل أن تجد أن عالم وسائل التواصل الاجتماعي هو عالم ضيق للغاية وأن الخدمات المفضلة تميل إلى العودة ، خاصةً إذا كنت متسقًا في جهودك الترويجية وفي مشاركة الأشياء مع الأشخاص المؤثرين.

خطوتك الأولى هي البحث عن المؤثرين في مكانتك. أنت لا تريد منافسًا مباشرًا ولكن شخصًا يقوم بعمل مختلف في صناعة مماثلة. مثال على ذلك هو أنك تستضيف مدونة الوصفة ، ولكنك ترى مؤثراً يقوم بمراجعة أدوات الطهي وأدوات المطبخ. كل واحد منكم يكاد يكون مثاليا لواحد آخر. سيكون لديك جمهور مشابه وترتبط المواضيع دون منافسة مع بعضها البعض.

إحدى الطرق الممتازة لجذب انتباه المؤثرين هي كتابة رسالة حيث تربطها بمقالة مفيدة بشكل خاص. يمكنك بعد ذلك إرسال بريد إلكتروني إليهم ومشاركة الرابط وشكرهم على تقديم إحصاءات قيمة لمساعدتك في طريقك. لنعد إلى هذا المثال أعلاه لمدونة الوصفة. لنفترض أنك توصلت إلى وصفة لكريبس وأنت تستخدم مقلاة نحاسية قام المؤثر بمراجعتها على موقعه الخاص. أذكر أنك قرأت مراجعة المقلاة على موقع المؤثرين وأنك توافق على تقييمه بأنه ببساطة لا يسمح للطعام بالالتزام. ثم ، قم بالرجوع إلى مراجعة المؤثر.

نظرًا لأنك تربطه به ، يمكنك أن تكون متأكدًا إلى حد كبير من أنه قد يكون أكثر اهتمامًا مما لو كنت قد قلت للتو "أعد تسميتي".

أدوات للمساعدة في الترويج المشترك بسهولة

لحسن الحظ ، هناك عدد من الأدوات التي ستساعدك على الترويج التبادلي لمشاركاتك بسهولة. ليس هذا فقط ، بل يمكنك تحديد موعدها في الأوقات المثلى للوصول إلى أكبر جمهور والحصول على أكبر عدد من المشاركات.

كريستينا لورين بولاك ، رئيسة تحرير مجلة نمط الحياة على الإنترنت الإلهام والاحتفالات، شارك بعض الأفكار حول استخدام أدوات للترويج للوسائط الاجتماعية.

"كمحرر لدليل نمط الحياة على الإنترنت ، غالبًا ما كنت مشغولة بالبحث في التصوير الفوتوغرافي لموقعي وكتابته والقيام به. بالإضافة إلى كونه منشئ المحتوى ، فأنا أتعامل أيضًا مع الوسائط الاجتماعية للموقع. هذا يعني أنني بحاجة إلى أدوات تساعد في إدارة الوقت. لهذا السبب أنا أحب Hootsuite. إنها تتيح لي جدولة العروض الترويجية الاجتماعية مسبقًا ونشرها عبر منصات متعددة. هذا يساعدني في التخطيط لذلك وإدارة وقتي بشكل أفضل. إن Inspirations & Celebrations هي دليل معاصر لأسلوب حياة النساء ، يقوم بتعليمهم وتمكينهم من خلال البرامج التعليمية ، ونصائح الخبراء ، والأدلة ".

Hootsuite

تغرق Hootsuite مع أكثر من شبكات التواصل الاجتماعي 35 ، بما في ذلك Facebook و Twitter و LinkedIn و Instagram و Google+.

  • يمكنك مشاهدة ما ينشره الآخرون في لمحة أو تنظيمه في قنوات مختلفة.
  • يمكنك معرفة ما يقوله جمهورك عنك والتفاعل مع متابعيك.
  • يمكنك وضع علامة على أعضاء فريق إضافي لمساعدتك في الترويج المتبادل.
  • لديهم تحليلات مدمجة تسمح لك بمعرفة ما إذا كانت أوقات وأنواع المشاركات التي تستخدمها تجذب جمهورك حقًا.

Hootsuite هي أداتي المفضلة في الوقت الحالي. في ما يلي لقطة شاشة لوحدة التحكم الخاصة بي. يمكنك أن ترى كيف يمكنني أن أفعل كل شيء في لمحة من رؤية من يعيد توجيهي إلى ما قمت بنشره مؤخرًا لإنشاء منشور وجدولة له.

هوتسوت
لقطة من لوحة المعلومات الخاصة بي Hootsuite. سوف تختلف باختلاف إعداداتك الشخصية.

الموقع: http://hootsuite.com

IFTTT

IFTTT يرمز إلى If This، Then That. إنها منصة مثيرة للاهتمام حيث يمكنك إعداد أي عدد من "الوصفات". على سبيل المثال ، يمكنك إعداد IFTTT لإرسال تغريدة في كل مرة تنشر فيها مدونتك. أو يمكنك إعداده عند النشر على أحد أنظمة الشبكات الاجتماعية ، فإنه يتم الترويج له إلى آخر.

IFTTT هو طريقة لطيفة لأتمتة بعض التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي دون أن يؤثر ذلك على كل قناة وسائط اجتماعية. هناك العديد من الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها استخدام الأداة. وهو قابل للتخصيص بالكامل ويعمل على الذهاب مع الهاتف الذكي.

إفتتت

الموقع: https://ifttt.com

DoShare

هذا في الواقع امتداد لمتصفح Chrome. تتم مزامنتها مع + Google ، مما يتيح لك جدولة المشاركات عبر متصفحك. ليست جميع الأنظمة الأساسية متزامنة مع + Google ، لذا يمكن أن يكون ذلك مفيدًا في الأوقات التي تحتاج فيها إلى جدولة مشاركات Plus الخاصة بك.

عنوان URL للإضافة: https://chrome.google.com/webstore/detail/do-share/oglhhmnmdocfhmhlekfdecokagmbchnf

Everypost

Everypost أداة ممتازة تسمح لك بالقيام بكل ما تحتاج إليه في مكان واحد. يمكنك إضافة محتوى مرئي ، وجدولة المشاركات المخصصة لكل نظام أساسي ومشاركتها على + Google و LinkedIn و Pinterest و Tumbler و Twitter و Facebook. يعمل مع الهواتف الذكية.

عنوان URL للتطبيق: https://itunes.apple.com/us/app/everypost-for-twitter-facebook/id572530903?mt=8

بعض الأمثلة على الترقيات التبادلية

في ما يلي ، سأوضح لك بعض الأمثلة حول كيفية الترويج المتبادل بسهولة عبر قنوات متعددة. سوف نستخدم شركات وهمية للتوضيح. يجب أن تكون قادرًا على تكييف هذه الأمثلة بسهولة مع نموذج العمل الخاص بك.

مثال # 1: مدرب الحياة لطلاب المدارس الثانوية والكلية

هذه الشركة الوهمية هي شركة صغيرة تعمل في شركة واحدة. يعمل المالك كمدرب حياة لطلاب المدارس الثانوية والكليات ، ومساعدتهم في كل شيء من السير الذاتية للجامعات إلى اختيار المسار الوظيفي للأهداف التي قد تكون لديهم لمهنهم بعد الجامعة.

بعد الكثير من الأبحاث ، اكتشفت أن جمهورها المستهدف من النساء الشابات بين سن 17-24 ، وكذلك مع والديهن على نطاق أصغر. تتضمن بعض الخيارات الجيدة لمنصات وسائل الإعلام الاجتماعية لها ما يلي:

  • انستجرام
  • تويتر
  • فيسبوك

دعونا نقول أنها تقرر الخروج مع سلسلة من المشاركات التي تقدم نصائح سريعة حول كيفية كتابة مقال تطبيق الكلية أفضل. النصيحة الأولى هي كتابة شيء شخصي للغاية. لذلك ، يمكنها أن تقوم بالمشاركات التالية ولكنها مختلفة قليلاً للمنصات الثلاثة:

  • Instagram - صورة لسيدة شابة مع ذراعها في مضخة النصر وتعليق تقول "الكليات تريد أن تعرف عن تحدياتك وانتصاراتك".
  • Twitter - تعلم كيفية كتابة مقال حول التحديات الشخصية الخاصة بك والانتصارات.
  • الفيسبوك - أعلم النساء الشابات كيفية صياغة مقالات تطبيق الكلية الخاصة بهم. هل تعلم أنه من الأهمية بمكان أن تكتب عن تحدياتك وانتصاراتك؟

هل ترى كيف تتغير الرسالة قليلاً فقط؟ هذا ما ستفعله رسالة مماثلة ولكنها مختلفة. هذا جنبا إلى جنب مع أدوات لجدولة الرسائل في الوقت المناسب سوف يساعد على بناء العلامة التجارية الخاصة بك.

مثال # 2: وصفة Blogger

المثال الثاني لدينا هو مثال شائع ، وهو المدون. في هذه الحالة بالذات ، يكتب المدون عن الوصفات والطهي. أفضل أهداف لها ستكون:

  • بينتيريست (تذكر أن الطعام هو فئة # 1 الخاصة بهم)
  • الفيسبوك (هناك العديد من الجماعات المكرسة للوصفات والطعام)

الآن ، لأن الصورة تساوي ألف كلمة ، بالنسبة إلى وصفة ، أو حرفة ، أو حديقة ، أو نوع مدونة ، تصبح الصور مهمة بشكل حيوي. صورة محترفة تبحث عن الطبق النهائي أمر لا بد منه. إلى جانب الصورة ، قد ترغب في:

  • Pinterest - ضمِّن وصفًا للمناسبة المثالية للطبق ، أو الفوائد الصحية ، أو تفاصيل آسرة أخرى ورابطًا لمقالة المدونة الفعلية باستخدام الوصفة.
  • Facebook - قم بتضمين سؤال لجذب انتباه الآخرين ، مثل "ماذا تطبخ لتناول العشاء؟ لماذا لا نحاول استخدام اللازانيا النباتي؟

مرة أخرى ، قد تتغير رسالتك قليلاً من النظام الأساسي إلى النظام الأساسي ، لكن الموضوع العام (انظر إلى هذه الوصفة اللازانيا وصورة مذهلة لهذا الطبق) تبقى كما هي.

مثال # 3: Business Blogger

مثالنا الأخير هو للمدون الذي يكتب المواد التي تستهدف الشركات الصغيرة. هذه شريحة محددة جدًا من السكان ، لذا ستحتاج إلى التركيز بشكل ضيق على جمهورك المستهدف. هناك نوعان من المنصات التي تتميز بالكثير من الشركات.

  • لنكدن
  • فيسبوك

هذه أفضل رهاناتك لتبدأ بها. يمكنك دائمًا التوسع إلى شبكات التواصل الاجتماعي الأخرى لاحقًا. لنفترض أنك تخطط لتقديم بعض النصائح حول كيفية زيادة ترتيب موقعك على Google. قد تخرج بفكرة مشاركة إحصاءات عرض المعلومات التوضيحية في خوارزمية Google وبعض النصائح. ستقوم بعد ذلك بتعديل مشاركاتك قليلاً:

  • LinkedIn - يمكنك إرسال رسالة خاصة إلى المؤثرين الرئيسيين وإخبارهم بأنهم يستطيعون عرض مخطط المعلومات الخاص بك على (أدخل رابطك التشعبي). يمكنك أيضًا نشر ملاحظة سريعة حول حالتك ، ولكن العديد من مستخدمي LinkedIn نادراً ما ينظرون إلى الحالات.
  • Facebook - خطة عمل جيدة مع Facebook هي النشر على صفحة الأعمال الخاصة بك ومن ثم الدفع لإعلان مستهدف حيث تقوم بتضييق نطاق الجمهور إلى أصحاب الأعمال في منطقة معينة من العالم أو حتى في البلد. مرة أخرى ، يمكنك دائمًا توسيع مدى الوصول لاحقًا. هدفك الآن هو الوصول إلى الديموغرافية المستهدفة.

يمكنك أن ترى أن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وحتى المنصات مختلفة قليلاً عن الأعمال التي تستهدف أولئك الذين يحبون الطهي ، على سبيل المثال. من المستحيل تقديم سيناريو لكل نوع من أنواع الأعمال هناك ، ولكن نأمل أن تبدأ في رؤية كيفية تضييق نطاق شبكات التواصل الاجتماعي إلى الشبكات التي ستعمل بشكل أفضل لك شخصياً.

بعض النصائح من الايجابيات

جايسون مايرز، كبير مسؤولي الحسابات ل مصنع المحتوىلديها الكثير من الخبرة في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وقد عملت مع شركات كبرى مثل Fairtrade America.

شارك هذه النصائح الداخلية حول اختيار قناة وسائل الإعلام الاجتماعية:

اختلاف قابل للقياس في التركيبة السكانية لكل قنوات وسائل الإعلام الاجتماعية

جايسون مايرز

لا يقتصر الأمر على اختلاف وسائل التواصل الاجتماعي لكل عميل بشكل مختلف تمامًا عن مشجعي العميل الآخر - ولكن هناك فرقًا ملموسًا في التركيبة السكانية داخل كل قناة من محفظة العميل الاجتماعية.

على سبيل المثال ، ليس من غير المألوف أن تتكون Pinterest أو Snapchat التالية من الإناث بنسبة 75٪ أكبر من الإناث. Twitter ، بالمقارنة ، ينتقل أكثر نحو المستخدمين الذكور في حين أن LinkedIn و Facebook و Instagram الانقسام أكثر من الذكور إلى الإناث. إن أحد الأخطاء التي يرتكبها العديد من الشركات هو التفكير في إمكانية نشر المحتوى نفسه عبر جميع القنوات وتوقع نتيجة إيجابية. في حين أنه قد يوفر الوقت من منظور تسويقي ، يمكنك في الواقع أن تؤذي علامتك التجارية من خلال الدفع الأعمى للرسائل إلى الجمهور الذي لن يستجيب.

تعمل خوارزميات كل قناة على مجموعة مختلفة من المشغلات ، ولكن هناك شيئًا أكيدًا ... إذا لم ينتج المحتوى الخاص بك تفاعلًا مع متابعيك بشكل عضو ، فلا توجد طريقة تخاطر بها القناة بدفعها (أو المستقبل) إلى نشرات أخرى الجداول الزمنية للناس. ستضطر إلى الدخول في وضع الدفع للتشغيل ، والذي قد يصبح وسيلة مكلفة للتواجد على وسائل التواصل الاجتماعي.

تحليلات مدمجة

نصيحة بسيطة هي الاستفادة من التحليلات المدمجة لكل قناة (مثل "رؤى" على Facebook أو "Audience" على Pinterest). في بضع نقرات ، ستتمكن من رؤية بيان جمهور هذه القناة بشكل سكاني. مع Pinterest ، يعرضون لك موضوعات وعلامات تجارية أخرى تتابعها. يمكنك بعد ذلك تخصيص مشاركاتك للتحدث إلى الجمهور المناسب بلغة يستجيبون لها. ليست هناك حاجة للابتعاد عن إرشادات العلامة التجارية الخاصة بعميلك ، ولكن عن طريق ضبط نوع الصور التي تروج لها والنص الذي تدرجه في المنشورات والأشياء المتعلقة بعلامتك التجارية التي تبرزها ، من المحتمل أن تجد مكانًا رائعًا على كل شبكة مع قليل من التجربة والخطأ.

كما تتيح لك أنظمة الاستماع الاجتماعية التابعة لجهات خارجية مثل Sprout Social مقارنة قنوات متعددة في شكل واحد. ضع في اعتبارك أن هناك متغيرات أخرى تلعب في خطوبتك ، مثل التأكد من حجم صورك بشكل صحيح (Canva.com هي طريقة رائعة لتحسين ذلك مجانًا). قبل كل شيء ، احتفظ بتقارير أسبوعية وشهرية مفصلة عن تحليلاتك حتى تتمكن من تعديل استراتيجيتك حتى تصل إلى أفضل صوت يعمل على كل قناة وأي القنوات مناسبة لعلامتك التجارية.

سوزي أندرسون ، نائب رئيس العلاقات الاجتماعية والوطنية المؤثرة في شنومك التسويقيقدم بعض النصائح التي ستجعل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاص بك إلى المستوى التالي.

سوزان 145

نصيحة # 1: الصور هي الملك

"عند الترويج لمحتوى مدونتك على وسائل التواصل الاجتماعي ، تأكد دائمًا من تضمين صورة وتأكد من تحسين الصورة لكل نظام أساسي فردي. نعم ، يحتاج الأمر إلى وقت لإعادة تغيير حجم الصور وفقًا لمواصفات كل منصة ، لكنه سيؤتي ثماره بالنقرات والالتزامات! "

نصيحة # 2: قم بتحسين علامات التصنيف (أو لا تستخدمها على الإطلاق):

"عند النشر على كل نظام أساسي ، تأكد من مراعاة علامات التصنيف التي ستعمل بشكل أفضل من حيث جذب الانتباه إلى المحتوى الخاص بك. من المحتمل ألا تكون علامات التصنيف الأمثل المستخدمة هي نفسها على كل من Twitter و Instagram ، لذا تأكد من إجراء البحوث على كل منصة. ولا تستخدم علامات التصنيف على منصات حيث أنها ليست ذات صلة بالضرورة ، مثل Facebook و Pinterest. "

نصيحة # 3: استخدم الروابط القابلة للتتبع المخصصة عبر الأنظمة الأساسية والاهتمام بالدفع إلى Analytics

"سيسمح لك إنشاء روابط يمكن تتبعها لكل جزء من المحتوى على كل منصة برؤية نوع المحتوى الذي يعمل بشكل أفضل على الأنظمة الأساسية. تأكد من البحث في تحليلات مدونتك بانتظام وإنشاء تقارير مخصصة لنفسك. هذا سيساعدك على تصميم إستراتيجيتك للترويج للمستقبل. "

نصيحة # 4: افعل أكثر من فقط تعزيز المحتوى الخاص بك

"إن مفتاح أي استراتيجية للترويج للمدونة هو التركيز على أكثر من مجرد الترويج لنفسك. على جميع المنصات ، يجب أن تعمل على التواصل مع الآخرين والترويج له ، سواء كان ذلك عبر تغريد محتوى مدون آخر ، أو التعليق على منشور Instagram الخاص بهم ، أو تثبيت الصور من مدونتهم ، أو تضمينها في تقرير منشور على Facebook. لن يساعد الترويج للآخرين في تغيير المحتوى الخاص بك فحسب ، بل سيسمح لك أيضًا ببناء علاقات قيمة ستؤتي ثمارها في النهاية في استراتيجية الترويج الخاصة بك. "

أهمية تحسين استراتيجية SSM الخاصة بك

من المحتمل أن تكون الحملات الترويجية على وسائل التواصل الاجتماعي واحدة من أسرع منصات المحتوى عبر الإنترنت المتغيرة. هو مدفوع بالعلاقات والاهتمام بالقراء. أفضل طريقة لمعرفة ما يتم نشره من أجل الوصول إلى النظام الأساسي الذي تختاره والبدء في التفاعل مع المؤثرين في مكانتك ومراقبة ما يقومون به.

مع قليل من الإبداع والالتزام ، ستصبح مؤيدًا لوسائل التواصل الاجتماعي عبر وسائل التواصل الاجتماعي قبل أن تعرف ذلك.

حول لوري سوارد

تعمل Lori Soard كاتبة مستقلة ومحرر منذ 1996. لديها درجة البكالوريوس في تعليم اللغة الإنجليزية ودرجة الدكتوراه في الصحافة. وقد ظهرت مقالاتها في الصحف والمجلات وعلى الإنترنت ولديها العديد من الكتب المنشورة. منذ 1997 ، عملت كمصممة ويب ومروج للمؤلفين والشركات الصغيرة. حتى أنها عملت من أجل تصنيف مواقع الويب لفترة قصيرة لمحرك بحث شائع ودراسة تكتيكات SEO المتعمقة لعدد من العملاء. تستمتع بسمع من قرائها.