مجموعات وسائل الإعلام والرعاية: كيفية جعل مدونتك جذابة للمعلنين

المادة التي كتبها:
  • الاجتماعية للإعلام والتسويق
  • تم التحديث: Sep 14 ، 2018

هل سبق لك أن اتصل بك أحد المعلنين يطلب مجموعة أدوات وسائل الإعلام قبل أن يقتبس سعرًا للمحتوى الدعائي؟

أو ربما طلبوا فقط القليل من المعلومات حول حركة مدونتك الشهرية والمشاركة الاجتماعية.

قد يجد المدونون مثلك (وأنا) صعوبة في اعتبار وسائل الإعلام "شيء مدون" مثل صفحتك حول أو أي أدوات اجتماعية مثبّتة. تلك تبدو أكثر مثل مجلة أو شيء من الصحف ، أليس كذلك؟

الشيء هو - إذا كنت تريد كسب المال المدونات، تحتاج إلى جذب المعلنين إلى مدونتك.

ويمكن أن يكون من الصعب جدًا جدًا القيام بذلك بدون مجموعة وسائط.

مثال على طقم الوسائط موجود على ايفانتو السوق.

المدونة المشاركة جينا بادالاتي مقابلة مع المؤثرة كلوديا كروش في حزيران / يونيو أثار بعض النقاط المثيرة للاهتمام على المشاركة بوست رعن والتسعير - وعلى أهمية وسائل الإعلام تلعب في هذه اللعبة.

أهم الوجبات الجاهزة من قطعة لها: مجموعات وسائل الإعلام هي مثل بطاقة عملك أو الملعب المصعد مع المعلنين - يمكنك جعله أو تفوت عليه اعتمادا على مدى جودة لعبك للبطاقات الخاصة بك.

اعتدت على الاعتقاد بأن مجموعات وسائل الإعلام كانت مضيعة للوقت حتى تلقيت عروضاً مقابل 100- $ 150 لكل جزء من المحتوى المدعوم ، وذلك بفضل صفحة بسيطة من مجموعة أدوات الوسائط حيث أضفت بعض المعلومات حول زياراتي والجمهور المستهدف.

ماذا تبدو مجموعة وسائل الإعلام؟

مجموعة وسائط - تسمى أحيانًا مجموعة أدوات صحفية - عبارة عن حزمة شاملة من معلومات الأعمال أو موقع الويب والمواد الترويجية للوسائط لالتقاطها واستخدامها.

وغني عن القول ، أن مجموعة الوسائط ينبغي أن تخلق انطباعًا مبدئيًا معلنًا لدى المعلنين لديك وأن تزيد من فرصك في الحصول على فرصة لمدونتك.

جينا غطت بالفعل علاقات العلامات التجارية المدون و ال أساسيات بنية طقم الوسائط، لذلك سأركز فقط على محتويات مجموعة الوسائط هنا - ولكن يجب أن تقرأ مشاركاتها على العلاقات أولاً ، لأن العلاقات تأتي قبل الإحاطات من أي نوع!

إذا كنت غير متأكد من كيفية تنظيم مجموعة وسائط ، فراجع المجلات عبر الإنترنت وكيف طورتها. قم بتنزيل عدد قليل (إذا كانت متوفرة للتنزيل دون استمارات) ودراستها جيدًا.

عرض دليل المرور

إذا كنت لا تريد استخدام تحليلات Google، استخدم ملحقات WP هذه و / أو برنامج التحليلات المجانية لعرض الترتيب على صفحة مجموعة الوسائط:

شارك عينات من مشاركة القارئ

أضف عينات من مشاركاتك لعرض التفاعل:

  • روابط لتعليقات القراء ذات الصلة
  • لقطات شاشة لرسائل البريد الإلكتروني / الاشتراكات الخاصة بالمستخدم
  • وسائل التواصل الاجتماعي أو مناقشات المنتدى حول مشاركات مدونتك

ترتيب البحث منخفض

الأمور أسهل بالنسبة لك إذا كان لديك تصنيفات محرك بحث من نوع ما ، سواء كان Bing أو Google أو محرك بحث آخر.

ومع ذلك ، ماذا لو لم يكن لديك تصنيفات محرك البحث أو لم تكن في جنوب شرقي أوروبا؟

ماذا لو كنت لا ترغب في الترتيب على محركات البحث ، بعد استبعادها بالكامل عبر ملف robots.txt؟

هل ما زلت تقدم قيمة للمعلنين؟

الجواب نعم. إطلاقا.

التركيز على المرور

يمكنك تقديم إثبات لأي نوع من أنواع زيارات محركات البحث غير الموجودة في مجموعة الوسائط ، بما في ذلك:

  • وسائل التواصل الاجتماعي
  • إحالة
  • PPC
  • مباشرة
  • البريد الالكتروني / الإخبارية
  • تصريحات صحفية

استعمل SeeTheStats.com أو رموز قصيرة مقدمة من البرنامج المذكور تحت "عرض حركة المرور" سابقًا في هذه المشاركة لعرض إحصائيات على موقع الويب الخاص بك.

يمكنك أيضًا تقديم لقطات شاشة (بشكل أفضل إذا كانت تحمل تاريخ التصوير ، والمصداقية) وأنواع أخرى من أدوات المرور.

اكتب تقرير تعليقات المدونة

يجب أن يحتوي هذا التقرير على قائمة بأكثر مشاركاتك تفاعلية ، ربما بين أحدث مشاركاتك أو أكثرها شيوعًا ، مع الأرقام.

فمثلا:

"5 أسباب لماذا يجب عليك المدونة لا أكثر من مرة واحدة في الأسبوع" - تعليقات 127 ، بما في ذلك التعليقات من كبار المدونين مثل الاسم الأول والاسم الثاني والثالث.

حافظ على تحديث هذا التقرير مع المشاركات الجذابة الجديدة ، وإذا قمت بجمع بيانات كافية أو مسح قراءك ، أضف دراسة حالة صغيرة إليه. سيضيف مصداقية لتقريرك.

اعرض أرقام وسائل الاعلام الاجتماعية الخاصة بك

كم عدد المتابعين والأسهم التي لديك على وسائل التواصل الاجتماعي؟

استخدم الأدوات والمكونات الإضافية لعرض إحصاءات في الوقت الفعلي في مجموعة الوسائط عبر الإنترنت. إذا كانت مجموعة الوسائط الخاصة بك في شكل PDF ، فقم بتحديثها كل ثلاثة أشهر على الأقل للحفاظ على تحديث الأرقام ولقطات الشاشة الخاصة بك.

المشتركون في الرسالة الإخبارية الخاصة بك

تسمح لك معظم النصوص البرمجية لإدارة الرسائل الإخبارية بإضافة أداة إلى موقعك على الويب لعرض عدد المشتركين في رسالتك الإخبارية.

ومع ذلك ، إذا لم يكن الأمر كذلك ، يمكنك:

  • استخدم لقطات الشاشة (يتم تحديثها كل ثلاثة أشهر)
  • اطلب وشارك شهادات المشتركين (بأسمائهم الكاملة وروابط مواقعهم على الويب)
  • أضف عداد مشاهدات الصفحة في حال كان لديك نسخة إلكترونية (أرشيفات) من رسالتك الإخبارية

عدد المظاهر في وسائل الإعلام / الصحافة

هل تم ذكر مدونتك في وسائل الإعلام؟ هل تمت مقابلتك لخبرتك المتخصصة؟

أضف ملخصًا عن مظاهرك في الوسائط إلى مجموعة الوسائط ، مع مقاطع ، وصور ، وروابط ، وأي شهادات.

لا تنس تصميم مجموعة الوسائط الخاصة بك

سواء كنت تمتلك مجموعة الوسائط عبر الإنترنت أو في شكل PDF قابل للتنزيل ، تأكد من أنك أو مصممك تصمم تصميمًا من شأنه إثارة إعجاب المعلنين من خلال الوسائل من UX والولاء والثقة.

نصائح من المؤيد

افهم المعلن المثالي

ديفيد ليونهاردت

أنا لست خبيراً في الإعلان ، ولكني أقدم نصائح تسويقية إستراتيجية عبر الإنترنت. على وجه الخصوص ، أساعد العملاء في تحديد كيفية الاستفادة القصوى من مواردهم المحدودة. وهذا يعني أن لديهم خيارات ليقوموا بها ، وعندما يرون مجموعة أدوات إعلامية ، عليهم أن يقرروا مدى ملائمة هذه المدونة أو موقع الويب في استراتيجيتهم. تستجيب مجموعة الوسائط المثالية تمامًا لما يحتاجه المعلن المثالي.

على سبيل المثال ، إذا حصل المعلن المثالي على معظم العملاء المحتملين لديه من محركات البحث (بعض المنتجات والخدمات مثل ذلك) ، فإنه يساعد في تركيز الانتباه في مجموعة الوسائط على عوامل تحسين محركات البحث:

"لقد تم تصنيف #1 لهذه الشروط ..."
"جميع الروابط هي DoFollow"
"نضمن وجود إشارات اجتماعية رائعة لكل مشاركة"
"سلطة المجال لدينا هي ..."
"اختر نص الرابط الخاص بك ..."

لا فائدة من هذه النقاط إذا كان معلنك المثالي يأمل في الحصول على عملاء محتملين من موقعك على الويب مباشرةً. بالنسبة إلى هؤلاء المعلنين ، قد ترغب في التركيز أكثر على إشارات المستخدم:

"متوسط ​​عدد الزيارات لكل مشاركة هو ..."
"نحصل على نسبة النقر إلى الظهور من ..."
"نقدم تحليلات نشاط النقر من أجل قياس مدى نجاحك ..."
شهادات من المعلنين السابقين

كلتا القائمتين المذكورتين أعلاه قليل القيمة إذا كان الهدف الرئيسي للمعلن المثالي هو التعرف على العلامة التجارية ، وفي هذه الحالة:

"لدينا عدد الزيارات هي ..."
"الأسهم الاجتماعية لكل مشاركة هي ..."
"الوصول الاجتماعي هو ..."
"سننشر على FaceBook و Google Plus ..."

بالطبع ، كل شيء أسرده هنا يستحق بما في ذلك في مجموعة الوسائط الخاصة بك. السؤال هو ما يجب التأكيد عليه بالنوع الكبير في أعلى الصفحة.

وبالتالي ، فإن مفاتيح صنع مجموعة الوسائط هي A) تحديد المعلن المثالي لديك و B) فهم الهدف الأكثر أهمية بالنسبة إليهم. خذ وقتك في الاتصال ببعضها وطرح الأسئلة. في هذه العملية ، يمكنك فقط إجراء بعض المبيعات أيضًا.

- ديفيد ليونهاردت ، THGM غوستوريتر الخدمة

استخدم Infographics أو PDFs لمجموعة الوسائط الخاصة بك

غاري ديكأعتقد أن أفضل طريقة لجعل مجموعة الوسائط الخاصة بك جذابة هي تصميمها كما لو كنت رسمًا بيانيًا.

يوضح رسم تخطيطي جيد التصميم أو ملف PDF كمجموعة وسائل الإعلام فريق مخصص لعلم الجمال والجودة والتفاصيل والمهنية. بعد كل شيء ، تريد العلامات التجارية التي ترغب في الإعلان على موقع الويب الخاص بك أن ترتبط علامتها التجارية مع غيرها من العلامات التجارية الرائعة والمحترمة التي ستنعكس إيجابًا على علامتها التجارية.

غاري ديك ، StartABlog123.com

تأكد من إعطاء تفاصيل الجودة عن جمهورك

أنجي الأرجواني مربعلا تسرد فقط مشاهدات الصفحة اليومية! تأكد من تفصيل أنواع الأشخاص الذين قرأوا المدونة: كم عمرهم ، وما هي اهتماماتهم ، وأين يعيشون ، وبقدر ما تعرفهم عنهم. كم مرة يقوم هؤلاء الزوار بعرض موقعك؟ أين يذهبون؟ هل يشاركون المشاركات؟ تعليق؟ دخول المسابقات؟

وماذا يمكن أن تقدم للمعلنين؟ ليس مجرد الإعلان ، بالتأكيد. سوف تقوم بتشغيل أي وظائف إعلانية؟ فكر مليًا في ما يمكنك تقديمه وما يمكنك منحه كمكافأة.

إذا كنت راضيًا عن المعلنين من قبل ، فتأكد من الحصول على شهادة!

أنجيلا ألكورن ، Smange.com

استبيان Blogger

يمكنك طرح مجموعة من الأسئلة لتطلب من نفسك تطوير مجموعة مواد إعلامية تجذب المعلنين ذوي الأجور المرتفعة.

  • هل مدونتك لا تزال ملكك أو هل لديك عدد كبير من المشاركات الدعائية؟ (مشاركة جينا هي دليل ذهبي للمتابعة)
  • ما الزاوية المتخصصة المحددة التي تقوم بتغطيتها؟ هل يمكنك إبرازها في مجموعة الوسائط الخاصة بك حتى يعرف المعلن أنك عثرت على المدونة المثالية لاحتياجاتها؟
  • هل يمكنك وصف جمهورك المستهدف في فقرة أو أقل؟
  • يمكنك اختيار ثلاثة أو أربعة من القراء المخلصين الذين سيقدمون لك بسعادة شهادة أو قصة للقارئ بالنسبة لك؟
  • هل يمكنك تحويل بعض بيانات المدونة الأساسية إلى رسم بياني مثير للاهتمام؟

ملاحظة: لا تهدف هذه الأسئلة إلى إرشادك لإنشاء غطاء مجموعة أدوات إعلامية لتغطيتها ، ولكن لمساعدتك في طرح الأفكار التي ستساعدك على إبراز مدونتك فريدة بيع المقترحوهو ما يفعله المعلنون بعدالجمهور المستهدف، تذكر؟).

حول لوانا سبينيتي

Luana Spinetti كاتبة مستقلة وفنانة مقرّها في إيطاليا ، وطالبة عاطفية في علوم الكمبيوتر. حصلت على شهادة الثانوية العامة في علم النفس والتربية وحضرت دورة سنة 3 في فن الكتاب الهزلي ، وتخرجت منه على 2008. وباعتبارها متعددة الأوجه لشخص ، فقد طورت اهتمامًا كبيرًا بـ SEO / SEM و Web Marketing ، مع ميل خاص إلى Social Media ، وهي تعمل على ثلاث روايات بلغتها الأم (الإيطالية) ، والتي تأمل في إيندي تنشر قريبا.